MTV (Music Television hay Kenh truyen hinh am nhac) la mot kenh truyen hinh cap va truyen hinh ve tinh cua My thuoc so huu cua MTV Networks Music & Logo Group, mot đon vi cua bo phan Viacom Media Networks truc thuoc tap đoan Viacom. Kenh đat tru so tai New York City. Bat đau phat song tu 1 thang 8 nam 1981, voi tu tuong khoi đau la kenh chuyen chieu cac video am nhac voi nhung nguoi dan chuong trinh khac nhau, goi la VJs (video jockeys). Trong nhung nam đau, muc tieu chinh cua MTV la nhung nguoi tre, nhung ngay nay cac chuong trinh cua MTV chu yeu nham vao tre thanh nien va thanh thieu nien.
Ke tu khi đuoc trinh chieu, MTV đa gop cong lon vao su phat trien cua nen cong nghiep am nhac. Nhung khau hieu nhu "Toi muon MTV cua toi" ("I want my MTV") đa tro thanh cau an tuong trong tam tri nhieu nguoi, buoi dien cua VJ tro nen noi tieng, sau đo cac y tuong dan đuoc hinh thanh, nhu chieu nhung buoi dien truc tiep hay phong van, tin tuc giup cac nghe si va nguoi ham mo đen gan nhau hon.
MTV đa san sinh ra nhieu kenh chi em o My va cac kenh quoc te lien ket, mot so cac kenh đo đa tach ra hoat đong đoc lap. Tac đong cua MTV vao đoi tuong cua no, bao gom cac van đe lien quan toi viec kiem duyet va hoat đong xa hoi đa tro thanh mot chu đe đuoc tranh cai trong nhieu nam qua.
Tinh đen thang 8 nam 2013 co khoang 97.654.000 ho gia đinh My (85,51% ho gia đinh co truyen hinh) co kenh MTV.


Ra mat = Khai niem chuong trinh (1964-1977) =
Mot so khai niem ve chuong trinh truyen hinh am nhac đa co tu khoang nhung nam đau thap nien 1960.
Bat đau tu giua nhung nam 1960, ban nhac The Beatles đa su dung video am nhac đe quang ba đia nhac cua ho. Viec sang tao su dung cac video am nhac trong bo phim ra mat nam 1964 (phim A Hard Day’s Night), va đac biet la viec quang ba bai hat Can’t Buy My Love, đa khien MTV ton vinh đao dien cua bo phim Richard Lester voi giai thuong ve "sang tao" video am nhac mot thap ky sau đo.
Trong cuon sach Mason Williams FCC Rapport cua minh, tac gia Mason Williams noi rang ong goi y cho CBS mot y tuong ve mot chuong trinh truyen hinh co tinh nang "video-radio", noi nhung DJ se choi cac tac pham nghe thuat avant-garde theo ban nhac đang phat song. CBS đa bo qua cac y tuong nay, nhung Williams đa đi đau khi đua tac pham am nhac cua rieng minh "Classical Gas" len chuong trinh Smothers Brothers Comedy Hour, noi ong đong vai tro bien tap vien chinh.
Nam 1970 tai Philadenphia DJ Bob Withney tao ra The Now Explosion, mot series phim truyen hinh quay tai Atlanta va phat song cho cac đai truyen hinh trong vung va tren khap nuoc My. Cac series trong đo co cac clip quang cao cua cac nghe si noi tieng khac nhau. Chuong trinh nay đa bi ngung phat vao nam 1971.
Mot so chuong trinh am nhac co nguon goc ben ngoai Hoa Ky bao gom Countdown cua Uc va Top of the Pops cua Anh, buoc đau đa phat song cac video am nhac thay cho man trinh dien cua cac nghe si khong co video ca nhac truc tiep va bat đau phat cac chuong trinh nay thuong xuyen vao giua nhung nam 1970.
Trong nam 1974 Gary Van Haas, pho chu tich tong cong ty Televak, gioi thieu mot khai niem mot kenh video am nhac đen cac cua hang ban bang đia tren khap nuoc My, va quang ba kenh Music Video TV đen cac nha phan phoi va ban le bang đia tren tap chi Billboard thang 5 nam 1974. Kenh am nhac nay choi nhung đia video am nhac va ky ket mot thoa thuan voi US Cable vao nam 1978 đe mo rong đoi tuong cua no tu dich vu ban le bang đia toi truyen hinh cap. Cac dich vu tren đa ngung hoat đong tu thoi điem MTV ra mat vao nam 1981.


= Chuan bi (1977-1981) =
Tien than cua MTV bat đau vao nam 1977, khi Warner Cable (mot bo phan cua Warner Communication, truc thuoc Warner Bros), va la tien than cua Warner Amex Satellite Entertaiment (WASEC) đua ra QUBE, mot he thong truyen hinh cap tuong tac đau tien tai Columbus, Ohio. He thong QUBE cung cap nhieu kenh chuyen biet hoa. Mot trong nhung kenh chuyen biet la Sight On Sound, mot kenh am nhac đac trung co cac chuong trinh truyen hinh cac buoi hoa nhac va cac chuong trinh truyen hinh đinh huong am nhac voi cac dich vu tuong tac QUBE giup nguoi xem co the bo phieu cho cac bai hat va nghe si yeu thich cua ho.
Cac đinh dang ban đau cua chuong trinh MTV đa đuoc tao ra tu giam đoc truyen thong Robert W. Pittman, nguoi sau nay tro thanh chu tich va giam đoc đieu hanh (CEO) cua MTV Networks. Pittman đa thu nghiem va đieu chinh cac mau chuong trinh am nhac bang cach san xuat va phat hanh show 15 phut co ten Album tracks tren đai truyen hinh thanh pho New York WNBC vao cuoi nam 1970.
Ong chu cua Pittman - pho chu tich WASEC - John Lack co dan dat PopClips, mot series phim truyen hinh đuoc cuu ca si solo Monkee-Turned Michael Nesmith san xuat. Monkee-Turned Michael Nesmith đa chuyen qua cac đinh dang video am nhac vao cuoi nam 1970. Nhung cam hung cho PopClips đen tu mot chuong trinh tuong tu tren truyen hinh TVNZ cua New Zealand, mot đai phat thanh va hinh anh khoi đau tu nam 1976. Khai niem nay đa co mat tai cac chuong trinh tu nam 1966, khi cac cong ty thu am lon bat đau cung cap cho Broadcasting Corporation New Zealand cac clip nhac quang cao phat tren may bay mien phi (mot so nghe si thuc hien chuyen đi dai toi New Zealand đe xuat hien truc tiep).


= Ra mat Music Television =
Đung 12h01 đem, ngay 1 thang 8 nam 1981 (theo gio mien Đong Hoa Ky), MTV chinh thuc len song voi loi xuong cua John Lack "Kinh thua quy vi, rock and roll" va video phat canh quay đem nguoc cua tau vu tru Space Shuttle Columbia xuat phat dien ra hoi đau nam đo va hinh anh roi be phong cua tau Apollo 11. Sau nhung loi xuong đo la am thanh bai hat thuong hieu cua MTV - mot giai đieu rock do Johnathan Elias va John Peterson sang tac, phat song song voi hinh anh cua tau Apollo 11 ha canh xuong Mat Trang voi la co logo cua MTV, thay đoi lien tuc voi nhieu mau sac, ket cau va thiet ke. Cac bien tap san xuat cua MTV Alan Goodman va Fred Seibert su dung canh quay đuoc cong chung biet toi nay nhu mot su khoa truong. Seibert cho biet ho đa len ke hoach su dung video "mot buoc nho" cua Neil Armstrong, nhung luat su cho biet Armstrong so huu ten va chan dung cua ong, va Armstrong đa tu choi cho phep do đo cac am thanh lien quan đen Armstrong đa đuoc thay the bang am thanh bip bip.
Cac video ca nhac đau tien đuoc trinh chieu tren MTV la Video Killed Star Radio cua ban nhac The Buggles, sau video nay la video You Better Run cua Pat Benatar. Thinh thoang man hinh MTV se chuyen mau đen khi nhan vien MTV cho đia vao VCR. Hinh gat MTV xuat hien gan thoi điem bat đau va ket thuc cua video am nhac cuoi cung su dung cac kieu chu Kabel de nhan biet trong 25 nam lien sau đo, nhung nhung hinh gat trong ngay đau len song cua MTV dung kieu chu khac va bao gom thong tin cua bai hat nhu nam va ten bai hat.
Giam đoc Robert W. Pittman tuyen chon va quan ly mot nhom lam viec, bao gom Tom Freston (nguoi ke vi Pittman lam giam đoc đieu hanh cua MTV Networks), Fred Seibert, John Sykes, Carolyn Baker (truong ban phat trien nhan luc va sap nhap), Marshall Cohen (truong ban nghien cuu), Gail Sparrow (nhan luc va sap nhap), Sue Steinberg (đieu hanh san xuat), Julian Goldberg, Steve Lawrence, Geoff Bolton, nguoi san xuat studio va nguoi viet MTV News Liz Nealon, Nancy Lapook va Robin Zorn, Steve Casey (sang tao ra ten "MTV" va la giam đoc chuong trinh đau tien cua kenh), Marcy Brahman, Ronald E. "Buzz" Brindle, va Robert Morton. Kenneth M.Mille đuoc cong nhan la giam đoc ky thuat đau tien, chinh thuc khai truong MTV tai trung tam ky thuat truyen hinh New York City.
MTV đa ngay lap tuc gay ra hieu ung trong khu vuc no đuoc phat song. Chi trong vong vai thang, cac cua hang trong khu vuc noi phat cac ban nhac cua MTV đa ban het cac đia hat mac du cac đai đia phuong khong he phat cac ban nhac đo, chang han nhu Men at Work, Bow Bow Bow, va Humen League. MTV đa cham ngoi cho su xam lan am nhac Anh lan 2 cung voi hang loat cac video cua cac dien vien Anh, von đa quen voi viec su dung cac video am nhac ca nua thap ky luc đo.


= Nhung y tuong trong cac nam tiep theo (1981-1992) =
HBO cung co mot chuong trinh co thoi luong 30 phut cho cac video am nhac, ten la Video Jukebox, phat song lan đau vao khoang thoi gian ra mat cua MTV va keo dai cho đen cuoi nam 1986. Cung vao thoi điem nay HBO cung nhu cac kenh truyen hinh cao cap khac nhu Cinemax, Showtime va The Movie Channel thinh thoang choi mot vai video am nhac giua cac bo phim.
SuperStation WTBS tung ra Night Tracks vao ngay 3 thang 6 nam 1983 voi toi đa 14 gio video am nhac phat song moi đem cuoi tuan cua nam 1985. Su khac biet đang chu y nhat voi MTV la cac bai hat cua cac nghe si da đen đa đuoc len song tren kenh nay, trong khi MTV đa bo qua. Chuong trinh phat cho toi thang 5 nam 1992.
Mot so thi truong cung tung ra cac kenh am nhac bao gom KVMY cua Las Vegas (kenh 21) đuoc ra mat vao mua he nam 1984 voi ma kenh KRLR-TV cung ten thuong hieu "Vusic 21". Video phat đau tien tren kenh đo la "Video Killed Star Radio", theo buoc MTV.
Ngay sau khi TBS bat đau Tracks Night, NBC đa phat đong mot chuong trinh video ca nhac đuoc goi la Friday Night Video, đuoc coi la cau tra loi cua he thong truyen hinh đoi voi su xuat hien cua MTV. Sau đo chuong trinh nay đoi ten thanh đon gian hon la Friday Night. Chuong trinh keo dai tu nam 1983 đen 2002. Vao nam 1984, Kenh ABC Rocks, no luc cua ABC cho the loai chuong trinh video ca nhac nay, đa ra đoi nhung thanh cong it hon va chi keo dai mot nam.
Nha sang lap TBS Ted Turner bat đau voi kenh Cable Music Channel vao nam 1984, đuoc thiet ke đe phat ket hop nhieu loai video am nhac thay vi chi nhac rocks theo format cua kenh MTV cho phep. Nhung sau mot thang, ket qua hoat đong kinh doanh cua kenh nay đa thua lo. Turner đa ban no cho MTV va MTV đa tai phat trien no thanh kenh VH1.
Mot thoi gian sau khi ra mat. Disney Channel đa phat song mot chuong trinh goi la D-TV mot tu viet tat gan nhu MTV. Chuong trinh su dung cac đoan am nhac cat ngan, bao gom ca tu nghe si hien tai va qua khu. Chuong trinh nay thay cac video ca nhac bang cac chuong trinh su dung video clip cua nhieu phim hoat hinh Disney co đien va phim hoat hinh đe đi kem voi cac bai hat. Chuong trinh nay đuoc phat song o nhieu đinh dang, đoi khi la giua chuong trinh, đoi khi la chuong trinh rieng, va moi lan đeu khac nhau. Cac chuong trinh am nhac đac biet cua kenh nay đeu đuoc phat song lai tren cac kenh Disney va NBC. Chuong trinh đuoc phat song vao cac thoi điem khac nhau tu nam 1984 đen 1999. Nam 2009 Disney lam moi lai cac y tuong cua D-TV voi mot loat cac phan đoan ngan theo mau goi la Re-Micks.


Video am nhac Muc đich ban đau cua MTV la mot kenh truyen hinh choi am nhac 24h/ngay, bay ngay mot tuan va đuoc cac MC chuyen nghiep huong dan. Ho đuoc goi la VJ hay Video Jockeys. Khau hieu ban đau cua kenh la "Ban se khong bao gio cam nhan am nhac theo cach tuong tu mot lan nua" va "On Cable. In Stereo". Mac du kenh MTV goc khong con phat cac video ca nhac 24/7 nhung mot so kenh phai sinh cua no lai lam đieu nay bao gom MTV hits va MTV jams. Ngoai ra nguoi xem co the xem cac video ca nhac theo yeu cau tai MTV.com. MTV cung tiep tuc ho tro so luong video am nhac rong rai tren kenh MTV International.


