建議售價 廠商建議售價英語manufacturers suggested retail price縮寫MSRP也称划线价list price是廠商對其所生產的產品提供給零售商的参考價格目的是為了在販售地區建立穩定的價格標準避免某些店面以高於建議價格或是低於建議價格販售而有些店面只在特價或是清倉時才會以低於建議價格販售 建議售價與完全競爭的市場理論相違背完全競爭的市場可以容許將價格設的多高都沒關係只要不引起消費者的反彈然而建議售價要比完全競爭更為普遍 大部分的時候商店會以建議售價的價格販售通常視其批發所付出的實際單價而定一般來說若進貨量越大單價就越低反之越高