Apple Inc. la mot tap đoan cong nghe đa quoc gia cua Hoa Ky chuyen ve thiet ke va phat trien cac thiet bi đien tu tieu dung, phan mem may tinh cung dich vu truc tuyen co tru so chinh đat tai Cupertino, California. Đay la mot trong nam cong ty lon cua nganh cong nghe thong tin Hoa Ky cung voi Amazon, Google, Microsoft va Meta. Cac dong san pham phan cung cua hang bao gom đien thoai thong minh iPhone, may tinh bang iPad, may tinh xach tay MacBook, may tinh ca nhan Mac, may nghe nhac di đong iPod, đong ho thong minh Apple Watch, may phat đa phuong tien ky thuat so Apple TV, tai nghe khong day AirPods, tai nghe AirPods Max va loa thong minh HomePod. Phan mem cua Apple bao gom he đieu hanh macOS, iOS, iPadOS, watchOS va tvOS, trinh phat đa phuong tien iTunes, trinh duyet web Safari, ma nhan dang nhac Shazam, goi lam viec nang suat va sang tao iLife va iWork, cung nhu cac ung dung chuyen nghiep khac nhu Final Cut Pro, Logic Pro va Xcode. Cac dich vu truc tuyen bao gom iTunes Store, iOS App Store, Mac App Store, Apple Arcade, Apple Music, Apple TV +, iMessage va iCloud. Cac dich vu khac bao gom Apple Store, Genius Bar, AppleCare, Apple Pay, Apple Pay Cash va Apple Card.
Apple đuoc Steve Jobs, Steve Wozniak va Ronald Wayne thanh lap vao thang 4 nam 1976 đe phat trien va ban may tinh ca nhan Apple I cua Wozniak, mac du Wayne đa ban lai co phan cua minh trong vong 12 ngay. No đuoc hop nhat thanh Apple Computer, Inc., vao thang 1 nam 1977, va doanh so ban may tinh cua no, bao gom ca Apple I va Apple II, đa tang len nhanh chong.
Jobs va Wozniak đa thue mot nhan vien thiet ke may tinh va co mot day chuyen san xuat bat đau tu ga ra cua Jobs. Apple ra mat cong chung vao nam 1980 voi thanh cong tai chinh tuc thi. Trong vai nam tiep theo, Apple đa xuat xuong nhung chiec may tinh moi co giao dien nguoi dung đo hoa sang tao, chang han nhu Macintosh ban đau vao nam 1984 va cac quang cao tiep thi cua Apple cho san pham cua minh đa nhan đuoc su hoan nghenh rong rai. Tuy nhien, gia san pham cao va thu vien ung dung han che đa gay ra nhieu van đe, cung nhu tranh gianh quyen luc giua cac giam đoc đieu hanh. Nam 1985, Wozniak roi Apple mot cach than thien va van la mot nhan vien danh du, trong khi Jobs tu chuc đe thanh lap NeXT, dan theo mot vai đong nghiep đi cung.
Khi thi truong may tinh ca nhan mo rong va phat trien trong suot nhung nam 1990, Apple đa mat thi phan đang ke vao tay san pham đoc quyen co gia thap hon cua Microsoft Windows tren may tinh nhai Intel. Hoi đong quan tri đa tuyen dung giam đoc đieu hanh Gil Amelio voi no luc keo dai 500 ngay đe phuc hoi cong ty đang gap kho khan ve tai chinh đinh hinh lai cong ty voi viec sa thai, tai cau truc đieu hanh va tap trung vao san pham. Ong đa dan dat Apple mua NeXT vao nam 1997, giai quyet mot chien luoc he đieu hanh that bai va đua Jobs tro lai.
Jobs gianh lai vi the lanh đao, tro thanh CEO vao nam 2000. Apple đa nhanh chong tro lai co lai nho chien dich Hoi sinh Think different, xay dung lai vi the cua Apple bang cach ra mat IMac vao nam 1998, mo chuoi cua hang ban le Apple Store vao nam 2001 va mua lai nhieu cong ty đe mo rong danh muc phan mem. Cong ty đa đuoc đoi ten thanh Apple Inc. vao nam 2007, phan anh su tap trung vao thiet bi đien tu tieu dung va tung ra iPhone đe đat đuoc thanh cong ve tai chinh va su hoan nghenh quan trong. Vao thang 8 nam 2011, Jobs tu chuc Giam đoc đieu hanh do bien chung suc khoe va Tim Cook tro thanh Giam đoc đieu hanh moi. Hai thang sau, Jobs qua đoi, đanh dau su ket thuc mot ky nguyen cua cong ty. Vao thang 6 nam 2019, Jony Ive, CDO cua Apple, roi cong ty đe thanh lap cong ty rieng cua minh, nhung tuyen bo se lam viec voi Apple voi tu cach la khach hang chinh.
Tong doanh thu hang nam cua Apple tren toan the gioi đat 274,5 USD ty cho nam tai chinh 2020. Apple la cong ty cong nghe lon nhat the gioi theo doanh thu va la mot trong nhung cong ty gia tri nhat the gioi. Đay cung la nha san xuat đien thoai di đong lon thu ba the gioi sau Samsung va Huawei. Vao thang 8 nam 2018, Apple đa tro thanh cong ty Hoa Ky giao dich cong khai đau tien đuoc đinh gia tren 1 nghin ty đo la  va chi hai nam sau, vao thang 8 nam 2020, tro thanh cong ty đau tien tri gia 2 nghin ty đo la My. Apple su dung 147.000 nhan vien toan thoi gian va duy tri 510 cua hang ban le tai 25 quoc gia Tinh đen  nam 2020. No van hanh ITunes Stores, la nha ban le am nhac lon nhat the gioi. Tinh đen  thang 1 nam 2020, hon 1,5 ty san pham cua Apple đang đuoc su dung tich cuc tren toan the gioi. Cong ty cung co muc đo trung thanh voi thuong hieu cao va đuoc xep hang la thuong hieu co gia tri nhat the gioi. Tuy nhien, Apple nhan đuoc nhieu loi chi trich lien quan đen hoat đong lao đong cua cac nha thau, cac hoat đong moi truong va cac hoat đong kinh doanh phi đao đuc, bao gom ca hanh vi chong canh tranh, cung nhu nguon goc cua nguyen lieu goc.


Lich su = 1976–1984: Thanh lap cong ty =

Apple Computer Company đuoc thanh lap vao ngay 1 thang 4 nam 1976, boi Steve Jobs, Steve Wozniak va Ronald Wayne voi tu cach hop tac kinh doanh.  San pham đau tien cua cong ty la Apple I, mot may tinh đuoc thiet ke va che tao hoan toan bang tay boi Wozniak. Đe tai tro cho viec tao ra cong ty nay, Jobs đa ban phuong tien giao thong co gioi duy nhat cua minh, mot chiec VW Microbus, voi gia vai tram đo la va Wozniak đa ban chiec may tinh HP-65 cua minh voi 500 đo la My (2.571 đo la My vao nam 2022). Wozniak ra mat nguyen mau đau tien tai Cau lac bo May tinh Homebrew vao thang 7 nam 1976.  Apple I đuoc ban duoi dang bo mach chu voi CPU, RAM va chip video van ban co ban — mot khai niem bo co so chua đuoc ban tren thi truong nhu mot may tinh ca nhan hoan chinh. No đa đuoc ban ngay sau khi ra mat voi 666,66 đo la My (342.843 đo la My vao nam 2022).  Wozniak sau đo cho biet ong khong biet ve dau hieu trung hop cua con quai thu trong con so 666 va anh nghi ra gia tren chi vi ong thich "cac chu so lap lai".
Apple Computer, Inc. đuoc thanh lap vao ngay 3 thang 1 nam 1977,   ma khong co Wayne, nguoi đa roi đi va ban lai co phan cua cong ty cho Jobs va Wozniak voi gia 800 đo la chi muoi hai ngay sau khi đong sang lap Apple. Nha trieu phu Mike Markkula cung cap kien thuc kinh doanh thiet yeu va tai tro 250.000 đo la My (1.207.304 đo la My vao nam 2022) cho Jobs va Wozniak trong qua trinh thanh lap Apple. Trong 5 nam hoat đong đau tien, doanh thu tang theo cap so nhan, cu sau 4 thang thi tang gap đoi. Tu thang 9 nam 1977 đen thang 9 nam 1980, doanh thu hang nam tang tu 775.000 đo la len 118 trieu đo la, toc đo tang binh quan hang nam 533%.
Apple II, cung đuoc Wozniak phat minh, đuoc gioi thieu vao ngay 16 thang 4 nam 1977, tai West Coast Computer Faire đau tien. No khac voi cac đoi thu lon cua no, TRS-80 va Commodore PET, vi đo hoa mau dua tren te bao nhan vat va kien truc mo. Trong khi mo hinh đau Apple II su dung bang cassette thong thuong nhu cac thiet bi luu tru, chung đa đuoc thay the boi su ra đoi cua o đia mem 51⁄4 inch va giao dien đuoc goi la Disk II vao nam 1978. Apple II đuoc chon lam nen tang may tinh đe ban cho "ung dung sat thu" đau tien cua the gioi kinh doanh: VisiCalc, mot chuong trinh bang tinh đuoc phat hanh vao nam 1979. VisiCalc đa tao ra mot thi truong kinh doanh cho Apple II va cho nguoi dung gia đinh them mot ly do đe mua Apple II: kha nang tuong thich voi van phong. Truoc VisiCalc, Apple đa tung la đoi thu canh tranh o vi tri thu ba voi Commodore va Tandy.
Vao cuoi nhung nam 1970, Apple đa co mot đoi ngu nhan vien thiet ke may tinh va mot day chuyen san xuat. Cong ty gioi thieu Apple III vao thang 5 nam 1980 trong no luc canh tranh voi IBM trong thi truong may tinh doanh nghiep va doanh nghiep. Jobs va mot so nhan vien cua Apple, bao gom ca chuyen gia giao dien nguoi-may tinh Jef Raskin, đa đen tham Xerox PARC vao thang 12 nam 1979 đe xem mot cuoc trinh dien ve Xerox Alto. Xerox đa cap cho cac ky su cua Apple ba ngay quyen truy cap vao cac co so PARC đe đoi lay tuy chon mua 100.000 co phieu (5,6 trieu co phieu đa đieu chinh chia tach Tinh đen  ngay 30 thang 3 nam 2019)  cua Apple voi gia truoc khi IPO la 10 đo la mot co phieu.
Jobs ngay lap tuc bi thuyet phuc rang tat ca cac may tinh trong tuong lai se su dung giao dien nguoi dung đo hoa (GUI) va viec phat trien GUI đa bat đau cho Apple Lisa. Tuy nhien, vao nam 1982, ong đa bi đay khoi đoi Lisa do đau đa noi bo. Jobs sau đo tiep quan du an may tinh gia re cua Wozniak va Raskin, Macintosh, va đinh nghia lai no la mot he thong đo hoa re hon va nhanh hon Lisa. Nam 1983, Lisa tro thanh may tinh ca nhan đau tien đuoc ban cho cong chung voi GUI, nhung đa that bai ve mat thuong mai do gia cao va phan mem han che cua no, vi vay vao nam 1985, no đuoc su dung lai thanh Macintosh cao cap va ngung san xuat vao nam thu hai sau đo.
Vao ngay 12 thang 12 nam 1980, Apple (ky hieu ma "AAPL") đa ban ra cong chung 4.6 trieu co phieu o muc 22 USD / co phieu (0,39 USD / co phieu khi đieu chinh chia tach co phieu Tinh đen  ngay 30 thang 3 nam 2019), tao ra hon $ 100 trieu, so von nhieu hon bat ky đot IPO nao ke tu Cong ty Ford Motor nam 1956. Đen cuoi ngay, 300 cac trieu phu đuoc tao ra, tu gia co phieu 29 đo la moi co phieu  va von hoa thi truong la 1,778 ty đo la.