= Cac VJ va đinh dang đau tien (1980-1994) =
Đinh dang som nhat cua MTV đuoc mo hinh hoa theo mo hinh AOR (album rock oriented) cua đai phat thanh. MTV chuyen sang bat chuoc 40 đai phat thanh cung luc vao nam 1984. Đan ong va phu nu tre co khuon mat tuoi tan đuoc thue đe dan chuong trinh cho kenh va gioi thieu cac video am nhac đuoc phat. Thuat ngu VJ (video jockey) đuoc đua ra khi nhai chu DJ, von la chu viet tat cua disc jockey. Nhieu VJ cuoi cung đa tro thanh nguoi noi tieng theo đung nghia cua tu nay. Cac VJ đau tien cua MTV nam 1980 la Nina Blackwood, Mark Goodman, Alan Hunter, JJ Jackson va Martha Quinn.
Cac VJs se ghi am "intro" va "outro" đoan video am nhac, cung voi cac tin tuc am nhac, phong van, show dien va chuong trinh khuyen mai. Nhung phan đoan se xuat hien voi khong khi "truc tiep" va ra mat tren chuong trinh MTV lich 24/ngay, bay ngay mot tuan, mac du phan đoan hinh đa đuoc ghi am san trong mot tuan lam viec thuong xuyen tai studio cua MTV.
Cac video am nhac som đa chiem phan lon trong chuong trinh MTV trong thap nien 1980 la video quang cao (promo: mot thuat ngu co nguon goc tu Anh) ma cong ty thu am đua vao su dung hoac moi buoi hoa nhac clip quoc te tu cac nguon co san.
Cac ban nhac Rock va cac ca si cua nhung nam 1980 đuoc phat song tren MTV bao gom cac the loai new wave, hard rock va heavy metal nhu Adam Ant, Blondie, Eurythmics, Culture Club, Motley Crue, Split Enz, Prince, Ultravox, Duran Duran, Van Halen, Bon Jovi, RATT, Def Leppard, The Police va The Card. MTV cung quay video am nhac cua "Weird AL" Yankovic, nguoi song bang nghe lam video am nhac đe che nhao nhung nghe si khac. MTV cung phat song mot so san pham đac biet cua "Weird AL" trong nhung nam 1980 va 1990 duoi cai ten AL TV.
MTV cung đua len song mot so video am nhac cua mot so nghe si nhac rock co đien tu nhung nam 1980 va nhung thap ky truoc đo bao gom David Bowie, Dire Straits (voi bai hat nam 1985 va video Money for Nothing đeu nhac đen MTV va bao gom khau hieu "Toi muon MTV cua toi" trong loi bai hat), Journey, Rush, Linda Rontstadt, Genesis, Billy Squier, Aerosmith, The Rolling Stones, The Moody Blues, John Mellencamp, Billy Joel, Robert Palmer, Rod Stewart, The Who, va ZZ Top, cac nghe si solo moi nhu Robert Plant, Phil Collins, Paul McCartney, David Lee Roth, va Pete Townshend, cac nhom sieu sao Asia, Power Station, The Film, va Treveling Wilburys cung nhu mot so nghe si bi lang quen nhu Michael Stanley Band, Shoes, Blotto, va Taxxi. Cac ban nhac rock Kiss cong bo cong khai xuat hien ma khong can toi makeup trong lan đau tien xuat hien tren MTV vao nam 1983.
Trong nhung ngay đau xuat hien cua kenh, MTV thinh thoang cho cac ngoi sao khac xuat hien kenh trong vong mot gio đong ho voi tu cach "VJ khach moi". Nhung VJ nay bao gom cac nhac si nhu Adam Ant, Billy Idol, Phil Collins, Simon Lebon va Nick Rhodes cua Duran Duran, Tina Turner va dien vien hai nhu Eddie Murphy, Martin Short, Dan Aykroyd, va Steven Wright bang cach cho ho chon cac video am nhac yeu thich cua ho.
Bo phim Flashdance la bo phim đau tien ma trong đo nha to chuc đa trich đoan nhac phim cua no va cung cap chung cho MTV nhu mot video am nhac, cac kenh phat song sau đo luan phien su dung đoan video am nhac nay.
Ngoai viec đua cac nghe si it noi tieng vao, MTV con la cong cu lam bung no lan song am nhac vao nhung thap nien 80. Ngan sach cua cac video am nhac tang vot, cac nghe si đa bat đau đua đay đu phan vu đieu vao video clip cua ho. Am nhac cua Michael Jackson đa gan lien voi vu đieu. Ngoai loi bai hat, nguoi ham mo cung hoc đuoc vu đao cua Jackson đe ho co the nhay cung bai hat. Madonna su dung mua trong cac video am nhac cua minh, co su dung nhac jazz co đien va cac vu cong chuyen nghiep. Cung voi viec su dung phuc trang va make-up phong phu, Duran Duran su dung cac yeu to vu đieu cua mot so bo lac voi cac ky thuat Dunham trong Wild Boys va Kate Bush su dung mot ban song ca mua hien đai trong Running Up That Hill. MTV đua cac yeu to ngoai am nhac toi cong chung xem truyen hinh, tao ra su phat trien manh me ve vu đieu trong am nhac tu nhung nam 1980 cho toi ngay hom nay.
Nam 1984 cac cong ty thu am va cac nghe si đa bat đau lam cac video am nhac chat luong hon so voi truoc đo vi ho đa nhan ra đuoc kha nang quang ba cua MTV đoi voi thi truong am nhac. Đe phu hop voi so luong video đong đao, MTV cong bo thay đoi danh sach nhac cua minh trong ngay 03/11/1984 trong tap chi Billboard, voi danh sach co hieu luc vao tuan sau đo. Cac loai video nhac đuoc mo rong thay vi 3 (Light, Medium, Heavy) thanh 7 muc: New, Light, Breakout, Medium, Active, Heavy va Power. Đieu nay đam bao voi cac nghe si rang cac ban thu am hit cua ho tren bang xep hang se đuoc nguoi xem tiep can mot cach cong bang va xung đang; trong đo muc Medium la muc on đinh cho cac ban hit moi ra va van con kha nang leo vao top 10, va muc Heavy la muc on đinh cho nhung ban hit lon.


= Pha vo rao can phan biet chung toc (1981-1983) =
 
Trong nhung nam đau tien MTV phat song, rat it cac nghe si da mau đuoc sap xep đua vao danh sach. Mot vai lua chon nhung nguoi trong danh sach phat song cua MTV la Prince, Eddy Grant, Donna Summer, Youth Musical va Herbie Hancock. Cac nghe si khong phai la da trang lan đau tien đuoc phat tren song MTV la ban nhac Anh The Specials, trong lan đo phat mot bai hat co hon hop cac nhac si va cac ca si da trang va da đen. Video cua Specials la "Rat Race" co thu tu phat la 58 vao ngay phat song đau tien cua kenh.
MTV tu choi video cua cac nghe si da mau khac chang han nhu Rick James voi video "Super Freak" boi vi ho khong phu hop voi đinh dang AOR, mot tieu chi lua chon cua kenh vao thoi điem đo. Viec video nay bi loai tru lam James tuc gian, ong cong khai ung ho viec bo sung cac video cua cac nghe si da đen tren kenh nay. Huyen thoai nhac rock David Bowie cung đat cau hoi ve viec thieu cac nghe si da đen tren kenh MTV trong mot cuoc phong van tren song cua MTV voi VJ Mark Goodman vao nam 1983. Nguoi đung đau ve phat trien nhan luc va sap nhap cua MTV, Carolyn B. Baker, von la nguoi da đen, đa đat cau hoi tai sao khai niem am nhac lai phai hep hoi nhu vay, va cau hoi nay cung đuoc mot vai nguoi ngoai nganh truyen hinh neu ra. "Ben kia chien tuyen tai MTV chung toi đa khong choi nhac cua nguoi da đen vi nhung "nghien cuu", Baker đa noi vao nam sau. "Nhung cac nghien cuu đa dua tren su thieu hieu biet… chung toi con tre, chung toi đa lam qua tay. Chung toi đang le khong can phai qua muc nhu the, tham chi toi gan đen muc phan biet chung toc." Tuy nhien chinh Baker đa đich than bac bo video Super Freak cua Rick James "boi vi co nhung hinh anh phu nu ban khoa than trong video đo va đo la mot su nham nhi. La mot phu nu da đen, toi khong muon đieu đo đai dien cho dan toc toi nhu la mot video am nhac da đen đau tien tren MTV."
Giam đoc chuong trinh am nhac cua kenh Buzz Brindle tra loi phong van vao nam 2006, "MTV ban đau đuoc thiet ke đe tro thanh mot kenh chuyen nhac rock. Đo la kho khan đoi voi MTV đe tim cac nghe si My goc Phi co am nhac phu hop voi đinh dang cua kenh, von tap trung vao nhac rock ngay tu đau." Nha van Craig Marks va Rob Tannenbaum luu y rang MTV đa "phat song video cua nhieu nghe si da trang khong he choi rock." Andrew Goodwin sau nay đa viet, "[MTV] tu choi đa phan biet chung toc, voi ly do kenh chi tuan theo quy đinh phat nhac rock (von la hau qua cua mot lich su lau dai cua phan biet chung toc)." Pho chu tich đieu hanh MTV Les Garland phan nan nhieu thap ky sau đo, "đieu toi te nhat la thu nham nhi "phan biet chung toc"... hau nhu khong co bat ky video rock nao đuoc nghe si da đen trinh dien. Cac cong ty bang đia co tai tro cho ho đau. Trong khi cac cong ty bang đia thi khong bao gio bi buoc toi phan biet chung toc ca."
Truoc nam 1983, Michael Jackson cung đau tranh đe co quyen len song tren MTV. Đe giai quyet cuoc đau tranh va cuoi cung la "pha vo cac rao can mau da", chu tich cua CBS Records vao thoi điem đo, Walter Yetnikoff to cao MTV trong mot tuyen bo, voi ngon ngu chui the, ong đa đe doa khong cho bat ky video am nhac nao cua hang minh đuoc phat tren MTV. Tuy nhien, Les Garland, giam đoc phong ban quyen, cho biet ong quyet đinh đua video "Billie Jean" cua Jackson len song ma khong he co ap luc tu CBS. Đieu nay mau thuan voi thong tin do nguoi đung đau bo phan PR cua CBS, David Benjamin, khi tra loi phong van cua tap chi Vanity Fair.
Theo The Austin Chronicle, video cua Jackson cho bai hat "Billie Jean" la "video đa pha vo rao can mau da, mac du ngay tu đau chinh MTV đa tu tao ra rao can nay." Tuy nhien, su thay đoi khong dien ra ngay lap tuc. "Billie Jean" đa khong đuoc them vao "danh sach phat muc trung binh" trong danh sach nhac cua MTV (2 đen 3 lan phat moi ngay) cho đen khi no đa đat vi tri so 1 tren bang xep hang Billboard Hot 100 chart. Mot thang sau đo, no đa đuoc nang len thanh "Heavy", mot tuan truoc khi video "Beat It" cua Jackson đuoc chieu lan đau tren MTV. Ca hai video đuoc phat vai lan mot ngay trong hai thang tiep theo; vao đau mua he, MTV đa ngung phat cac bai hat nay. Nhung tac đong cua video nay mang tinh lau dai vi tai thoi điem đo cac video cua cac nghe si da đen khac nhu "Little Red Corvette" va "1999" cua Prince va "She Works Hard For The Money" cua Donna Summer đa co trong danh sach hang nang cua kenh. Khi video "Thriller" cua Jackson đuoc phat hanh vao cuoi nam, voi noi dung tot Jackson đa co tham vong mong video nay co the đuoc MTV quang ba nhieu nhat co the; va sau đo cac video the loai nhac pop, R&B cung đuoc phat tren MTV.
Cuoi cung, video cua cac the loai nhac moi noi nhu rap va hiphop cung bat đau đuoc phat tren MTV. Phan lon cac nghe si rap xuat hien tren MTV vao giua nhung nam 1980, nhu Run-DMC, The Fat Boys, Whodini, LL Cool J, va Beastie Boys, đeu la cac ban nhac đen tu bo bien phia Đong nuoc My.
Giam đoc video Don Letts co mot cai nhin khac ve qua trinh chuyen đoi nay, ong noi, "Nguoi ta thuong noi "Billie Jean" la video am nhac da đen đau tien tren MTV. Thuc ra "Pass Dutchie" moi la video đau tien. Boi vi cac ca si trong video nay con nho va noi bang giong Anh hai huoc, nen ban nhac Musical Youth đuoc coi nhu khong co chut đe doa va khong phai ban nhac cua nguoi da đen."
Du sao đi nua, nhieu video am nhac cua nghe si da đen đa đuoc phat trong danh sach ca khuc hang "nang" cua nam sau đo (1984). Cung voi Prince, Michael Jackson va Donna Summer, nghe si da mau khac nhu Whitney Houston, Billy Ocean, Tina Turner, Stevie Wonder, Chaka Khan, Lionel Ritchie, Ray Parker Jr, Rockwell, The Pointer Sisters, Kool and the Gang, Diana Ross, Shannon, va Deniece Williams đeu đa co video phat trong danh sach "ca khuc hang nang" tren MTV.


= Video Music Awards (1984-nay) =
Nam 1984, MTV san xuat MTV Video Music Awards lan đau tien cua minh, con goi la VMAs. MTV Video Music Awards lan đau vao nam 1984, đa đuoc nhan manh boi mot man trinh dien truc tiep cua Madonna "Like A Virgin". Cac buc tuong đuoc trao tai Video Music Awards la cua moonman MTV, hinh anh ban đau cua kenh tu lan phat song đau tien nam 1981. Hien nay, cac Video Music Awards la su kien thuong nien đuoc xem nhieu nhat cua MTV.


