Nivelul plăcerii resimțite de aceștia este comparabil cu cel resimțit în timpul unei partide de sex sau cel al unui pilot de Formula 1 la finalul unei curse.  De partea cealaltă, persoanele cărora shoppingul nu le face nicio plăcere au avut sentimentul de oboseală în monentul în care au petrecut peste 10 minute la cumpărături. .