גודטמה

גודטמה (ביפנית:ぐでたま, באנגלית: Gudetama) הוא דמות מצוירת של חלמון ביצה מואנש, שמתאפיין בכך שהוא תמיד עייף ומתנהג בעצלות. הדמות היא אחת הדמויות המצליחות של חברת העיצוב היפנית סאנריו (אנ'), החברה המחזיקה גם בזכויות של הלו קיטי. השם גודטמה הוא חיבור של המילה היפנית לעצלן (ぐでぐで, גודגודה) ולביצה (たまご, טמגו). במקור תוכננה הסדרה לילדים, אולם היא צברה פופולריות בקרב בני נוער ומבוגרים ככזו המגלמת את קשיי הקיום בחברה המודרנית. כתוצאה מכך, הורחב קהל היעד של הסדרה לבני דור המילניום. הדמות הופיעה תחילה בסרטונים קצרים בתוכנית בוקר ביפן 2014, ובשנת 2022 הופקה סביבה הסדרה 'גודטמה הרפתקה חלמונית' (Gudetama: An Eggcellent Adventure) של נטפליקס. סביב הדמות ישנם גם משחקי וידאו, קומיקס, מוצרי צריכה כגון צעצועים, בגדים וכלי כתיבה, ומנות במסעדות שעוצבו סביבה. בדצמבר 2022, חשבון הטוויטר הרשמי של גוטדמה בטוויטר זכה להכי הרבה עוקבים בין דמויות החברה - למעלה ממיליון עוקבים. הדמות נוצרה על ידי המעצבת אמי נגשימה (永嶋 瑛美, Nagashima Emi) המוכרת בשם העט אמי (Amy), כשהייתה בת 26 בשנת 2013. ההשראה לדמות הייתה ביצה בה השתמשה להכנת המנה 'טמאגו קאקה גוהאן'(אנ') (ביצה נעה על אורז לבן) לארוחת ערב לאחר יום ארוך בעבודה. המראה הנפול של חלמון הביצה נראה היה בעיניה חמוד, והיא הרגישה שהוא מזכיר לה את הצעירים בני דורה ש'עייפים מהחיים'. לכן, היא עיצבה דמות של ביצה ובנתה את אישיותה כדי למשוך את בני דור המילניום. בשנת 2013, גודטמה השתתף בתחרות עיצוב בהשראת מזון שערכה סאנריו כדי לעורר השראה במעצבים שלה ולבחון דמויות חדשות. היא הגיעה למקום השני כשהמנצח בתחרות היה דמות של פילה סלמון עליז בשם קירימיצ'ן (Kirimichan). למרות שבתחילה גודטמה היה פחות פופולרי מקירימיצ'ן, בהמשך זכה לפופולריות רבה יותר מדמות הסלמון. הדמות מצוירת בסגנון אמנותי של קו פשוט, בהתאם לכוונה המקורית של החברה להשתמש בה כדמות אנימה לילדים, ובעיצוב המאפשר גם ייצור המוני קל של מוצרים סביבה. היא מצוירת כחלמון צהוב של ביצה נעה, עם ישבן בולט. יש לו פנים אך הוא נעדר צוואר, וגפיים ללא אצבעות או בהונות. עיניו מצוירות כשתי אליפסות במראה עצל. יש לו פה עם לשון אבל ללא שיניים ברורות. הוא שוכב על פי רוב על חלבון הביצה, ולעיתים מתכסה בבייקון כשמיכה. הוא להוט אחר רוטב סויה, שהוא המאכל האהוב עליו ואחד הדברים היחידים שמניעים אותו לפעולה. לעיתים הוא עושה שימוש בחלזה (אנ') שלו (רצועת הרקמה המחזיקה את חלמון הביצה למקום) כלאסו או נשק על ידי השלכתו. בסרטונים מופיעות דמויות נוספות של ביצים מואנשות או מוצרים מבוססי ביצים מואנשים - דוגמת חביתת טמאגו, ביצים קשות, מיני עוגות ומגדנים, ביצי דגים, סנדוויץ' עם סלט ביצים, ביצת מאה שנים ועוד. בסדרה בערוץ TBS הופיעו מספר דמויות אנושיות חוזרות בהן דמות חוזרת בשם ניסטמה סאן (ביצה מזויפת, יפנית: ニセたまさん), דמות אנושית הלבושה בבגד גוף צהוב המדמה חלמון ביצה. הסרטונים נסתיימו בשיר המלווה בריקוד של ניסטמה סאן. בסדרת הנטפליקס Gudetama: An Eggcellent Adventure, מופיעה