大西里枝

大西 里枝（おおにし りえ、1990年 - ）は、京都市下京区にある京扇子店「大西常商店」の四代目女将である。 1990年、京都の老舗扇子店大西常商店の一人娘として生まれる。2012年に立命館大学を卒業したのち、東日本大震災での通信インフラの重要性を感じていた大西は西日本電信電話（NTT西日本）に入社。熊本県や福岡県に勤務し、主に中小企業向けのフレッツなどの通信回線の営業の仕事に就いた。NTT西日本の同僚と結婚し、その後京都の実家で里帰り出産した。同社は静岡県から沖縄県まで事業拠点があり、夫婦とも総合職であることからそれぞれ別の地域に転勤する可能性がある。出産での里帰りが、両親の家業に対する考えを新たにする機会にもなった。2016年にNTT西日本を退職し、4代目若女将として大西常商店に入る。里枝は大西家に100年ぶりに誕生した女の子であり、母親は家業を継がせることを考えず、いずれ嫁がせるつもりで伸び伸びと育てたが、意に反して配偶者は婿入りすることとなった。2023年7月1日、父の久雄から社長の地位を受け継いだ。 右京区に自宅があり、扇子店での仕事中の他、休日や旅行先でも和服で過ごす。楽をして洋服を着てしまわないよう、洋服のほとんどを処分したという。「京都の年中行事ガチ勢」を自負し、SNSでは「扇子屋女将」の名で菖蒲打ちなど京都の文化を発信する。愛飲するのは淡麗グリーンラベル。 大西常商店（おおにしつねしょうてん）は京都市下京区本燈籠町、松原通と高倉通の交点のやや西に位置する。大西家は江戸時代から明治にかけて、建仁寺で元結の製造を営んだ。その後、洋装の普及に伴う日本髪の衰退により、扇子の製造へと業態を変えた。法人化したのは昭和に入ってからで、1954年（昭和29年）12月に有限会社、2006年（平成18年）12月には株式会社となった。店舗は築150年の商家で、里枝の両親の代に重要な柱を残して建て直された。京都市の歴史的風致形成建造物に指定されている。 2016年に入社した当初は注文はファクシミリでやり取りしており、スタンドアローンで使用していた年代物のパーソナルコンピュータに現れた「カイル」は、通信会社に勤務していた里枝を驚かせた。京都商工会議所や、中小企業の後継者支援を行う一般社団法人に相談に乗ってもらうことができ、スマートフォンの在庫管理アプリを導入。仕入先とのやり取りも、可能なところは電子メールに切り替えた。扇子は季節商品であり、年間の収益は夏場の売れ行きに大きく左右される。涼を求める機能では扇風機やエアコンにかなうものではなく、冷夏の影響も受けやすい。通年での売上確保を検討する中、扇子の骨に使われる竹の保香性に着目。飾り扇子の扇骨と清水焼の器を使ったルームフレグランス『かざ』を2018年に販売開始した。社長に無断で、会社員時代の退職金を投じて開発したものであったが、功を奏して2020年の新型コロナウイルスの影響で企業向けの記念品需要が落ち込んだ際にも黒字を保つことができた。 店舗がある町家の1階は作業場が占めていたが、作業スペースを2階に移し、一般客が町家を見学したり伝統行事を体験したりできるようにするため、クラウドファンディングで資金を募ったところ、40万円の目標額に対し3倍を超える寄付が集まった。2018年からは京町家のレンタルスペースや、観光客向けの投扇興体験などを実施している。 「ぶぶ漬けでもどうどす?」が「そろそろお帰りください」の意図を婉曲に伝えるとされるように、京都の人の本音と建前のある言動はステレオタイプにとらえられ、意地悪を意味する「いけず」として、しばしばSNSやマスメディアなどで話題にされる。ネガティブな印象を持たれがちな「いけず」を逆手にとって観光資源とすべく、大阪市のコンテンツ制作会社「ない株式会社」と京都市のデザイン事務所「CHAHANG」は、大西を起用した『裏がある京都人のいけずステッカー』を制作した。表に「小っちゃい郵便受けしかおへんですんまへん」の建前、裏には「しょーもないチラシ入れんな!」と変顔で凄む大西の本音が現れる『ポスト編』をはじめ、『トイレ編』『玄関編』『食卓編』の4種類が作られ、京都市内で販売されたほか、京都市のふるさと納税返礼品にも採用された。 いけず文化について、大西は「意地悪ではなく、気遣いのうえに成り立つ優しいコミュニケーション」と語る。 [脚注の使い方] ^ 北緯34度59分56.3秒 東経135度45分44.3秒﻿ / ﻿北緯34.998972度 東経135.762306度﻿ / 34.998972; 135.762306﻿ (大西常商店) ^ 元結は「もっとい」と読む。日本髪を結う際に使用する、和紙製の髪留め。 ^ 1997年にリリースされたMicrosoft Office 97 (英語版) から、1999年リリースのOffice 2000、2001年リリースのOffice XP、2003年リリースのOffice 2003まで搭載された「Officeアシスタント」のイルカのキャラクター。