Fiskars (yritys)

Fiskars Group (viralliselta toiminimeltään Fiskars Oyj Abp, vuoteen 1998 Fiskars Oy Ab) on suomalainen, globaalisti toimiva metalli-, lasi- ja keramiikka-alan konserni, jonka kotipaikka on Raaseporin kaupungissa entisessä Pohjan kunnassa, mutta pääkonttori Espoon Keilaniemessä. Yrityksen juuret ovat Fiskarsin ruukissa. 

Vuonna 1649 perustettu Fiskars on vanhin yhä toiminnassa oleva suomalainen yritys. Yrityksen toimialat ovat vaihdelleet vuosikymmenien mittaan. Vuonna 2022 sen tuotteet liittyivät kotiin, ulkoiluun, sisustamiseen ja kattamiseen. Yhtiöllä on yli 20 brändiä, joista tärkeimmät ovat Fiskars, Royal Copenhagen, Iittala, Gerber ja Moomin by Arabia. 

Fiskarsin oranssipäisiä saksia oli myyty yli miljardi kappaletta vuoteen 2010 mennessä.

Historia

Alkuvaiheet (1649–1915) 
Yhtiön alkuna oli Fiskarsin rautaruukki, jonka hollantilainen Peter Thorwöste perusti 1649. Alusta asti yritys valmisti tuotteita kuluttajille, teollisuudelle ja maataloudelle. Alkuvuosien tuotteisiin kuuluivat naulat ja kuokat. Vuonna 1822 apteekkari Johan Jacob Julin osti yrityksen, ja saksien valmistus alkoi 1832. Julinin kuoltua yrityksestä tuli Fiskars Aktiebolag -niminen osakeyhtiö vuonna 1883 ja pörssiyhtiö vuonna 1915.

1916–1999 
Auranvalmistus oli suurimmillaan 1930-luvulla, kaikkiaan auroja tehtiin yli miljoona. Fiskarsin Kymppi-niminen aura oli niistä kaikkein tunnetuin.

Fiskars myös itse harjoitti peltoviljelyä ja muuta maataloutta vielä 1970-luvulla. Yhtiön yli 130 vuotta jatkunut karjanjalostus jouduttiin lopettamaan vuonna 1970 ja koko karja teurastamaan maidolle määrättyjen markkinointimaksujen takia.

1960-luvulla tehtiin monia muovituotteita, myös ensimmäiset ergonomiset muovikahvaiset sakset. Näitä Olof Bäckströmin suunnittelemia oranssikahvaisia saksia myytiin vuosien 1967 ja 2010 välillä yli miljardi kappaletta. Malli on aikojen kuluessa hivenen muuttunut, ja oranssin lisäksi saksia valmistetaan muissakin väreissä.

Fiskarsin 1960-luvulla aloittamasta sähköalan muovikoteloiden valmistuksesta sai alkunsa myös 1990-luvulla uuteen omistukseen siirtynyt Fibox Oy Ab.

1960-luvulla Fiskars alkoi valmistaa Kellokosken tehtaalla alumiinirunkoisia Kello-veneitä. Veneiden tuotanto siirtyi Ähtäriin, ja 1970-luvun lopussa veneille otettiin käyttöön nimi ”Buster”.

2000–2019 
Fiskars osti Iittala Groupin kesällä 2007, ja kaupan arvo oli 230 miljoonan euroa. Iittalan omistamia tuotemerkkejä olivat Arabia, Hackman, BodaNova, Höganäs Keramik, Rörstrand ja Høyang-Polaris. Kaupan ansiosta Fiskarsista tuli Pohjoismaiden markkinajohtaja kodintuotteissa. 

Swedwatch ja Finnwatch tutkivat keväällä 2012 kodintarvikkeiden tuotantoa Kiinassa. Selvityksen mukaan Fiskarsin Guangdongin maakunnassa sijaitseva tavarantoimittaja teetti työntekijöillä laittomia ylitöitä ja työturvallisuudessa oli puutteita. Fiskars otti epäkohdat käsittelyyn kyseisen tavarantoimittajan kanssa ja auditoi tehtaan syksyllä 2012.

