Quang cao (tieng Anh: Advertising)  la hinh thuc tuyen truyen đuoc tra phi hoac khong đe thuc hien viec gioi thieu thong tin ve san pham, dich vu, cong ty hay y tuong, quang cao la hoat đong truyen thong phi truc tiep giua nguoi voi nguoi ma trong đo nguoi muon truyen thong phai tra tien cho cac phuong tien truyen thong đai chung đe đua thong tin đen thuyet phuc hay tac đong đen nguoi nhan thong tin.
Vao the ky 19, nganh xa phong la mot trong nhung nganh đau tien ap dung cac chien dich quang cao quy mo lon. Thomas J. Barratt đuoc hang xa phong Pears tien phong tuyen dung vao vi tri quan ly thuong hieu - mot vai tro hoan toan moi me vao thoi điem đo. Khong chi sang tao khau hieu va hinh anh quang cao, ong con tao bao moi Lillie Langtry tro thanh guong mat đai dien cho Pears. Đay la lan đau tien mot nguoi noi tieng đuoc su dung đe quang ba cho mot san pham thuong mai. Quang cao hien đai bat nguon tu nhung ky thuat đuoc ap dung lan đau trong cac chien dich quang ba thuoc la nhung nam 1920. Đien hinh nhat la cac chien dich do Edward Bernays trien khai, nguoi đuoc xem la cha đe cua nganh quang cao hien đai theo phong cach "Đai lo Madison" (Madison Avenue).
Chi tieu cho quang cao toan cau trong nam 2015 uoc tinh đat 529,43 ty đo la My. Nam 2017, cac chuyen gia du đoan quang cao tren truyen hinh se chiem ty le cao nhat (40,4%) trong tong ngan sach quang cao. Tiep đen la quang cao ky thuat so (tren Internet) voi 33,3%. Cac phuong tien truyen thong nhu bao chi (9%), tap chi (6,9%), quang cao ngoai troi (5,8%) va radio (4,3%) se chiem so luong it hon. Tren pham vi toan cau, nam tap đoan quang cao lon nhat (hay con goi la "Big Five") bao gom Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic, va Dentsu.


Lich su Theo cac tai lieu con ghi lai thi cha đe cua hinh thuc quang cao la mot nguoi Ai Cap co. Ong đa dan to thong bao đau tien tren tuong thanh Thebes vao khoang nam 3000 truoc Cong nguyen. 
Vai the ky sau đo, o Hy Lap hinh thuc thong bao nay tro nen rat pho bien khi cac thong tin danh cho cong chung đuoc ve len cac tam bang go trung bay o quang truong thanh pho.
Neu nhu cac bang quang cao đa phat trien nhanh sau su ra đoi cua phuong phap (buc ap phich đau tien do Caxton, nguoi Anh, in tu nam 1477), thi hoa si Phap J.Cheret (1835-1932) lai la nguoi phat minh ra hinh thuc quang cao hien đai. Đo la to quang cao mot buoi bieu dien nam 1867, gom mot cau ngan va mot hinh anh mau me gay an tuong manh. Tuy nhien, chinh hoa si Y L.Cappiello (1875-1942) moi la nguoi đau tien thuc su đe cap toi ap phich quang cao voi tam bien quang cao keo chocolate "Klaus" cua ong nam 1903


Đac điem cua quang cao Quang cao la hinh thuc truyen thong phai tra tien;
Ben tra phi quang cao la mot tac nhan đuoc xac đinh;
Noi dung quang cao tao nen su khac biet cua san pham, nham thuyet phuc hoac tao anh huong tac đong vao đoi tuong;
Quang cao đuoc chuyen đen đoi tuong bang nhieu phuong tien truyen thong khac nhau;
Quang cao tiep can đen mot đai bo phan đoi tuong khach hang tiem nang;
Quang cao la mot hoat đong truyen thong marketing phi ca the.