= 1984–1991: Thanh cong voi Macintosh =

Nam 1984, Apple ra mat Macintosh, may tinh ca nhan đau tien đuoc ban khong co ngon ngu lap trinh. Lan đau ra mat cua no đuoc ky hieu la "1984", 1,5 đo la trieu quang cao truyen hinh do Ridley Scott đao dien, phat song trong quy thu ba cua Super Bowl XVIII vao ngay 22 thang 1 nam 1984. Đay hien đuoc ca ngoi la su kien mo đau cho thanh cong cua Apple  va đuoc CNN goi la "kiet tac"  va la mot trong nhung quang cao truyen hinh hay nhat moi thoi đai theo TV Guide.
Doanh so ban hang cua Macintosh ban đau kha tot, nhung bat đau sut giam đang ke sau ba thang đau tien do gia cao, toc đo cham va pham vi phan mem co san han che.    Vao đau nam 1985, su sut giam doanh so nay gay ra cuoc tranh gianh quyen luc giua Steve Jobs va CEO John Sculley, nguoi đa đuoc Jobs thue hai nam truoc đo   bang cach su dung cau thoai noi tieng, "Ban muon ban nuoc đuong cho phan con lai cua cuoc song cua ban hay đen voi toi va thay đoi the gioi?"  Sculley quyet đinh loai Jobs khoi vi tri tong giam đoc cua bo phan Macintosh, va nhan đuoc su ung ho nhat tri tu ban giam đoc Apple. 
Ban giam đoc đa chi thi cho Sculley kiem che Jobs va kha nang cua ong đe tung ra nhung cu đot pha đat gia vao nhung san pham chua đuoc thu nghiem. Thay vi tuan theo chi đao cua Sculley, Jobs đa co gang loai bo Sculley ra khoi vai tro lanh đao tai Apple. Đuoc Jean-Louis Gassee thong bao, Sculley phat hien ra Jobs đa co gang to chuc mot cuoc đao chinh va đa goi mot cuoc hop đieu hanh khan cap tai đo nhan vien đieu hanh cua Apple đung ve phia Sculley va tuoc bo moi nhiem vu đieu hanh cua Jobs. Jobs tu chuc tai Apple vao thang 9 nam 1985 va dan theo mot so nhan vien cua Apple đe thanh lap NeXT Inc.  Wozniak cung đa tu bo cong viec đang lam tai Apple vao nam 1985 đe theo đuoi cac du an kinh doanh khac, bay to su that vong voi cach đoi xu cua Apple đoi voi bo phan Apple II va noi rang cong ty đa "đi sai huong trong 5 nam qua". Bat chap su bat binh cua Wozniak, ong đa roi cong ty mot cach than thien va ca Jobs va Wozniak van la co đong cua Apple. Wozniak tiep tuc đai dien cho cong ty tai cac su kien hoac trong cac cuoc phong van, nhan đuoc khoan thu lao uoc tinh la 120.000 đo la moi nam cho vai tro nay.
Trien vong ve Macintosh đuoc cai thien voi su ra đoi cua LaserWriter, may in laser PostScript gia ca hop ly đau tien va PageMaker, mot ung dung xuat ban tren may tinh đe ban som đuoc phat hanh vao thang 7 nam 1985. Co y kien cho rang su ket hop cua Macintosh, LaserWriter va PageMaker chiu trach nhiem ve viec tao ra thi truong xuat ban tren may tinh đe ban.

Sau su ra đi cua Jobs va Wozniak, dong san pham Macintosh đa trai qua mot su thay đoi trong tam on đinh sang cac muc gia cao hon, cai goi la "chinh sach quyen cao" đuoc đat ten cho vi tri tren bieu đo gia so voi loi nhuan. Jobs đa lap luan rang cong ty nen san xuat cac san pham nham vao thi truong tieu dung va nham đen muc gia 1.000 USD cho Macintosh, đieu ma ho khong the đap ung đuoc. Cac mo hinh moi hon ban o cac muc gia cao hon mang lai ty suat loi nhuan cao hon va duong nhu khong anh huong đen tong doanh so ban hang khi nguoi dung thanh thao bat kip moi lan tang đien. Mac du mot so nguoi lo lang ve viec đinh gia minh ngoai thi truong, nhung chinh sach cuc huu đa co hieu luc vao giua nhung nam 1980, đac biet la do cau than chu cua Jean-Louis Gassee ve "nam muoi lam hoac chet", đe cap đen ty suat loi nhuan 55% cua Macintosh II.  Viec ban Macintosh voi ty suat loi nhuan cao nhu vay chi co the thuc hien đuoc vi vi tri thong tri cua no trong thi truong xuat ban may tinh đe ban.
Chinh sach nay bat đau to ra phan tac dung vao nhung nam cuoi cua thap ky khi cac chuong trinh xuat ban may tinh đe ban moi xuat hien tren cac ban sao PC cung cap mot so hoac nhieu chuc nang tuong tu cua Macintosh nhung o muc gia thap hon nhieu. Cong ty đa mat the đoc quyen tren thi truong nay va đa ghe lanh nhieu khach hang tieu dung ban đau, nhung nguoi khong con đu kha nang mua cac san pham gia cao cua ho. Mua Giang sinh nam 1989 la mua đau tien trong lich su cong ty co doanh thu sut giam, khien gia co phieu cua Apple giam 20%.  Trong giai đoan nay, moi quan he giua Sculley va Gassee xau đi, khien Sculley phai giang chuc Gassee vao thang 1 nam 1990 bang cach bo nhiem Michael Spindler lam giam đoc đieu hanh. Gassee roi cong ty vao cuoi nam đo. Vao thang 10 nam 1990, Apple gioi thieu ba mau may gia re hon, Macintosh Classic, Macintosh LC va Macintosh IIsi,  tat ca đeu đat doanh so đang ke do nhu cau bi don nen.
Nam 1991, Apple gioi thieu PowerBook, thay the Macintosh Portable "co the van chuyen đuoc" bang thiet ke đinh hinh cho hau het cac may tinh xach tay hien đai. Cung nam đo, Apple đa gioi thieu System 7, mot ban nang cap lon cho he đieu hanh, bo sung mau sac cho giao dien va gioi thieu cac kha nang ket noi mang moi. No van la nen tang kien truc cho Mac OS Co đien. Su thanh cong cua PowerBook va cac san pham khac đa mang lai doanh thu ngay cang tang. Trong mot thoi gian, Apple đa lam rat tot, gioi thieu cac san pham moi va tao ra loi nhuan ngay cang tang trong qua trinh nay. Tap chi MacAddict đa đat ten cho khoang thoi gian tu nam 1989 đen nam 1991 la "thoi ky hoang kim đau tien" cua Macintosh.
Apple cho rang dong Apple II qua đat đe san xuat va đa lay đi doanh so ban hang tu Macintosh cap thap. Vao thang 10 nam 1990, Apple phat hanh Macintosh LC va bat đau no luc quang ba may tinh đo bang cach tu van cho nhan vien ho tro ky thuat cua nha phat trien đe xuat phat trien cac ung dung cho Macintosh thay vi Apple II va uy quyen cho cac nhan vien ban hang huong nguoi tieu dung đen Macintosh va tranh xa Apple II. Apple IIe đa bi ngung san xuat vao nam 1993.


= 1991–1997: Suy thoai va tai cau truc =

Su thanh cong cua cac mau may tieu dung gia re hon cua Apple, đac biet la LC, cung dan đen viec tieu thu cac may gia cao hon cua ho. Đe giai quyet van đe nay, ban lanh đao đa gioi thieu mot so thuong hieu moi, ban cac may gan nhu giong het nhau voi cac muc gia khac nhau nham vao cac thi truong khac nhau. Đo la dong Quadra cao cap, dong Centris tam trung va dong Performa danh cho nguoi tieu dung. Đieu nay dan đen su nham lan đang ke tren thi truong, vi khach hang khong hieu su khac biet giua cac mau nay.
Apple cung đa thu nghiem voi mot so san pham nham muc tieu nguoi tieu dung khong thanh cong khac trong nhung nam 1990, bao gom may anh ky thuat so, đau phat am thanh CD di đong, loa, bang đieu khien video, dich vu truc tuyen eWorld va thiet bi truyen hinh. Cac nguon luc khong lo cung đuoc đau tu vao bo phan Newton đang gap kho khan dua tren nhung du bao thi truong phi thuc te cua John Sculley. Cuoi cung, khong co san pham nao trong so nay giup ich đuoc va thi phan cung nhu gia co phieu cua Apple tiep tuc truot dai.
Trong suot giai đoan nay, Microsoft tiep tuc gianh thi phan voi Windows bang cach tap trung vao viec cung cap phan mem cho cac may tinh ca nhan re tien, trong khi Apple đang cung cap trai nghiem đuoc thiet ke phong phu nhung đat tien. Apple dua vao ty suat loi nhuan cao va khong bao gio phat trien mot phan ung ro rang; thay vao đo, ho kien Microsoft vi đa su dung GUI tuong tu nhu Apple Lisa trong Apple Computer, Inc. v. Tap đoan Microsoft  Vu kien keo dai nhieu nam truoc khi cuoi cung bi bac bo. Vao thoi điem nay, mot loat san pham lon bi that bai va bi tre thoi han đa lam anh huong đen danh tieng cua Apple, va Sculley đuoc thay the bang Michael Spindler.

Vao cuoi nhung nam 1980, Apple đang phat trien cac nen tang thay the cho System 6, chang han nhu A/UX va Pink. Ban than nen tang System 6 đa loi thoi vi ban đau no khong đuoc xay dung cho đa nhiem. Vao nhung nam 1990, Apple đang phai đoi mat voi su canh tranh tu cac nha cung cap OS/2 va UNIX nhu Sun Microsystems. System 6 va 7 se can đuoc thay the bang mot nen tang moi hoac đuoc lam lai đe chay tren phan cung hien đai.
Nam 1994, Apple, IBM va Motorola thanh lap lien minh AIM voi muc tieu tao ra mot nen tang may tinh moi (PowerPC Reference Platform; PReP), su dung phan cung cua IBM va Motorola cung voi phan mem cua Apple. Lien minh AIM hy vong rang hieu suat cua PReP va phan mem cua Apple se khien PC bi tut lai phia sau va do đo chong lai su đoc quyen cua Microsoft. Cung nam, Apple gioi thieu Power Macintosh, may tinh đau tien trong so nhieu may tinh Apple su dung bo vi xu ly PowerPC cua Motorola.
Nam 1996, Spindler đuoc thay the bang Gil Amelio lam Giam đoc đieu hanh. Đuoc đanh gia cao voi danh tieng la mot nha phuc hoi doanh nghiep, Amelio đa thuc hien nhung thay đoi sau sac, bao gom ca viec sa thai nhan vien va cat giam chi phi. Sau nhieu no luc that bai trong viec hien đai hoa Mac OS, đau tien la du an Pink tu nam 1988 va sau đo la Copland tu nam 1994, Apple vao nam 1997 đa mua NeXT cho he đieu hanh NeXTSTEP cua minh va đua Steve Jobs tro lai. Apple chi con vai tuan nua la pha san khi Jobs tro lai cong ty.


