岩田聪
之后，由于主机定价高昂、缺乏游戏支持，任天堂3DS陷入了销售淡期。为了摆脱这一困局，任天堂社長岩田聪於2011年7月28日宣布，從2011年8月11日起，日本版主機将售價降至15000日圓，北美版主机降至169.99美元。而对于降价之前（2011年8月10日以前）购买3DS主机、且使用過任天堂eShop的用戶，可成為「大使计划」（）參加者，获赠二十款遊戲作为补偿，內容為懷舊平台FC遊戲機和Game Boy Advance遊戲各十款，其中GBA遊戲為非賣品。