Qualitative research
定性市场分析有可能有很多假象，但是定性心理研究是一种行之有效的收集消费者行为、态度和决策流程的分析方法。很多定性研究公司均宣称，他们聘用心理学家，根据心理理论的研究成果进行分析。心理学方法正在逐步改变定性市场分析的方法。一个在市场研究中经常使用的心理理论就是单一心理学。