În pofida sancțiunilor americane și europene impuse Rusiei pentru provocarea și întreținerea conflictului separatist din Ucraina și anexarea peninsulei Crimeea și în pofida temerilor unora dintre statele est-europene cu privire la posibile agresiuni rusești, companii mari europene încearcă să se apropie de piața rusească, vitală pentru creștere.