По словам Роджерса (1996), теория диффузии получила наибольшее признание после того, как Колеман совместно с другими учеными провел исследование диффузии тетрациклина (нового медицинского препарата) в 1966 году. Фармацевтическая компания Pfizer, которая изобрела этот успешный препарат, хотела изучить эффективность своей рекламы тетрациклина, размещенной в медицинских журналах. Компания попросила трех профессоров Колумбийского Университета провести исследование принятия нововведения медиками и влияния массовой коммуникации на процесс принятия.
Кто проводил исследование диффузии тетрациклина?