Apariția multinaționalelor din 2000 încoace, odată cu investițiile străine, a deschis o piață extraordinară pentru fete, care și-au găsit joburi în clădiri de birouri, cu spații curate, unde pot să poarte zilnic haine în trend, moderne, colorate, cu design de top, dar cu un preț mai redus (conceptul lui Zara affordable luxury) fără să se mai gândească, ca mama sau bunica lor, că trebuie să țină și anul viitor.