Slagord

Slagord är en form av korta och slagkraftiga formuleringar som ofta används exempelvis på plakat, banderoller, i tal och argumentationer men framförallt ropas vid demonstrationer. De brukar oftast innehålla rim, allitterationer och liknande språklekar för att förstärka och positivisera dem. Bortsett från väldigt korta slagord är rytm mycket viktigt. 

Slagord förmedlar oftast en eller flera åsikter, viljor, analyser eller känslor i en viss fråga, oftast med något politisk budskap. Men även om slagord idag förknippas mest med politik är ursprunget sannolikt till stor del religiöst och fortfarande förekommer slagord och liknande i religiösa grupperingar. Väckelsemötena och 1970-talets väggklotter Jesus ser dig är några kända exempel. Vidare bär många slagord och den muntliga slagordskulturen stor likhet med religionens mantran då samma fraser repeteras om och om igen och kan sätta individer eller grupper i extas.

Synonymer och typer 
Motto, paroll, payoff och valspråk med mera har stora likheter med slagord och används synonymt ibland. Formuleringar med slagord kan i många fall bära flera benämningar och begreppet slagord kan därför ses som hyperonym till de nämnda.

Paroll 

Paroll, exempelvis för en demonstration, är en form av slagord som har lägre krav på språklek och högre krav på utvecklad åsikt. Många ropade slagord bär en sådan form att en person ropar ut en sak (ofta med hjälp av en megafon) och den stora massan svarar.

Slogan 
Slogan är ett uttryck som avser att göra reklam för något; till exempel ett företag, en produkt, ett land, en stad, en region, en värdering, ett politiskt parti eller en politisk person. Sloganer används således för att försöka sälja eller sälja in något, en idé, en värdering, en produkt eller ett företagsnamn. Längden på en slogan är vanligtvis 2-7 ord, även om längre i enstaka fall förekommer.

Ordet "slogan" kommer från skotsk-gaeliskans sluagh-ghairm (härskri) och avsåg ursprungligen de skotska högländarnas fältrop eller samlingsrop för en klans krigare.

Typer av sloganer 
Kommersiella sloganer
Politiska sloganer
Kommunslogan

Politiska slagord

Folkhem och välfärd 
 Ropen skalla - daghem åt alla! – daghemskampen på 70-talet
 Daghem ska vi ha, men de ska vara bra! – daghemskampen på 70-talet

Jämlikhet och jämställdhet 
 Kampen fortsätter - förtrycket ska krossas! – slagord mot förtryck
 Kampen fortsätter - fascismen ska krossas! – antifascistiskt variant av ovan
 Kampen fortsätter - nazismen ska krossas! – antinazistiskt variant av ovan
 Kampen fortsätter - rasismen ska krossas! – antirasistiskt variant av ovan

Politisk vänster 
 Hellre röd än död – kontrande slagord till "hellre död än röd" som används av kommunister
 Frihet, jämlikhet, broderskap – Slagord under Franska revolutionen
 Ananas, järpe - frossa och njut! Borgare snart är din saga slut! – vanligt slagord under 70-talets vänstervåg
 Känner ni stanken från Enskilda Banken – vanligt slagord under 70-talets vänstervåg
 Internationell solidaritet - arbetarklassens kampenhet! – ett vanligt slagord på vissa Första Maj-demonstrationer
 Ho Ho Ho chi minh! – användes av FNL (Sydvietnams nationella befrielsefront)

Politisk höger 

 Hellre död än röd – vanligt tvärspråkligt antikommunistiskt slagord sedan 1950-talet
 Make America great again ("gör USA storslaget igen") – republikansk kampanjslogan från USA, främst känt från Donald Trumps presidentkampanjer
 Gör Sverige lagom igen – svensk parodi av "make America great again", associerat med Sverigedemokraterna
 Alla marxismens vägar leder till Moskva! – användes av CDU (Tysklands kristdemokratiska union)

Krigsmotstånd 
 Tage och Geijer - Lyndons lakejer – från Vietnamdemonstrationerna
 Palme och Geijer - Nixons lakejer – senare variant av ovan
 Usch Bush, du har fel! Irak är inget tevespel – från protesterna mot Irakkriget.

Kärnkraftsmotstånd 
 Kärnkraft? Nej tack – av motståndare till svensk kärnkraft
 Vad ska väck? Barsebäck! - Vad ska in? Sol och vind! – från kärnkraftsomröstningen

Se även 
Lista över politiska slogans
Mantra
Motto
Paroll
Payoff
Utsaga
Valspråk

Referenser

Noter

Externa länkar 
 Utbildningsradion: Världens språk - slagord
 Slagordboken - En samling slagord

 
Debatt
Propaganda
Reklam
Retorik
Språkliga uttryck