היינקן

היינקן (בהולנדית: Heineken) היא מבשלת בירה עולמית שמקורה בהולנד. כיום מחזיקה היינקן ביותר מ-130 מבשלות בירה ברחבי העולם, ומשווקת יותר מ-170 מותגים מקומיים ועולמיים של בירה. החברה היא חברת הבירה השנייה בגודלה בעולם. היא החברה העשירית בגודלה בהולנד.[דרוש מקור] מדורגת במקום ה-352 ברשימת 1,000 החברות הגדולות בעולם[דרוש מקור]. שוויה נאמד בכ-12 מיליארד דולר. בירה היינקן, מסמליה המסורתיים של הולנד, יוצרה כבר לפני 130 שנה באמסטרדם. בהולנד נמכרת הבירה בבקבוקים חומים, מחוץ להולנד - בבקבוקים ירוקים. נכון ל-2022 החברה מעסיקה למעלה מ-85 אלף עובדים, וייצוג הנשים בהנהלה הבכירה הוא 27%. ב-16 בדצמבר 1863 קנה ג'רארד אדריאן היינקן את מבשלת הבירה הגדולה ביותר באמסטרדם, "דה הויברג". הוא החל להפעילה ותוך שנים אחדות הכפיל את המכירות ובנה מבשלה גדולה יותר. עשר שנים לאחר מכן הקים מבשלה נוספת בעיר רוטרדם, וקרא לחברה שלו בשם "HBM". היינקן יצא להשיג חומרי גלם בארצות השכנות, כדי לשפר את הבירה המצליחה שלו. בדרך שכר את וילהלם פלטמן, אמן בירה גרמני, ואת ד"ר אליון, בוגר בית הספר של לואי פסטר. שניהם פיתחו שמרי בירה שהעניקו טעם חדש לבירה של היינקן. במסגרת התערוכה העולמית של פריז (1889) זכתה הבירה במדליית זהב. במרץ 1893, 30 שנה לאחר שקנה את המבשלה הראשונה, אדריאן היינקן נפטר. בנו, ד"ר פייר הנרי היינקן, ירש את מקומו. בתקופת מלחמת העולם הראשונה צומצמו מחזורי המכירות של הבירה, אך לאחר המלחמה הצליח היינקן הבן לשלש את המכירות. בתקופת המשבר הכלכלי העולמי של 1929 החל לייצא בירה לאנגליה, לבלגיה, למערב אפריקה ולאינדונזיה (שהייתה אז מושבה של הולנד). היינקן הייתה הראשונה לייצא בירה לארצות הברית. ד"ר היינקן עמד בראש החברה עד שנת 1940. בין השנים 1946 ו-1953, עמדה היינקן לפני סגירה, בעקבות קשיים כלכליים. בעקבות אותם קשיים, לחברה היה קושי באחסון חומרי הגלם שלה והיה לה מחסור בבקבוקים ובאריזות. קושי כלכלי פקד גם את חברת אמסטל, מבשלת בירה הולנדית אף היא. אמסטל החזיקה נתח צריכה של 17.5% בקרב הציבור ההולנדי (בעוד 24.7% מההולנדים שתו היינקן). בסוף שנות ה-50, חלה שוב עלייה במכירות של היינקן. כתוצאה מכך, לאחר משא ומתן שנמשך שנים, נרכשה אמסטל על ידי היינקן, באוגוסט 1968. בעקבות מלחמת אוקראינה–רוסיה הודיעה החברה על כוונתה להפסיק את פעילות ברוסיה, וב-2023 יצאה החברה מהמדינה ומכרה את פעילותה לחברת ארנסט תמורת יורו אחד, בעסקה שצפויה לעלות לחברה בהפסד של 300 מיליון יורו. זכיינית היינקן בישראל היא חברת "טמפו משקאות", אשר החלה בייבוא בשנת 1992 ובייצור הבירה ב-2005. החברה בבעלות משותפת של היינקן העולמית וטמפו תעשיות בירה. היינקן מחזיקה למעלה מ-10% מנתח שוק הבירות בישראל, שהיקפו נאמד ב-130 מיליון דולר לשנה. בקיץ 2019 היינקן השיקה בישראל את "היינקן 0.0": בירה ללא אלכוהול, שעל פי טענת החברה פותחה בתהליך האמור לשמר את טעמי הבירה המקוריים. היינקן מייצרת 30 סוגים של בירות, בטעמים שונים ובדרגות ריכוז שונות של אלכוהול, בהן: היינקן פילסנר - בירת לאגר מסוג פילסנר המבושלת בתסיסה תחתית. הבירה מכילה 5.0% אלכוהול בנפח ובעלת ארומה עשירה. היינקן טוענים שיצור הבירה לא השתנה מאז התחלת יצורה בשנת 1868. הבירה משווקת בהולנד בבקבוקים חומים ובשאר העולם בבקבוקים ירוקים. היינקן פרמיום לייט - בירת פרמיום מסוג לאגר שמשווקת בארצות הברית. הבירה מופחתת קלוריות ודלת אלכוהול. אמסטל - מבשלת בירה שנרכשה על ידי הייניקן ב-1968 מרפי'ס - בירות סטאוט בסגנון אירי. ניוקאסל - בירת אייל חום. חוויית היינקן מדיה וקבצים בנושא היינקן בוויקישיתוף אתר האינטרנט הרשמי של היינקן (באנגלית) היינקן, ברשת החברתית פייסבוק היינקן, ברשת החברתית אקס (טוויטר) היינקן, סרטונים בערוץ היוטיוב אתר היינקן (אורכב 30.08.2007 בארכיון Wayback Machine) אתר היינקן ישראל חדשות חוץ, הייניקן יוצאת מרוסיה - זה יעלה לה בהפסד של 300 מיליון יורו, באתר כלכליסט, 25 באוגוסט 2023 Age Gate - THC, The HEINEKEN Company (באנגלית) Heineken N.V. Annual Report 2022 בירה ללא אלכוהול - למה זה טוב?, באתר ‏מאקו‏, 31 בינואר 2019