# [32] 米国での日本のアニメ・特撮作品を通じた産業振興と文化紹介の歴史：
アニメ・特撮ツーリズム研究の視点から
二重作昌満 1 )
1) 東海大学大学院文学研究科文明研究専攻, $\bar{T$ 259-1292 神奈川県平塚市北金目 4-1-1
E-mail: masamitsu@futaesaku.jp

## History of industrial promotion and cultural introduction through Japanese anime and tokusatsu films in the U.S.:

From the Perspective of Anime and Tokusatsu Tourism Research

FUTAESAKU Masamitsu1)

1) Tokai University Graduate School of Letters, 4-1-1 Kitakaname Hiratsuka, Kanagawa, 259-1292 Japan

## 【発表概要】

本研究では、これまで数多くのアニメ・特撮映像作品が輸出された米国に焦点を当て、同国で日本製のアニメ・特撮映像作品を放送した際に生じた問題点やその対応策について、観光歴史学的な観点による調査研究を実施した。その結果、日本から米国へアニメ・特撮映像作品を輸出してきた歴史は約 70 年に及んでいた。本研究では、この歴史を 3 つの時代に分けて概説した。 1950〜1960 年代は外貨獲得のための産業振興策として日本のアニメ・特撮映像作品が輸出され、1970 年代にはハワイ州において特撮ヒーロー番組が社会現象化したことに伴い、催事が開催されるようになった他、1990 年代にはアニメ・特撮両映像作品が米国全体で爆発的なヒットを巻き起こした。しかし、その人気の裏には米国の社会事情を踏まえた作品内容の変更等の「口一カライズ」が実施されており、単に作品を輸出するだけでなく、米国の放送環境や社会事情を踏まえる形で作品を輸出させてきたことに特徴があった。

## 1. はじめに

我が国では、これまで各映像製作会社によって多数のアニメ・特撮映像作品が発信されてきた。これらの作品は国内にて商業的な成功を収めただけに留まらず、海外市場へも輸出されており、日本の産業振興策の一躍を担ってきた[1]。また、諸外国における日本のアニメ作品に対する理解を深めると共に、様々な日本文化を紹介する役割を担ってきた[2]。

筆者はこれまで、映像作品を誘致資源化したコンテンツツーリズム研究の一環として、 アニメや特撮映像作品を誘致資源化した観光である、アニメツーリズムや特撮ツーリズムを対象に包括的な研究を実施してきた。その上で、アニメツーリズムを「舞台となった場所を訪れる聖地巡礼、ライブや展覧会等のイベントをはじめ、アニメに関わる催事場所に人が移動する観光現象」と定義した [3]。また、

「特撮 (特殊撮影)」を誘致資源化した観光現象を「特撮ツーリズム」と定義し、その歴史的変遷[4]についても明らかにしてきた。

このように、我が国で製作されたアニメや特撮映像作品は、国内での放送や商品販売等での活用に留まらず、海外市場での産業振興や外交においても活用されてきた。しかしながら、これらの作品を諸外国で放送する上で、各国特有の放送事情に伴う番組内容の変更や商業的失敗といった問題もまた抱えてきた。

そこで本研究では、これまで日本から数多くのアニメ・特撮映像作品が輸出されてきた米国に焦点を当て、米国で日本製のアニメ・特撮映像作品を放送した際に生じた問題点やその対応策について、観光歴史学的な観点から、その歴史を検証する調査研究を実施した。

## 2. 研究の目的 - 対象 - 方法

本研究の目的は、これまで我が国で製作された日本製のアニメ・特撮映像作品が海外市場へと輸出されてきたこと、さらに今後も諸外国にて日本文化を紹介するバイブルとして
機能していくことを踏まえ、これらの作品を現地にて発信した際に生じた問題点やその対応策を記録することにある。そこで本研究では米国に焦点を当て、いかにこれらの作品が浸透し、また浸透する際の問題点と日本側が実施した対応策について、コンテンツツーリズム研究の一環として、観光歴史学的な観点からアーカイブ化を視野とした歴史研究を実施した。

具体的には、資料調査を中心に検証を行なった。資料調査では、NDL ONLINE 国立国会図書館オンライン[5]を活用して資料の収集を実施した。本研究で収集した資料は「1.文献」「2.Web サイト」「3.映像ソフト」の 3 種類に大別できる。

