このように、ユーザーには見せたくないけど、Javascriptで使いたいデータはdataアトリビュートを使うと良いと思います。見た目をCSSで隠してしまう方法は、ヘタするとGoogleにSEOでペナルティを食らう可能性がありますので、やらないようにしましょう。

dataアトリビュートについては
http://www.html5.jp/tag/attributes/data.html