= Su kien đac biet hang nam (1986-nay) =
MTV bat đau phat song chuong trinh Spring Break hang nam cua kenh vao nam 1986. Kenh thiet lap cac chi nhanh tam thoi o Daytona Beach, Florida trong mot tuan thang 3 nam đo đe phat song truc tiep tam gio moi ngay. "Spring break mua xuan la mot su kien van hoa cho thanh nien", pho chu tich cua MTV Doug Herzog noi vao thoi điem đo. "Chung toi muon tro thanh mot phan cua su kien nay vi ly do đo. That hop ly đe chung toi toi phat song truc tiep tu trung tam su kien, boi vi ro rang nhung nguoi tre tham gia la nhung loai nguoi thich xem MTV." Tinh nang noi bat cua kenh la phat rat nhieu man trinh dien live cua cac nghe si va ban nhac ngay tai cho. Truyen thong hang nam tiep tuc toi tan nhung nam 2000, luc đo su kien nay chuyen thanh điem nhan cho kenh moi mtvU, kenh phai sinh cua kenh MTV nham muc tieu vao cac truong đai hoc.
MTV sau đo mo rong su kien bai bien theo chu đe thanh su kien am nhac mua he, trich phan lon thoi gian moi mua he đe phat song truc tiep tu mot ngoi nha bai bien tai cac đia điem khac nhau xung quanh thanh pho New York, đen muc ten cua cac ngoi nha tren đa tro thanh cac thuong hieu đuoc nhac đen nhieu nhat cua MTV trong suot mua he nhung nam 1990 va đau nhung nam 2000, nhu Motel California, Summer Share, Isle of MTV, SoCal Summer, Summer in the Keys, va Shore Thing. MTV VJ se phat hang loat cac video am nhac, cac đoan phong van nghe si va ban nhac, gioi thieu cac chuong trinh bieu dien truc tiep va cac chuong trinh khac tu vi tri ngoi nha bai bien moi mua he. Trong nhung nam 2000, khi MTV giam thoi gian phat song cua minh cho cac video am nhac va loai bo phan lon chuong trinh cua kenh, su kien mua he keo dai hang nam cua MTV đa ket thuc.
MTV cung to chuc cac su kien am nhac keo dai mot tuan ben canh su kien cua kenh. Vi du tu nhung nam 1990 va 2000 bao gom All Access Week, thuc hien mot tuan vao mua he danh rieng cho cac buoi hoa nhac song va cac le hoi; New Music Week Spankin, thuc hien mot tuan vao mua thu danh rieng cho thuong hieu cua video am nhac moi; va chuong trinh đac biet keo dai mot tuan đe tuong thuat mot su kien truc tiep đac biet, chang han nhu Wanna be a VJ va Video Music Awards.
Vao cuoi moi nam, MTV tan dung loi the vi tri cua minh tai thanh pho New York đe phat song truyen hinh truc tiep đem giao thua nam moi o Times Square cua thanh pho nay. Mot so man trinh dien nhac song đuoc phat cung voi cac video phong van cac nghe si va ban nhac co anh huong nhat trong ca nam. Suot tu nhung nam 1980 đen nhung nam 2000, kenh duy tri truyen thong co mot ban nhac thuc hien mot ca khuc cover vao luc nua đem ngay sau khi bat đau nam moi.


= Phat song truc tiep cac buoi đai nhac hoi (1985-2005) =
Trong suot lich su cua no, MTV đa phat song truc tiep mot loat nhac hoi toan cau. Trong hau het ngay 13 thang 7 nam 1985, MTV phat song buoi hoa nhac Live Aid to chuc tai Luan Đon va Philadelphia, do Bob Geldof va Midge Ure to chuc đe gay quy cho cuu tro nan đoi o Ethiopia. Trong khi kenh ABC chi điem tin noi bat ve buoi hoa nhac nay trong khung gio vang, MTV phat song han 16 gio.
Cung voi VH1, MTV phat song Live tam concert - mot loat cac buoi hoa nhac đat o cac tieu bang G8 va Nam Phi, vao ngay 2 thang 7 nam 2005. Live 8 to chuc truoc hoi nghi thuong đinh G8 lan thu 31 va ky niem 20 nam Live Aid. MTV bi chi trich nang ne cho viec phat song cua Live 8. Chuong trinh đa đe quang cao, binh luan cua VJ va cac video bieu dien khac tran ngap trong chuong trinh phat truc tiep nay. Chi trich tren internet tap trung phe phan viec MTV lam gian đoan hinh anh cuoc hoi ngo cua ban nhac Pink Floyd. Đe đap lai, chu tich MTV Van Toeffler noi rang ong muon phat song hoat đong noi bat tu Live 8 tren MTV va VH1, va nhan manh nhung nguoi dan chuong trinh cua kenh đa noi chuyen ve buoi bieu dien chi trong qua trinh chuyen đoi cua cac quang cao thuong mai, phan đoan thong tin, va cac video am nhac khac. Toeffler thua nhan rang "MTV khong nen đat tham vong phat song het tat ca cac trinh dien trong chuong trinh tren, ma nen phat song hoan chinh cac video cua cac nghe si chinh." Ong cung đo loi cho su gian đoan khi phat chuong trinh ve Pink Floyd la do cap truyen hinh bi hong. MTV co trung binh 1,4 trieu nguoi xem cho ngay phat song cua Live 8 (2 thang 7). Sau đo MTV va VH1 phat song nam gio lien tuc toan bo noi dung cua Live 8 vao ngay 9 thang 7, voi moi kenh phat song cac video am nhac cua cac nghe si khac nhau.


= Cac series chuong trinh am nhac theo format (1986-2008) =
MTV gioi thieu 120 phut vao nam 1986, mot chuong trinh phat cac bai hat dong alternative rock voi it lan phat lai, va cac video "underground" trong 14 nam tiep theo tren MTV va ba nam nua tren kenh chi em MTV2. Chuong trinh sau đo đuoc biet đen nhu Subterranean tren MTV2. Tam nam sau, vao ngay 31 thang 7 nam 2011, 120 phut đuoc song lai voi Matt Pinfield tiep quan nhiem vu dan chuong trinh mot lan nua va phat song hang thang tren MTV2.
Mot chuong trinh video nhac đem khuya đuoc bo sung vao nam 1987, Headbangers Ball, tap trung vao am nhac heavy metal rock va tin tuc. Truoc khi bi đot ngot ngung phat vao nam 1995, chuong trinh nay co VJ Riki Rachtman va Adam Curry dan chuong trinh. Mot tuan video am nhac voi ten Headbangers Ball đuoc phat song trong giai đoan 2003-2011 tren kenh chi em MTV2, truoc khi phat hanh them hai nam qua trang web cua MTV2, va cuoi cung Headbangers Ball bi ngung han vao nam 2013.
Nam 1988, MTV ra mat Yo! MTV Raps, mot đinh dang chuong trinh hip-hop/rap. Chuong trinh nay phat song cho đen thang 8 nam 1995. No đuoc đoi ten đon gian hon thanh Yo! va phat song nhu chuong trinh 1 gio tu nam 1995 đen nam 1999. Đinh dang nay đuoc gioi thieu lai trong chuong trinh Direct Effect vao nam 2000, đoi ten thanh Sucker Free trong nam 2006 va đa bi huy bo vao nam 2008 sau mot thoi gian ngan ky niem nam thu 20 phat song cua Yo! MTV Raps trong suot thang 4 va thang 5 nam 2008. Mac du bi huy bo tren MTV, chuong trinh hang tuan tong hop hiphop Sucker Free van đuoc phat song tren MTV2 cho đen nay.
Đen cuoi nhung nam 1980, MTV lan đau tien ra mat Dial MTV, mot chuong trinh top 10 video am nhac đuoc phat hang ngay. Nguoi xem co the goi so đien thoai mien phi 1-800-DIAL-MTV đe yeu cau mot video am nhac. Mac du chuong trinh Dial MTV đa ket thuc trong nam 1990, so đien thoai van đuoc su dung cho cac yeu cau phat song cho đen nam 2006.
Nam 1989, MTV bat đau cong chieu cac chuong trinh am nhac đac biet dua tren MTV Unplugged, trong đo gioi thieu hang chuc nghe si voi vai tro khach moi. Chuong trinh nay van đang hoat đong voi vo so hinh thuc tren cac nen tang khac nhau trong hon 20 nam qua.


= Su noi len cua cac đao dien (1990-1993) =
Đen đau nam 1990, MTV đa phat song ket hop cac chuong trinh hard rock gan gui voi nhac pop, cac ban nhac rock đau bang xep hang va cac nghe si nhac rock nhu Metallica, Nirvana va Guns N 'Roses, ca si pop nhu Michael Jackson, Madonna, 2 Unlimited, New Kids on the Block, va cac bo tu R&B nhu New Edition, Bell BIV Devoe, Tony Toni Tone, va Boyz II Men, đong thoi gioi thieu hit Vanilla Ice va MC Hammer cua the loai nhac rap. MTV dan dan tang thoi luong phat song cac bai hat cua nhung nghe si hip hop, nhu LL Cool J, Naughty By Nature, Onyx, va Sir-Mix-A-Lot. Nam 1993, MTV gioi thieu them cac rapper West Coast truoc đay đuoc coi la rap gangsta, voi the loai am thanh khac xa voi nhac pop, nhu Tupac Shakur, Ice Cube, Warren G, Dr. Dre va Snoop Doggy Dogg.
Đi kem voi cac the loai nhac moi, MTV cung đua ra đinh dang moi cua cac video am nhac: sang tao hon, hai huoc, nghe thuat, co tinh thu nghiem, dung nhieu ky xao hon so voi nhung video trong cac nam 1980. Mot so đao dien video am nhac đa đi đau va bat đau tao ra cac video am nhac cua ho. Sau khi chiu ap luc tu Hiep hoi San xuat Video am nhac, MTV bat đau liet ke danh sach cac giam đoc video am nhac trong danh sach credits vao thang nam 1992. Nho vay, khan gia cua MTV dan quen thuoc voi ten tuoi cua Spike Jonze, Michel Gondry, David Fincher, Mary Lambert, Samuel Bayer, Matt Mahurin, Mark Romanek, Jonathan Dayton va Valerie Faris, Anton Corbijn, Mark Pellington, Tarsem, Hype Williams, Jake Scott, Jonathan Glazer, Marcus Nispel, F. Gary Gray, Jim Yukich, Russell Mulcahy, Steve Barron, va Marty Callner, va nhieu ten tuoi khac.
Trong loat phong su kham pha cua PBS Frontline, MTV đuoc coi la mot đong luc tao be phong cho video am nhac đen voi khan gia, bien video ca nhac thanh mot hinh thuc nghe thuat cung nhu mot bo may tiep thi hieu qua lon cho cac nghe si. Danny Goldberg, chu tich va CEO cua Artemis Records, noi nhu sau ve nghe thuat video am nhac: "Toi biet khi toi lam viec voi Nirvana, Kurt Cobain quan tam nhieu ve cac video am nhac khong kem cac đia nhac. Kurt đa viet kich ban cho chung. Anh ay đa bien tap chung, va cac video đo tro thanh mot phan cua ban than anh ta. Va toi nghi rang cac video am nhac la mot phan cua Kurt Cobain, đieu nay cung la su that đoi voi cac nghe si đuong đai gioi nhat. Khong phai tat ca nghe si đeu la mot nghe si lon va khong phai tat ca cac video am nhac đeu la mot video hay, nhung noi chung viec co no nhu la mot cong cu kinh doanh, đoi voi toi la rat hieu qua. Toi uoc gi co video am nhac trong thoi ky hoang kim cua The Beatles va Rolling Stones. Toi nghi rang neu chuyen đo xay ra thi ho se đong gop them su sang tao cua ho nhieu hon nua cho nen cong nghiep am nhac thay vi đung ngoai."


= Nhac alternative rock (1991-1997) =
Nirvana đa mo đau mot qua trinh thay đoi lon khi MTV chuyen qua the loai nhac alternative rock vao nam 1991 voi bo phim cua minh "Smells Like Teen Spirit". Đen cuoi nam 1991 đau nam 1992, MTV bat đau thuong xuyen phat song cac video trong bo phim đuoc quang cao manh "Buzz Bin", gom cac bai hat cua Nirvana, Pearl Jam, Alice in Chains, Soundgarden, Nine Inch Nails, Tori Amos, PM Dawn, Arrested Development, Bjork, va Blossoms Gin. MTV tang thoi gian cua chuong trinh nhac alternative hang tuan 120 Minutes va them chuong trinh Alternative Nation hang ngay đe phat nhung video tren va cac bai hat cua nhung nghe si tiem nang khac. Nho vay, grunge va alternative rock đa tu tu tro thanh thi hieu chu đao, trong khi cac ban nhac voi rocker kieu toc dai truyen thong trong nhung nam 1980 đa dan bien mat. Tuy vay van co mot so truong hop ngoai le nhu cac ban nhac Aerosmith va Tom Petty. Cac nghe si cu nhu R.E.M. va U2 van con uu the bang cach lam cho am nhac cua ho tro nen thuc te hon hoac mang cac yeu to bat ngo.
Trong nam 1993, nhieu ban hit cua cac nghe si alternative rock đa đuoc phat song day đac, chang han nhu Stone Temple Pilots, Soul Asylum, Rage Against the Machine, Tool, Beck, Therapy?, Radiohead, va The Smashing Pumpkins. Cac ban nhacj voi cac bai hat hit khac nhu Weezer, Collective Soul, Blind Melon, The Cranberries, Bush, va Silverchair cung đuoc len song trong vai nam sau đo. Ban nhac alternative White Zombie cung đa xuat hien tren chuong trinh Beavis and Butt-head.
Trong vai nam tiep theo, tu 1994 đen 1997, MTV bat đau quang ba cac nghe si co suc bat moi, trong đo thanh cong nhat la viec quang ba cac ban nhac Green Day va The Offspring, va nghe si ska-rock nhu No Doubt, The Mighty Mighty Bosstones va Sublime. Ca si nhac pop đa đuoc them vao danh sach quang ba mien la chung đuoc coi la "alternative", nhu Alanis Morissette, Jewel, Fiona Apple, va Sarah McLachlan.


