Lidl

Η Lidl είναι γερμανική αλυσίδα εκπτωτικών καταστημάτων (discount) σούπερ μάρκετ από το Νέκαρζουλμ της Γερμανίας. Η εταιρεία έχει περισσότερα από 10.000 καταστήματα σε όλη την Ευρώπη και απασχολεί περισσότερους από 315.000 υπαλλήλους σε όλο τον κόσμο, με παρουσία και στις Ηνωμένες Πολιτείες από το 2017. Ανήκει στον Όμιλο Schwarz Gruppe, η οποία κατέχει τις αλυσίδες καταστημάτων Handelshof και την υπεραγορά Kaufland, οι οποίες δεν έχουν δραστηριότητα στην Ελλάδα.

Ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής της Lidl σε πολλές χώρες της Ευρώπης, άλλα και στην Αμερική είναι η εταιρία Aldi (Aldi Nord/Aldi Süd), η οποία αποχώρησε από την Ελλάδα το 2010. Χαρακτηριστικές για την εταιρία είναι οι διεθνείς εβδομάδες ("Σκανδιναβικές", "Ιταλικές" κλπ ) που προσφέρουν παραδοσιακά προϊόντα από διάφορες χώρες. 

Το 2017 και το 2018 βραβεύθηκε ως Κορυφαίος Εργοδότης στην Ευρώπη.

Lidl Hellas & Cyprus
Η Lidl στην Ελλάδα ξεκίνησε πρώτη φορά τη λειτουργία της το 1999 με κατάστημα στη Σίνδο Θεσσαλονίκης, κάτω από την επωνυμία Lidl Hellas & Σια ΕΕ. Στην Κύπρο η εταιρία δραστηριοποιείται από το 2010. Σήμερα είναι η τρίτη μεγαλύτερη αλυσίδα σουπερμάρκετ στην Ελλάδα, μετά στον τομέα της Λιανικής πώλησης, ακολουθώντας τους Σκλαβενίτης και ΑΒ Βασιλόπουλος.

Ιστορία
Η Lidl είναι μέλος του ομίλου Schwarz, του πέμπτου μεγαλύτερου λιανοπωλητή στον κόσμο με πωλήσεις $ 82,4 δισ. (2011). Η εταιρία στη πρώτη της μορφή ιδρύθηκε το 1930 στο Χαϊλμπρόν με το όνομα Schwarz. Το 1930, ο Γιόζεφ Σβαρτς έγινε συνεργάτης στην Südfrüchte Großhandel Lidl & Co., και ανέπτυξε την εταιρεία στον χώρο του χονδρεμπορίου τροφίμων. Κατά τη διάρκεια του πολέμου, η εταιρεία καταστράφηκε, ενώ το 1944 άρχισε μια δεκαετής περίοδος ανασυγκρότησης.

Το 1977, με τον Ντίτερ Σβαρτς (γιό του Γιόζεφ Σβαρτς) στα ηνία, το Schwarz-Gruppe άρχισε να επικεντρώνεται στις εκπτωτικές αγορές, με ολοένα και περισσότερα καταστήματα. Η εταιρία θέλησε να πάψει να χρησιμοποιεί το όνομα Schwarz-Markt («Schwarzmarkt» σημαίνει «μαύρη αγορά») και να χρησιμοποιήσει το όνομα του πρώην επιχειρηματικού εταίρου του Γιόζεφ Σβαρτς, Α. Λιντλ., νομικοί όμως λόγοι δεν το επέτρεψαν. Ένα τυχαίο άρθρο όμως, σε μια εφημερίδα, σχετικά με τον ζωγράφο και συνταξιούχο δάσκαλο Λούντβιχ Λιντλ, του έδωσε τη δυνατότητα να αγοράσει τα δικαιώματα του ονόματος για 1.000 γερμανικά μάρκα.

