Shah Rukh Khan
mengkritiknya karena "mengulang-ulang setiap trik lama dalam buku akting". Meskipun dikritik, film tersebut memecahkan beberapa rekor box office untuk film-film Hindi di India dan luar negeri, menyalip "3 Idiots" dalam hal menjadi film Bollywood berkeuntungan tertinggi sepanjang masa, dengan keuntungan hampir dalam penjualan tiket seluruh dunia. Pada 7 Maret 2013sehari sebelum Hari Wanita Internasional"The Times of
India" melaporkan bahwa Khan telah meminta sebuah konvensi baru dengan nama para bintang perempuan utamanya di atas miliknya dalam kredit-kredit. Ia mengklaim bahwa wanita dalam hidupnya, termasuk para lawan mainnya, telah menjadi alasan bagi kesuksesannya. Pada 2014, pemeran tersebut tampil dalam film komedi ensembel Farah Khan "Happy New Year", dimana ia beradu peran dengan Deepika
Padukone, Abhishek Bachchan dan Boman Irani; kolaborasi ketiganya dengan sutradara tersebut. Meskipun karakter tak dimensional Khan dikritik, film tersebut meraih kesuksesan komersial besar dan meraih keuntungan di seluruh dunia.
Khan kemudian tampil bersama dengan Kajol, Varun Dhawan dan Kriti Sanon dalam film komedi-drama Rohit Shetty "Dilwale" (2015). Film tersebut meraih ulasan negatif, meskipun film tersebut secara finansial meraih laba sejumlah. Namrata Joshi dari "The Hindu" manytakan, "Dengan film "Dilwale", Rohit Shetty secara tanpa harapan membawa keburukan disamping kebanyakan ia buang, termasuk pemeran dan produser berkemasan
kuat". Joshi juga merasa bahwa upaya untuk mengemas ulang Khan dan Kajol berujung sia-sia. Ia kemudian mengambil bagian ganda dari seorang superstar dan penggemar doppelgänger-nya dalam film cerita seru Maneesh Sharma "Fan" (2016). Peter Bradshaw dari "The Guardian" menganggap film tersebut "tak merasuk, sehingga rancu saat ditonton" dan menganggap bahwa Khan tampak "mengerikan" sebagai seorang
pelaksana obsesif. Film tersebut tampil rendah di box office, dan para jurnalis perdagangan mengaitkan kegagalannya dengan ketidaknyamanan film tersebut pada rumus umum. Kemudian pada tahun tersebut, Khan memerankan bagian pendukung dari seorang terapis untuk seorang sinematografer (diperankan oleh Alia Bhatt) dalam film remaja Gauri Shinde "Dear Zindagi".
Dalam film drama-kejahatan Rahul Dholakia "Raees" (2017), Khan mengambil bagian pemeran jahat utamaseorang tukang sepatu yang beralih menjadi ketua geng di Gujarat pada 1980an. Dalam ulasan campuran khas, Pratim D. Gupta dari "The Telegraph" menganggap penampilan Khan "sangat konsisten, intens dan berkemasan kuat berkali-kali, namun seringkali terselip karakter dalam pencampuran perilaku biasanya". Secara komersial, film
tersebut meraih kesuksesan yang sedang, meraih lebih dari di seluruh dunia. Khan kembali pada genre percintaan dengan peran pemandu wisatawan yang jatuh cinta dengan seorang penjelajah (diperankan oleh Anushka Sharma) dalam "Jab Harry Met Sejal" (2017) karya Imtiaz Ali. Menulis untuk "Mint", Uday Bhatia mengkritik pemasangan Khan dengan Sharma, yang berusia 22 tahun lebih muda
darinya, dengan alasan bahwa Khan menampilkan "gerak tubuh yang sama dari percintaan berdekade-dekade yang lalu untuk para pemeran seusianya sendiri". Film tersebut masuk box office. Khan bakal disatukan lagi dengan Sharma dan Sharma dan Katrina Kaif dalam proyek yang belum diberi judul buatan Aanand L Rai, dimana ia memainkan bagian dari seorang kerdil.
