Pornhub

Pornhub är en av världens största pornografiska webbplatser. Den tillhandahåller gratis foton och videor; inkomsterna genereras istället bland annat genom annonser. Pornhub grundades 2007 och ägs av Mindgeek, baserat i Montréal i Kanada.

Plattformens höga profil inkluderar årlig statistik som citeras i massmedia och ibland ses Pornhub som liktydigt med den pornografiska branschen i stort. Sanningen är dock att Pornhub är en av en handfull större videoplattformar för pornografiskt material, med XVideos, XNXX och XHamster som de största konkurrenterna.

Innehåll 
Pornhub är en kommersiell videoplattform och nätgemenskap. Den driver trafik och lockar besökare genom att samla gratismaterial i stor mängd. Materialet kan antingen nås genom sökningar, eller via navigering genom tjänstens många genrekategorier. Den största mängden material är av typen mainstreampornografi och i första hand inriktad mot en manlig heterosexuell publik. Där finns dock även mycket material inriktat på andra sexuella preferenser och grupperingar, och en stor andel av besökarna sägs vara kvinnor; 2022 hävdade man att 29 procent av besökarna i USA och 36 procent globalt var kvinnor. Man har introducerat verktyg för ansiktsigenkänning, för att kunna identifiera och kategorisera materialet utifrån deltagande skådespelare.

Pornhubs största konkurrent är det ursprungligen franska XVideos, vars moderbolag WGCZ numera är baserat i Tjeckien. Båda webbgemenskaperna presenterar sitt material enligt en modell som namnger de ofta korta videorna med mer eller mindre obscena namn.

Historik 

Webbplatsen grundades 2007 under namnet Interhub. Initiativtagare var Matt Keezer. Det ägdes från starten av det Montréal-baserade företaget Mansef, grundat av några utexaminerade studenter från Concordia University. Bolaget var en av många webbplatser för gratis pornografi av typen kommersiell videogemenskap som under 00-talet började bli en maktfaktor i det växande Internet. Vid Interhubs start var Youtube två år gammalt, och denna mycket expansiva videogemenskap drevs sedan 2006 av Google.

Mansef bytte fram till 2010 namn till Manwin, och sedan den tyske entreprenören Fabian Thylmann detta år köpt företaget skedde ytterligare expansion. Bland annat bytte Interhub namn till Pornhub, och man hade systersajter som Youporn och Redtube. Finansiering kom via riskkapital från en stor konsultfirma i staden, liksom från ett investmentbolag.

Därefter expanderade verksamheten genom att bli porrbranschens svar på Youtube. Gratis pornografi i mängd genererade besökare, vilket gav underlag för reklamintäkter och möjlighet att slussa tillräckligt många besökare över till relaterade betaltjänster.

2012 sålde Thylman sin del i bolaget, som året efter bytte namn till det nuvarande Mindgeek. Man har fortfarande sin huvudsakliga verksamhet förlagd i Montréal, även om det juridiskt har kopplingar till bland annat Cypern, Irland, USA, Rumänien och Luxemburg. Företaget håller en låg profil och har varit inblandat i skriverier omkring avancerad skatteplanering.

Tillväxt och betalproblem 
Hösten 2020 uppmärksammades Pornhub i The New York Times för att det bland dess cirka 13 miljoner lagrade videor – många av dem uppladdade utan kontroll över upphovsrätten till materialet – fanns ett antal som presenterade minderåriga eller offer för människohandel. Problemet är inte unikt för Pornhub, och det beräknas att exempelvis Facebook har en mångdubbelt större mängd motsvarande videor. Den negativa uppmärksamheten var dock tillräcklig för att de globala betalföretagen Mastercard och Visa skulle frysa sina pengaöverföringar till Pornhubs ägare Mindgeek.

