מורן סרף

מורן סרף (נולד ב-1977) הוא מדען מוח אמריקאי-צרפתי-ישראלי, פרופסור לעסקים (בבית הספר לניהול קלוג באוניברסיטת נורת'ווסטרן), משקיע והאקר בעל כובע לבן לשעבר. הוא המייסד של Think-Alike ו-B-Cube והמארח והאוצר של PopTech, אחד מ-5 הכנסים המובילים בעולם. סרף הוא גם הנשיא והמייסד-שותף של ארגון ה-Human Single Neuron Society. החל משנת 2013, הוא חבר במכון נורת'ווסטרן למערכות מורכבות. סרף קיבל פרסים רבים, כולל פרס Extraordinary Minds מטעם קרן ג'ון טמפלטון, ופרס Chicagoan. הוא נבחר לאחד מ"40 הפרופסורים המובילים מתחת ל-40". הוא זכה במספר תחרויות סיפור לאומיות, ובראשן The Moth GrandSLAM, מספר פעמים. סרף הוא פרופסור לתסריטאות אלפרד סלואן במכון הסרטים האמריקאי (AFI), שם הוא מלמד סדנה שנתית על מדע בסרטים. הוא גם יועץ מדעי לסרטים וסדרות הוליוודיות (Limitless, Bull, Falling Water וכו'). הוא דיבר בפומבי על נושאים של מדעי המוח, עסקים, קבלת החלטות ופריצה (TED, PopTech, Google) ודעותיו על הסיכונים בפריצה למוח של בני אדם מופיעות לעיתים קרובות בתקשורת. סרף נולד בפריז, צרפת, למשפחה יהודית, וגדל בישראל. הוא למד בבית הספר הישראלי לאמנויות. הוא הופיע בתוכניות טלוויזיה ישראליות רבות לילדים בצעירותו.[דרוש מקור] בשנת 2002, היה לו את אחד הפודקאסטים הראשונים בעולם, שם הוא הנחה תוכנית רדיו שבועית.[דרוש מקור] כילד צעיר, הפך סרף למתכנת נלהב והיה חלק מקהילה קטנה של האקרים שסללה את הדרך לפריצת כובע לבן מקוון. לסרף תואר ראשון בפיזיקה (1998–2000), ותואר שני בפילוסופיה (2000) מאוניברסיטת תל אביב. בשנת 2002 הוא קיבל את פרס מלגת הנשיא תוך כדי לימודי דוקטורט בפילוסופיה. ב-2005 עבר למדעי המוח, ובסופו של דבר השלים דוקטורט במדעי המוח ב-Caltech בשנת 2009. תוך כדי לימודיו, עבד סרף כהאקר כובע לבן בתעשיית אבטחת הסייבר המתפתחת בישראל, וביצע מבחני חדירה עבור בנקים ומוסדות ממשלתיים. הוא מייחס חלק ניכר מהבנתו את המוח ואת הדרך שבה הוא חוקר לזמנו שבילה בשבירת קודים ובביצוע בדיקות חדירה. פגישה יחידה עם פרנסיס קריק, שבה דנו השניים בחשיבות "שימוש בכישורי פריצה כדי ללמוד את הכספת המעניינת ביותר בעולם - המוח שלנו", גרמה לפרופ' סרף לעזוב את תפקידו העסקי הבכיר ולהמשיך לדוקטורט במשרה מלאה ב-Caltech, תחת פרופ' כריסטוף קוך. סרף השלים את הדוקטורט שלו ב-Caltech במהלך 2005–2009 ועבד על אחד מפרויקטי הדגל במדעי המוח: "רישום נוירונים בודדים בבני אדם". פרויקט זה כולל חקר בני אדם באמצעות הקלטות ישירות מהמוח שלהם בזמן שהם ערים עם אלקטרודות מושתלות בתוך ראשיהם. מערך המחקר הייחודי הזה קנה לו הכרה עולמית והביא לכמה מהפרסומים שצוטטו בהרחבה שהציבו את סרף בחזית המחקר במדעי המוח. לאחר תקופתו ב-Caltech עבר פרופסור סרף ל-NYU, שם בילה שלוש שנים בלימוד מה הופך תוכן למעניין וחיפש דרכים לתרגם את מחקר מדעי המוח שלו לקהל רחב יותר. לשהותו שם הוא מייחס לעניין שלו במציאת דרכים להבין איך לתרגם את חקר המוח ליישומים ואת הצורך לעבוד יחד עם עולם העסקים כדי לתקשר מדע. לאחר שהותו ב-NYU למד מעורבות, ועם הצמיחה של תשומת הלב הציבורית לעבודתו (בין