文案測試 文案測試是廣告研究中針對特定廣告進行的市場調查在廣告播出前根據受訪者的反應反饋和行為預計廣告的成效文案測試有時稱作廣告前測而且不局限於平面文案亦包括其他媒體例如電視電台戶外互聯網和社交媒體 自動化文案測試是數位行銷中針對數位廣告的市場調查異於一般文案測試自動化文案測試採用真實使用者和環境進行檢測獲邀的使用者安裝特定電腦軟件後如常瀏覽互聯網其瀏覽的數位廣告會被換為受測試的數位文案自動化文案測試一般以統計學的 Ztest 決定數據是否存在顯著性差異如果受測廣告的表現顯著高於基準則廣告商可採用該特定廣告