D-ジェネレーションX
1983年にロード・ウォリアーズがNWA世界タッグチーム王座を獲得した以降は単純な勧善懲悪の時代も終わり、1990年代にはストーン・コールド・スティーブ・オースチンやジ・アンダーテイカー、またnWoやD-ジェネレーションXに代表されるような、かっこいいヒール（=アンチヒーロー）が人気を博した。日本では蝶野正洋、鈴木みのる、真霜拳號、藤田和之、ジェイ・ホワイト、KENTA、EVIL、中嶋勝彦、拳王またノーフィアーやラス・カチョーラス・オリエンタレスが同様の人気を得ている。