Väterchen Frost
Weliki Ustjug ist neben der Vielzahl der erhaltenen Kirchen und Klöster, die ein herausragendes Beispiel für Ensembles nordrussischer Architektur darstellen, in Russland seit 1999 auch durch sein Weihnachtspostamt bekannt. Die „Residenz“ von Väterchen Frost, dem russischen Weihnachtsmann-Pendant, zieht besonders im Winter Touristen an.