創新擴散理論 創新擴散理論英語Diffusion of innovations亦稱創新傳布理論是傳播學的理論早期是由法蘭克巴斯Frank MBass提出是指一項新的觀念事物技術引入社會體系時的演變過程傳播過程包含環節即知曉勸服決策證實四個環節理論表示當一種創新在剛起步時接受程度比較低使用人數較少擴散過程也就相對遲緩當使用者比例達到臨界值後創新擴散過程就會快速地增加新事物的採納的決定因素在於良好的人際關係以及是否經常性的接觸大眾傳播 埃弗里特M羅傑斯Everett Rogers认为一项创新新技术新观念新事物是否会获得人们的采纳取決於五種主要的階段 知曉awareness潛在採納者獲悉新事物的存在與某些需求的種類有關這些需求會因為使用新產品或新科技得到滿足 興趣interest一旦知曉新事物興趣便會被喚起 衡量evaluation個人會衡量新事物是否符合需求稱為內心考驗 施行trial此階段新事物被採用可能只有小規模 採納adoption由個人做出決定新事物是否被採納 羅傑斯認為採納者種類的不同是個人創新性innovativeness人格特質不同強調傳布是一種社會學的現象由於都市居民的人際關係較為疏離所以在都市進行新事物採納研究與鄉村相比人際管道以及大眾媒體管道之間的比例可能會徹底翻轉