text: الواقع أن هذه العناصر البصرية قد تكون عظيمة الأهمية فيقال إن ريتشارد نيكسون خسر السباق أمام جون كينيدي عام  على شاشات التلفاز فقد بدا كينيدي رابط الجأش ووسيما في حين كان نيكسون عابسا في وجه الكاميرا وكانت حبات العرق تتقاطر على وجهه وقد بدأ الشعر ينمو عليه منذ حق ذقنه في الصباح وفي مناظرته مع رونالد ريجان في عام  ظهر كارتر في هيئة الشخص المتعجرف الذي يفتقر إلى روح الدعابة وبدا ريجان في هيئة العم المسن الودود وخسر كارتر