Apple

Η Apple Inc. (μέχρι τις 9 Ιανουαρίου 2007 Apple Computer Inc.), γνωστή και απλώς ως Apple, είναι αμερικάνικη πολυεθνική εταιρεία τεχνολογίας, με έδρα στο Κουπερτίνο της Καλιφόρνιας που σχεδιάζει, αναπτύσσει και πωλεί καταναλωτικά ηλεκτρονικά είδη, λογισμικό, διαδικτυακές υπηρεσίες και υπολογιστές. Τα πιο γνωστά από τα προϊόντα της είναι οι υπολογιστές της σειράς Mac (παλαιότερα ονομάζονταν Macintosh), τα έξυπνα τηλέφωνα iPhone, οι υπολογιστές ταμπλέτες iPad και τα Apple Watch.  

Η εταιρεία ιδρύθηκε από τον Στηβ Τζομπς, τον Στηβ Βοσνιάκ, και τον Ρόναλντ Γουέιν τον Απρίλιο του 1976. Σήμερα, διευθύνεται από τον Τιμ Κουκ.

Σήμερα, είναι η μεγαλύτερη εταιρεία στον κόσμο, όχι μόνο στον χώρο της τεχνολογίας αλλά γενικότερα καθώς η αξία της ξεπερνά τα δύο τρισεκατομμύρια δολάρια.   

Στην Ελλάδα αντιπροσωπεύεται από την εταιρεία iSquare, θυγατρική της Quest Holdings.

Ιστορία

1976-1983: Ίδρυση και τα πρώτα προϊόντα 
Η Apple ιδρύθηκε από τον Στηβ Τζομπς και τον Στήβεν Βόζνιακ στην 1η Απριλίου του 1976 σε ένα γκαράζ στην μικρή πόλη, Λος Άλτος της Καλιφόρνιας των ΗΠΑ. Σκοπός της ίδρυσης και πρώτο της προϊόν ήταν ο υπολογιστής Apple I, δημιούργημα του Βόζνιακ, ο οποίος έγινε ευρέως αποδεκτός ως ο πρώτος ολοκληρωμένος προσωπικός υπολογιστής του κόσμου.

Έναν χρόνο αργότερα, τον Απρίλιο του 1977, η Apple ανακοίνωσε τον Apple II, τον διάδοχο του Apple I, ο οποίος για πολλά έτη παρέμεινε βασικός παράγοντας της οικονομικής ευημερίας της εταιρείας. Ο Apple ΙΙ κατέκτησε εκατομμύρια χρηστών που μέχρι τότε δεν είχαν πρόσβαση σε ηλεκτρονικούς υπολογιστές με πρωτοποριακά για την εποχή προγράμματα όπως το VisiCalc του Νταν Μπρίκλιν, το πρώτο πρόγραμμα υπολογιστικού φύλλου το οποίο έγινε και λόγος αγοράς του εν λόγω υπολογιστή. Δύο έτη αργότερα, πρωτοεμφανίστηκε ο Apple II Plus.

Lisa και Macintosh 
Το επιχειρηματικό τμήμα της Apple Computer επικεντρώθηκε στο Apple III, μια άλλη επανάληψη του υπολογιστή που βασίζεται σε κείμενο. Ταυτόχρονα, η ομάδα Lisa εργάστηκε σε μια νέα μηχανή που θα διέθετε μια εντελώς διαφορετική διεπαφή και θα εισήγαγε τις λέξεις ποντίκι, εικονίδιο και επιφάνεια εργασίας στο λεξικό του κοινού υπολογιστών. Σε αντάλλαγμα για το δικαίωμα αγοράς 1.000.000 δολαρίων ΗΠΑ μετοχών πριν από την IPO, η Xerox παραχώρησε στην Apple Computer πρόσβαση τριών ημερών στις εγκαταστάσεις PARC. Αφού επισκέφτηκαν το PARC, ήρθαν με νέες ιδέες που θα ολοκλήρωναν τα θεμέλια για τον πρώτο υπολογιστή GUI της Apple Computer, τον Apple Lisa.

