Girls' Generation
Pada 10 Februari 2014, S.M. Entertainment merilis judul album, tanggal perilisan juga diungkapkan dalam teaser video di saluran YouTube mereka untuk "Mr.Mr." dan menjelaskan bahwa lagu akan dirilis pada 19 Februari di berbagai situs portal musik online, sedangkan album akan dirilis pada 24 Februari.
Ketika laporan eksklusif oleh OSEN mengungkapkan bahwa selama proses editing untuk video musik Girls' Generation pada 13 Februari, kehilangan data terjadi mengakibatkan penghapusan sebagian dari rekaman. Girls' Generation awalnya direncanakan untuk merilis judul lagu dan video musik mereka pada 19 Februari dan memulai tahap comeback mereka di "Mnet M! Countdown" pada 20 Februari menjelang rilis album mereka pada 24 Februari. Namun, jika syuting ulang
diperlukan untuk mengakomodasi untuk kehilangan data, orang dalam mengatakan bahwa ada kemungkinan bahwa comeback Girls' Generation atau tanggal rilis MV dapat ditunda hingga dua minggu untuk memungkinkan syuting dan re-editing. Orang dalam mengatakan ini benar-benar akan membawa ke persaingan antara kelompok dan 2NE1, untuk MV 2NE1 tidak dijadwalkan untuk rilis
sampai tanggal 28 dan lagu tersebut akan ditampilkan selama bulan Maret saat mereka memulai tur dunia 'AON' mereka. Perwakilan SM Entertainment menyatakan kepada OSEN serta Newsen, "Kami sedang bekerja untuk memulihkan data. Kami sedang dalam pembicaraan mengenai jadwal comeback mereka."
Pada Juli 2014, mereka merilis album kompilasi terbaik Jepang pertama mereka, "The Best". Album berisi singel sebelumnya juga beberapa track baru: "Indestructible", "Divine", dan "Chain Reaction". Perilisan ini memuncak di Oricon Albums Chart selama dua minggu berturut-turut dan terjual lebih dari 175000 eksemplar di Jepang. Dengan "The Best" memuncak di Oricon Albums Chart, Girls' Generation menjadi grup wanita non-Jepang pertama di Asia yang
memiliki tiga album nomor satu pada chart. Pada bulan yang sama, mereka juga menyelesaikan tur Jepang ketiga mereka, Love dan Peace. Terhitung di Fukuoka pada April 2014, mereka tampil 17 kali di tujuh kota Jepang termasuk Osaka, Nagoya dan Tokyo. Dengan tiga tur konser Jepang sejak 2011, Girls' Generation menerima total 550000 penonton, sebuah rekor untuk girlband Korea.
Pada 30 September 2014, anggota Jessica mengumumkan bahwa ia dikeluarkan dari grup. S.M. Entertainment mengkonfirmasikan hal ini dan berkata bahwa Jessica bukan lagi anggota Girls' Generation karena konflik antara jadwal Jessica dan grup. Girls' Generation melanjutkan promosi sebagai grup dengan delapan anggota. Sisa kedelapan anggota melanjutkan kegiatan grup dan mengadakan konser The Best Live di Tokyo Dome pada 9 Desember 2014, yang terjual dan mendapat 50000 penonton. CD konser dirilis pada April 2015, memuncak pada chart mingguan DVD dan Blu-ray Oricon.
Pada Maret 2015, Girls' Generation mengumumkan perilisan pertama dengan delapan anggota; singel Jepang berjudul "Catch Me If You Can". Versi Korea dirilis di seluruh dunia pada 10 April, sedangkan versi Jepang dirilis di Jepang pada 22 April 2015. Singel ini memuncak di nomor 8 pada Oricon Singles Chart dan nomor 19 pada Gaon Digital Chart.
Pada Juli 2015, Girls' Generation merilis singel berjudul "Party". Singel debut di nomor satu pada Gaon Digital Chart, dengan penjualan di minggu pertama sebanyak 256390 unit digital. Juga menempati nomor 10 pada chart Japan Hot 100 dan nomor 4 pada chart World Digital Songs oleh "Billboard". Kopian fisik dari "Party", yang berisi track B-side "Check", memuncak di nomor 2 pada Gaon Album Chart. Pada 1 Agustus 2015, Girls' Generation berada pada "Billboard" Social 50 di nomor 44. Minggu selanjutnya, mereka
naik ke nomor 22 pada chart. Pada bulan yang sama, Girls' Generation juga mengumumkan bahwa mereka akan membintangi program realitas, berjudul Channel Soshi, sehubungan dengan comeback mereka.