Khan menjalin kerja sama produksi tiga film dari 1999 sampai 2003 sebagai anggota pendiri kemitraan Dreamz Unlimited. Setelah kemitraan tersebut dibubarkan, ia dan Gauri menghimpun kembali perusahaan tersebut dengan nama Red Chillies Entertainment, yang meliputi divisi-divisi yang menjalin kesepakatan dalam produksi film dan televisi, efek visual, dan periklanan. Pada 2015, perusahaan tersebut
memproduksi atau menjalin kerja sama produksi pada sekitar sembilan film. Baik Khan atau Gauri biasanya mengambil bagian dari produksi, dan ia tampil dalam kebanyakan film tersebut, baik dalam peran utama, atau dalam penampilan tamu. Khan terlibat dalam beberapa aspek pembuatan film "Ra.One" (2011). Disamping berakting, ia memproduksi film tersebut, secara sukarela menulis naskah permainan
konsol, mengalihbahasakannya, memantau pengembangan teknikalnya, dan menulis komik-komik digital yang berdasarkan pada para karakter film tersebut. Khan biasanya menjadi penyanyi playback pada film-filmnya. Dalam film "Josh" (2000), ia menyanyikan lagu populer "Apun Bola Tu Meri Laila". Ia juga menyanyi dalam film "Don" (2006) dan "Jab Tak Hai Jaan" (2012). Untuk film "Always Kabhi Kabhi" (2011), yang
diproduksi oleh Red Chillies, Khan ikut serta dalam komposisi lirikalnya. Selain penampilan serial televisi awalnya, Khan telah memandu sejumlah acara penghargaan yang disiarkan di televisi, yang meliputi Filmfare, Zee Cine, dan Screen Awards. Pada 2007, ia menggantikan Amitabh Bachchan selama satu musim sebagai pembawa acara "Kaun Banega Crorepati", versi India dari "Who Wants to Be a
Millionaire?", dan setahun kemudian, Khan mulai memandu acara "Kya Aap Paanchvi Pass Se Tez Hain?", versi Indian dari "Are You Smarter Than a 5th Grader?". Pada 2011, ia kembali ke televisi, tampil pada acara Imagine TV "", versi India dari "Wipeout"; adegan-adegan yang menampilkan Khan diambil di Yash Raj Studios, Mumbai. Berseberangan dengan pekerjaan membawa acara televisi pada masa sebelumnya, "Zor Jhatka:
Total Wipeout" tampil rendah. Acara tersebut hanya ditayangkan satu musim dan menjadi acara berating terendah yang dibawakan oleh seorang bintang Bollywood.
Khan adalah seorang pementas panggung giat dan telah ikut serta dalam beberapa konser dan perjalanan keliling dunia. Pada 1997, ia tampil dalam konser Moments in Time yang diadakan oleh Asha Bhosle pada Malaysia, dan kembali pada tahun berikutnya untuk pentas dengan Karisma Kapoor untuk konser Shahrukh-Karisma: Live in Malaysia. Pada tahun yang sama, ia ikut
serta dalam perjalanan keliling dunia The Awesome Foursome di Britania Raya, Kanada, dan Amerika Serikat bersama dengan Juhi Chawla, Akshay Kumar dan Kajol, dan kembali melakukan perjalanan keliling di Malaysia pada tahun berikutnya. In 2002, Khan tampil dengan Amitabh Bachchan, Aamir Khan, Preity Zinta, dan Aishwarya Rai dalam acara From India With Love di Old Trafford, Manchester dan Hyde Park, London; acara tersebut dihadiri oleh
lebih dari 100.000 orang. Khan tampil bersama dengan Rani Mukherji, Arjun Rampal dan Ishaa Koppikar dalam sebuah konser tahun 2010 di Army Stadium, Dhaka, Bangladesh. Pada tahun berikutnya, ia bergabung dengan Shahid Kapoor dan Priyanka Chopra dalam Konser Pesahabatan yang merayakan 150 tahun persahabatan India-Afrika Selatan di Durban, Afrika Selatan.
Khan memulai sebuah asosiasi dengan serangkaian konser perjalanan keliling "Temptations" dengan menyanyi, menari dan mementaskan drama bersama dengan Arjun Rampal, Priyanka Chopra, dan bintang Bollywood lainnya dalam Temptations 2004, sebuah sebuah acara panggung yang mengelilingi 22 tempat di seluruh dunia. Acara tersebut dihadiri oleh 15.000 penonton di Festival City Arena, Dubai. Pada 2008, Khan menghimpun Temptation Reloaded, serangkaian
konser yang mengelilingi beberapa negara, yang meliputi Belanda. Perjalanan keliling lainnya diadakan dengan Bipasha Basu dan lain-lain pada 2012 di Jakarta, dan pada 2013, serangkaian konser lainnya dilakukan di Auckland, Perth dan Sydney. Pada 2014, Khan tampil dalam SLAM! The Tour di AS, Kanada, dan London, dan juga membawakan penayangan perdana India dari acara bakat siaran langsung, Got Talent World Stage Live.