מדד הליפסטיק

מדד הליפסטיק הוא מונח המשמש לתיאור עלייה במכירות של מוצרי קוסמטיקה כאינדיקטור כלכלי. המונח נטבע על ידי לאונרד לאודר, יושב ראש מועצת המנהלים של חברת הקוסמטיקה אסתי לאודר. המדד שימש לתיאור עלייה במכירות של מוצרי קוסמטיקה במהלך המיתון של תחילת שנות ה-2000. לאודר טען כי מכירות של שפתונים יכולות להיות אינדיקטור כלכלי. הטענה היא כי רכישות של מוצרי קוסמטיקה בכלל ושפתונים בפרט – נוטים להיות ביחס הפוך לרווחה כלכלית. ההשערה הייתה כי בעתות של מצוקה כלכלית, נשים משתמשות ברכישה של שפתונים כתחליף לרכישות יקרות יותר כמו למשל כמו שמלות ונעליים. במשבר הגדול של שנת 1929 קפצו מכירות הליפסטיק ב-25%, במשבר של 2001 עלו המכירות ב-11%. התופעה הזאת מיוחסת לרוב לחוסר היכולת להוציא בתקופות מיתון סכומים משמעותיים על טיפוח, עניין המוביל לרכישות של פריטים קטנים וזולים יחסית. התאוריה הזו נבדקה גם בישראל: ביום האחרון של מלחמת המפרץ הראשונה, בשנת 1991, חלה עלייה מדהימה במכירות של מוצרי קוסמטיקה. באותו יום ספציפי מכרנו פי שלושה יותר קוסמטיקה מבכל יום אחר. זה היה מדהים. בדקנו אם הייתה עלייה במכירות של מוצרים אחרים, כמו בגדים, נעליים, אבל לא הייתה תופעה כזאת. (...) — ריאיון עם דני לוזון, סמנכ"ל סחר בסופר-פארם, 2009 לאודר זיהתה את מדד הליפסטיק השפתון במכירות כל משפחות המותגים מתוצרת אסתי לאודר. תקופות שפל כלכלי מאוחרות יותר, כולל המיתון של תחילת שנות ה-2000, הפריכו את טענותיו של לאודר מאחר שהמכירות למעשה צנחו בעת הירידה בפעילות הכלכלית. לעומת זאת, מכירות שפתונים עלו במהלך תקופות של פעילות כלכלית מוגברת. כתוצאה מכך, מדד השפתון הוכרז כמפוקפק בתור מדד כלכלי אמין. התופעה של הגדלת המכירות של מוצרי קוסמטיקה בשנת 2001 יוחסה מאז לעניין גדל והולך במותגי קוסמטיקה שעוצבו על ידי ידוענים. בשנים שלאחר 2010 התפרסמו דיווחים בכלי תקשורת רבים שעם העלייה באמנות קישוטי הציפורניים כתחביב במדינות דוברות אנגלית כמו גם במדינות מרוחקות, למשל: יפן והפיליפינים, לק הציפורניים בעצם החליף את השפתון כמוצר שמהווה פינוק עיקרי במחיר נוח עבור נשים. זו החלופה העיקרית לרכישת שפתונים בימי מיתון במקום תיקים ונעליים, מה שהוביל לשיח על מדד הלק לציפורניים. בשנת 2009 סקר שפורסם ב"פייננשל טיימס" הראה שמכירות הליפסטיק ירדו בשנה האחרונה ב-5%. על-פי הסקר, הסיבה לירידה בצריכת הליפסטיק הייתה דווקא עלייה משמעותית במכירות של קרם איפור בסיסי (מייק-אפ). סדריק פרובאה, נשיא קבוצת אסתי לאודר העולמית, אומר כי המיתון דווקא הביא לעלייה במכירות וכתשובה לשאלה: האם הפריט הקוסמטי שאחריו צריך לעקוב במיתון הנוכחי הוא מייק-אפ, ענה: "אני לא חושב שלאונרד לאודר התייחס לשפתון במובן הספציפי שלו, אלא במובן הסימבולי. (...) במשבר הנוכחי אכן קרו הרבה דברים שלא קרו קודם. נכון, זו פעם ראשונה זה 63 שנים, מאז הוקמה החברה, שחווינו מאזן כזה, אבל אני עדיין מאמין במדד הליפסטיק. השוק האמריקאי, בשל גודלו, ובשל גודל המשבר שחווה, יצר את התקדים הזה. ועדיין, נשים שמרשות לעצמן לרכוש נעליים ב-600 דולר, או תיק ב-3,000 דולר, ירשו לעצמן גם לרכוש שפתון ב-30 דולר כדי להרגיש טוב עם עצמן". — ראיון עם סדריק פרובאה, נשיא קבוצת אסתי לאודר העולמית, ב"גלובס" בשנת 2012 צוות של פסיכולוגים מצא קשר בין תופעת מדד הליפסטיק לבין היבטים פסיכולוגיים הקשורים לחיפוש בני זוג. לפי המחקר, בתקופות של מיתון כלכלי חלה ירידה במספר הגברים האיכותיים שיכולים להציע ביטחון פיננסי, וארבעה ניסויים שונים שנערכו הצביעו על כך שבתקופות מיתון נשים נוטות יותר לקנות ליפסטיק, בושם או מוצרים אחרים שעשויים לסייע למשיכת בני זוג. יעל בן ישראל, ‏מה קרה במיתון הנוכחי ל"מדד הליפסטיק"? תשאלו את נשיא אסתי לאודר, באתר גלובס, 14 בנובמבר 2009 הבנק קורס, אבל הליפסטיק שלך הורס: מדד השפתונים החדש, כתבה ממוסף סגנון, מעריב חדשות רעות לכלכלה העולמית: זינוק במדד הליפסטיק, באתר TheMarker‏, 14 באוגוסט 2012 ליפסטיק ותחתונים: הקשר ההדוק בין המיתון לוויקטוריה סיקרט, כתבה מאתר אונלייף "Lip service", The Economist, January 23, 2009 Maureen Dowd, "Oedipal Loop de Loop", New York Times, December 2, 2001 יעל בן ישראל, ‏מה קרה במיתון הנוכחי ל"מדד הליפסטיק"? תשאלו את נשיא אסתי לאודר, באתר גלובס, 14 בנובמבר 2009 רויטל פדרבוש, הבנק קורס, אבל הליפסטיק שלך הורס: מדד השפתונים החדש, באתר nrg.co.il Emily Nelson, "Rising Lipstick Sales May Mean Pouting Economy", The Wall Street Journal, November 26, 2001 Cheryl Lu-Lien Tan, "Lunchtime Snap: The Shaky Lipstick Index–Sales go Down, not Up, as Economy Falters" Cheryl Tan, Lunchtime Snap: The Shaky Lipstick Index–Sales go Down, not Up, as Economy Falters, WSJ, ‏2008-10-17 (באנגלית), The Wall Street Journal, October 17, 2008 Nail polish is the new lipstick, http://lifestyle.inquirer.net חדשות רעות לכלכלה העולמית: זינוק במדד הליפסטיק, באתר TheMarker‏, 14 באוגוסט 2012