Niigata, Niigata
作為日本海沿岸地區的交通和貿易據點，服務業在新潟市經濟中佔據最大比重。三大都市銀行都在新潟市內設有分行，並且新潟縣主要地方銀行之一的總部位於新潟市。新潟市有約十分之一的人口在批發和零售行業就業。市內有「新潟三越」和「新潟伊勢丹」兩家百貨公司，均由經營。新潟市近年旅遊業明顯成長。2015年，來訪新潟市的遊客數達2005.7萬人，首次超過了2000萬人。新潟市主要的觀光資源包括以岩室溫泉和多寶溫泉為代表的溫泉度假地、以佐潟為代表的濕地等貴重的生態景觀、日本海沿岸最大水族館之一的等。新潟市和其他日本海沿岸國家的貿易活動十分活躍，新潟市還被定為外國人創業活動的戰略特區，日本政府對外國人在新潟市的創業活動的管理更為寬鬆。