תחרות אפי

תחרות אפי (Effie Awards) היא תחרות בינלאומית בנושאי השיווק והפרסום, במטרה לעודד יצירת מהלכי שיווק יעילים. התחרות נוסדה ב-1968 על ידי .Effie Worldwid Inc, מוסד ללא כוונת רווח (מלכ"ר) שהוקם מטעם האגודה האמריקאית לשיווק, ארגון המוקדש לקידום אמנות השיווק בקרב אנשי מקצוע. כמה שנים לאחר היווסדה של התחרות בארצות הברית, התרחבה תחרות אפי לארצות נוספות, בהן גרמניה (1981), אוסטריה, בלגיה ושווייץ (1984), וצרפת, צ'ילה ופרו בתחילת שנות ה-90. כיום מתקיימת התחרות בלמעלה מ-40 מדינות שונות ברחבי העולם - באסיה, אירופה, אמריקה הלטינית, צפון אמריקה, המזרח התיכון וצפון אפריקה. מלבד האירוע השנתי המתקיים בכל אחת מהמדינות, מתקיימים באופן שוטף גם כנסים וובינרס (הרצאות אינטרנטיות) שנועדו לחשוף את הזוכים לקהל נוסף, מתוך שאיפה לייצר סביבה חינוכית שתעודד את העוסקים בתעשיית השיווק להמשיך ולקיים מהלכים חדשניים בעלי אפקטיביות מוכחת. לשם כך מפרסם אפי באופן מקוון את נתוני השיפוט ופרטים נוספים אודות המהלכים הזוכים. בישראל מתקיימת התחרות מאז שנת 2000 והיא מנוהלת על ידי שלושה גופים: המרכז הישראלי לניהול (המי"ל), איגוד חברות הפרסום בישראל ואיגוד השיווק הישראלי. תהליך השיפוט בתחרות עורך מספר שבועות וכולל מספר שלבים. שאת הפרס הדגל, ה"אפי פלטינום", שופטים מנכ"לים של חברות מובילות במשק. בשנת 2008 נעשה ניסיון לשלב את התחרות הישראלית במסגרת תחרות כלל-אירופית. בעקבות מגפת הקורונה התחרות לא נערכה בישראל במשך שנתיים וחזרה שוב בנובמבר 2021. הקטגוריות לפיהן מחולק הפרס בישראל: מוצרי צריכה - מזון מוצרי צריכה - לא מזון (מוצרים לבית ולשימוש אישי יומיומי) מוצרי צריכה לא מתכלים (כגון: מכוניות, אופנה, שעונים, מכשירי חשמל, נדל"ן) תקשורת, מדיה, הייטק ומחשוב (כולל אינטרנט) פיננסים, לימודים ושירותים מלכ"רים, מגזר ציבורי ואחריות חברתית. הקטגוריה מתנהלת במסגרת שני מסלולים נפרדים: מסלול המיועד לעמותות, ארגונים התנדבותיים, משרדי ממשלה, מלכ"רים ורשויות ציבוריות, הפועלים לקידום מטרות חברתיות-ציבוריות; ומסלול עבור חברות מהמגזר העסקי, אשר הובילו מהלכים של אחריות חברתית מגזרים (מגזר רוסי, ערבי וחרדי) קמעונאות תקציבים קטנים - בקטגוריה זו מתחרים מהלכים של מותגים עצמאיים, ובלבד שהושקעו במהלך השיווקי עד 150,000 $ במשך שנת התחרות Effie Platinum - הישגים לאורך זמן אתר האינטרנט הרשמי של תחרות אפי רוני קורן-דינר, הזוכה הגדולה של תחרות ה"אפי": תנובה - זכתה ב-3 המקומות הראשונים בקטגוריית המזון, באתר TheMarker‏, 25 במאי 2003 שירות גלובס, ‏תחרות Effie Awards של המי"ל: צומת ספרים ופרסום בריקמן זכו ב"אפי פלטיניום", באתר גלובס, 22 ביוני 2009 ענת ביין-לובוביץ', ‏מקאן, אדלר וראובני - המשרדים הבולטים השנה בתחרות האפי, באתר גלובס, 5 ביולי 2016 ענת ביין-לובוביץ', ‏השבוע בענף הפרסום: בר-דעה פועל לשינוי הפוקוס של תחרות האפי, באתר גלובס, 3 באפריל 2022 עדי דברת-מזריץ, הגרנד אפי עובר לדביר, באתר TheMarker‏, 12 ביולי 2010 רוני קורן-דינר, החל שלב הגשת העבודות לתחרות אפי 2003, באתר TheMarker‏, 29 בדצמבר 2002 איילה צורף, מנכ"לי בזק, פרטנר, קוקה קולה ובנק לאומי בין השופטים לפרס הפלטינום בתחרות האפי, באתר TheMarker‏, 25 במאי 2009 TheMarker digital, מנכ"ל אסם, גזי קפלן, ימונה ליו"ר תחרות האפי - תחרות הפרסום והשיווק האפקטיווי, באתר TheMarker‏, 14 בספטמבר 2008 עדי דברת, האם משרדי פרסום ישראליים יוכלו להשתתף בתחרויות האפי באירופה? הוועד העולמי של התחרות יחליט על כך בחודש הבא, באתר TheMarker‏, 5 במרץ 2008 ענת ביין-לובוביץ', ‏מקאן בראש: תחרות הפרסום האפי חוזרת, ואלה הזוכים, באתר גלובס, 23 בנובמבר 2021 ענת ביין, ‏12 עבודות הגיעו לשלב הגמר של תחרות אפי, באתר גלובס, 23 במרץ 2003