Jacques Cousteau
1980年、イヴェコは大型産業車両用向けのターボ・ディーゼルエンジンの製造を開始。この10年間は企業戦略として、ブランドのプロモーションに重点が置かれ、1980年のモスクワオリンピック、1982年のデビスカップ、複数のボクシングタイトルマッチ、ジャック＝イヴ・クストーの世界水中連盟会議などのスポーツイベントのスポンサーを務めている。このほかプロモーションの一環として1983年に特別に製造された車両「"IVECO-FIAT 75 PC 4x4"」を用いアマゾン盆地で行われたピガフェッタ・ラリーレイドや地球一周などのイベントも行い完走を果たしている。なお同時期に、バスと消防車の部門が新たに形成されている。