그 제목을 가진 에세이 책에서, 반문화 반란을 현상 유지에 전혀 도전하지 않는 이익 창출 기회로 바꾸는 과정은 나이키(윌리엄 S. 버러스를 운동화를 팔기 위해 사용했던 것)와 쿠엔틴 타란티노 영화(항상 엉덩이지만 양심적으로 콘텐츠가 없는 것)와 같은 다양한 환경에서 묘사된다.
쿠엔틴 타란티노의 영화는 실체가 별로 없었지만, 사람들은 여전히 그것을 보고 있다.