Το πρώτο κατάστημα Lidl άνοιξε το 1973, αντιγράφοντας την ιδέα της Aldi. Ο Σβαρτς αφαίρεσε τα εμπορεύματα που δεν κινούντο γρήγορα στα ράφια και μείωσε το κόστος, διατηρώντας το μέγεθος των καταστημάτων λιανικής πώλησης όσο το δυνατόν μικρότερο. Μέχρι το 1977, η αλυσίδα Lidl περιελάμβανε 33 εκπτωτικά καταστήματα.

Τον Μάρτιο του 2014 ο Σβεν Ζάιντελ διορίστηκε Διευθύνων Σύμβουλος (CEO) της εταιρείας, μετά την αποχώρηση του Καρλ-Χάιντς Χόλλαντ ο οποίος είχε διατελέσει διευθύνων σύμβουλος από το 2008. Ο Ζάιντελ με τη σειρά του, αποχώρησε από τη θέση του CEO τον Φεβρουάριο του 2017, κατόπιν διαφωνιών με τον επικεφαλής του ομίλου Κλάους Γκέριγκ, ο οποίος κρατά τα ηνία από το 2004. Τον Ζάιντελ διαδέχτηκε ως CEO ο Γιέσπερ Χέγιερ, έως τότε επικεφαλής του τομέα Διεθνούς Επιχείρισης Αγοράς της Lidl.

Τον Ιούνιο του 2015, η εταιρεία ανακοίνωσε την ίδρυση κεντρικών γραφείων και επέκταση της στις Ηνωμένες Πολιτείες, στο Άρλινγκτον της Βιρτζίνια.

Υποκαταστήματα
Η Lidl σήμερα (2022) δραστηριοποιείται σε όλες τις 27 χώρες της Ευρωπαϊκής Ένωσης (ανοίγοντας πρόσφατα καταστήματα σε Εσθονία και Λετονία), και εκτός Ε.Ε. σε Ηνωμένο Βασίλειο, Ελβετία, Σερβία και ΗΠΑ. Επίσης η Lidl, σχεδιάζει να ανοίξει καταστήματα από το 2023 στη Βοσνία και Ερζεγοβίνη, ενώ αντίστοιχα στα πλάνα της εταιρείας είναι να ανοίξει μελλοντικά καταστήματα και στην Ουκρανία, κάτι που δυστυχώς δεν μπορεί να πράξει τώρα η Lidl, στη συγκεκριμένη χώρα λόγω του Επικείμενου Πολέμου. Παλαιότερα η Lidl, δραστηριοποιούνταν το διάστημα 2004-2008 και στη Νορβηγία, η οποία τελικά αποχώρησε οριστικά από τη Νορβηγική αγορά.

Διακρίσεις 
Λόγω του εκπτωτικού χαρακτήρα των καταστημάτων Lidl, την έλλειψη επώνυμων προϊόντων και την πεποίθηση ότι τα προϊόντα τους είναι κακής ποιότητας, συχνά αναφέρεται (είτε χιουμοριστικά είτε απαξιωτικά) η φράση "Από τα Lidl". Η φράση αυτή δηλώνει ότι ένα οποιοδήποτε προϊόν των Lidl μπορεί να έχει τόσο κακή ποιότητα που θα επιφέρει αρνητικές συνέπειες (π.χ. "Λουκάνικα από τα Lidl, γιατί πρέπει να σου φύγει η απορία του τι γεύση έχει ο σκύλος."). Ενίοτε αναφέρεται και σε προϊόντα που δεν πωλούνται στα Lidl (π.χ. "λαμπάδα από τα Lidl, για να σε πλημμυρίσει το άγιο φως." ή "GPS από τα Lidl, γιατί σημασία έχει το ταξίδι."). Στα τέλη του 2017, η Lidl Hellas εκμεταλλεύτηκε αυτήν τη φράση, έτσι ώστε από τις 11/12/2017 μέχρι και τις 11/02/2018, κάθε φορά που η εν λόγω φράση θα αναφέρεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, θα "μετατρέπεται σε μια προσφορά αγάπης που έχει ως στόχο το κοινό καλό."

Παραπομπές

Εξωτερικοί σύνδεσμοι
 Lidl Ελλάς

Γερμανικές αλυσίδες σούπερ μάρκετ
Γερμανικά εμπορικά σήματα