市場佔有率 市场佔有率簡稱市佔率是企业战略管理和营销学中的一个重要概念其定义为某一时间某一个公司的产品或某一种产品在同类产品市场销售中占的比例或百分比 市场占有率可以销售金额或销售产品数量来定量衡量所谓同类市场需要根据具体情况定义例如企业制定有针对性的营销计划时可以只考虑其在特定地区市场或某个档次市场等的占有率 增加市場份額是企業最重要的目標之一使用市場份額作為衡量業務績效的主要優勢在於它較少依賴於宏觀環境變量如經濟狀況或稅收政策的變化 市场占有率是判断企业竞争水平的重要因素在市场大小不变的情况下市场占有率越高的公司其产品销售量越大同时由于规模经济的作用提高市场占有率也可能降低单位产品的成本增加利润率