Blockeringen av pengaflödet till Mindgeek hävdes en knapp vecka senare, efter att Pornhub beslutat att radera 9 miljoner videor. Samtidigt införde man högre krav för verifiering av användarnas/uppladdarnas identitet och blockerade möjligheten till nedladdning av materialet. Problemet med uppladdning av material utan deltagarnas godkännande ledde 2021 till en ny stämning.

Den massiva raderingen av videomaterial 2020 ledde bland annat till att material från andra delar av världen än Nordamerika – inklusive från Central- och Östeuropa – blivit mycket synligare på Pornhub. Länder som Ungern och Tjeckien har länge haft en stor lokal pornografisk produktion. Samtidigt minskade spännvidden i genrer, eftersom nischproducenter med mycket udda egenproducerat material inte längre kunde bevara sin anonymitet.

Under stora delar av 2010-talet var Pornhub i besök räknat den största pornografiska webbplatsen i världen. I samband med Pornhubs videoutrensning 2020 gick XVideos om i den globala statistiken. Senhösten 2021 hade Pornhub återtagit positiionen som global porrsajtsetta, med 2,29 miljarder månatliga besök jämfört med XVideos 2,13 miljarder, men annan statistik från januari 2022 angav fortfarande XVideos som världsetta.

Andra aktiviteter och renommé
I oktober 2012 genomfördes en bröstcancerkampanj på Pornhub till förmån för ökad medvetenhet om sjukdomen och för att bidra till ökad forskning. Pornhub åtog sig att betala en cent för var trettionde visning av videor i kategorierna "små bröst" och "stora bröst".

Sommaren 2021 presenterade man Classic Nudes, ett virtuellt galleri över historisk erotisk konst och med fokus på nakenhet. Detta inkluderade visningar av verk som Jan Gossaerts Adam och Eva, Gustave Courbets Världens ursprung och Tizians Venus från Urbino. Projektet genererade dock negativ publicitet, och sedan flera konstmuseer stämt Pornhub för att slippa kopplingen mellan deras verk och Pornhub lades projektet ner senare under året. Tidigare under året hade man även presenterat en visningstjänst av äldre pornografisk film, under titeln Remastured (en parafras på och kombination av remastered och masturbation).

Plattformen håller en hög profil och publicerar årligen lättillgänglig statistik om användares allmänna profil och sökintressen i olika länder. Statistiken citeras flitigt i allmänna medier, vilket bidrar till att Pornhub ibland nästan ses som synonymt med den pornografiska branschen i stort.

I början av 2023 köptes Pornhubs ägarbolag Mindgeek oväntat av det kanadensiska investmentbolaget ECP. Ett halvår senare tillsattes Alexzandra Kekesi som chef för Pornhubs varumärkes- och nätverksavdelning, i ett försök att förändra Pornhubs profil och renommé och med en större öppenhet och kommunikation gentemot verksamhetens kritiker.

Tillgänglighet 
Pornhub är tillgänglig via en enhet med tillgång till Internet. Webbplatsen är dock blockerad eller bortfiltrerad i vissa länder där pornografi enligt gällande lagar är olaglig eller motverkas av myndigheterna. Det inkluderar (2023) Kina (sedan 2002), Egypten (sedan 2009), Indien (sedan 2018), Bangladesh, Nepal (sedan 2018) och Pakistan.

En del länder har infört eller försökt införa lagstiftning om krav på effektiv åldersverifikation för att minderåriga inte ska få tillgång till Pornhub eller andra pornografiska webbplatser. I USA har sådan lagstiftning 2023 införts på delstatsnivå i Utah, Louisiana, Virginia och Mississippi. Ingen effektiv och icke-integritetskränkande metod för att göra detta har ännu presenterats, och Pornhub har under året därför börjat blockera Internetadresser hemmahörande i dessa fyra delstater. Pornhub hävdar att detta också kan ses som en signal att få delstatspolitiker att istället försöka lösa problemet med åldersverifikation närmare användaren, det vill säga genom generell åldersidentifiering i den digitala enheten.

Referenser 

Pornografiska webbplatser