Novita

Novita Oy on suomalainen perheyritys, joka valmistaa käsityölankoja pääasiassa villasta ja muista luonnonkuiduista. Yrityksen tuotteisiin kuuluvat muun muassa villasta ja puuvillasta tehdyt langat sekä erilaiset sekoitelangat . Lankoja käytetään muun muassa neulontaan ja virkkaukseen. Novita myy myös käsityötarvikkeita, kuten puikkoja ja virkkuukoukkuja.  

Novita valmistaa vuosittain noin 10 miljoonaa lankakerää eli noin miljoona kiloa käsityölankaa ja se on ollut vuosia Pohjoismaiden suurin ja Euroopan suurimpiin kuuluva käsityölankojen valmistaja. Vuonna 2014 sen markkinaosuus Suomessa oli noin 90 prosenttia. Novitan tuotteita myydään eri puolilla Suomea yli tuhannessa kaupassa, päivittäistavaramarkettien lisäksi lanka- ja käsityöliikkeissä. 

Lanka-alan suuryrityksenä Novita on harvinainen, sillä se hallitsee arvoketjun raaka-aineesta kuluttajalle asti. Sen suurimmat kilpailijat ovat tukkureita, jotka eivät itse valmista lankojaan.

Organisaatio
Novitan pääkonttori sijaitsee Punavuoressa Helsingissä . Yrityksellä on noin 90 työntekijää ja melkein koko henkilöstö on kiinnostunut langoista ja käsitöistä, ja usein he neulovat palavereissakin. Käsityölankoja kehrätään pääosin Kouvolan kaupungissa, Korialla, jonka tehtaassa työskentelee noin 60 henkilöä.   Yrityksellä on aputoiminimi Helsingin Villakehräämö.

Hallitus
Novitan hallitukseen kuuluvat toimitusjohtaja Daniela Yrjö-Koskisen ja hallituksen puheenjohtaja Ernst Gylfen lisäksi Denis Gylfe, Patricia Gylfe, Matti Luukkainen ja Ville Tolvanen.

Omistus
Novitan omistavat toimitusjohtaja Yrjö-Koskinen siskonsa ja veljensä kanssa. Kaikki sisarukset ovat mukana yhtiön toiminnassa: Patricia Gylfe osallistuu digitaalisen sisällöntuotantoon, Sveitsissä asuva Ernst Gylfe tuotantoon ja raaka-aineisiin liittyviin kehityshankkeisiin. Patricia Gylfe vetää myös perheneuvostoa, joka pitää sisarusten puolisot ja lapset ajan tasalla yrityksen tilanteesta ja toiminnasta. Neuvoston tavoitteena on pitää yritys jatkossakin perheyrityksenä.

Historia

Novita on perustettu vuonna 1928. Sen perustaja Ernst Gylfe oli aiemmin johtanut Klingendahlissa Suomen suurinta kehräämöä, jossa tehtiin karstalankaa. Hän alkoi kuitenkin unelmoida maan ensimmäisen kampalankakehräämön perustamisesta ja siksi hän lähti perheineen 50-vuotiaana Bradfordiin. Englannissa hän opiskeli uutta kehräämötekniikkaa, jolla syntyi entistä sileämpää ja pehmeämpää lankaa. Palattuaan kahden vuoden jälkeen Suomeen hän perusti Helsingin Villakehräämö Oy:n. Langankehruu aloitettiin silloisen Merikaapelihallin, nykyisen Merikorttelin, tiloissa, ja vuonna 1935 ostettiin Gylfe osti Lauttasaaresta oman tontin rakentaakseen sinne lankatehtaan. Sota-aikana kehräämöstä loppui raaka-aine, mutta ketään ei lomautettu, vaan työntekijät kutoivat rintamalle sukkia Ruotsista saadusta viskoosista. Punatiilinen tehdas valmistui Vattuniemeen vuonna 1947.

Villakehräämön johdossa jatkoi Enrstin poika Bosse Gylfe, tekstiili-insinööri, joka halusi kehittää mahdollisimman tehokasta tuotantoa. Hän loi myös tärkeitä suhteita ulkomaisiin raaka-ainetoimittajiin. Vuonna 1974 lankatehdas siirtyi Helsingistä Elimäen Korialle, nykyiseen Kouvolaan. Lauttasaaren tehtaalle jäi yrityksen markkinointi, hankinta ja tuotesuunnittelu.  Sukulaiset muistavat Bosse Gylfen pihinä miehenä, jonka ohjeena oli "Ei ne isot tulot vaan ne pienet menot".

1980-luvulla yhtiön kolmanneksi johtajaksi nousi Ernst Gylfen lapsenlapsi Ernst Gylfe, joka aloitti oman uransa IBM:llä. Hänen sisaruksensa olisivat halunneet myydä yrityksen pois, joten Ernst otti riskin, hankki suuren lainan ja lunasti perheyrityksen itselleen. Vuosikymmenen mohairneulemuoti siivitti Novitan vientiä. Kun muhkeita ja räikeitä mohairneuleita oli muotilehdissä ja catwalkeilla, vei Novita tuotteitaan parhaimmillaan 15 maahan. Vuosikymmenen lopussa kasvu kuitenkin pysähtyi äkkiä, sillä neuleista ja neulomisesta tuli 1990-luvulla epätrendikästä. 

