ראובני פרידן

ראובני פרידן (באנגלית: Reuveni Pridan) הוא משרד פרסום ישראלי, שהוקם בינואר 1986 על ידי משה ראובני ואודי פרידן. החברה נמצאת בבעלות של תאגיד התקשורת והפרסום הבינלאומי אינטרפבליק גרופ. יושבי הראש של המשרד הם אודי פרידן ומשה ראובני, והמנכ"לים הם הם זיו קורן וניב חורש. משה ראובני התקציבאי ואודי פרידן הקופירייטר פרשו ב-1985 ממשרד הפרסום 'פוגל לוין'. הלקוח הראשון של המשרד הייתה חברת אגפא, ולפרסומת נבחרה בר רפאלי שהייתה בת 8 חודשים. בהמשך הצטרפו: ראש אינדיאני, טרופית ו-wella. בנובמבר 1993 נבחרו ראובני פרידן להשיק את ערוץ 2 בישראל, ויצר את קמפיין "איפה כולם? כולם ב-2". ראובני פרידן אחראים לקמפיינים כמו: "המעיל של קסטרו" בכיכובם של יעל אבקסיס וליאור מילר ובבימויה של נירית ירון, קמפיין 'השיירה' של מי עדן והשקת המותג "תפוזינה" של חברת יפאורה-תבורי בכיכובה של הלן הידינג ההולנדית. בין 1993 ל-1995 ראובני פרידן זכו שלוש שנים ברציפות בפרסי 'קמפיין השנה' בתחרות קקטוס הזהב, עבור המהלכים הפרסומיים לקסטרו, תפוזינה וקידום. עקב צמיחת החברה נוספו לקוחות חדשים כמו: 012, ישראכרט, טרה, אלעל ו-orange. ב-1999 המשרד זכה בפרס 'קמפיין השנה' בתחרות קקטוס הזהב עבור קמפיין 'לבן ולעניין' של טרה, ב-2001 עבור קמפיין '012 סתם כי בא לי לדבר' וב-2002 עבור קמפיין לחברת orange. ב-2002 רכשו ראובני ופרידן את פרסום 'רבן גולני', שהתמזג לתוך המשרד יחד עם לקוח הדגל שלו שטראוס. ראובני פרידן זכו בפרסי 'קמפיין השנה' בתחרות האפי (effie), המודדת אפקטיביות של מהלכים פרסומיים: ב-2007 עבור orange day של חברת אורנג', ב-2010 עבור 'להעביר את דביר' של מזרחי טפחות וב-2011 עבור 'מהפכת הסקפטיות' של חברת התרופות MSD. ראובני פרידן אף זכו במספר רב של פרסי effie platinum על בניית מותגים לאורך זמן: ב-2005 עבור orange, ב-2006 עבור מסטיק must, ב-2010 עבור מזרחי טפחות וב-2016 עבור הילדים של קסטרו וקרולינה למקה. אל החברה הצטרפו לקוחות נוספים, כגון: AIG ,HOT, שברולט, קאדילק, חצי חינם, תדיראן ודלק מנטה. המשרד צמח משמעותית וב-2016 דורג במקום הרביעי בדירוג יפעת, ע"פ היקף התקציבים. בין השנים 2012 ו-2016 ראובני פרידן ממוקם בשלישייה הפותחת של משרדי הפרסום, ע"פ דירוג agency of the year של גלובס. ב-2016, לכבוד 30 שנות פעילות הוציאו לאור את הספר "30 שנה של תשוקה" המסכם את פעילותם. ב-2010 החליטו בראובני פרידן לנהל את הדיגיטל של הלקוחות בתוך המשרד, ולא באמצעות חברות-בת חיצוניות כפי שהיה נהוג בתקופה זו במשרדי פרסום. כל מחלקות המשרד עברו הכשרה רחבה והפכו לדיגיטליות, שלצידן הוקמו