תיירות גאה

תיירות גאה או תיירות להט"בית היא תיירות נישה המשוּוקת ללסביות, הומואים, ביסקסואלים וטרנסג'נדרים (להט"ב). קהל היעד שלה נמצא על פי רוב מחוץ לארון לגבי נטייתם המינית וזהותם המגדרית, אך בזמן הטיול הם עשויים לבחור להיות דיסקרטיים יותר ו"לחזור לארון", למשל, באזורים הידועים כעוינים ללהט"בים. הרכיבים העיקרים של התיירות הגאה הם הרצון של ערים ומדינות למשוך תיירים להט"בים, אנשים המחפשים לנסוע ליעדים המוגדרים כגיי פרנדלי, אנשים הרוצים לטייל עם להט"בים אחרים ללא תלות ביעד הנסיעה ולהט"בים אשר מודאגים מענייני ביטחון ותרבות. תעשיית התיירות הגאה כוללת סוכני נסיעות, חברות נסיעות, קווי שיט, פרסומים ומבצעים אשר משווקים במיוחד לקהילה הגאה. כתוצאה מכך שבשנות ה-90 של המאה ה-20 חל גידול בגידול ילדים בקרב להט"בים, חל גידול בתיירות הידידותית למשפחה הלהט"בית במהלך שנות האלפיים. דוגמה לכך היא החברה "R Family" שבבעלות רוזי אודונל, המתמקדת בתיירות גאה ובשיט הראשון שלה היו 1,600 נוסעים שמתוכם 600 ילדים. מחקרים מצאו כי התיירות הגאה מהווה כ-10% מהתיירות בעולם עם למעלה מ-70 מיליון תיירים בשנה, במחזור של כ־64 מיליארד דולר בשנה. מדובר בקהל המורכב ברובו מגברים (74%) בשנות ה־40 לחייהם, בעיקר מארצות הברית ומאירופה, המטיילים בעולם בתדירות גבוהה. חברות התיירות הגדולות מנצלות את הפוטנציאל הכלכלי של התיירות הגאה (הידוע גם בשם כסף ורוד) והחלו עם מסעות פרסום לתיירים הלהט"בים ולקהילה הגאה. בשנת 2000, "Tourism Intelligence International" (מודיעין התיירות הבינלאומי) פרסם דו"ח הקובע כי 10% מהתיירים הבינלאומיים היו הומואים או לסביות מתוך בדיקה של 70 מיליון טיסות נכנסות ברחבי העולם. פלח שוק זה צפוי לגדול כתוצאה מתהליך של קבלה הולכת וגדלה של קהילת הלהט"ב ברחבי העולם ושינוי העמדות כלפי מיניות. בשנת 2007, הפלח של ההומואים והלסביות הוערך בכ-55 מיליארד דולר. מחוץ לחברות הגדולות, לתיירים הלהט"בים מוצעות אפשרויות תיירות מסורתיות, כגון רשתות אירוח של להט"בים אשר מציעים לארח תיירים בזמן הטיול, ואף אפשרות להחלפת בתים. "תאגיד השיווק הגדול לתיירות בפילדלפיה" (GPTMC) ערך בשנת 2005 מחקר מקיף תחת הכותרת "תיירות הומוסקסואלית 2005", וממנו עלה כי על כל דולר אחד שתאגיד השיווק משקיע בשוק התיירות ההומוסקסואלי - מוחזרים לו באופן ישיר 153 דולר על ידי התיירים הגאים. המחקר מצא כי להט"בים מוציאים מדי שנה סכום של 54 מיליארד דולר בתיירות בתוך ארצות הברית בלבד. חלק מיוחד הוקדש לתיירות לסבית, וממנו עלה כי לעומת הומואים, לסביות נוהגות לטייל יותר עם בנות-זוגן - ולא עם חברים. מבחינת הוצאות, הלסביות מוציאות סכום זהה לזה שמוציאים הגברים – אך בממוצע הן נוהגות להישאר ללון פרק זמן קצר יותר. לקמפיינים פרסומיים בנושא תיירות גאה ישנה חשיבות רבה: משתתפי הסקר ההומוסקסואלים שנחשפו לקמפיין פרסומי גיי פרנדלי הוציאו בחופשה סכומים גדולים יותר - 607 דולר לעומת 447 דולר (בממוצע), ואף נשארו בעיר פרק זמן ממושך יותר - 2.4 לילות לעומת 2.1 לילות (בממוצע), מאשר נסקרים הומוסקסואלים שלא צפו בפרסום. על פי סקר שנעשה בתל אביב שנת 2010, כל תייר גאה תורם כ-1,500 דולרים לכלכלת העיר. איגוד הטיולים הבינלאומי להומואים ולסביות (IGLTA) מקיים כנס עולמי שנתי וארבעה סימפוזיונים ביעדים תיירותיים שונים ברחבי העולם. כל כנס מושך למעלה מ-500 נציגי לשכות כנסים ומבקרים, סוכנויות טיולים ופרסומי נסיעות המתמחים בשוק ההומוסקסואלים