De exemplu, mulți dintre noi cumpără haine ieftine având mărci necunoscute, fabricate din materiale ieftine și, într-o anumită măsură, este logic, deoarece încercăm să cumpărăm unele noi imediat ce ne plictisim de cele pe care tocmai le-am cumpărat, nu-i așa? Însă sunteți pregătit să urmați aceeași logică „să o cumpărăm pe cea mai ieftină” atunci când vă cumpărați o mașină sau un zăvor pentru ușa locuinței? Este chiar derutant, pentru că ne dorim să ne putem baza pe anumite lucruri.