Un studiu realizat la nivelul undelor cerebrale gamma arată o legătură între mersul la cumpărături și starea de spirit bună.  Cercetarea, coordonată de compania MyndPlay, care au mai făcut, în trecut, și alte studii referitoare la plăcere și la prezența ei în semnalele electrice ale creierului.  Oamenii de știință i-au împărțit pe cumpărători în două categorii: cei care găsesc o plăcere nebănuită în a căuta hainele potrivite și cei care aproape că ar cumpăra orice cu condiția să li se potrivească din punctul de vede al mărimii.  Analiza a arătat că 84% dintre cei din prima categorie au simțit nivelul maxim al plăcerii când au ajuns la casă, să plătească produsele.