Slobodan Milošević
خلال انفصال دولة يوغوسلافيا، لعبت وسائل الإعلام دورًا حاسمًا في التأثير على الرأي العام بشأن الصراع. حيث ساعدت وسائل الإعلام التي تسيطر عليها أنظمة الدولة في تنمية بيئة حاضنة للحرب من خلال مهاجمة المبادئ المدنية، وتأجيج الخوف من العنف العرقي، والعمل على فكرة هندسة القبول. على الرغم أن جميع الأطراف في الحروب اليوغوسلافية استخدمت الدعاية، إلا أن نظام سلوبودان ميلوشيفيتش لعب دورًا رائدًا في نشر هذه الفكرة. ابتداءً من عام 1987، استخدم ميلوشيفيتش التلفزيون الحكومي لتصوير جمهورية يوغوسلافيا الاتحادية الاشتراكية على أنها «معادية للصرب»، ما أدى إلى دعاية منافسة من جمهوريتي كرواتيا والبوسنة والهرسك. كانت غالبية وسائل الإعلام متواطئة في هذه التكتيكات، وخاضعة لأحزابها العرقية والسياسية المعنية، وعملت كأداة للدعاية القومية. لم يستثن من ذلك سوى قلة قليلة من وسائل الإعلام المستقلة.