השאר בשל זכיותיו החוזרות ונשנות בתחרות סיפורי Moth Grandslam, שבה דן על אחורי הכלאים של מדעי המוח), פרופ' סרף הפך לדמות ציבורית בתחום התקשורת המדעית, שם הרצאותיו זכו לאוהדים רבים. בשנת 2014 מונה סרף כפרופסור בבית הספר לניהול קלוג, שם הוא ממלא תפקידים כפרופסור לעסקים וגם כפרופסור למדעי המוח. בשנת 2016 הוא הצטרף למעבדת המדיה של מכון MIT כפרופסור אורח, שם החל את עבודתו על הקלטת חלומות ומניפולציה. לסרף מחקרים על תודעה והקרנת מחשבות וחלומות של אנשים ישירות מהמוח שלהם, והיכולת לפרוץ את המוח שלנו, ועל עבודתו במדעי המוח בשיווק. יישומים כוללים חיזוי עניין ומעורבותם של אנשים בתוכן על ידי התבוננות בתגובות העצביות שלהם. על עבודה זו מונה על ידי פרופ' פיליפ קוטלר "המנהיג הבא בשיווק". הוא תורם תכוף ל"ביזנס אינסיידר", "פורבס" ובירחוני תקשורת פופולריים אחרים שבהם הוא כותב על נושאים במדעי המוח ובעסקים ועל דרכים ליישם מדע בקבלת החלטות. בהרצאתו ב-TED משנת 2016, דן סרף בשיטה למיצוי חלומות שעל פי השמועות יהפוך שיטה זו לחברה, Dream-Alike. אזכור דומה של עבודתו על הקרנת מחשבות נדון מאוחר יותר בפוסט בבלוג ב'חכה אבל למה'. לפני הקריירה האקדמית שלו, מילא סרף תפקידים בתחומי התרופות, טלקומוניקציה, אופנה, פיתוח תוכנה ומחקר חדשני. סרף בילה כמעט עשור בעבודה כהאקר של מערכות מחשוב, ופרץ למוסדות פיננסיים וממשלתיים כדי לבדוק ולשפר את האבטחה שלהם. כהאקר, סרף עבד תחילה עבור צ'ק פוינט, ומאוחר יותר הקים צוות האקרים "כובע לבן" להשכרה שלו שעזר לעסקים לאבטח את המערכות שלהם מפני האקרים זדוניים. מאוחר יותר, הצוות שלו השתלב ב-ADC (מרכז ההגנה המתקדם) בחברת סטארט-אפ בשם אימפרבה שבה ניהל סרף את המרכז ובילה מספר שנים לפני שעזב לאקדמיה, כשהוא מחזיק בתפקידים ניהוליים שונים. חלק מסיפוריו של סרף על האקינג וחוויותיו כהאקר נכללו בסרטים שונים והפכו לבסיס להערכתו ברחבי העולם. בראיון לפורבס, ייחס פרופסור סרף את הצלחתו כמדען מוח לרקע הפריצה שלו, ואמר שהכלים הלא מסורתיים שבהם הוא משתמש כדי לחקור את המוח ודרך החשיבה היצירתית שלו על קופסאות שחורות שואלים מתקופתו בשבירת קודים. סרף ידוע בעבודתו החלוצית בחקר חולים שעוברים ניתוח מוח, המאפשר לו לחקור התנהגות, רגשות, קבלת החלטות וחלומות על ידי רישום ישיר של הפעילות של נוירונים בודדים באמצעות אלקטרודות המושתלות במוחו של המטופל. כפרופסור לעסקים, עבודתו של סרף מתמקדת במניעים של קבלת החלטות במדעי המוח של הצרכנים, ובשימוש בטכניקות נוירו-שיווק כדי לקבל תובנות לגבי התנהגות צרכנים. הוא עורך שותף של מספר כתבי עת אקדמיים הן במדעי העסק והן במדעי המוח ויועץ לחברות בתעשיות רבות, כולל רכב (פרארי), ביצועים (רד בול), פיננסים (טרנסיוניון) ומערכות יחסים (טינדר). מאז 2007, סרף מחזיק במינוי קבוע במכון האמריקאי לקולנוע (AFI) בתור פרופסור אלפרד פ. סלואן, שם הוא מלמד סדנה שנתית לתקשורת מדעית בקולנוע ובטלוויזיה. דרך הסדנה הזו הוא עבד על סרטים ותוכניות טלוויזיה שונות. הוא גם מארגן את הסמינר השנתי של סלואן, שבו ערך דיונים פומביים על תקשורת מדעית עם דמויות הוליוודיות שונות. תחרות ותשומת לב במוח