Mot YouTuber la mot nhan vat truc tuyen va/hoac nhung nguoi co anh huong (influencer) san xuat video tren nen tang chia se video YouTube, thuong đang len kenh YouTube ca nhan cua ho. Thuat ngu nay lan đau tien đuoc su dung trong tieng Anh vao nam 2006. 


Anh huong Nhung YouTuber co anh huong thuong đuoc mo ta la nhung nguoi noi tieng vi mo (microcelebrity). Vi YouTube đuoc coi la mot nen tang video truyen thong xa hoi tu duoi len (bottom-up), nen nhung nguoi noi tieng vi mo duong nhu khong co lien quan đen he thong van hoa thuong mai đa đuoc thiet lap cua nguoi noi tieng, ma trong nhu the la tu quan va đoc lap. Tu đo, đieu nay dan đen viec cac YouTuber đuoc coi la đang tin cay va chan thuc hon, cung đuoc thuc đay boi su ket noi truc tiep giua nguoi san xuat video va nguoi xem qua phuong tien YouTube.
Vao nam 2014, Đai hoc Nam California đa khao sat nhung nguoi 13–18 tuoi o Hoa Ky ve viec lieu 10 nguoi noi tieng tren YouTube hay 10 nguoi noi tieng truyen thong co anh huong hon cac nhan vat noi tieng tren YouTube chiem nam vi tri đau tien cua bang xep hang, trong đo hai nhan vat đang sau kenh Smosh đuoc xep hang la co anh huong nhat. No đuoc thuc hien mot lan nua vao nam 2015 va tim ra sau YouTuber xep hang cao nhat, voi KSI đuoc xep hang la nguoi co anh huong nhat. Mot so YouTuber noi tieng va tam anh huong cua ho cung la đoi tuong cho cac nghien cuu khoa hoc, chang han nhu Zoella va PewDiePie. Nhieu nghien cuu vao cuoi nhung nam 2010 cho thay YouTuber la nghe nghiep đuoc nhieu tre em mong muon co nhat.
Tam anh huong cua cac YouTuber cung đa mo rong ra ngoai nen tang. Mot so đa mao hiem tham gia vao cac hinh thuc truyen thong chinh thong, chang han nhu Liza Koshy, nguoi đa dan chuong trinh Nickelodeon Double Dare sau khi no đuoc san xuat lai va đong vai chinh trong bo phim hai–khieu vu Work It cua Netflix. Nam 2019, Ryan's Mystery Play-date, mot chuong trinh co su tham gia cua Ryan Kaji, nguoi dan chuong trinh luc đo moi bay tuoi đang sau kenh vlog va đanh gia đo choi Ryan's World, đa bat đau phat song tren Nick Jr.; cuoi nam đo, NBC ra mat A Little Late with Lilly Singh trong khung gio 1:35 sang ET. Su noi tieng tren mang cua Singh đuoc coi la ly do khien đong chu tich NBC Entertainment luc bay gio la George Cheeks chon co lam nguoi dan chuong trinh. Ngoai viec mo rong sang cac hinh thuc truyen thong khac, mot so YouTuber đa su dung anh huong cua minh đe gay quy tu thien hoac len tieng ve cac van đe xa hoi. Nhung vi du đang chu y bao gom MrBeast va Mark Rober, nhung nguoi đa giup quyen gop đuoc hon 20 trieu đo la voi chien dich Team Trees cua ho, va Felipe Neto, nguoi đa cong khai chi trich tong thong Brazil Jair Bolsonaro vi phan ung cua ong đoi voi đai dich COVID-19. Vao nam 2020, Time đa neu danh Neto va nguoi ban YouTuber JoJo Siwa vao danh sach 100 nguoi co anh huong nhat the gioi hang nam.
Do muc đo anh huong nay, Robert Hovden đa ly luan ve viec tao ra mot chi so moi tuong tu nhu chi so g va chi so h đe đanh gia san luong va tac đong cua mot nguoi o tren YouTube.


