Bieu tuong hay logo (tu tieng Anh, van tat tu logotype) la mot yeu to đo hoa (ky hieu, chu bieu thi, bieu tuong, hinh tuong...) ket hop voi cach thuc the hien no tao thanh: mot nhan hieu hay thuong hieu, hinh anh đai dien cho mot cong ty hay cac to chuc phi thuong mai, hinh anh bieu thi mot su kien, mot cuoc thi, mot phong trao hay mot ca nhan nao đo. Thong thuong, bieu trung đuoc chu the cong nhan ngay sau khi no đuoc thiet ke xong va mac nhien co ban quyen, it xay ra truong hop mot bieu trung ton tai mot thoi gian dai ma khong hoac chua co ban quyen. Trong hoat đong quang ba, bieu tuong khong phai la thuong hieu, tuy nhien no la an tuong ben ngoai đe de nhan ra thuong hieu.


Thiet ke = Yeu cau =
Theo Al Ries va Laura Ries (1998), Alycia Perry (2003), cung nhu mot so chuyen gia thuong hieu khac thi bieu trung cua thuong hieu thuong phai đam bao mot so yeu cau.

Khac biet: co nhung dau hieu đac biet gay an tuong thi giac manh, de phan biet. Đay la chuc nang quan trong cua bieu trung, giup phan biet thuong hieu hay san pham voi thuong hieu hay san pham canh tranh. Su khac biet cung lam cho thuong hieu de đi vao tam tri cua khach hang hon. Tinh khac biet cao cung lam tang kha nang đuoc phap luat bao ho.
Đon gian, de nho: tao kha nang de chap nhan, de suy dien. Trong vai chuc giay quan sat, nguoi xem co the hinh dung lai đuong net bieu trung trong tri nho. Trong boi canh nhieu san pham canh tranh cung đuoc khuech truong tren cac phuong tien thong tin đai chung, bieu trung cua thuong hieu se khong đuoc khach hang biet đen neu no phuc tap va kho nho, du la bang ten goi, ky hieu hay chu viet. Hau het cac thuong hieu noi tieng the gioi đeu su dung nhung dau hieu thuong hieu rat đon gian. Kodak su dung chu K đuoc viet cach đieu, McDonald su dung chu M hinh canh cong mau vang, Nike su dung net phet, IBM su dung ten thuong hieu viet cach đieu. Hau nhu nhung dau hieu thuong hieu nay chi su dung 1 hoac 2 mau co ban nhu mau vang cua Kodak, McDonald, mau xanh da troi cua IBM, hay mau đo cua Coca Cola.
De thich nghi: co kha nang thich nghi trong cac thi truong thuoc khu vuc khac nhau, cac nen van hoa hay ngon ngu khac nhau. Tren thuc te, khach hang o cac nuoc khac nhau, co nen van hoa khac nhau va ngon ngu khac nhau thuong co cach hieu khac nhau đoi voi cac hinh anh hay ky hieu. Do đo cac bieu trung thuong mai quoc te it dung hinh anh mang y nghia san co theo mot nen van hoa hay ngon ngu nao ma su dung nhung hinh anh moi roi gan chung voi cac lien tuong ve san pham.
co y nghia: bieu thi đuoc nhung net đac trung cho san pham hay cac chu đe lien quan. Thuc te la nhung bieu trung co y nghia tu than ve san pham lai thuong khong tao nen cam giac khac biet. Hon nua, san pham ngay nay thuong qua phuc tap khien ten goi hay hinh anh co y nghia thi lai kho khac biet, de nho va đam bao tinh tuong trung. Cho nen trong thuc te tinh y nghia nay thuong đuoc tao ra qua cac lien tuong ve thuong hieu hon la tu than thuong hieu.


= Hinh dang =
Mot so nha thiet ke bieu trung coi trong hinh dang gian di, de đoc vi bieu trung phuc tap thuong kho nhan biet.
Co the ket hop ky hieu voi ten thuong hieu. Kha nhieu doanh nghiep chon mot ky hieu đac thu ket hop voi ten thuong hieu đe tao thanh bieu trung. Khi thuong hieu đa tro nen noi tieng, ky hieu co the đung đoc lap đe tao nen su nhan biet ve thuong hieu. Tuy nhien, nhung tac gia nhu Al Ries va Laura Ries (1998) va Alycia Perry (2003) cho rang ky hieu thuong chi co tac dung khi no đi cung ten thuong hieu trong bieu trung. Nhung thuong hieu ma ban than ky hieu co the đung mot minh đai dien cho thuong hieu nhu Nike hoac Mercedes la rat hiem va thuong chi co o nhung thuong hieu xuat hien tu rat som, khi so luong tren thi truong la rat nho.
Cach khac đe tao ra an tuong la dung kieu chu đac thu cua ten thuong hieu. Đay la hinh thuc cach đieu ten thuong hieu bang cach su dung kieu chu đac thu bao gom viec su dung phong chu, chu hoa - chu thuong, thay đoi đo đam nhat hoac cach viet cach đieu. Khi thiet ke bieu trung theo cach nay, doanh nghiep co the su dung thiet ke đac thu cua ten thuong hieu đay đu hoac viet tat.


= Mau sac =
Mau sac cung co xu huong đon gian, de dang đuoc nhan thay va ghi nho. Cac nha thiet ke co the uu tien ve mau trang va đen truoc khi to mau. Mot vai vi du dien giai mau sac:

Đen: trang trong, đac biet, manh me, quyen luc, tinh te, truyen thong.
Xanh duong: uy quyen, đinh đac, an toan, đang tin cay, truyen thong, on đinh, trung thanh.
Nau/vang: co đien, loi ich, tran tuc, giau sang, truyen thong, bao thu.
Xam/bac: am đam, quyen luc, thuc te, tam linh, tin tuong.
Xanh la cay: yen tinh, lanh manh, khoe khoan, on đinh, them muon.
Hong: nu tinh, ngay tho, diu dang, khoe manh, tre trung.
Tim: tinh te, tam ly, giau sang, hoang toc, tre trung, bi an
Đo: manh me, ben bi, nang đong, đay suc song, may man.
Vang: lac quan, am ap, truyen thong, sang trong
Cam: la mau phoi hop giua mau đo va vang, chi điem lanh đuoc huong cuoc song yen vui, nhieu quyen hanh.


Xem them Nhan hieu
Thuong hieu
Kieu dang cong nghiep
So huu tri tue


Tham khao