האנושי: הקלטות נוירונים בודדים ומעקב עיניים בבקרות בריאים ונבדקים עם הפרעות נוירולוגיות ופסיכיאטריות, Lap Lambert Academic Publishing, 2012,מסת"ב 9783844309591 מחקרי נוירונים בודדים של המוח האנושי: גישוש קוגניציה, נכתב בשיתוף עם יצחק פריד ו-Ueli Rutishauser ו-Gabriel Kreiman,The MIT Press, 2014,מסת"ב 9780262323994 Consumer Neuroscience, MIT Press, 2017,מסת"ב 9780262036597 פורסייט, אוניברסיטת נורת'ווסטרן, 2017,מסת"ב 978-1983736643 2016: 40 פרופסורים מובילים מתחת ל-40 2010, 2016: אלוף ארצות הברית פעמיים בגראנד סלאם עש בשנת 2018, סרף הקים את B-Cube, מלכ"ר המסייע לארגונים להשתמש בהתקדמות במדעי המוח כדי לשנות התנהגות. בעוד שהמאמצים של B-Cube אינם פומביים, ההערכה היא שהם השקיעו 12 מיליון דולר ב-2018 בפרויקטים שלהם. B-Cube עבדה עם פרארי (על שיפור הערכת סיכונים בנהיגה), עם SS&C (על דרכים לשיפור הלמידה בכיתות), עם Viacom (על יישומים של מדעי המוח לבידור) ועם Founders Pledge (על שימוש במדעי המוח לטוב חברתי). מכיוון שסרף הוא המארח והאוצר של PopTech ואחראי על תוכנית העמיתים שלהם, B-Cube עשוי להיות מעורב גם במשימת PopTech לקידום חברתי באמצעות טכנולוגיה. סרף דיבר באו"ם ובארגונים שונים על דרכים להשתמש במדעי המוח ובמחקר לקידום הוצאתם של אנשים צעירים מהעוני, על האתיקה של שימוש במדעי המוח למניעת איומים על הדמוקרטיה ועל הסכנות של כלכלת הקשב. סרף עבד עם השירות הדיגיטלי של ארצות הברית (USDS) תחת הנשיא אובמה, והמשיך לעבוד עם 18F במהלך ממשל טראמפ. עבודתו התמקדה באבטחת סייבר, בפרט בפרויקט 'login.gov'. בשנת 2017, ניהל סרף קשר עם השחקנית אשלי ג'אד. הם נראו יחד לאחרונה בפסטיבל סאנדנס. בשנים 2011–2012 יצא סרף עם השחקנית קריסטינה אנאפו (דם אמיתי). בשנת 2016, סרף נבחר לאחד הרווקים הנחשקים ביותר של מגזין Elle. בזמנו הפנוי, סרף הוא טייס של מטוסים פרטיים ומסוקים. חבר מועצת המנהלים, Chicago Ideas מארח ואוצר, PopTech מייסד שותף, הקרן למחקר תוך-גולגולתי אנושי חבר מועצת המנהלים, VR Americas מייסד שותף, ThinkAlike מייסד (שמועות), DreamAlike עמית חדשנות נשיאותי, הבית הלבן USDS/18F מייסד, B-Cube דן אריאלי בריאן ג'ונסון (יזם) אילון מאסק Limone, Noa (6 בינואר 2012). "Israeli Hacker Turned Brain Researcher Making Waves". Haaretz. {{cite news}}: (עזרה) "Kellogg Professor blends business and neuroscience to gain fascinating insights". MBA Crystal Ball. 29 ביולי 2016. {{cite news}}: (עזרה) "Moran Cerf-PopTech". Klein Leichman, Abigail (15 בינואר 2019). "How hacking the human brain can improve how we think and learn". ISRAEL21c. {{cite news}}: (עזרה) "5 Of The Most Inspiring Conferences Of 2018". Forbes. 13 בדצמבר 2018. {{cite news}}: (עזרה) "Human Single Neuron Society". "Moran Cerf – CDI". Ciudad de las Ideas. 