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2010年8月，新闻集团以近1.5亿美元把星空中国及国际频道的控股权售予上海市政府牵头成立的华人文化产业投资基金，而新闻集团仍持有近半股权，同时售卖的频道还有Channel V中国频道和星空华语电影片库（Fortune Star）业务。这次交易之后，东方卫视的部分节目同时于星空卫视播放。有分析指，此次股权转让是新闻集团迄今在中国市场做出的最大调整，也被视作新闻集团逐渐撤出中国市场的信号。但也有业内人士表示，出售控股权可能是默多克“曲线入门”的方式———协助中国在电视市场“走出去”，进而换取进入中国市场的“入场券”。