Nach dem Sinn und Zweck und dem systematischen Zusammenhang des [REF] aF geht es um die Mitteilung der Anschrift und Identität desjenigen Unternehmers , für dessen Waren oder Dienstleistungen sich der Verbraucher auf der Grundlage des ihm im Sinne des [REF] aF gemachten Angebots entscheiden kann
Werden Waren oder Dienstleistungen unter Hinweis auf ihre Merkmale und ihren Preis in einer dem verwendeten Kommunikationsmittel angemessenen Weise so angeboten , dass ein durchschnittlicher Verbraucher das Geschäft abschließen kann , gelten nach [REF] die Identität und die Anschrift des werbenden Unternehmers als wesentlich im Sinne von [REF] , sofern sie sich nicht unmittelbar aus den Umständen ergeben .