רון שחר (חוקר)

רון שחר (נולד בשם רון שוורצמן; ב-17 בדצמבר 1962) הוא פרופסור וחוקר ישראלי בתחומי הכלכלה, השיווק, והסטוריטלינג. מחקריו עוסקים במיתוג, בפרסום ובשאלות אסטרטגיות בתחומים כמו תעשיות הבידור (למשל, טלוויזיה וסרטים) ומערכות בחירות פוליטיות. כיום, משמש כראש תוכנית המצטיינים בבית הספר אריסון למנהל עסקים, אוניברסיטת רייכמן. פרופ' שחר שימש בעבר כחבר סגל אוניברסיטת תל אביב, וכיהן בעבר כדיקן בית ספר אריסון למנהל עסקים באוניברסיטת רייכמן. פרופ' שחר נולד וגדל ברמת גן, והוא בוגר תיכון בליך. סיים לימודי תואר ראשון (1986), שני (1988) ושלישי (1992) בכלכלה באוניברסיטת תל אביב, את הדוקטורט למד במקביל במכון הטכנולוגי של מסצ'וסטס. לאחר סיום הדוקטורט והפוסט דוקטורט באוניברסיטת הרווארד הצטרף לסגל האקדמי של אוניברסיטת ייל כחבר בבית הספר למנהל עסקים, בשנים 1992–1997. בשנת 1997 חזר לישראל, ולימד באוניברסיטת תל אביב. בין השנים 2004–2010 כיהן כראש התמחות שיווק, ונבחר כמרצה מצטיין, ב-2006 מונה לפרופסור חבר וב-2009 לפרופסור מן המניין. בשנים 2010-2004 היה מרצה אורח באוניברסיטת דיוק. בשנת 2011 עבר פרופ' שחר לבית ספר אריסון למנהל עסקים באוניברסיטת רייכמן, כיהן כדיקן בית ספר אריסון למנהל עסקים באוניברסיטת רייכמן בשנים 2011-2014, ומשנת 2013 מכהן כראש המסלול למצטיינים במנהל עסקים. משנת 2018 פרופ' שחר מכהן גם כפרופסור אורח באוניברסיטת קולומביה במנהטן, ומשנת 2019 משמש בנוסף כפרופסור אורח באוניברסיטת אוניברסיטת ניו יורק. שחר מילא תפקידים מקצועיים במסגרת המערכת הפוליטית. בשנת 1989 שימש כיועץ כלכלי לסגן שר האוצר יוסי ביילין, ובשנת 1992 כיהן כחבר צוות "100 הימים" של יצחק רבין. שחר שימש כסוקר ואסטרטג של מפלגת מרצ בבחירות לכנסת בשנים 1999 ו-2003, וכן כפרשן פוליטי בערוצי טלוויזיה: הערוץ הראשון, וערוץ 2. שחר ייעץ למגוון חברות מובילות בארצות הברית בהן רשת הטלוויזיה CBS והבנק העולמי, ושימש כיועץ לחברת שידורי קשת ולחברות פרסום שונות בישראל. שחר חוקר בתחומים של פרסום, מיתוג ושיווק פוליטי. במקביל מחקרו עוסק באסטרטגיות ושיווקיות בתחומים כמו תעשיות הבידור, סרטים, וטלוויזיה, מערכות בחירות פוליטיות, מותגים ואת עולם הפרסום. מחקריו על מיתוג ופרסום הציגו היבטים מיטיבים של שני אלה מבחינת הצרכנים. בעוד מחקרים קודמים תיארו תהליכי מיתוג ופרסום ככאלה שמשנים את העדפות הצרכנים, מחקריו של שחר הוכיחו שמיתוג ופרסום מספקים מידע לצרכנים וכתוצאה מכך מולידים החלטות צרכנים נבונות יותר. במקביל, מחקרים נוספים של שחר לגבי מיתוג ומותגים מתמקדים ביכולתם של אלה לשמש צרכנים בבניית וביטוי אישיותם וזהותם. במסגרת זו שתיים מעבודותיו מראים את הקשר שבין מותגים לאמונה דתית. על פי הממצאים האמפיריים, שימוש במותגים מחליש את האמונה הדתית ואת הצורך להשתתף בפעילות דתית. אחד ממחקריו לגבי מותגים מתמקד בהיבט אחר של התופעה – מהם המותגים שזוכים לפופולריות ולשיח ברשתות החברתיות ובשיחות פרטיות וכיצד ניתן לעדכן מותגים באופן שיגביר את השיח עליהם. מחקריו על בחירות וקמפיינים פוליטיים המחישו, בעזרת כלי ניתוח מתחום הכלכלה, את הממדים הפסיכולוגיים וחברתיים של הבחירות הפוליטיות. כך למשל עלה ממחקריו שההשתתפות בבחירות מושפעת מתהליכי הרגל. בשנים האחרונות מתמקדים מחקריו בסיפורים ובמספרי סיפורים. קו מחקר אחד ממחיש את אחד מההיבטים הפסיכולוגיים של מספר הסיפורים – ככל שהיכולת לספר גבוהה יותר, יש לאדם תחושת משמעות וייעוד גבוהים יותר. קו מחקר