סימילאק

סימילאק (באגלית: Similac, צירוף של המילים similar - דומה ו-lactation - חֲלָבִיוּת) הוא מותג של תרכובת מזון לתינוקות שפותח על ידי אלפרד בוסוורת' מאוניברסיטת טאפטס ומשווק על ידי חברת מעבדות אבוט. הוא שווק לראשונה בסוף שנות ה-20, ולאחר מכן שונה הרכבו והושק מחדש ב-1951. במאה ה-21 סימילאק משווק ב-96 מדינות ברחבי העולם. בשנת 1925 פיתח אלפרד בוסוורת' תרכובת מזון לתינוקות בשם "פרנקלין לתינוקות", בצורת אבקה, ששמה שונה מאוחר יותר לסימילאק. עבור חברת Moores & Ross Milk Company. בשנת 1928 החברה שינתה את שמה ל"M &R Diatetic Laboratories", מוכרת את פעילות החלב שלה ומתמקדת בשיווק תרכובת מזון וחלב לתינוקות. בשנת 1950 - החברה השיקה בארצות הברית את "Similac Concentrated Liquid", תרכובת מזון לתינוקות מוכנה לשימוש. ובשנת 1959 השיקה "סימילאק עם ברזל", תרכובת מזון לתינוקות מועשרת בברזל. בשנת 1961 החלה החברה לפעול באירופה, ופתחה מפעל בהולנד, המפעל הראשון שלה מחוץ לארצות הברית. בשנת 1964 החברה התמזגה עם חברת "מעבדות אבוט". בשנת 1966 השיקה את "איזומיל", תרכובת על בסיס סויה. בשנת 1994 סימילאק השיקה את "NeoCare", תרכובת המותאמת לפגים. שמו שונה אחר כך ל-"Similac NeoSure". בפברואר 2022, יזמה אבוט איסוף (ריקול) מרצון של שני סוגי מוצרי אבקה לתינוקות: אלימנטום ו-HMF, בשל הטענה כי ארבעה תינוקות בארצות הברית אושפזו עקב זיהום חיידקי שנגרם לתינוקות על ידי המוצרים. בשלוש מתוך התלונות דווח כי התינוקות נדבקו מחיידק קרונובקטר סקזקי (אנ'), העלול לגרום לזיהום חמור החברה סגרה את המפעל בו יוצרו המוצרים. מנהל המזון והתרופות האמריקאי ערך חקירה אך לא מצא ראיות לכך שהזיהומים של התינוקות נגרמו על ידי המוצרים. המפעל נפתח מחדש ביוני 2022. "סימילאק" החלה להיות מיובאת לישראל בסוף שנות ה-70 של המאה ה-20, על יד חברת "פרומדיקו", חברה ליבוא תרופות שהוקמה על ידי חברת טבע תעשיות פרמצבטיות ומשקיעים נוספים. "פרומדיקו" התפרסמה אחר כך בפרשה בו הואשמה בהשתמטות ממס, אך בפסק דין תקדימי נקבע כי עשתה "תכנון מס לגיטימי" (על ידי שימוש בחברה זרה הרשומה במקלט מס) ולא "התחמקות ממס" האסורה על פי החוק. תחילה נמכרו מוצרי "סימילאק" רק בבתי מרקחת והחל מ-1982 גם ברשתות השיווק. בשנות ה-90 של המאה ה-20 עלתה הפופולריות של תרכובות מזון לתינוקות ובנוסף למתחרה הוותיקה, "מטרנה" שייצרה חברת מוצרי מעברות, נכנסה לשוק גם חברת "רמדיה" עם מוצר שיוצר על ידי חברת "הומנה" חברת בת גרמנית של תאגיד היינץ. פרומדיקו, משווקת סימילאק, יזמה מהלכי שיווק אגרסיביים, אך נתח השוק שלה היה הקטן ביותר מבין השלושה. בעקבות פרשת רמדיה נתח השוק של "סימילאק" בישראל זינק