אייר ג'ורדן

אייר ג'ורדן הוא מותג אמריקאי של נעלי כדורסל וביגוד אתלטי שמיוצרים על ידי על ידי חברת נייקי. המותג הוקם בשיתוף פעולה עם שחקן הכדורסל מייקל ג'ורדן בתקופתו בשיקגו בולס. נעלי ההתעמלות המקוריות יוצרו עבור מייקל ג'ורדן בסוף 1984, וב-1 באפריל 1985 שווקו לציבור הרחב. בשנת 1984 מצאה עצמה חברת "נייקי" בקשיים בשוק הלבשת הספורט. אחת הבעיות העיקריות שהחברה נתקלה בה הייתה שהיא לא הצליחה למכור את מוצריה בעולם הכדורסל. ההצלחה ממנה נהנתה החברה בשנים הקודמות דעכה, והיא החלה לחפש דרכים לחדור לשווקים חדשים. באותה עת נבחר מייקל ג'ורדן למקום השלישי בדראפט ה-NBA על ידי שיקגו בולס. החברה החליטה להחתים את השחקן על חוזה פרסום בסך 2.5 מיליון דולר לתקופה של חמש שנים. ג'ורדן הפך לאחד השחקנים הבולטים בליגה כבר בימיו הראשונים ו"נייקי" ניצלה את ההצלחה כדי להוציא דגם חדש של נעליים: "אייר ג'ורדן", הקרוי על שמו. הנעליים הביאו למהפכה בשוק נעלי הספורט. לפני הוצאת נעלי "אייר ג'ורדן" היו מרבית הנעליים בשוק בצבע לבן אחיד. נעלי ה"אייר ג'ורדן" לעומת זאת היו בצבע שחור-אדום עז ויצאו כנגד מוסכמה זו. ליגת ה-NBA אסרה על שחקניה לנעול את הנעליים במשחקים רשמיים עקב צבען החריג. למרות זאת, ג'ורדן שיחק איתן וספג קנסות של עד חמשת אלפים דולר בכל פעם שעשה זאת. "נייקי" שילמה את הקנסות על מנת שג'ורדן ימשיך לנעול אותן, והנעליים יישארו בעין הציבור. המחלוקת, בשילוב עם הצלחתו הגדולה של ג'ורדן כשחקן בליגה באותה שנה, הביאו לכך שהנעליים הפכו למותג מוכר. שיווק הנעל נחל הצלחה כה רבה עד כי החברה לא הצליחה לעמוד בביקוש, והדרישה הרבה אף הביאה להתפשטות תופעה של "שוד נעליים", שבה אנשים נשדדו מנעלי ה"אייר ג'ורדן" שלהם באיומי אקדח. בעקבות ההצלחה יצרה נייקי מחלקה נפרדת בשם "מחלקת ג'ורדן" (Jordan Brand) העוסקת בשיווק מוצרי הלבשת ספורט. החברה המשיכה לייצר דגמים חדשים של הנעליים מדי שנה גם לאחר פרישתו של ג'ורדן ממשחק פעיל. בשנת 2009 הוציאה החברה 23 דגמים שונים של הנעליים. עם חלוף הזמן, הפכו הנעליים לפריט אספנים, כאשר הדגם הראשון בסדרה, שנמכר ב-70 דולר בעת יציאתם לשוק, נמכר במאות דולרים. בשנת 2013 הכניס מותג ג'ורדן לנייקי 2.25 מיליארד דולר. לעומת השפל של שנת 1984, ב-2013 שלטו נייקי ב-92% משוק נעלי הספורט. בשנת 2020 נמכרו במכירה פומבית זוג נעלי ספורט משומשות מדגם "אייר ג'ורדן", שננעלו על ידי מייקל ג'ורדן בשנת 1985, בעבור 615,000 דולר. בינואר 2024 נמכרו שש נעליים, ששימשו את ג'ורדן בכל אחת מהזכיות באליפויות תמורת סכום של יותר משמונה מיליון דולרים. החל משנת 2016 הפכה אייר ג'ורדן לספקית הציוד היחידה של קבוצת הפוטבול האמריקאית של אוניברסיטת מישיגן. זה סימן את המיזם הראשון של המותג לענף ספורט שאינו כדורסל. החל משנת 2018 אייר ג'ורדן הייתה ספקית הציוד של קבוצות הפוטבול של אוניברסיטת קרוליינה הצפונית בצ'אפל היל, אוניברסיטת אוקלהומה ואוניברסיטת פלורידה. בשנת 2018 המותג נתן חסות לקבוצת כדורגל לראשונה, כאשר המועדון הצרפתי פריז סן-ז'רמן הציגו את לוגו החברה על הערכות השלישיות שלהם, שלבשו במהדורת ליגת האלופות לעונת 2018-19. מעונת 2021-22, חולצת הבית של פריז סן ז'רמן משתמשת בלוגו של אייר ג'ורדן במקום בלוגו של נייקי. החל מעונת 2020-21 ב-NBA, בחולצות השלישיות הופיע הלוגו של ג'ורדן על הגופיות; גופיות השארלוט הורנטס הציגו את הלוגו בעונות קודמות. מדיה וקבצים בנושא אייר ג'ורדן בוויקישיתוף אתר האינטרנט הרשמי של אייר ג'ורדן (באנגלית) אייר ג'ורדן, ברשת החברתית פייסבוק אייר ג'ורדן, ברשת החברתית אקס (טוויטר) אייר ג'ורדן, ברשת החברתית אינסטגרם אייר ג'ורדן, ברשת החברתית טיקטוק אייר ג'ורדן, סרטונים בערוץ היוטיוב "אייר ג'ורדן" חוגגת 23: למייקל אין סיבה לפרוש, באתר ynet, 9 בינואר 2008 ערן לאור, איך הפכו נייקי אייר ג'ורדן מעוד נעל ספורט לתופעה תרבותית ופוליטית?, באתר הארץ, 26 בדצמבר 2019 ערן לאור, טירוף האייר ג'ורדן: מה הפך נעל מהאייטיז לגביע הקדוש של הישראלים?, באתר הארץ, 5 בדצמבר 2021 David L. Porter, ‏Michael Jordan: a biography, באתר גוגל ספרים עדיין הגדול מכולם: מותג מייקל ג'ורדן הכניס 2.25 מיליארד דולר לנייקי ב-2013, באתר כלכליסט, 8 בפברואר 2014 Taylor Dafoe, A Pair of Michael Jordan’s Game-Worn Sneakers Sold for $615,000 at Christie’s, Setting a New Record for the Category, Artnet, August 17, 2020 ynet והסוכנויות, "נעלי האליפויות" של מייקל ג'ורדן שברו שיא ונמכרו ב-8 מיליון דולר, באתר ynet, 4 בפברואר 2024