Amer Sports

Amer Sports Oy (ent. Amer-yhtymä Oyj) on suomalainen urheiluvälinekonserni. Konserniin kuuluu urheiluvälineyrityksiä, muun muassa Arc’teryx, Atomic-yhtiöt, Peak Performance, Salomon ja Wilson Sporting Goods.

Suomalaiset opiskelijajärjestöt olivat mukana perustamassa yritystä vuonna 1950. Yhtiö toimi aiemmin nimillä Amer-Tupakka Oy ja Amer-yhtymä Oy. Nykyisin Amer Sportsin omistajia ovat ANTA Sports, FountainVest Partners, Anamered Investments ja Tencent.

Historia

Yhtiön tausta
Toisen maailmansodan jälkeen korkeakouluopiskelijoiden määrä kasvoi merkittävästi kaupallisilla ja teknisillä aloilla ja esimerkiksi asunnoista oli pula. Opiskelijat miettivät asiaa Helsingin kauppakorkeakoulussa ja miettivät yrityksen ostamista. Vuonna 1950 heille tarjottiin merkittävää omistusosuutta Helsingin Tupakkatehtaasta. Tupakkatehdas Tuva Oy:n olivat perustaneet vuonna 1944 Teknillisen korkeakoulun maatalous- ja vesirakentamisen professori Pentti Kaitera yhdessä Matti Reijosen ja Matti Wäreen kanssa. Kaitera halusi rahoittaa yhtiön tuotoilla tutkimuksia. Kun Suomi liittyi vuonna 1950 tulli- ja kauppasopimus Gattiin ja raakatupakan tuonti vapautui, tupakkatehtaaseen tarvittiin lisää omistajia. Helsingin tupakkatehtaan omistajiksi houkuteltiin yhdistyksiä, joita olivat Helsingin kauppakorkeakoulun ylioppilaskunta, Suomen Ekonomiliitto, Suomalaisten Teknikkojen Seura sekä Maa- ja vesitekniikan tuki. Yhtiön nimeksi tuli Amer.

Amer-Tupakka Oy (1950–1973)

Opiskelijajärjestöjen johdolla Amer-yhtiö alkoi valmistaa amerikkalaistyyppistä filtteritupakkaa. Yhtiön Boston-tupakkamerkki oli suosittu ja Tuusulaan perustettiin tupakkatehdas vuonna 1955. Yhtiön menestyksen ansiosta esimerkiksi KY:n opiskelijat rakennuttivat 1960-luvulla opiskelija-asuntolan Ruusulankadulle.

Vuonna 1964 Amer-Tupakka sopi hollantilaisen Th. Niemeyer -yhtiön kanssa piipputupakan valmistamisesta. Myös Marlboron kanssa tehtiin lisenssisopimus. Yhtiön liiketoiminta laajeni myös laivanvarustamoihin ja kasvuturpeeseen. 

Vuonna 1970 Amer osti Weilin+Göös-kirjankustantamon.

Heikki O. Salonen aloitti yhtiön toimitusjohtajana vuonna 1972. HOS-tupakka sai nimensä hänen nimikirjaimistaan.

Amer-yhtymä Oy (1974–2005)

Vuonna 1974 yhtiö muutti nimekseen Amer-yhtymä Oy.

Amer listautui Helsingin pörssiin vuonna 1977.

Vuonna 1979 Amer-yhtymä Oy osti paperitukkuliike Hyppölän.

Vuonna 1984 Amer osti autokauppa Korpivaaran ja alkoi vastata Toyotan maahantuonnista. 
Amer listautui myös Lontoon pörssiin.

Samana vuonna Amer osti myös Neuvostoliiton-vientiin erikoistuneen sulkavalaisen Finnreklama-kirjapainon vahvistamaan graafista ryhmäänsä, mutta myi sen idänkaupan vähetessä 1989 Karistolle.

Vuonna 1985 Amer osti Marimekon, joka oli Saloselle tärkeä brändi.

