Pepsi Number Fever, hay con đuoc goi la Su co 349, la mot su kien đuoc to chuc boi PepsiCo tai Philippines nam 1992. Tuy nhien, su kien nay đa dan đen mot cuoc bao đong va ket qua la cai chet cua it nhat 5 nguoi.


Chuong trinh khuyen mai Vao ngay 1 thang 2 nam 1992, chi nhanh Pepsi o Philippines (PCPPI) đa quang cao rang ho se in cac con so ngau nhien tu 001 đen 999 vao mat trong cua nap cac san pham Pepsi, 7-Up, Mountain Dew va Mirinda. Ho se đinh ki chon ra mot con so "bat ki" đe trung mot so tien dao đong tu 100 peso (khoang 4 đo la My) đen 1 trieu peso cho giai Đac biet (tuong đuong khoang 40.000 đo la My thoi gia nam 1992), tuong đuong gap 611 lan muc luong hang thang trung binh cua nguoi dan Philippines luc bay gio. Pepsi đa chi tong cong 2 trieu đo la My cho cac giai thuong. Chuyen gia tiep thi Pedro Vergara đa to chuc ra su kien Pepsi Number Fever sau khi kham khao cac chuong trinh khuyen mai tuong tu vua đuoc trien khai rat thanh cong tai khu vuc My La-tinh, noi ong co nhieu kinh nghiem.
Chuong trinh Pepsi Number Fever ban đau đa thanh cong ruc ro, doanh thu hang thang cua Pepsi đa tang tu 10 trieu đo la len 14 trieu đo la, mo rong thi phan tu 19,4% len 24,9%. Cac con so trung thuong đuoc Pepsi cong bo len cac kenh truyen hinh hang đem. Đen thang 5, đa co hon 51.000 giai thuong đa đuoc trao cho nguoi tham gia, bao gom 17 giai Đac biet. Chien dich nay đa đuoc keo dai them 5 tuan nua so voi ngay ket thuc du kien la vao ngay 8 thang 5.


Su co 349 Vao ngay 25 thang 5 nam 1992, tai chuong trinh phat song cong bo giai thuong đinh ki hang đem tren kenh ABS-CBN Channel 2 đa cong bo con so trung giai Đac biet ki nay la 349.
Von di cac con so va cac nap chai trung giai Đac biet đa đuoc PepsiCo kiem soat rat chat che va đa len danh sach tu truoc. Nhu thuong le, con so va 2 chiec nap chai đang ra đa trung giai Đac biet cua ngay hom đo đa đuoc phan phoi, đuoc kiem soat rat gat gao bang ma bao mat đe xac nhan. Vi cac con so trung thuong đa đuoc len danh sach san tu truoc khi chien dich đuoc to chuc nen cac so con lai đuoc cac nha may đong chai cho vao tuy y. Tuy nhien, truoc khi cuoc thi đuoc gia han them 5 tuan, 800.000 chiec nap chai binh thuong đa đuoc in so 349 (nhung khong co ma bao mat). Theo ly thuyet, toan bo so nap chai nay sau khi đoi thuong se co gia tri la hon 32 ti đo la My.
Hang chuc nghin nguoi Philippines đa đo xo đen cac nha may đong chai cua Pepsi đe nhan luong tien thuong khong lo nay. Ban đau Pepsi đa phan hoi rang cac nap chai nguoi dan đem đen đa bi in loi khong co ma xac nhan, do đo nhung chiec nap chai đo hoan toan khong co gia tri đoi thuong. Hom sau, đong loat cac to bao đa loan tin rang con so trung thuong ki đo thuc te la 134, đieu nay cang lam gia tang them su nham lan, cung nhu roi them tinh hinh bay gio. Sau cuoc hop khan cua cac giam đoc đieu hanh PCPPI va PepsiCo vao 3 gio sang ngay 27, cong ty đa đe nghi muc "thuong" 500 peso (khoang 18 đo la My) cho moi chiec nap chai "in sai" nhu mot "cu chi thien chi". Loi đe nghi nay đa đuoc 486.170 nguoi dan chap nhan. Voi muc thuong nay, PepsiCo chi phai bo ra 8,9 trieu đo la (khoang 240 trieu peso) đe xoa diu du luan.
Tuy nhien, mot so bo phan nguoi dan so huu chiec nap "trung thuong" đa to thai đo khong đong y voi muc đe nghi cua PCPPI. Ho đa thanh lap mot hoi nhom nguoi tieu dung goi la Lien minh 349. Hoi nhom nay đa keu goi moi nguoi tay chay cac san pham cua Pepsi, to chuc cac cuoc bieu tinh ben ngoai tru so cua PCPPI va Chinh phu. Hau het cac cuoc bieu tinh nay đeu dien ra trong hoa binh. Nhung vao ngay 13 thang 2 nam 1993, gan 1 nam sau su kien tren, mot giao vien va mot đua tre 5 tuoi đa thiet mang o thu đo Manila boi mot qua bom tu che nem vao mot chiec xe tai Pepsi. Vao thang 5 cung nam, 3 nhan vien cua PCPPI đa tu vong sau khi mot qua luu đan bay vao nha kho cua cong ty o thanh pho Davao va phat no. Cac giam đoc cua cua PCPPI cung đa nhan đuoc nhieu loi đe doa đen tinh mang. Co toi 37 xe tai cua cong ty đa bi nhung ke nay đay lat, nem đa hay cham lua. 1 trong 3 nguoi đan ong bi NBI (Cuc Đieu tra Quoc gia) cao buoc dan dung đanh bom đa khai rang ho đa đuoc Pepsi tra tien đe dan dung ra cac cuoc tan cong nham quy nhung nguoi bieu tinh va Lien minh 349 la nhung ke khung bo đa thuc hien cac vu viec đam mau tren. Thuong Nghi si Gloria Macpagal Arroyo lai cho rang, cac cuoc tan cong tren đa đuoc thuc hien boi cac co so đong chai đoi thu cua Pepsi nham loi dung điem yeu cua PCPPI.


Ket qua Khoang 22.000 nguoi đa đam đon khoi kien PepsiCo, trong đo co it nhat 689 vu kien dan su va hon 5.200 đon kien ve gian lan va lua đao. Vao thang 1 nam 1993, Pepsi đa nop phat 150.000 peso cho Bo Thuong mai va Cong nghiep do vi pham dan toi sai sot trong cac đieu khoan đa đuoc phe duyet ve chien dich Pepsi Number Fever. Vao ngay 24 thang 6 nam 1996, mot phien toa đa quyet đinh muc boi thuong cho cac nguyen đon trong mot vu kien moi nguoi 10.000 peso (khoang 380 đo la) nham khac phuc "ton thuong đao đuc". 3 nguyen đon bat man đa khang cao. Vao ngay 3 thang 7 nam 2001, phien toa phuc tham đa nang muc boi thuong cho 3 nguyen đon nay len 30.000 peso (khoang 570 đo la) moi nguoi, cung nhu bao gom chi phi luat su kien tung. Toa an Toi cao nam 2006 đa ra phan quyet rang "PCPPI khong co trach nhiem phai thanh toan so tien trung thuong tren nhung chiec nap mang so 349 nua. PCPPI cung đong thoi khong phai chiu trach nhiem cho nhung thiet hai sau su kien nay." va "cac van đe xung quanh Su co 349 đa đuoc giai quyet, cac van đe sau nay se khong đuoc xem xet nua."


Xem them McDounald's Monpoly
Hoover Free Flight Promotion


Tai lieu