לצד גודטמה דמות אפרוח צהוב, פלומטי ואנרגטי בשם שאקיפיו (יפנית: しゃきぴよ), הלובש חצי קליפת ביצה בתור מכנסיים. דמויות נוספות מהסדרה הן ביצה קשה (יפנית:ハードボイルド) המצוירת עם פנים מאיימות לעיתים וגבות עבות, וגורטמה (יפנית: グレたま), ביצה סרוחה ומקולקלת בעלת צבע אפור, המוקפת על פי רוב עננת סרחון סגולה. גודטמה מתכתב עם תרבות הקאוואיי (חמוד) היפנית, תרבות ה'קמעות' של המדינה ומתרבות האוכל המיוחדת של המדינה. בשונה מהדמויות החיוביות המאפיינות את תרבות הקוואיי, לגודטמה גם היבטים 'גסים', בדגש על המרמור שלו, הממקמים אותו בתת-התרבות 'קימו-קאוואיי' שפירושה 'חמוד-גס'. המחאות והגניחות העצלות של גודטמה על כך שאין לו כוח, הופכות אותו ללהיט לא אופייני עבור החברה היפנית המאופיינת בחריצות, והוצע שגודטמה מסמן שינוי תרבותי ומרד של דור המילניום היפני בתרבות העבודה היפנית, לצד סימפטומים של דיכאון. הדמות הפכה פופולרית בקרב בני דור המילניום ברחבי העולם, בין היתר בסין, ויש הטוענים כי היא מבטאת את קולו של דור המילניום. בתרבות היפנית הפופולרית היו דמויות קודמות שהתבססו על מוצרי מזון, כמו אנפנמן, גיבור העל שראשו עשוי מעוגיה ממולאת בממרח שעועית אדומה מתוקה. דמותו של גודטמה מבוססת על המנה טמאגו קאקה גוהאן (ביצה נעה על אורז) שהיא ארוחת בוקר נפוצה של עובדים ביפן. סדרת האנימציה הראשונה של גודטמה הופיעה לראשונה ב-2014 בתוכנית בוקר לכל המשפחה בשם Asa Chan! (あさチャン!, 'הזדמנות בוקר!'), בערוץ TBS. כל פרק בסדרה נמשך כדקה אחת בלבד, ונכון לשנת 2019 הופקו למעלה מ-1200 פרקים. הסדרה הסתיימה ב-2020. הפרקים כללו משחק אינטראקטיבי נושא פרסים. סדרת הטלוויזיה ההיברידית (משחק מצולם בשילוב הנפשה ממוחשבת), גודטמה: הרפתקה חלמונית (Gudetama: An Eggcellent Adventure) שוחררה לנטפליקס בדצמבר 2022, וכללה עשרה פרקים, בהם גודטמה והאפרוח שאקיפיו מחפשים יחד את אמם ברחבי יפן. בגרסה היפנית דיבב את 24 דמויות הביצה (כולל גודטמה עצמו) שהופיעו בסדרה שנסוקי טאקנוצ'י (Shunsuke Takeuchi) ואת קולו של שאקיפיו דיבבה סיארן פוקושימה (Seiran Fukushima). בגרסה האנגלית דובב רוג'ר קרייג סמית' את הביצים וקולין או'שונסי את שאקיפיו. את שיר הנושא מבצע יוקו הארה מלהקת Southern All Stars. שני משחקי וידאו יפניים על גודטמה ל-Nintendo 3DS, יצאו ב-2015 ו-2016, וב-2017 יצא טמגוצ'י בנושא גודטמה. בשנת 2019 יצא משחק לטלפון חכם בשם Gudetama Tap! המשחק פשוט אך דורש זמן המתנה ארוך, ועוסק בעיקר בשימוש במתכונים שונים לבישול סוגים שונים של גודטמה, כשחלק מהמתכונים דורשים שעות ארוכות של משחק. השחקנים מכוונים לאסוף כמה שיותר סוגים של גודטמה. שוק המוצרים של גודטמה כוון בתחילה לילדים, אולם התרחב לאור הפופולריות של הדמות, בדגש על דור המילניום. כיום ישנם אלפי מוצרים סביב הדמות המיוצאים גם למדינות רבות כמו סין, סינגפור, בריטניה ודרום קוריאה. בנובמבר 2016, חברת EVA Air השיקה מטוס חדש בנושא גודטמה. מדובר במטוס איירבוס A321-200 שטס בין טייוואן לטוקיו שלצד העיתורים על גוף המטוס גם הכריות והכיסאות בתוך