= 1997–2007: Co lai tro lai =
Viec mua lai NeXT đuoc hoan tat vao ngay 9 thang 2 nam 1997, đua Jobs tro lai Apple voi tu cach la co van. Vao ngay 9 thang 7 nam 1997, Amelio bi hoi đong quan tri lat đo sau khi giam sat gia co phieu thap ky luc trong ba nam va thua lo tai chinh nghiem trong. Jobs đong vai tro la Giam đoc đieu hanh tam thoi va bat đau tai cau truc dong san pham cua cong ty; Chinh trong giai đoan nay, ong đa xac đinh đuoc tai nang thiet ke cua Jonathan Ive va ca hai đa hop tac lam viec đe xay dung lai vi the cua Apple.
Tai hoi cho trien lam Macworld thang 8 nam 1997 o Boston, Jobs thong bao rang Apple se tham gia cung Microsoft đe phat hanh phien ban moi cua Microsoft Office cho Macintosh va Microsoft đa kiem đuoc 150 trieu đo la đau tu vao co phieu Apple khong co quyen bieu quyet. Vao ngay 10 thang 11 nam 1997, Apple gioi thieu trang web Apple Store, đuoc gan lien voi chien luoc san xuat theo đon đat hang moi.
Vao ngay 15 thang 8 nam 1998, Apple gioi thieu mot may tinh tat ca trong mot moi goi nho đen Macintosh 128K: iMac. Nhom thiet ke iMac đuoc dan đau boi Ive, nguoi sau nay se thiet ke iPod va iPhone. IMac co cong nghe hien đai va thiet ke đoc đao, đa ban đuoc gan 800.000 chiec trong nam thang đau tien.
Khoang nam 1998, Apple đa hoan thanh nhieu vu mua lai đe tao ra danh muc phan mem san xuat ky thuat so cho ca chuyen gia va nguoi tieu dung. Trong so nay, mot giao dich đang chu y la viec Apple mua lai du an phan mem Key Grip cua Macromedia, bao hieu su mo rong sang thi truong chinh sua video ky thuat so. Viec ban nay la ket qua cua quyet đinh cua Macromedia khi chi tap trung vao phan mem phat trien web. San pham, van chua hoan thanh tai thoi điem ban, đa đuoc đoi ten thanh " Final Cut Pro " khi no đuoc tung ra thi truong ban le vao thang 4 nam 1999. Su phat trien cua Key Grip cung dan đen viec Apple phat hanh san pham chinh sua video danh cho nguoi tieu dung iMovie vao thang 10 nam 1999. Tiep theo, Apple mua lai thanh cong cong ty Astarte cua Đuc, cong ty đa phat trien cong nghe tao DVD, cung nhu cac san pham va đoi ngu ky su tuong ung cua Astarte vao thang 4 nam 2000. Cong cu ky thuat so DVDirector cua Astarte sau đo đa đuoc chuyen đoi thanh san pham phan mem DVD Studio Pro theo đinh huong chuyen nghiep. Apple sau đo đa su dung cong nghe tuong tu đe tao ra iDVD cho thi truong tieu dung. Vao thang 7 nam 2001, Apple mua lai Spruce Technologies, mot nen tang san xuat PC DVD, đe ket hop cong nghe cua ho vao danh muc du an video ky thuat so đang mo rong cua Apple.
SoundJam MP, do Casady & Greene phat hanh nam 1998, đuoc đoi ten thanh " iTunes " khi Apple mua no vao nam 2000. Cac nha phat trien chinh cua may nghe nhac MP3 va phan mem thu vien nhac đa chuyen đen Apple nhu mot phan cua thuong vu mua lai va đon gian hoa giao dien nguoi dung cua SoundJam, bo sung kha nang ghi đia CD, đong thoi loai bo tinh nang ghi am va ho tro da. SoundJam la su lua chon thu hai cua Apple cho cot loi cua du an phan mem am nhac cua Apple, ban đau co ten ma la iMusic, sau Audion cua Panic. Apple đa khong the thiet lap mot cuoc hop voi Panic đung luc đe đuoc xem xet đay đu vi cuoc hop sau nay đang o giua cac cuoc đam phan tuong tu voi AOL.
Nam 2002, Apple mua Nothing Real cho ung dung tong hop ky thuat so tien tien Shake, cung nhu Emagic cho ung dung nang suat am nhac Logic. Viec mua Emagic khien Apple tro thanh nha san xuat may tinh đau tien so huu cong ty phan mem am nhac. Viec mua lai đuoc theo sau boi su phat trien cua ung dung GarageBand cap nguoi tieu dung cua Apple. Viec phat hanh iPhoto trong cung nam đa hoan thien bo iLife.
Mac OS X, dua tren NeXTSTEP, OPENSTEP va BSD Unix cua NeXT, đuoc phat hanh vao ngay 24 thang 3 nam 2001, sau vai nam phat trien. Huong đen nguoi tieu dung cung nhu cac chuyen gia, Mac OS X nham muc đich ket hop su on đinh, đo tin cay va bao mat cua Unix voi su de su dung nho giao dien nguoi dung đuoc đai tu. Đe ho tro nguoi dung di chuyen tu Mac OS 9, he đieu hanh moi cho phep su dung cac ung dung OS 9 trong Mac OS X thong qua Moi truong co đien.
Vao ngay 19 thang 5 nam 2001, Apple đa mo cac cua hang ban le cung ten chinh thuc đau tien cua minh tai Virginia va California. Vao ngay 23 thang 10 cung nam, Apple ra mat may nghe nhac ky thuat so di đong iPod. San pham đuoc ban lan đau tien vao ngay 10 thang 11 nam 2001, đa thanh cong ruc ro voi hon 100 hang trieu chiec đuoc ban trong vong sau nam. Nam 2003, iTunes Store cua Apple đuoc gioi thieu. Dich vu nay cung cap tai xuong nhac truc tuyen voi gia 0,99 đo la mot bai hat va tich hop voi iPod. ITunes Store nhanh chong tro thanh cong ty dan đau thi truong ve dich vu am nhac truc tuyen, voi hon nam ty luot tai xuong vao ngay 19 thang 6 nam 2008. Hai nam sau, iTunes Store la nha ban le nhac lon nhat the gioi.


 Chuyen đoi sang Intel va on đinh tai chinh  Tai bai phat bieu quan trong cua Hoi nghi cac nha phat trien toan cau vao ngay 6 thang 6 nam 2005, Jobs thong bao rang Apple se bat đau san xuat may tinh Mac dua tren Intel vao nam 2006. Vao ngay 10 thang 1 nam 2006, MacBook Pro va iMac moi tro thanh may tinh Apple đau tien su dung CPU Core Duo cua Intel. Đen ngay 7 thang 8 nam 2006, Apple thuc hien chuyen đoi sang chip Intel cho toan bo dong san pham Mac — som hon mot nam so voi thong bao. Cac thuong hieu Power Mac, iBook va PowerBook đa ngung hoat đong trong qua trinh chuyen đoi; Mac Pro, MacBook va MacBook Pro đa tro thanh san pham ke nhiem tuong ung cua chung. Vao ngay 29 thang 4 nam 2009, The Wall Street Journal đua tin rang Apple đang xay dung đoi ngu ky su cua rieng minh đe thiet ke vi mach. Apple cung gioi thieu Boot Camp vao nam 2006 đe giup nguoi dung cai đat Windows XP hoac Windows Vista tren may Mac Intel cua ho cung voi Mac OS X.
Thanh cong cua Apple trong thoi ky nay the hien ro qua gia co phieu cua hang. Tu đau nam 2003 đen nam 2006, gia co phieu cua Apple đa tang gap 10 lan, tu khoang 6 USD / co phieu (đa đieu chinh theo tung đot) len hon 80 USD. Khi Apple vuot qua muc von hoa thi truong cua Dell vao thang 1 nam 2006, Jobs đa gui mot email cho cac nhan vien cua Apple noi rang Giam đoc đieu hanh cua Dell, Michael Dell nen nuot nhung loi cua ong ta. 9 nam truoc, Dell tung noi rang neu đieu hanh Apple, ong se "đong cua va tra lai tien cho cac co đong".
Mac du thi phan may tinh cua Apple đa tang nhung van kem xa đoi thu canh tranh la Microsoft Windows, chiem khoang 8% may tinh đe ban va may tinh xach tay tai My.
Ke tu nam 2001, nhom thiet ke cua Apple đa dan dan tu bo viec su dung chat deo mau trong mo lan đau tien đuoc su dung trong iMac G3. Su thay đoi thiet ke nay bat đau voi PowerBook lam bang titan va tiep theo la cau truc polycacbonat trang cua iBook va iMac man hinh phang.


= 2007–2011: Thanh cong voi thiet bi di đong =

Trong bai phat bieu quan trong cua minh tai Macworld Expo vao ngay 9 thang 1 nam 2007, Jobs thong bao rang Apple Computer, Inc. sau đo se đuoc goi la "Apple Inc.", vi cong ty đa chuyen trong tam tu may tinh sang đien tu tieu dung. Su kien nay cung chung kien su ra mat cua iPhone  va Apple TV. Cong ty đa ban đuoc 270.000 chiec iPhone trong 30 gio đau tien ban ra, va thiet bi nay đuoc goi la "nguoi thay đoi cuoc choi cua nganh". Apple se đat đuoc thanh cong rong rai voi cac san pham iPhone, iPod Touch va iPad, lan luot gioi thieu nhung đoi moi trong đien thoai di đong, may nghe nhac di đong va may tinh ca nhan. Hon nua, vao đau nam 2007, 800.000 nguoi dung Final Cut Pro đa đuoc đang ky.
Trong mot bai viet đang tren trang web cua Apple vao ngay 6 thang 2 nam 2007, Jobs đa viet rang Apple se san sang ban nhac tren iTunes Store ma khong can quan ly quyen ky thuat so (DRM), do đo cho phep cac ban nhac đuoc phat tren may nghe nhac cua ben thu ba, neu cac hang thu am. se đong y tu bo cong nghe. Vao ngay 2 thang 4 nam 2007, Apple va EMI cung cong bo loai bo cong nghe DRM khoi danh muc cua EMI trong iTunes Store, co hieu luc vao thang 5 nam 2007. Cac hang thu am khac cuoi cung cung lam theo va Apple đa cong bo mot thong cao bao chi vao thang 1 nam 2009 đe thong bao rang tat ca cac bai hat tren iTunes Store đeu co san ma khong co FairPlay DRM cua ho.
Vao thang 7 nam 2008, Apple ra mat App Store đe ban cac ung dung cua ben thu ba cho iPhone va iPod Touch. Trong vong mot thang, cua hang đa ban đuoc 60 trieu đon đang ky va đat doanh thu trung binh hang ngay la 1 đo la vao thang 8 nam 2008, Jobs đa suy đoan rang App Store co the tro thanh cong viec kinh doanh hang ty đo la cua Apple. Đen thang 10 nam 2008, Apple la nha cung cap thiet bi di đong lon thu ba tren the gioi do su pho bien cua iPhone.
Vao ngay 16 thang 12 nam 2008, Apple thong bao rang nam 2009 se la nam cuoi cung cong ty tham du Macworld Expo, sau hon 20 nam tham du, va pho chu tich cap cao ve Tiep thi San pham Toan cau Phil Schiller se phat bieu thay cho bai phat bieu nam 2009. cong viec mong đoi. Thong cao bao chi chinh thuc giai thich rang Apple đa "thu nho lai" cac trien lam thuong mai noi chung, bao gom ca Macworld Tokyo va Apple Expo o Paris, Phap, chu yeu la vi nhung thanh cong to lon cua cac Cua hang ban le Apple va trang web đa bien cac trien lam thuong mai tro thanh mot kenh quang cao nho.
Vao ngay 14 thang 1 nam 2009, Jobs tuyen bo trong mot ban ghi nho noi bo rang ong se đuoc tham gia kiem tra y te sau thang nghi viec tu Apple cho đen cuoi thang 6 nam 2009 va se danh thoi gian tap trung vao suc khoe cua ong. Trong email, Jobs noi rang "su to mo ve suc khoe ca nhan cua toi tiep tuc gay xao nhang khong chi đoi voi toi va gia đinh toi ma con voi tat ca nhung nguoi khac o Apple", đong thoi giai thich rang viec nghi ngoi se cho phep cong ty "tap trung vao viec phat san pham phi thuong ". Mac du Jobs vang mat, Apple đa ghi nhan quy khong nghi le tot nhat cua minh (Q1 FY 2009) trong thoi ky suy thoai voi doanh thu 8,16 ty USD va loi nhuan la 1,21 ty USD.
Sau nhieu nam suy đoan va nhieu tin đon "ro ri", Apple đa trinh lang mot thiet bi truyen thong man hinh lon, giong nhu may tinh bang, đuoc goi la iPad vao ngay 27 thang 1 nam 2010. IPad chay cung mot he đieu hanh dua tren cam ung nhu iPhone va tat ca cac ung dung iPhone đeu tuong thich voi iPad. Đieu nay đa mang lai cho iPad mot danh muc ung dung lon khi ra mat, mac du co rat it thoi gian phat trien truoc khi phat hanh. Cuoi nam đo vao ngay 3 thang 4 nam 2010, iPad đuoc ra mat tai My. No đa ban đuoc hon 300.000 chiec vao ngay đau tien va 500.000 chiec vao cuoi tuan đau tien. Vao thang 5 cung nam, von hoa thi truong cua Apple đa vuot qua đoi thu canh tranh Microsoft lan đau tien ke tu nam 1989.
Vao thang 6 nam 2010, Apple phat hanh iPhone 4, gioi thieu tinh nang goi video, đa nhiem va mot thiet ke thep khong gi khong cach nhiet moi hoat đong nhu ang-ten cua đien thoai. Cuoi nam đo, Apple mot lan nua lam moi dong may nghe nhac MP3 iPod cua minh bang cach gioi thieu iPod Nano cam ung đa điem, iPod Touch voi FaceTime va iPod Shuffle mang lai cac nut clickwheel cua cac the he truoc. No cung gioi thieu Apple TV the he thu hai nho hon, re hon, cho phep thue phim va chuong trinh TV.
Vao thang 10 nam 2010, co phieu cua Apple đat muc cao nhat moi thoi đai, voi gia 300 đo la (~ 43 đo la đa đieu chinh chia tach). Cuoi thang đo, Apple đa cap nhat may tinh xach tay MacBook Air, bo ung dung iLife va cho ra mat Mac OS X Lion, phien ban cuoi cung voi ten Mac OS X.
Vao ngay 6 thang 1 nam 2011, cong ty đa khai truong Mac App Store, mot nen tang phan phoi phan mem ky thuat so tuong tu nhu iOS App Store.
Vao ngay 17 thang 1 nam 2011, Jobs thong bao trong mot ban ghi nho noi bo cua Apple rang ong se nghi viec chua benh trong thoi gian khong xac đinh đe cho phep ong tap trung vao suc khoe cua minh. Giam đoc đieu hanh Tim Cook đam nhan cac hoat đong hang ngay cua Jobs tai Apple, mac du Jobs van "tham gia vao cac quyet đinh chien luoc quan trong". Apple tro thanh thuong hieu huong toi nguoi tieu dung co gia tri nhat tren the gioi. Vao thang 6 nam 2011, Jobs đa gay bat ngo tren san khau va tiet lo iCloud, mot dich vu luu tru va đong bo hoa truc tuyen cho nhac, anh, tep va phan mem thay the MobileMe, no luc truoc đay cua Apple trong viec đong bo hoa noi dung. Đay la buoi ra mat san pham cuoi cung ma Jobs tham du truoc khi qua đoi.
Cung voi cac cong ty ngang hang nhu Atari va Cisco Systems, Apple đa xuat hien trong bo phim tai lieu Something Ventured, cong chieu vao nam 2011 va kham pha ky nguyen ba thap ky dan đen su thanh lap va thong tri cua Thung lung Silicon. Co y kien cho rang Apple đa đat đuoc hieu qua trong chuoi cung ung cua minh đen muc cong ty hoat đong nhu mot cong ty đoc quyen (mot nguoi mua voi nhieu nguoi ban) va co the đua ra cac đieu khoan cho cac nha cung cap cua minh. Vao thang 7 nam 2011, do cuoc khung hoang tran no cua My, du tru tai chinh cua Apple trong mot thoi gian ngan đa lon hon du tru cua Chinh phu My.
Vao ngay 24 thang 8 nam 2011, Jobs tu chuc Giam đoc đieu hanh cua Apple. Ong đuoc thay the boi Cook va Jobs tro thanh chu tich cua Apple. Apple khong co chu tich vao thoi điem đo  va thay vao đo co hai đong giam đoc, Andrea Jung va Arthur D. Levinson,, nhung nguoi tiep tuc voi nhung chuc danh đo cho đen khi Levinson thay Jobs lam chu tich hoi đong quan tri vao thang 11 sau khi Jobs qua đoi.


