인지과학
심리학, 인지과학, 신경과학 등의 광범위한 분야의 연구를 통해 인간이 가진 주의력은 제한적임이 밝혀졌다. 주의력은 인간의 신체적 한계 때문이 무한한 공급이 불가능하며, 따라서 이 '희소한' 주의력을 어떻게 사용할지가 문제로 떠올랐다.