# 第 2 部：ビヨンドブックの機能要件 と構成
## Part 2: Functional Requirements and Content of Beyond Book

\author{
久永 \\ 一郎 \\ HISANAGA Ichiro \\ 大日本印刷株式会社
}

\author{
前沢克俊 \\ MAEZAWA Katsutoshi \\ 大日本印刷株式会社
}

抄録：ビヨンドブック（BB）の機能として、デジタル文化資源のもつオープン化・ネットワーク化・インタラクティブ性、マイクロコンテンツ化など 5 の要件を可能な限り取り入れた。利用形態としては自分の専門外で仕事・趣味・生活上の有用な知識を得る手段となること、利用者としては新しい知的潮流に関心のある若いビジネスパーソンを想定した。BBの利用継続性を担保するための収益モデルの可能性についても検討した。これらの要因を満たすためのコンテンツとして講談社ブルーバックスシリーズの 「お酒の科学」4 冊をテキストデータ化した。最後に BB プロトタイプ制作のための制作フローを設定した。

As a function of beyond book, five requirements such as openness, networking, interactivity, and micro-content of digital cultural resources are incorporated as much as possible. As a form of use, it is assumed that it would be a means to obtain useful knowledge in work, hobbies and life outside of user's specialty, and as a user, a young businessperson who is interested in a new intellectual trend is assumed. The possibilities of the profit model to ensure the continuity of the use of BB was also examined. As content to satisfy these factors, four books of "Science about Sake" of the Kodansha Blueback's series were converted into text data. Finally, the production flow for BB prototype production was set.

キーワード：BB機能要件、利用者像、利用形態、BBコンテンツ、BBプロトタイプ制作

Keywords: BB functional requirements, user image, usage modes, BB content, BB prototype production

## はじめに

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\text { ビョンドブック（以下、BB と略）にどのような機 }
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能を盛り込むかは、書籍・電子書籍やインターネット情報源を超えた新たな知識構成体を開発しようとするビヨンドブック・プロジェクトの根幹に関わることである。書籍・ネット情報の利点を引き継ぎながら、それぞれの弱点をどのように乗り越え、新しい価値を提示できるかが、BB の成否の鍵を握っている。本プロジェクトは BB の概念モデルの単なる構築・提示ではなく、最終的には商品化・サービス化することによる社会的普及をめざすものであり、日本の技術開発にありがちなオーバースペックな機能ではなく、利用者と利用目的、使いやすさ等利用形態との整合性を重視した。

## 1. 機能要件

デジタル文化資源の特性として、(1)マルチメディア性、(2)オープン化・ネットワーク化・インタラクティブ性、(3)テクストの可変性、(4)マイクロコンテンツ化と蓄積性、(5)編集性、の五つが挙げられるが[1]、それらはすべて紙の書籍では機能させることが困難である。こうした機能をどのような形で BB 上に実現できるだろうか。先ずは最大限盛り込みたい機能を想定した。

(1) マルチメディア性については、文字だけでなく、写真等の静止画はもち万ん、音声、動画をテクストに埋め込む。

(2) テクストのオープン性を確保するために、ネットワークを通じた外部テクストの取り込みや各
種デジタルアーカイブからのコンテンツ利用が考えられるが、現時点では著作権法上の制約等があり、関連情報源のリンクづけに限った。リンクはテクスト間の関係だけでなく、企業や専門団体のホームページにつながることで、関係する商品購入やイベント参加まで機能を拡げることができる。また、著者のテクストを基に読者やそのテーマに関する専門家等による書き込み共有・意見交換の機能が期待される。

(3) 著者・読者間等のインタラクティブによるテクストの改変性だけでなく、著者による随時の修正・加筆によってテクストが常に更新されることを保障する。

(4) 章節単位でリニアに（最初から順番に）読む必要はなく、興味がある・調べる必要のあるテクストだけを複数抜き出して読むことができ、それらを個人ファイルに蓄積して随時利用することを可能にする。マイクロコンテンツの単位としてはセンテンスが望ましいが、とりあえずはパラグラフ単位を想定する。

(5) 利用者は単なる読者としてではなく、利用した $\mathrm{BB}$ のテクストや外部リンク、蓄積したファイル等を利用して新しいテクストを生み出していくための編集ができる場とツール（専門家等によるコンサルティング機能も含まれる）が、 BBの中で確保される。

