Cu o experiență de 15 ani în cadrul companiei, Richard Widmann are o imagine de ansamblu asupra operațiunilor BAT, trecând de la poziția de Director Comercial în Malaezia și în Americi la cea de Director de Marketing în Africa de Sud, iar în ultimii patru ani îndeplinind rolul de Director General al regiunii Europa Centrală și de Est a British American Tobacco.