意見領袖 意見領袖英語Opinion leadership一詞源自於保羅拉扎斯菲爾德及埃利胡卡茨英语Elihu Katz的兩級傳播理論twostep flow of communication该概念和所代表的人群有时也被称为關鍵意見領袖关键舆论领袖英語Key Opinion Leader縮寫KOL來源請求這個起源于行銷學市场营销学的理論是用幾個不同的模式試著解釋人進行關於想法決策或是廣告產品效果時會有的反應 与明星代言人相比意见领袖与受众的互动更多他们可能以较中立的身份介绍新产品因此意见领袖与商户之间的合作便日益繁重并因此在一定程度上颠覆了原来的市场学生态意见领袖的概念在传统社会中已有体现并在社交网络中大行其道已经成为行之有效的新型推销方式