בכ-70%, מ-25% ל-40%. חברת פרומדיקו ניצלה את המצב גם להעלות את המחירים של מוצריה. בספטמבר 2005, נרכשה היבואנית חברת פרומדיקו על ידי חברת ניאופרם. אחר כך החלה היצרנית, חברת מעבדות אבוט, לפעול ישירות בישראל. בעשור השני של המאה ה-21 נכנסו שתי מתחרות נוספות לשוק הישראלי: "אופטימיל", שיבאה חברת מדיצ'י מדיקל. ו"נוטרילון" שמיוצר על ידי חברת נוטרישיה (Nutricia), יצרנית תחליפי חלב האם הגדולה באירופה והשנייה בגודלה בעולם, ומיובא על ידי חברת טבע תעשיות פרמצבטיות. בנוסף הוחלט שבכל מכרז של בתי החולים לתרכובות מזון לתינוקות, יזכו שתי חברות, כדי שלהורים תהיה בחירה והמחיר יוזל. "נוטרילון" הצליחה לזכות בנתח שוק גדול, כיוון שנמכרה במחיר נמוך יותר ב-25% ממחיר המתחרות. בספטמבר 2019, החל גל של תלונות הורים על "נוטרילון" בפוסטים ברשתות החברתיות. בהמשך התגלה כי מדובר היה ב"משפיעניות פיקטיביות", ולמעשה היה זה קמפיין השמצה שהפעיל צוות השיווק של "סימילאק" אמצעות חברת הפרסום "דה לידרס" (The Leaders) המתמחה בפעילות מסוג זה, בעזרת משתמשים פיקטיביים ומגיבים בתשלום במטרה להכפיש את "נוטרילון". ביוני 2020 הגישה חברת טבע תביעה על סך 40 מיליון שקל נגד חברת אבוט, בטענה לשימוש בחשבונות פיקטיביים כדי לקדם את "סימילאק", ולהכפיש את "נוטרילון". בפברואר 2023 הטילה הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן קנס בסך 5.5 מיליון שקל על חברת אבוט, וקנס נוסף בסך כ-500 אלף שקל על חברת "דה לידרס שיווק משפיענים", בטענה כי יצרו פרסום סמוי ושקרי באמצעות פרופילים פיקטיביים ברשתות החברתיות במטרה להכפיש את המתחרה "נוטרילון". נוסחה לפגים נוסחאות לתינוקות נוסחאות לפעוטות לאמהות כל מוצר בסדרת סימילאק מכיל מרכיבים שונים אך ברובם יש OptiGRO, תערובת המכילה: חומצה דוקוסהקסאנואית (אנ') לוטאין (אנ') ויטמין E נוקלאוטידים נוגדי חמצון מזון פרוביוטי אתר האינטרנט הרשמי של סימילאק (באנגלית) אתר האינטרנט הרשמי של סימילאק (בעברית) מיכל רז-חיימוביץ', ‏מכרז תחליפי החלב בבתי-החולים: סימילאק זכתה בסל הגדול, באתר גלובס, 21 באפריל 2013 מיכל רז-חיימוביץ', ‏אריזת סימילאק אדוונס פלוס הוקטנה, אבל המחיר לא ירד, באתר גלובס, 8 באוגוסט 2018 סימילאק, ברשת החברתית פייסבוק סימילאק, סרטונים בערוץ היוטיוב הדר קנה, ארבעה תינוקות בארה"ב אושפזו: ריקול למוצרי מרשם של סימילאק גם בישראל, באתר TheMarker‏, 20 בפברואר 2022 Shauneen Miranda, Abbott reopens Michigan baby formula plant after flooding, NPR, ‏11 ביולי 2022 מחירון אבקת חלב סימילק, כל העיר, 5 באוקטובר 1979 שלומי גולובינסקי, בית המשפט העליון זיכה את מנכ"ל טבע, אלי הורביץ, בפרשת פרומדיקו, באתר TheMarker‏, 7 