Το 1983, η Apple τον παρουσίασε στο κοινό. Η τιμή πώλησης του υπολογιστή πλησίαζε τα 10.000 δολάρια, κάνοντάς τον ιδιαίτερα ακριβό ακόμη και για επιχειρηματικά περιβάλλοντα.

Ένα χρόνο αργότερα, τον Ιανουάριο του 1984, και με τον Lisa να έχει αποτύχει εμπορικά, η Apple παρουσίασε τον Macintosh (και μετέπειτα σειρά φορητών και επιτραπέζιων υπολογιστών καθώς και διακομιστών), τον υπολογιστή που θα έκανε την Apple γνωστή στο ευρύ κοινό και θα επαναπροσδιόριζε την διεπαφή ανθρώπου και μηχανής, εξασφαλίζοντάς της σημαντική θέση στον τομέα των προσωπικών υπολογιστών μέχρι και τα μέσα της δεκαετίας του 1990. Ωστόσο, σε λίγο καιρό, λόγω της πολύ υψηλής τιμής, της χαμηλής ταχύτητας και του πολύ περιορισμένου λειτουργικού συστήματος, οι πωλήσεις άρχιζαν να μειώνονται δραματικά. 

Έπειτα από έναν χρόνο, το 1985, λάνσαρε τον Lisa II με σημαντικά μειωμένη τιμή αλλά και λιγότερα χαρακτηριστικά.

1985-1996: Ο δρόμος προς την χρεοκοπία 
Το διοικητικό συμβούλιο της Apple αποφάσισε να 'εξορίσει' τον συνιδρυτή της εταιρείας Στηβ Τζομπς, ο οποίος και αποχώρησε από αυτή και ίδρυσε την εταιρεία NeXT Computer Inc. Σε αυτό το σημείο, ανέλαβε ο Sculley. 

Μεταξύ 1985 και 1992, η Apple κατείχε κυρίαρχη θέση στην αγορά προσωπικών υπολογιστών με γραφικό περιβάλλον. Οι υπολογιστές Macintosh αποτελούσαν μηχανήματα υψηλής ποιότητας και τιμής, και ιδιαίτερης ευκολίας χρήσης. Το 1990, έφερε τον Mac Classic, αργότερα, τον Mac Classic II. Το 1992, η Apple μεταπήδησε στη πλατφόρμα επεξεργαστών PowerPC σε συνεργασία με τις εταιρείες Motorola και IBM. 

Η συνεχιζόμενη ανάπτυξη του κέλυφους (αρχικά) και λειτουργικού συστήματος (αργότερα) Windows από την Microsoft, καθώς και τα εσωτερικά προβλήματα της εταιρείας, τόσο τεχνολογικά και λειτουργικά (παρωχημένο λειτουργικό σύστημα, έλλειψη στρατηγικών στόχων, αυξημένος ανταγωνισμός και απώλεια εσόδων) όσο και διοικητικά/πολιτικά (διαφωνίες μεταξύ στελεχών, αδυναμία λήψης βασικών αποφάσεων) έφεραν την Apple στα πρόθυρα πτώχευσης το 1996.

1996-2007: Επιστροφή στην κανονικότητα 
Μετά από αρκετές διαπραγματεύσεις, τόσο με την NeXT, όσο και με την Be Inc., σχετικά με την αγορά λογισμικού ως το νέο λειτουργικό σύστημα της εταιρείας, η Apple αγόρασε τη ΝeXT τον Φεβρουάριο του 1997. Λίγο αργότερα ο Στηβ Τζομπς επέστρεψε στην εταιρεία ως προσωρινός Διευθύνων Σύμβουλος (αργότερα μονιμοποιήθηκε). Στο μεταξύ, CEO της εταιρείας ορίστηκε ο Gil Amelio.