אחר מדגים כיצד מסרים פרסומיים נעשים אפקטיביים במיוחד כשהם משלבים אלמנטים סיפוריים. פרופ' שחר מילא שורה של תפקידי עריכה בכירים בכתבי עת בינלאומיים. מחקריו פורסמו בכתבי עת מובילים כגון: American Economic Review, Marketing Science, Journal of Marketing Research, International Journal of Research in Marketing, RAND Journal of Economics, Journal of Experimental Psychology: General, American Journal of Political Science, פרופ' שחר היה או עדיין חבר מערכת בכתבי עת בולטים כולל: Journal of Marketing Research, Quantitative Marketing and Economics, International Journal of Research in Marketing, Marketing Science, Journal of Marketing Behavior, Applied Economics Research Bulletin. שחר שימש ככתב ועורך במספר עיתונים בישראל וכמו כן כתב שלושה ספרים: ב-2001 יצא לאור ספר עיון שחיבר על אסטרטגיות של שיווק פוליטי תחת השם מנהיג בהזמנה. ב-2006 יצא לאור רומן מתח מפרי עטו בשם סרנדיפיטי. ב-2018 כתב את הרומן איקס באמצע, הרומנים הפכו לרבי מכר בשנת 2008 קיבל פרופ' שחר פרס Dick Wittink Award - Honorable Mention, בשנת 2018, אחד ממאמריו היה בין כתבי העת שהגיעו לגמר O’Dell Award, ובשנת 2020 קיבל את הפרס המאמר הטוב ביותר של הכתב עת International Journal of Research in Marketing. פרופ' שחר פרסום מעל 50 מחקרים, ציון h-index של 23 בגוגל סקולר פירוט חלקי של ספריו ומאמריו: מנהיג בהזמנה: על בוחרים ואסטרטגיות של שיווק פוליטי, הוצאת ידיעות אחרונות, 2001 סרנדיפיטי, הוצאת משכל, 2006 איקס באמצע, הוצאת ידיעות ספרים, 2018 Mario Mikulincer, Ron Shachar, Is Storytelling Ability Related to the Sense of Meaning in Life? Cutright, Keisha, Tülin Erdem, Gavan J. Fitzsimons and Ron Shachar, Finding Brands and Losing Your Religion, Journal of Experimental Psychology: General, 143(6), 2014, pp. 2209-2222 MJ Lovett, R Peres, R Shachar, On brands and word of mouth, Journal of marketing research 50 (4), 2013, pp, 427-444 BN Anand, R Shachar, Advertising, the matchmaker, The RAND Journal of Economics 42 (2), 2011, pp. 205-245 BN Anand, R Shachar, Brands as beacons: A new source of loyalty to multiproduct firms, Journal of marketing Research 41 (2), 2004, pp. 135-150 Alan S. Gerber, Donald P. Green, Ron - Shachar, Voting May Be Habit‐Forming: Evidence from a Randomized Field Experiment, American Journal of Political Science 47(3), 2003, pp. 540 - 550 doi:10.1111/1540-5907.00038 Ronald Goettler, Ron Shachar, Spatial Competition in the Network Television Industry, The RAND Journal of Economics 32(4), 2001, pp. 624-56 doi:10.2139/ssrn.275025 Ron Shachar and Barry Nalebuff, Follow the Leader: Theory and Evidence on Political Participation, The American Economic Review, Vol. 89, No. 3, 1999, pp. 525-547 שיווק 3.0 // למה תרצו שהמותג שלכם יהיה מותג זהות?, סרטון באתר יוטיוב (אורך: 6:47) שיווק 3.0 // זורקים את אלוהים - לטובת נעלי אדידס, סרטון באתר יוטיוב (אורך: 6:22) שיווק 3.0 // מפה לאוזן: כך תדאג שידברו עליך, לא רק דרך רשתות חברתיות, סרטון באתר יוטיוב (אורך: 6:50) שיווק 3.0 // האם פרסום חיובי יכול להזיק, סרטון באתר יוטיוב (אורך: 6:05) שיווק 3.0 // למה תרצו שהמותג שלכם יהיה מותג זהות?, סרטון באתר יוטיוב (אורך: 