ピエール・リトバルスキー
発行当初から「VIEW Suicaカード」の登場まで、3～4月や10月前後を中心に、2年に1～2本のペースで実写のテレビCMおよび駅や雑誌での広告宣伝がなされており、サービス開始時は本木雅弘が、1993年にはピエール・リトバルスキー（JR東日本傘下のジェフユナイテッド市原に所属していた）、1994年～1995年は加藤紀子（挿入曲はSomething ELse）が、2000年～2001年は青山恭子、2013年には高梨臨が起用された。2015年からは植田まさしの漫画作品『かりあげクン』が、2018年からは鳥山明のテレビアニメ『Dr.スランプ アラレちゃん』がイメージキャラクターに起用されていた。