בספטמבר 2000 עו"ד (רו"ח) אייל רובין ורו"ח אילן עזרא, משרד סומך-חייקין, ‏תמצית פרשת פרומדיקו, באתר גלובס, 13 בספטמבר 2000 הורחבה מכירת חלב לתינוקות "סימילאק" גם לרשתות שיווק, מעריב, 8 בדצמבר 1982 איל אוחנה, הפורמלה של רמדיה, חדשות, 27 במאי 1992 ורד שרון-ריבלין, ‏פרומדיקו, משווקת סימילאק, בפרסום תוקפני נגד מטרנה, באתר גלובס, 30 במאי 1999 הרצל לקס, עלייה של 70% למותג תחליפי החלב סימילאק עקב פרשת רמדיה, באתר הארץ, 21 בדצמבר 2003 ורד שרון-ריבלין, ‏עיקר הגידול לאחר משבר רמדיה - בסימילאק, באתר גלובס, 21 בדצמבר 2003 רוני לינדר, למרות ההשקה המחודשת של רמדיה: תחליף החלב סימילאק מתייקר, באתר TheMarker‏, 9 במאי 2006 גלי ברגר, המיזוג בין פרומדיקו לניאופרם יוצא לדרך: עובדי החברות קיבלו אישור מההנהלות, באתר TheMarker‏, 7 בספטמבר 2005 עדיה פיטרמן, אבוט משיקה בישראל תחליף חלב חדש, באתר TheMarker‏, 12 בספטמבר 2011 רינה רוזנברג קנדל, מדיצ'י מדיקל: עד 2010 נכבוש 20% משוק תחליפי החלב , באתר TheMarker‏, 19 במאי 2008 איילה צורף, "שוק תחליפי החלב צמא לשחקן שלישי", באתר TheMarker‏, 14 בספטמבר 2008 עדיה פיטרמן, טבע נכנסת לשוק תחליפי החלב בישראל: משיקה את נוטרילון, באתר TheMarker‏, 9 באוקטובר 2011 רוני לינדר, האם תחליפי החלב יוזלו? חברות שיציעו מחיר נמוך - יזכו במכרז בתי חולים, באתר TheMarker‏, 29 באפריל 2012 עידו אפרתי, תחרות גם במחלקות היולדות: נוטרילון של טבע מצטרף לסימילאק ומטרנה, באתר TheMarker‏, 21 באפריל 2013 אורה קורן, טבע משיקה תחליף חלב אם נוטרילון בהנחה של כ-25% ממחיר המתחרות, באתר TheMarker‏, 24 באוקטובר 2011 גבריאלה דוידוביץ'-ויסברג, הורים התלוננו על פורמולת מזון התינוקות של נוטרילון; טבע: לא חל כל שינוי, באתר TheMarker‏, 6 בספטמבר 2019 לירון בן יעקב, ‏למה אנחנו עדיין מופתעים מפייק-ניוז?, באתר גלובס, 27 ביוני 2020 רפאלה גויכמן, תמורת 10,000 שקל, "אמא מודאגת" תשמיץ את המתחרים שלך בפייסבוק, באתר TheMarker‏, 25 ביוני 2020 יהונתן קלינגר, מאיפה יונקים המשפיענים, באתר העין השביעית, 22 ביוני 2020 אורנה יפת, קנס של 5.5 מיליון שקל ליבואנית סימילאק על פרסום שקרי ברשתות החברתיות, באתר כלכליסט, 15 בפברואר 2023 גלי ברגר, יצרנית סימילאק תשווק סדרה חדשה של מזון לתינוקות, באתר הארץ, 2 באוגוסט 2007 מיכל רז-חיימוביץ', ‏סימיליאק יוצאת במהלך שיווקי לקידום פורמולת "קומפורט", באתר גלובס, 4 ביוני 2013 גלי ברגר, שוק תחליפי חלב האם מתחמם: יצרנית סימילאק הודיעה על הבאתה לארץ של סדרת סימילאק אדוונס, באתר TheMarker‏, 1 באוגוסט 2007 עדיה פיטרמן, חברת אבוט משיקה את סימילאק אדוונס פלוס, באתר TheMarker‏, 11 בספטמבר 2011