6:47) שחר היה בעברו נשוי לפרופסור עידית שחר ממכון ויצמן, ולהם שני ילדים, כיום בזוגיות עם טל רז ולהם ילדה. מדיה וקבצים בנושא רון שחר בוויקישיתוף קורות חיים של פרופ' רון שחר האתר האישי של פרופ' רון שחר פרופ רון שחר, באתר אוניברסיטת רייכמן פרופ' רון שחר, בגוגל סקולר פרופ' רון שחר, ב-ResearchGate קרן צוריאל הררי, פסטיבל מספרי סיפורים: פרופ' רון שחר מציג את הכלי הניהולי המפתיע של העידן הנוכחי, באתר כלכליסט, 9 בפברואר 2018 רקפת פרא, ‏"אסונות הם הכוח היחיד שיכול לערער את הסטטוס-קוו", באתר ‏מאקו‏, 18 בינואר 2018 פרופ' רון שחר- פרופ' רון שחר | אוניברסיטת רייכמן, סרטון באתר יוטיוב (אורך: 2:29) רון שחר, דף שער בספרייה הלאומית פרופ רון שחר, באתר אוניברסיטת רייכמן קורות חיים של פרופ' רון שחר תוכנית המצטיינים (Honors) במנהל עסקים, באתר אוניברסיטת רייכמן Prof. Ron Shachar in Stern School of Business New York University Website JMT Roos, R Shachar, When Kerry met Sally: Politics and perceptions in the demand for movies, Management Science 60 (7), 2011, pp. 1617-1631 R Shachar, BN Anand, The effectiveness and targeting of television advertising, Journal of Economics & Management Strategy 7 (3), 1998, pp. 363-396 RL Goettler, R Shachar, Spatial competition in the network television industry, RAND Journal of Economics, 2001, pp. 624-656 R Shachar, The political participation puzzle and marketing, Journal of marketing research 46 (6), 2009, pp. 798-815 KM Cutright, T Erdem, GJ Fitzsimons, R Shachar, Finding brands and losing your religion?, Journal of Experimental Psychology: General 143 (6), 2209, 2014 MJ Lovett, R Peres, R Shachar, On brands and word of mouth, Journal of marketing research 50 (4), 2013, pp, 427-444 R Shachar, T Erdem, KM Cutright, GJ Fitzsimons, Brands: The opiate of the nonreligious masses?, Marketing Science 30 (1), 2011, pp. 92-110 BN Anand, R Shachar, Brands as beacons: A new source of loyalty to multiproduct firms, Journal of marketing Research 41 (2), 2004, pp. 135-150 BN Anand, R Shachar, Advertising, the matchmaker, The RAND Journal of Economics 42 (2), 2011, pp. 205-245 BN Anand, R Shachar, Targeted advertising as a signal, QME 7 (3), 2011, pp. 237-266 Anand, Bharat and Ron Shachar, Brands as Beacons: A New Source of Loyalty to Multiproduct Firms, Journal of Marketing Research, 41 (2), 2004, pp, 135-150 Anand, Bharat and Ron Shachar, (Noisy) Communications, Quantitative Marketing and Economics, 5 (3), 2007, pp. 211-237 Anand, Bharat and Ron Shachar, Targeted Advertising as a Signal, Quantitative Marketing and Economic, 7 (3), 2009, pp. 237-266 Anand, Bharat and Ron Shachar, Advertising, the Matchmaker,” RAND Journal of Economics, 42 (2), 2001, pp. 205-245 Shachar, Ron, Tulin Erdem, Keisha Cutright, and Gavan Fitzsimons, Brands: The Opiate of the Non-Religious Masses?, Marketing Science, 30 (1), 2011, 92-110 Kuksov, Dmitri, Ron Shachar and Kangkang Wang, Advertising and Consumers Communications, Marketing Science, 32 (2), 2013, pp. 294-309 Cutright, Keisha, Tülin Erdem, Gavan J. Fitzsimons and Ron Shachar, Finding Brands and Losing