正常報酬率 正常報酬率normal rate of return指的是能讓企業主及投資人滿意的最低投資報酬率當整個經濟市場穩定而企業亦有穩定的收入時正常投資報酬率會相當接近政府的公債利息如果經濟市場不穩定正常報酬率便會變得較高才能使投資人安心當一個企業賺入正常投資報酬率的收入該企業的利潤是零