彩色電視
1957年4月，日本電視台向郵政省申請獲得彩色電視播出執照，並在同年12月獲得播出許可。1958年1月，日本電視台在一個月內共播放10.5小時的彩色電視節目。1958年，正力松太郎在辭去國務大臣職務之後就任日本電視台會長一職，再次成為日本電視台的經營者。正力在就任會長之後，加大了在彩色電視上的投入。1959年4月，日本電視台轉播了皇太子（現上皇明仁）婚禮，其中部分內容採用彩色轉播，而這場婚禮也成為電視機在日本家庭開始普及的重要契機。日本電視台還在皇太子婚禮時第一次播出帶廣告的彩色電視節目。同年7月，日本電視台完成了日本第一個彩色電視中心。1961年，日本電視台的全年彩色節目播出時間已達938小時。除了彩色電視之外，黑白電視節目的播出時間也在增加。1963年10月，日本電視台實現從早晨到晚間的無中斷播出。