Kansainvälistä markkinointia opiskellut kauppatieteen maisteri Daniela Yrjö-Koskinen aloitti Novitan markkinointijohtajana vuonna 1998 työskenneltyään sitä ennen perheyhtiö Bernerissä ja yhdysvaltalaisen Revlonin markkinointijohdossa. Yrjö-Koskinen käytti meikkimaailman oppeja: Novita alkoi julkaista lankoja muotiväreissä ja myydä elämäntapaa tuotteiden sijaan. 2000-luvulla yhtiö alkoi hyödyntää nettiä. 

Suvun ensimmäinen ulkopuolinen toimitusjohtaja, Kalevi Luukkainen, palkattiin vuonna 2001. Vuonna 2007 yrityksessä tehtiin sukupolvenvaihdos, jossa omistus siirtyi isä Ernst Gylfeltä hänen lapsilleen Daniela Gylfelle, Patricia Gylfelle ja Ernst Fredrik Gylfelle. 

Vuonna 2008 Yrjö-Koskisesta tuli Novitan varatoimitusjohtaja ja vuonna 2010 Novitan toimitusjohtaja. Hän johtaa yritystä jo neljännessä sukupolvessa.. Vuonna 2012 yrityksen liikevaihto oli 27 miljoonaa euroa ja nettotulosta 2,84 miljoonaa. 

Vuonna 2016 yrityksen liikevaihdosta 5 prosenttia tuli viennistä, suurimpana maana Ruotsi.

Kymmenessä vuodessa Novitan liikevaihto kasvoi 50 prosenttia ja vuonna 2017 se oli 23 miljoonaa euroa. Novita hyötyi Suomessa finanssikriisistä, kun kuluttajat palasivat perusasioiden ­ääreen, kotiin ja perheen luo. Liikevaihdosta yli 90 prosenttia tuli Suomesta ja noin viisi prosenttia Ruotsista, Norjasta ja Baltian maista. Suomen satavuotisjuhlavuoden kunniaksi Novita järjesti Suomi 100-sukkamallikilpailun, jonka voitti Niina Laitinen.

Keväällä 2018 Novita solmi ison jälleenmyyntisopimuksen brittiläisen tavarataloketjun John Lewisin kanssa, minkä ansiosta Novitan neulelankoja on myyty syksystä 2018 lähtien 30 tavaratalossa ja verkkokaupassa Englannissa, Skotlannissa ja Walesissa. Koska suomalainen neulomistekniikka eroaa brittiläisestä ja koska Englannissa ei enää opeteta käsitöitä kouluissa, Novita päätti pitää Oxford Streetin John Lewis-tavaratalossa villasukkaklinikan, jossa opetettiin kädestä pitäen villasukan neulomista ja malleja. Käytännön ohjeiden jälkeen Novitan ohjeiden lukeminen helpottuu. Syksyllä 2018 Novita julkaisi 90-vuotisjuhliensa yhteydessä kirjan ”Kaikkien aikojen villasukkakirja”. Kirjassa esiteltiin muun muassa sosiaalisessa mediassa menestyneiden ei-ammattilaisten tekemiä sukkamalleja. Viennin osuus liikevaihdosta oli noin 5 prosenttia.

Keväällä 2019 Novita laajensi liiketoimintaansa Britanniassa, kun sen tuotteita alettiin myydä suurissa käsityöverkkokauppoissa kuten Deramores, Wool Warehouse ja Love Crafts. Se teki jälleenmyyntisopimuksen myös japanilaisen käsityölankaketjun Yuzawayan kanssa. Ketjuun kuuluu 66 myymälää eri puolilla Japania sekä viisi eri verkkokauppaa. Erityisesti Novitan Muumi-langat ovat olleet Japanissa suosittuja. Yhä enemmän käsityölankoihin keskittyvä yritys lopetti pukeutumisen tukkukauppaan liittyvän Novita-tekstiilit -liiketoiminnan. Viennin osuus liikevaihdosta oli noin 5 prosenttia.

Tuotteet

Novitan tuotteisiin kuuluvat käsityötarvikkeet ja tekstiilit. Novitan konseptiin kuuluu luonnonmateriaali villa, pohjoismainen design ja digineuleyhteisö Neulomo, englanniksi Knittery.   Novitan tuotteilla on Suomalaisen työn liiton myöntämä Avainlippu. Novitan lankakokoelmasta löytyy noin 20 tuotenimekettä ja 150 eri väriä. Yrityksen vanhimmat tuotteet ovat neulelangat Novita Nalle ja Novita 7 Veljestä, jotka ovat myös Suomen suosituimpia käsityölankoja.

