Nach [REF] hat ein Unternehmer , der Gewinnzusagen an einen Verbraucher sendet und der durch die Gestaltung der Zusendung den Eindruck erweckt , der Verbraucher habe einen Preis gewonnen , jenem diesen Preis zu leisten .
Nach der höchstrichterlichen Rechtsprechung  ist es für eine Gewinnzusage oder vergleichbare Mitteilung i. S. d. [REF] erforderlich , dass aus objektivierter Empfängersicht der Eindruck eines Preisgewinns erweckt wird .