韓国観光公社
やがて資源が乏しい韓国には観光立国づくりが必要になると考え、しかし韓国には一流ホテルがなかったため将来性があると判断し、観光業への参入を決めた。ホテル業の経験はなかったので世界各国にある一流ホテルを回って勉強し、国際観光公社（現在の韓国観光公社）が経営していた半島ホテルを買収した上で、日本の帝国ホテルをモデルにした38階建てのロッテホテルを建設することにした。ホテルは1979年に完成し成功を収め、1988年のソウルオリンピックの際には同ホテルに五輪組織委員会本部が置かれた。