李健熙
1987年11月，李秉喆去世，李健熙於該年12月1日就任三星集團新會長。1988年12月，上任届满一周年的纪念日，李健熙宣布第二次创业。1992年2月，李健熙在美國洛杉磯看到三星的電子產品被放在賣場不起眼的角落，讓李健熙理解到，非有一次根本性的改革不可。李健熙是個喜歡亂拆競爭者產品再裝回去的人，李健熙在美國購買科技品自行拆解研究，“回來拆解後發現，三星的零件比別人多，價格卻比別人便宜兩成”。三星重工业商谈员李大远回憶说: “当时拜访李健熙办公室的人，看到书桌上依组装顺序陈列着被拆解的高科技钟表，无不感到惊讶。”1993年，李健熙在德國法蘭克福，進行為期68天的馬拉松會議，提出“新經營宣言”，李健熙表示：“除了老婆孩子一切都要變。”1997年任三星电子株式会社会长，當時三星负债达到170亿美元。