性選擇
在世界各地15個小型社會的研究顯示人類並沒有理性選擇的天性，理性選擇是身處在西方市場社會中的人們才會發展出的行為模式。即使是在東京的研究也顯示只有很低比例的人會照經濟學假設的方式作選擇。