百貨公司
如北美其他百貨公司般，伊頓後來所遇的困境早在1930年代已有跡可尋。連鎖專門店和超級市場在那個年代興起，其運作成本遠較百貨公司為低，其貨品售價亦因此較百貨公司的價格低廉，為大型百貨公司帶來競爭。為了抗衡來自廉價折扣店的競爭，伊頓於1972年創立自家的廉價折扣店「」，但不足數年便已倒閉。