大卫·贝克汉姆
1964年，百事可樂開始推出無糖的健怡版。從1980年代開始，百事與可口可樂的競爭進入白熱化，百事推出一系列以挑戰為主題的廣告，使對手銷量下降，可口可樂不甘示弱，推出以“新可口可樂”為主題的廣告。百事在行銷上開始向演藝圈靠攏，砸巨資請來當時全球最紅的流行巨星代言，迄今這仍是百事在行銷上的主要手法，歐美流行樂壇天王天后麥可·傑克森和瑪丹娜就曾經當過代言人。千禧年之後，世界級的運動明星諸如-{zh-hans:梅西;zh-hk:美斯;zh-tw:梅西;}-、-{zh-hans:大卫·贝克汉姆;zh-hk:大衛·碧咸;zh-tw:大衛·貝克漢;}-和-{zh-hans:罗纳尔多;zh-hk:朗拿度;zh-tw:羅納度;}-等憑著高人氣，也成為百事代言人的首選。