西雅图时报
在由于编辑分歧而导致的短暂分手之后，唐纳森以500美元（相当于现在1.47万美元）的价格收购了亨尼根的股份，以避免亨尼根的破产。 同年五月，唐纳森将《公告牌》的发行频率从月刊更改为周刊，以增加对突发新闻的重视。他提高了编辑的质量，同时在纽约、芝加哥、旧金山、伦敦和巴黎设立了办事处。 他还重新将杂志的关注点集中到户外娱乐方面，比如：集市、嘉年华会、马戏团、杂耍表演和滑稽表演等。 1900年，《公告牌》特别开辟了一个专门介绍马戏的专栏，随后在1901年越发突出报道户外活动部分。 《公告牌》的报道主题还涉及规则、不专业、经济和新表演等。它当时拥有一个报道艺人私人生活的“舞台八卦”专栏；一个报道旅行表演的“帐篷表演”栏目；以及一个名为“疯狂订购”的子栏目。 据《西雅图时报》报道，唐纳森也发表文章“抨击审查制度，鼓励作品要‘品味高尚’并打击黄色新闻”。