Evolutionary psychology
يوجد نهج مختلف وهو تطبيق مبادئ علم النفس التطوري على الاقتصاد، والذي يُقال بأنها تُفسر مشاكل مثل التناقضات والتحيزات في نظرية الاختيار العقلاني. يمكن رؤية المفاهيم الاقتصادية الأساسية مثل المنفعة بشكل أفضل بسبب التفضيلات التي أدت إلى زيادة الكفاءة التطورية في بيئة الأسلاف لكن ليس بالضرورة حاليًا.