נקה

נקה (שם מלא: נקה תעשיות חימיות ורפואיות של המזרח הקרוב בעמ; שם בעת ההקמה: נ. ק. ה. - "תעשיית חימיות ופרמסיטיבות למזרח הקרוב בע"מ") חברה תעשייתית ישראלית, נוסדה ב-1938. חברת נקה נוסדה על ידי משפחת יוחננוף (האחים יוסף ויהודה), תעשיין הטקסטיל מקס דלפינר והכימאי ומהנדס הטקסטיל ראובן חזן. חזן ביסס את הקמת המפעל על המצאה שפיתח בעת עבודתו במפעל טקסטיל שייצר בדים לצבא הבריטי - אבקה לכביסה שאינה פוגעת בבד. המותגים הראשונים של החברה היו סינטבון - סבון כביסה מוצק, ששימש לכל מטרה, וטקסטיל שמפו - אבקת כביסה. בשנת 1952 הושק סבון הטיפוח נקה 7, שברבות השנים הפך למותג ששרד עד ימינו. גם סינטבון וטקסטיל שמפו עדיין מיוצרים ומשווקים. בשנת 1952 רכש חזן את מלוא הבעלות על החברה, יחד עם משפחת גיסתו, מרגריט שמחון. ב-1982 הפכה נקה לחברה בורסאית. ב-1985 רכשה "אגיס" 25% מנקה, וב-1997 רכשה את מלוא הבעלות בנקה ומחקה אותה מהמסחר בבורסה. נקה מוזגה לתוך "קרליין" לשם התייעלות, החברה הממוזגת נקראה "קרליין-נקה". ייצור הסבון והדטרגנטים נותר במפעל נקה בפתח-תקוה, קווי ייצור אחרים הועברו למפעל קרליין בירוחם. ב-2003–2004 הוחלט על סגירת המפעל בפתח תקווה, וכל הייצור הועבר לירוחם. ב-2005 התמזגה אגיס לתוך פריגו, לרבות מותגי נקה וקרליין, שהמשיכו להיות מיוצרים במפעל בירוחם. ב-2009 מכרה פריגו את עסקי מוצרי הצריכה (לרבות נקה) לקבוצת אמיליה פיתוח, חברת החזקות ישראלית. לאחר כשבועיים, בנובמבר 2009, חברת סנו, באמצעות חברת קוסמופארם שבבעלותה, רכשה מקבוצת אמיליה את כל מותגי "קרליין" לרבות "נקה 7". סבון הטיפוח המוצק נקה 7 הושק בשנת 1952. הוא היה מוצר חדשני לזמנו, בעל רמת חומציות נייטרלית 7‏PH‏, על שמה נקרא. נקה 7 היה גם האל סבון המוצק הראשון, מתחרה לדרמפון, האל-סבון הנוזלי היחיד שהיה קיים בשוק עד אז. לפרסום המותג נלווה משנות ה-50 ג'ינגל שהפך למפורסם מאוד. הוא כלל שישה בתים בני ארבע שורות כל אחד, כאשר לאחר השורה השלישית בכל בית נשמעו שלוש מחיאות כפיים. להלן מילות הבית הראשון: הוא ורוד, הוא לבן, הוא ירוק הוא לאיש, לאשה, לתינוק, וריחו הוא כבושם הטבע, אל סבון נהדר - נקה 7 בשנות ה-80 הועלה מסע פרסום שגונה כסקסיסטי והוסר במהרה עקב תלונות מהציבור. הוא הציג אשה עירומה במעיל גשם שקוף רצה ברחוב, בליווי הסיסמה "החתיכה הכי טובה בעיר", התייחסות בדו-משמעות לסבון המוצק ולדוגמנית. הסבון המוצק של נקה 7 היווה עד 1995 85% ממכירות נקה. ב-1995 עודכן המוצר בתוספת קרם לחות, ובמסגרת מסע הפרסום לחשיפתו הופק סרטון פרסום ל"נקה 7" בכיכוב ידוענים רבים: יעל אבקסיס, מאור כהן, דנה ברגר, שלומי שבת, אלי ישראלי, יאיר ניצני, סי היימן. הסרטון לווה בג'ינגל המוכר של המותג, שמילותיו שונו אך נותרה מנגינתו המוכרת. ב-1997 הופק מסע פרסום נוסף, עם דודי בלסר ואיה קורן. הפרסום