= Electronica va pop (1997-1999) =
Đen nam 1997, MTV chu yeu tap trung vao gioi thieu cac nghe si electronica vao dong chay am nhac, them chung vao danh sach phat nhac cua minh, bao gom ca The Prodigy, The Chemical Brothers, Moby, Aphex Twin, Daft Punk, The Crystal Method va Fatboy Slim. Mot so nhac si đa tien hanh thu nghiem voi nhac đien tu gio van con đuoc phat tren MTV bao gom Madonna, U2, David Bowie, Radiohead, va Smashing Pumpkins. Nam đo, MTV cung đa co gang đe gioi thieu cac ban nhac neo-swing, nhung đa khong thanh cong.
Tuy nhien vao cuoi nam 1997, MTV bat đau chuyen dan sang the loai nhac pop, lay cam hung tu su thanh cong cua nhom Spice Girls va su gia tang cua cac nhom nhac boyband o chau Au. Giua nam 1998 va nam 1999, noi dung am nhac cua MTV bao gom rat nhieu cac video cua cac boyband nhu Backstreet Boys va 'N Sync cung nhu "nang cong chua" tuoi teen hat nhac pop Britney Spears, Christina Aguilera, Mandy Moore va Jessica Simpson. Ty le phat song cua rock, electronica, va alternative rock giam dan. Nhac hip-hop tiep tuc đuoc phat nhieu thong qua nhung ban nhac đuoc yeu thich nhu Puff Daddy, Master P, DMX, Busta Rhymes, Jay-Z, Missy Elliott, Eminem, Ja Rule, Nas, va cong su cua ho. Nhac R&B cung đuoc phat song rat nhieu voi cac nghe si đai dien nhu Destiny's Child va Brandy.


= Su tro lai cua nhac rock (1997-2004) =
Bat đau tu cuoi nam 1997, MTV dan dan giam phat song cua cac video nhac rock, dan đen cac van đe nghi van va nhung nguoi hoai nghi "Rock đa chet." Su that luc đo nguoi ham mo nhac rock it va luong mua đia nhac it nho viec xem cac video rock tren truyen hinh, đuoc coi la ly do ma MTV tu bo nhac rock, von la san pham chu yeu cua MTV trong thoi gian dai. Thay vao đo MTV danh thoi gian phat song chu yeu cac the loai pop, hiphop/R&B. Tat ca cac show nhac rock đuoc loai bo va cac bai hat rock gianh cac giai thuong Video Music Awards bi đay xuong mot bac trong muc uu tien.
Tu thoi điem 1997 cho đen nam 2004, MTV co nhung no luc đinh ky đe gioi thieu lai video nhac rock va pop. Cuoi nam 1998 đau nam 1999, ban nhac punk-rock Blink-182 đuoc thuong xuyen len song tren MTV, chu yeu nho bai hat "All the Small Things" che gieu nhung boyband ma MTV đang phat song vao luc đo. Trong khi đo, album cua mot so cac ban nhac rock nhu Korn va Creed - khong đuoc nhan ho tro cua MTV- tiep tuc ban chay. Sau đo, khi Korn phat hanh album lai rock/rap Follow the Leader, MTV bat đau phat song video cua Korn "Got the Life" va "Freak on a Leash".
Mot ban nhac đuoc Korn tai tro, Limp Bizkit, đuoc len song MTV vi ban cover lai cua bai hat "Faith" cua ca si George Michael, va đa tro thanh mot bai hit. Sau đo, MTV bat đau phat song nhieu nghe si hybrid rap/rock nhu Limp Bizkit va Kid Rock. Mot so nghe si rock voi video hai huoc hon, chang han nhu Rob Zombie, Red Hot Chili Peppers va Foo Fighters, cung đuoc len song.
Vao mua thu nam 1999, MTV đa cong bo mot chuong trinh cuoi tuan đac biet Return of the Rock, trong đo nghe si nhac rock moi đuoc phat song, va mot album tong hop đuoc phat hanh sau đo. System of a Down, Staind, Godsmack, Green Day, Incubus, Papa Roach, P.O.D., Sevendust, Powerman 5000, Slipknot, Kittie, Static X, va CKY nam trong so nhung ban nhac tren. Nhung ban nhac nay đa nhan đuoc mot so thoi gian phat song tren MTV va nhieu hon tren MTV2, mac du ca hai kenh đeu danh thoi gian hon voi cac nghe si rock/rap.
Đen nam 2000, Sum 41, Linkin Park, Jimmy Eat World, Mudvayne, Cold, At the Drive-In, Alien Ant Farm, va cac ban nhac khac đa đuoc them vao danh sach phat song. MTV cung tung ra kenh truyen hinh cap ky thuat so MTVX chuyen phat video nhac rock, thi nghiem nay keo dai cho đen nam 2002. Mot chuong trinh video ca nhac hang ngay tren MTV mang ten Return of the Rock đuoc phat toi đau nam 2001, thay the bang chuong trinh ke thua co ten All Things Rock tu nam 2002 đen nam 2004.


= Total Request Live (1998-2008) =

Cung vao nam 1997, MTV đa bi chi trich nang ne vi đa khong phat nhieu video am nhac nhu no đa tung thuc hien trong qua khu. Đe đap lai, MTV đa tao ra bon show tap trung vao cac video am nhac: MTV Live, Total Request, Say What?, va 12 Angry Viewers. Cung tai thoi điem nay, MTV gioi thieu studio moi tai Times Square.
Mot nam sau, vao nam 1998, MTV sap nhap Total Request va MTV Live thanh chuong trinh Total Request Live hang ngay phat song truc tiep voi top 10 video đem nguoc. Chuong trinh nay tro nen noi tieng voi ten rut gon TRL (nguoi dan chuong trinh goc la Carson Daly) va giu vung vi tri la chuong trinh manh nhat du khong đuoc thua nhan chinh thuc cua kenh. Vao mua thu nam 1999, cac khan gia trong studio truc tiep đa đuoc bo sung vao chuong trinh. Mua xuan nam 2000, chuong trinh đem nguoc đat toi đinh cao. Chuong trinh đac biet thanh cong khi phat song video am nhac trong top ten pop, rock, R&B, hiphop, va cac cuoc phong van truc tiep voi cac nghe si va nhung nguoi noi tieng.
Tu nam 1998 đen nam 2001, MTV cung phat song mot so chuong trinh video ca nhac khac tu studio o Times Square va o cac đia điem khac nhau theo chu đe bai bien moi mua he. Nhung chuong trinh nay bao gom Say What? Karaoke, mot game show do Dave Holmes dan chuong trinh, tien hoa tu Say What? - chuong trinh truoc đo cua MTV chay loi bai hat cua video am nhac tren man hinh. TRL Wannabes đuoc phat song trong hai nam 1999-2000, chuyen phat cac video am nhac suyt soat TRL top ten. VJ cho mot ngay, đuoc to chuc boi Raymond Munns, tiep tuc y tuong nay vao đau nam 2001. Raymond Munns dan VJ for a Day la mot phan mo rong cua su kien hang nam, Wanna be a VJ, đuoc phat song vao moi mua xuan tu 1998 đen 2000 đe chon mot VJ moi đe dan cac chuong trinh tren MTV.
MTV cung phat Hot Zone, voi Ananda Lewis dan, trong đo chieu cac video nhac pop trong khoang thoi gian giua trua va la mot thay the đon gian cua TRL; sau đo no đa tro thanh chuong trinh MTV Hits. Cac chuong trinh khac la Direct Effect, Return of the Rock, MTV Jams, BeatSuite, MTV Soul, va hang loat cac video am nhac đuoc cac VJ dan chi đon gian goi la Music Television theo đung tinh than ban đau cua kenh.
Trong suot ngay 11 thang 9 nam 2001 do cac cuoc tan cong khung bo vao Trung tam Thuong mai The gioi va Lau Nam Goc, MTV đinh chi tat ca cac chuong trinh cua no, cung voi kenh truyen hinh cap chi em VH1, va tiep song CBS News (kenh tin tuc cua CBS, đuoc mua lai boi cong ty me Viacom hai nam truoc đo) cho đen khoang 23 gio EST đem đo. Cac kenh tren sau đo phat lap mot loat video am nhac ma khong co quang cao nao cho đen chuong trinh MTV News phien ban đac biet cua TRL phat song vao ngay 14 thang 9 nam 2001.
Nam 2002, Carson Daly roi MTV TRL va theo đuoi mot chuong trinh tro chuyen đem khuya tren NBC. Sau khi VJ nay đi khoi, anh huong cua Total Request Live tu tu giam dan. TRL la mot phan cua lich trinh thuong xuyen chuong trinh MTV trong muoi nam. Va cuoi cung chuong trinh nay đa ket thuc voi mot tap cuoi đac biet, Total Finale Live, phat song ngay 16 thang 11 nam 2008, voi su co mat cua nhung nguoi dan chuong trinh trong nhung nam qua, nhieu khach moi đac biet trong lich su chuong trinh, va choi video am nhac moi nhat cua minh "...Baby One More Time" cua Britney Spears.


= Cac cot moc va cac chuong trinh đac biet (1999-2011) =
Khoang nam 1999 đen nam 2001, khi MTV phat song video ca nhac it hon trong suot ca ngay, kenh thuong xuyen phat song cac chuong trinh đac biet bien soan tu lich su 20 nam cua minh. Bao gom tat ca cac ban đac biet, MTV Uncensored cong chieu vao nam 1999 va sau đo đa đuoc phat hanh nhu mot cuon sach.
MTV to chuc ky niem lan thu 20 cua minh vao ngay 1 thang 8 nam 2001, bat đau voi mot chuong trinh hoai niem dai 12 tieng MTV20: Buggles to Bizkit, trong đo co hon 100 video bai hat kinh đien phat theo thu tu thoi gian, voi cac VJ khac nhau dan chuong trinh theo cach dung cua cac studio cu cua MTV. Chuong trinh len đen đinh điem trong ngay voi mot su kien truc tiep an mung ba gio goi la MTV20: Live and Almost Legal, do Carson Daly dan chuong trinh va co đong đao khach moi trong lich su cua MTV, bao gom ca cac VJ tu nam đau tien 1981. Nhieu san pham đac biet lien quan MTV20 khac đuoc phat song trong thang xung quanh su kien nay.
Janet Jackson đa tro thanh nguoi đuoc vinh danh khai mac cua giai thuong "mtvICON", mot su cong nhan hang nam cua cac nghe si cho nhung nguoi đa co nhung đong gop đang ke cho am nhac, video am nhac va van hoa pop đong thoi anh huong sau đam đen cac the he xem MTV." Cac ban nhac đoat giai nay trong cac nam tiep theo bao gom Aerosmith, Metallica va The Cure.
Nam nam sau, vao ngay 1 thang 8 nam 2006, MTV to chuc ky niem lan thu 25 cua minh. Tren trang web MTV.com, khach co the xem lai gio phat song đau tien cua MTV, bao gom cac khuyen mai va quang cao ban đau tu Mountain Dew, Atari, keo cao su Chewels, va Jovan. Cac bai hat cua The Buggles, Pat Benatar, Rod Stewart va nhung ca si khac cung đuoc đua len, cung voi lan ra mat cua nam VJ đau tien. Ngoai ra, MTV.com đat cung mot "ky yeu" gom cac video lon nhat cua moi nam tu nam 1981 đen nam 2006. MTV chi đe cap đen nhung ky niem nay mot lan nua tren TRL.
Mac du MTV can moc nam thu 30 cua minh trong nam 2011, cac kenh MTV đa bo qua cot moc nay va van phat chuong trinh phat song cua chung nhu thong thuong. MTV đa phat song le ky niem 30 nam ngay thanh lap tren hai mang chi em cua no MTV2 va VH1 Classic. Nathaniel Brown - pho chu tich truyen thong cua MTV - khang đinh rang khong co ke hoach cho mot le ky niem MTV tren song đe ky niem 30 nam cua kenh nhu cac lan truoc. Brown giai thich, "MTV la mot thuong hieu khong co tuoi đoi voi khan gia cua chung toi. Chung toi đang thuc su tap trung vao nguoi xem hien tai cua chung toi, va chung toi cam thay la ky niem cua chung toi khong phai la thu co the co y nghia đoi voi ho. Nhieu nguoi trong so ho tham chi con chua ra đoi vao nam 1981."


