„Multe afaceri au suferit în ultimii ani, însă, din fericire, noi nu am fost printre cei afectați (de criză sau de expansiunea agresivă a străinilor, n.red.).“   Brandul Etic se bate pe același segment de preț cu H&M, Bershka (brand din grupul Inditex din care face parte și Zara) sau New Yorker, adresându-se în principal persoanelor cu venituri medii, cu vârste cuprinse între 20 și 55 de ani.