נועד לחשוף את הרחבת קו המוצרים ולחזק את הקשר הרגשי של קהל היעד למותג, זאת על ידי שימוש במנגינת הג'ינגל הוותיקה עם מחיאות הכפיים ובסיסמאות "נקה 7 - בשבילי זה הבית", "נקה 7 - הגוף חוגג". ב-2004 עבר המותג "נקה 7" מיתוג מחדש ומתיחת המותג למוצרים נוספים מלבד הסבון המוצק, לרבות סבון נוזלי והפרדה קטגורית בין סבוני גוף לסבוני ידיים, תוך שימוש בעיבוד מחודש לג'ינגל הוותיק בסרטוני הפרסומת, שכלל תיפוף גוף. ב-2007, כאשר המותג "נקה 7" היה ברשות פריגו, הוחלט להפסיק לתת לו תמיכה שיווקית (וכך גם למותג "סינטבון"), ולעומת זאת לחזק את המותג "קרליין", תוך הנחה כי מוצרי "נקה 7" יורדו בהדרגה מהמדפים בשנים הבאות. ב-2009 עברו מותגי קרליין ונקה 7 לרשות סנו, אשר בחרה להמשיך לתמוך שיווקית במותג. בדצמבר 2010 הועלה מסע פרסום חדש, לקטגוריית השמפו של המותג, תחת הסיסמה "תענוג אמיתי נקה 7", המתכתבת עם מילות הג'ינגל המקורי. ב-2012 הושקה סדרה נוספת של סבוני רחצה במותג נקה 7, בשם "מגע הקטיפה". סרטון הפרסומת ל"נקה 7" משנות ה-60, עם מחיאות הכפיים, באתר mako כל מילות הג'ינגל נקה 7, באתר המותג "נקה 7" נקה 7(הקישור אינו פעיל), באתר נוסטלגיה, לרבות השמעת הבית השני של הג'ינגל אודית לורן בלקין, אופרת סבון, פורסם במקור במגזין נישה, 15 בדצמבר 2006 בית החרושת נקה לסבונים ואבקות כביסה, 1957, באתר ארכיון הסרטים הישראלי בסינמטק ירושלים אודות נקה 7, אתר המותג נקה 7 דוד תדהר (עורך), "יוסף כהן יוחננוף", באנציקלופדיה לחלוצי הישוב ובוניו, כרך ו (1955), עמ' 2620 דוד תדהר (עורך), "יהודה כהן יוחננוף", באנציקלופדיה לחלוצי הישוב ובוניו, כרך ו (1955), עמ' 2660 יוחננוף ודלפינר שיתפו פעולה גם בהקמת המפעלים "תעשיית משי דלפינר בעמ" ב-1933 ו"דלפינר-יוחננוף בע"מ" ב-1940 יעל גרוס, הוא ורוד, הוא כחול, הוא אופטימי, באתר nrg‏, 25 בינואר 2000 הדס מנור, ‏אגיס סוגרת את מפעל נקה בפ"ת; תציע ל-70 העובדים לעבור לירוחם, באתר גלובס, 8 ביולי 2003 ורד שרון-ריבלין, ‏נקה: מעבר למפעל בירוחם ומיתוג מחדש, באתר גלובס, 18 בפברואר 2004 Our History, באתר פריגו אורנה יפת, סנו רוכשת את מותגי קרליין תמורת 85 מיליון שקל, באתר כלכליסט, 17 בנובמבר 2009 גיל מלצר, ירידה לצורך עלייה, אתר ifeel ינאי אלפסי, עובדי חברת קרליין חוששים מפיטורים נרחבים על ידי סנו ומאיימים בשביתה, באתר nrg‏, 7 בדצמבר 2009 שלי פריצקר, היי הבריף: הדרך הארוכה שעשו כרזות הפרסום מקום המדינה ועד היום, באתר כלכליסט, 25 באפריל 2012 נקה 7, באתר נוסטלגיה, לרבות השמעת הג'ינגל נקה 7 משקיעה 2 מיליון דולר במיתוג מחדש, באתר ynet, 17 בפברואר 2004 אביטל יוגב, מצעד הפרסומות תשס"ד, באתר ynet, 14 בספטמבר 2004 איילה הורוביץ, קרליין חוזרת לשורשים, באתר nrg‏, 18 במרץ 2007 ועדת חקירה: ביקורת מוצרים חדשים, באתר nana10‏, 4/3/2012