20130419-NP-CICDE-RDIA-3.10.1-RESEAUX-SOCIAUX-2013_ex-RDIA-2013-001.pdf — page 13

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Achat 
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Jeu  
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Rencontre (professionnelle, amicale) 
Les interconnexions entre les plateformes permettent de passer aisément de l’un à l’autre de ces 
usages, par exemple en regroupant des messages géolocalisés sur une carte numérique.  
Au gré de changements technologiques très rapides, de nouvelles pratiques émergent, d’autres plus 
anciennes évoluent. Sur Internet, le cycle de vie des produits et des sites est très court. Un site populaire 
aujourd’hui peut connaître une baisse d’activité soudaine, prélude à sa disparition avant son oubli total.  
Les réseaux sociaux ne sont pas un simple phénomène de mode, bien que par ailleurs le modèle 
économique sous-jacent ne semble pas encore totalement stabilisé. Être sur un réseau permet d’activer 
un réseau relationnel et ne se réduit pas à une pulsion voyeuriste ou exhibitionniste. Un accroissement 
de l’usage des réseaux sociaux est fortement prévisible.   
1.2. Les innovations 
On parle d’innovation lorsque l’on fait mieux en faisant moins d’efforts et de façon différente, et pas 
uniquement en additionnant des « plus ». C’est le cas des réseaux sociaux qui ne constituent pas une 
version supplémentaire des médias traditionnels, émetteurs de messages uniques à destination de 
cibles. Un media social reste certes un canal de diffusion de l’information avec des supports 
traditionnels, mais dorénavant chacun est à la fois diffuseur et cible. 
1.2.1. Les changements majeurs 
Compression du temps : Avec la propagation accélérée des données, les informations sont obtenues en 
temps réel (plateforme Twitter).  On peut ainsi être informé d’un tremblement de terre dans la minute qui 
suit, par un témoin direct, contre une vingtaine de minutes via les capteurs sismiques. En 1963, 
l’annonce de la mort du président Kennedy met plusieurs heures pour atteindre la France depuis les 
États-Unis. En 2009, l’annonce de la mort du chanteur Mickaël Jackson ne met que 3 secondes (un 
ambulancier témoin de l’événement « twitte » l’information).  
Contraction de l’espace : Les internautes se jouent des frontières géographiques et des barrières 
physiques. L’intégration de plus en plus poussée des données disponibles sur le web permet une 
diffusion au plus grand nombre. Théoriquement les barrières linguistiques subsistent mais le choix d’un 
support adapté (vidéo, photo) permet de les contourner.   
Communication horizontale : Le modèle traditionnel de l’émetteur central vers des récepteurs 
périphériques est caduc. On communique directement entre utilisateurs du réseau, de pairs à pairs, sans 
barrière hiérarchique. L’espace numérique est moins contraignant que l’espace social et désinhibe ainsi 
les relations. Une coopération s’installe dans une logique de partage de l’information ou de tâches dans 
le cadre d’un travail collaboratif. 
Organisation décentralisée : La production et la diffusion de l’information est le fait de nombreux 
contributeurs. Chez les cyberactivistes et les groupes de pression, l’organisation est réduite à une simple 
cellule de base virtuelle animant un réseau et facilitant la production de contenu.  
Interactivité : Les réseaux sociaux sont des espaces voués à l’interaction. Il est possible de réagir en 
temps réel, en instantané par rapport aux événements, de répondre aux questions et aux sollicitations, 
de mettre à jour une information. L’utilisation des technologies web permet de transformer les 
communications en dialogue interactif. 
Permanence : Avec l’utilisation croissante des systèmes nomades le web est interrogeable à tout instant, 
sans limites d’accès depuis un bureau, privé ou professionnel5. Cette disponibilité permanente confère 
aux réseaux une réactivité instantanée débouchant sur l’immédiateté.  
 
                                                 
5 22,3 millions de Français se sont connectés à Internet via un mobile au 3è trimestre 2012. Médiamétrie/Net Rating.