Пеппер Поттс
Каждый эпизод и его альтернативная сюжетная линия вводятся и завершаются Наблюдателем, представляя его как «поучительную историю в духе „Сумеречной зоны“». Тон каждого эпизода отличается от других, некоторые из них темнее или светлее, чем фильмы КВМ, которые они воспроизводят. Например, один эпизод — это политический триллер, эпизод со Стивеном Стрэнджем — «мрачная… трагическая история любви», и ещё один эпизод позволил Брэдли «подурачиться» и черпать вдохновение из фильмов, которые ей нравились в детстве, таких как «Не могу дождаться» (1998) и фильмов из серии National Lampoon. В «Что, если…?» также есть эпизоды с ужасами, ограблением и загадочными убийствами. Различные фильмы служили «пробными камнями» для каждого эпизода, например, сериалы 1940-х годов и военные фильмы для эпизода с Пегги Картер. Некоторые из концепций сценаристов были отвергнуты, потому что они соответствовали сюжетным идеям, которые Marvel уже планировала использовать, такие как профессор Халк, пожилой Стив Роджерс и Пеппер Поттс в костюме Спасительницы, все из которых появляются в фильме «» (2019); Локи, ставший героем, как он это делает в «Локи»; Джейн Фостер, ставшая Тором, которая была запланирована для фильма «» (2022); и эпизод, который оказался «половиной [запланированного] сюжета» фильма «Стражи Галактики. Часть 3» (2023). Другие неиспользованные задумки включают эпизод, где Человек-паук превращается в настоящего паука, посчитали «слишком тёмным и слишком ужасным» для целевого рейтинга Marvel PG-13/TV-14; эпизод, вдохновлённый «Парком юрского периода» (1993), в котором Мстители изображены в качестве динозавров в доисторические времена; и кроссовер с персонажами «Звёздных войн», такими как Люк Скайуокер.