Στις 10 Νοεμβρίου 1997, η Apple παρουσίασε το Apple Store, ένα ηλεκτρονικό κατάστημα λιανικής που βασίστηκε στον διακομιστή εφαρμογών WebObjects που είχε αποκτήσει η εταιρεία κατά την αγορά της NeXT. Αυτή η κίνηση έφερε μία νέα στρατηγική μάρκετιγκ.

Από το 1998 μέχρι το 2011, η Apple διάνυσε μια νέα περίοδο ευημερίας. Υπό τη καθοδήγηση τόσο του Στηβ Τζομπς, όσο και των ομάδων που δημιούργησε (και εν μέρει έφερε μαζί του από τη ΝeXT) η Apple προχώρησε σε αναδιάρθρωση τόσο των υπολογιστών της όσο και του λογισμικού της. 

Το 1998, παρουσίασε το iMac, ένα σχεδιαστικά πρωτότυπο μηχάνημα το οποίο της απέφερε σημαντικά έσοδα. Το 1999, η Apple παρουσίασε τον Power Mac G4, ο οποίος χρησιμοποίησε τον επεξεργαστή PowerPC 7400 της Motorola των 128-bit, γνωστός και ως AltiVec. Επίσης, εκείνη τη χρονιά, η Apple παρουσίασε το iBook, τον πρώτο φορητό υπολογιστή για τους καταναλωτές που ήταν επίσης ο πρώτος Macintosh που υποστήριζε τη χρήση ασύρματου δικτύου LAN μέσω της προαιρετικής κάρτας AirPort που βασίστηκε στο πρότυπο 802.11b. όπου βοήθησε στη διάδοση της χρήσης της ασύρματης τεχνολογίας LAN για τη σύνδεση υπολογιστών σε δίκτυα.

Το 2001, η Apple παρουσίασε μια ριζικά βελτιωμένη έκδοση του λειτουργικού συστήματος για τους υπολογιστές της Macintosh, το Mac OS X (γνωστό πλέον ως MacOS) το οποίο βασιζόταν εν μέρει στο λογισμικό της NeXT που είχε αγοράσει μερικά χρόνια νωρίτερα. Λίγους μήνες αργότερα, τον Οκτώβριο του 2001 ανακοίνωσε το πρώτο μη-σχετικό με Macintosh προϊόν της, μετά το Apple Newton, το iPod, μια συσκευή αποθήκευσης και αναπαραγωγής μουσικής (αργότερα απέκτησε και δυνατότητα αναπαραγωγής φωτογραφιών και πρόσφατα βίντεο). Παρ´ότι δεν ήταν η πρώτη συσκευή του είδους, ο καλός σχεδιασμός της, η ευκολία χρήσης και η πετυχημένη προώθηση της εταιρείας στις ΗΠΑ και τη Δυτική Ευρώπη το κατέστησαν το δημοφιλέστερο προϊόν του είδους, κατακτώντας στην ακμή του άνω του 70% της αγοράς. 

Στα μέσα του 2005 η Apple ανακοίνωσε τη πρόθεση της για χρήση επεξεργαστών Intel -προς έκπληξη πολλών- και την εγκατάλειψη της πλατφόρμας PowerPC με αιτιολογία την αργή πρόοδο εξέλιξης των επεξεργαστών από την IBM.  Λιγότερο από 7 μήνες αργότερα, η Apple παρουσίασε τον πρώτο υπολογιστή της με επεξεργαστή Intel · τον ακολούθησαν νεώτερες εκδόσεις για όλες τις σειρές προϊόντων υπολογιστών της εταιρείας και, τον Αύγουστο του 2006, όλοι οι υπολογιστές της Apple ήταν βασισμένοι σε επεξεργαστές της Intel, ξεκινώντας ένα νέο κεφάλαιο για την εταιρεία.

