獨特銷售主張 在市场营销中獨特銷售主張或稱獨特銷售賣點英語Unique selling proposition簡稱USP是指在商業模式圖中告知客戶自己的品牌或产品如何優於竞争對手的营销战略除了其它價值主張英语Value proposition獨特銷售主張一詞是由羅瑟里夫斯英语Rosser Reeves創造的它最初被用於年代的成功廣告活動英语Advertising campaign西奧多萊維特則暗示差異化是公司必須不斷參與的最重要的策略和戰術活動之一該術語已擴展到涵蓋一個人的個人品牌英语Personal branding