Googled: The End of the World as We Know It la mot tac pham cua van si, nha bao va nha phe binh truyen thong Ken Auletta, xuat ban nam 2009. Sach noi ve qua trinh phat trien cua (cong ty) Google, triet ly, đao đuc kinh doanh, cac ke hoach trong tuong lai cung anh huong cua cong ty đoi voi xa hoi, gioi kinh doanh va mang Internet.


Noi dung Đe thu thap tai lieu viet sach, Auletta đa phong van 150 nguoi co lien quan đen Google, va 150 nguoi khac khong lien quan; trong so nay, co nhieu nguoi đung đau cac cong ty truyen thong lon.
Auletta cung đe cap đen truyen ngan The Purloined Letter ("La thu bi đanh cap") cua Edgar Allan Poe, nham mieu ta quan điem cua lanh đao cac cong ty truyen thong truyen thong ve Google, đong thoi minh hoa viec xu huong truyen thong đa khong the nhanh chong nhan ra suc manh cua cong ty nay.
Theo ong, phai đen nam 2004, khi Google lan đau phat hanh cong khai chung khoan ra cong chung, lanh đao cac cong ty truyen thong moi biet đuoc anh huong to lon cua suc manh so trong tay Google. Ong so sanh ho voi nhan vat quan truong trong truyen ngan noi tren – nguoi đa khong the tim ra la thu, du no nam ngay truoc mat.
Auletta con dung cum tu "frenemy" khi nhac đen thai đo cua cac cong ty truyen thong truyen thong, cung ca Microsoft, đoi voi Google: nua muon hop tac, nua đoi choi, nghi ngo.


Đon nhan va phan tich Trong bai đanh gia sach cho to The New York Times, Nicholson Baker viet rang ong đa biet đuoc them rat nhieu thong tin xoay quanh qua trinh canh tranh giua Google va nhieu cong ty khac, chang han nhu Facebook va Viacom, tu tac pham. Noi dung sach con đi sau vao su can thiep cua Google trong su kien Yahoo-Microsoft, cung nhu moi quan he xau dan cua hai cong ty lon Google va Apple. Theo Baker, mot trong nhung điem manh cua tac pham la nhung buoi phong van cua tac gia Auletta voi rat nhieu lanh đao thuoc gioi truyen thong: khi phong van, ho đa chi trich Google. Bai đanh gia cung đe cap đen viec Auletta su dung cac thuat ngu quan su đe noi ve nhung van đe bao mat cua Google: ong so sanh chung voi mot predator drone (may bay do tham khong nguoi lai), thu co the huy hoai ca cong ty.
Bai đanh gia tren to The Globe and Mail cho rang, du đa đuoc truc tiep lien lac voi nhom đieu hanh Google, Auletta khong đua ra đuoc nhieu thong tin đac sac. Nguoi viet cung noi Auletta đa dien giai kha đay đu thuat toan hop đen va mieu ta ro rang nhung anh huong cach tan cua Google đoi voi nganh cong nghiep truyen thong, đac biet la quang cao.
To The Christian Science Monitor viet rang, trong tac pham, Auletta khong đon thuan tu su lai cau chuyen thanh cong cua Google nhu thuong thay, ma pham vi hoa, đat no vao trong moi truong kinh doanh, cung voi nhung khung hoang gioi truyen thong truyen thong phai đoi mat vi khong the nhanh chong thich nghi va đoi moi. Tuy vay, tac gia cung khong hoan toan cam nhan tieu cuc ve tuong lai cua truyen thong truyen thong, ma cho rang van co nhieu nhu cau ve bao chi va thong tin, du phuong phap phan phoi noi dung đen tay nguoi tieu dung sao cho co loi nhuan van con chua thuc su ro rang.
Nguoi viet bai đanh gia cho The Los Angeles Times nhan xet rang, du "Google" đa tro thanh mot đong tu đong nghia dung đe chi viec tra cuu truc tuyen trong tieng Anh, khi noi ve cac cong ty truyen thong truyen thong, chu "Googled" (dang qua khu cua Google) trong tieu đe sach lai đong nghia voi "outsmarted" ("bi qua mat"), "slamdunked" ("thua tuyet đoi") va "left for dead" ("bi bo roi đen chet") hon.
To The Observer nhan đinh cuon sach "can bang mot cach tuyet voi", nhung cung chi ra rang Auletta đa khong cho thay Google thuc su thau hieu nganh truyen thong – thu cong ty nay muon đoi moi hoan toan. Bai đanh gia cung trich dan mot vi du ve cuoc tro chuyen giua tac gia Auletta va Sergey Brin. Sau khi Brin noi "nguoi ta khong mua sach đau" va "anh nen phat hanh sach truc tuyen đi thi hon", Auletta đa hoi Brin rang neu khong co khoan tam ung tu nha xuat ban, thi cac tac gia se phai song bang gi trong thoi gian viet sach. Cung theo bai đanh gia, Brin đa khong tra loi cau hoi nay.
Bai phe binh sach tren Business Insider binh luan rang viec Google ung ho quyen tu do truy cap thong tin va so huu tri tue cho thay su tuong phan voi chinh sach khong cong khai hoat đong kinh doanh va thuat toan xu ly du lieu cua chinh cong ty nay.


Tham khao Lien ket ngoai Q&A interview with Auletta on Googled, October 29, 2009, C-SPAN
Presentation by Auletta on Googled, November 11, 2009, C-SPAN
Interview with Auletta on Googled, November 11, 2010, C-SPAN