= 2011 – nay: Ky nguyen hau Jobs, su lanh đao cua Tim Cook =
Vao ngay 5 thang 10 nam 2011, Steve Jobs qua đoi, đanh dau su ket thuc mot ky nguyen cua Apple. Lan cong bo san pham lon đau tien cua Apple sau khi Jobs qua đoi xay ra vao ngay 19 thang 1 nam 2012, khi Phil Schiller cua Apple gioi thieu iBooks Textbooks cho iOS va iBook Author cho Mac OS X tai Thanh pho New York. Jobs đa tuyen bo trong cuon tieu su "Jobs" rang ong muon tai tao lai nganh sach giao khoa va giao duc.
Tu nam 2011 đen nam 2012, Apple phat hanh iPhone 4S  va iPhone 5, co camera cai tien, tro ly phan mem thong minh co ten Siri va du lieu đuoc đong bo hoa tren đam may voi iCloud; iPad the he thu ba va thu tu, co man hinh Retina; va iPad Mini, co man hinh 7,9 inch trai nguoc voi man hinh 9,7 inch cua iPad. Nhung lan ra mat nay đa thanh cong, voi viec iPhone 5 (phat hanh ngay 21 thang 9 nam 2012) tro thanh iPhone ra mat lon nhat cua Apple voi hon hai trieu đon đat hang truoc  va doanh so ba trieu iPad trong ba ngay sau khi iPad Mini va the he thu tu ra mat iPad (phat hanh ngay 3 thang 11 nam 2012). Apple cung phat hanh MacBook Pro 13 inch the he thu ba voi man hinh Retina cung cac may tinh iMac va Mac Mini moi.
Vao ngay 20 thang 8 nam 2012, gia co phieu tang cua Apple đa lam tang gia tri von hoa thi truong cua cong ty len muc ky luc khi đo la 624 ty USD. Đieu nay đa đanh bai ky luc khong đieu chinh lam phat ve von hoa thi truong do Microsoft thiet lap truoc đo vao nam 1999. Vao ngay 24 thang 8 nam 2012, mot boi tham đoan Hoa Ky đa phan quyet rang Samsung phai tra cho Apple 1,05 đo la ty (£ 665 trieu) thiet hai trong mot vu kien so huu tri tue. Samsung khang cao, đuoc giam $ 450 trieu  va tiep tuc cho phep Samsung yeu cau mot ban dung thu moi. Vao ngay 10 thang 11 nam 2012, Apple đa xac nhan mot dan xep toan cau bac bo tat ca cac vu kien hien co giua Apple va HTC cho đen thoi điem đo, ung ho thoa thuan cap phep 10 nam cho cac bang sang che hien tai va tuong lai giua hai cong ty. Nguoi ta du đoan rang Apple se kiem đuoc 280 trieu USD moi nam tu thoa thuan nay voi HTC.
Mot email bi mat truoc đay đuoc Jobs viet mot nam truoc khi ong qua đoi đa đuoc trinh bay trong qua trinh to tung Apple Inc. v. Samsung Electronics Co. kien va đuoc cong bo rong rai vao đau thang 4 nam 2014. Voi dong chu đe co noi dung "Top 100 - A, "email chi đuoc gui toi 100 nhan vien cap cao nhat cua cong ty va phac thao tam nhin cua Jobs ve tuong lai cua Apple Inc. duoi 10 tieu đe phu. Đang chu y, Jobs tuyen bo "Thanh chien voi Google" nam 2011 va len lich cho "khuon vien moi" vao nam 2015.
Vao thang 3 nam 2013, Apple đa nop bang sang che cho mot he thong thuc te tang cuong (AR) co the xac đinh cac đoi tuong trong luong video truc tiep va hien thi thong tin tuong ung voi cac đoi tuong nay thong qua mot lop thong tin do may tinh tao ra phu len tren hinh anh trong the gioi thuc. Cong ty cung đa đua ra mot so quyet đinh tuyen dung nhan su cap cao vao nam 2013. Vao ngay 2 thang 7 nam 2013, Apple đa tuyen dung Paul Deneve, Chu tich Bi kiem Giam đoc đieu hanh cua Yves Saint Laurent lam pho chu tich bao cao truc tiep voi Tim Cook. Mot thong bao giua thang 10 nam 2013 tiet lo rang Giam đoc đieu hanh Burberry, Angela Ahrendts đa đuoc thue lam pho chu tich cap cao cua Apple vao giua nam 2014. Ahrendts truoc đay đa giam sat chien luoc ky thuat so cua Burberry trong gan 8 nam va trong nhiem ky cua ba, doanh so ban hang đa tang len khoang 3,2 đo la ty va co phieu tang hon ba lan. Ba tu chuc khoi Apple vao nam 2019.
Cung voi Pho chu tich Google Vint Cerf va Giam đoc đieu hanh AT&T Randall Stephenson, Cook đa tham du hoi nghi thuong đinh kin do Tong thong Obama to chuc vao ngay 8 thang 8 nam 2013, lien quan đen su giam sat cua chinh phu va Internet sau su co Edward Snowden NSA. Vao ngay 4 thang 2 nam 2014, Cook đa gap Abdullah Gul, Tong thong Tho Nhi Ky, tai Ankara đe thao luan ve su tham gia cua cong ty vao du an Fatih.
Trong quy đau tien cua nam 2014, Apple bao cao doanh so ban hang la 51 trieu iPhone va 26 hang trieu chiec iPad, tro thanh ky luc doanh so hang quy moi thoi đai. Doanh so ban may Mac cung tang đang ke qua tung nam. Đieu nay trai nguoc voi su sut giam đang ke trong doanh so iPod. Vao thang 5 nam 2014, cong ty xac nhan y đinh mua lai cong ty am thanh Beats Electronics cua Tien si Dre va Jimmy Iovine — nha san xuat dong san pham tai nghe va loa "Beats by Dr. Dre", đong thoi la nha đieu hanh dich vu phat nhac truc tuyen Beats Music — voi gia 3 ty USD, va ban san pham cua ho thong qua cac cua hang ban le va đai ly cua Apple. Iovine tin rang Beats luon "thuoc ve" Apple, vi cong ty đa tu mo phong theo "kha nang ket hop van hoa va cong nghe vo song cua Apple". Vu mua lai nay la vu mua lai cong ty lon nhat trong lich su cua Apple.
Apple đung đau trong bao cao Thuong hieu Toan cau Tot nhat hang nam cua Interbrand trong sau nam lien tiep; 2013, 2014, 2015, 2016, 2017, va 2018 voi đinh gia la 214,48 ty USD.
Vao thang 1 nam 2016, co thong bao rang mot ty thiet bi Apple đang đuoc su dung tren toan the gioi.
Vao ngay 12 thang 5 nam 2016, Apple đa đau tu 1 ty USD vao DiDi, cong ty cho thue phuong tien lon nhat o Trung Quoc. Thong tin bao cao vao thang 10 nam 2016 rang Apple đa co mot ghe hoi đong quan tri tai Didi Chuxing, mot đong thai ma James Vincent cua The Verge suy đoan la mot quyet đinh chien luoc cua cong ty Apple đe tien gan hon đen nganh cong nghiep o to, đac biet la Didi Chuxing đuoc bao cao quan tam đen o to tu lai.
Vao ngay 6 thang 6 nam 2016, Fortune đa cong bo Fortune 500, danh sach cac cong ty đuoc xep hang ve tao ra doanh thu. Trong nam tai chinh cuoi cung (2015), Apple xuat hien trong danh sach voi tu cach la cong ty cong nghe hang đau. No xep thu ba, tong the, voi 233 ty USD doanh thu. Cong ty đa dich chuyen len hai bac so voi danh sach nam truoc.
Vao ngay 6 thang 4 nam 2017, Apple đa ra mat Clips, mot ung dung cho phep nguoi dung iPad va iPhone tao va chinh sua cac video ngan voi van ban, đo hoa va hieu ung. Ung dung cung cap cach tao video ngan đe chia se voi nhung nguoi dung khac tren ung dung Tin nhan, Instagram, Facebook va cac mang xa hoi khac. Apple cung gioi thieu Live Titles cho Clips cho phep nguoi dung them chu thich va tieu đe hoat hinh truc tiep bang giong noi cua ho.
Vao thang 5 nam 2017, Apple đa lam moi hai thiet ke trang web cua minh. Trang web quan he cong chung "Thong tin bao chi cua Apple" cua ho đa đuoc đoi thanh trang "Phong tin tuc cua Apple", chu trong nhieu hon vao hinh anh va do đo mat đo thong tin thap hon, đong thoi ket hop cac thong cao bao chi, tin tuc va anh. Tong quan ve "Lanh đao cua Apple" ve cac giam đoc đieu hanh cong ty cung đuoc lam moi, bo sung bo cuc đon gian hon voi hinh anh tieu đe noi bat va cac truong van ban hai cot. 9to5Mac đa ghi nhan nhung điem tuong đong ve thiet ke voi mot so ung dung đuoc thiet ke lai cua Apple trong iOS 10, đac biet la phan mem Apple Music va News.
Vao thang 6 nam 2017, Apple đa cong bo HomePod, loa thong minh cua ho nham canh tranh voi Sonos, Google Home va Amazon Echo. Vao cuoi nam nay, TechCrunch đua tin rang Apple đang mua lai Shazam, mot cong ty đa gioi thieu san pham cua minh tai WWDC va chuyen ve nhan dien am nhac, TV, phim va quang cao. Viec mua lai đuoc xac nhan vai ngay sau đo, đuoc cho la co gia 400 đo la cua Apple trieu, voi cac bao cao truyen thong luu y rang giao dich mua nay giong nhu mot đong thai đe thu thap du lieu va cac cong cu ho tro dich vu phat truc tuyen Apple Music. Viec mua ban đa đuoc Lien minh Chau Au chap thuan vao thang 9 nam 2018.
Cung trong thang 6 nam 2017, Apple đa bo nhiem Jamie Erlicht va Zack Van Amburg đung đau bo phan video toan cau moi đuoc thanh lap. Vao thang 11 nam 2017, Apple thong bao ho đang phan nhanh thanh chuong trinh theo kich ban goc: mot bo phim truyen hinh dai tap voi su tham gia cua Jennifer Aniston va Reese Witherspoon, va phan khoi đong lai cua loat phim tuyen tap Amazing Stories voi Steven Spielberg. Vao thang 6 nam 2018, Apple đa ky thoa thuan co ban toi thieu cua Hiep hoi Nha van Hoa Ky va Oprah Winfrey ve moi quan he đoi tac noi dung keo dai nhieu nam. Cac quan he đoi tac bo sung cho loat phim goc bao gom Sesame Workshop va DHX Media va cong ty con cua no la Peanuts Worldwide, cung nhu hop tac voi A24 đe tao ra cac phim goc. Tinh đen 1/2019, Apple đa đat hang 21 bo phim truyen hinh va mot bo phim. Co nam loat san pham đang đuoc phat trien tai Apple.
Vao ngay 27 thang 7 nam 2017, Apple đa ngung cung cap cac dong thiet bi iPod nano va iPod shuffle mang tinh bieu tuong cua cong ty.
Vao thang 2 nam 2018, Apple đuoc cho la đang đam phan voi cac tho mo đe mua cobalt truc tiep tu ho.
Vao ngay 5 thang 6 nam 2018, Apple đa ngung su dung OpenGL va OpenGL ES tren tat ca cac he đieu hanh va keu goi cac nha phat trien su dung Metal thay the. Vao thang 8 nam 2018, Apple đa mua Akonia Holographics cho ong kinh bao ho thuc te tang cuong cua minh. Vao ngay 14 thang 2 nam 2019, Apple đa mua lai DataTiger cho cong nghe tiep thi ky thuat so cua minh.
Vao ngay 29 thang 1 nam 2019, Apple đa bao cao su sut giam doanh thu va loi nhuan lan đau tien trong mot thap ky. Vao thang 2 nam 2019, ho mua lai cong ty may tinh Conversational PullString (truoc đay la ToyTalk)  Vao ngay 25 thang 7 nam 2019, Apple va Intel đa cong bo mot thoa thuan đe Apple mua lai mang kinh doanh modem đien thoai thong minh cua Intel Mobile Communications voi gia 1 ty đo la My.
Vao ngay 30 thang 3 nam 2020, Apple mua lai nha san xuat ung dung thoi tiet đia phuong Dark Sky voi so tien khong đuoc tiet lo, voi y đinh ngung cung cap ung dung goc vao cuoi nam 2021. Vao ngay 3 thang 4 nam 2020, Apple mua lai Volysis, mot cong ty co tru so tai Dublin tap trung vao cong nghe giong noi ky thuat so AI voi mot khoan tien khong đuoc tiet lo. Vao ngay 14 thang 5 nam 2020, Apple mua lai NextVR, mot cong ty thuc te ao, co tru so tai Newport Beach, California.
Vao ngay 4 thang 8 nam 2020, Axios bao cao rang Apple đa "quan tam nghiem tuc" đen viec mua TikTok, mac du đieu nay sau đo đa bi Apple phu nhan. Vao ngay 19 thang 8 nam 2020, gia co phieu cua Apple đa đat đinh 467,77 đo la, đua Apple tro thanh cong ty Hoa Ky đau tien co von hoa thi truong la 2 nghin ty đo la. Vao ngay 2 thang 9 nam 2020, Apple đa cong bo cac tinh nang sap toi cua iOS se đuoc gioi thieu vao cuoi nam nay, cho phep cac nha phat trien cung cap cho khach hang ma đang ky mien phi hoac giam gia đuoc goi la "ma uu đai". Nguoi dung đieu hanh iOS 14, iPadOS 14 tro len đa đuoc tuyen bo đu đieu kien đe đoi ma uu đai tren App Store. Phieu mua hang đuoc cho la co the đoi qua hai phuong thuc, su dung URL đoi ma mot lan hoac API presentCodeRedemptionSheet, neu đuoc trien khai trong ung dung. Đe tang toc đo giao thiet bi cho nguoi tieu dung, Apple bat đau giao thiet bi truc tiep tu cac cua hang cua minh ke tu thang 10 nam 2020. Cong ty đa tuyen bo su dung mang luoi Apple Store cua minh lam trung tam thuc hien tren thuc te đe van chuyen san pham truc tiep tu cua hang đen khach hang. Vao ngay 10 thang 11 nam 2020, cac nha phat trien cua Apple đa xac nhan viec ra mat nhan dan đeo khau trang tren cac thiet bi iOS, đieu nay đa bi Apple tu choi truoc đo vi cho rang nhan dan nay la "tham chieu khong phu hop đen đai dich COVID-19 ".
Vao thang 4 nam 2022, co thong tin cho rang Samsung Electro-Mechanics se hop tac voi Apple trong san xuat chip M2 thay vi LG Innotek. Nhat ky cua nha phat trien cho thay it nhat chin mau Mac voi bon chip M2 khac nhau đang đuoc thu nghiem.
To Wall Street Journal đua tin rang no luc phat trien chip rieng cua Apple đa giup cong ty chuan bi tot hon đe đoi pho voi tinh trang thieu hut chat ban dan noi len trong thoi ky đai dich va dan đen loi nhuan tang cao, voi doanh so ban may tinh Mac bao gom chip M1 tang manh vao nam 2020 va 2021. Đieu nay cung truyen cam hung cho cac cong ty khac nhu Tesla, Amazon va Meta Platforms theo đuoi con đuong tuong tu.
Thang 4 nam 2022, Apple đa mo mot cua hang truc tuyen cho phep bat ky ai o My xem huong dan sua chua va đat mua phu tung thay the cho cac mau iPhone gan đay nhat. Mac du chi phi giua phuong phap nay va viec sua chua chinh thuc đuoc du đoan la khong đang ke.
Thang 5 nam 2022, mot thuong hieu đa đuoc đang ky cho RealityOS, mot he đieu hanh đuoc cho la danh cho tai nghe thuc te ao va thuc te tang cuong, đuoc đe cap lan đau tien vao nam 2017. Theo Bloomberg, tai nghe nay co the đuoc phat hanh vao nam 2023. Cac bao cao noi bo hon nua cho biet thiet bi nay su dung quet mong mat đe xac nhan thanh toan va đang nhap vao tai khoan.
Vao ngay 18 thang 6 nam 2022, Apple Store o Towson, Maryland đa tro thanh cua hang đau tien đuoc thanh lap cong đoan o My, voi viec nhan vien bo phieu tham gia Hiep hoi Cong nhan May moc va Hang khong Quoc te.
Vao ngay 7 thang 7 nam 2022, Apple đa them Che đo Lockdown (Lockdown Mode) vao macOS 13 va iOS 16 đe phan hoi cac tiet lo ve Pegasus truoc đo; che đo nay tang cuong bao mat cho nguoi dung co nguy co cao truoc phan mem đoc hai zero-day co muc tieu.
Apple đa ra mat dich vu mua truoc tra sau co ten 'Apple Pay Later' cho nguoi dung Apple Wallet vao thang 3 nam 2023. Chuong trinh cho phep nguoi dung đang ky vay tien tu 50 đen 1.000 đo la đe mua hang truc tuyen hoac trong ung dung va sau đo tra lai thong qua bon ky han tra gop trong sau tuan ma khong co bat ky lai suat hoac phi nao.


