社会营销 社会营销是基于人具有经济人和社会人的双重特性运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的或者运用社会公益价值推广其商品或商业服务一种手段 与一般营销一样社会营销的目的也是有意识地改变目标人群消费者行为但是与一般商业营销模式不同的是社会营销中所追求的行为改变动力更多来自非商业动力或者将非商业行为模拟出商业性卖点