حزب العمال الجديد
وقد قُدّم كعلامة تجارية للحزب الجديد الذي أيد اقتصاد السوق. استخدمت العلامة التجارية على نطاق واسع في حين كان الحزب مشتركاً في الحكومة بين عامي 1997 و 2010. فاز حزب العمال الجديد بالأغلبية الساحقة عام 1997 و2001، ثم فاز مرة أخرى عام 2005. استقال بلير كزعيم للحزب عام 2007، وخلفه غوردون براون. لم يفز حزب العمال في انتخابات المملكة المتحدة لعام 2010، ما أسفر عنه إنشاء حزب المحافظين-الديمقراطيون الليبراليون إئتلاف حكومة المملكة المتحدة (2010-لغاية الآن). استقال غوردون براون كرئيس للوزراء وكزعيم لحزب العمل بعد ذلك بفترة قصيرة، وخلفه إد ميلباند في انتخابات 2010.