Vuonna 1986 Salosesta tehtiin vastoin yhtiöjärjestystä sekä yhtiön pääjohtaja että hallituksen puheenjohtaja.

Vuonna 1988 Amer edusti Suomessa muun muassa amerikkalaista tupakkajättiä Philip Morrisia ja yhtiön osuus Suomen tupakkamarkkinoista oli 62 prosenttia. Yhtiökokouksessa esiintynyt Klubi 88 väitti Amerin olevan Suomen suurin yksittäinen syövän aiheuttaja. Sen mielestä "tupakkamannekiineina" toimineiden purjehtija Hjallis Harkimon ja F1-kuljettaja Keke Rosbergin sponsorointi piti lopettaa. Salonen uskoi, että yhtiön kannatti keskittyä urheilutuotteisiin. Yhtiön brändejä olivat muun muassa Marlboro, Marimekko, Toyota, Weilin+Göös ja yhdysvaltalainen MacGregor Golf Company.

Helmikuussa 1989 Amer osti amerikkalaisen urheiluvälineyhtiö Wilsonin, joka oli erikoistunut golf-, tennis- ja baseball-tuotteisiin. Suomessa brändi oli tuntematon. Wilson oli suurin urheilutuotteiden valmistaja Yhdysvalloissa, mutta pahasti velkaantunut. Kauppa oli siihen mennessä suurin ulkomaalainen yrityskauppa Suomessa. Roskalainoilla rahoitettu kauppa tuli yhtiölle kalliiksi.

Helmikuussa 1991 Heikki O. Salonen jätti toimitusjohtajan paikkansa terveydellisistä syistä ja jatkoi Amerissa erityistehtävissä. Salosen johdolla Amer oli ostanut 70 yritystä ja myynyt 20 yritystä. Hänen mielestään yrityksen johtaminen oli enemmän taidetta kuin tiedettä. Hänen toivestaan pääkonttoriin perustettiin myös taidegalleria. Salosen seuraajana aloittivat toimitusjohtaja Olli Laiho ja hallintoneuvoston puheenjohtaja Jukka Härmälä.

Amer myi omistuksensa aikana noin 50 miljoonaa euroa tappiota tehneen Marimekon Kirsti Paakkaselle vuonna 1991.

Vuonna 1994 Paperitukkuri Hyppölä myytiin ja Itävallasta ostettiin Atomic-ryhmä.

Tammikuussa 1995 kustannusliike Weilin+Göös myytiin Werner Söderström Osakeyhtiölle. WSOY osti myös Amerin osuudet Ajasto Osakeyhtiöstä ja Kiviranta Oy:stä, jotka se oli aiemmin omistanut Amerin kanssa puoliksi. Myös Toyota-autojen maahantuonnista ja edustuksesta luovuttiin ja Toyota Motor Corporation alkoi hoitaa sen itse. 

Vuonna 1996 Veholle myytiin Citroën- ja Suzuki-autoihin liittynyt liiketoiminta. Huhtikuussa yhtiön toimitusjohtajana aloitti Roger Talermo, joka oli työskennellyt muun muassa Salomonilla. Talermo alkoi viedä suomalaista monialayritystä kansainväliseen urheilubisnekseen, jonka rungon muodostivat aluksi olivat amerikkalainen Wilson, eurooppalainen perinteisiä talviurheiluvälineitä valmistanut Atomic ja kansainvälinen Oxygen, joka valmisti rullaluistimia ja lumilautoja.

Vuonna 1997 myytiin kalentereita ja muita ajankäytön suunnittelujärjestelmiä valmistanut Time System International -yhtiö ja golfmerkki MacGregor. Toukokuussa Guinness-olutsukuun kuulunut lordi Moyne eli Jonathan Bryan Guinness halusi ostaa Amerin. Kesäkuuhun mennessä kaikki pääomistajat, KY, Ekonomiliitto, Tekniikan akateemiset ja Maa- ja vesitekniikan tuki olivat valmiita myymään osuutensa. Yhtiön hallitus alkoi kuitenkin epäillä Moynea ja pyysi juristeja selvittämään hänen taustansa, jolloin paljastui, että hän oli huijari, joka oli tyhjentänyt ruotsalaisen Truston-sijoitusyhtiön varat veroparatiiseihin. Aiesopimus purettiin. Opiskelijajärjestöt päättivät luopua äänivallastaan Amerissa.

