Eșantionul studiului este reprezentat de 1.000 de persoane cu vârsta cuprinsă între 18 și 65 de ani, iar pentru a scăpa de toate influențele orășenești, compania a discutat doar cu oamenii care locuiau în localități rurale.  Studiul a fost realizat în colaborare cu antropologul Vintilă Mihăilescu, unul dintre cei mai mari antropologi români, care a validat rezultatele referitoare la segmentare.