Pada 12 Agustus 2015, dikonfirmasikan bahwa album studio kelima mereka "Lion Heart" akan dirilis pada dua bagian dengan hari yang berbeda. Enam lagu baru, termasuk "Party" dan judul track "Lion Heart"dirilis pada 18 Agustus, sedangkan enam lagu baru lainnya, termasuk dalam judul track kedua "You Think", yang dirilis pada hari berikutnya. Album debut di nomor satu pada Gaon Album Chart dan menjual lebih dari 131228
eksemplar fisik dalam beberapa minggu setelah perilisan. Singel "Lion Heart" debut di nomor 4 pada Gaon Digital Chart sedangkan You Think di nomor tigapuluh. Setelah perilisan album, Girls' Generation tampil dengan dua judul track "Lion Heart" dan "You Think" pada beberapa acara musik Korea. Secara keseluruhan, Girls' Generation memenangkan 21 penghargaan pada program musik di Korea Selatan pada saat masa promosi, menerima 14 dari Lion Heart. Juga diumukan bahwa ini merupakan kemenangan ke 100 acara musik, yang diakhiri dengan kemenangan Lion Heart.
Pada 21 dan 22 November, mereka menggelar tur konser keempat mereka, "Phantasia in Seoul" di Olympic Gymnastics Stadium Seoul. Mereka merupakan girlband Korea Selatan pertama yang telah menggelar empat solo konser. Mereka juga telah memulai "Tur Jepang ke-4" di Nagoya pada 12 Desember dan mengadakan "Phantasia" di Bangkok pada 30 dan 31 Januari.
Pada bulan April 2012, SM Entertainment secara resmi mengumumkan pembentukan sub-unit pertama Girls' Generation, Girls' Generation-TTS, yang beranggotakan Taeyeon, Tiffany, dan Seohyun. Album mini pertama sub-unit ini, "Twinkle", dirilis pada 29 April 2012. Menurut pernyataan dari SM Entertainment, "Sub-unit ini akan mencoba untuk merebut perhatian fans dengan segala aspek dari musik, pertunjukan, dan gaya busana."
Pada awal karier mereka, musik grup ini didominasi oleh "bubblegum pop" dan "teen pop". Singel seperti "Gee" dan "Oh!" menggunakan genre "teen pop" dan "bubblegum pop" sambil memasukkan unsur "dance pop". Pada tahun 2009 grup ini beralih ke musik electropop dengan singel "Tell Me Your Wish (Genie)". Mereka meneruskan penggunaan genre ini di Jepang dengan kedua album mereka, "Girls' Generation" dan "Girls dan Peace" yang
memuat lagu-lagu seperti "Paparazzi" dan "Flower Power". Girls' Generation banyak bekerja sama dengan produser Yoo Young-jin dan Kenzie untuk album-album mereka di Korea. Ditinjau dari lirik, grup ini mengeksplorasi "girl power" yang tampak jelas dalam lagu-lagu seperti "Hoot" dan "The Boys". Anggota pertama yang berpartisipasi dalam penggarapan album adalah Yuri, yang menulis lirik lagu "Mistake" dari album mini
ketiga, "Hoot". Grup ini memperluas kontribusi mereka lewat Tiffany dan Sooyoung yang masing-masing turut menulis lirik lagu "The Boys" dan "How Great Is Your Love" di album studio ketiga, "The Boys". Album keempat grup ini, "I Got a Boy", mengombinasikan berbagai elemen musikal seperti "new wave" 80-an, "electronic dance music", dan R dan B modern. Sedangkan singel "I Got a Boy" adalah contoh lagu tari elektronik
yang dipadukan dengan genre pop, retro, dan urban. "Romantic St.", sebuah track di album studio keempat mereka, "I Got a Boy", digambarkan oleh " Naver Music" termasuk dalam genre musik jazz dan swing. Billboard menggambarkan "Flower Power" sebagai harmony-heavy, robo-pop sedangkan "I Got a Boy" sebuah "grab-bag" dari perpaduan genre antara drum dan bass menjadi clunky electro-pop. "Galaxy Supernova" didukung oleh synth yang tinggi sedangkan b-side "Do
the Catwalk", "super-catchy" dan "whistle-hook". Singel Jepang Girls' Generation, "Love dan Girls" tercatat memiliki sedikit elektro-pop segar dengan "whistle-hook".
Pencitraan grup ini mengambil peran yang penting dalam peningkatan popularitas mereka. Pada awal kariernya, Girls' Generation relatif tidak menggunakan "make-up" dan berpakaian lebih sopan. Saat membawakan lagu "Kissing You", mereka menggunakan permen lolipop sebagai properti. Selama promosi untuk singel "Gee", grup ini mengenakan celana "jeans" dan kaus putih polos yang menyoroti "kepolosan" mereka beserta