מלון שרתון הישן, תל אביב

מלון שרתון הישן בתל אביב שכן ברחוב הירקון בקצה שדרות נורדאו, מצפון לגן העצמאות, תוכנן על ידי ורנר יוסף ויטקובר, נחנך ב-1961. הבניין החליף מספר בעלים במהלך השנים ונהרס ב-1990. חוף הים המקביל למלון נקרא בעבר על שם המלון "חוף שרתון", בשנת 1972 צולם במקום הסרט "מציצים", לאחר הצלחת הסרט שונה שמו ל"חוף מציצים". ב-1949 נחתם חוזה בין עיריית תל אביב (בעלת הקרקע) לבין חברת "נורדאו פלאז'ה", להקמת מלון מצפון לגן העצמאות. ב-1950 החלה בניית המלון "המפואר בישראל", מלון בן 7–8 קומות, שאמור היה לכלול 200 חדרים, מגרשי ספורט, בריכה ואולמות כנסים. סכסוכי שותפים עיכבו את הקמת המלון וב-1953 הופסקה בנייתו בעיצומה. ב-1956 לאחר ששלד הבניין עמד בשממונו מספר שנים, הפקיעה אותו עיריית תל אביב והעמידה אותו למכירה פומבית. ב-1959 הוחכר המלון לחברה אמריקאית להשלמת בנייתו והוכרז כי ינוהל על ידי חברת מלונות שרתון. מלון שרתון נחנך במרץ 1961 בשורת אירועים מפוארים שנערכו במהלך שבוע הפתיחה, ביניהם קונצרט, תצוגת אופנה, סעודות ומסיבות. הוא היה המלון הראשון של רשת שרתון הממוקם מחוץ לצפון אמריקה, אחד הבניינים הגבוהים בתל אביב בעת חנוכתו. במהלך שנות פעילותו נערכו במלון ערבי התרמה והופעות, תצוגות אופנה ואירועים נוספים, אחד הבולטים היה אולימפיאדת השחמט 1964. ב-1962 תוכנן לראשונה אגף חדש למלון. בניגוד למבנה הקיים שהיה מאונך לים, האגף החדש היה אמור להיות מקביל לים, ועורר התנגדות מצד אדריכלי המבנה המקורי בשל פגיעה באינטרס הציבורי עקב חסימת נוף הים והרוחות. אבן הפינה לאגף חדש נורתה רק בשנת 1969. ב-1963 אירע אסון טביעת הנערות בחוף שרתון. ב-1967 תוכנן שובר גלים מול חוף שרתון, שאמור היה לספק חוף רחצה מוגן. מארי תרזה הופואה-בואני, אשתו של נשיא חוף השנהב פליקס הופואה-בואני, נכחה בתצוגת אופנה של מכון היצוא הישראלי, במלון שרתון בתל אביב, 1962. בריכת מלון שרתון, צילומי אופנה של קולקציית בגדי הים של גוטקס, 1961 ראש הממשלה דוד בן-גוריון עם נבחרת ברית המועצות בטקס הסיום של אולימפיאדת השחמט 1964 במלון שרתון. משמאל, ישראל אשל, מארגן האולימפיאדה. אולימפיאדת השחמט 1964, משחק בין שוודיה לישראל חוזה ההפעלה של שרתון נועד ל-20 שנה, המלון מותג ופעל כמלון מפואר, אך תשתיתו הייתה מיושנת כבר בעת חנוכתו, שחלה כעשור לאחר תחילת בנייתו, והלכה והידרדרה עם השנים. ב-1974 רכש את המלון איש העסקים אריה פאלוך, ניתק את החוזה עם חברת שרתון, לטענתו בשל ניהול ירוד שאינו הולם דירוג של חמישה כוכבים. חברת מלונות שרתון הודיעה כי בכוונתה להפעיל