Novita 7 Veljestä

Novitan 7 Veljestä-lanka syntyi myyntiedustaja Gunnar Mannisen vinkistä. Hän kertoi, että asiakkaat kaipaavat Nalle-langan rinnalle paksumpaa sukkalankaa. Alun perin lankaa sai 7 eri värissä, jotka oli nimetty Aleksis Kiven Seitsemän veljestä -teoksen mukaan. Värit olivat neutraaleja, kuten luonnonvalkoista, beigeä ja eri harmaan sävyjä.  Nykyisin 7 veljestä -lankaa valmistetaan vuosittain noin miljoona kiloa. Langan villa saatiin aiemmin Argentiinasta, nykyään pääosin Norjasta ja Englannista. Langan valmistusvaiheisiin kuuluvat muun muassa värjäys, kampaaminen, kehrääminen, langan höyryttäminen, keriminen ja pakkaaminen.

Markkinointi ja myynti

Vuonna 2014 Novitan pääkohderyhmä olivat yli 50-vuotiaat, mutta sosiaalisen median myötä suurimmaksi kuluttajaryhmäksi olivat vuoteen 2019 mennessä nousseet 25–35-vuotiaat, miehiä asiakkaista on noin 10 %. Nuoret etsivät neuleohjeita Youtubesta ja arvostavat käsillä tekemistä. 

Novita julkaisee omaa harrastelehtään Novitaa, jossa se julkaisee neulemalleja. Novitalla on myös oma puhelinneuvonta. Vuosina 2012 ja 2016 Novita-lehti nousi Suomen arvostetuimmaksi harrastelehdeksi Markkinointi & Mainonta -lehden ja Taloustutkimuksen Brändien arvostus -kyselyssä. 

Sosiaalisen median hyödyntäjänä ja asiakkaiden kuuntelijana Novitaa pidetään edelläkävijänä. Vuonna 2004 netissä avattiin Novita-lehden rinnalle verkkoyhteisö Neulomo. Novita tarjoaa verkossa opetusvideioiden lisäksi tuhansia ilmaisia neuleohjeita ja alustan, jossa käyttäjät voivat jakaa ideoitaan ja myydä tuotoksiaan.  Vuonna 2018 Novitan Novitaknits-neuleyhteisössä oli yli 100 000 jäsentä ympäri maailmaa. Facebookissa Novita ylläpitää ryhmää Voihan villasukka, jossa oli vuonna 2019 yli 82 000 jäsentä. Vuonna 2019 Novitan suosituinta YouTube-videota villasukan kantapäästä on katsottu yli 461 000 kertaa.

Novita-lankoja myydään Suomessa yli tuhannessa kaupassa, eikä Novita halua kilpailla niiden kanssa, siksi yritys ei keskity Suomessa verkkokauppaan.

Yhteistyökumppanit
Novita on tehnyt yhteistyötä esimerkiksi Rovion kanssa: Angry Birdseistä on tehty kolme virkkauskirjaa. Yhteistyökumppaneihin kuuluvat myös Tekstiiliopettajaliitto ja Martat, joiden kanssa toteutettiin hyväntekeväisyystempauksena maailman suurin peitto Tuomiokirkon portaille vuonna 2012”.

Joulukuussa 2018 kerrottiin, että Sidoste alkaa valmistaa villasukkia Novitan Korialla valmistamasta langasta, joka vastaa koostumukseltaan 7 Veljestä -lankaa.

Tammikuussa 2019 Novita kertoi solmineensa yhteistyösopimuksen Moomin Charactersin kanssa. Idea uusiin Muumi-lankoihin oli syntynyt, kun Novitan arkistosta oli löytynyt 1970-luvulta peräisin olevia "Muumimamman vauvalankojen" -lankavyötteitä. Lankojen kanssa samaan aikaan myyntiin tuli "Muumimamman lämpöiset asusteet" -neuleohjekirja, toinen neuleohjekirja "Muumilaakson suositut neuleet" ilmestyi tammikuun lopulla. Neuleohjeiden lisäksi kirjoissa on lainauksia Tove Janssonin teksteistä. Langoilla tavoitellaan myös Aasian markkinoita.

Palkinnot
Vuonna 2013 toimitusjohtaja Yrjö-Koskinen ylsi finaaliin Ernst & Youngin Entrepreneur of the Year -kisassa.

Yhteiskuntavastuu
Novitalla on 100-prosenttinen kierrätys, eli sen käyttämät pakkausmateriaalit ovat kierrätettäviä ja kehruuylijäämistä kehrätään kierrätyslankaa.

Novitan tehtaassa panostetaan uusiutuvaan energiaan ja energiatehokkuuteen. Korian tehtaassa käytetään tuulivoimalla tuotettua ekoenergiaa, ja sen lisäksi värjäysprosessissa syntyvä lämpö otetaan talteen ja sillä esilämmitetään uusien värjäyserien tarvitsema vesi. Langan viimeistelyvaiheessa käytetään biokaasua.

Lähteet

Aiheesta muualla
Novitan www-sivu 

Suomalaiset yritykset
Tekstiiliteollisuus
Neulonta