Marshall McLuhan
كان بول ريان طالبًا ومساعد باحث لدى مارشال ماكلوهان، الذي يعتقد أن التكنولوجيا الحديثة، مثل التلفاز، تخلق قرية عالمية وتتحدى القيم الثقافية، حيث صاغ مصطلح "حرب العصابات المعرفية" لوصف كيفية استخدام حركة الثقافة المضادة في أواخر ستينيات وبداية سبعينيات القرن العشرين لتكنولوجيا الاتصالات لتوصيل رسالتها للجمهور. وعلى الرغم من وجود تحيز في حركة الثقافة المضادة ضد التكنولوجيا، فإن أشخاصًا مثل ريان ومراسل مؤسسة تايم لايف مايكل شامبرج يعتقدان أن التكنولوجيا الجديدة تتطلب تغييرًا اجتماعيًا.