Fiskars osti vuonna 2013 Royal Copenhagen A/S:n. Tanskan kuninkaallisten vuonna 1775 perustama yritys maksoi 66 miljoonaa euroa. Royal Copenhagenin käsinmaalattu posliini oli alan johtavia tuotemerkkejä esimerkiksi Japanissa.

Fiskars osti 2015 yhdysvaltalaiselta pääomasijoittajalta WWRD-yhtiöt, jonka tuotemerkkejä olivat Waterford, Wedgwood, Royal Doulton, Royal Albert ja Rogaška. WWRD toimi muun muassa Englannin kuningashuoneen astiaston hovihankkijana. Waterford on valmistanut muun muassa New Yorkin uudenvuoden juhlintaan liittyvän Times Squaren pallon. Kaupan arvo oli 406 miljoonaa euroa, ja se yli kaksinkertainen Fiskarsin liikevaihtoon verrattuna. Myös henkilöstön määrä kasvoi lähes 50 prosenttia. Fiskars lopetti 2016 Helsingissä Arabian keramiikkatehtaan tuotannon. Fiskars myi 2015 Busterin tuotemerkin ja tehtaan Yamahalle.

Fiskars avasi 2016 Helsingin Arabiakeskukseen Iittala & Arabia Muotoilukeskuksen, jossa esitellään tuotemerkkien tarinaa ja järjestetään ohjelmaa muotoilusta kiinnostuneille.

Alkuvuonna 2017 Fiskars-konserni luopui alueellisesta organisaatiorakenteestaan ja korvasi sen strategisilla liiketoimintayksiköillä Living ja Functional. Living-yksikkö kuului English & Crystal Living sekä Scandinavian Living. Functional-yksikössä oli Fiskars-, Gerber- ja Gilmour-tuotemerkit ja Outdoor-liiketoiminta.

Uudeksi toimitusjohtajaksi nimitettiin 2017 Jaana Tuominen. Helsingin Designmuseossa järjestettiin näyttely Fiskarsin oranssikahvaisten saksien 50-vuotisjuhlan kunniaksi.

Fiskars Group päätti vuonna 2019 jakaa lähes kaikki omistamansa Wärtsilä-osakkeet ylimääräisenä osinkona osakkeenomistajille. Fiskars-brändi kertoi myös julkaisevansa puutarhanhoitoon tarkoitetun vaatemalliston. Malliston suunnitteli Maria Korkeila. Fiskars by Maria Korkeila -mallisto lanseerattiin tammikuussa 2020 Italiassa Pitti Uomo -muotimessuilla.

2020– 
Jaana Tuominen erosi huhtikuussa 2020 toimitusjohtajan tehtävästä ja talousjohtaja Sari Pohjonen nimitettiin väliaikaiseksi toimitusjohtajaksi. Uutena toimitusjohtajana aloitti marraskuussa 2020 Nathalie Ahlström. Yhtiön liikevaihto oli ollut laskusuunnassa, eikä sillä ollut selkeää kasvusuunnitelmaa. Vuosina 2013 (Royal Copenhagen) ja 2015 (WWRD) tehtyihin yrityskauppoihin liittyvät muutokset saatiin vihdoin päätökseen.

Loppuvuonna 2021 julkistettiin uusi strategia, jossa keskiöön valittiin viisi brändiä: Fiskars, Iittala, Royal Copenhagen, Gerber ja Moomin by Arabia. Yhtiön tärkein kanava olivat omat verkkokaupat. Halpismyymälät poistettiin jälleenmyyjien joukosta ja tuotteiden hintoja nostettiin. Pohjois-Amerikasta myytiin kastelukannuliiketoiminta eli Gilmour- ja Nelson-brändit.

Fiskars Groupin uusi pääkonttori valmistui keväällä 2022 Espooseen Keilaniemen metroaseman ja Raide-Jokerin päätepysäkin väliin. Lokakuussa Fiskars Group kertoi tekevänsä 10 miljoonaa euron energiainvestoinnin Iittalan lasitehtaalla. Muutoksen myötä maakaasulla toimivat sulatusuunit siirtyvät uusiutuvan sähkön käyttöön, mikä pienentää sekä hiilidioksidipäästöjä että energiankulutusta.