Kiem tien Cac YouTuber co the kiem thu nhap tu Google AdSense. Ngoai ra, ho co the bo sung vao thu nhap cua minh bang cach tiep thi lien ket, ban hang merch, va tro thanh thanh vien cua cac ung dung ben thu ba bang cach su dung cac nen tang nhu Patreon. Nhung kenh pho bien đa thu hut đuoc cac nha tai tro cua nhieu cong ty; ho tra tien đe đuoc đua vao video. Vao nam 2018, Walmart, Nordstrom, va nhung nguoi khac đa tim kiem cac ngoi sao tren YouTube va coi ho la nhung nguoi co anh huong (influencer) đe tiep thi khach hang.
Trong nhung ngay đau cua YouTube, khong co cach nao đe kiem tien tu video tren nen tang nay. Phan lon noi dung tren trang mang nay la do nhung nguoi co so thich thi tu lam va san xuat ma khong co y đinh kiem tien tren đay. Quang cao đau tien tren trang web nay xuat hien duoi dang quang cao video co su tham gia (participatory video ad), tuc nhung video cho phep nguoi dung xem noi dung đoc quyen bang cach nhap vao quang cao. Quang cao đau tien nhu vay la danh cho chuong trinh Vuot nguc cua Fox va chi xuat hien o tren cac video cua kenh YouTube cua Paris Hilton. Vao thoi điem đo, kenh nay đuoc đieu hanh boi Warner Bros. Records va đuoc coi la kenh thuong hieu đau tien tren nen tang nay. Quang cao video co su tham gia đuoc thiet ke đe quang ba cac chuong trinh khuyen mai cu the va lien ket chung đen cac kenh cu the thay vi quang cao tren toan bo nen tang cung mot luc. Khi quang cao đuoc gioi thieu vao thang 8 nam 2006, Giam đoc đieu hanh YouTube Chad Hurley đa tu choi y tuong mo rong sang cac linh vuc quang cao đuoc coi la it than thien voi nguoi dung hon vao thoi điem đo, noi rang: "chung toi nghi rang co nhieu cach tot hon đe moi nguoi tuong tac voi thuong hieu hon la ep ho phai xem quang cao truoc khi xem noi dung. Ban co the hoi bat ky ai tren mang xem ho co thich nhu the khong va ho chac han la se noi khong." Tuy nhien, YouTube đa bat đau chay quang cao trong video vao thang 8 nam 2007, voi quang cao chay đau video (quang cao truoc khi video co the đuoc xem) đuoc gioi thieu vao nam 2008. Vao thang 12 nam 2007, YouTube đa khoi tao Chuong trinh Đoi tac (tieng Anh: Partner Program), cho phep nhung kenh đap ung cac tieu chuan nhat đinh (hien co 1000 nguoi đang ky va 4000 gio xem cong khai trong mot nam qua) chay quang cao tren video cua ho va tu đo ma kiem tien. Chuong trinh Đoi tac lan đau tien cho phep nhung nha sang tao tren YouTube kiem tien tu nen tang nay.
Trong nhung nam 2010, kha nang cac YouTuber tro nen giau co va noi tieng nho thanh cong tren nen tang nay đa tang len đang ke. Vao thang 12 nam 2010, Business Insider đa uoc tinh rang nguoi co thu nhap cao nhat tren YouTube trong nam truoc đo la Dane Boedigheimer, tac gia cua se-ri web Annoying Orange, voi thu nhap khoang $257.000. Nam nam sau, Forbes cong bo danh sach đau tien ve nhung nguoi co thu nhap cao nhat tren YouTube, uoc tinh thu nhap cua nguoi co thu nhap cao nhat la PewDiePie trong nam tai chinh truoc đo la 12 trieu đo la My, nhieu hon mot so dien vien noi tieng nhu Cameron Diaz hoac Gwyneth Paltrow. Forbes uoc tinh rang nguoi co thu nhap cao thu muoi trong nam đo la Rosanna Pansino voi 2,5 trieu đo la My. Nam đo, NME tuyen bo rang "vlogging đa tro thanh nghe kinh doanh lon roi." Viec cac YouTuber tro nen giau co nhanh chong trong cong đong đa khien mot so nguoi chi trich ho vi tap trung vao thu nhap hon la su sang tao va ket noi voi nhung nguoi ham mo cua ho—đieu ma mot so nguoi cho rang la trong tam cua nen tang truoc khi no mo rong kiem tien. Vao thang 8 nam 2021, co thong tin cho rang Kevin Paffrath đa kiem đuoc $5 trieu chi trong 3 thang đau nam 2021 va so lieu phan tich tren YouTube cua anh cho thay anh đa kiem đuoc "vai trieu" tu doanh thu quang cao trong vong 12 thang truoc đo. Đen nam 2021, thu nhap cua cac YouTuber tang con nhieu hon nua, voi Forbes uoc tinh rang nguoi co thu nhap cao nhat trong nam đo la MrBeast voi $51 trieu.


Xem them Chu thich Tham khao Lien ket ngoai Burgess, Jean (ngay 28 thang 10 nam 2011). "YouTube". Oxford Bibliographies Online (bang tieng Anh). doi:10.1093/OBO/9780199791286-0066.