Franklin Loufrani

Franklin Loufrani (25 Ekim 1942'de Cezayir'in başkenti Cezayir'de doğdu), birçok ülkede Smiley yüz ifadesinin ve adının ticari markasına ve telif hakkına sahip olan Smiley Şirketi'nin Başkanıdır. 20 Şubat 2016 Tarihinde kalp krizi geçirerek ölmüştür.

Tarihçe
Franklin Loufrani, 50 seneden daha uzun bir süre boyunca gazetecilik sektöründe ve lisanslama endüstrisinde üst düzey pozisyonlarda görev almıştır.

1960 yılında France Soir'da editör olarak iş hayatına başlamış ve Masius-Landa reklam ajansında reklam metni yazarı olarak çalışmıştır. 1969 yılında Fransa'da Hachette bünyesinde Babar the Elephant'a ve şirketin kitaplarındaki diğer karakterlere lisans hakları vermek üzere lisanslama bölümünü kurmuştur.

1972 yılında Loufrani, Smiley yüz ifadesine ticari marka alan ve bunun reklamını yapmaya başlayan ilk kişi olmuştur. Bu yüz ifadesini France Soir gazetesinde iyi haberleri vurgulamak için kullanmıştır. Bu tasarıma basit şekilde “Smiley” adını vermiş ve kendi şirketi, Knowledge Management International (KIM) üzerinden haklarını lisanslamaya başlamıştır.

Ardından, 1973 yılında Marvel Comics, Hanna Barbera, Larry Harmon ve diğer önemli Amerikan küresel lisanslama mülkiyetlerine ve ayrıca Goldorak (Japonya'da Yūfō Robo Gurendaizā), Prince Saphir (Japonya'da Ribon no Kishi) gibi gelişmekte olan Japon mülkiyetlerine lisanslama hizmeti sunan bir ajans olan Junior Productions'ın başkanı ve yönetim müdürü olmuştur.

1977 yılında Télé-Junior'u kurmuş ve başkanlık ve yayın direktörlüğü görevini yürütmeye başlamıştır. 1978 yılında Télé-Parade'in de yayın direktörü olmuştur. Loufrani, lisans mülkiyetlerinin farkındalığını artırmak üzere dergilerin, kayıtların, kasetlerin ve video kasetlerinin yayınlanması ve dağıtımında attığı yenilikçi adımlarla dikkat çekmiş ve kendi lisanslı mülkiyetlerini (Marvel, Hanna Barbera, Larry Harmon) medya kampanyaları ve yayınlarla destekleyen ilk lisanslama ajansı olmuştur.

1980 yılında Loufrani, SPPS'nin (Syndicat des Publication Périodiques Spécialisées) Genel Sekreterliğine atanmış ve Ağustos ayında Femmes d'Aujourd'hui'nin bir bölümü olarak SARL Junior d'aujourd'hui'yi kurmuştur.

Loufrani'nin yayın endüstrisindeki şöhretinin artmasıyla birlikte 1981 yılında FNPHP'nin (Fédération Nationale de la Presse Hebdomadaire et Périodique) yönetim danışmanlık kurulunun bir üyesi olmuş ve ardından 1984 yılında FNPHP'nin reklam komisyonunun üyesi olmuştur.

IEkim 1981'de SARL Junior d'aujourd'hui'nin hisselerini Femmes d'aujourd'hui'den satın almış ve "Télé-Junior”ın mülkiyetini ve kendi şirketi SARL Junior Productions'ta kullanma hakkını almıştır.

Tüm bu süre boyunca Franklin Loufrani, Smiley'i küresel bir lisanslama mülkiyeti olarak geliştirmeye devam etmiştir ve 1996 yılında oğlu Nicolas Loufrani de Smiley için çalışmaya başlamıştır. Birlikte Smiley lisanslama şirketini kurmuşlar

Smiley Markasının Yaratılması
1971 yılında Loufrani, kötü haberler ağırlık kazandığında bir miktar mutluluk vermek amacıyla gerçekleştirilen bir kampanyada, önde gelen Fransız gazetelerinden biri olan France Soir'ın editörü Pierre Lazareff ile karşı karşıya gelmiştir. İyi haberlerin vurgulanması için bir yöntem olarak basit bir logo kullanılması fikrini çıkarmıştır.

Logonun ticari markası 1 Ekim 1971'de 1, 2, 4, 9, 14, 15, 16, 18, 20, 21, 24, 25, 28, 29, 30, 32, 33, 34, 35, 38, 39, 41 mal ve hizmet sınıfları için kullanılmak üzere resmi olarak Fransız INPI Ulusal Endüstriyel Mülkiyet Enstitüsü tarafından alınmıştır.

Smiley logosu, Fransız gazete France Soir'ın Loufrani'nin mutluluk sloganı olan "Gülmeye zaman ayırın”ı basmasıyla birlikte 1 Ocak 1972, Cumartesi günü doğmuştur. Smiley logosunun telif hakkı mülkiyetinin alınmasına yönelik olarak bilinen ilk yayınlanmış ve tarihli taleptir.

Popülerlik kazanmasından çok önce Smiley için çeşitli endüstrilerde farklı lisanslama imkanları doğmuştur. Bu mülkiyet önemli bir pazarlama fenomeni olarak büyümüştür.

Smiley kampanyası aynı zamanda De Telegraaf, Blick, Lavanguardia gibi diğer Avrupa gazeteleri tarafından da uygulanmıştır.

SmileyWorld Association
2005 yılında Loufrani bir hayır kurumu olan SmileyWorld Association'ı (SWA) kurmuştur. Şirketin karının bir bölümünün dünya genelindeki sosyal projelerin sponsorluğuna ayrılmasına karar verilmiştir.

Kaynakça