text: إن البشر يولدون وهم يتمتعون بالقدرة على الالتزام أخلاقيا ولكنها قدرة محدودة وغير مجهزة للتعامل مع التعقيدات الأخلاقية التي يعج بها عالمنا الحديث فعلى مدى آلاف السنين اعتمد البشر على التعليم والإقناع والمؤسسات الاجتماعية والتهديد بالعقوبة الفعلية (أو الغيبية) لحمل الناس على التصرف اللائق وقد نكون جميعا أفضل من الناحية الأخلاقية ولكن من الواضح أن هذا النهج التقليدي غير قادر على حملنا إلى ما هو أبعد من ذلك فالأمر ليس وكأن الناس قد يبدءون فجأة في التصرف على نحو أفضل إذا قدمنا لهم المزيد من الحقائق والإحصاءات أو الحجج الأكثر وجاهة