בהמשך מלון אחר בישראל. ב-1977 נחנך בתל אביב מלון חדש ברשת שרתון - שרתון תל אביב. פאלוך שינה את שם המלון הישן ל"פאל", על שם משפחתו. המלון הסב לו הפסדים והוא מכר אותו לדוד טייג, מבעלי הילטון תל אביב. ב-1977 העביר טייג את המלון לניהול רשת הולידיי אין, שם המלון שונה בהתאם ל"הולידיי אין" אך תוך זמן קצר כשל מיזם זה, רשת הולידיי אין פרשה מהשותפות והמלון שינה שמו ל-"גראנד פאלאס". ב-1978 הועבר המלון לרשת "אינטרקונטיננטל" ושמו שונה ל"פורום פאלאס". גם שותפות זו פורקה תוך חודשים ספורים עקב סכסוך בין הבעלים טייג לרשת אינטרקונטיננטל, שטענה כי הבעלים לא עומד בהתחייבויותיו לשיקום תשתית המלון שלטענתם אינו עומד אפילו ברמה של ארבעה כוכבים. טייג המשיך בהפעלת המלון בתפוסה נמוכה בשנים הבאות. ב-1989 פעלה משפחת טייג להפיכת המלון למלון דירות. ב-1990 נהרס המלון. לאחר הריסתו החלה משפחת טייג בבניית מלון חדש במקומו. הבנייה הוקפאה ב-1992. נכון לתחילת שנות ה-20 של המאה ה-21 השטח עליו עמד הבניין נותר לא בנוי. עם זאת, יש תכנון מתקדם של בניית שני בתי מלון על שטח זה, המקביל לחוף מציצים. מדיה וקבצים בנושא מלון שרתון הישן, תל אביב בוויקישיתוף עת"א קיבלה לרשותה את נורדאו פלאז'ה, דבר, 27 בדצמבר 1956 מלון של מליון לירות יבנה בתל אביב, מעריב, 11 באוקטובר 1950 משה מייזלס, פרשת נורדוי פלז'ה/הסרביסים נמכרו, הפטישים נדמו!, מעריב, 27 בינואר 1954 נורדאו פלאז'ה למכירה פומבית, הַבֹּקֶר, 18 באוקטובר 1956 מלון נורדוי-לחב' אמריקנית, שערים, 4 ביוני 1959 צוות בינלאומי יפעיל מלון "נורדאו פלאזה", מעריב, 2 בדצמבר 1959 יהודית וינקלר, פסיפס תל אביבי/פתיחה שהפכה לפולחן, חרות, 20 במרץ 1961 גולדה מאיר נתנה חסותה לערב אמנים, מעריב, 16 בנובמבר 1969 תצוגת אופנה בינלאומית, מעריב, 27 בספטמבר 1971 תכנית להרחבת מלון שרתון לעיון מחדש, הארץ, 4 ביוני 1962 נורתה אבן הפינה לאגף חדש בשרתון, דבר, 19 במאי 1969 הוחל בהכשרת חוף־רחצה מוגן בצפון תל־אביב, דבר, 19 בספטמבר 1967 רזי גוטרמן, הייקים כבשו את רחוב הירקון, מעריב, 14 ביולי 1978 מלון שרתון תל אביב מפסיק להיות שרתון, מעריב, 8 בדצמבר 1974 גלגולו של מלון, מעריב, 22 בדצמבר 1978 רשת "אינטרקונטיננטל" הסירה חסותה מ"פורום-פאלאס" בתל אביב, מעריב, 25 ביולי 1979 נילי שחק בופמן, טור צד/הנרי טייג, מעריב, 1 בדצמבר 1989 אבן מקיר תזעק: מלון פאלאס - שרתון הישן - הופך לאבק (תמונה), חדשות, 10 ביוני 1990 טייג ישקיע 250 מליון דולר ב-4 בתי מלון בארץ, חדשות, 12 בנובמבר 1990 יגאל לביב, הוקפא פרויקט שרתון בת"א, חדשות, 23 ביולי 1992