New Labour
تطوّر حزب العمال كعلامة تجارية لاستعادة ثقة الناخبين وللخروج من صورة الحزب القديم، والذي كان تعرض للانتقادات للاخلال بوعوده في الانتخابات وعلاقته مع نقابات العمال والدولة. استخدم حزب العمال الجديد كعلامة تجارية لإيصال تحديثات ومستجدات الحزب للجمهور. عام 2002، وفي أعقاب انتقادات من فيليب غولد، أعلن بلير عن ضرورة إعادة اختراع العلامة التجارية اعتماداً على سياسة محلية موحدة وزيادة التأكيد على أمور الشؤون الخارجية. وبقيادة كل من نيل كينوك وجون سميث (سياسي)، حاول الحزب توسيع جاذبيته الانتخابية باستغلال العلامة التجارية الجديدة. وبحلول انتخابات عام 1997 العامة، حقق الحزب مكاسب كبيرة في الطبقتين الوسطى والعليا. كما حافظ على منزلته المتقدمة في انتخابات 2001 و2005.