Hollister Co.

Question: Oliko Hollister alun perin suunniteltu houkuttelemaan 14–18-vuotiaita kuluttajia?



Hollister Co, tunnettu myös nimillä Hollister tai HCO, on yhdysvaltalainen Abercrombie & Fitchin omistama lifestyle-brändi. Etelä-Kalifornia-teemaisten vapaa-ajan vaatteiden ympärille rakentuva konsepti oli alun perin suunniteltu houkuttelemaan 14–18-vuotiaita kuluttajia, mihin pyrittiin muun muassa emoyhtiön Abercrombie & Fitch -brändiä halvemmilla hinnoilla.[1] Tuotteet ovat saatavilla myymälöissä ja yhtiön verkkokaupan kautta.[2]
Historia
Perustaminen ja fiktio perustajasta
Hollister Co on perustettu vuonna 2000. Sillä ei ole varsinaista historiaa, mutta Abercrombie & Fitch on luonut kuvitteellisen historian sen perustajan ympärille. Tämän historian mukaan John Hollister muutti New Yorkista Alankomaiden Itä-Intiaan ja perusti hänen nimeään kantavan yrityksen palattuaan Yhdysvaltoihin ja asettautuessaan Kaliforniaan vuonna 1922.[3]
Avaaminen ja vaikutus
Ensimmäinen myymälä avattiin heinäkuussa 2000 kauppakeskukseen nimeltä Easton Town Center Columbus, joka sijaitsee Ohiossa.[4]
HCo:n menestys johti nopeasti Abercrombie & Fitch Co.:n ohittamiseen suosiossa. Jotta erottautuminen A&F:n ja HCo:n välillä tapahtuisi, paremmat materiaalit otettiin käyttöön A&F:n vaatteiden ja tavaroiden tuotannossa, mikä samalla nosti tuotteiden hintoja. Hollister oli ensisijaisesti tarkoitettu 14–18-vuotiaille; kuitenkin se myy pääasiassa 12–27-vuotiaille.
Kansainvälistymisestä nykypäivään
pienoiskuva|Hollister myymälä Hong Kong:ssa
Abercrombie & Fitch Co laajeni Kanadaan tammikuun puolivälissä vuonna 2006 kun A & F avasi Abercrombie & Fitch ja Hollister Co. -myymälät Toronto Eaton Centreen ja Sherway Gardens -ostoskeskuksiin, jotka molemmat sijaitsevat Torontossa. Liikkeiden avaukset myöhästyivät vuoden 2005 lopusta vuoden 2006 alkuun rakentamiseen ja suunnitteluun liittyvien syiden takia. Vuonna 2009 HCo:n paikkakunnat olivat Kanadassa: Sherway Gardens, Toronto Eaton Centre ja Fairview Mall Torontossa, West Edmonton Mall Edmonton, Albertassa, Upper Canada Mall, Newmarket:ssa, Ontariossa, ja Pacific Centre Vancouverissa, British Columbiassa. Vuonna 2010 kahdeksas sijainti Kanadassa avattiin Polo Parkiin Winnipegissä, ja samana vuonna uusi myymälä avattiin myös Fairview Mall:iin, Kitcheneriin Ontarioon. Vuonna 2011 ensimmäinen Hollister myymälä Atlantic Canadassa avattiin Halifax Shopping Centeriin Halifaxissa. Myymälöitä on avattu myös Hamiltonissa ja Bramptonissa Ontariossa vuonna 2011.

