פומה (חברה)

פומה (בגרמנית: Puma SE) היא חברת הלבשה והנעלה גרמנית גדולה. כריסטוף פון וילהלם דסלר היה פועל במפעל נעליים, בעוד אשתו פאולין ניהלה מכבסה קטנה בעיירה הרצוגנאורך (Herzogenaurach), המרוחקת 20 קילומטרים מהעיר נירנברג. אחרי שנשר מבית הספר הצטרף הבן רודולף (רודי) אל אביו לעבודה במפעל. לאחר שחזר מהלחימה במלחמת העולם הראשונה קיבל רודי משרת ניהול במפעל פורצלן ולאחר מכן בעסק לממכר עורות בנירנברג. אדולף (אדי), בנו השני של כריסטופר, החל לאחר המלחמה לייצר נעלי ספורט באופן עצמאי בעסק שהוקם במכבסה של אימו. ביולי 1924 חזר רודולף "רודי" דסלר לעיירה והקים יחד עם אחיו, אדולף "אדי" דסלר, את "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" (מפעל הנעליים של האחים דסלר). באותה תקופה אספקת החשמל לעיירה לא הייתה יציבה ולעיתים האחים נדרשו לייצר חשמל באמצעות שימוש בדוושות שנלקחו מאופניים על מנת להפעיל את מכונות הייצור. במהלך אולימפיאדת ברלין שהתקיימה בשנת 1936 נסע אדי עם מזוודה מלאה בנעליים מתוצרת החברה לכפר האולימפי והצליח לשכנע את הרץ האפרו אמריקאי ג'סי אוונס לנעול את נעלי החברה במהלך התחרות. אוונס זכה ב-4 מדליות במהלך התחרויות והביא לחברה פרסום רב. בעקבות ההצלחה החל ביקוש גדול לנעליים והחברה מכרה כ-200 אלף זוגות בכל שנה עד לפרוץ מלחמת העולם השנייה.לקראת סוף שנות השלושים ייצרה החברה 11 סוגי נעליים שיועדו לענפי ספורט שונים, אותם ייצרו 100 פועלים. לאחר עליית הנאצים לשלטון בגרמניה - הצטרפו שני האחים, רודולף "רודי" דסלר ואדולף "אדי" דסלר, למפלגה הנאצית. במהלך מלחמת העולם השנייה היו קשורים האחים דסלר יחד עם חברות ליצור נעליים אחרות בהקמת מתקן הניסוי לנעליים שהוקם במחנה זקסנהאוזן תוך שימוש באסירים כנסייני נעליים. בנוסף, בין 1943 ל-1945 יוצרו במפעל החברה טילי נ"ט גרמניים מסוג "פנצרשרק", בין היתר על ידי עובדים בכפייה צרפתים. באפריל 1945 הגיעו כוחות בעלות הברית לשערי המפעל והתלבטו האם להפציץ אותו. קייט, אשתו של אדי יצאה אל החיילים ושכנעה אותם שכל רצונם הוא לעסוק בייצור נעליים. מאוחר יותר, החיילים האמריקאים הפכו להיות לקוחות מרכזיים של המפעל. בין האחים התגלעו חילוקי דעות קשים ובשנת 1948 פרש רודי מן החברה והקים לו חברה עצמאית לה קרא Ruda, שם שהתבסס על האותיות הראשונות בשמו ובשם המשפחה שלו (Rudolf Dassler). מאוחר יותר שינה רודי את שם החברה לPuma.