Organisaatio ja liiketoiminta 
Fiskars Groupin toiminnot on jaettu kolmeen liiketoimintayksikköön: Business Area Vita, Business Area Terra ja Business Area Crea. Vita vastaa kattaus-, lasi- ja sisustuskategorioista, Terra puutarha, kastelu- ja ulkoilukategorioista ja Crea ruuanlaitto-, askartelu- ja saksikategorioista. 

Vuonna 2021 yhtiöllä oli 362 omaa kivijalkakauppaa eri puolilla maailmaa, joista 67 prosenttia sijaitsee Aasiassa. Liikevaihdosta noin 40 prosenttia tuli Yhdysvalloista, jossa sen tuotteita jälleenmyivät muun muassa Home Depot, Walmart ja Amazon. Euroopan osuus liikevaihdosta oli 47 prosenttia ja Aasian 15 prosenttia. Suomen osuus liikevaihdosta oli alle yhdeksän prosenttia. Konsernilla on 11 omaa tuotantolaitosta, jotka sijaitsevat Suomen lisäksi Indonesiassa, Irlannissa, Isossa-Britanniassa, Puolassa, Sloveniassa, Tanskassa, Thaimaassa ja Yhdysvalloissa. 200 henkilöä Hämeenlinnassa työllistävä Iittalan lasitehdas on perustettu vuonna 1881 ja on nykyisin Suomen ainoa lasitehdas.

Brändit 

Vuonna 2021 Fiskars Groupilla oli yli 20 brändiä. Brändeistä tärkein on Fiskars, josta tuli noin 42 liikevaihdosta. Muita tärkeitä brändejä olivat Royal Copenhagen, Iittala, Gerber ja Moomin by Arabia. Fiskars Groupilla on vähemmistöosuus pohjoismaisiin brändeihin keskittyneestä Rights & Brands -yhtiöstä, joka vastaa muun muassa Muumi-lisensseistä. 

Fiskars Group täydentää esimerkiksi astia- tai puutarhatuotekonsepteja muun muassa tekstiileillä, joissa toistuvat tuotteiden kuviot.

 Arabia (kodintuotteet; Suomi)
 Fiskars (taloustavarat, puutarhatyövälineet, askarteluvälineet)
 Gerber (veitset ja monitoimityökalut; Yhdysvallat)
 Iittala (kodintuotteet, lasitavarat), 
 Royal Copenhagen (posliini; Tanska)
 Rörstrand (posliini; Ruotsi).
 Waterford (kristalliesineet; Irlanti)
 Wedgwood (posliini; Iso-Britannia) 
 Royal Albert (posliini; Iso-Britannia)
 Royal Doulton (kodintuotteet; Iso-Britannia)

Puutarhatyökaluja valmistetaan Suomessa Fiskarsin tehtailla Pinjaisissa, lähellä Billnäsin ruukkia. Tehtaat valmistavat myös muun muassa saksia ja kirveitä. Myös tuotekehityksestä pääosa toimii Pinjaisissa, minkä lisäksi Yhdysvalloissa on erillinen tuotekehitysyksikkö. Sorsakoskella valmistetaan keittiötuotteita, kuten kattiloita ja pannuja.

Muu liiketoiminta 
Fiskarsin muuhun liiketoimintaan kuuluu konsernihallinnon, yhteisten toimintojen ja sijoitusten lisäksi kiinteistötoiminta. Siihen kuuluu 11 000 hehtaaria metsää. Yritys omistaa muun muassa alueita Fiskarsin ruukin ympäristössä sekä Hankoniemellä.

Suurimmat omistajat 
Fiskarsin osake noteerataan Helsingin pörssissä. Yhtiön suurimpien osakkeenomistajien joukossa on Ehrnroothien suvun sijoitusyhtiöitä.

