Mässa (marknad)

En mässa kan vara olika typer av kommersiella evenemang, som varumarknader, konvent, samlarmässor, sportevenemang och dylikt, där företag, organisationer, verksamheter eller privatpersoner kan visa upp sig, göra reklam för sina produkter, utbyta kunskaper, skapa nya kontakter och sköta försäljning. Olika typer av mässor har mer eller mindre fokus på olika aspekter. Mässor med mer fokus på presentationer eller utställningar särskiljs ibland genom att kallas för expo men begreppet används idag även för andra typer av mässor. Mässor som mer riktar sig till specifika populärkulturella subkulturer eller hobbyintressen brukar kallas för konvent. Typiskt för en mässa är att den ofta är årligen återkommande och målgruppen kan vara såväl återförsäljare som konsumenter. Det förekommer även icke-kommersiella mässor, exempelvis föreningsmässor. "Mässa" kan även avse själva byggnaden som evenemanget hålls i och dessa kallas ibland för mässhall eller mässområde.

Historik 
Att det kallas "mässa" beror på att det förr i Europa, på vissa platser anordnades stora marknader i anslutning till religiösa fester vid mässor för olika helgon. "Mässa" blev senare synonymt med en specifik plats där det årligen anordnades utställningar av varuprover till vilken köpare inbjöds för att göra partiinköp. I svenskan är denna betydelse av "mässa" känd sedan mitten av 1600-talet.

Mässhall 

Mässor består vanligen av ett stort antal montrar där olika verksamheter presenterar sig själva och sin verksamhet. Många verksamheter satsar på att ha en monter eftersom det ger möjligheter till personliga möten som är svåra att uppnå på andra sätt. För detta ändamål är en mässhall ofta en större byggnad med öppen planlösning, ibland av arenakaraktär.

Exempel på mässor 
Vissa branscher och verksamheter har en större tradition av att anordna mässor. Några exempel är bokmässor, båt- och bilmässor, erotikmässor, mat- och dryckesmässor, samlarmässor, konstmässor, husdjursmässor, datorspelsmässor, TV-mässor, modemässor, möbler- och bomässor.

Mässverksamhet i Sverige 
Mässor uppgick år 2014 till 3,4 miljarder kronor i Sverige enligt Institutet för Reklam- och Mediestatistik (IRM). Det motsvarar drygt 6% av de totala reklaminvesteringarna på drygt 55,1 mdkr. Mässinvesteringarna ökade under 2014 med 7% och har tillsammans med den närbesläktade eventmarknadsföringen ökat med 27% de senaste fem åren samtidigt som de totala reklaminvesteringarna i alla medier har ökat med 18% under samma period. Företagens förtroende för mässor som kommunikationskanal ökar således även om internetmarknadsföring har mer än fördubblats under samma period. Traditionella kommunikationskanaler, framförallt tryckt media, har stått för den stora minskningen dessa år.

2020 ställer många svenska mässarrangörer in sina mässor, skjuter upp dessa eller ersätter med virtuella mässor utifrån Folkhälsoinstitutets rekommendationer under pågående covid-19 pandemin. En internationell studie visar att 88 % av mässdeltagare har ändrat sina mässplaner och 39 % flyttar sina investeringar till digitala marknadsföringskanaler.

Exempel på mässhallar

Finland 
 Mässcentrum
 Mässhallen (Helsingfors)

Frankrike 
 Paris expo Porte de Versailles

Spanien 
 Fira de Barcelona
 Fiera Milano

Sverige 
 Mässhallen, i Göteborg (1939–1984)
 Mässhallen, i Norrköping. 
 Stockholmsmässan
 Svenska Mässan, i Göteborg
Elmia, Jönköping

Tyskland 
 Hannovermässan
 Koelnmesse
 Messe Berlin
 Messe Düsseldorf
 Messe Frankfurt
 Messe München

USA 
 Las Vegas Convention Center
 McCormick Place
 World Market Center Las Vegas

Se även 
 Lista över mässor (både mässhallar och evenemang)
 Biennal
 Expo (utställning)
 Konvent (populärkultur)
 Marknad (evenemang)
 Världsutställning

Referenser 

!
Evenemang