Инспектор Морс
Наконец, в 1987 году Джон Тоу получает главную роль в сериале «Инспектор Морс», которая возносит его на пик популярности. Утончённый, высокоинтеллектуальный, одинокий любитель пива и классической музыки, созданный Колином Декстером, просто ожил на экране. 33 серии, выходившие в течение 12 сезонов с 1987 по 2001 год, имели неизменный успех. За эту роль Джон Тоу был дважды удостоен премии BAFTA (в 1990 и 1993 году, номинация — лучший актёр телевидения), а в 1999 году был удостоен Национальной телевизионной премии () как наиболее популярный актёр. В восьми эпизодах сериала Джон Тоу выступил как исполнительный продюсер. Нельзя не отметить вклад Кевина Уотли (), сыгравшего роль преданного сержанта Льюиса.