联合分析 联合分析英語Conjoint analysisConjoint measurement是多重变量分析主要分析之一在社会学生物统计学数量心理学市场营销产品管理运筹学等领域的统计实证分析应用广泛它是市场研究中一种基于调查的统计技术有助于确定人们对构成单个产品或服务的不同属性特征功能益处的价值取向 联合分析的目的是确定哪些有限的属性组合对受访者的选择或决策影响最大 向调查对象展示一组受控的潜在产品或服务通过分析他们如何在这些产品中做出选择可以确定构成产品或服务的各个要素的隐含价值 这些隐含估值效用或部分价值可用于创建市场模型以估算新设计的市场份额收入甚至盈利能力 联合分析发源于数学心理学由宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销教授保罗格林Paul E Green提出其他著名的联合分析先驱有斯坦福大学的 V Seenu Srinivasan 教授和爱荷华大学的 Jordan Louviere 前者开发了一种针对等级排序数据的线性规划程序以及一种自我解释方法后者发明并开发了基于选择的联合分析方法以及最佳最差比例等相关技术