 Qua trinh chuyen đoi Apple Silicon  Trong bai phat bieu quan trong hang nam cua WWDC vao ngay 22 thang 6 nam 2020, Apple đa thong bao rang ho se chuyen Mac tu bo xu ly Intel sang bo xu ly đuoc phat trien trong nha. Thong bao nay đa đuoc cac nha phan tich trong nganh mong đoi va nguoi ta luu y rang may Mac co bo vi xu ly cua Apple se cho phep tang hieu suat lon hon so voi cac mau su dung Intel hien tai. Vao ngay 10 thang 11 nam 2020, MacBook Air, MacBook Pro va Mac Mini đa tro thanh nhung thiet bi Mac đau tien đuoc trang bi bo vi xu ly do Apple thiet ke, Apple M1.
Vao thang 12 nam 2020, Apple thong bao ho đang co ke hoach san xuat o to đien tu lai vao nam 2024 bang cach phat hanh mot chiec o to cho khach chay bang cong nghe pin "cap đo tiep theo" cua rieng minh.


San pham = Macintosh =

Macintosh hien đang đuoc san xuat:

iMac: May tinh đe ban tat ca trong mot danh cho nguoi tieu dung, đuoc gioi thieu vao nam 1998.
iMac Pro: May tinh đe ban tat ca trong mot chuyen nghiep, đuoc gioi thieu vao nam 2017.
Mac Mini: May tinh đe ban phu danh cho nguoi tieu dung, đuoc gioi thieu vao nam 2005.
MacBook Pro: May tinh xach tay chuyen nghiep, đuoc gioi thieu vao nam 2006.
Mac Pro: May tinh đe ban Workstation, đuoc gioi thieu vao nam 2006.
MacBook Air: May tinh xach tay sieu mong, sieu di đong, đuoc gioi thieu vao nam 2008.
Mac Studio: May tinh đe ban ket hop cua Mac Mini va Mac Pro, đuoc gioi thieu vao nam 2022
Apple ban nhieu phu kien may tinh danh cho Mac, bao gom Pro Display XDR, Magic Mouse, Magic Trackpad va Magic Keyboard.


= iPod =

Ngay 23 thang 10 nam 2001, Apple gioi thieu may nghe nhac ky thuat so iPod. Mot so mo hinh cap nhat đa đuoc gioi thieu ke tu đo, va thuong hieu iPod hien đang dan đau thi truong ve may nghe nhac di đong voi mot ty suat loi nhuan đang ke. Hon 390 trieu đon vi đa đuoc xuat xuong Tinh đen  thang 9 nam 2015. Apple đa hop tac voi Nike đe cung cap Bo the thao Nike + iPod, cho phep nguoi chay bo đong bo hoa va theo doi qua trinh chay cua ho voi iTunes va trang web Nike +.
Vao cuoi thang 7 nam 2017, Apple đa ngung cung cap cac mau iPod Nano va iPod Shuffle, chi con lai iPod Touch.