はじめに「1.文献」では下記 3 つの基準を設けて、1 つでも該当した資料を調査資料として活用した。基準とは、「(1)現在まで開催されてきたアニメ・特撮イベントの様子が、写真や文章を通じて記録されている文献」「(2) アニメ・特撮イベントの制作者や、出演俳優等へのインタビューを掲載した文献」「(3)今後開催予定のアニメ・特撮イベントを、写真や文章で告知した文献」の基準を設けた。

続いて「2. Web サイト」でも下記 3 つの基準を設け、 1 つでも該当する資料を活用した。基準とは「(1)アニメ・特撮映像作品を制作している、各映像制作会社の公式サイト」、「(2) アニメ・特撮ツーリズムを開催している各イベント・施設の公式サイト」、「(3)アニメ・特撮ツーリズムを開催している市町村、あるいは地方自治体が運営する公式サイト」である。最後に、「3.映像ソフト」を収集する際は、下記 4 つの基準を設けた。 4 つの基準とは、「(1)アニメ・特撮映像作品のイベント開催の模様（キャラクターショー等）が映像ソフトの本編や特典映像に収録されているもの」、

「(2)アニメ・特撮ツーリズムのイベント開催地が特撮映像作品のロケ地として使用されているもの」、「(3)アニメ・特撮映像作品に登場するキャラクターが、特定の観光対象地を紹介しているもの」、「(4)海外で開催されたアニメ・特撮イベントに参加した制作者・出演者
のインタビューを収録したもの」という基準を設けた。

## 3. 結果

上記の調查方法による歴史検証を実施した結果、日本のアニメ・特撮映像作品が米国へ輸出されてきた歴史は約 70 年に及んでいた。本研究では、この 70 年に至る歴史を 3 つの時代に分けて後述する。

## 3. 1 米国への輸出による産業振興策 (1950 1960 年代)

米国で我が国のアニメや特撮映像作品が浸透するようになった背景には、単に日本から自国産のコンテンツを米国市場に向けて輸出するだけでなく、様々な背景が存在した。例えば、日本政府による産業振興策の一環として、自国から米国への映像作品の輸出に攻勢になったことや、米国からテレビ番組や映画の製作を要請されたことが挙げられる。

我が国初の特撮怪獣映画として、東宝株式会社により製作された『ゴジラ』は、1954 年 11 月の国内公開後、1956年にブロードウェイのロウズステイト劇場で『Godzilla：King Of Monsters!』として公開され、4 日間で 1 万 7 千ドルの興行収入を獲得した[6]。

上述した『ゴジラ（1954）』の米国市場での成功に続き、大映も自社が製作した怪獣映画『ガメラ（1965）』、『大魔神（1966）』を米国のテレビ局 AIP テレビの要請に応じて、輸出を視野としたシリーズ化を開始した。この背景には、当時の日本政府が外貨獲得手段の一環として、邦画の輸出奨励を実施していたことが挙げられる。そのため財政投融資 20 億円という政治的な背景が存在した[6]。日本政府が打ち出した産業振興策の中には、財政投融資を活用した映画制作支援も含まれており、輸出が好調な映画産業を支援することで外資を獲得するのが目的であった[7]。

## 3. 2 ハワイ州での特撮ヒーロー番組の 社会現象化（1970 年代）

1970 年代に入ると、これまで米国内では確認出来なかった日本製の特撮映像作品の催事がアメリカでも頻繁に確認できるようになった。本章ではハワイ州で発生した特撮ヒーロ
一番組のブームについて後述する。

ハワイ州では 1967 年に海外で初の日本語テレビ局である KIKU-TV での放送が開始された。当局で放送されたのは、株式会社東映 （以降、東映）制作の特撮ヒーロー番組『人造人間キカイダー』であった。1973 年に当番組が放送されると、視聴率は KIKU-TV 史上最高の視聴率 $24 \%$ を記録し、 1974 年夏にシヨッピングセンターで開催された出演者のサイン会には 1 万人が押しかける事態となり、中止される状況にまで至った[8]。KIKU-TV 開局以前は、ハワイの日系人にとって最も人気のある娛楽は、1960 年代までは日本映画であったが、この KIKU-TV が台頭したことにより映画館の来場者は減少する等[8]、映像娛楽の推移はハワイ州でも発生することとなった。

## 3. 3 米国本土での日本のアニメ・特撮映像作品の爆発的ブーム（1990 年代）

上述してきたように、日本製の特撮映像作品がアメリカに流入してきた一方で、アニメ作品もアメリカに輸出されたものの、そのほとんどが浸透しない状況にあった [8]。しかしながら、1990 年代に入るとその潮流は大きく変わり、米国市場を舞台に、日本製のアニメ・特撮作品による爆発的なブームが発生していくこととなった。しかし、その定着の裏では異国である故の文化的な䶞䶣も発生しており、日本側もその対応に追われることとなった。