13 באפריל 2016. {{cite news}}: (עזרה) Carter, Andrew. "2016 Best 40 Under 40 Professors: Moran Cerf, Kellogg School of Management". Poets and Quants. "American Film Institute – Alfred P. Sloan Foundation". American Film Institute. "Moran Cerf Faculty – Kellogg School of Management". Northwestern University. "TED16 – Moran Cerf". TED (conference). "Commentary: There's Still Time to Stop the Tech Monopoly Takeover". Fortune. 8 במרץ 2018. {{cite news}}: (עזרה) "Embrace the wisdom of the machine". The Times. 16 בספטמבר 2018. {{cite news}}: (עזרה) "Moran Cerf and the Nature of Dream Recording". PLOS. 28 באוגוסט 2012. {{cite news}}: (עזרה) C. Wolcott, Robert (9 במאי 2017). "Hackers, Empathy And Neuroscience: A Conversation With Moran Cerf". Forbes. {{cite news}}: (עזרה) Sherwood, Christina (15 ביולי 2013). "Q&A: Moran Cerf, hacker-turned-neuroscientist, on controlling the human brain". ZDNet. {{cite news}}: (עזרה) "Prof. Moran Cerf – Professor of Neuroscience". Cyber Monday. "How to Improve Cybersecurity? Just Eliminate the Human Factor". The Wall Street Journal. 18 בינואר 2016. {{cite news}}: (עזרה) "Real Life Inception – From Bank Robbery to Neuroscience with Dr. Moran Cerf". The Science of Success Podcast. 28 ביוני 2018. {{cite news}}: (עזרה) "How to Bend Reality to Your Will and Become Unstoppable". Impact Theory. 10 בינואר 2017. {{cite news}}: (עזרה) "Post-Doctoral Scholar Moran Cerf on his neuroscience research". NYU Stern School of Business. 13 בספטמבר 2011. {{cite news}}: (עזרה) "Moran Cerf – Finding Fear". The Story Collider. 12 ביוני 2014. {{cite news}}: (עזרה) "Marketing Professors Given $1.1 Million Grant from NIH to Study the Efficacy of Anti-Drug Ads". NYU Stern School of Business. 5 באוקטובר 2010. {{cite news}}: (עזרה) "The Moth Presents Moran Cerf: When In Rome". YouTube. 16 במאי 2013. {{cite news}}: (עזרה) "The Moth Presents Moran Cerf: On Human (and) Nature". YouTube. 24 באוגוסט 2012. {{cite news}}: (עזרה) "The Moth: When in Rome – Moran Cerf". YouTube. 20 באוקטובר 2014. {{cite news}}: (עזרה) "Moran Cerf – The Moth". The Moth. "Moran Cerf Ph.D – NUIN". Northwestern University. "Moran Cerf – MIT Media Lab". MIT Media Lab. "The Man Who Could Record Your Dreams". KCRW. 13 במרץ 2012. {{cite news}}: (עזרה) "How Your Brain Could Teach You To Fly". Chicago Ideas. Levy, Jon (27 בפברואר 2019). "Hacking Into The Human Brain Could Create Superhumans. Here's How". Forbes. {{cite journal}}: (עזרה) Harrell, Eben (23 בינואר 2019). "Neuromarketing: What You Need to Know". Harvard Business Review. {{cite journal}}: (עזרה) Consumer Neuroscience. MIT Press. 16 בנובמבר 2017. ISBN 9780262036597. {{cite book}}: (עזרה) "Neuroscience Goes To The Super Bowl: Historic Game Firsts Beat The Ads On Engagement". Forbes. 6 בפברואר 2017. {{cite news}}: (עזרה) "A neuroscientist explains why he always picks the 2nd menu item on a list of specials". Business Insider. 