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新闻集团不满足星空卫视只能在广东省有线电视落地和在全国三星级以上宾馆和涉外小区落地的局面，而青海卫视也因为收视率低广告收入比其它省级卫视要低。2004年底，新闻集团、团中央网络影视中心等几家单位组建一家合资公司，负责青海卫视的广告经营，而一般而言，获得了广告经营权实际上就是部分获得了包括内容在内的媒体控制权。2005年新闻集团与青海卫视合作，买断青海卫视转播《新闻联播》后的时段，以此方式曲线在全中国范围内落地，但这种曲线落地只保持3个月便被广电总局在同年8月紧急叫停，新闻集团为此投资1亿美元，广电总局喊停后导致5000万美元的坏账。