We Can Do It!
"We Can Do It!" () adalah sebuah poster propaganda masa perang Amerika yang diproduksi oleh J. Howard Miller pada 1943 untuk Westinghouse Electric sebagai sebuah gambar inspirasional untuk meningkatkan semangat buruh.
Poster tersebut jarang terlihat pada Perang Dunia II. Poster tersebut ditemukan kembali pada awal 1980an dan banyak diproduksi ulang dalam berbagai bentuk, yang tak hanya disebut "We Can Do It!" namun juga disebut "Rosie the Riveter" yang mengambil nama dari figur ikonik dari seorang buruh produksi perang wanita perkasa. Gambar "We Can Do It!" digunakan untuk mempromosikan feminisme dan masalah politik
lainnya pada permulaan 1980-an. Gambar tersebut dijadikan sampul majalah "Smithsonian" pada 1994 dan dicantumkan dalam sebuah perangko surat kelas pertama AS pada 1999. Gambar tersebut diikutisertakan dalam bahan-bahan kampanye untuk beberapa politikus Amerika pada 2008, dan dikerjakan ulang oleh seorang artis untuk menyambut wanita pertama yang menjadi Perdana Menteri Australia pada 2010. Poster tersebut merupakan salah satu dari sepuluh gambar yang paling diminta di National Archives and Records Administration.
Setelah penemuannya kembali, para pengamat sering berasumsi bahwa gambar tersebut selalu digunakan sebagai panggilan untuk menginspirasikan para buruh wanita untuk ikut upaya perang. Namun, pada masa perang, gambar tersebut hanya digunakan pada Westinghouse, hanya disimpan pada Februari 1943, dan tidak untuk merekrut namun untuk mengajak agar wanita bekerja lebih giat. Kaum feminis dan
lainnya meningkatkan anggapan tersebut dan menampilkan pesan tersebut dengan mencantumkan gambar tersebut dalam berbagai bentuk yang berbeda, yang meliputi kekuatan diri, promosi kampanye, periklanan, dan parodi.
Setelah ia menyaksikan gambar sampul "Smithsonian" pada 1994, Geraldine Hoff Doyle berkata bahwa ia adalah subyek dari poster tersebut. Doyle menyatakan bahwa juga tertangkap dalam sebuah foto masa perang dari seorang buruh pabrik wanita, dan ia secara tak bersalah berasumsi bahwa foto tersebut menginspirasi poster Miller. Menganggapnya sebagai "Rosie the Riveter", Doyle dihargai oleh
beberapa organisasi termasuk Michigan Women's Historical Center and Hall of Fame. Namun, pada 2015, wanita dalam foto masa perang tersebut diidentifikasikan sebagai Naomi Parket saat berusia 20 tahun, yang bekerja pada awal 1942 sebelum Doyle lulus dari sekolah tinggi. Pernyataan Doyle bahwa fotonya sehingga mula-mula Doyle dan kemudian Parker tidak dapat dikonfirmasikan sebagai model untuk "We Can Do It!"
Setelah serangan Pearl Harbor yang dilakukan Jepang, pemerintah AS memerintahkan seluruh pekerja pabrik untuk memproduksi peralatan perang dengan jumlah yang lebih banyak. Atmosfer tempat kerja di pabrik-pabrik besar seringkali tegang karena kebencian antara manajemen dan serikat buruh sepanjang 1930an. Direktur-direktur perusahaan seperti General Motors (GM) berupaya untuk meminimalisir gesekan dan
meningkatkan kerja tim. Dalam menanggapi kampanye hubungan masyarakat yang disebarkan serikat United Auto Workers, GM dengan cepat memproduksi sebuah poster propaganda pada 1942 yang menampilkan buruh dan manajemen sama-sama menggulung lengan baju mereka, agar bersama-sama memajukan produksi perang. Poster tersebut dibaca, "Together We Can Do It!" () dan "Keep 'Em Firing!" () Dalam membuat poster semacam itu,
perusahaan-perusahaan berharap peningkatan produksi dengan membendung sentimen pro-perang populer, dengan tujuan menghindarkan pemerintah dari kontrol produksi yang lebih besar.