28 ביולי 2017. {{cite news}}: (עזרה) "New Neuroscience Study Reveals What Worry About Money Does To Your Brain". Forbes. 28 בנובמבר 2017. {{cite news}}: (עזרה) "Controlling Your World With a Single Neuron". Time Magazine. 29 באוקטובר 2010. {{cite news}}: (עזרה) "Forget Inception, Try Extraction: Dream Recorder is 'Possible'". News Feed. 29 באוקטובר 2010. {{cite news}}: (עזרה) "Being John Malkovich: Personal Control of Individual Brain Cells". Scientific American. 1 במרץ 2011. {{cite news}}: (עזרה) "People Are Having Disturbingly Similar Dreams About Donald Trump". BuzzFeed. 8 בנובמבר 2016. {{cite news}}: (עזרה) "Neuralink and the Brain's Magical Future (G-Rated Version)". Wait But Why. 20 באפריל 2017. {{cite news}}: (עזרה) "Hacking into the brain to change human behaviour". Perspectives Pictet. 21 באוגוסט 2017. {{cite news}}: (עזרה) "Israeli Hacker Turned Brain Researcher Making Waves". Haaretz. 6 בינואר 2012. {{cite news}}: (עזרה) "Moran Cerf – Digital Life Design". Digital Life Design. "This Neuroscientist Thinks He Knows the Future of Human Evolution, and It Will Surprise and Inspire You". Inc. 19 בספטמבר 2017. {{cite news}}: (עזרה) "Monitoring Moviegoers' Brains Can Predict Box Office Success". Northwestern University. 3 באוגוסט 2017. {{cite news}}: (עזרה) "NTI Seminar: Neuroscientist Moran Cerf on How the Brain Processes Risk". Nuclear Threat Initiative. 21 בדצמבר 2018. {{cite news}}: (עזרה) "A neuroscientist who studies decision-making reveals the 6 most important choices you can make". Business Insider. 1 באוקטובר 2017. {{cite news}}: (עזרה) "The Hacker-Turned-Neuroscientist Who Can Read Your Mind". Think Works. "MASTERS OF SEX creator Michelle Ashford on replicating "The Ulysses"". American Film Institute. "Brain Dead: Interview with Dr. Moran Cerf". Sloan Science & Film. 20 ביולי 2017. {{cite news}}: (עזרה) "Moran Cerf – World Science Festival". World Science Festival. "IMDB page for "Inside the Mind of a Con Artist"". IMDB. נבדק ב-5 באוגוסט 2022. {{cite web}}: (עזרה) "IMDB page for "The Future Of..."". IMDb. נבדק ב-5 באוגוסט 2022. {{cite web}}: (עזרה) "About Us". Founders Pledge. נבדק ב-27 בפברואר 2019. {{cite web}}: (עזרה) "UNESCO hosts debate on ethics of new technologies and artificial intelligence "Tech Futures: Hope or Fear?"". UNESCO. 18 בינואר 2019. {{cite news}}: (עזרה) "Meet the Fellows – Presidential Innovation Fellows". Presidential Innovation Fellows. "Big Island Girl Kristina Anapau in TONIGHT'S TRUE BLOOD Episode… "Maurella"". Damon Tucker. "Meet ELLE.com's 41 Most Eligible Bachelors". Elle. 14 בפברואר 2015. {{cite news}}: (עזרה) מדיה וקבצים בנושא מורן סרף בוויקישיתוף אתר האינטרנט הרשמי של מורן סרף מורן סרף, לה "האקר" דו סרו