イギリスオリンピック委員会
イギリスオリンピック委員会のマーケティング担当理事、マジェナ・ボグダノヴィッツ（）は、オリンピックのイギリス選手団（）の公式略称は長たらしいと感じていた。彼女が最初に のコンセプトを思いついたのは1996年から1997年のことで、インタビューで次のように語っている。