ב-אוגוסט 1949 הקים אדי דסלר חברה חדשה, גם הוא נתן לה שם המבוסס על האותיות התחיליות של שמו ושם משפחתו- אדידס (אדי דסלר). הפירוד בין האחים גרם גם לפירוד בתוך העיירה הקטנה והורגש היטב בקבוצות הכדורגל של העיר - קבוצת ASV Herzogenaurach זכתה לחסות מחברת אדידס ואילו המתחרה העירונית FC Herzogenaurach זכתה לחסות מצד פומה. בשנת 1996 רכש איש העסקים הישראלי ארנון מילצ'ן 12.5% ממניות החברה, אחר כך רכש 12.5% נוספים והפך לבעל השליטה בחברה בשותפות עם איל התקשורת רופרט מרדוק. החברה התפרסמה רבות בזכות נעלי הכדורגל שלה ומתן חסות לכדורגלנים מפורסמים רבים ברחבי העולם אשר עשו שימוש בהן במהלך הקריירה שלהם כגון: פלה, אאוזביו, דייגו מראדונה, יוהאן קרויף, לותר מתאוס, קני דלגליש, ג'אנלואיג'י בופון, דידיה דשאן. בנוסף התפרסמה החברה בזכות נעלי הכדורסל שלה אשר הוצגו בשנת 1968. חברת פומה היא גם נותנת החסות לאתלט יוסיין בולט. פומה מחזיקה ב-25% מנתח יצרני מותגי הספורט בשוק האמריקני. החברה היא יצרנית עיקרית למירוץ הפורמולה 1 ובעיקר למירוץ הנאסקאר האמריקני. כמו כן, ידעה החברה הצלחה רבה בעקבות מתן חסות ראשית ותלבושת נבחרת איטליה בכדורגל במהלך זכייתה בגביע העולמי בשנת 2006. חברת פומה מייצרת בנוסף נעלי בייסבול. פומה יובאה לישראל על ידי דלתא בשנת 2019 עבר המותג לידי קבוצת אירני. בשנת 2016 חתמה על חוזה עם הפועל באר שבע. בשנת 2018 חתמה חברת פומה על חוזה עם ההתאחדות לכדורגל בישראל והפכה למלבישה הרשמית של נבחרת ישראל בכדורגל עד לסיום שנת 2024.ובשנת 2021 חברת פומה חתמה על חוזה רב שנתי עם קבוצת הכדורסל מכבי תל אביב. נעלי ריצה שחקן קריקט נועל נעלי פומה חנות למוצרי פומה מדיה וקבצים בנושא פומה בוויקישיתוף אתר האינטרנט הרשמי של פומה פומה, ברשת החברתית פייסבוק פומה, ברשת החברתית אקס (טוויטר) פומה, ברשת החברתית אינסטגרם פומה, ברשת החברתית טיקטוק פומה, סרטונים בערוץ היוטיוב The Town that Sibling Rivalry Built, and Divided, dw.com How Adidas and Puma were born, in.rediff.com, 8 November 2005 Adidas History, Fibre2fashion.com עופר אדרת, הספורטאי היהודי שרץ בשביל הנאצים ונשאר בחיים, באתר הארץ, 6 בפברואר 2015 Robert Kuhn and Thomas Thiel Shoes and Nazi Bazookas: The Prehistory of Adidas and Puma, Der Spiegel. 4 March 2009. Jennifer Barrett, The History of Adidas and Puma, Newsweek, 13 May 2008 History, אתר החברה בלומברג, פרנקפורט, ‏ארנון מילצ'ן רכש 12.5% ממניות "פומה" - ומנייתה קפצה ב-13%, באתר גלובס, 11 בנובמבר 1996 ארנון מילצ'ן ישדך בין הוליווד לתעשיית הספורט, באתר גלובס, 13 במרץ 1997 ניר נתן, לוס אנג'לס, ‏חברתו של ארנון מילצ'ן תשתף פעולה עם חטיבות הספורט של רופרט מרדוק, באתר גלובס, 28 במרץ 1999 שני מוזס, ‏הקרב על הנמר: המותג פומה בישראל יעבור מידי דלתא לקבוצת אירני, באתר גלובס, 27 באוגוסט 2019 חדשות חוץ, פומה מסיימת את החוזה עם נבחרת ישראל בכדורגל, באתר כלכליסט, 12 בדצמבר 2023 מכבי ופומה חתמו על הסכם רב-שנתי, באתר Maccabi Tel Aviv Basketball Club