והלסביות. העמותה נוסדה בשנת 1983, והיא מייצגת כיום למעלה מ-2000 חברים עם מטה בפורט לודרדייל, פלורידה. הכנס הבינלאומי ה-17 לתיירות הומואים ולסביות התקיים בלאס וגאס, נבדה, ארצות הברית, בין התאריכים 11–13 בדצמבר 2016. עם תשעה גיליונות בשנה, מגזין פספורט הוא מגזין הטיולים להומואים ולסביות המתפרסם בארצות הברית אשר זמין בינלאומית. חברת ספרטקוס אינטרנשיונל ו-"FunMaps" של "Maplewood" בניו ג'רזי, קידמו עסקים ידידותיים להומואים ולסביות מאז 1982. אחת ממומחי שיווק הומואים ולסביות באירופה היא סוכנות השיווק, "Out Now Consulting". איגוד התיירות האירופאי הגאה (GETA) פועל לקידום ושיפור תיירות הלהט"ב באירופה. פעילת הלהט"ב חואן פ. ג'וליה בלאנש ידועה כמי שפתחה את רשת בתי המלון הראשונה "Axel Hotels" הפונה לקהילת הלהט"ב בערים ובמדינות שונות ברחבי העולם. יעדי הטיול לקהילה הגאה הופכים לפופולריים בדרך כלל בזכות עמדות ליברליות מדיניות, וכן כאשר יש ביעד בסיס להט"בי (ברים, בתי עסק, מסעדות, מלונות, חיי לילה, בידור, תקשורת, ארגונים וכו'), הזדמנות להכיר להט"בים אחרים והרגשת ביטחון ונינוחות בקרבת הטרוסקסואלים ולהט"בים אחרים. יעדי התיירות הגאה הן לרוב הערים הגדולות (בירות), אך לא באופן בלעדי, ולעיתים קרובות היעדים הן שכונות להט"ביות. לעיתים קרובות, העיריות ולשכות התיירות של היעדים מנסות לשפר את המוניטין שלהם כמקום עבור להט"בים באופן פעיל, לרוב על ידי תיאומם עם ארגוני להט"ב. מניתוח תיירות של המדינות עולה כי קיומה של אוכלוסיית ליבה גיי פרנדלית, היא לעיתים קרובות הזרז העיקרי להתפתחות המקום כיעד לתיירות גאה. התיירות הגאה עולה בקנה אחד עם אירועים מיוחדים ללהט"ב כדוגמת מצעד הגאווה, פסטיבלים שכונתיים, מפגשים של ארגוני להט"ב ומשחקים גאים. התיירות הגאה מגיעה לשיאה במהלך תקופות אלו. פילדלפיה הייתה היעד הראשון בעולם אשר יצר ושידר בטלוויזיה המסחרית פרסומות במיוחד עבור התיירות הגאה. פילדלפיה הייתה גם העיר הראשונה בעולם שהקצתה קבוצת מחקר המיועדת ללמוד על תיירות גאה, ובמיוחד תיירות גאה בעיר. בציון אירועי הגאווה העולמיים "WorldPride" טורונטו, קנדה בשנת 2014 המארגנים העריכו כי יגיעו לטורונטו כמיליון בני אדם ויתרמו 136 מיליון דולר קנדי לכלכלת העיר. בפועל, הגיעו לאירועי הגאווה קרוב לשני מיליון בני אדם, ותרמו לכלכלת העיר כ-791 מיליון דולר קנדי. בסיום ציון האירועים בחגיגתם במדריד, ספרד בשנת 2017 נחשף כי מעל 3.5 מיליון איש השתתפו במהלכם אשר תרמו כ-200 מיליון אירו לכלכלת העיר מדריד. אוסטרליה סידני, אוסטרליה דרום אפריקה קייפטאון, דרום אפריקה דרום אפריקה יוהנסבורג, דרום אפריקה דרום אפריקה דרבן, דרום אפריקה כף ורדה סאו וינסטה, כף ורדה ברזיל ריו דה ז'ניירו, ברזיל ברזיל סאו פאולו, ברזיל ספרד מדריד, ספרד קפריסין פאפוס, קפריסין קפריסין לימסול, קפריסין קפריסין לרנקה, קפריסין קפריסין ניקוסיה, קפריסין ספרד איביזה, ספרד ספרד סיטיז'ס, ספרד ספרד ברצלונה, ספרד ספרד גראן קנריה, ספרד יוון מיקונוס, יוון יוון לסבוס, יוון תאילנד בנגקוק, תאילנד תאילנד פוקט, תאילנד הפיליפינים מנילה, הפיליפינים מונגוליה אולן בטור, מונגוליה נפאל קטמנדו, נפאל וייטנאם האנוי, וייטנאם קוריאה הדרומית סיאול, רובע איטוואן, קוריאה הדרומית יפן טוקיו, יפן ישראל תל אביב, ישראל קנדה מונטריאול, קנדה קנדה טורונטו, קנדה מקסיקו פוארטו ואיארטה, מקסיקו ארצות הברית מיאמי, ארצות הברית ארצות הברית ניו יורק, ארצות