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然而2002年開始出版的《都市日報》，以及2005年開始出版的《頭條日報》和《am730》這些免費報紙，對《太陽報》的銷量構成嚴重威脅。其中《都市日報》的發行量更一度高於《太陽報》，成為香港第三暢銷的報章。2005年10月《太陽報》在東方報業集團前主席馬澄坤親自領軍之下，由每份6港元減至3港元，比其他收費中文報紙便宜一半，隨報更附送價值超過10港元的超級市場現金劵或者其他優惠券，即是變相倒貼讀者，以求提升銷量。