= iPhone =

Tai Hoi nghi & Hoi cho trien lam Macworld vao thang 1 nam 2007, Steve Jobs đa gioi thieu chiec iPhone  đuoc mong đoi tu lau, mot su ket hop giua đien thoai thong minh ho tro Internet va iPod. IPhone the he đau tien đuoc phat hanh vao ngay 29 thang 6 nam 2007, voi gia 499 USD (4 GB) va $ 599 (8 GB) voi mot hop đong AT&T. Vao ngay 5 thang 2 nam 2008, no đa đuoc cap nhat đe co 16 GB bo nho, ngoai 8 GB va 4 GB mo hinh. No ket hop đien thoai di đong GSM va EDGE 4 bang tan 2,5G voi cac tinh nang đuoc tim thay trong cac thiet bi cam tay, chay phien ban thu nho cua OS X (đuoc goi la iPhone OS sau khi ra mat va sau đo đuoc đoi ten thanh iOS), voi cac ung dung Mac OS X khac nhau nhu Safari va Mail. No cung bao gom cac ung dung dua tren web va Bang đieu khien nhu Google Maps va Thoi tiet. IPhone co man hinh cam ung 3.5 inch, Bluetooth va Wi-Fi (ca "b" va "g").
Phien ban thu hai, iPhone 3G, đuoc phat hanh vao ngay 11 thang 7 nam 2008, voi muc gia giam la 199 đo la cho chiec 8 Mo hinh GB va $ 299 cho 16 Mo hinh GB. Phien ban nay đa them ho tro cho mang 3G va ho tro đinh vi GPS. Mat sau phang mau bac va hinh vuong ang-ten lon cua mo hinh ban đau đa bi loai bo đe chuyen sang mat lung đen hoac trang bong, cong. Kha nang cua phan mem đa đuoc cai thien voi viec phat hanh App Store, noi cung cap cac ung dung tuong thich voi iPhone đe tai xuong. Vao ngay 24 thang 4 nam 2009, App Store  vuot qua mot ty luot tai xuong. Vao ngay 8 thang 6 nam 2009, Apple cong bo iPhone 3GS. No cung cap mot ban cap nhat gia tang cho thiet bi, bao gom cac thanh phan ben trong nhanh hon, ho tro toc đo 3G nhanh hon, kha nang quay video va đieu khien bang giong noi.
Tai Hoi nghi cac nha phat trien toan the gioi (WWDC) vao ngay 7 thang 6 nam 2010, Apple đa cong bo iPhone 4 đuoc thiet ke lai. No co man hinh 960 × 640, bo xu ly Apple A4, con quay hoi chuyen đe choi game nang cao, camera 5MP voi đen flash LED, camera VGA mat truoc va goi đien video FaceTime. Ngay sau khi phat hanh, nguoi tieu dung đa phat hien ra cac van đe ve thu song, do dai thep khong gi xung quanh vien cua thiet bi, cung la ang-ten Wi-Fi cua đien thoai. Van đe đa đuoc khac phuc bang mot "Op lung" đuoc Apple phan phoi mien phi cho tat ca cac chu so huu trong vai thang. Vao thang 6 nam 2011, Apple đa vuot qua Nokia đe tro thanh nha san xuat đien thoai thong minh lon nhat the gioi ve so luong. Vao ngay 4 thang 10 nam 2011, Apple cong bo iPhone 4S, đuoc phat hanh lan đau tien vao ngay 14 thang 10 nam 2011. No co bo vi xu ly Apple A5 va cong nghe tro ly giong noi Siri, thu ma Apple đa mua lai vao nam 2010 tu Trung tam Tri tue Nhan tao Quoc te SRI. No cung co camera 8MP đuoc cap nhat voi ong kinh quang hoc moi. Apple đa bat đau mot tinh nang tro nang moi, Thiet bi tro thinh danh cho iPhone voi iPhone 4S. San pham ho tro thinh giac danh cho iPhone co tinh nang Live Listen, no co the giup nguoi dung nghe thay mot cuoc tro chuyen trong mot can phong on ao hoac nghe thay ai đo đang noi chuyen trong phong. Apple đa ban 4 trieu đien thoai iPhone 4S trong ba ngay đau tien co hang.
Vao ngay 12 thang 9 nam 2012, Apple đa gioi thieu iPhone 5. No co man hinh 4 inch, ket noi 4G LTE va chip Apple A6 đuoc nang cap cung mot so cai tien khac. Hai trieu iPhone đa đuoc ban trong 24 gio đau tien đat hang truoc  va hon nam trieu thiet bi cam tay đa đuoc ban trong ba ngay đau tien ke tu khi ra mat. Khi ra mat iPhone 5S va iPhone 5C, Apple đa lap ky luc moi ve doanh so ban đien thoai thong minh cuoi tuan đau tien khi ban đuoc hon chin trieu thiet bi trong ba ngay đau tien ra mat. Viec ra mat iPhone 5S va 5C la lan đau tien Apple ra mat cung luc hai mau đien thoai.
Mot bang sang che đuoc nop vao thang 7 nam 2013 đa tiet lo su phat trien cua mot he thong pin iPhone moi su dung du lieu vi tri ket hop voi du lieu ve thoi quen cua nguoi dung đe đieu chinh cai đat nguon cua thiet bi cam tay cho phu hop. Apple đang huong toi mot he thong quan ly nang luong se cung cap cac tinh nang nhu kha nang iPhone uoc tinh khoang thoi gian nguoi dung se roi khoi nguon đien đe đieu chinh muc su dung nang luong va chuc nang phat hien đieu chinh toc đo sac cho phu hop nhat loai nguon đien đang đuoc su dung.
Vao ngay 9 thang 9 nam 2014, Apple đa gioi thieu iPhone 6, cung voi iPhone 6 Plus, ca hai đeu co kich thuoc man hinh tren 4 inch. Mot nam sau, Apple gioi thieu iPhone 6S va iPhone 6S Plus, gioi thieu mot cong nghe moi goi la 3D Touch, bao gom tang camera sau len 12 MP va camera FaceTime len 5 MP. Vao ngay 21 thang 3 nam 2016, Apple đa gioi thieu iPhone SE the he đau tien co kich thuoc man hinh 4 inch đuoc su dung lan cuoi cung voi 5S va co phan cung ben trong gan giong voi 6S.
Vao thang 7 nam 2016, Apple tuyen bo rang mot ty chiec iPhone đa đuoc ban ra.
Vao ngay 7 thang 9 nam 2016, Apple đa gioi thieu iPhone 7 va iPhone 7 Plus, co tinh nang cai thien hieu suat he thong va đo hoa, kha nang chong nuoc IP67, he thong camera kep phia sau moi tren mau 7 Plus va lam mot viec gay tranh cai la loai bo  giac cam tai nghe 3.5 mm.

Vao ngay 12 thang 9 nam 2017, Apple đa gioi thieu iPhone 8 va iPhone 8 Plus, đuoc coi la ban cap nhat tien hoa cho cac đien thoai truoc đo cua ho voi bo xu ly nhanh hon, cong nghe hien thi cai tien, he thong camera nang cap va sac khong day. Cong ty cung đa cong bo iPhone X, thay đoi hoan toan phan cung cua dong iPhone, loai bo nut Home đe chuyen sang cong nghe nhan dang khuon mat va co thiet ke gan nhu khong vien cung voi sac khong day.
Vao ngay 12 thang 9 nam 2018, Apple đa gioi thieu iPhone XS, iPhone XS Max va iPhone XR. IPhone XS va iPhone XS Max cai thien man hinh va he thong camera kep cai tien va nhanh hon. IPhone XR, phien ban cap thap hon, co man hinh LCD 6,1 inch thay vi OLED, loai bo camera tele va thay the khung thep khong gi bang nhom anodized. Ca ba thiet bi đeu co chip A12 Bionic, bo xu ly 7 nanomet đau tien tren đien thoai thong minh, voi Neural Engine the he tiep theo va he thong camera TrueDepth.
Vao ngay 10 thang 9 nam 2019, Apple đa gioi thieu iPhone 11, iPhone 11 Pro va iPhone 11 Pro Max. IPhone 11 co cung man hinh LCD Liquid Retina đuoc su dung trong iPhone XR va thiet ke hau nhu khong thay đoi, ngoai viec bo sung camera Ultrawide va xep hang IP68 cho kha nang chong nuoc va bui. IPhone 11 Pro va iPhone 11 Pro Max co thiet ke bang thep khong gi va kinh mo co ket cau moi va thiet lap ba camera bao gom mot camera Ultra Wide, Wide va Telephoto. Apple tuyen bo rang thoi luong pin cua dong iPhone 11 Pro co kha nang keo dai hon 5 gio so voi iPhone XS va XS Max. IPhone 11 Pro va Pro Max cung co man hinh OLED Super Retina XDR moi co kha nang cho đo sang man hinh 800 nits. Tat ca cac iPhone moi đuoc cong bo vao thang 9 nam 2019 cua Apple đeu co chip A13 Bionic voi Neural Engine the he thu ba, chip Apple U1, phat lai am thanh khong gian, che đo chup anh thieu sang va he thong Face ID đuoc cai tien.
Vao ngay 15 thang 4 nam 2020, Apple đa cong bo iPhone SE the he thu hai moi. No mo phong lai thiet ke cua iPhone 8 - co man hinh 4,7 inch, vien kha lon o tren va duoi, va nut Home voi Touch ID. Tuy nhien, no co bo vi xu ly cai tien, A13 Bionic va camera cai tien o mat truoc va mat sau.
Vao ngay 13 thang 10 nam 2020, Apple gioi thieu iPhone 12, iPhone 12 Mini, iPhone 12 Pro va iPhone 12 Pro Max. Cac iPhone moi co thiet ke moi voi cac canh phang, mot yeu to thiet ke goi nho đen thiet ke cua iPhone 4 đen iPhone 5S va la thiet ke lai lon đau tien ke tu iPhone X. Chung cung co bo vi xu ly A14 Bionic, bo vi xu ly 5 nanomet đau tien đuoc san xuat thuong mai. IPhone 12 thay the man hinh LCD Liquid Retina cua nguoi tien nhiem bang man hinh Super Retina XDR OLED, giam vien man hinh trong khi van giu nguyen kich thuoc man hinh. IPhone 12 Mini co man hinh 5,4 inch va thiet ke nho hon cac iPhone 4,7 inch truoc đo. IPhone 12 Pro va iPhone 12 Pro Max đuoc cai tien dua tren iPhone 12 va iPhone 12 Mini, voi cac bo sung nhu man hinh sang hon, camera tele va may quet LiDAR. IPhone 12 Pro Max co man hinh lon nhat tren bat ky iPhone nao cho đen nay, co man hinh 6,7 inch va cam bien lon hon so voi đoi tac nho hon cua no. Bon chiec iPhone moi cung đi kem voi mat truoc bang kinh cung bang gom, đuoc ban tren thi truong la Ceramic Shield, trong khi mat sau van giu kinh cuong luc Dual-Ion Exchange the he truoc. The he iPhone nay cung gay tranh cai khi loai bo ca tai nghe đi kem va bo đoi nguon khoi hop, voi ly do vi loi ich moi truong.


= iPad =

Vao ngay 27 thang 1 nam 2010, Apple đa gioi thieu chiec may tinh bang đa phuong tien đuoc mong đoi cua ho, iPad. No cung cap kha nang tuong tac đa cham voi cac đinh dang đa phuong tien bao gom bao, sach đien tu, anh, video, nhac, tai lieu xu ly van ban, tro choi đien tu va hau het cac ung dung iPhone hien co su dung man hinh 9,7 inch. No cung bao gom mot phien ban di đong cua Safari đe duyet web, cung nhu truy cap vao App Store, iTunes Library, iBookstore, Contacts va Notes. Noi dung co the tai xuong qua Wi-Fi va dich vu 3G tuy chon hoac đuoc đong bo hoa thong qua may tinh cua nguoi dung. AT&T ban đau la nha cung cap duy nhat cua Hoa Ky ve truy cap khong day 3G cho iPad.
Vao ngay 2 thang 3 nam 2011, Apple đa gioi thieu iPad 2 voi bo vi xu ly nhanh hon va mot camera o mat truoc va sau. No cung bo sung ho tro cho dich vu 3G tuy chon do Verizon cung cap ngoai AT&T. Tinh kha dung cua iPad 2 ban đau bi han che do hau qua cua tran đong đat va song than kinh hoang o Nhat Ban vao thang 3 nam 2011.
IPad (the he thu ba) đuoc phat hanh vao ngay 7 thang 3 nam 2012 va đuoc tiep thi la " iPad moi ". No đa them dich vu LTE tu AT&T hoac Verizon, bo xu ly A5X đuoc nang cap va man hinh Retina. Kich thuoc va he so hinh thuc khong thay đoi, voi iPad moi day va nang hon mot chut so voi phien ban truoc va co nhung thay đoi nho ve vi tri.

