Вопрос: Делаем для ИМ фильтр, заказчик хочет, чтобы для каждого изменения в фильтре генерировался свой URL и метатеги. То есть по сути генерируется миллион страниц, которые отличаются сгенерированными метатегами только. Нигде больше такой реализации не встречал. Есть в этом смысл и не спам ли это?

Ответ: 💡 Генерировать физические страницы с ЧПУ и уникальными метатегами можно и нужно только для тех комбинаций фильтра, по которым есть реальный поисковый спрос и которые являются приоритетными в продвижении. Для этого проанализируйте частотность запросов и определите какие страницы с какими значениями фильтров можно оставить открытыми к индексации и продвигать в дальнейшем.
👉 Как правило, для наших проектов мы придерживаемся следующих схем сочетаний фильтров, открытых к индексации: 
1️⃣ Схема 1 (1-й фильтр – 1 значение). Например, страница Люстра - В стиле Лофт. Все остальные подкатегории после страницы Лофт и комбинации фильтров закрываем от роботов.
2️⃣ Схема 2 (1-й фильтр – 1 значение) + (2-й фильтр – 1 значение). Страница Люстра - Лофт - На два цоколя. Любые другие комбинации трёх и более значений или двух и более фильтров мы закрываем от индексации.
⚠️ Остальные автогенерируемые страницы должны быть закрыты от индексации атрибутом noindex и в robots.txt.
👉 Открытые для роботов автогенерируемые страницы приведет к тому, что на сайте появятся:
▫️Страницы с похожим содержимым. Поисковым системам важно, чтобы страницы были качественными и уникальными, а реализация автогенерируемых страниц приведет к тому, что страницы потеряют свою “уникальность”. Листинги будут отличаться разными производителями, но при использовании более детального фильтра, листинги будут заполнены похоже.
▫️Страницы, по которым в дальнейшем не будет переходов с выдачи. С одной стороны, если на сайте есть физическая страница по низкочастотному запросу, она должна ранжироваться выше тех сайтов, у которой такой страницы нет. Но на практике мы получаем большое количество страниц без поисковых сигналов, трафика и потенциала для привлечения трафика.
👉 Наличие автогенерируемых страниц на сайте в дальнейшем может привести к следующим последствиям:
▫️Объем сайта вырастает в несколько десятков раз. Пример, к нам обращался сайт с подобной реализацией, у которого за год было создано 120 000 страниц. Такое количество страниц затрудняет переобход сайта поисковыми системами. В результате краулинговый бюджет тратится на ненужные страницы.
▫️Смена релевантности страниц. Из-за большого количества одинаковых страниц, поисковая система может менять релевантность с оптимизированной страницы на не заточенную под основной ассортимент страницу без поведенческих сигналов, ссылочного и с ограниченным ассортиментом.
▫️В конечном итоге, такие страницы могут быть удалены из индекса как малокачественные или малоценные страницы. К сожалению, в GSC нет отдельного отчета для исключенных страниц по данной проблеме. В ПС Яндекс есть специальный отчет для таких страниц “Малоценная или маловостребованная страница” (отчет Индексирование - Страницы в поиске - Исключенные). Этот отчет показывает, когда и какие страницы были удалены из индекса. На примере вышеупомянутого сайта: Яндекс посчитал автогенерируемые страницы некачественными и исключил из выдачи 115 000 страниц, которые в дальнейшем добавлял и удалял повторно.