= Giam bot video am nhac (2000-2008) =
Tu nam 1995 đen nam 2000, so luong video am nhac đuoc phat tren MTV giam 36,5%. Chu tich MTV Van Toeffler giai thich: "...Ro rang, viec phat cac video am nhac đa khong con gi moi la nua. Đieu nay yeu cau chung toi phai tai tao lai chinh minh cho đoi tuong khan gia moi". Mac du co nhung no luc tap trung vao mot so loai video am nhac đac thu, MTV đa giam đang ke danh sach cac video am nhac đuoc len song vao giua nhung nam 2000. Trong khi cac video am nhac đuoc gioi thieu tren MTV len đen tam gio moi ngay trong nam 2000, nam 2008 thoi gian trung binh chi la ba gio voi video am nhac moi ngay tren MTV. Su gia tang cua Internet nhu phuong thuc thuan tien đe quang ba va xem cac video am nhac đuoc coi la ly do cho viec giam thoi gian phat song nay.
Trong thap ky sau đo, MTV tiep tuc choi mot so video am nhac thay vi đua chung sang cho cac kenh phai sinh, nhung trong khoang thoi gian nay kenh bat đau phat cac video am nhac khong chi trong nhung gio sang som hoac trong mot chuong trinh đac biet nhu tren Total Request Live. Sau nhung thay đoi ve chuong trinh nay, Justin Timberlake cau xin MTV hay "phat video that nhieu hon nua!" trong khi phat bieu tai Video Music Awards 2007.
Bat chap nhung loi thach thuc cua Timberlake, MTV tiep tuc giam tong thoi gian phat song cho cac video am nhac trong nam 2007, va cat cac chuong trinh đac biet co video am nhac dai nhu "Buzzworthy" (gom cac nghe si chua đuoc đanh gia), "Breakthrough" (cho cac video co hieu ung hinh anh đep), va "Spankin' New" (cho cac video moi). Ngoai ra, cac kieu chu Kabel lich su, ma MTV hien thi o đau va cuoi cua tat ca cac video am nhac tu nam 1981, đa bi loai bo đe co van ban lon hon va bo bot thong tin ve hang thu am cung nhu đao dien. Cac font chu co đien van co the đuoc nhin thay trong phien ban dung lai cua video cu tren mang o kenh chi em VH1 Classic, trong đo co thong tin tieu đe giong nhu cac video cu.


= FNMTV va AMTV (2008-nay) =
Truoc khi đen hoi ket trong nam 2008, nguon chinh cua video am nhac tren MTV la chuong trinh Total Request Live, phat song moi tuan bon lan, co clip ngan cua video am nhac cung voi cac VJ va khach moi. Tai cac thoi điem khac nhau MTV đa thu nghiem voi nhung y tuong moi cho cac chuong trinh am nhac đe thay the muc đich cua TRL, nhung voi mot đinh dang moi.
Vao giua nam 2008, MTV chieu chuong trinh video am nhac moi đuoc goi la FNMTV va mot su kien đac biet hang tuan FNMTV Premieres, quay tai Los Angeles voi VJ Pete Wentz cua ban nhac Fall Out Boy, đuoc thiet ke đe chieu cac video am nhac moi va nhan thong tin phan hoi khan gia cung cap tai cho.
Cac chuong trinh FNMTV Premieres ket thuc truoc le trao giai Video Music Awards vao thang 9 nam 2008. Voi hai chuong trinh voi chu đe ngay le vao thang 12 nam 2008 va Spring Break đac biet vao thang 3 nam 2009 voi tieu đe tuong tu, FNMTV Premieres khong bao gio quay tro lai danh sach chuong trinh thuong xuyen cua MTV, khien lan đau tien trong lich su cua no MTV khong con bat ky chuong trinh video ca nhac nao do VJ dan.

Chuong trinh video ca nhac tro lai voi MTV vao thang 3 nam 2009 voi cai ten AMTV, mot chuong trinh phat vao sang som gom cac video am nhac ma ban đau đuoc phat trong khoang gio 03:00-09:00 sang trong hau het cac ngay trong tuan. Khong giong nhu cac chuong trinh FNMTV truoc đo, AMTV co nhieu video am nhac kha dai, bao gom ca mot so video cu ma đa đuoc tach ra khoi danh sach phat thuong xuyen trong nhieu nam tren MTV. AMTV cung co tinh nang cap nhat tin tuc am nhac, cac cuoc phong van va cac buoi bieu dien. AMTV la chuong trinh hien hanh duy nhat tren kenh MTV chuyen biet rieng cho cac video am nhac.
Trong suot phan con lai cua ngay, MTV phat nhung đoan trich tu video am nhac, thuong la cac đoan trich ngan, o đinh dang man hinh nho trong cac đoan chay chu credits khi het cac chuong trinh khac, cung voi đia chi cua mot trang web đe khuyen khich nguoi xem đen đo đe xem video truc tuyen đay đu. MTV đa co trang web cua minh, MTV.com, nhu la noi đen cua cac video am nhac.


= Chuong trinh ca nhac gan đay (2009-nay) =
MTV mot lan nua lam song lai chuong trinh lau nam MTV Unplugged vao nam 2009 voi man trinh dien cua cac nghe si nhu Adele va Paramore. Tuy nhien, khong giong nhu cac san pham Unplugged đac biet trong qua khu, cac ban ghi am moi thuong chi đuoc phat song toan bo tren trang web cua MTV (MTV.com). Tuy nhien, đoan video ngan cua cac san pham đac biet đuoc the hien tren MTV trong danh sach cac video am nhac đuoc phat trong chuong trinh AMTV vao nhung gio sang som. Ngay 12 thang 6 nam 2011, MTV phat song mot buoi ra mat truyen hinh truyen thong cua phan moi cua MTV Unplugged thay vi ra mat tren web. Cac nghe si tham gia la rapper Lil Wayne va buoi trinh dien ra mat tren MTV va ca MTV2. MTV noi tiep mot buoi ra mat tren truyen hinh tuong tu cua MTV Unplugged voi Florence and the Machine vao ngay 8 thang 4 nam 2012.
MTV tung ra chuong trinh 10 on Top vao thang 5 nam 2010, mot chuong trinh phat song hang tuan vao cac ngay thu 7 va đuoc Lenay Dunn dan chuong trinh, ma noi chuyen ve 10 chu đe hot nhat cua tuan qua (thuong tap trung vao giai tri). Dunn cung xuat hien trong cac phan đoan giua chuong trinh cua MTV trong suot ca ngay nhu mot cach nhan dang MC cua kenh khi thieu VJ truyen thong hoac thieu nguoi dan chuong trinh MTV News.
Loat phim hoat hinh Beavis and Butt-head bat đau tro lai MTV vao thang 10 nam 2011 voi cac tap phim moi. Cung nhu phien ban goc cua series phat trong cac nam 1993-1997, cac tap Beavis and Butt-head chia thanh nhieu đoan video trong đo nhan vat chinh cua no xem va phe binh cac video am nhac.
Trong nam 2012, MTV ra mat Clubland, ma truoc đay xuat hien nhu mot chuong trinh 1 gio video EDM trong tong chuong trinh cua AMTV. Chuong trinh khong co nguoi dan, nhung hau het noi dung bien tap đuoc đay len tai khoan Tumblr truc tuyen cua chuong trinh, cung nhu cac phuong tien truyen thong xa hoi khac nhu Facebook va Twitter. Cac chuong trinh nay bat đau chuong trinh video am nhac cua kenh trong nhung gio sang som ngay thu ba đen ngay thu nam trong tuan va cung đuoc phat song tren MTV Hits. DJ Hardwell dan chuong trinh nay vao ngay 05 thang 7 nam 2012, nhung Clubland van la chuong trinh khong co nguoi dan moi nhat va lau nhat gom cac bai hat EDM.
MTV tung ra mot talk show moi dua tren am nhac hiphop vao ngay 12 thang 4 nam 2012, đuoc goi la Hip Hop POV voi Amanda Seales, Bu Thiam, Charlamagne, Devi Dev, va Sowmya Krishnamurthy dan chuong trinh. Chuong trinh thuc hien cac binh luan ve cac tieu đe trong van hoa hiphop, đong gop y kien ve am nhac moi, cap giay moi noi bo cho cac su kien lon, bao gom ca cac cuoc phong van cac nghe si. Hip Hop POV keo dai nhieu tap truoc khi bi ngung phat. Chuong trinh đuoc cho la se tro lai trong mua thu nam 2012, nhung đa đuoc chuyen đen kenh MTV2. Tai đay no đuoc đoi ten va sap nhap voi Sucker Free Countdown thanh chuong trinh moi ra mat voi ten moi la The Week in Jams vao ngay 28 thang 10 nam 2012.


= Cac show truc tiep hau-TRL (2009-nay) =
MTV tung ra chuong trinh tro chuyen truc tiep, It's on with Alexa Chung, vao ngay 15 thang 6 nam 2009. Nguoi dan chuong trinh, Alexa Chung, đuoc mo ta nhu mot "nguoi tre" phien ban the he Web 2.0 cua Jimmy Fallon. Mac du đuoc quay tai studio o Times Square, noi TRL su dung đe phat song, MTV noi rang " điem chung duy nhat cua hai chuong trinh la vi tri studio." It's On đa bi huy bo vao thang 12 nam đo, mot lan nua loai bo cac chuong trinh duy nhat đuoc thuc hien studio cua MTV, chi mot nam sau khi TRL cung đa bi huy bo.
Mot thoi gian ngan sau khi Michael Jackson qua đoi vao ngay 25 thang 6 nam 2009, kenh đa phat song vai gio lien video am nhac cua Jackson, kem voi san pham đac biet la tin tuc truc tiep voi cac thong tin phan hoi truc tiep tu MTV va nhung nguoi noi tieng khac. Su thay đoi tam thoi trong chuong trinh MTV len đen đinh điem vao tuan sau voi chuong trinh truyen hinh truc tiep le tang cua Michael Jackson. MTV phat song mot gio đac biet truc tiep tuong tu voi cac video am nhac va cap nhat tin tuc khi Whitney Houston chet vao ngay 11 thang 2 nam 2012, va cai chet cua Adam Yauch cua ban nhac Beastie Boys vao ngay 4 thang 5 nam 2012.
MTV đa thu phat chuong trinh truc tiep lan nua voi buoi ra mat cua mot chuong trinh nua gio goi la The Seven vao thang 9 nam 2010. Chuong trinh mang toi bay cau chuyen giai tri nguoi xem quan tam (va bao gom mot so đoan phong van trong đo), phat song cac ngay trong tuan luc 17:00 voi tom luoc vao cuoi tuan luc 10:00 EST. Mot thoi gian ngan sau khi ra mat, chuong trinh đa đuoc thiet ke lai mot chut khi bo nguoi dan Julia Alexander nhung giu lai nguoi dan Kevin Manno; cac chuong trinh tong hop vao cuoi tuan cung bi ngung phat. The Seven đa bi huy bo vao ngay 13 thang 7 nam 2011. Cong viec cho Manno sau chuong trinh nay la nguoi phong van cac ban nhac, phat song tren MTV.com. Hien tai Manno khong con lam viec voi MTV va xuat hien nhu mot phong vien thuong xuyen tren NBC voi loat bai Look 1 do LXTV san xuat.
Hien nay, MTV phat song cac chuong trinh truc tiep đac biet rai rac goi la MTV First. Cac chuong trinh ngan nay đuoc MTV News san xuat va ra mat lan đau nam 2011 va tiep tuc phat song đeu đan mot lan trong vai tuan vao bat ky ngay nao trong tuan. Cac san pham đac biet nay thuong bat đau luc 7:53pm EST, voi nguoi dan chuong trinh la mot trong nhung phong vien cua MTV News. Nguoi dan nay se thuc hien mot cuoc phong van truc tiep voi mot nghe si noi bat hay dien vien đa đen voi MTV đe ra mat mot video ca nhac hoac trailer phim. MTV bat đau chuong trinh tiep theo cua no vao luc 8:00 pm, trong khi cac cuoc phong van va tro chuyen voi nguoi ham mo tiep tuc tren MTV.com voi thoi luong 30 đen 60 phut. Ke tu khi ra mat vao nam 2011, MTV First phong van cac nhan vat rat noi tieng nhu Lady Gaga, Katy Perry, Usher va Justin Bieber. Khi khong co cac chuong trinh hang ngay truc tiep nhu TRL, It's on with Alexa Chung va The Seven, kenh su dung MTV First nhu la phuong phap moi nhat đe trinh bay cac video am nhac ra mat va đua nguoi xem tu kenh truyen hinh chinh đen trang web cua minh đe tuong tac voi cac nghe si va nhung nguoi noi tieng theo thoi gian thuc.


Cac chuong trinh khac Khi MTV mo rong, video am nhac đa khong con la noi dung chinh cua chuong trinh nua. Chuong trinh truyen hinh thong thuong đa thay the cac chuong trinh video am nhac VJ dan. Hien nay MTV phat song mot loat cac show truyen hinh lien quan đen am nhac chu yeu huong toi cac đoi tuong nhan khau hoc 12-18 tuoi.


= Phat trien đinh dang trong nhung nam đau tien (1985-1991) =
Nam 1985, Viacom mua Warner-Amex Satellite Entertainment, chu so huu MTV va Nickelodeon, đoi ten cong ty thanh MTV Networks va bat đau mo rong no. Truoc nam 1987, MTV chuyen phat video am nhac noi bat, nhung sau nay ho đa gioi thieu mot loat cac chuong trinh khac, bao gom ca mot so chuong trinh ban đau đuoc du đinh cho cac kenh khac.
Cac chuong trinh video khong phai am nhac bat đau đuoc phat vao cuoi nhung nam 1980 voi su ra đoi cua chuong trinh tin tuc am nhac The Week in Rock. Đo cung la khoi đau cua bo phan tin tuc cua MTV, MTV News. Khoang thoi gian nay, MTV cung đa gioi thieu mot chuong trinh tin tuc thoi trang House of Style; mot chuong trinh khieu vu, Club MTV; va mot chuong trinh tro choi, Remote Control. Cac chuong trinh vay khong co tinh nang video am nhac, nhung chung van dua vao thong tin am nhac tren khap the gioi.
Tiep theo thanh cong cua MTV Video Music Awards, trong mot no luc đe chuyen tu am nhac vao phim anh va van hoa pop rong hon, MTV bat đau MTV Movie Awards nam 1992, va tiep tuc cho toi hien nay. MTV cung đa tao ra mot chuong trinh giai thuong cho chau Au sau su thanh cong cua Video Music Awards. MTV Europe Music Awards, hay la giai thuong EMA, đuoc tao ra vao nam 1994, muoi nam sau khi ra mat cua VMAs.
Nhung chuong trinh moi se chi la khoi đau cua mot loat cac chuong trinh the loai moi tac đong len MTV. Do đinh dang cua kenh tiep tuc phat trien, nhieu the loai chuong trinh bat đau xuat hien. Vao đau nhung nam 1990, MTV đa ra mat chuong trinh thuc te đau tien cua minh, The Real World va Road Rules.