こうしたデジタル文化資源の特徴を活かしつつ、書籍がもっていた提供コンテンツへの信頼性・安定性や体系性を担保することに BB の新規性がある。

さらに、BB が商品として流通していくためには、広告やサブスクリプション、決済などのビジネス機能の付加が不可欠である。

## 2. 利用形態

このような機能を誰にどのように使ってもらうのか、逆に言えば使ってもらえるようにするにはどのような機能・動作・操作性が必要なのかについて検討した。

趣味や研究のための時間をかけた読書や、とりあえず何か調べるあるいは広範に蓄積されたデータを利用するためのネット検索では満たされない情報ニーズがあるか、そこから議論を始めた。 BB 利用の動機として、自分の専門外のテーマで、仕事・学習・生活上の必要から、そのテーマに関する「信頼できる」概要的知識と新しい情報を短時間で得ることができ、仮に喫緊の仕事の必要から求めたものであっても、それを
きっかけに趣味や生活の場面にも展開することで、より深い知識に体系的・効率的にアクセスしたいというニーズを想定した。利用者像としては、仕事・趣味・生活スタイルに自分流の好み・テーマがあり、新しい知的潮流に敏感な $20 \sim 30$ 歳代のビジネスパーソンがそのニーズに合致するように思われた。

また、テーマに関する知識だけでなく、関連する人物、組織、商品、イベント等へのワンストップアクセスができ、さらに自分が調べた結果（知識）が自動的に整理され、新しい関連情報がネットを通じて自動的に追加される、それを同じ関心を持つ他の利用者と情報共有できると面白いのではないかと考えた。

こうした利用形態の想定具体例として、普段は居酒屋でビールやハイボールを飲むことが多い 30 歳代の会社員が、上司と顧客との懇親会がワインバーで行われることになり、慌ててワインの基本的知識を BB で得てその場に臨み、それがきっかけでワインに関心を持ち、関連知識だけでなく、自宅で飲むワインを注文したり、別のワインバーに行く、そして同好の士と $\mathrm{BB}$ 上で情報交換をして、さらに詳しいことを元のテクストを書いた専門家に問い合わせる、そしてうような展開をイメージした。そしてこのイメージが結局プロトタイプに用いる実験用コンテンツの選択にも影響を与えることになった。

BB を読むためのディヴァイスは専用の機器開発は行わず、スマートフォン、タブレット、PCなどから利用場面にふさわしいものを選択して読めることを想定している。

## 3. ビジネスモデルの検討

デジタル時代の「知識構成体」に合わせて、新しいビジネスモデル構築を検討した。書籍など知識のパッケージ販売は一冊ずつ購入する従量制が基本だった。 デジタル時代は様々なビジネスモデルがあり、BB のコンセプトがビジネスとして成立する可能性を探った。

サブスクリプション：一定額を支払えば、アクセス制限がなく使い放題。ユーザにとっては初動に割高感を感じる場合があるものの、支払額が決まっているという安心感もあり、ネット映像配信事業を中心に拡大している。

—購買アフィリエイト：情報発信者がクリックをトレース可能な記事あるいは広告を掲載し、それをきっかけに購買につながった場合に広告主から成功報酬を受け取る。ユーザは情報閲覧に対して費用を支払う必要がないのが基本。雑誌のデジタル版・人気ブログなどで行われている。
$\cdot$アプリ内課金：サブスクリプションあるいは無料のアプリのサービス内で、追加サービスやコンテンツ利用に対して課金する。ユーザはアプリの価値を十分に理解（あるいは抜けられない状況に） したうえで、追加の支払いを行う。

—検定モデル：知識を実践する場（テストやコンテスト、級や段、資格）を提供し、受験対策の教科書の販売と受験料等を求める。ユーザはサービスに支払いをしている意識はなく、自身のステータスを証明する必要コストと捉えている場合が多い。 -履歴広告モデル：購買履歷や閲覧履歷によって広告を表示する。ユーザは情報閲覧に対して費用を支払う必要がないのが基本。企業側もターゲット設定で効果が高いとされている。

—情報銀行等データ取引：まだ具体的サービスが実現しているわけではないが、政府が進めるデジタル社会の個人情報ビジネス。行動履歴や個人情報の使用許諾を結び、第三者にデータを販売する。

以上ですべてのビジネスモデルを網羅できているわけではないが、BB はそれらの全部または一部を組み合わせることになると思われる。ダイナミックにマイクロコンテンツを組み合わせていく以上、そのコンテンツの使用履歴を管理し、それぞれのコンテンツが一つの知識を構成するうえでどれくらいの価値があるのか、文字数なのか利用される頻度なのか、テーマ提案が重要なのか、まとめに組み込まれているのが重要なのか、適正に価値を測定し収益を分配する仕組みが実装される必要がある。

