text: ويزعم سيدويل أن المستهلكين يتعرضون للخديعة أيضا ذلك أن حصة ضئيلة فقط من العلاوة  قد لا تزيد على   التي ندفعها لشراء شيكولاتة التجارة العادلة قد تصل إلى منتجي الكاكاو ولا تشكل التجارة العادلة بالضرورة ضمانة للجودة فلأن المنتجين يحصلون على أدنى سعر في مقابل سلع التجارة العادلة فإنهم يبيعون أفضل محاصيلهم في السوق المفتوحة