מטרנה תעשיות

"מטרנה תעשיות", הידועה גם בשם המותג "מטרנה" היא חברה המייצרת ומשווקת מוצרי מזון לתינוקות בישראל ובעולם. בין מוצרי החברה ניתן למצוא מזון לתינוקות הכולל מחיות לתינוקות, תחליפי חלב אם, מזון רך לפעוטות, דייסות ופסטה לילדים. בחברת מטרנה מועסקים כ-120 עובדים - אנשי פיתוח, עובדי ייצור ואריזה, שיווק ונציגי הסברה רפואית. מפעל החברה ממוקם בקיבוץ מעברות ומאז 2017 הוא נמצא בבעלות מלאה של קבוצת "אסם-נסטלה". את מוצרי מטרנה החלה לייצר חברת "מוצרי מעברות" בשנת 1981, על בסיס ידע שנרכש מחברה שווייצרית, על ידי חברת בת בשם "מעבדות מטרנה בע"מ". המוצר פותח ושווק בשותפות עם מפעל התרופות של קיבוץ מעברות "תרימה". המוצר הראשון שייצרה החברה היה תרכובת מזון לתינוקות בצורת אבקה ששיווקה החל ב-1982. מוצרי מטרנה זכו להצלחה רבה והפך למוצר העיקרי של חברת "מוצרי מעברות", וקו מוצרי מטרנה הורחב עם מוצרים נוספים. כולל מטרנה צמחית לתינוקות וילדים הרגישים לחלב. בנוסף החלה החברה ביצוא מוצריה, בעיקר עובר יהודים שומרי כשרות (מאחר שהוא מזון התינוקות היחידי שמוצע עם חלב ישראל ועם כשרות למהדרין), במדינות הכוללות את קנדה, בלגיה, צרפת ובריטניה. בשנת 1997 הקימה מעברות חברת הפצה משותפת עם חברת דנשר, במטרה לחסוך בעלויות ההפצה. ב-2002 עברה פעילות ההפצה לחברת דיפלומט אחזקות. באותה תקופה גם החלה לייצר דייסות לפעוטות במותגים "דייסלה" ו"בישולי". בתחום זה המתחרה העיקרית שלה באותה עת הייתה "גרבר". בקיץ 2004 נטשה את המותגים "דייסלה" ו"בישולי" והחל לשווק אותם תחת המותג "מטרנה דייסות". בשנת 2006 החלה חברת "אסם" במשא ומתן על רכישת השליטה בחברת "מוצרי מעברות". באוקטובר 2007 הוסכם על רכישת 51% מפעילות מטרנה. חודשים אחר כך אישרו חברי הקיבוץ ברוב של 75% את מכירת השליטה במטרנה, אולם הממונה על ההגבלים העסקיים עיקב את אישור העסקה. העסקה הושלמה לבסוף בדצמבר 2009, לאחר שהממונה הטיל תנאים למניעת פגיעה בתחרות, כולל העברת הפצת דייסות גרבר לצד שלישי, ואיסור על אסם להתנות מכירת מוצריה ברכישת מוצרי מטרנה ולהפך. במסגרת העסקה הוקמה חברה בבעלות משותפת של מעברות ואסם, "מטרנה תעשיות", אליה עברה פעילות מטרנה. בנוסף הופסקה הפצת מטרנה על ידי חברת "דיפלומט". בשנת 2017 נמכרה ל"אסם" יתרת הבעלות כך שהגיעה להחזקה מלאה במטרנה. בשנת 2007 הוקם "מכון מטרנה למחקר". המכון שם לו למטרה לפתח ולחקור את נושא תזונת התינוקות בישראל, תוך מתן מלגות לחוקרים שיבחרו לעסוק במחקרים בנושא. המכון מנוהל ומלווה על ידי רשת רופאים ומומחים בתחום רפואת הילד. מאז הקמתו, מקיים המכון מדי שנה כנס מדעי נרחב המזמין את כל העוסקים בתחום להציג את מסקנותיהם ומחקריהם בתחומים שונים בתחום תזונת ילדים ותינוקות. לאחר שחברת נסטלה העולמית (חברת האם של אסם) רכשה את חברת "גרבר", מיצרנית התרופות ומזון הבריאות נוברטיס, היא החליטה כי אסם תהפוך לנציגתה הבלעדית גם לשיווק ומכירת המותג גרבר בישראל, במקום היבואן הרשמי חברת "גורי". אולם הממונה על ההגבלים העסקיים, רונית קן, חייבה את נסטלה לוותר על זכותה להפצת מוצרי דייסות גרבר בישראל, במסגרת התנאים שהטילה על מיזוג אסם-נסטלה עם מטרנה. המטרה הייתה למנוע מנסטלה כוח רב מדי בשוק הישראלי למזון לתינוקות, לכן נדרשה אסם להעביר את הפצת דייסות גרבר לגורם שלישי שיקבע את מחירן לצרכן באופן עצמאי, שאינו תלוי בנסטלה. אולם