橫井軍平
「成熟技術的水平思考」是橫井軍平提出來的論點。在設計Game &amp; Watch時，正逢SHARP以及 CASIO為了爭奪電子計算機的市場，進行激烈的價格戰，導致日本國內半導體以及液晶顯示器的生產設備過剩。橫井軍平則是將廉價但是成熟的電子計算機技術應用在攜帶型遊樂器的研發上，不僅降低生產成本，同時也保證了產品的穩定性。