書籍・雑誌が社会に提供しながらもマネタイズが難しかった領域として「目標」がある。例えば「夢の海外生活完全攻略マニュアル」というタイトルを店頭で見つけて購入し、一所懸命読み达み、様々な努力を重ねて本当に海外移住を果たす。このように、ユーザが日常生活では出会えない目標（気づき）を提示し、その目標に向かって購買やサービス利用する原動力になる場合がある。書籍・雑誌は長らく「目標」を実質的に提供してきているが、これまではマネタイズが難しかった。BB は上記検定モデル・アフィリエイトモデルを組み入れた目標のマネタイズを意識して、様々なビジネスモデルを統合した初めての組み合わせモデルになりうると予想される。

## 4. コンテンツの選択と編成

BB の核となるコンテンツについては、特定分野。 テーマに関する知識が得られるオリジナルテクスト
を、研究者を含めた専門家に創作してもらうことを想定した。また内容のレべルは、書籍でいえば一般書と専門書の中間、新書あるいは選書レベルの記述である。但し、書籍や論文のように順番に読んでいかないと理解できない一貫した流れをもった構成ではなく、事典やマニュアル本のように、必要な部分（マイクロコンテンツ）を取り出して読め、一人の著者ではなく、 テーマに関連する複数の著者のテクストが同時に読めることが望ましい。その意味で、膨大な知識コンテンツを蓄積したデジタルアーカイブの活用が本来の機能を果たすためには必要だろう。今回のプロトタイプ制作では検索対象になる一定量のテクストを用意する必要があり、オリジナル創作はあきらめ、上記コンテンツイメージに合致する既存の新書・選書のテクストを利用することにした。

記述の明確性、専門分野の細分化と関連分野への広がり、著者の専門性、テクスト更新の必要性等様々な観点から考えて、人文学や社会科学系ではなく、理数系のシリーズがふさわしいということになり、講談社のブルーバックスを選択した。問題はその中からどのようなテーマの本を選ぶかだった。統計、鉱物、ビジネススキル、人工知能、発酵、宇宙、食物の科学、金属など多くの候補の中から「お酒の科学」4 冊[2] が選ばれたのは、テーマのわかりやすさや一般性、異なる著者・テクストではあるが、発酵、原料、蒸留、食事、健康等共通の要素が多いこと、テクストにとどまらずヒト (醇造家など)、モノ (販売品)、コト (イベント) への展開があることなどによるが、第 2 節でイメージしたように、仕事、趣味、生活などの様々な場面での利用が想像できることも大きな理由となった。なお、 マルチメディア性という観点からは、それに関連する画像、音声、動画などを取り达むことも考えられたが、労力・時間等の制約により断念した。

選ばれた 4 冊について、講談社から実験用に提供を受け、テクスト全文をデータ構造化し、テキストデー 夕（XML）と図版画像デー夕（JPEG）を切り分けて、 タグ付けを行なった。

## 5. 制作フローの作成

以上の機能要件やコンテンツ特性を最大限実現するためのプロトタイプを制作するにあたり、制作フロー を図 1 に定義した。

図中のデータ構造化 (2)') では書籍のPDF デー夕から見出し、本文、図版など文書構造を $\mathrm{AI}$ で自動認識してマイクロコンテンツ化する技術（大日本印刷株式会社提供）を利用し、データ構造化作業の効率化を

## (1)コンテンツ使用許諾

図った。シソーラス／タクソノミー (4) では、クラスター化（6）での精度向上や外部リンク（7)）での効果的な活用を期待し、書籍 4 冊の索引に掲載されている索引情報から実験的に一部、索引語分類を作成した。まず第 1 階層を 6 分類（1. ラベル意味 $/ 2$. 製造方法 /3. 種類 $/ 4$. 飲み方 $/ 5$. 健康との関係 / 6. 歴史・制度）定義し、「2. 製造方法」についてのみ 3 階層まで分類名を付与した（表 1）。たたし時間の制約上、今回のプロトタイプ制作では議論までとし、実装化は次のフェーズで実施検討することとした。

(第 1 〜 3 章を柳、第 4 章を久永、第 5 章を前沢が分担執筆した。)表1 分類階層

 & 211 主原料 \\

## 註・参考文献

[1] 柳与志夫. デジタルアーカイブの理論と政策. 勁草書房. 2020, p.52-53.

[2] 具体的には、古賀邦正『ウイスキーの科学』(2018年)、渡淳二『ビールの科学』(2018年)、清水健一『ワインの科学』 (1999年)、和田美代子著・高橋俊成監修『日本酒の科学』 （2015年）の 4 冊である。この場を借りて改めて著作のデー 夕化・実験利用をお認めいたたいた著者の方々と講談社に感謝を申し上げます。