Suunto Oy ostettiin vuonna 1999.

Vuonna 2002 Amer osti fitness-laitteita valmistavan Precorin, joka oli alansa markkinajohtaja.

Tupakkaliiketoiminta myytiin 2004 Philip Morrisille.

Amer Sports Oyj (2005–2019)

Vuonna 2005 Adidas myi Amerille Salomonin. Kaupan myötä Amerille päätyi myös ranskalainen Mavic, joka valmisti vanteita, pyöräilyn lisävarusteita ja kypäriä sekä kiipeilyvarusteita ja -vaatteita valmistava Arc'teryx lumilautailuasusteita valmistanut Bonfire ja rullalautailuvälineisiin keskittynyt Cliché.

Heikki Takala aloitti yhtiön toimitusjohtajana vuonna 2010 Roger Talermon seuraajana. Takala kasvatti yhtiön tuotevalikoimaa urheiluvälineistä urheiluasusteisiin ja -kenkiin. Yhtiöllä oli muutamia kymmeniä liikkeitä, muttei verkkokauppaa. Syyskuussa Takala kertoi yhtiön kasvattavan tulevaisuudessa liikevaihdossa vaatteiden ja jalkineiden osuutta silloisesta viidenneksestä.

Syyskuussa 2012 Amer Sports kertoi muuttavansa Vallilan konepaja-alueella sijaitsevaan vanhaan halliin alkuvuonna 2014.

Vuonna 2013 yhtiön liikevaihto kasvoi kahdeksan prosenttia, samaan aikaan kun valtaosa muista pörssiyhtiöistä kertoi liikevaihtonsa pienentyneen.

Vuoteen 2014 mennessä Amer oli kasvattanut liikeidensä määrän yli kahteensadan. Se vastasi itse noin puolesta liikkeistä, mutta haasteellisissa maissa käytettiin partnereita. Verkkokauppoja yhtiöllä oli viisikymmentä. Amer omisti maailman suurimman suksitehtaan, joka sijaitsi Bulgariassa.

Vuonna 2015 Amer osti baseball-mailoja valmistavan Louisville Sluggerin Kentuckystä. Jo aiemmin se oli hankkinut DeMarini-mailat. Yhtiö oli jakanut toimintansa kolmeen osaan: ulkoilu, pallopelit ja fitness-urheilu. Sen 2,6 miljardin euron liikevaihdosta 1,5 miljardia tuli ulkoilusta ja 650 miljoonaa palloilusta. 

Vuonna 2016 konsernilla oli noin 300 myymälää. 

Vuonna 2017 Amer Sportsin liikevaihdosta lähes puolet tuli sen omien liikkeiden kautta.

Huhtikuussa 2018 Amer osti tanskalaiselta IC Groupilta ruotsalaisen urheiluvaatevalmistaja Peak Performancen. Yhtiön suurimmat omistajat olivat Keva, Maa- ja vesitekniikan tuki, Ilmarinen, Mandatum ja Ilkka Brotherus. Joulukuussa Anta Sportsin johtama kiinalainen Mascot Bidco-konsortio ilmoitti tehneensä ostotarjouksen Amer Sportsista. Ryhmittymään kuului myös FountainVest Partners, Anamered Investments ja Tencent. Anta Sports oli Kiinan suurin urheiluvaatteiden valmistaja. Lululemon Athletican perustaja Chip Wilsonin osuus Amerista oli noin viidennes. Amer Sports kuului Helsingin pörssin suuriin yrityksiin ja sen markkina-arvo oli noin neljä miljardia euroa.

