100-wattaren

100-wattaren är en reklamtävling som belönar kommunikation som fungerar. Tävlingen ägs och arrangeras av intresseorganisationen Sveriges Annonsörer.

Historia 
100-wattaren har arrangerats sedan 1990. Under de första åren arrangerades 100-wattaren av Sveriges Kommunikationsbyråer
(då Sveriges Reklamförbund) och Dagens Industri. Efter ett par år tog Sveriges Annonsörer (då Annonsörföreningen) över från Sveriges Reklamförbund. Då belönades endast producentreklam. 

Idag (2021) tävlar man i följande kategorier: Konsument, Företag, Ideellt, Internationellt, Långsiktigt, Employer Branding/Rekrytering, Samhälle & Opinion, Ideellt & välgörenhet och Framsiktigt.

Kampanjer 
100-wattstävlingen är öppen för alla slags kommunikationskampanjer. Bidrag får inte tidigare ha varit belönade i 100-wattaren. Däremot kan samma pristagare ta emot pris för långsiktig varumärkesvård om tävlingsbidraget avser en minst treårig tidsperiod som ännu inte har belönats för långsiktig varumärkesvård.  

Från 2015 erbjuds även möjlighet att i varje kategori även tävla med en enskild enhet som i kampanjen varit den bärande i aktiviteten.

Kategorier 
I 100-wattaren finns 14 tävlingskategorier:
 Konsument – B2C-reklam
 Konsument, singel – B2C-reklam
 Konsument, strategisk design – B2C-reklam
 Företag – B2B-reklam
 Företag, singel – B2B-reklam
 Företag, strategisk design – B2B-reklam
 Ideellt – reklam för ideella organisationer, politiska partier och samhällsinformation
 Ideellt, singel – reklam för ideella organisationer, politiska partier och samhällsinformation
 Ideellt, strategisk design – reklam för ideella organisationer, politiska partier och samhällsinformation
 Internationellt – kampanjer producerade i Sverige och exponerade utomlands. Alternativt kampanjer producerade utomlands och exponerade i Sverige
 Internationellt, singel – kampanjer producerade i Sverige och exponerade utomlands. Alternativt kampanjer producerade utomlands och exponerade i Sverige
 Internationellt, strategisk design – kampanjer producerade i Sverige och exponerade utomlands. Alternativt kampanjer producerade utomlands och exponerade i Sverige
 Årets Nytänk – Kommunikation som utöver att den fungerat enligt 100-wattarens kriterium, även har överraskat och flyttat fram positionerna för kommunikation
 Långsiktig varumärkesvård - kampanjer med långsiktighet i koncept och budskap liksom förmågan att kreativt förnya kommunikationen. Kampanjerna ska ha en löptid på minst tre år

Priser 
I 100-wattsklassen belönas ungefär hälften av de nominerade kampanjbidragen med någon av följande valörer:
 100-watt
 75-watt
 50-watt
I kategorin Långsiktig varumärkesvård belönas endast bidrag med en 100-wattare.

Bedömning 
En jury och en juryordförande utses för vardera Konsument, Företag, ideellt, Internationellt, Årets Nytänk och Långsiktigt. Varje jury består av tio personer. De sex juryordförandena utgör dessutom tillsammans en huvudjury som har möjlighet att ändra jurygruppernas beslut.

Kriterier för bedömning är:
Effekt
Kreativitet
Övrigt: Utförandet ska vara av god kvalitet vad gäller både språk och form.

Källor

Externa länkar 
 100-wattaren

Näringslivspriser i Sverige
Priser och utmärkelser instiftade 1990