威廉·布莱克
这一直接的口号也与英国艺术史和美学运动中沃尔特·佩特及其追随者的观点有关。唯美主義運動的主旨是反对维多利亚时代道德观。这一口号第一次出现在1868年发表的两部作品中，即沃尔特在《》中对威廉·莫里斯诗歌的评论以及的作品《威廉·布莱克》。沃尔特在其另一本深刻影响美学运动的著作——《文艺复兴史研究》（1873）中对这一口号进行了进一步的修改。