Трансформация нормативности в западной игровой индустрии на примере Blizzard
Студент: Завизион Денис
Научный руководитель: Алина Латыпова
Год защиты:  2025

Техническое задание и цель ВКР: Исследование посвящено анализу трансформации нормативности в западной игровой индустрии на примере компании Blizzard. Целью является выявление стратегий адаптации контентной и корпоративной политики Blizzard к меняющимся общественным и культурным стандартам в таких чувствительных темах, как насилие, сексуальность, гендер и этнос. Задачи исследования: 1. Изучить историческое развитие контентной нормативности в игровой индустрии и определить ключевые этапы её трансформации с конца XX века до наших дней. 2. Исследовать процессы формирования нормативных стандартов в ходе возникновения и трансформации дискурсов о насилии, сексуальности, гендере и этносе в четырех областях дискурсивного производства: политической, медийной, общественной и научной. 3. Выявить круг агентов, включенных в производство и развитие нормативных дискурсов, а также их роль в данных процессах. 4. Рассмотреть трансформацию нормативных позиций Blizzard под влиянием внешних дискурсивных конфликтов и внутренних корпоративных изменений. 5. Проанализировать, как в игровой продукции Blizzard выражаются и адаптируются нормативные дискурсы насилия, сексуальности, гендера и этноса. Исходные данные: В качестве эмпирической базы используются: – материалы о дискурсивных конфликтах (Death Race, Custer’s Revenge, Mortal Kombat и др.); – документы и отчёты компании Blizzard (DEI-инициативы, публичные заявления); – внутриигровой контент (на примере World of Warcraft); – материалы активистов, медиа, регуляторов и платформ. Содержание и структура работы: Теоретическое введение: понятие нормативности и подходы к её анализу Глава I. Историческое развитие нормативных дискурсов в игровой индустрии Глава II. Эволюция корпоративной политики Blizzard в области нормативности Глава III. Контент-анализ внутриигрового контента World of Warcraft (насилие, сексуальность, гендер, этнос) Ключевые вопросы анализа: – Как исторически формировались нормативные стандарты в игровой индустрии? – Какие внешние и внутренние акты давления оказывали влияние на трансформацию нормативности? – Какие дискурсивные конфликты сыграли ключевую роль в радикализации нормативных тем? – Каким образом Blizzard адаптировала свою корпоративную и контентную политику под изменяющиеся стандарты? – Как нормативные установки материализуются в игровых механиках, сюжетах и визуальных решениях? – Как аудитория интерпретирует и декодирует нормативные послания Blizzard? Методология и концепции: – Постструктуралистская теория дискурса (Лакло и Муфф) – Концепция идеологических аппаратов (Альтюссер) – Теория кодирования/декодирования (Стюарт Холл) – Теория стейкхолдеров (Фриман) – Археологический и критический анализ дискурсов – Контент-анализ (качественный и количественный) Рекомендуемые материалы и источники: – Blizzard Entertainment: отчеты, внутриигровые данные, патчи – Медийные и общественные источники (IGN, Polygon, Kotaku, GLAAD, Feminist Frequency) – Рейтинговые агентства (ESRB, PEGI) – Научные публикации по теории дискурса, культурным исследованиям, гейм-стади и критике медиа В ходе исследования прослежена эволюция нормативности в игровой индустрии и определены ключевые этапы её трансформации. Установлено, что нормативные ожидания в отношении насилия, сексуальности, гендера и этноса формируются в ходе дискурсивных конфликтов между разнородными акторами и институционализируются лишь при достижении гегемонии. На примере Blizzard выявлены стратегии адаптации к нормативному давлению, включая пересмотр контента и внедрение корпоративных практик. Это позволяет понять, как нормативность оформляется в игровом продукте через борьбу за символический контроль.