Mediamätning i Skandinavien

Mediamätning i Skandinavien MMS Aktiebolag är ett företag som mäter och analyserar rörlig bild i Sverige både på linjär-TV och webb-TV (onlinevideo).

MMS bildades år 1992–1993 efter en överenskommelse mellan Sveriges Television och Kinnevik. Den första TV-mätningen gjordes den 28 juni 1993 och MMS tog då över ansvaret från Sveriges Radios avdelning, kallad "PUB". Tittarpanelen hade vid starten 600 anslutna hushåll som under åren utökats till 3 000 hushåll.

Sedan 2011 mäter MMS även de stora mediehusens webb-TV-tjänster.

Linjär-TV 
MMS mäter tittarsiffror för alla TV-kanaler som ingår i de så kallade loggkanalerna. I de 35 loggkanalerna ingår bland annat mediehusen SVT, MTG, NENT och Discovery Network. TV-mätningen loggar bland annat daglig räckvidd, tittartid och tittartidsandelar.

Datainsamlingen sköts via en så kallad "People Meter" som är ansluten till hushållets TV-utrustning. Praktiskt sett utför Nielsen Media Research själva fältarbetet och datainsamlingen på uppdrag av MMS, medan MMS äger informationen som samlas in.

Tittarpanelen hade vid starten 600 anslutna hushåll. 1998 utökades antalet anslutna till 1 000 hushåll (cirka 2 300 personer) och 2007 utökades panelen till 1 200 hushåll (cirka 2 600 personer). Vid årsskiftet 2017–2018 expanderades tittarpanelen ytterligare till 3 000 hushåll (cirka 6 360 personer). Tittarpanelen är representativ för den svenska TV-befolkningen.

MMS ger ut veckorapporter, månadsrapporter och årsrapporter med sammanfattande statistik om TV-tittandet och TV-landskapet. Månadsrapporterna och årsrapporterna innehåller även information om tittartid för övriga kanaler som inte levererar programloggar till MMS.

MMS erbjuder ett flertal verktyg där det går att ta fram egna rapporter utifrån exempelvis kanal och målgrupp. Det finns statistik att hämta från år 1994.[2] Statistik för sända program läggs i regel till på förmiddagen, följande arbetsdag.

Från den 22 mars 2010 började även MMS mäta program som spelas in och som sedan tittas på inom en vecka efter att programmet sändes, s.k. Time Shift.

Webb-TV 
Sedan 2011 mäter MMS de stora mediehusens webb-TV-tjänster (SVT, NENT Group, TV4, Discovery, UR och Aftonbladet TV). MMS har som ambition att som oberoende part mäta konsumtion av rörlig bild på webben. Omsättningen för Webb-TV (onlinevideo) ökar varje år, vilket gör det allt viktigare att förse branschen med en stabil valuta.

Mätföretaget comScore genomför själva mätningen, medan MMS äger all insamlad data. Regelbundna kvalitetskontroller genomförs där både MMS, comScore och deltagande sajter har ett ansvar.

I MMS:s rapporter presenteras statistik om bland annat tittartid, räckvidd och tittarmönster. I rapporterna ingår även statistik för övriga videotjänster (Netflix, Youtube, Twitch m.fl.) som inte ingår i mediehusen.

MMS förser branschen med verktyget HotTop Webb som redogör statistik för webb-TV-konsumtion. HotTop Webb är kostnadsfritt tillgängligt för alla. MMS ger även ut en webb-TV-rapport varje månad som sammanfattar webb-TV-tittandet för de deltagande aktörerna.

Rekord 
Här är statistik för de TV-program som är de mest sedda programmen sedan mätningarna startade år 1994. Bland dessa är det endast tre program som visar total dominans. Det är de klassiska traditionerna, Melodifestivalen och Kalle Anka och hans vänner önskar God Jul som sänds i Sveriges Television och stora sportsändningar som sänds i olika TV-kanaler.

Mest sedda program i respektive TV-kanal 
Noterbart är att för sportsändningarna kan siffran avse den del, t.ex. halvlek eller spelperiod,  som har högsta genomsnittssiffran, inte under hela sändningen.

Årets mest sedda program

Mest sedda TV-programmet någonsin

Kritik 
Claes Åkeson har i en artikel i Metro 2007 anklagat MMS för att hitta på tittarsiffror, med motiveringen att han inte känner någon som har en "People Meter" och inte heller känner någon som känner någon som har en, trots att MMS säger sig få statistik från 1 300 hushåll.

2019 sade Emanuel Karlsten och Olle Hellbom i Mediepodden att de inte känner till någon som burit den mätare (kallad "manick") som används av Kantar Sifo för att mäta radiolyssning i Sverige eller den People Meter som MMS använder.

Se även 
 RUAB, Radioundersökningar AB, som undersöker radiolyssnandet i Sverige.
 Portable People Meter

Referenser

Källor 
 MMS.se, Officiell webbplats

Fotnoter

Externa länkar 
 MMS.se

Svenska analysföretag
Företag bildade 1992