Cac loai hinh quang cao Quang cao thuong hieu (brand advertising);
Quang cao truc tuyen (online advertising);
Quang cao đia phuong (local advertising);
Quang cao chinh tri (political advertising);
Quang cao huong dan (directory advertising);
Quang cao phan hoi truc tiep (direct-respond advertising);
Quang cao thi truong doanh nghiep (Business-to-business advertising);
Quang cao hinh anh cong ty (institution advertising);
Quang cao dich vu cong ich (public service advertising)
Quang cao tuong tac (interact advertising)


Phuong tien quang cao Quang cao đuoc chuyen đi bang nhieu phuong tien truyen thong khac nhau, nhu:

Truyen hinh: la phuong tien tac đong đen nguoi tieu dung đa dang va toan dien nhat, bang am thanh, hinh anh song đong. Chi phi hinh thuc nay thuong la đat nhat. Đoi khi gian tiep bang hinh thuc bao tro cac show, hay kem theo logo quang cao tren nen san, hay treo tren tuong đang sau dien vien, MC. Xem them Quang cao truyen hinh.
Bao chi: tac đong bang hinh anh va khau hieu. Đoi khi bang nhung bai viet gia nhu tuong thuat bang nhung phong vien đuoc muon.
Internet: Khi cong nghe thong tin va Internet phat trien, loai hinh bao mang cung phat trien nen cac cong ty thuong khai thac phuong tien nay. Con co the gui vao cac hom email đe quang cao, hay goi la thu rac. Hay cac đoan phim quang cao tren cac trang mang. Xem them: Quang cao truc tuyen. Ngay nay internet rat pho cap đen nhieu gia đinh, đo la mot loi the đe cac doanh nghiep khai thac quang cao san pham va thuong hieu o cac mang tren internet.
Voi doanh nghiep quang ba thuong hieu thi ho phai cho moi nguoi trong xa hoi nhin thay va nho đen thuong hieu dich vu cua minh, đo chinh la quang cao hinh anh hoac đoan text.
Voi doanh nghiep muon ban san pham tuc la ban cho khach hang cuoi cung, ho phai tap trung gioi thieu san pham cua ho đen truc tiep nguoi co nhu cau thi hieu qua moi cao.
Phat thanh: tac đong bang am thanh, la nhung đoan quang cao bang loi noi hay am nhac.
Quang cao qua buu đien: Gui thu đen nha cac khach hang kem theo thong tin gioi thieu ve cong ty va san pham. Chi phi kha re, nhung tac dung thap vi moi thu chi tac đong đuoc đen 1 gia đinh
Quang cao tren cac phuong tien van chuyen: son hinh san pham va ten cong ty len thanh xe, nhat la xe bus đe co dien tich than xe lon va luong khach đi xe rat nhieu trong moi ngay, co tac dung kha hieu qua. Nhung vi son len thanh xe thi kho thay đoi lien tuc nen nguoi ta thuong dung xe bus la phuong tien quang cao cho nhung san pham co vong đoi kha dai hoac thuong hieu ca cong ty chu khong gioi thieu nhung san pham vong đoi ngan, hinh anh quang cao nhanh bi lac hau
Quang cao qua an pham danh ba doanh nghiep: la nhung an pham phat rong rai đen nguoi tieu dung
Pano quang cao hay bang hieu tam lon ngoai troi la loai hinh quang cao co kich thuoc lon va thuong đat o nhung noi co vi tri trong điem, nhieu nguoi qua lai nham thu hut nguoi đi đuong đe y.
Quang cao tren to roi, ap phich, pano hay bang-ron. To roi la hinh thuc cong ty thuong dung, cho đoi ngu nhan vien tiep thi đi đen cac nga tu, noi cong cong phat giay in gioi thieu ve san pham va đia chi cung cap
Quang cao tren bao bi san pham
Quang cao truyen mieng: thong qua đoi ngu nhan vien đi tuyen truyen
Quang cao tu đen LED: la nhung đen lon treo noi cong cong đap vao mat nguoi đi đuong thay hinh anh va san pham cong ty
Quang cao SMS: thong qua cac hang vien thong, gui tin nhan đen cac khach hang gioi thieu ve san pham, chuong trinh khuyen mai... ma cong ty đang ap dung
Quang cao qua cac chuong trinh gioi thieu san pham tai cac noi cong cong
Quang cao tren xe: trang tri ben ngoai xe ca nhan voi cac thuong hieu san pham, nham thu hut nguoi cung đi tren đuong hoac nhung nguoi đi bo trong khu vuc xe co dan quang cao chay ngang.


