미나모토노 요시쓰네
이 시기 히라이즈미에는 유명한 주손지나 모쓰지 등이 건립되었고 3대 당주 후지와라노 히데히라(藤原秀衡)는 명마나 황금을 조정에 가끔씩 헌상하고 교토의 문화를 받아 들이기에 이르렀다. 또 아이누를 거쳐 연해주나 북송 등과도 교역을 하고 있던 것으로 알려져 있다. 그러나 히데히라 사후(1189년), 미나모토노 요시쓰네(源義經)를 추격해 온 미나모토노 요리토모(源賴朝)의 공격을 받았고 야스히라는 혼란 중에 가신에게 살해당해 오슈 후지와라 씨는 멸망했다. 그 후 히라이즈미는 오슈소부교(奧州總奉行)로서 부임한 가사이 씨의 본거지가 되었지만 가마쿠라 시대의 히라이즈미는 황금 산출량 저하와 고케닌(御家人)들의 영지 세분화 등으로 점차 도시로서의 힘을 잃어 중세 말기에는 오슈 후지와라 씨 치세에 건설되었던 축조물 대부분이 없어져 버렸다.