המטוס מעוטרים בציורים של גודטמה עם משקפי שמש. ב-2018 חברת הרכבות Seibu Railway יצרה רכבת בעיצוב בסגנון גודטמה, אשר נסעה על קו Haijima מאמצע אוגוסט עד נובמבר, ואחרי כן על קו Seibu Ikebukuro עד סוף דצמבר. הרכבת כולה הייתה צבועה צהוב עם פניו של גודטמה מצוירות מקדימה ומאחורה. בתוך הרכבת אביזרי גודטמה גדולים הוספו בצדי המושבים ומעל למתלים. מסעדות בסגנון גודטמה הוקמו ביפן, סין, סינגפור ולונדון, ומעצבות את חלק ממנות הביצים כך שיופיעו עליהן פנים כשל גודטמה. ב-2014 הקימה Village Vanguard Diner Lumine Machida בית קפה לזמן מוגבל בסגנון גודטמה שהציע בין היתר עוגות, המבורגרים, פודינג ועוד בסגנון הדמות. ב-2016 השיקה Shoryu Ramen תפריט לתקופה מוגבלת של מנות הנראות כדמויות מהסדרה. פניו של גודטמה צוירו על גבי לחמניות ההמבורגרים, ורוב המנות הכילו ביצים. במרץ 2016 שיתף פעולה המותג הטיוואני Stayreal עם גודטמה, והוציא במהדורה מוגבלת של חולצות טריקו, כובעים, כוסות, מסכות ומוצרים אחרים. באפריל 2019 נעשה שיתוף פעולה נוסף של Stayreal לצד המותג הנשי Rockcoco עם גודטמה תחת הסלוגן 'עצלן הוא העסוק החדש'. חברת UNIQLO שיתפה פעולהב-2019 עם סאנריו כדי לעצב חולצות טריקו של גודטמה. Anwar Carrots שיתף אף הוא פעולה עם גודטמה להוצאת פריטים כגון תיקים, כובעים וחולצות. גודטמה, ברשת החברתית אקס (טוויטר) גודטמה, ברשת החברתית אינסטגרם גודטמה, סרטונים בערוץ היוטיוב נדב מנוחין‏, חלמון לא מבושל לועג לעולם המודרני. זה הדבר הכי מדהים כרגע בנטפליקס, באתר וואלה, 27 בדצמבר 2022 フォロワー100万超､｢ぐでたま｣生んだサンリオの育成術 באתר Money Plus (ביפנית) נדב מנוחין‏, חלמון לא מבושל לועג לעולם המודרני. זה הדבר הכי מדהים כרגע בנטפליקס, באתר וואלה, 27 בדצמבר 2022 Newton Thaiposri, 10 Weird Facts About Gudetama, TheGamer, ‏12 בנובמבר 2018 (באנגלית) How Gudetama, a lazy egg yolk with a butt, became an unstoppable cultural phenomenon באתר Vox, 18 באפריל 2017 One of Japan’s most popular mascots is an egg with crippling depression באתר The World, 2016. (באנגלית) אופיר דור, בייג'ינג, הטרנד הלוהט בקרב צעירי סין: אדישות וחוסר מוטיבציה, באתר כלכליסט, 26 באוגוסט 2017 Gudetama: An Eggcellent Adventure Series' Clip Shows Gudetama Running for Office באתר Anime news network (באנגלית) Game Franchises - Gudetama באתר gamespot. (באנגלית) The New Gudetama Game Made Me Realize that the Lazy Egg Is a True Millennial Icon באתר Vice. (באנגלית) Relaxed Sanrio character brightens new plane from nose to tail בארכיון האינטרנט לאתר Eturbonews, 2016. (באנגלית) פרסום על הקו באתר Seibu Railway (ביפנית) Gudetama the lazy egg now being served as actual dish, looks absolutely adorable!, באתר soranews24. (באנגלית) Christina Dean, shoryu ramen x gudetama, ‏25 בספטמבר 2018 (באנגלית) LOOK: Uniqlo's Gudetama collection is simply too cute, RAPPLER, ‏14 במרץ 2019 Kari Hamanaka, WWD, WWD, ‏16 באוקטובר 2018