הברית ארצות הברית לוס אנג'לס, ארצות הברית ארצות הברית סן פרנסיסקו, ארצות הברית ארצות הברית פרובינסטאון, ארצות הברית הולנד אמסטרדם, הולנד גרמניה ברלין, גרמניה צרפת ניס, צרפת צרפת פריז, צרפת ארגנטינה בואנוס איירס, ארגנטינה הממלכה המאוחדת לונדון, הממלכה המאוחדת הממלכה המאוחדת ברייטון, הממלכה המאוחדת סניף חברת "Rich Products" מעוטר לקראת מצעד הגאווה בסן דייגו, ארצות הברית בשנת 2019 חנות באמסטרדם, הולנד המוכרת סחורות להט"ב חוף להט"ב באיביזה, ספרד רחוב הקסטרו, סן פרנסיסקו הבניין בו שכן הבר "סטונוול אין" בגריניץ' וילג', מנהטן שהיווה את אירועי מהומות סטונוול ביוני 1969 המוגדר כיום כיעד היסטורי לאומי פונדק החתול השחור בלוס אנג'לס אשר הוגדר ב-7 בנובמבר 2008 כאתר היסטורי-תרבותי פארק כריסטופר, ניו יורק בו נפגשו רבים ממפגיני מהומות סטונוול לאחר הלילה הראשון, אשר מציג כיום פסל של ארבע דמויות לבנות מאת ג'ורג' סיגל המנציח את ציון האירוע גיי בר בקייפטאון, דרום אפריקה פסל להט"ב במרכז ברלין, גרמניה חוף הילטון, תל אביב, ישראל המוכר כיעד להט"ב פופולרי ב-2006 נערך שיתוף פעולה של משרד התיירות עם אגודת הלהט"ב, במסגרתו נערך לראשונה בישראל כנס בנושא תיירות גאה. הכנס נערך בקמפוס אילת של אוניברסיטת בן-גוריון והוזמנו אליו אנשי תעשיית התיירות בישראל. במאמץ להגביר את התיירות הגאה לתל אביב, הארגון ההומו-לסבי הציע לארח את ה-Europride (מצעד הגאווה האירופי) של שנת 2009 בתל אביב, אך לבסוף האירוע התקיים בציריך. בשנת 2010, עיריית תל אביב הגישה בקשה רשמית לארח את מצעד הגאווה הבינלאומי ב-2012. ב-2009 נערכה יוזמה משותפת של עמותת התיירות תל אביב-יפו ושל יניב ויצמן, חבר מועצת העירייה הממונה על התיירות בעיריית תל אביב ויועץ ראש העיר לקהילה הגאה, במטרה להביא למיתוג העיר כידידותית לקהילה הגאה ולעודד תיירות גאה. בשיתוף עם התאחדות המלונות שווקו חבילות נופש לסופי-שבוע גאים בתל אביב, שכללו אירועים, מסיבות ופעילויות אליהן חברו מרבית העסקים הקהילתיים וחיי הלילה. במקביל החל קמפיין פרסומי לאירוע בקרב הקהילה בגרמניה ובאנגליה, וחבילות לאירוע שווקו על ידי סוכני נסיעות בגרמניה, אנגליה, הונגריה, דנמרק והולנד וכן על ידי חברת אל על הישראלית. ב-2011 הושק קמפיין תל אביבי לעידוד התיירות הגאה תחת הכותרת "Tel Aviv Gay Vibe", ונרשמה עלייה של כ-25 אחוז בהשוואה למספר התיירים שהגיעו לאירועי שבוע הגאווה בשנה הקודמת. הקמפיין כולל עמדות מידע תיירותי ייעודיות, אפליקציית אייפון עם מידע לתיירים גאים כמו גם אירועים וסיורים ייעודיים. תקציב הקמפיין עמד על כ־400 אלף שקל, הממומנים על ידי עיריית תל אביב ומשרד התיירות. באותה שנה זכתה העיר להיכלל ברשימת עשרת היעדים התיירותיים הבינלאומיים החמים לגייז באתר "Queer Travel". בישראל, קיימת סוכנות נסיעות שפונה באופן ייחודי לקהל להט"בי. שיווק להט"בי ספרטקוס כסף ורוד Europride WorldPride Atlantis Events מדיה וקבצים בנושא תיירות גאה בוויקישיתוף אתר האינטרנט הרשמי של תיירות גאה LGBTravel Israel Community קהילה מקצועית ללהט״ב בענף התיירות ולעוסקים בתיירות גאה. רמי הסמן, תיירים גאים - עשירים יותר, משכילים יותר, באתר GoGay, ‏5/3/2008 מירב קריסטל ועמית קוטלר, בתל-אביב - הגאווה משתלמת, באתר ynet, 10 ביוני 2011 CMI’s Gay & Lesbian Tourism Profile פורסם ב-Wayback Machine בתאריך 5 בפברואר 2007. אמנון דירקטור, לתכנן מרחב להט״בי, לא רק ללהט״בים, בבלוג שפת רחוב, 