Vao ngay 23 thang 10 nam 2012, iPad the he thu tu cua Apple ra mat, đuoc ban tren thi truong voi ten goi " iPad voi man hinh Retina ". No đa bo sung bo xu ly A6X đuoc nang cap va thay the đau noi đe cam 30 chan truyen thong bang đau noi Lightning toan ky thuat so. IPad Mini cung đuoc gioi thieu. No co man hinh giam 7,9 inch va co nhieu thong so ky thuat ben trong tuong tu nhu iPad 2.
Vao ngay 22 thang 10 nam 2013, Apple đa gioi thieu iPad Air va iPad Mini voi man hinh Retina, ca hai đeu co bo xu ly Apple A7 64-bit moi.
IPad Air 2 đuoc cong bo vao ngay 16 thang 10 nam 2014. No đa bo sung đo hoa tot hon va xu ly trung tam va che đo chup lien tuc may anh cung nhu cac cap nhat nho. IPad Mini 3 đuoc ra mat cung luc.
Ke tu khi ra mat, nguoi dung iPad đa tai xuong hon ba ty ung dung. Tong so luot tai xuong App Store, Tinh đen  thang 6 nam 2015, la hon 100 ty.
Vao ngay 9 thang 9 nam 2015, Apple đa cong bo iPad Pro, mot chiec iPad co man hinh 12,9 inch ho tro hai phu kien moi la Ban phim thong minh va But chi Apple. Mot ban cap nhat IPad Mini 4 đa đuoc cong bo cung mot luc. IPad Pro 9,7 inch đuoc cong bo vao ngay 21 thang 3 nam 2016. Vao ngay 5 thang 6 nam 2017, Apple đa cong bo iPad Pro moi voi man hinh 10,5 inch đe thay the cho mau 9,7 inch va mot mau 12,9 inch đuoc cap nhat.


= Apple Watch =

Đong ho thong minh Apple Watch ban đau đuoc Tim Cook cong bo vao ngay 9 thang 9 nam 2014, đuoc gioi thieu la mot san pham theo doi suc khoe va the duc. No đuoc phat hanh vao ngay 24 thang 4 nam 2015.
The he thu hai cua Apple Watch, Apple Watch Series 2, đuoc phat hanh vao thang 9 nam 2016, co kha nang chong nuoc cao hon, bo xu ly nhanh hon va man hinh sang hon. No cung đuoc phat hanh cung voi Series 1 re hon 
Vao ngay 12 thang 9 nam 2017, Apple đa gioi thieu Apple Watch Series 3 co ket noi di đong LTE, mang lai su đoc lap cho thiet bi đeo khoi iPhone  ngoai tru qua trinh thiet lap.
Vao ngay 12 thang 9 nam 2018, Apple đa gioi thieu Apple Watch Series 4, co man hinh hien thi, đien tam đo va phat hien nguoi dung nga moi.
Vao ngay 10 thang 9 nam 2019, Apple đa gioi thieu Apple Watch Series 5, co tu ke moi, bo xu ly nhanh hon va man hinh luon hien thi moi. Series 4 đa bi ngung san xuat.
Vao ngay 16 thang 9 nam 2020, Apple đa gioi thieu Apple Watch Series 6, tap trung vao the duc, co tinh nang đo oxy trong mau va ECG, cung cac tinh nang the duc khac. Cong ty cung gioi thieu Apple Watch SE vao ngay 18 cung thang đo.


= Apple TV =

Tai hoi nghi Macworld nam 2007, Jobs đa trinh dien Apple TV (Jobs vo tinh goi thiet bi nay la "iTV", ten ma cua no, khi đang o tren san khau), mot thiet bi video set-top nham tao cau noi cho viec ban noi dung truyen hinh tu iTunes voi đo net cao. Thiet bi nay chay mot bien the cua Mac OS X, lien ket voi TV cua nguoi dung va đong bo hoa qua mang khong day hoac co day voi thu vien iTunes cua mot may tinh va co the truyen phat noi dung tu bon may tinh khac. Apple TV ban đau ket hop voi mot o cung 40 GB đe luu tru, bao gom đau ra cho HDMI va video thanh phan, va video đa phat o đo phan giai toi đa 720p. Vao ngay 30 thang 5 nam 2007, mot o đia cung 160 GB đa đuoc phat hanh cung voi mau hien co 40 GB. Ban cap nhat phan mem đuoc phat hanh vao ngay 15 thang 1 nam 2008, cho phep cac chuong trinh co the đuoc mua truc tiep tu Apple TV.
Vao thang 9 nam 2009, Apple đa ngung cung cap phien ban goc 40 GB Apple TV nhung van tiep tuc san xuat va ban 160 GB Apple TV. Vao ngay 1 thang 9 nam 2010, Apple đa phat hanh Apple TV đuoc thiet ke lai hoan toan chay tren phien ban iOS va ngung san xuat mau cu hon, chay tren phien ban Mac OS X. Thiet bi moi nay co kich thuoc bang 1/4, chay em hon va thay the nhu cau ve o cung voi kha nang truyen phat đa phuong tien tu bat ky thu vien iTunes nao tren mang cung voi 8 GB bo nho flash đe luu phuong tien đa tai xuong vao bo nho cache. Giong nhu iPad va iPhone, Apple TV chay tren bo xu ly A4. Bo nho trong thiet bi bang mot nua bo nho trong iPhone 4 la 256 MB; giong nhu iPad, iPhone 3GS, iPod Touch the he thu ba va thu tu.
No co đau ra HDMI la nguon đau ra video duy nhat. Cac tinh nang bao gom quyen truy cap vao iTunes Store đe thue phim va chuong trinh truyen hinh (đa ngung mua), phat truc tuyen tu cac nguon video tren internet, bao gom YouTube va Netflix, va phat truc tuyen phuong tien tu thu vien iTunes. Apple cung giam gia thiet bi xuong con 99 USD. The he thu ba cua thiet bi đa đuoc gioi thieu tai mot su kien cua Apple vao ngay 7 thang 3 nam 2012, voi cac tinh nang moi nhu đo phan giai cao hon (1080p) va giao dien nguoi dung moi.
Tai su kien ngay 9 thang 9 nam 2015, Apple đa tiet lo Apple TV đa đuoc đai tu, hien chay mot bien the tiep theo cua iOS đuoc goi la tvOS va chua 32 GB hoac 64 GB NAND Flash đe luu tru tro choi, chuong trinh va đe luu vao bo nho cache cua phuong tien đang phat. Viec phat hanh cung đong thoi voi viec mo Apple TV App Store rieng va Siri Remote moi voi ban di chuot bang kinh, con quay hoi chuyen va micro.
Vao ngay 12 thang 12 nam 2016, Apple đa phat hanh mot ung dung trinh phat phuong tien iOS va tvOS moi co ten la TV đe thay the ung dung iOS "Videos" hien co.
Tai su kien ngay 12 thang 9 nam 2017, Apple đa phat hanh mot chiec Apple TV 4K moi voi kieu dang tuong tu nhu mau The he thu 4. Mo hinh 4K đuoc cung cap boi A10X SoC đuoc thiet ke trong nha ma cung đuoc su dung trong iPad Pro the he thu hai cua ho. Mo hinh 4K cung ho tro dai đong cao.
Vao ngay 25 thang 3 nam 2019, Apple đa cong bo Apple TV +, dich vu truyen hinh web theo yeu cau video đang ky hang đau sap toi cua ho, se đen vao mua thu nam 2019. TV + co cac chuong trinh, phim va phim tai lieu goc đoc quyen. Ho cung đa cong bo ban cap nhat cho ung dung TV voi tinh nang " Kenh " moi va ung dung TV se mo rong sang macOS, nhieu mau TV thong minh, thiet bi Roku va thiet bi Amazon Fire TV vao cuoi nam 2019.


= HomePod =

Loa thong minh đau tien cua Apple, HomePod đuoc phat hanh vao ngay 9 thang 2 nam 2018, sau khi bi tri hoan so voi ban phat hanh đau tien vao thang 12 nam 2017. No co bay loa tweeter o đe, mot loa tram bon inch o tren cung va sau micro đe đieu khien bang giong noi va toi uu hoa am thanh  Vao ngay 12 thang 9 nam 2018, Apple thong bao rang HomePod se them cac tinh nang moi— tim kiem theo loi bai hat, đat nhieu bo hen gio, thuc hien va nhan cuoc goi đien thoai, Find My iPhone, Siri Shortcut— va ngon ngu Siri. Vao nam 2019, Apple, Google, Amazon va Zigbee Alliance đa cong bo hop tac đe lam cho cac san pham nha thong minh co the hoat đong cung nhau.


= Phan mem va dich vu =

Apple phat trien cac he đieu hanh rieng đe chay tren cac thiet bi cua minh, bao gom macOS cho may tinh ca nhan Mac, iOS cho đien thoai thong minh va may tinh bang iPhone, iPad va iPod Touch, watchOS cho đong ho thong minh Apple Watch, va tvOS cho trinh phat đa phuong tien ky thuat so Apple TV.
Đoi voi iOS va macOS, Apple cung phat trien cac san pham phan mem cua rieng minh, bao gom Pages đe viet, Numbers cho bang tinh va Keynote cho ban trinh bay, nhu mot phan cua goi phan mem nang suat iWork. Đoi voi macOS, no cung cung cap iMovie va Final Cut Pro X đe chinh sua video, va GarageBand va Logic Pro X đe tao nhac.
Pham vi phan mem may chu cua Apple bao gom he đieu hanh macOS Server; Apple Remote Desktop, mot ung dung quan ly he thong tu xa; va Xsan, mot he thong tep mang SAN.
Apple cung cung cap cac dich vu truc tuyen voi iCloud, cung cap dich vu luu tru va đong bo hoa đam may cho nhieu loai du lieu nguoi dung, bao gom tai lieu, anh, nhac, ban sao luu thiet bi va du lieu ung dung, va Apple Music, dich vu phat truc tuyen nhac va video.


= Xe đien =
Theo Sydney Morning Herald, Apple muon bat đau san xuat o to đien voi kha nang lai tu đong som nhat vao nam 2020. Apple đa no luc tuyen dung cac ky su phat trien pin va cac ky su o to đien khac tu A123 Systems, LG Chem, Samsung Electronics, Panasonic, Toshiba, Johnson Controls va Tesla Motors.


Tai chinh Apple la cong ty cong nghe lon nhat the gioi ve doanh thu, cong ty cong nghe lon nhat the gioi ve tong tai san va la nha san xuat đien thoai di đong lon thu hai the gioi sau Samsung.
Trong nam tai chinh ket thuc vao thang 9 nam 2011, Apple Inc. đa bao cao tong doanh thu hang nam la 108 ty USD - tang đang ke so voi doanh thu nam 2010 la 65 ty USD - va du tru tien mat gan 82 ty USD. Vao ngay 19 thang 3 nam 2012, Apple đa cong bo ke hoach tra co tuc 2,65 USD/co phieu bat đau tu quy IV nam 2012, sau khi đuoc hoi đong quan tri phe duyet.
Doanh thu hang nam tren toan the gioi cua cong ty trong nam 2013 đat tong cong 170 ty USD. Vao thang 5 nam 2013, Apple lan đau tien lot vao top 10 danh sach Fortune 500 cua cac cong ty, tang 11 bac so voi xep hang nam 2012 đe đung o vi tri thu 6. Tinh đen  nam 2016, Apple co khoang 234 ty USD tien mat va chung khoan co the ban đuoc, trong đo 90% đuoc đat ben ngoai Hoa Ky vi muc đich thue.
Apple đa chiem 65% tong loi nhuan cua 8 nha san xuat đien thoai thong minh lon nhat the gioi trong quy 1 nam 2014, theo bao cao cua Canaccord Genuity. Trong quy 1 nam 2015, cong ty đa chiem 92% tong loi nhuan.
Vao ngay 30 thang 4 nam 2017, The Wall Street Journal đua tin rang Apple co du tru tien mat la 250 ty USD, va đuoc Apple chinh thuc xac nhan la 256,8 ty USD vai ngay sau đo.
Tinh đen  ngay 3 thang 8 nam 2018, Apple la cong ty đai chung lon nhat the gioi ve von hoa thi truong. Vao ngay 2 thang 8 nam 2018, Apple tro thanh cong ty đai chung đau tien cua My đat gia tri thi truong 1 nghin ty USD. Apple đuoc xep hang thu 4 trong bang xep hang Fortune 500 nam 2018 ve cac tap đoan lon nhat cua Hoa Ky theo tong doanh thu.
Vao thang 7 nam 2022, Apple bao cao loi nhuan quy 3 giam 11% so voi cung ky nam 2021. Doanh thu cua cong ty trong cung ky tang 2% so voi cung ky nam ngoai len 83 ty USD, nhung con so nay cung thap hon so voi nam 2021, khi muc tang la 36%. Su suy thoai chung đuoc cho la do nen kinh te toan cau suy thoai va gian đoan chuoi cung ung o Trung Quoc.
Vao thang 5 nam 2023, Apple bao cao doanh so ban hang giam trong quy đau tien nam 2023. So voi cung ky nam 2022, doanh thu nam 2023 giam 3%. Đay la quy thu hai lien tiep Apple chung kien ​​doanh so sut giam. Su sut giam nay đuoc cho la do nen kinh te suy thoai va nguoi tieu dung tri hoan viec mua iPad va may tinh do gia tang. Tuy nhien, doanh so ban iPhone van giu đuoc muc tang truong 1,5% so voi cung ky nam ngoai. Theo Apple, nhu cau đoi voi cac thiet bi nay van manh me, đac biet la o My Latinh va Nam A.