= Chuong trinh thuc te (1992-nay) =
Trong nua sau cua thap nien 1990 va đau nhung nam 2000, MTV đat ra mot muc tieu tap trung manh me vao chuong trinh thuc te va hang loat chuong trinh co lien quan, xay dung tren su thanh cong cua The Real World va Road Rules. Luot đau tien cua cac show dien ra vao giua nhung nam 1990, voi nhieu gameshow nhu Singled Out, chuong trinh thuc te dua tren phim hai nhu Buzzkill, va chuong trinh talk show đem khuya nhu The Jon Stewart Show va Loveline.
Luot tiep theo cua cac show dien đen trong khoang cuoi nhung nam 1990, khi MTV chuyen trong tam sang chuong trinh prank/hai huoc nhu The Tom Green Show va Jackass, Real World/Road Rules Challenge, The Blame Game, webRIOT, va Say What? Karaoke. Mot nam sau, vao nam 2000, MTV's Fear đa tro thanh mot trong nhung chuong trinh thuc te doa nhau đau tien va đay la cac chuong trinh thuc te đau tien cua MTV ma cac thi sinh tu quay chinh minh.
MTV tiep tuc thu nghiem voi chuong trinh talk show đem khuya vao đau nhung nam 2000 voi cac chuong trinh tuong đoi ngan ngui nhu Kathy's So Called Reality, starring Kathy Griffin, va The New Tom Green Show.
Mot so cac chuong trinh thuc te tren mang cung mo phong theo cuoc song cua cac nghe si. The Osbournes, mot chuong trinh thuc te dua tren cuoc song hang ngay cua thu linh Black Sabbath Ozzy Osbourne, vo Sharon, va hai đua con cua ho, Jack va Kelly, phat tren MTV vao nam 2002. Show nay đa tro thanh mot trong nhung thanh cong lon nhat tu truoc toi nay va cung bi đanh gia khi cac thanh vien cua gia đinh Osbourne chui bay thuong xuyen, tuy vay bi bien thanh tieng bip khi phat song. No cung đa mo đau cho su nghiep am nhac cua Kelly Osbourne, trong khi Sharon Osbourne mo show rieng cua ba tren truyen hinh. The Osbournes ket thuc vao nam 2004. Vao mua thu nam 2004, chuong trinh thuc te cua Ozzy Osbourne la Battle for Ozzfest đuoc phat song; chuong trinh nay to chuc cac cuoc thi giua cac ban nhac canh tranh nhau đe gianh ve du Ozzfest, mot tour dien am nhac heavy metal hang nam tren khap Hoa Ky do Osbourne dan dat.
Nam 2003, MTV them chuong trinh Punk'd, mot du an do Ashton Kutcher khoi đong đe choi kham nhung nguoi noi tieng khac nhau, va Pimp My Ride, mot chuong trinh ve chinh sua va lam đep cho xe o to va cac loai xe khac. Chuong trinh khac la Newlyweds: Nick and Jessica, mot chuong trinh thuc te tuong thuat cuoc song cua cap vo chong ca si nhac pop Jessica Simpson va Nick Lachey, mot cap đoi am nhac. Chuong trinh nay bat đau vao nam 2003 va keo dai bon phien ban, ket thuc vao đau nam 2005; cap vo chong nay sau đo ly hon. Su thanh cong cua Newlyweds đa đuoc tiep noi vao thang 6 nam 2004 voi chuong trinh The Ashlee Simpson Show, trong đo ghi chep su khoi đau cua su nghiep am nhac cua Ashlee Simpson, em gai cua Jessica Simpson.
Trong nam 2005 va 2006, MTV tiep tuc tap trung vao cac chuong trinh thuc te, voi man ra mat cua cac chuong trinh nhu 8th & Ocean, Laguna Beach: The Real Orange County, NEXT, The Hills, Two-A-Days, My Super Sweet 16, Parental Control, va Viva La Bam, voi Bam Margera.
Nam 2007, MTV phat song chuong trinh thuc te cho A Shot at Love with Tila Tequila, ke cuoc hanh trinh cua sieu sao MySpace Tila Tequila tim ban. Viec Tila la luong tinh đa đuoc series tan dung - thi sinh ca nam va nu đeu canh tranh ngang nhau đe co đuoc tinh yeu cua Tila. Đieu nay la chu đe cua nhung loi chi trich. Đo la chuong trinh phat song #2 tren MTV vao luc đo, chi sau The Hills. Mot serie phai sinh tu A Shot at Love, voi tua đe That's Amore!, ap dung mot cong thuc tuong tu cua A Shot at Love voi nguoi du thi Domenico Nesci.
MTV cung đua Paris Hilton vao danh sach khach moi trong thang 10 nam 2008 voi su ra mat cua chuong trinh thuc te moi cua co, Paris Hilton's My New BFF. Nam 2009, MTV phat song chuong trinh thu hai cua Snoop Dogg- Dogg After Dark, va cac chuong trinh College Life, quay tai Đai hoc Wisconsin-Madison.

Vao cuoi nam 2009, MTV chuyen huong tap trung tro lai cho chuong trinh thuc te voi phong cach Real World voi buoi ra mat cua Jersey Shore, mot chuong trinh mang lai xep hang cao cho kenh va cung gay ra tranh cai vi mot so noi dung cua no.
Voi phan ung du doi cua mot so nguoi xem phan nan co qua nhieu noi dung hoi hot tren MTV, mot bai bao cua New York Times nam 2009 cung đa neu y đinh cua MTV chuyen moi quan tam sang cac noi dung truyen thong xa hoi nhieu hon, voi tieu đe bai viet "MTV cho thoi đai Obama.", bao gom cac show T.I.'s Road to Redemption, Fonzworth Bentley show From G's to Gents danh cho hoc sinh sap ket thuc cap 3.
Cac kenh cung đuoc trinh chieu mot chuong trinh moi trong khoang thoi gian nay co tua đe 16 and Pregnant, trong đo ghi chep cuoc song cua cac em gai vi thanh nien 16 tuoi co thai. Chuong trinh ke tiep mang ten Teen Mom, tuong thuat qua trinh cac em gai vi thanh nien nay trai qua cac giai đoan đau tien voi đua con moi sinh.
MTV đat thanh cong hon nua voi The Buried Life, mot chuong trinh ve bon nguoi ban đi du lich tren toan nuoc My đe thuc hien mot danh sach "100 đieu can lam truoc khi chet" va giup đo nguoi khac tren đuong đi. Mot chuong trinh thuc te gan đay la Hired cua MTV, theo doi qua trinh phong van xin viec; cac ung vien se lam viec voi tu van nghe nghiep Ryan Kahn tu University of Dreams va cuoi cua moi tap phim la mot ung cu vien tim đuoc cong viec trong mo cua ho.
Nam 2011, MTV ra mat mot gameshow ve cac video clip nghiep du- Ridiculousness, lay cam hung tu chuong trinh Tosh.0 tren Comedy Central. Trong nam 2012, Punk'd tro lai voi MC moi cho moi tap phim. Trong khi đo, cac chuong trinh phai sinh tu Jersey Shore nhu The Pauly D Project va Snooki & JWoww đa đuoc san xuat.
MTV đa cong bo ke hoach san xuat lai cac chuong trinh hai phat vao đem khuya vao khoang nam 2012 voi Nikki & Sara Live, mot chuong trinh tau hai ngau hung voi dien vien hai Nikki Glaser va Sara Schaefer. Chuong trinh du kien se đuoc phat song hang tuan tu studio cua MTV tai Times Square.


= Chuong trinh hoat hinh (1991-2011) =
Trong mot no luc lien tuc đe tro thanh mot kenh đa dang hon tap trung vao gioi tre, van hoa va am nhac, MTV them cac chuong trinh hoat hinh vao dong san pham cua minh đau nam 1990. Showcase hoat hinh Liquid Television (mot san pham hop tac giua BBC va MTV san xuat tai San Francisco boi Colossal Pictures) la mot trong nhung chuong trinh đau tien cua kenh tap trung vao cac phuong tien giai tri. Ngoai viec phat song chuong trinh ban đau đuoc tao ra chi danh cho MTV, kenh nay cung đoi khi phat song tap phim cua loat phim hoat hinh đuoc kenh phai sinh cua MTV san xuat đau tien Nickelodeon (Nicktoons) đau nhung nam 1990.
MTV co mot lich su phim hoat hinh voi chu đe truong thanh bao gom Beavis and Butt-head, Æon Flux, The Brothers Grunt, Celebrity Deathmatch, Station Zero, Undergrads, Clone High, va Daria. Mac du kenh đa san xuat va ra mat nhieu chuong trinh hoat hinh khac, vai phim trong series phim hoat hinh khac cua MTV đa đuoc đat hang cho mua sau, bat chap viec khan gia tiep nhan cac phim đo ra sao.
Trong thang 9 nam 2009, cac kenh phat song Popzilla, trong đo gioi thieu va bat chuoc nhan vat noi tieng trong mot hinh thuc hoat hinh. MTV mot lan nua đua chuong trinh hoat hinh tro lai dong san pham cua minh voi viec tai san xuat cac chuong trinh Beavis and Butt-head vao đau nam 2011 sau 14 nam, cung voi thuong hieu moi: chuong trinh hoat hinh Good Vibes.


= Cac chuong trinh co kich ban (1989-nay) =
MTV co mot lich su lau dai cua ca chuong trinh phat song phim hai va phim truyen hinh voi co so kich ban hay va ung bien tot. Vi du tu nhung nam 1990 va 2000 bao gom phim hai dua tren phac thao nhu Just Say Julie, The Ben Stiller Show, The State, The Jenny McCarthy Show, The Lyricist Lounge Show, va Doggy Fizzle Televizzle, cung nhu cac vo kich soap opera nhu Undressed va Spyder Games.
MTV mo rong trong tam chuong trinh cua no trong nhung nam 2000 va đau nhung nam 2010 đe bao gom nhieu hon cac chuong trinh co kich ban. Su hoi sinh cua cac chuong trinh co kich ban tren MTV đa ra đoi cac show dien hai nhu Awkward. va The Hard Times of RJ Berger, va cac bo phim truyen hinh nhu Skins va Teen Wolf. Vao thang 6 nam 2012, MTV đa xac nhan rang ho se phat trien mot chuong trinh dua tren loat phim Scream.


= Cac chuong trinh phat song lai =
Trong nhung nam gan đay, MTV đa tai phat song chuong trinh khac tu mang Viacom cac nuoc khac, chang han nhu College Hill cua BET va I Love New York va Flavor of Love cua VH1. Cac chuong trinh phat lai khac khong tu he thong cua Viacom co chuong trinh Fastlane (cua Fox), Life As We Know It (cua ABC), Scrubs (cua ABC va NBC), va cac chuong trinh America's Next Top Model, Beauty and the Geek, va Hidden Palms cua CW.
MTV cung bat đau chieu phim nham ve phia nhan khau hoc nhung nguoi thanh nien, trong đo co 8 Mile, My Boss's Daughter, Shaun of the Dead, va Napoleon Dynamite. Cac kenh cung đa phat song nhieu phim cua rieng minh tu bo phan san xuat MTV Films nhu Crossroads va Jackass: The Movie, va phat song bo phim nguyen ban do MTV Studios thuc hien nhu Super Sweet 16: The Movie.


= Anh huong va cong nhan (2010) =
Nam 2010, mot nghien cuu cua Gay and Lesbian Alliance Against Defamation cho thay trong so 207,5 gio chuong trinh gio vang tren MTV, 42% co noi dung phan anh cuoc song cua nguoi đong tinh, luong tinh va chuyen gioi. Đay la muc cao nhat trong nganh cong nghiep va ty le phan tram cao nhat tu truoc đen nay.


Hinh anh va thuong hieu = Logo goc va ID =

Logo cua MTV đuoc thiet ke vao nam 1981 do Manhattan Design - mot tap the đuoc thanh lap boi Frank Olinsky, Pat Gorman va Patty Rogoff, duoi su huong dan cua giam đoc sang tao ban đau cua MTV, Fred Seibert. Chu 'M' đuoc Rogoff phac thao, voi chu 'TV' do Olinksky phun son.
Trong suot nhung ngay đau cua MTV, logo chinh cua kenh la mot chu "M" to mau vang voi chu "TV" mau đo, nhung khong giong nhu bieu tuong cua hau het cac kenh, logo cua MTV lien tuc thay đoi bien hoa voi nhung mau sac khac nhau, mo hinh va hinh anh lap vao trong cac khoi lon. Nhung khoanh khac đau tien cua MTV phat song mot ban sua đoi cua viec con nguoi đo bo đau tien len mat trang, anh tinh truc tiep cua NASA (mot khai niem cua Seibert do Buzz Potamkin va Perpetual Motion Pictures thuc hien) Sau đo la canh "ha canh xuong mat trang", đoan phim nay đuoc phat đau moi gio cho đen khi it nhat la giua nhung nam 1980 (đoan quay logo nay đuoc phat "hon 15.000" lan moi nam, theo Seibert), voi điem de thay la mot logo thay đoi nhanh chong hinh anh cua no nhieu lan moi giay. Đac điem co đinh duy nhat cua logo cua MTV tai thoi điem đo la hinh dang chung va ty le cua no; con moi thu khac đeu thay đoi.
Hinh anh va thuong hieu chien dich cua kenh "Toi muon MTV cua toi!" đa đuoc đua ra vao nam 1982. Cac chien luoc truyen thong va mo hinh sang tao đuoc George Lois phat trien dua tren mot quang cao đo an nhanh ngu coc tu nhung nam 1950, "Toi muon Maypo cua toi!" do chinh George tao ra. Trong nhung nam lam chien luoc nay cac nghe si va nhung nguoi noi tieng đuoc moi tham gia bao gom Pete Townshend, Pat Benatar, Adam Ant, David Bowie, The Police, Kiss, Culture Club, Billy Idol, Hall & Oates, Cyndi Lauper, Madonna, Lionel Richie, Ric Ocasek, John Mellencamp, Peter Wolf, Joe Elliot, Stevie Nicks, Rick Springfield va Mick Jagger tuong tac voi logo MTV, khuyen khich nguoi xem goi cac nha cung cap cap hoac ve tinh cua ho va yeu cau them MTV vao danh sach kenh cua ho. Cuoi cung cac khau hieu đa tro nen qua pho bien no tro thanh nhu la mot su bung no khi no đuoc nhac đen trong loi cua bai hat Money for Nothing cua Sting (nhac Mark Knopfler, loi Dire Straits).


