Stone Cold Steve Austin
انضم بيشوف إلى وورلد ريسلينغ إنترتاينمينت (دبليو دبليو إي) عام 2002 حيث أصبح مدير عام قسم دبليو دبليو إي راو. وعلى الرغم من دوره على الشاشة، إلا أنه كان يمرر الأفكار للفريق الإبداعي في دبليو دبليو إي. أدى ظهوره الأول في راو إلى إعادة بعث دوره الشرير الشهير في منظمة دبليو سي دبليو مع فريق إن دبليو أو. كما قال في ظهوره الأول في راو أنه هو سبب نجاح الدبليو دبليو إي لأنه كان رئيسًا لمنظمة دبليو سي دبليو وصاحب فكرة فريق إن دبليو أو. خلال عهده كمدير لقسم راو، اخترع مباراة "راو روليت" ومباراة "إليمينيشن تشامبر". بالإضافة إلى بدئه لعداوات مع ستون كولد ستيف أوستن، وجون سينا، ومدير عام دبليو دبليو إي سماكداون! ستيفاني مكماهون، ومالك منظمة إكستريم تشامبيونشيب ريسلينغ (إي سي دبليو) السابق بول هيمان. في حدث تابو تيوزداي 2004، أُجبر بيشوف على حلاقة شعر رأسه بعد أن فشل في هزيمة ابن أخيه (سيناريو) يوجين. بعد حلاقة شعره، بدأ بيشوف يساعد المصارعين المحبوبين: راندي أورتن، وكريس جيريكو، وكريس بينويت. لاحقًا، أخذ بيشوف إجازة (سيناريو) من الدبليو دبليو إي حيث سمح لفريق أورتن بإدارة راو لمدة أربعة أسابيع.