Vuoden 2007 kesästä lähtien, Abercrombie & Fitch Co kulutti arviolta 10 miljoonaa Yhdysvaltojen dollaria videoseinien asentamiseen maailmanlaajuisesti kaikkiin Hollister-myymälöihin.[5] Seinät näyttävät jatkuvaa livekuvaa Surf City Huntington Beachiltä, Kaliforniasta tarjoten asiakkaille SoCal surf-tunnelmaa, jota HCo mainostaa. Hollister maksaa Kalifornian kaupungille Huntington Beach kameroista, jotka sijaitsevat Huntington Beach Pier'ssa.[6] 2. lokakuuta vuonna 2008, 100 valittua Hollister California myymälää alkoi mainostaa Abercrombie & Fitch Co:n viidettä merkkiä nimeltä Gilly Hicks. Mainontaa tehtiin erilaisten ihonhoitotuotteiden avulla, Sessions-nimiset vartalosuihkeet, deodorantit, saippuat, voiteiteet ja huulivoiteet mukaan lukien.
Hollister Co. avasi ensimmäisen myymälänsä Yhdysvaltojen ja Kanadan ulkopuolelle Brent Crossiin, Lontooseen 25. lokakuuta 2008. Joulukuussa 2008 Hollister Co. avasi toisen myymälänsä Britanniassa Westfield Londoniin ja kolmannen Bluewater-ostoskeskukseen Kentissä. Hollister Co:n Lontoon myymälöiden menestyksen jälkeen, ensimmäinen Hollister myymälä Lontoon ulkopuolella avattiin 14. toukokuuta vuonna 2009 WestQuay-kauppakeskukseen Southamptoniin, ja pian Iso-Britannian viides Hollister-myymälä avattiin Milton Keynesiin vuoden 2010 alussa. Hollister-myymälöitä on myös Sheffieldin Meadowhall kauppakeskuksessa, Norwich Chapelfield -ostoskeskuksessa, Birminghamin Bullringissa, Manchesterin Trafford Centre -kauppakeskuksessa, Solihullin Touchwood Centre:ssa ja Newcastle:ssa Tyne Eldon Squaren äärellä. Myymälät on myös Westfield Stratford kaupungissa ja Oracle-ostoskeskuksessa Readingissa, Glasgow'ssa kuten myös Edinburghissa. Hollister Co. on avannut myymälöitä myös Italiaan (Rooma, Venetsia, Milano, Firenze, Bergamo), Saksaan (Berliini)[7], Frankfurtiin, Oberhauseniin, Hampuriin, Ludwigshafeniin, Neussiin, Bonniin, Kölniin ja Dresdeniin ja myös Espanjaan (Barcelona ja Madrid). Vuonna 2011 Hollister avasi ensimmäisen myymälänsä Dublinissa sekä Irlannissa Dundrumin kaupungin keskustassa.
HCo:n keskeinen markkinointikampanja käynnistettiin toukokuussa 2009. Markkinointikampanja mainostaa myymälää "Epic Hollister Store":na. A & F käynnisti  nettisivun, joka tarjosi sähköisiä postikortteja, ladattavia taustakuvia ja näytönsäästäjiä. Nettisivustolla oli muun muassa ajastin nimeltään "Epic Countdown" kertoi jatkuvasti jäljellä olevat sekuntit ennen myymälän avaamista.[8]
Markkinointi ja tuotteet
Tuotteet


Hollister-tuotteet ovat saaneet nimensä SoCal-rannoista, samalla tavoin kuin Gilly Hicks -tuotteet ovat saaneet nimensä Australian rantojen mukaan.  A&F Corporate tavoittelee lähinnä lukioikäisiä kuluttajia, josta johtuen HCo:n hinnat ovat noin 20 % edullisemmat kuin sen emoyhtiön Abercrombie & Fitch. SoCal-teeman mukaan kaupat ja tavarat luokitellaan joko "Dudes" -nimisiksi (miehet) tai "Bettys" -nimisiksi (naiset).
Hollister Co.:n tuotetarjonta sisältää muun muassa t-paitoja, pooloja, neuletakkeja, paitoja, neulepuseroita, päällysvaatteita, "huuhtele tai pese" slim farkkuja, sandaaleja, Kölnin vettä tai hajuvettä ja boksereita.[9]
Tuoksut
Vuonna 2001 Hollister julkaisi nimikkotuoksun Hollister Co. naisille sekä miehille. Se lopetettiin neljän vuoden jälkeen vuonna 2005. Elokuussa 2004 julkaistiin August naisille ja Drift miehille. Molemmat lopetettiin vuonna 2007. Vuonna 2005 julkaistiin Malaia-tuoksu naisille ja Jake miehille. Vuonna 2006 Ryder julkaistiin naisille, HCO22 miehille. Molemmat lopetettiin vuonna 2009. Vuonna 2007 SoCal hajuvesi julkaistiin naisille ja SoCal Kölninvesi miehille. SoCal Köln on tällä hetkellä huonesuihkeena. Vuonna 2008 Kaliforniassa hajuvesi oli julkaistu naisille, California Kölnin vesi miehille. Miesten California lopetettiin vuonna 2011.
New Yorkin lippulaivamyymälän avaamisen yhteydessä Hollister julkaisi Kölnin veden nimeltään Epic. Vuonna 2010 julkaistiin naisille Sadie ja vuonna 2011 miehille Break Line.[10] Vuonna 2012 julkaistiin Addison naisille.[11]

Vartalonhoito
Alun perin "Sessions"-nimeä kantanut vartalonhoitotuote on nimetty "Body Care" -nimiseksi, suomennettuna "Vartalon hemmottelu." Alun perin  "Hollister Body Care" tuotteet sisälsivät muun muassa vartalosaippuaa, vartalovoidetta, sumua, vartalosuihketta, deodoranttia/antiperspiranttia, huulikiiltoa, huulikimalletta ja huulirasvaa. Myöhemmin tuotesarja täydentyi hiusvahalla ja käsirasvalla. Deodorantin/antiperspirantin, huulikiillon, huulikimalteen, huulirasvan, hiusvahan ja naisten (Betty's) vartalosaippuan tuotanto on jo lopetettu.
Naisille

Miehille

Lähteet

Aiheesta muualla

Luokka:Vaatemerkit