מחלקות מתמחות: סטודיו דיגיטל, מדיה, תוכן וניהול רשתות חברתיות. ב-2012 החל שיתוף פעולה ייחודי עם גוגל ישראל, שמסגרתו הוקמה מחלקת google בתוך ראובני פרידן, ולא בחברת המדיה כנהוג. ב-2015 מונה גיא קמחי כ-CDIO (מנהל דיגיטל ראשי) של ראובני פרידן. באוקטובר 2020 הקים משרד הפרסום ראובני פרידן סוכנות דיגיטל עצמאית בשם ARLO. אתר האינטרנט הרשמי של ראובני פרידן ראובני פרידן, ברשת החברתית פייסבוק מערכת ice, ראובני פרידן זכה בתקציב פרסום לפרויקט ענק שעלותו 700 מיליון, באתר ice.co.il, ‏29 באפריל 2021 כתבות על ראובני פרידן באתר כלכליסט כתבות על ראובני פרידן באתר TheMarker ראובני פרידן חוגגים 30: משרד הפרסום שעיצב את פני הענף המודרני לדורות רבים, MIZBALA גלית חתן, ‏"התחלנו להרגיש בעוצר": הפרסומאים שקנו את המשרד שלהם בחזרה מהענקית האמריקאית, באתר גלובס, 24 במאי 2023 יעל גאוני, ראובני-פרידן ורבן ושות' חתמו על זכרון דברים למיזוג, באתר ynet, 27 בנובמבר 2001 ענת ביין-לובוביץ', ‏קבוצת אינטרפבליק משלימה את רכישת ראובני-פרידן, באתר גלובס, 26 ביוני 2015 גאיה קורן, בר רפאלי מדגמנת: חתונה, באתר ynet, 8 באוקטובר 2003 אביבה קרול, ‏הראשון בבידור, באתר גלובס, 3 ביולי 2015 הדס מגן, ‏"25 שנה שואלים אותי מה היה לי מתחת למעיל": יעל אבקסיס ובכירי הענף חוזרים אל הפרסומת שהקדימה את זמנה, באתר גלובס, 16 באפריל 2021 הילה יחימוביץ', ‏10 הפרסומות הישראליות הגדולות של כל הזמנים, באתר ‏מאקו‏, 1 במאי 2003 אסנת כותן, ‏טרה תאחד ותעצב מחדש סדרת מוצרי חלב בסיסיים בשם "לבן ולעניין", באתר גלובס, 21 באפריל 1998 צרכנות בוידאו, 012 תלווה בקמפיין מיוחד את שיגור החללית קולומביה, באתר ynet, 15 בינואר 2003 ענת ביין-לובוביץ', ‏אינטרפבליק מגדילה את אחזקותיה בראובני-פרידן ל-75%, באתר גלובס, 28 ביולי 2009 ורד שרון-ריבלין, ‏אורנג' משקיעה 10 מיליון שקל במהלך שיווקי רחב - orange day, באתר גלובס, 16 במאי 2006 חגית ברונסקי, ‏קמפיין "להעביר את דביר" של מזרחי-טפחות זכה ב"גראנד Effie", באתר גלובס, 11 ביולי 2010 אופיר דור, יו"ר איגוד חברות הפרסום בטקס האפי: "תחושה קשה של קיבעון וקיפאון", באתר כלכליסט, 7 ביולי 2013 נתי יעקובי, דירוג משרדי הפרסום - חציון 2016, באתר https://ifat.co.il, ‏26 ביוני 2017 ענת ביין-לובוביץ', ‏דירוג משרדי הפרסום של "גלובס" ל-2016: גוגל קוטף את הבכורה, מקאן מס' 2, באתר גלובס, 23 בנובמבר 2016 משה בנימין, הילדים בני 30: ראובני פרידן חוגגים 3 עשורים עם ספר חגיגי, באתר אייס, ‏6 באוקטובר 2016 (בעברית) משרד הפרסום ראובני פרידן מקים סוכנות דיגיטל עצמאית, באתר גלובס