Suurimmat osakkeenomistajat (31.8.2022):

 Virala Oy Ab (15 %)
 Turret Oy Ab (14 %)
 Holdix Oy Ab (12 %)
 Sophie Von Julins Stiftelse (3 %)
 Oy Julius Tallberg Ab (3 %)
 Gripenberg Gerda Margareta Lindsay Db (2 %)
 Keskinäinen työeläkevakuutusyhtiö Varma (2 %)
 Keskinäinen Eläkevakuutusyhtiö Ilmarinen (2 %)
 Greta Von Julin kuolinpesä (2 %)
 Fiskars Oyj (1 %)

Tunnustukset 

Vuonna 2020 Fiskarsin suunnitteluryhmä palkittiin saksalaisella Red Dot: Design Team of the Year -palkinnolla. Myös yhtiön tuotteet ovat voittaneet useita Red Dot -palkintoja.

Fiskarsin tuotemerkit ovat menestyneet hyvin Markkinointi & Mainonta -lehden ja Taloustutkimuksen vuosittaisessa Brändien arvostus -kyselyssä. 
Vuonna 2016 Fiskars oli Suomen kolmanneksi arvostetuin ja Hackman Suomen kymmenenneksi arvostetuin brändi. 
Vuosina 2017 ja 2018 Fiskars oli Arvostetuimmat brändit -kyselyssä toisella sijalla.  Vuosina 2020, 2021 ja 2022  Fiskars sijoittui ensimmäiselle sijalle.   Vuonna 2020 Arabia sijoittui kolmanneksi ja Iittala yhdeksänneksi, vuonna 2022 Arabia oli yhdeksäs.
Vuonna 2019 Fiskars valittiin Taloustutkimuksen ja Markkinointi & Mainonta -lehden kyselyssä Suomen arvostetuimmaksi brändiksi. Fiskarsin omistamat Arabia, Hackman ja Iittala olivat sijoilla 3., 6. ja 7.

Yrityksen johto 
Toimitusjohtajat:

 -1822 Bengt Magnus Björkman
 1822-1853 Johan Jacob von Julin
 ...
 1875-1906 vuorineuvos Johan Albert von Julin
 1906-1943 vuorineuvos Albert Lindsay von Julin
 1943-1957 vuorineuvos Lauri Helenius
 1957-1966 vuorineuvos Fjalar Holmberg
 1966-1968 Ingvar Blomqvist
 1969-1983 vuorineuvos Göran J. Ehrnrooth
 1983-1991 Reijo Kaukonen

 1991-1992 Juha Toivola (v.t.)
 1992-2000 Stig Stendahl
 2000-2003 Bertel Langenskiöld
 2003-2007 Heikki Allonen
 2008-2017 Kari Kauniskangas
 2017 Teemu Kangas-Kärki (v.t.)
 2017-2020 Jaana Tuominen
 2020-2021 Sari Pohjonen (v.t.)
 2021- Nathalie Ahlström

Yhteiskuntavastuu 

Vuonna 2017 Fiskars juhlisti satavuotiasta Suomea lahjoittamalla historiallisesti arvokkaan Dagmarin puiston Källvikenissä Metsähallitukselle sadaksi vuodeksi. Noin 40 hehtaarin kokoisen alueen nimellinen vuosivuokra on yksi euro. Alueella sijaitsee muun muassa luonnonmetsää, luonnonhiekkarantaa, kallioita, merta ja Dagmarin lähde. Fiskarsin aloitteesta alueesta tuli virallinen luonnonsuojelualue.

Vuonna 2019 Fiskars alkoi myydä omissa myymälöissään käytettyjä Iittalan ja Arabian astioita. Myyntiin sopimattomat astiat toimitetaan kierrätettäväksi ja uudelleen hyödynnettäväksi esimerkiksi rakennusteollisuuden materiaaleina, tiilijauheena tai eristemateriaaleina. Fiskars myy käytettyjä astioitaan Suomen lisäksi myös Ruotsissa ja Tanskassa.

Vuonna 2022 Fiskars alkoi huoltaa asiakkaidensa vanhoja paistinpannuja uusimalla niiden pinnoitteet. Fiskars on myös pilotoinut astioiden vuokrauspalvelua.

Lähteet

Kirjallisuutta

Aiheesta muualla 

 Fiskars Group
 Fiskarsin osakkeen pörssihistoriaa (porssitieto.fi)

69 Liiketalous

Seulonnan keskeiset artikkelit