助推理论 助推理論英語Nudge是行為經濟學決策制定行為政策社會心理學消費者行為和相關行為科學中的一個概念它提出決策環境的適應性設計選擇架構作為影響行為和決策制定的方法團體或個人助推與其他實現合規的方式形成對比例如教育立法或執法 與經濟人模型相反該理論假設了一個更現實的人觀人們並不總是能夠做出最好的決定實驗經濟學研究還表明人們在許多情況下的行為與理性效用最大化理論所預測的不同Richard Thaler 和 Cass Sunstein 認為這可以通過助推來改變例如自助餐廳將水果和蔬菜放在與眼睛平齊的位置以增加消費量或者在煙盒上加上警示標示以減少消費量 該概念在  年由行為 Richard Thaler 和 Cass Sunstein 所合著之專書 Nudge Improving Decisions About Health Wealth and Happiness 得到普及它影響了英國和美國的政界以及世界各地存在國家層面英國德國日本等和國際層面如世界銀行聯合國和歐盟委員會的多個推動單位 助推理論是行為經濟學的最新發展還是僅僅是行為分析科學中研究的影響行為的眾多方法之一的新術語存在爭議 關於助推的有效與否存在一些爭議 Maier 等表示在糾正了 Mertens 等人發現的發表偏倚後沒有證據表明助推會產生任何影響 然而助推是指代許多技術的總稱助推的懷疑論者還認為有些助推例如默認效果有時可能非常有效而有些助推即使有效果也可能微乎其微因此呼籲未來的工作將不再研究平均效果而是專注於調節因素 此外對英國和美國超過  萬人的助推單位進行的所有未發表助推研究的薈萃分析發現支持許多助推但效果遠弱於已發表研究中發現的效果 此外一些研究人員批評了一勞永逸的方法並提倡更多地研究和實施個性化助推基於個體差異這似乎更有效具有更強大和一致的證據基礎 助推越來越多地用於以環境保護為導向的消費者政策以促進有助於資源永續使用的消費者行為