Pada 1942, artis Pittsburgh J. Howard Miller diminta oleh Komite Kerja Sama Produksi Perang internal Westinghouse Electric, melalui sebuah agensi periklanan, untuk membuat serangkaian poster untuk dijadikan simpanan para buruh perusahaan tersebut. Tujuan proyek poster tersebut adalah untuk membangkitkan semangat buruh, mencegah absensi, menjawab pertanyaan-pertanyaan buruh yang ditujukan kepada manajemen, dan mengurangi
ketegangan buruh atau serangan pabrik. Setiap lebih dari 42 poster yang dirancang oleh Miller disimpan di pabrik tersebut selama dua minggu, kemudian diganti dengan rangkaian berikutnya. Sebagian besar poster menampilkan pria; poster-poster tersebut menunjukan peran-peran tradisional untuk pria dan wanita. Salah satu poster menggambarkan seorang manajer laki-laki yang sedang tersenyum dengan tulisan "Any Questions About Your
Work?... Ask your Supervisor" () Tidak lebih dari 1.800 salinan dari poster "We Can Do It!" seukuran 17 kali 22 inch (559 kali 432 mm) dicetak. Poster tersebut awalnya tidak terlihat pada beberapa Westinghouse di East Pittsburgh, Pennsylvania, dan Barat Tengah, dimana poster tersebut dijadwalkan disimpan selama dua minggu lima hari kerja yang dimulai pada Senin, 15 Februari 1943. Pabrik-pabrik yang menargetkan adalah yang membuat helmet
liner yang diplastikan yang dihasilkan dengan Micarta, sebuah mesin fenolik yang ditemukan oleh Westinghouse. Sebagian besar wanita dipekerjakan dalam wirausaha ini, yang menghasilkan sekitar 13 juta helmet liner sepanjang masa perang. Slogan "We Can Do It!" diyakini tidak diinterpretasikan oleh para buruh pabrik sebagai memperkuat wanita itu sendiri; gambar tersebut menjadi subyek pada
serangkaian paternalistik, mengkontrol poster yang mempromosikan otoritas manajemen, kapabilitas karyawan dan persatuan perusahaan, dan para buruh tampaknya mengerti bahwa gambar tersebut memiliki arti "Westinghouse Employees Can Do It" (), semua bekerja bersama-sama. Gambar yang menggetarkan tersebut dijadikan sebagai propaganda gentle untuk mendorong semangat karyawan dan tetap berproduksi dari
ketertinggalan. Busana merah, putih dan biru yang ditampilkan merupakan sebuah panggilan halus untuk patriotisme, salah satu taktik berkelanjutan dari komite kerja sama produksi perang.
Pada Perang Dunia II, poster "We Can Do It!" tidak ada hubungannya dengan lagu 1942 "Rosie the Riveter", atau banyak dipandang sebagai lukisan Norman Rockwell yang disebut "Rosie the Riveter" yang muncul pada sampul keluaran Hari Memorial "Saturday Evening Post", 29 Mei 1943. Poster Westinghouse tidak ada hubungannya dengan wanita manapun yang berjuluk "Rosie" yang datang lebih dulu untuk mengajak kaum wanita agar
ikut bekerja untuk produksi perang di depan rumah. Kemudian, setelah disimpan selama dua minggu pada Februari 1943 untuk beberapa pekerja pabrik Westinghouse, poster tersebut hilang selama sekitar empat dekade. Terdapat pula gambar "Rosie" lainnya, yang seringkali menampilkan foto-foto buruh sungguhan. Office of War Information mengadakan kampanye periklanan seluruh negeri secara masif untuk penjualan pada masa perang, namun "We Can Do It!" tidak menjadi bagian dari kampanye tersebut.
Perlambangan Rockwell pada lukisan "Rosie the Riveter" dipinjamkan oleh "Post" kepada Departemen Keuangan AS untuk digunakan dalam poster-poster dan kampanye-kampanye yang mempromosikan obligasi-obligasi perang. Setelah perang, lukisan Rockwell secara bertahap tenggelam dari ingatan masyarakat karena karya-karya tersebut diberi hak cipta; seluruh lukisan Rockwell disimpan di tempat
tinggalnya setelah kematiannya. Perlindungan tersebut mengakibatkan lukisan aslinya menjadi berharga-karya-karya tersebut terjual sekitar $5 juta pada 2002. Meskipun kemudian, pencairan perlindungan untuk gambar "We Can Do It!" menjadi salah satu alasan karya tersebut dilahirkan kembali.
Ed Reis, seorang sejarawan sukarelawan untuk Westinghouse, menyatakan bahwa gambar aslinya tidak menampilkan perempuan pemasang paku () pada masa perang, sehingga pengaitan saat ini dengan "Rosie the Riveter" tidak tepat. Lebih lanjut, gambar tersebut ditargetkan pada wanita yang membuat helmet liner dari Micarta. Reis secara bercanda menyatakan bahwa wanita dalam gambar tersebut lebih tepat dinamai "Molly the Micarta Molder or Helen the Helmet Liner Maker" ()