Daniel Kahneman
ノーベル賞受賞者ダニエル・カーネマンは、人々が自分の利害に反することがある理由について、情報処理のための2つの異なるシステムについて記述している――システム1は高速で、自動で、環境的影響を高度に受けやすい。システム2の処理は遅く、反射的で、明確な目標と意図を考慮に入れる。状況が個人の認知能力にとって過度に複雑であるまたは圧倒的であるとき、または個人が時間の制約または他の圧力に直面しているとき、システム1の処理が意思決定を引き継ぐ。システム1の処理は、さまざまな判断的ヒューリスティックに依存して意思決定を行なうために、決定がより迅速である。運悪く、これは次善の決定につながることもある。実際、セイラーとサステインは、システム1の処理が個人の明示的な価値観と目標を乗り越える状況まで不適応行動を追跡している。習慣的な行動が、その行動の引き金を引く環境手がかりの崩壊なしに、変化に抵抗することは十分に文書化されている。