مارشال ماكلوهان
الشكل والأرض هو مفهوم مستمد من نفسية جيستالت بواسطة واضع نظريات الوسائط مارشال ماكلوهان، والذي يضع في أعماله أساسًا لمعنى عبارته الشهيرة "الوسيط هو الرسالة". وقد استخدم هذا المفهوم لتوضيح كيف تعمل تقنية الاتصالات ، وهي الوسيط أو "الشكل"، بالضرورة عبر سياقها أو "أرضها".