Aceste staruri le oferă fanilor de pe Instagram, Facebook și de pe alte platforme online ceea ce ar părea a fi secvențe din viețile lor zilnice, în care sunt inserate mărci ale unor produse, dar uneori fără a dezvălui că au fost plătite de companii în lichidități, bunuri ori servicii", comentează publicația The Wall Street Journal într-un material cu titlul "Starurile din mediile de socializare online întorc privirile ... autorităților de reglementare, care afirmă că recompensele financiare acordate liderilor de opinie - chiar și cele făcute fără solicitări explicite - riscă să fie considerate activități asociate publicității neautorizate".