= Nhung nam 1990 va 2000 =
Khi bieu tuong goc cua MTV đa hoan thanh nhiem vu, kenh bat đau su dung mot bieu tuong mau trang co đinh cung kich co voi logo goc. Trong thoi gian cuoi nhung nam 1990 va đau nhung nam 2000, MTV cap nhat lai logo tren song vao đau moi nam va mot lan nua vao mua he, tao ra mot thuong hieu nhat quan tren tat ca cac chuong trinh lien quan đen am nhac. Phong cach xay dung thuong hieu kenh nay đa ket thuc khi MTV giam manh so luong cac chuong trinh lien quan đen am nhac trong khoang đau cho đen giua nhung nam 2000. Tai thoi điem hien tai, MTV gioi thieu mot the loai logo moi su dung ky thuat so đon mau trong tat ca cac chuong trinh.


= Thuong hieu rieng nam 2010 =
Ke tu khi su ra mat ngan ngui cua kenh FNMTV trong nam 2008, MTV đa su dung mot chut sua đoi nho trong phien ban bieu tuong truyen thong cua no trong hau het cac chuong trinh tren song. Logo moi nay đa đuoc hoan thanh va chinh thuc tro thanh nhan hieu chinh thuc cua MTV vao ngay 8 thang 2 nam 2010, khi no ra mat tren website cua MTV. Dong nhan hieu chinh thuc "Music Television" đa chinh thuc bi bo đi vao thoi điem nay. Logo sua đoi gan giong bieu tuong ban đau cua MTV, nhung no khong bao gom cac chu thich "Music Television", bo phan duoi cung cua khoi chu "M" va đuoi keo dai cua chu "V". Tuy nhien, giong nhu logo luon thay đoi cua ban goc nam 1981, logo moi nam 2010 cua MTV đuoc thiet ke đe đuoc lap đay voi mot loat cac hinh khong gioi han. Logo nay đuoc su dung tren toan the gioi nhung khong phai o tat ca cac nuoc. No lan đau tien đuoc ap dung cho MTV Films voi 2010 phat hanh Jackass 3D. Thuong hieu rieng cua MTV đuoc Popkern giam sat.


Anh huong va nhung tranh cai MTV la muc tieu cua nhung loi chi trich cua cac nhom khac nhau ve su lua chon chuong trinh, cac van đe xa hoi, tinh chinh tri, su nhay cam, van đe kiem duyet, va anh huong tieu cuc đen nhan thuc xa hoi cua thanh nien. Cac phan noi dung cua cac chuong trinh va san pham cua MTV đa gay ra tranh cai trong gioi truyen thong noi chung va giua cac nhom xa hoi, mot so cac nhom nay đa phan ung manh.Mot vai nhan vat cua nganh cong nghiep am nhac chi trich nhung gi ma ho coi la su đong nhat cua MTV voi rock 'n' roll, bao gom ban nhac punk Dead Kennedys voi bai hat "MTV - Get Off the Air" đuoc phat hanh trong album Frankenchrist nam 1985, khi anh huong cua MTV tren nganh cong nghiep am nhac đa ngay cang vung chac. MTV cung đa anh huong lon đen su phat trien cua video am nhac trong suot nhung nam 80.


= Kiem duyet video =
MTV bien tap mot so video am nhac nham loai bo cac tu am chi ma tuy, quan he tinh duc, bao luc, vu khi, phan biet chung toc, đong tinh, hoac quang cao. Nhieu video am nhac đuoc phat song tren kenh đa đuoc kiem duyet, chuyen qua phat vao buoi đem, hoac bi cam hoan toan.
Trong nhung nam 1980, cac nhom phu huynh giam sat phuong tien truyen thong nhu Parents Music Resource Center chi trich MTV phat mot so video am nhac nhat đinh co hinh anh ro rang cua giao phai Satan. MTV sau đo đa phat trien chinh sach kiem duyet chat hon nham loai bo cac video mieu ta viec tho ma quy hoac cac chu đe chong ton giao. Chinh sach nay dan đen MTV cam cac video ca nhac "Jesus Christ Pose" cua Soundgarden nam 1991 va"Megalomaniac" cua Incubus vao nam 2004.


= Andrew Dice Clay =
Trong buoi le MTV Video Music Awards nam 1989, dien vien hai Andrew Dice Clay đa thuong dung "đieu hat nhac nguoi lon" cua minh (hanh vi ong thuc hien thuong xuyen khi dien cac tieu pham hai), sau đo cac nha quan ly kenh đa ra mot lenh cam suot đoi voi dien vien nay. Video cua Billy Idol cho ca khuc "Cradle of Love" ban đau đa co nhung canh tu phim The Adventures of Ford Fairlane cua Clay khi no đuoc phat song lan đau; canh tu bo phim sau đo đa đuoc cat bo. Trong le trao giai 2011 MTV Video Music Awards, Clay cung tham du va ong khang đinh rang MTV đa do bo lenh cam.


= Beavis and Butt-head "Lua". =
Sau viec mot đua tre đot nha cua minh sau khi xem chuong trinh Beavis and Butt-head va gay tranh cai lon, cac nha san xuat di chuyen cac chuong trinh tren tu thoi gian ban đau 19:00 cua minh sang buoi đem luc 23:00. Ngoai ra, xu huong đien ro cua Beavis khi thuong xuyen dung bat lua/hop quet va het len "Lua!" khi bat lua đa đuoc go bo khoi cac tap phim sau đo, va nhung canh gay tranh cai đa đuoc go bo khi phat song lai. Cac chinh sua nhieu đen noi ma khi tac gia Mike Judge bien soan lai Collection DVDs, ong phat hien ra rang "mot so canh trong nhung tap phim co the khong co trong noi dung ban đau cua chung."


= Dude, This Sucks =
Mot ban phat thu cua chuong trinh goi la Dude, This Sucks đa bi huy bo sau khi cac thieu nien tham du mot buoi thu hinh tai Snow Summit Ski Resort trong thang 1 nam 2001 đa bi nhom The Shower Rangers phun phan long vao nguoi. Nhung thieu nien nay sau đo đa kien ra toa. MTV đa xin loi va noi rang hinh anh tren se khong đuoc len song.


= Super Bowl XXXVIII =
Sau khi cong ty me cua MTV-Viacom-mua kenh CBS, MTV đa đuoc lua chon đe san xuat cac chuong trinh phat trong gio nghi tai Super Bowl XXXV nam 2001 đe phat song tren kenh CBS, gom cac ca si Britney Spears, 'N Sync va Aerosmith. Do su thanh cong cua chuong trinh nay, MTV đuoc moi tro lai đe san xuat cung chuong trinh tren đe phat trong gio nghi cua Super Bowl nam 2004, nhung lan nay chuong trinh đa cham ngoi cho mot cuoc tranh luan tren toan nuoc My va dan đen nhung thay đoi sau rong trong show nghi giai lao cua Super Bowl, cac chuong trinh cua MTV, va tham chi ca am nhac phat tren radio.
Khi CBS phat song Super Bowl XXXVIII nam 2004, MTV mot lan nua đuoc chon đe san xuat cac chuong trinh ca nhac trong gio nghi, voi man trinh dien cua cac nghe si nhu Nelly, Diddy, Janet Jackson, va Justin Timberlake. Chuong trinh gay tranh cai sau khi Timberlake xe mot phan trang phuc cua Janet Jackson trong khi thuc hien bai hat hit cua minh Rock Your Body voi co ay, đe lo phan nguc ben phai cua Janet Jackson. Tat ca cac ben lien quan đa xin loi ve vu viec, va Timberlake goi vu viec la mot "su co trang phuc".
Michael Powell, luc đo la Chu tich cua Uy ban Truyen thong Lien bang (FCC), ra lenh đieu tra chuong trinh mot ngay sau khi phat song. Trong nhung tuan sau chuong trinh gay tranh cai nay, MTV kiem duyet nhieu chuong trinh cua kenh. Mot so video am nhac, bao gom ca This Love cua Maroon 5 va I Miss You cua Blink-182 bi bien tap xoa noi dung tinh duc. Vao thang 9 nam 2004, FCC quyet đinh rang cac chuong trinh nghi giua gio tren la khong đung đan va CBS bi phat 550,000 USD. FCC giu nguyen quyet đinh cua minh trong nam 2006, nhung tham phan lien bang đa bo qua tien phat tren vao nam 2008.
Super Bowl tu đo khong co video nhac giua gio cho đen khi The Black Eyed Peas bieu dien tai Super Bowl XLV vao nam 2011.


= Chi trich đao đuc =
To chuc Kito giao American Family Association cung đa chi trich MTV vi cac anh huong tinh than tieu cuc, tham chi con mo ta MTV nhu thuc đay van hoa "co vu tinh duc, phan khang gia đinh, co vu quyen đuoc pha thai va su dung ma tuy." 
Nam 2005, Parents Television Council phat hanh mot nghien cuu mang ten MTV Smut Peddlers, mo ta nhung gi PTC tin la tinh duc, xuc pham, va noi dung bao luc qua muc tren cac kenh MTV, dua tren chuong trinh Spring Break cua MTV tu nam 2004. Jeanette Kedas, giam đoc đieu hanh kenh MTV, goi bao cao cua PTC la "khong cong bang va khong chinh xac" va "đanh gia thap tri tue va su tinh te cua gioi tre", trong khi L. Brent Bozell III, luc đo la chu tich cua PTC, tuyen bo rang "su ban thiu đay day tren MTV the hien thuyet phuc cho cai goi la lua chon truyen hinh cua xa hoi tieu dung", am chi đen viec cac cong ty truyen hinh cap va truyen hinh ve tinh yeu cau nguoi su dung phai tra tien cho cac kenh do ho tu lua chon.
Vao thang 4 nam 2008, PTC phat hanh The Rap on Rap, mot nghien cuu bao gom cac video am nhac hip-hop va R&B 106 & Park va Rap City, chieu tren BET va Sucker Free chieu tren MTV. PTC đa thuc giuc cac nha quang cao ngung tai tro cua cac chuong trinh nay, do video noi tren đuoc chieu cho tre em va thanh thieu nien nhung co chua noi dung nguoi lon.


= Jersey Shore =
MTV đa chiu chi trich đang ke tu cac to chuc nguoi My goc Y ve chuong trinh Jersey Shore, đuoc trinh chieu vao nam 2009. Tranh cai la do mot phan lon vao cach thuc ma MTV tiep thi chuong trinh, khi no thoai mai su dung tu "guido" đe mo ta cac dien vien. Tu "guido" thuong đuoc dung đe si nhuc dan toc khi đe cap đen nguoi Y va nguoi My goc Y. Mot quang cao noi rang chuong trinh lam theo, "tam nguoi Guidos đien khung co lan da đen va hap dan nhat" trong khi quang cao khac noi, "Jersey Shore phoi bay mot trong nhung sinh vat ky di nhat cua khu vuc tiep giap 3 tieu bang... cac Guido. Vang, ho thuc su ton tai! Guidos va Guidettes se di chuyen vao ngoi nha cuoi bai bien cho thue va cung thuong thuc tat ca nhung gi Seaside Heights, New Jersey co."
Truoc khi loat chuong trinh nay ra mat, UNICO National (la to chuc lon nhat cua nguoi My goc Y) chinh thuc yeu cau MTV huy bo chuong trinh. Trong mot buc thu gui cho kenh, UNICO goi chuong trinh nay la mot hanh đong "truc tiep, co y va đang ho then tan cong vao nguoi My goc Y." Chu tich UNICO National Andre DiMino cho biet trong mot tuyen bo," MTV đa trang tri cac ngoi nha 'kieu Bordello’ voi nhung la co Y va mau đo, trang va xanh la cay tren ban đo cua New Jersey trong khi moi canh cutaway khac la dau hieu va cac bieu tuong cua nguoi Y. Ho ngang nhien che gieu nguoi My goc Y bang tat ca cac cach co the." Cung trong thoi gian nay, cac to chuc goc Y tham gia vao cuoc chien, bao gom ca NIAF va Order Sons of Italy in America.
MTV tra loi cac chi trich bang cach phat hanh mot thong cao bao chi noi rang "Cac dien vien nguoi My goc Y rat tu hao ve dan toc cua ho. Chung toi hieu rang chuong trinh nay khong danh cho moi đoi tuong va chi tap trung vao mot phan nho cua van hoa thanh nien." Sau hang loat loi yeu cau loai bo show, mot so nha tai tro yeu cau quang cao cua ho khong đuoc phat song trong chuong trinh nay. Cac nha tai tro nay bao gom Dell, Domino's Pizza va American Family Insurance. Mac du mat mot so nha quang cao, nhung MTV đa khong huy bo chuong trinh. Hon nua, chuong trinh tang so khan gia tu khi ra mat vao nam 2009, va tiep tuc đuoc đanh gia la mot trong cac chuong trinh hang đau cua MTV trong sau mua chieu chuong trinh nay, đuoc ket thuc vao nam 2012.


