CinemaScore la mot hang nghien cuu tiep thi tai Las Vegas. Hang khao sat cac khan gia xem phim nham đanh gia trai nghiem cua ho bang điem chu, bao cao cac ket qua va du đoan doanh thu phong ve dua tren so lieu.


Boi canh Ed Mintz sang lap nen CinemaScore sau khi bi that vong boi bo phim The Cheap Detective (1979). Theo con trai Mintz, anh uoc minh đuoc nghe truoc nhung gi ma "nguoi that su, chu khong phai gioi phe binh" nghi ve bo phim nay. Hang tap hop nhung khao sat tu khan gia sau khi xem phim tai rap, nho ho đanh gia bo phim va ghi ro nhung gi khien ho thu hut boi bo phim. Ket qua đuoc đang tai tren to Entertainment Weekly. CinemaScore con khao sat khan gia ve viec thue muon phim tren đinh dang video, chia theo theo tuoi va gioi tinh, sau đo chuyen thong tin sang cac cong ty video nhu Fox Video Corporation.
Nha tham do y kien cua CinemaScore, Dede Gilmore đa bao cao xu huong vao nam 1993, "Hau het phim đeu de dang nhan điem B+. Toi nghi moi nguoi tim đen đe giai tri. Ho đeu ky vong lon. Ho tro nen khoan dung hon voi điem so cua minh. Nhung khi ho tim đen nhieu hon, ho co xu the phe binh gay gat hon." Vao nam 1993, cac bo phim đuoc nhan điem A bao gom Scent of a Woman, A Few Good Men va Falling Down. Phim đoat điem B bao gom Sommersby va Untamed Heart, trong khi điem C thuoc ve Body of Evidence.
Mot trang mang đuoc mo ra boi CinemaScore vao nam 1999, sau 3 nam tri hoan khi chu tich tim kiem tai tro tu cac tap chi va hang video. Brad Peppard la chu tich cua CinemaScore Online tu nam 1999 đen 2002. Trang mang nay bao gom du lieu cua gan 2.000 phim va phan ung cua khan gia ve chung. Truoc khi mo ra trang nay, cac ket qua cua CinemaScore đuoc cong bo tren to Las Vegas Review-Journal va Reno Gazette-Journal. Su mo rong cua CinemaScore tren Internet cung bao gom thu đien tu đat hang tuan cho cac tin đo phim anh bat kip voi nhung bao cao ve phan ung cua khan gia.
Trong nam 1999, CinemaScore đanh gia xap xi 140 phim mot nam, bao gom 98-99% tu cac hang phim lon. Voi moi phim, cac nhan vien phai khao sat 400-500 khan gia tu 3 trong 15 trang mang cua CinemaScore, bao gom cac thanh pho nhu Las Vegas, Los Angeles, San Diego, Denver, Milwaukee, St. Louis, Dallas, Atlanta, Tampa, Phoenix, and Coral Springs.
He nam 2002, CinemaScore bao cao ve mua co luong điem thu ve lon nhat ke tu nam 1995. He nam 2000, 25 tren 32 phim nhan đuoc điem A hoac B. Trong mua he nam 2001, 26 tren 30 phim co cung điem voi nhau, trong khi co đen 32 tren 34 phim co cung điem trong cung mot thoi điem vao nam 2002, voi ty le cao nhat trong 1 thap ky.


Đanh gia 35 trong 45 nhom đai dien cua CinemaScore xuat hien tai 25 thanh pho lon doc Bac My. Moi thu 6, cac nhom nam trong 5 thanh pho đuoc chon ngau nhien đua cho cac khan gia trong ngay cong chieu mot chiec the khao sat nho. Chiec the hoi ve tuoi, gioi tinh, điem cho phim tu A+ đen F, ho co muon thue hoac mua phim tren đinh dang DVD hoac Blu-ray hay khong va tai sao ho lai chon bo phim nay. CinemaScore nhan khoang 400 the theo moi phim; hang uoc tinh 65% ty le phan hoi va 6% bien đo sai sot. Cac đanh gia đuoc chia theo cac nhom gioi tinh va tuoi (duoi 21, 21-34, tu 35 tro len); cac hang phim va cac nha đat truoc nhan đuoc du lieu vao khoang 11 gio toi theo Mui gio Thai Binh Duong. CinemaScore cong bo điem chu tren he thong Twitter va cho du du lieu chi tiet khong đuoc tiet lo, điem so nay van đuoc nhanh chong lan truyen đi bao khap gioi truyen thong va nganh cong nghiep đien anh. Cac quang cao cua nhung bo phim đuoc xep hang cao thuong trich dan điem so cua CinemaScore.
Điem A+ tu CinemaScore thuong du đoan đuoc nhung phim đoat doanh thu lon. Tu nam 1982 đen thang 8 nam 2011, chi co 52 phim (khoang 2 phim 1 nam) nhan đuoc điem cao nhat, bao gom 7 chu nhan gianh giai Oscar cho Phim hay nhat. Phim điem A+ co bao gom Titanic, Tangled, The King's Speech, A Few Good Men, Driving Miss Daisy va Toy Story 2. Trong khi tu nam 2004 đen 2014, nhung phim nhan điem A+ va A thu ve tong doanh thu lan luot gap 4.8 va 3.6 lan so voi ket qua doanh thu phong ve tuan đau, thi nhung phim nhan điem C- đeu co tong doanh thu gap 2.5 lan doanh thu tuan đau. Khan gia trong đem cong chieu thuong hao huc ve bo phim hon nhung khan gia khac, neu nhan đuoc điem C la –theo to Los Angeles Times– "dau hieu xau, tuong đuong voi mot điem toi". Theo Mintz, "Cac bo phim thuong khong xep duoi điem C. Điem C đa la that bai. Rat hiem co phim đat điem F. Y toi la, neu nhan đuoc điem F, bo phim đo đung nen ra mat thi hon." Co 11 phim nhan điem F tu nam 2004 đen 2014, bao gom ban lam lai Solaris cua Steven Soderbergh cung George Clooney (2002), Killing Them Softly cua Brad Pitt (2012) va 6 phim kinh di ly ky: Bug cua William Friedkin cung Ashley Judd (2006), Wolf Creek (2005), Darkness (2002), The Box (2009) cung  Cameron Diaz, The Devil Inside (2012), va Silent House (2012).
Cac du đoan cua CinemaScore ve doanh thu phong ve dua tren cac cuoc khao sat tren, theo The Times, la "chinh xac mot cach đang ngac nhien" trong khi "hau het moi lua chon [cua cac cong ty]... đeu gay that vong", khi vao nam 2009 đa du đoan chinh xac thanh cong cua The Hangover va that bai cua Land of the Lost. Cac nha hoat đong Hollywood co nhung phan ung trai chieu đen đo chinh xac cua CinemaScore. Mot nguoi bao Deadline Hollywood rang "Khong phai luc nao cung đung, nhung đay cung la mot chiec la ban kha tot. Toi tin vao no", trong khi nguoi khac cho rang cong ty canh tranh PostTrak "tot hon nhieu... ky luong va chuyen sau hon".


Tham khao