Quang cao my pham (Cosmetics advertising) la quang cao khuyen mai ve cac san pham my pham va lam đep cua nganh cong nghiep my pham thong qua nhieu phuong tien truyen thong đai chung. Cac chien dich quang cao thuong nham vao nhung phu nu co nhu cau muon cai thien ngoai hinh, thuong la đe tang suc hap dan, lam đep, mong muon co lan da trang sang min mang va giam cac dau hieu cua lao hoa.


Chien luoc Nganh cong nghiep lam đep dua vao moi loai ky thuat thuyet phuc nguoi ta đe ban my pham. Nhung nguoi noi tieng giup cac hang my pham tung buoc xay dung nhan thuc ve thuong hieu thong qua viec quang ba san pham vi nguoi tieu dung tin rang san pham đuoc nguoi noi tieng su dung va đieu nay co the anh huong đen quyet đinh cua nguoi tieu dung. Triet ly nay thuong la đong luc thuc đay cac quang cao ve my pham, san pham cham soc da va san pham cham soc toc. Đieu nay khien nguoi tieu dung chi them tien cho nhung mat hang co the khong phu hop hoac khong hieu qua voi ban than ho.
Quang cao san pham lam đep hua hen voi nguoi tieu dung rang mot so san pham nhat đinh co the khien nguoi tieu dung trong tro nen tre trung hon. Quang cao lam đep thuong tim cach thuyet phuc nguoi tieu dung ve gia tri cua san pham hoac tham chi la su can thiet cua san pham đoi voi suc khoe va hinh anh ban than cua nguoi tieu dung. Hieu qua cua quang cao my pham phu thuoc vao viec thuyet phuc nguoi tieu dung rang san pham co the cai thien ngoai hinh cua nguoi xai my pham. Nhung nha cung cap va quang cao co the su dung nhieu phuong phap khac nhau đe thuyet phuc moi nguoi mua hang. Su lien ket co the la mot cong cu quang ba ram ro, cung nhu cac uu đai ban hang nhu cac chieu giam gia. Vi nhieu nguoi nhan thuc đuoc rang ngoai hinh cua ho co the anh huong đang ke đen cai cach nguoi khac đoi xu voi ho, nen quang cao co the tan dung moi quan tam nay đe khuyen khich thi truong muc tieu mua san pham lam đep, cac san pham cham soc da cua minh cung ung.


Chi trich Nhieu chien dich quang cao my pham đa bi chi trich vi bi cao buoc su dung cac chieu thuc nguy khoa hoc (gia tao khoa hoc) tinh vi va thuc đay cac muc tieu lam đep vien vong khong thuc te. Hon nua, nhieu chien dich quang cao my pham bi cao buoc gay ra chung roi loan an uong hoac dan đen cac hoat đong phau thuat tham my pha hoai. Ngoai ra, quang cao my pham thuong bi cao buoc su dung hieu ung chinh sua anh qua muc đe cai thien ngoai hinh cua nguoi mau anh, thay vi su dung chinh my pham đo, va tao ra hinh anh khong thuc te ve loi ich cua san pham lam đep. Theo bao cao nam 2008 cua YWCA thi my pham la khoan chi tieu lon cua nhieu phu nu, khi nganh cong nghiep my pham đat doanh thu khoang 7 ty đo la moi nam. Cac nha ban le my pham thiet ke quang cao đe thay đoi thai đo cua phu nu đoi voi my pham, khuyen khich ho mua nhieu san pham hon.
Nhieu nha quang cao đinh hinh thai đo nay bang cach khuyen khich phu nu cam thay khong vua long voi ngoai hinh cua minh. Theo nha xa hoi hoc Jean Kilbourne thi nhung thanh thieu nien đac biet de bi ton thuong vi ho la nhung nguoi tieu dung moi va thieu kinh nghiem va la muc tieu chinh cua nhieu quang cao san pham thuong nham toi nhung con moi nay. Nghien cuu nay đen nghien cuu khac đa chung minh rang viec tiep xuc nhieu lan voi ve đep ly tuong (tieu chuan cai đep) nhu đuoc truyen thong phuong Tay loan ta gay ra nhung tac đong tam ly co hai o tre em va thanh thieu nien, tu hinh anh co the bi bop meo va long tu trong bi giam sut đen cac chung roi loan an uong va su dung steroid. Tieu chuan ve đep theo kieu gay go minh hac xuong may chi chiem chua đen 5% dan so My, khien 95% phu nu co chuan muc ve ve đep duong nhu khong the đat đuoc.
Tren thuc te thi ho khong nhung khong the gap đuoc ma nguoi mau trong quang cao con thuong xuyen bi hut hang vi thuc chat đay la nhung buc anh đa qua chinh sua (Photo editing). Ve đap hoan hao khong ty vet cua nguoi nu nguoi mau trong quang cao thuc chat la ve be ngoai, la anh trang lua doi do cac chuyen gia trang điem, nhiep anh gia va nhan vien ky thuat chinh sua anh tao ra. Moi hinh anh quang cao my pham đeu đuoc cham chut ti mi đen tung chi tiet nhu rang va nhan cau đuoc tay trang, cac khuyet điem, nep nhan va soi long to đuoc xoa sach bang ky thuat Airbrush (trang điem phun suong). Hinh anh tren phuong tien truyen thong lam nhiem vu truyen tai thong tin chuan muc ve mot co the hap dan trong nhu the nao, thuc đay phu nu đanh gia co the cua chinh ho theo tieu chuan chuan muc nay. Tieu chuan cai đep ve co ban la cac chuan muc hoac ky vong cua xa hoi đuoc su dung đe xac đinh mot y tuong rat cu the ve nhung gi nen đuoc coi la đep va khong tuan thu cac tieu chuan ve ve đep cua xa hoi co the co tac đong bat loi đen y thuc ve gia tri ban than cua mot nguoi.
Cac nha nghien cuu đa tim thay moi tuong quan giua viec tiep xuc thuong xuyen voi quang cao my pham va cac van đe ve hinh anh co the o nhung phu nu da đen va da mau. Vi du, cac cong ty my pham co xu huong ton vinh cac đac điem ve đep kieu Au (Eurocentrism) hon cac đac điem the chat khac va đieu nay khien nhung nguoi thieu cac đac điem nay dan tro nen cuc ky tu ti, mac cam. Tren thuc te, mot thi nghiem đa phat hien ra rang co moi tuong quan giua kha nang phu nu trai qua phau thuat tham my dua tren su khong hai long ve co the cua ho truoc va sau khi trai nghiem mot so dich vu tham my. Ket qua ung ho gia thuyet rang cac van đe ve suc khoe tam than, chang han nhu tram cam va lo au, pho bien hon o nhung phu nu đa phau thuat tham my so voi nhung nguoi khong phai benh nhan. Quang cao my pham khong chi co the gay hai cho suc khoe tam than ma con ca suc khoe the chat. Khi quang cao khong đung cach, moi nguoi co the bi anh huong đe mua nhung san pham thuc su gay hai cho lan da cua ho nhieu hon la co loi do nhung tac dung phu. Hau het, nhung khong phai tat ca, my pham co the gay ra phan ung co hai cho da do cac hoa chat đoc hai ma chung ham chua trong thanh phan hoa hoc cua cac san pham nay.


Hinh anh Xem them Chinh sach my pham
Doanh thu quang cao
Tham my vien
Cham soc da
Tay trang da
Lam trang da
Lan da sang
Phan biet đoi xu theo mau da
Au tam luan


Tham khao