Office 2003のサポートはWindows XPと同じく2014年に終了しており、2016年当時でも、見かけることはまれであった。 ^ 高齢の職人とのやり取りは、ファックスも残る。 ^ ぶぶ漬けは茶漬けを意味する。酒の席の「締め」である茶漬けを勧めることで、「早く帰ってほしい」の意味を暗喩しているとされる。上方落語『京の茶漬け』でも演じられたが、現代の京都において、実際にそのような意図で用いられることはほとんどないようである。 ^ 2024年3月31日のポスト ^ a b “おとなりさんは100年以上前からおとなりさん、京のまちに生まれて｜大西里枝（扇子屋女将）”. ほんのひととき（note） (2024年3月25日). 2024年6月20日閲覧。 ^ “老舗扇子屋の女将が見つけた“素のわたし”。京都の伝統をつなぐ大西里枝さんの完璧を求めない姿”. ミモザマガジン (2024年3月21日). 2024年6月20日閲覧。 ^ a b c “連絡はFAX、PCは20年前…アナログ家業を変えた若女将の新発想”. docomo business Watch (2023年11月20日). 2024年6月20日閲覧。 ^ a b c d “老舗京扇子屋・4代目若女将に転身。工芸の世界に新しい風を”. ワープシティ (2023年3月10日). 2024年6月29日閲覧。 ^ “若女将から4代目社長へ 「＃京都ガチ勢、大西さん家の一年」vol.7”. 「きものと」（京都きもの市場） (2023年7月30日). 2024年7月7日閲覧。 ^ "代表取締役交代のお知らせ" (Press release). 大西常商店. 3 July 2023. 2024年7月17日閲覧。 ^ “暮らしと工芸　大西常商店・大西里枝のある1日”. KYOTO CRAFTS MAGAZINE. 2024年7月16日閲覧。 ^ “「菖蒲打ち」ってなに？高速で地面をめった打ちする姿が「ギャップがすごい」と話題”. ハフィントンポスト. (2024年5月15日). https://www.huffingtonpost.jp/entry/story_jp_663c7acae4b048f80e99fc69 2024年7月16日閲覧。  ^ “今の時代に、伝統を「伝える」とは？”. renacnatta (2024年4月19日). 2024年7月16日閲覧。 ^ 大西常商店のこと（大西常商店） ^ 会社概要（大西常商店） ^ “京都暮らしプラス・ワン ♯04大西常商店・大西 里枝さん”. 京都館（京都市産業観光局クリエイティブ産業振興室）. 2024年7月17日閲覧。 ^ “歴史的風致形成建造物の指定状況【2期（令和6年3月29日時点）】” (PDF). 京都市役所 都市計画局都市景観部景観政策課 (2024年3月29日). 2024年7月17日閲覧。 ^ “NTT社員から老舗扇子店の女将へ。大西里枝さんに聞く、跡継ぎの覚悟と挑戦”. WORK MILL (2024年7月16日). 2024年7月20日閲覧。 ^ a b “【秘話】利益率3→10%。斜陽の家業救ったルームフレグランス”. NewsPicks ＋d (2023年7月15日). 2024年7月7日閲覧。 ^ “京扇子は単体では生き残れない　伝統つなぐ大西常商店４代目の挑戦”. ツギノジダイ (2021年12月21日). 2024年7月16日閲覧。 ^ “雅な世界で育まれた【京ことば】”. レンタルきもの岡本 (2024年1月25日). 2024年6月26日閲覧。 ^ “京都人「ぶぶ漬けでもどうどす？」＝「帰れ」の伝説は本当？　そもそも「ぶぶ漬け」って何？”. ラジオ関西. p. 2 (2022年5月11日). 2024年6月26日閲覧。 ^ “「京都人はいけず」ってホンマ?　角立てない知恵なのに…腹黒イメージ広がり「困る」”. 京都新聞. (2024年3月4日). https://www.kyoto-np.co.jp/articles/-/1210293 2024年6月29日閲覧。  ^ a b “「いけずステッカー」が京都市の「ふるさと納税返礼品」として提供開始”. PR TIMES（ない株式会社） (2024年6月18日). 2024年6月29日閲覧。 ^ “「小っちゃい郵便受けしかおへんですんまへん」の真意は　「裏がある京都人のいけずステッカー」から学ぶ建前と本音”. まいどなニュース (2023年11月5日). 2024年6月29日閲覧。 大西常商店 大西里枝 扇子屋女将 (@RieOhnishi) - X（旧Twitter） 大西里枝 (rie.ohnishi.50) - Facebook