= Thue =
Apple đa thanh lap cac cong ty con o nhung noi co muc thue thap nhu Ireland, Ha Lan, Luxembourg va Quan đao Virgin thuoc Anh đe giam thue phai nop tren toan the gioi. Theo The New York Times, vao nhung nam 1980, Apple la mot trong nhung cong ty cong nghe đau tien chi đinh nhan vien ban hang o nuoc ngoai o cac quoc gia co muc thue cao theo cach cho phep cong ty ban hang thay mat cho cac cong ty con co muc thue thap o cac chau luc khac, tranh đuoc thue thu nhap. Vao cuoi nhung nam 1980, Apple la nguoi tien phong trong mot ky thuat ke toan đuoc goi la "Double Irish with a Dutch sandwich", giup giam thue bang cach chuyen loi nhuan thong qua cac cong ty con o Ireland va Ha Lan va sau đo đen Caribbean.
Vao ngay 30 thang 10 nam 2012, Nghi si Đang Bao thu Anh Charlie Elphicke đa cong bo mot nghien cuu cho thay mot so cong ty đa quoc gia, bao gom Apple Inc., đang kiem đuoc hang ty bang loi nhuan o Vuong quoc Anh, nhung chi tra thue hieu qua cho Kho bac Vuong quoc Anh la 3%, thap hon nhieu so voi ty le thue doanh nghiep tieu chuan. Ong đa theo doi nghien cuu nay bang viec keu goi Bo truong Tai chinh George Osborne buoc cac cong ty đa quoc gia nay, bao gom ca Google va Cong ty Coca-Cola, phai cong bo ty le thue hieu qua ma ho phai tra tren doanh thu o Vuong quoc Anh. Elphicke cung cho biet cac hop đong cua chinh phu nen đuoc giu lai khoi cac cong ty đa quoc gia khong đong gop phan cong bang cua ho cho thue o Vuong quoc Anh.
Theo mot bao cao cua Thuong vien Hoa Ky ve cau truc thue nuoc ngoai cua cong ty đuoc ket luan vao thang 5 nam 2013, Apple đa giu hang ty đo la loi nhuan trong cac cong ty con o Ireland đe tra it hoac khong phai tra thue cho bat ky chinh phu nao bang cach su dung mot cau truc thue toan cau bat thuong. Cong ty con chinh, mot cong ty holding bao gom cac cua hang ban le cua Apple tren khap chau Au, đa khong tra bat ky khoan thue thu nhap doanh nghiep nao trong 5 nam qua. "Apple đa khai thac mot su khac biet giua cac quy tac cu tru thue cua Ireland va Hoa Ky", bao cao cho biet.
Vao ngay 21 thang 5 nam 2013, CEO Tim Cook cua Apple đa bao ve cac chien thuat thue cua cong ty trong mot phien đieu tran cua Thuong vien.
Apple cho biet ho la cong ty đong thue lon nhat o My, voi ty le thue hieu qua khoang 26% tinh đen quy 2 nam tai chinh 2016. Trong mot cuoc phong van voi to bao Đuc FAZ vao thang 10 nam 2017, Tim Cook tuyen bo rang Apple la cong ty đong thue lon nhat the gioi.
Nam 2016, sau hai nam đieu tra, Uy ban Chau Au tuyen bo rang viec Apple su dung thoa thuan thue Double Irish lai ghep cau thanh "tro cap nha nuoc bat hop phap" tu Ireland va yeu cau Apple tra 13 ty euro (14,5 ty đo la My) tien thue chua nop, muc phat thue doanh nghiep lon nhat trong lich su. Quyet đinh nay sau đo đa bi huy bo, sau khi Toa an Cong ly Chau Au phan quyet rang Uy ban đa khong cung cap đu bang chung. Nam 2018, Apple đa hoi huong 285 ty USD ve My, dan đen viec phai tra khoan thue 38 ty USD đuoc phan bo trong 8 nam tiep theo.


= Tu thien =
Apple la đoi tac cua (PRODUCT)RED, mot chien dich gay quy cho to chuc tu thien phong chong AIDS. Vao thang 11 nam 2014, Apple đa sap xep đe tat ca doanh thu cua App Store trong hai tuan đuoc danh cho chien dich gay quy, thu ve hon 20 trieu USD, va vao thang 3 nam 2017, cong ty đa phat hanh iPhone 7 voi mau đo.
Apple đong gop tai chinh cho cac hoat đong gay quy trong thoi gian xay ra thien tai. Vao thang 11 nam 2012, Apple đa quyen gop 2,5 trieu USD cho Hoi Chu thap đo Hoa Ky đe ho tro cac no luc cuu tro sau con bao Sandy, va vao nam 2017, Apple đa quyen gop 5 trieu USD cho cac no luc cuu tro cho ca bao Irma va bao Harvey, cung nhu cho tran đong đat o mien trung Mexico nam 2017. Cong ty cung đa su dung nen tang iTunes cua minh đe khuyen khich moi nguoi quyen gop sau cac tham hoa moi truong va khung hoang nhan đao, chang han nhu tran đong đat Haiti nam 2010, tran đong đat Nhat Ban nam 2011, bao Haiyan o Philippines vao thang 11 nam 2013, va cuoc khung hoang di cu chau Au nam 2015. Apple nhan manh rang ho khong phai chiu bat ky phi xu ly hoac phi nao khac đoi voi cac khoan quyen gop tren iTunes, gui 100% so tien thanh toan truc tiep cho cac no luc cuu tro, mac du cong ty cung thua nhan rang Hoi Chu thap đo khong nhan đuoc bat ky thong tin ca nhan nao ve nhung nguoi dung quyen gop va cac khoan thanh toan co the khong đuoc khau tru thue.
Vao ngay 14 thang 4 nam 2016, Apple va Quy Quoc te Bao ton Thien nhien (WWF) đa cong bo rang ho đa tham gia vao quan he đoi tac đe "giup bao ve su song tren hanh tinh cua chung ta." Apple đa phat hanh mot trang đac biet trong iTunes App Store, Apps for Earth. Trong thoa thuan nay, Apple đa cam ket rang thong qua ngay 24 thang 4, WWF se nhan đuoc 100% so tien thu đuoc tu cac ung dung tham gia App Store thong qua ca viec mua bat ky ung dung tra phi nao va Mua hang trong ung dung. Chien dich Apps for Earth cua Apple va WWF đa huy đong đuoc hon 8 trieu đo la My tong doanh thu đe ho tro cong viec bao ton cua WWF. WWF đa cong bo ket qua tai WWDC 2016 o San Francisco.
Trong đai dich COVID-19, CEO Cook cua Apple đa thong bao rang cong ty se quyen gop "hang trieu" khau trang cho nhan vien y te o Hoa Ky va Chau Au.
Vao ngay 13 thang 1 nam 2021, Apple đa cong bo sang kien "Racial Equity and Justice Initiative" tri gia 100 trieu đo la My đe giup chong lai nan phan biet chung toc the che tren toan the gioi.


Marketing = Thuong hieu =

Theo Steve Jobs, ten cong ty đuoc truyen cam hung tu chuyen tham mot trang trai tao cua ong khi ong đang an kieng trai cay. Jobs nghi rang cai ten "Apple" la "vui ve, soi noi va khong đang so." Steve Jobs va Steve Wozniak la nhung nguoi ham mo cua the Beatles, nhung Apple Inc. đa gap phai van đe ve thuong hieu ten va logo voi Apple Corps Ltd., mot cong ty đa phuong tien đuoc thanh lap boi The Beatles vao nam 1968. Đieu nay dan đen mot loat cac vu kien tung va cang thang giua hai cong ty. Nhung van đe nay ket thuc khi ho giai quyet xong vu kien vao nam 2007.
Logo đau tien cua Apple, đuoc thiet ke boi Ron Wayne, mieu ta canh Sir Isaac Newton ngoi duoi goc cay tao. No gan nhu ngay lap tuc đuoc thay the boi "Rainbow Apple" cua Rob Janoff, hinh bong mot qua tao mau cau vong quen thuoc hien nay voi mot vet can đuoc lay ra. Vao ngay 27 thang 8 nam 1999, Apple chinh thuc loai bo tong mau cau vong va bat đau su dung cac logo đon sac gan nhu giong het ve hinh dang voi phien ban cau vong truoc đo.
Vao mot thoi điem nao đo, Apple đa tich cuc tham gia vao cac nha truyen giao Apple, nhung đieu nay dien ra sau khi hien tuong nay đa đuoc thiet lap vung chac. Nguoi truyen giao Apple Guy Kawasaki đa goi su cuong tin thuong hieu la "thu gi đo tinh co gap đuoc", trong khi Ive tuyen bo vao nam 2014 rang "moi nguoi co moi quan he vo cung ca nhan" voi cac san pham cua Apple.
Tap chi Fortune đa vinh danh Apple la cong ty đuoc nguong mo nhat o Hoa Ky vao nam 2008 va tren the gioi tu nam 2008 đen 2012. Vao ngay 30 thang 9 nam 2013, Apple đa vuot qua Coca-Cola đe tro thanh thuong hieu gia tri nhat the gioi trong bao cao "Best Global Brands" cua Omnicom Group. Boston Consulting Group đa xep hang Apple la thuong hieu sang tao nhat the gioi hang nam tinh đen nam 2005.
Tinh đen  thang 1 nam 2021, co 1,65 ty san pham Apple đang đuoc su dung. Vao thang 2 nam 2023, con so đo đa vuot qua 2 ty thiet bi.


= Quang cao =
Cau khau hieu đau tien cua Apple, "Byte into an Apple" (Can mot qua tao), đuoc ra đoi vao cuoi nhung nam 1970. Tu nam 1997 đen nam 2002, cau khau hieu "Think different" (Nghi khac) đa đuoc su dung trong cac chien dich quang cao va van gan lien chat che voi Apple. Apple cung co cac khau hieu cho cac dong san pham cu the, chang han nhu "iThink, therefore iMac" (Toi suy nghi, vi vay toi la iMac) đuoc su dung vao nam 1998 đe quang cao iMac, va "Say hello to iPhone" (Hay chao iPhone) đa đuoc su dung trong cac quang cao iPhone. "Hello" cung đuoc su dung đe gioi thieu Macintosh, Newton, iMac ("hello (again)") va iPod nguyen ban.
Tu khi ra mat Macintosh vao nam 1984, voi quang cao Super Bowl nam 1984 đen quang cao Get a Mac hien đai hon, Apple đa đuoc cong nhan ve no luc quang cao va tiep thi hieu qua cho cac san pham cua minh. Tuy nhien, nhung tuyen bo đuoc đua ra boi cac chien dich sau đo đa bi chi trich, đac biet la quang cao Power Mac nam 2005. Quang cao san pham cua Apple đa thu hut đuoc su chu y đang ke do đo hoa bat mat va giai đieu hap dan. Cac nhac si co đuoc loi tu viec nang cao ho so nho cac bai hat cua ho đuoc đua vao quang cao cua Apple bao gom ca si nguoi Canada Feist voi bai hat "1234" va Yael Naim voi bai hat "New Soul".


Chu thich Lien ket ngoai Apple Inc. – website chinh thuc
Thong tin tai chinh cua Apple tai Google Finance