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Pôle d’excellence cyber
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A partir de règles de gestion propres à chaque réseau, 
le contenu est hiérarchisé, mis en avant, recommandé, 
affiché, et détermine ainsi le levier de diffusion 
augmentant l’efficacité des publications. De fait, 
étudier le fonctionnement des algorithmes des réseaux 
sociaux présente plusieurs intérêts selon la position 
que l’on occupe dans la lutte contre la désinformation
Les équipes en charge d’une détection, ou d’une 
analyse, verront dans ces leviers de performance des 
moyens de caractériser les attaques et d’instruire 
les méthodes d’attaque de manière précise. Dans le 
cas d’opérations coordonnées multi-plateformes, le 
niveau d’adaptation des campagnes aux différents 
algorithmes de chaque média peut donner une 
indication des moyens dont disposent les attaquants 
et l’effet d’échelle des conséquences attendues. 
De la même manière, une compréhension fine 
du 
fonctionnement 
des 
algorithmes 
régissant 
les réseaux sociaux est un point crucial de la 
conception 
d’opérations 
de 
contre-influence 
afin d’optimiser l’efficacité de la diffusion des 
messages. À ce titre, une veille permanente des 
paramètres clés pris en compte par les réseaux 
afin de promouvoir du contenu est essentielle 
dans le but d’optimiser les moyens mis en œuvre.
Les réseaux modifient leurs paramètres et les 
équilibres entre ces différents leviers à leur guise. 
Pour se tenir au courant de ces changements, il 
est utile de suivre les agences de marketing digital 
ainsi que les consultants spécialisés. Ils publient très 
régulièrement du contenu afin de communiquer 
sur leur connaissance du marché et des clés de 
fonctionnement des réseaux. Interroger les moteurs 
de recherche autour des thèmes « social network 
algorithms key factors comparison » donne de très 
nombreux résultats sous la forme de guides pratiques 
ou de comparatifs. Suivre sur Linkedin des salariés 
des agences de marketing digital qui publient des 
guides ou des livres blancs est aussi un moyen de 
voir émerger les changements ou les actualités 
des 
réseaux 
sociaux 
et 
leur 
fonctionnement.
À la lecture du comparatif des paramètres ci-contre, 
on constate que pour tous les réseaux, la notion 
d’engagement, sous-entendu ce qu’une publication 
va déclencher chez les lecteurs, est essentielle : un like, 
un partage, une consultation de lien associé… Tout cela 
montre que le contenu est évalué comme intéressant 
pour l’audience s’il motive à une action ou s’il retient 
les utilisateurs sur la plateforme, afin qu’ils soient 
exposés plus longtemps à des contenus publicitaires.
Au-delà 
de 
ces 
paramètres, 
il 
est 
aussi 
important 
d’identifier 
le 
type 
de 
fonctionnement de chaque réseau  : centré sur 
le graphe social, ou l sur les centres d’intérêt(2). 
 Les réseaux de type graphe social (Facebook, Instagram, 
X, LinkedIn) privilégient les interactions avec leur 
propre audience et le renforcement de liens (amis et 
famille) ; le modèle autour des centres d’intérêt (TikTok) 
valorise les contenus qui accrochent des utilisateurs 
et leur font passer du temps sur la plateforme.
Retenons 
donc 
que 
pour 
comprendre 
le 
fonctionnement des algorithmes des réseaux sociaux, 
il est utile de s’intéresser au contenu existant sur le 
Web et ils sont nombreux.  A l’instar d’une démarche 
d’OSINT (Open Source Intelligence ou renseignement 
en 
sources 
ouvertes), 
chercher, 
fouiller, 
suivre 
des acteurs clés nous permet de disposer des 
meilleures informations, que ce soit en analyse ou 
en conception de dispositifs de contre-influence. 
Les leviers de fonctionnement des algorithmes des 
réseaux sociaux
Dr Jean-Philippe RIANT
Directeur conseil 
en intelligence artificelle 
et communication digitale
La logique d’engagement des réseaux sociaux nous a légué un monde où ce qui est tendance devient un critère 
de vérité(1)