計畫行為理論 計畫行為理論 Theory of Planned BehaviorTPB 是一個由Icek Ajzen所提出的行為決策模型主要用以預測和瞭解人類的行為計畫行為理論的模型中主要由行為信念行為態度規範信念主觀規範控制信念知覺行為控制行為意向與行為等構面組成目前計畫行為理論已被應用在如廣告行銷公共關係醫療保健體育管理永續性與環境保護等與行為有關的研究領域中