Your Religion, Journal of Experimental Psychology: General, 143 (6), 2014, 2209-2222 Lovett, Mitch, Renana Peres and Ron Shachar, On Brands and Word-of-Mouth, Journal of Marketing Research, 50, August 2013, pp. 427-444 Shachar, Ron and Barry Nalebuff, Follow the Leader: Theory and Evidence on Political Participation, American Economic Review, 89 (3), 1999, pp. 525-547 Green, Donald and Ron Shachar, Consuetude in Voter Turnout, The British Journal of Political Science, 30, 2000, pp. 561-573 Shachar, Ron, Party Loyalty as Habit Formation, Journal of Applied Econometrics, 18 (3), 2003, pp. 251-269 Gerber, Alan., Donald Green and Ron Shachar, Voting may be Habit Forming: Evidence from a Randomized Field Experiment, American Journal of Political Science, 47 (3), 2003, pp. 540-550 Ron Shachar, The Political Participation Puzzle and Marketing, Journal of Marketing Research, 46 (6), 2009, pp. 798-815 Mario Mikulincer, Ron Shachar, Is Storytelling Ability Related to the Sense of Meaning in Life? Ron Shachar, Barry Nalebuff, Verifying the Solution from a Nonlinear Solver: A Case Study: Comment, American Economic Review, 94 (1), 2004, pp. 382-390 Lovett, Mitch, Renana Peres and Ron Shachar, A dataset of brands and their characteristics” Marketing Science, 33 (4), 2014, 609-617 Roos, Jason, Carl Mela and Ron Shachar, The Effect of Links and Excerpts on Internet News Consumption, Journal of Marketing Research, 57 (3), 2020, pp. 395-421 Appel, Gil, Barak Libai, Eitan Muller and Ron Shachar, On the Monetization of Mobile Apps, International Journal of Research in Marketing, 37 (1), 2020, pp. 93-107 Goetttler, Ronald and Ron Shachar, Spatial Competition in the Network Television Industry, RAND Journal of Economics, 32 (4), 2001, pp. 624-656 Cutright, Keisha, Tülin Erdem, Gavan J. Fitzsimons and Ron Shachar, Finding Brands and Losing Your Religion, Journal of Experimental Psychology: General, 143 (6), 2014, pp. 2209-2222 Gerber, Alan., Donald Green and Ron Shachar, Voting may be Habit Forming: Evidence from a Randomized Field Experiment, American Journal of Political Science, 47 (3), 2003, pp. 540-550 International Journal of Research in Marketing - Editorial Board Marketing Science - Editorial Board Journal of Marketing Behavior - Editorial Board מיכל לסמן, ‏" אם יש משהו שלא מתאים לדמות לעשות, הוא לא יקרה": ראיון עם מחבר "איקס באמצע", באתר ‏מאקו‏, 28 בפברואר 2018 קרן צוריאל הררי, פסטיבל מספרי סיפורים: פרופ' רון שחר מציג את הכלי הניהולי המפתיע של העידן הנוכחי, באתר כלכליסט, 9 בפברואר 2018 פאר פרידמן, "אדם" במקום "קדימה", מעריב, מוסף שבת - ספרות וספרים, 5 במאי 2006, עמ' 26 Dick Wittink Award Lovett, Mitch, Renana Peres and Ron Shachar, On Brands and Word-of-Mouth,” Journal of Marketing Research, 50, August 2013, pp. 427-444 Rajdeep Grewal, 2018 William F. O'Dell Award, American Marketing Association, 4.8.2018 Announcement: Winner 2020 IJRM Best Article, International Journal of Research in Marketing, Volume 38, Issue 2, June 2021 פרופ' רון שחר בגוגל סקולר