媒體研究
使用質性研究法，特別是民族誌，使得媒體人類學有別於其他研究大眾媒體的學科。在媒體研究中，媒體民族誌已逐漸引起學者的研究興趣。然而這些研究往往並未依循人類學的民族誌研究法，像是參與觀察及長期田野工作。這些差異意味著對於媒體感興趣的人類學家，將他們自己視為一個人類學分支，有別於在媒體研究與文化研究中的民族誌研究取向。