Quy đinh quang cao Moi nguoi đang ngay cang no luc hon trong viec bao ve quyen loi cua cong đong bang cach đua ra cac quy đinh ve noi dung va tac đong cua quang cao. Nhieu quoc gia ap dung cac han che đoi voi quang cao ruou, thuoc la hoac co bac nham bao ve suc khoe va an toan cong đong. Ngoai ra, mot so vung o Chau Au con cam hoan toan quang cao nham vao tre em. Cac quy đinh ve quang cao rat chu trong đen tinh xac thuc cua thong tin san pham. Do đo, quang cao cho cac mat hang nhu thuc pham va duoc pham thuong bi kiem soat nghiem ngat hon.
O mot so quoc gia, nganh cong nghiep quang cao it chiu su chi phoi cua luat phap, ma chu yeu dua vao he thong tu đieu chinh noi bo. Nganh quang cao tu đat ra nhung quy tac chung đe đam bao cac hoat đong quang cao luon "hop phap, chuan muc, trung thuc va đung su that". Cac quy tac nay đuoc cac nha quang cao va đon vi truyen thong cung nhau thoa thuan va tuan thu. Đe duy tri tinh đoc lap va khach quan, mot so to chuc tu quan đuoc thanh lap va hoat đong dua tren nguon tai tro tu nganh quang cao. Vi du đien hinh la Co quan Tieu chuan Quang cao (ASA) o Vuong quoc Anh.
O Vuong quoc Anh, he thong Quy hoach Đo thi va Quan chiu trach nhiem quan ly hau het cac hinh thuc quang cao ngoai troi, bao gom ca bien quang cao. Viec trung bay quang cao ma khong co su đong y cua Co quan Quy hoach đuoc coi la hanh vi pham toi va co the bi phat toi £2.500 cho moi lan vi pham. Nhieu cong đong tai My cho rang quang cao ngoai troi gay anh huong tieu cuc đen canh quan đo thi. Ngay tu nhung nam 1960, đa co nhung no luc nham cam loai hinh quang cao nay o cac vung que. Mot so thanh pho nhu Sao Paulo (Brazil) đa cam hoan toan, trong khi Luan Đon (Anh) ap dung luat rieng đe kiem soat chat che.
Nhieu quoc gia ap dung luat han che ngon ngu trong quang cao. Tuy nhien, cac nha quang cao khong ngung tim cach "lach luat" đe ne tranh quy đinh. Vi du đien hinh la o Phap, đe đoi pho voi Đieu 120 cua Luat Toubon nam 1994 han che su dung tieng Anh, mot so nha quang cao in đam tu tieng Anh va in phan dich tieng Phap rat nho.
Viec hien thi thong tin gia ca trong quang cao la van đe đuoc nhieu chinh phu quan tam. Moi quoc gia co quy đinh rieng ve viec bao gom hay tach biet thue trong gia quang cao. Tai Hoa Ky, doanh nghiep thuong chi đe cap đen su ton tai cua thue va so tien cu the se đuoc thong bao o giai đoan sau cua giao dich. O Canada va New Zealand, cho phep liet ke thue thanh cac muc rieng biet, mien la đuoc bao gia truoc. Hau het cac quoc gia khac yeu cau gia quang cao phai bao gom tat ca cac loai thue hien hanh. Viec nay giup khach hang de dang biet đuoc tong so tien ho can phai thanh toan.


Chu thich