К началу 1990-х крупные представители шоу-бизнеса отметили большой коммерческий потенциал альтернативного рока, в связи с чем, мейджор-лейблы стали приглашать к сотрудничеству многочисленных представителей этого жанра — многомиллионные контракты были подписаны с группами: Jane s Addiction, Red Hot Chili Peppers, Dinosaur Jr., Firehose и Nirvana. В частности успех R.E.M. стал источником вдохновения для других альтернативных групп в конце 1980-х и начале 1990-х. Американский журнал Spin даже ввёл отдельный термин Модель R.E.M. , имея в виду карьерные принципы, которыми руководствовалась группа и которые стали примером для других андеграундных исполнителей. В 1990-х R.E.M. выпустили ряд сверхуспешных альбомов, и к концу десятилетия стали одной из самых популярных групп в мире.
Когда крупные представители шоу-бизнеса отметили большой коммерческий потенциал альтернативного рока?