福泽谕吉
19世纪末20世纪初，自福泽谕吉以来，日本“国族运动”兴起，從而产生了“大和民族”的概念；加上處於剛剛接受西方文化的明治時代，随着大量西式洋服（）进入日本，為了把日本本土的傳統服裝為了和西洋服裝作出區分，創造了和服一詞，而另一方面，日本的新一代國民也因為義務教育的普及逐渐把“着物”改称「和服」，和服在日本國內成為了日本民族服飾的正式名稱，反而前述歷史比較悠久的吳服、着物倒成為了別稱。