13 ביוני 2019 The Complete Travel Detective Bible: The Consummate Insider Tells You What You Need to Know in an Increasingly Complex World! by Peter Greenberg; Rodale, 2007; ISBN 1594867089, 9781594867088. Straight Jobs Gay Lives: Gay and Lesbian Professionals, the Harvard Business School, and the American Workplace by Annette Friskopp, Sharon Silverstein; Simon and Schuster, 1996; ISBN 0684824132, 9780684824130. Shipping Out, Olivia Style on the Mexican Riviera: Olivia Cruises is everything people say it is, and absolutely nothing like it by Judy Wieder, Out Traveler – Summer 2004 Gay and Lesbian Tourism: The Essential Guide for Marketing by Jeff Guaracino; Butterworth-Heinemann, 2007; ISBN 0750682329, 9780750682329. Getting Away with R Family Vacations - Gay Lesbian Bi Trans News Archive, Windy City Times דוד מרחב, משרד התיירות ישתתף בכנס על תיירות גאה, באתר nrg, ‏20/4/2006 יסמין גיל, גאווה מקומית בתל אביב, באתר כלכליסט, 3 במאי 2009 All the Rage: The Story of Gay Visibility in America by Suzanna Danuta Walters; University of Chicago Press, 2003; ISBN 0226872327, 9780226872322. Madan, Rubina (2007-08-01). "Philadelphia refines its pitch to gay tourists". USA Today/Associated Press. נבדק ב-2007-08-01. Home Sweet Swap: Who needs a hotel when you can trade your own abode for a fab flat? Welcome to the world of gay home exchange networks by Lauren Ragland; Out Traveler – Spring 2006. תיירות גאה שווה יותר, באתר GoGay, ‏30/1/2007 דני שדה, אירועי הגאווה: תל אביב נערכת לגל תיירות ורוד, באתר ynet, 29 במאי 2011 Premier LGBTQ Tourism Conference - IGLTA - LGBTQ Tourism Convention, IGLTA: Premier LGBTQ Tourism Conference IGLTA - International Gay & Lesbian Travel Association, web.archive.org, ‏2011-12-14 GETA | The Gay European Tourism Association, www.geta-europe.org Axel Hotel In New York? "Gay Hotel" Reportedly Coming To Hell's Kitchen, HuffPost, ‏2010-03-18 (באנגלית) Juan Juliá se aferra a la 'patronal gay' pese a llevarse su empresa, Crónica Global (בספרדית) Первый отель 5* для геев открылся в Буэнос-Айресе, Travel.ru (ברוסית) В Берлине построен дружелюбный к гетеросексулам гей-отель, www.gaynews.ru "WorldPride brought big dividends to Toronto, Pride says". Xtra (באנגלית אמריקאית). 2014-10-31. נבדק ב-2018-08-05. Publicidad - World Pride Madrid 2017. Web oficial del Orgullo, www.worldpridemadrid2017.com (בספרדית) ynet, עם הפנים לאירופה: ת"א יעד מבוקש לתייר הגאה, באתר ynet, 17 במאי 2010 קרן בר לב, ‏טיול בתמונות: הסטרייט היחיד בכפר, באתר ‏מאקו‏, 8 באוקטובר 2010 דני שדה, מצעד הגאווה האירופאי בת"א, באתר ynet,‏ 20/04/10 תל אביב רוצה לארח את מצעד הגאווה הבינלאומי, באתר ynet, 22 בפברואר 2010 גלית פריד, סופ"ש של תיירות גאה בתל אביב, באתר חדשות מחלקה ראשונה, 07/02/2010 דורון חלוץ, חברת אל-על משתפת פעולה בעידוד תיירות גאה לארץ. רק אל תגלו לחרדים, באתר הארץ, 15 במאי 2009 גיא ארליך, תל אביבים היכונו: עונת התיירות הגאה התחילה, באתר הארץ, 30 במאי 2011 יאיר גבע, ‏לראשונה בישראל - סוכנות תיירות גאה, באתר ‏מאקו‏, 13 באוגוסט 2009