British Olympic Association
2000年に開かれたシドニーオリンピックでの成功を受け、 のブランドは、ライセンス契約・商業戦略の一角を成した。ボグダノヴィッツはイギリスオリンピック委員会が「イギリスの一般人の心の中に のブランドが深く刻み込まれる」（）ことを望んでいると述べた。