广告管理 广告管理是一个计划内的管理过程旨在监督和控制与公司目标市场进行沟通的程序中涉及的各种广告活动并且最终旨在影响消费者的购买决策广告只是公司促销组合中的一个元素因此必须与整体营销传播计划相结合但是广告是所有促销元素中最昂贵的因此必须谨慎管理 营销人员使用不同类型的广告品牌广告是一种置于付费的大众媒体中的非个人交流的信息旨在说服目标消费者购买产品或服务企业广告投放是为了传达企业价值以影响公众舆论而设计的付费信息然而其他类型的广告如非营利广告和政治广告因其特殊性需要不同的战略和方法进行投放 广告管理是一个复杂的过程涉及到多层次的决策包括制定广告策略制定广告预算制定广告目标确定目标市场媒体战略其中涉及媒体规划发展信息战略和评估的广告作用的整体有效性广告的管理也可能涉及媒体购买 广告管理是一个复杂的过程然而在最简单的层面上广告管理可以简化为四个关键决策领域 目标受众定义我们想和谁交谈 信息或创意策略我们想对他们说什么 媒体策略我们将如何接触他们 衡量广告效果如何得知我们的广告是否以预期形式和效果被消费者接受