Amer Sports Oy (2019–)

Alkuvuonna 2019 Amerin omistus siirtyi Anta Sportsin johtamalle konsortiolle. Yhtiön brändeihin kuului muun muassa Salomon, Wilson, Atomic, Suunto, Precor ja Peak Performance. Maaliskuussa Amer Sports ilmoitti myyvänsä Mavicin yhdysvaltalaiselle pääomasijoitusyhtiö Regentille ja keskittyvänsä asusteisiin, jalkineisiin ja omaan vähittäiskauppaansa. Amer Sports poistui Helsingin pörssistä syyskuussa ja marraskuussa se siirtyi kiinalaisen Anta Sportsin ja kumppaneiden Cayman-saarten kautta omistaman Mascot Bidco Oy:n omistukseen. Heikki Takalan seuraajaksi Amer Sportsin toimitusjohtajana valittiin syyskuussa James Zheng.

Joulukuussa 2020 kerrottiin, että amerikkalainen Peloton Interactive Inc ostaa Amerilta Precorin.

Tammikuussa 2022 kerrottiin, että Amer Sports myy Suunnon kiinalaisyhtiö Lieshengille, joka oli erikoistunut puettavaan teknologiaan.

Organisaatio
Amer Sportsin omistajia ovat kiinalaiset ANTA Sports Products, FountainVest Partners, Anamered Investments ja Tencent. Amerilla on myyntiorganisaatioita 34 maassa.

Yhtiön pääkonttori sijatisee Helsingin Vallilassa.

Brändit 

Amer myy esimerkiksi urheiluvaatteita, -kenkiä ja -välineitä. Sen kenkävalikoimiin kuuluu muun muassa vaellus- ja maastojuoksukenkiä.

Konserniin kuuluu urheilubrändejä, muun muassa Arc’teryx, Atomic, Peak Performance, Salomon
ja Wilson Sporting Goods.

Arc’teryx

Kanadalainen Arc’teryx on keskittynyt ulkoiluvaatteisiin ja -tuotteisiin, jotka on suunniteltu kiipeilyä, vaellusta, laskettelua, juoksua ja vapaa-aikaa varten.

Atomic

Itävaltalainen Atomic valmistaa välineitä alppi- ja murtomaahiihtoon. Atomic omistaa myös Dynamic-, ESS- ja Koflach-tuotemerkit.

Peak Performance

Ruotsalainen Peak Performance valmistaa vaatteita muun muassa hiihtoon, golfiin, harjoitteluun ja ulkoiluun.

Salomon

Ranskalainen Salomon valmistaa urheiluvälineitä- ja vaatteita.

Wilson

Yhdysvaltalainen Wilson on keskittynyt joukkuepallopeleihin, kuten baseballiin, koripalloon, lentopalloon ja myös eurooppalaiseen jalkapalloon. Se valmistaa tuotteita myös yksilölajeihin, kuten golfiin, tennikseen ja sulkapalloon. Brändi on markkinajohtaja amerikkalaisessa jalkapallossa ja sillä on pallosopimus amerikkalaisen jalkapallon ammattilaissarja NFL:n kanssa. Sarjan loppuottelu on nimeltään Super Bowl, joka on maailman suurin urheilutapahtuma. Esimerkiksi vuonna 2015 sitä seurasi yli 110 miljoonaa tv-katselijaa pelkästään Yhdysvalloissa. 

Wilsonin tuotteita ovat käyttäneet muun muassa tennispelaajat Roger Federer, Venus Williams ja Serena Williams, golfaaja Nick Faldo ja koripalloilija Kareem Abdul-Jabbar. Wilson on markkinajohtaja myös baseball-räpylöissä.

Tunnustuksia
Vuonna 2006 Amer Sportsin Pekka Paalanne valittiin vuoden talousjohtajaksi

Lähteet

Kirjallisuutta

Aiheesta muualla 

 Amer Sports 

Entiset suomalaiset pörssiyhtiöt
Urheiluvälinevalmistajat
Suomalaiset teollisuusyritykset
Seulonnan keskeiset artikkelit
Monialayritykset