Hoat đong xa hoi Ngoai chuong trinh thong thuong cua no, MTV đa co mot lich su lau dai thuc đay cac hoat đong xa hoi, chinh tri va moi truong cua nhung nguoi tre tuoi. Tu tuong cua kenh cho cac hoat đong nay la Choose or Lose, ho tro cac phong trao chinh tri va khuyen khich nguoi xem bo phieu trong cac cuoc bau cu; Fight For Your Rights, ho tro cac phong trao chong bao luc va chong ky thi; think MTV, MTV Act va Power of 12 la nhung chuong trinh moi nhat cho cac hoat đong xa hoi cua MTV.


= Choose or Lose =

Nam 1992, MTV bat đau mot chien dich ung ho dan chu goi la Choose or Lose, khuyen khich đen 20 trieu nguoi đang ky bo phieu, va cac kenh đa to chuc mot dien đan bau cu cho ung cu vien luc đo Bill Clinton.
Trong nhung nam gan đay, cac chuong trinh chinh tri đa dang tren MTV bao gom True Life, voi thong tin ve cuoc song va cac van đe cua nguoi dan, va cac chuong trinh MTV News đac biet, trong đo tap trung nhieu vao cac su kien đuong thoi trong ca nganh cong nghiep am nhac lan tren toan the gioi. Mot chuong trinh đac biet bao quanh cuoc bau cu Tong thong My nam 2004, phat song cac chuong trinh tap trung vao cac van đe va y kien cua nhung nguoi tre tuoi, trong đo co mot chuong trinh ma khan gia co the đat cau hoi cho Thuong nghi si John Kerry. MTV đa lam viec voi chien dich cua P. Diddy, "Vote or Die", đuoc thiet ke đe khuyen khich nhung nguoi tre tuoi bo phieu.
Ngoai ra, MTV phat song mot bo phim tai lieu bao gom mot chuyen đi bang cac nhom nhac Sum 41 đen Cong hoa Dan chu Congo, ghi hinh ve cuoc xung đot tai đo. Nhom đa bi vay trong mot cuoc tan cong ben ngoai cua khach san ho o va sau đo đa đuoc đua len may bay ra khoi đat nuoc nay.
MTV cung bat đau hien thi quang cao tranh cu tong thong lan đau tien trong cuoc bau cu tong thong nam 2008 cua My. Đieu nay đa dan đen nhung loi chi trich tu canh huu khi Jonah Goldberg cho rang "MTV phuc vu nhu chinh chuong trinh thanh nien tiep can cong đong cua đang Dan chu."


= Fight For Your Rights =
Trong nhung nam 1990 va đau nhung nam 2000, MTV quang ba chien dich hang nam đuoc goi la Fight For Your Rights, voi khau hieu "Speak Out / Stand Up Against Violence," đe đua ra nhan thuc ve toi pham cua nuoc My, ma tuy va cac van đe bao luc.
Ngay 6 thang 4 nam 2001, MTV tu nguyen thay đoi chuong trinh thong thuong trong 24 gio nhu la mot phan trong chien dich nang cao nhan thuc ve toi pham cua nam. Vao đem đo, MTV phat song phim Anatomy of a Hate Crime đuoc thuc hien cho truyen hinh, dua tren mot cau chuyen giet nguoi co that vao nam 1998 cua Matthew Shepard, mot sinh vien đai hoc 21 tuoi đong tinh. Sau bo phim va mot cuoc thao luan, MTV chuyen man hinh đen va chieu ten cua cac nan nhan cua toi ac nay.


= think MTV =
Chien dich van đong tiep theo cua MTV la think MTV, trong đo thao luan cac van đe chinh tri hien nay nhu hon nhan đong tinh, cac cuoc bau cu tai My, va cuoc chien tranh o cac nuoc khac. Khau hieu ban đau cua chuong trinh la "Reflect. Decide. Do." La mot phan trong think MTV, kenh nay cung phat song mot loat cac quang cao ung ho bao ton đuoc goi la Break The Addiction nhu mot cach đe khuyen khich nguoi xem tim cach su dung it cac loai nhien lieu va nang luong hoa thach.
think MTV neu ra 12 van đe chinh o khu vuc: phan biet đoi xu, moi truong, chinh tri, suc khoe va ban than, toi pham va bao luc, ngheo đoi va benh tat, nhan quyen, chien tranh va hoa binh, cac moi quan he va quan he tinh duc, đuc tin, lam dung chat gay nghien va giao duc. Nhung nguoi tre tuoi đuoc khuyen khich đe lua chon nhung van đe cong huong nhat va co hanh đong đe thuc hien mot thay đoi tich cuc. Phuong cham la, "Your cause. Your effect" think MTV cung đa đuoc tich hop vao cac chuong trinh cua MTV.


= MTV Act va Power of 12 =
Nam 2012, MTV đua ra MTV Act va Power of 12, chien dich hoat đong xa hoi moi nhat hien nay. MTV Act tap trung vao mot mang rong cac van đe xa hoi, trong khi Power of 12 la chien dich thay the cho MTV Choose or Lose va tap trung vao cac cuoc bau cu tong thong nam 2012.


Mo rong MTV Tu khi ra mat vao nam 1981, thuong hieu "MTV" đa đuoc mo rong đe bao gom nhieu tinh nang bo sung ngoai cac kenh MTV ban đau, bao gom mot loat cac kenh chi em o My, hang chuc kenh lien ket tren toan the gioi, va co mat tren Internet thong qua MTV.com va cac trang web lien quan.


= Kenh chi em trong lanh tho Hoa Ky =
MTV quan ly mot nhom cac kenh duoi ten MTV Networks - ten van tiep tuc đuoc su dung cho cac đon vi ca nhan cua cac ke tu khi đoi ten Viacom Media Networks, mot bo phan cua tap đoan me cua no, Viacom. Nam 1985, MTV chung kien ra đoi cua kenh chi em đau tien VH1 cua no, mot tu viet tat cua "Video Hits One" va đuoc thiet ke đe phat cac video am nhac nguoi lon đuong đai. Hien nay, VH1 nham vao nguoi noi tieng va cac chuong trinh van hoa pho bien. Mot kenh chi em nua la CMT, nham muc tieu đen am nhac nuoc ngoai va thi truong van hoa mien Nam nuoc My.
Su ra đoi cua truyen hinh ve tinh va truyen hinh cap ky thuat so mang lai cho kenh MTV su đa dang, bao gom ca cac kenh chi em hien nay MTV2 va MTV Tr3s, ban đau choi video am nhac đon thuan nhung bay gio tap trung vao cac chuong trinh khac. Video am nhac van chiem hau het cac lich trinh tren hai kenh bo sung, MTV Hits va MTV Jams. MTV cung phat mtvU, mot kenh theo đinh huong sinh vien tai cac truong đai hoc khac nhau.
Trong nhung nam 2000, MTV ra mat MTV HD, kenh phat lai simulcast đo net cao 1080i cua MTV. Cho đen khi trung tam kiem soat chinh cua Viacom đa đuoc nang cap vao nam 2013, cac chuong trinh sau nam 2010 (voi mot so noi dung truoc 2010) đuoc phat song o đo net cao, trong khi cac video am nhac, mac du đuoc quay đe trinh bay o đinh dang đo net cao, chi đuoc phat theo đinh dang 4: 3, buoc chung phai phat trong mot cua so con (windowboxing); ke tu khi thoi điem đo tat ca cac video am nhac đuoc the hien trong HD neu co, tuy thuoc vao so thich cua đao dien video đo. Jersey Shore, du đa đuoc quay voi chat luong HD man anh rong, cung đuoc phat dang SD windowboxing. Cac nha cung cap truyen hinh tra tien nhu DirecTV, Dish Network, Comcast, Time Warner Cable, AT&T U-verse, va Verizon FiOS đeu co kenh HD.
MTV Networks cung đieu hanh Palladia, mot kenh đo net cao ban đau chieu cac chuong trinh HD va phien ban HD cua chuong trinh tu MTV, VH1 va CMT. Kenh nay đa đuoc ra mat trong thang 1 nam 2006 nhu la MHD (Music: High Definition). Kenh chinh thuc đuoc đoi ten thanh Palladia vao ngay 1 thang 9 nam 2008, trung hop voi su chuyen đoi sang toan bo chuong trinh HD.
Trong nam 2005 va 2006, MTV tung ra mot loat cac kenh cho nguoi My goc A. Kenh đau tien la MTV Desi, ra mat vao thang 7 nam 2005, danh rieng đoi voi nguoi My Nam-A. Tiep theo la MTV Chi trong thang 12 nam 2005, chuyen phuc vu cho nguoi My goc Hoa. Kenh thu ba la MTV K, ra mat vao thang 6 nam 2006 muc tieu huong toi nguoi My goc Han. Moi kenh video chieu nhac va chuong trinh tu cac chi nhanh cua MTV quoc te voi cac quang cao va cach thuc đong goi giong kenh goc My. Tat ca ba kenh nay ngung phat song vao ngay 30 thang 4 nam 2007.


= Internet =
Vao cuoi nhung nam 1980, truoc khi co World Wide Web, MTV VJ Adam Curry bat đau thu nghiem tren internet. Ong đa đang ky ten mien khong co nguoi nhan luc đo "MTV.com" vao nam 1993 voi y tuong la tieng noi chinh thuc moi cua MTV tren internet. Mac du đong thai nay đa bi xu phat boi nguoi quan ly tai MTV Networks vao thoi điem đo, khi Curry nghi viec đe chuyen sang thiet ke web-portal va cong ty hosting cua rieng minh. MTV sau đo đa kien ong vi ten mien "MTV.com", dan đen mot su dan xep ngoai toa an.
Cac dich vu luu tru tai ten mien đau tien đuoc mang nhan hieu "MTV Online" trong thoi gian kiem soat ban đau cua MTV vao giua nhung nam 1990. No phuc vu nhu la mot đoi trong cua cac cong thong tin America Online chua noi dung MTV đa ton tai tren AOL voi tu khoa MTV cho đen khoang cuoi nhung nam 1990. Sau thoi gian nay, trang web đuoc goi đon gian la "MTV.com" va phuc vu nhu la trang nguon internet cho tat ca cac noi dung MTV va MTV News.
MTV.com thu nghiem website hoan toan dua tren video vao giua nam 2005 va 2007. Cac thi nghiem bat đau vao thang 4 nam 2005 nhu MTV Overdrive, mot dich vu truyen tai video ho tro cho trang web MTV.com. Mot thoi gian ngan sau khi le trao giai Video Music nam 2006, đuoc truyen truc tiep tren MTV.com va su dung toi đa cac tinh nang cua MTV Overdrive, MTV đa thay đoi nhieu cho MTV.com, chuyen toan bo trang web thanh mot trang video flash. Phan lon cac y kien phan hoi cua nguoi dung ve cac trang web dua tren flash la tieu cuc, the hien su khong hai long voi đoan video phat tu đong, nen quang cao khong the bi bo qua hoac tam dung, lam cho toc đo cua toan bo website cham hon. Cac thu nghiem nay đa ket thuc vao thang 2 nam 2006 khi MTV.com tro lai la website truyen thong dung HTML voi video clip nhung, theo phong cach cua YouTube va mot so trang web phat video khac.
Tu nam 2006 đen nam 2007, MTV van hanh mot kenh truc tuyen, MTV International, nham đen thi truong quoc te rong lon. Muc đich cua cac kenh truc tuyen la đe phat song video am nhac khong co quang cao mot khi kenh truyen hinh bat đau tap trung vao cac chuong trinh khong lien quan đen cac video am nhac hoac cac chuong trinh lien quan đen am nhac.
MTV phan ung voi su phat trien cua Internet nhu la cac xem video am nhac tot nhat trong thang 10 nam 2008 bang cach tung ra MTV Music, website co tinh nang chua hang nghin video nhac cua thu vien video tren MTV va VH1, co tu nam 1981.
Mot bo phan moi đuoc thanh lap cua cong ty, MTV New Media, cong bo trong nam 2008 rang ban đau ho se san xuat hang loat trang web, đe tao ra mot cau noi giua cac phuong tien truyen thong cu va moi. Nguoi xem co the xem cac chuong trinh thong qua may tinh ca nhan, đien thoai di đong, may nghe nhac iPod, va cac thiet bi ky thuat so khac.
Vao mua he nam 2012, MTV ra mat trang web kham pha am nhac goi la Artists.MTV. MTV cho biet, "Trong khi cong nghe đa lam cho no cach de dang hon cho cac nghe si đe san xuat va phan phoi am nhac theo cach rieng cua ho, no đa khong lam bat ky đieu gi đe cat giam tat ca cac tieng on tren Internet va noi chuyen truc tiep voi cac fan tiem nang cua ho. Su ra mat Artists.MTV vao mua he la mot no luc đe giup nguoi thuong thuc am nhac va nhac si thu hep khoang cach bang cach cung cap mot canh cua o đo nguoi ham mo co the lang nghe, mua nhac, mua ve cac buoi hoa nhac va cac thu khac."
Ngay nay, MTV.com van la trang web chinh thuc cua MTV, va no mo rong chuong trinh phat song cua kenh bang cach đua them noi dung cho nguoi xem. Cac tinh nang cua trang web bao gom mot phien ban truc tuyen cua MTV News va, kenh truyen thanh, dich vu video co quang cao, phim, ho so va phong van cac nghe si thu am tu cac chuong trinh truyen hinh tren MTV. MTV Live HD


= MTV tren toan the gioi =
MTV Networks đa tung ra hang loat cac kenh voi ngon ngu ban đia theo khu vuc tren kenh MTV tren cac nuoc tren the gioi. Cac kenh MTV quoc te nay đa co tai chau Au, chau A, chau Đai Duong, Trung Đong, chau Phi va chau My.


Ghi chu Sach tham khao Lien ket ngoai Danh sach kenh truyen hinh tai Viet Nam

MTV.com
MTV International Luu tru ngay 20 thang 11 nam 2010 tai Wayback Machine