Nach [REF] hat ein Unternehmer , der Gewinnzusagen an einen Verbraucher sendet und der durch die Gestaltung der Zusendung den Eindruck erweckt , der Verbraucher habe einen Preis gewonnen , jenem diesen Preis zu leisten .
Für die Anwendbarkeit des [REF] sei es nicht ausreichend , dass die Gewinnzusage objektiv den Eindruck erwecke , der Verbraucher habe einen Preis gewonnen ; vielmehr müsse bei dem Empfänger dieser Eindruck subjektiv tatsächlich entstanden sein .