לאחר כעשר שנים חזרה אסם-נסטלה לשווק את המותג "גרבר" בישראל לצד "מטרנה". אתר האינטרנט הרשמי של מטרנה תעשיות מוצרי מעברות - מטרנה, כותרת ראשית, 11 בדצמבר 1985 כל תינוק והמטרנה שלו, חדשות, 19 באוגוסט 1992 תחליף חלב אם בקיבוץ מעברות, דבר, 31 במאי 1982 אורי גינוסר, במקום אמא, מעריב, 26 באפריל 1988 גד בירון, מטרנה נוזלית מוכנה לאכילה, חדשות, 21 ביוני 1993 גילה מצא, אמא בישלה דייסה. אינסטנט, מעריב, 28 במרץ 1988 אילנה ברש, תרימה פיתחה מטרנה צמחית לרגישים לחלב, חדשות, 7 ביוני 1990 עדי דברת, בעקבות הוראת ה-FDA: מטרנה הפסיקה לייצא את מוצריה לארה"ב, באתר TheMarker‏, 16 באוגוסט 2011 מעברות - תקים חברה משותפת עם דנשר, באתר גלובס, 20 במרץ 1997 זהבה דברת, ‏דנשר ומעברות: חיבור בין הפצה למוצרים, באתר גלובס, 20 במרץ 1997 ענת ביין, הפצת מוצרי מטרנה תעבור מדנשר מעברות לחברת דיפלומט, באתר TheMarker‏, 6 בינואר 2002 שרון שפורר, צרת גרבר - נחמת מעברות?, באתר TheMarker‏, 9 בדצמבר 2005 סיון קלינגבייל, עקב סכסוך מסחרי סופרפארם הורידה דייסות מטרנה מהמדפים, באתר TheMarker‏, 13 באוגוסט 2004 איילה צורף, מטרנה מנסה לגדול על חשבון רמדיה: משלימה את מהלך מחיקת המותג "דייסל'ה" וכינוס תחום הדייסות תחת המותג "מטרנה", באתר TheMarker‏, 4 באוגוסט 2004 יורם גביזון, אסם במו"מ עם קיבוץ מעברות על רכישת השליטה בחברת מעברות, באתר TheMarker‏, 14 ביוני 2006 הארץ, אסם רכשה 51% ממטרנה ב-250 מיליון שקל , באתר TheMarker‏, 24 באוקטובר 2007 עמירם כהן, חברי מעברות אישרו ברוב של 75% את מכירת השליטה במטרנה לאסם-נסטלה תמורת 249 מיליון שקל, באתר TheMarker‏, 15 בדצמבר 2007 יעל גרונטמן, ‏הושלמה עסקת מטרנה: מעברות תקבל 269 מיליון שקל, באתר גלובס, 22 בדצמבר 2009 ואדים סבידרסקי, מעברות השלימה עסקת מכירה של 51% ממטרנה לנסטלה-אסם תמורת 268 מיליון שקל, באתר TheMarker‏, 22 בדצמבר 2009 הדס מגן, ‏במסגרת מיזוג אסם ומטרנה: קן חייבה את נסטלה לוותר על זכותה להפצת דייסות גרבר, באתר גלובס, 5 באפריל 2009 אורה קורן, קן אישרה מיזוג אסם ומטרנה; אסרה על אסם להתנות מכירת מוצריה ברכישת מוצרי מטרנה ולהיפך, באתר TheMarker‏, 5 באפריל 2009 עמירם כהן, קיבוץ מעברות יקבל 252 מיליון שקל ממכירת השליטה במטרנה, באתר הארץ, 15 בספטמבר 2008 הארץ, בעקבות רכישת מטרנה על ידי אסם - דיפלומט תאבד הסכם הפצה של 35 מ' ש', באתר TheMarker‏, 25 באוקטובר 2007 יורם גביזון, קיבוץ מעברות מוכר לנסטלה 49% ממטרנה תמורת 575 מיליון שקל, באתר TheMarker‏, 13 בפברואר 2017 אתר מכון מטרנה למחקר הייג סימונסון, ‏נסטלה רוכשת את גרבר ב-5.5 מיליארד דולר במזומן, באתר גלובס, 12 באפריל 2007 עדי דברת, יופסק שיווק דייסות גרבר בישראל, באתר הארץ, 8 בספטמבר 2008 אילנית חיות, ‏גורי משיקה מתחרה ל"גרבר" תחת השם "הבחירה האורגנית", באתר גלובס, 15 במאי 2011 הדס מגן, ‏במסגרת מיזוג אסם ומטרנה: קן חייבה את נסטלה לוותר על זכותה להפצת דייסות גרבר, באתר גלובס, 5 באפריל 2009 אורה קורן, קן אישרה מיזוג אסם ומטרנה; אסרה על אסם להתנות מכירת מוצריה ברכישת מוצרי מטרנה ולהיפך, באתר TheMarker‏, 5 באפריל 2009 ריקול לחטיפי גרבר של אסם, באתר TheMarker‏, 10 בדצמבר 2020 דבר, ‏ריקול לרסק הפופולרי: אסם הודיעה על איסוף מחית פירות של "גרבר", באתר דבר העובדים בארץ ישראל, 1 בספטמבר 2022