藍海策略 藍海策略英語Blue Ocean Strategy是由韓國學者金偉燦W Chan Kim和法國學者勒妮莫博涅Renée Mauborgne共同著作於年出版的一本經濟學暢銷書 書中主要為過去企業慣用的獲益方程式壓低成本搶佔市占率大量傾銷等傳統商業手法稱為紅海策略red ocean strategy在現今市場競爭中產生的種種弊端及其獲利不易成本提高等企業競爭力衰退事實找出根本原因同時提出藍海開創尚未被開發之全新市場創造獨一無二價值等新商業手段作為解決方案 藉由傳統惡性削價競爭所代表的紅海市場與開創新興市場所代表的藍海市場兩相對照並附上多年來全球各大知名企業團隊之實例作為佐證完全顛覆了傳統商業一元化的獲利思維以全新創意為現今後資本主義時代那些深陷惡性競爭的企業找出一條全新的生存之道 藍海觀念的提出使傳統的商業行銷思維有了更新活化的空間此書可說是世紀闡述新經濟學中最具劃時代意義之代表性書籍 所謂的藍海就是不完全競爭的市場這個市場競爭者少或尚未有競爭者由於進入者少的關係對於商品價格消費者沒有辦法做價格上的比較企業得以訂出遠較成本高出甚多的售價獲取高額的利潤企業在這個市場中需要不斷的創新以差異性來吸引消費者只要產品夠吸引人企業就能獲得良好的利潤 在藍海中只要企業足夠的創意和創新就能獲取高額的報酬如蘋果公司的iPad與iPhone大部份的獲利因不需進行大規模的設備投資而得以保留下來這也就是為何藍海策略的概念一推出就立即造成轟動與無數迴響的原因