まず 1993 年にスーパー戦隊シリーズ第 16 作『恐竜戦隊ジュウレンジャー（1992）』をベースとした特撮ヒーロー番組『Mighty Morphin Power Rangers (1993)』の放送が開始されると、ロサンゼルス地区のテレビ局では最高 $9.1 \%$ の視聴率をたたき出した上[9]、全米各地でイベントの集客にも成功し、会場までのハイウェイで大渋滞をつくる状況[10] にまで社会現象化した。その反面、本番組中の暴力描写への懸念、さらに現地の映画人による労働組合への加入等、文化的な摩擦や労働環境の整備[10]が課題となっていた。

また 1998年 9 月以降には、全米にて株式会社テレビ東京製作のアニメ作品『ポケットモンスター』の放送が開始され、大ヒットとなった。本作がアメリカ市場にて放送されるにあたり、実践された方法は文化的な中立を視野とした作品内容の一部変更であった。番組名の改題（現地タイトル『Pokémon』）やキヤラクター名の変更、日本語の看板や道路標識は英語に修正する等、日本をはじめ特定の文化に傾倒しないよう工夫が試みられていたことが特徵であった $[8]$ 。

## 4. 考察

ここまで、日本のアニメ・特撮映像作品が米国へと輸入され、同国へと浸透していく歴史を概要的にまとめてきた。これらの歴史を概観すると、単に作品を他国に持ち込むだけでなく、米国での放送環境や州内住民の嗜好に合わせ、作品を地域化する「ローカライズ (localize)」が行なわれていたことに特徴があった。しかしながら、米国内で開催されてきた日本のアニメ・特撮作品を通じた観光現象は、日本とは異なる性質を有しており、この背景には国土の違いや、米国から見て日本の映像作品はあくまで外国産の作品である点等、様々な地域的・社会的事情を考察することができた。つまり、米国で日本のアニメ・特撮ツーリズムのような観光現象の量産には様々な地理・社会背景上の障壁が存在しており、今後米国にてアニメ・特撮映像作品の観光現象の量産をより推進させていくためには、各地域が内包する社会事情についての理解と共に、交通インフラを筆頭とする地理的検証を実施していくことが重要であると考えた。

## 5. おわりに

本研究は、国外で日本製のアニメ・特撮映像作品を輸出する際に生じた事象のアーカイブ化を視野とした歴史研究であるが、未だ本研究は発展途上にあり、概要的な歴史分析に留まっているのが現状である。今後もより詳細な歴史分析を行なっていくと共に、米国以外の他の国々にも焦点を当てた研究を実践していくことも課題である。

## 参考文献

[1] “アニメや映画等コンテンツを活用した地域の観光振興を支援! アニメ等コンテンツを活用した誘客促進事業”. 東京都. https://www.s angyo-rodo.metro.tokyo.lg.jp/tourism/kakus yu/anime/ (参照 2023-04-17).

[2] “アニメ文化大使”.外務省. https://www.m ofa.go.jp/mofaj/gaiko/culture/koryu/pop/ani me/index.html

[3] 二重作昌満, 田中伸彦.アニメツーリズムに対する定義の広域化についての調査検証:東映アニメーション製作『ヒーリングっどのプリキュア(2020)』を事例に.レジャー・レクリエ ーション研究.2021,vol.95,p.96-99.

[4] 二重作昌満,田中伸彦.「特撮ツーリズム」 の発展と多様化に関する歴史的研究.レジャ一・レクリエーション研究.2017,vol.82,p.2130.
[5] “NDL ONLINE 国立国会図書館オンライン”.国立国会図書館. https://ndlonline.ndl. go.jp/\#!/ (参照 2023-03-26).

[6] 菅野正美.GODZILLA 60 : COMPLETE GUIDE.株式会社マガジンハウス.2014,p.12124.

[7] 山崎准（株グレイル）,酒井寿子.別冊宝島ガメラ最強読本 GAMERA.株式会社宝島社. 2 003,p. 34 .

[8] 大場吾郎.テレビ番組海外展開 60 年史文化交流とコンテンツビジネスの狭間で. 人文書院.2017,p.104-308.

[9] 大下英治.仮面ライダーから牙狼へ渡邊亮徳・日本のキャラクタービジネスを築き上げた男.株式会社竹書房.2014,p.210-319.

[10］鈴木武幸.夢（スーパーヒーロー）を追い続ける男.株式会社講談社.2018,p.365-387.