2007-2011: Επιτυχία με το iPhone και το iPad 
Το 2007, η εταιρεία παρουσίασε το iPhone.  Σύμφωνα με τον εμβληματικό CEO της Apple, Στηβ Τζομπς, το iPhone αποτελούσε συνδυασμό τριών συσκευών: ενός widescreen iPod με έλεγχο touch, ενός επαναστατικού κινητού τηλεφώνου και ενός, επίσης επαναστατικού, συστήματος πρόσβασης στο Internet. Συνολικά, πωλήθηκαν περισσότερα από 6,1 εκατομμύρια κομμάτια. 

Τον Ιούλιο του 2008, η Apple λάνσαρε το App Store όπου θα παρείχε εφαρμογές τρίτων κατασκευαστών για iPhone και iPod Touch. Μέσα σε έναν μήνα, το κατάστημα πούλησε 60 εκατομμύρια εφαρμογές με καθημερινό εισόδημα να αγγίζει το ένα εκατομμύριο. Εκείνη την εποχή, ο Τζομπς είπε πως το App Store μπορεί να γίνει μία επιχείρηση δισεκατομμυρίων για την Apple. Μέχρι τον Οκτώβριου του ίδιου έτους, η Apple έγινε η τρίτη μεγαλύτερη κατασκευάστρια κινητών τηλεφώνων εξαιτίας της δημοτικότητας του iPhone.

Στις 27 Ιανουαρίου 2010, η Apple παρουσίασε το πολυαναμενόμενο tablet πολυμέσων, το iPad.  Πρόσφερε οθόνη πολλαπλής αφής με διάφορες μορφές πολυμέσων, όπως εφημερίδες, ηλεκτρονικά βιβλία, φωτογραφίες, βίντεο, μουσική, έγγραφα επεξεργασίας κειμένου, βιντεοπαιχνίδια και τις περισσότερες υπάρχουσες εφαρμογές iPhone χρησιμοποιώντας οθόνη 9,7 ιντσών. Περιλάμβανε επίσης μια έκδοση για κινητά του Safari για περιήγηση στον ιστό, καθώς και πρόσβαση στο App Store, τη Βιβλιοθήκη iTunes, το iBookstore, τις Επαφές και τις Σημειώσεις.

Αρχικά, οι πρώτες αντιδράσεις στα μέσα ενημέρωσης ήταν ανάμεικτες. Τα μέσα ενημέρωσης σημείωσαν ότι χιλιάδες άνθρωποι έκαναν ουρές την πρώτη ημέρα της κυκλοφορίας του σε πολλές χώρες με πολλούς από αυτούς που περίμεναν να ισχυρίζονταν ότι «άξιζε τον κόπο». 

Από την άλλη, το CNET επέκρινε το iPad για την σημαντική του έλλειψη ασύρματου συγχρονισμού, τον οποίο είχαν άλλες φορητές συσκευές όπως το Zune της Microsoft εδώ και χρόνια. 

Ο Walt Mossberg το αποκάλεσε "αρκετά κοντινό" δολοφόνο φορητών υπολογιστών. Ο Ντέιβιντ Πογκ των New York Times έγραψε μια «διπλή» κριτική, το ένα μέρος για ανθρώπους που είναι απαιτητικοί και το άλλο μέρος για ανθρώπους που έχουν λιγότερες ανάγκες. Για τους πρώτους, σημείωσε ότι ένας φορητός υπολογιστής θα τους πρόσφερε περισσότερες δυνατότητες σε φθηνότερη τιμή από το iPad. Για τους άλλους, ωστόσο, είπε ότι εάν στους αναγνώστες του άρεσε η ιδέα της συσκευής και μπορούσαν να καταλάβουν ποιες είναι οι προβλεπόμενες χρήσεις της, τότε θα απολαύσουν τη χρήση της συσκευής. Η έλλειψη υποστήριξης του Adobe Flash επικρίθηκε με το Daily Telegraph να λέει ότι η έλλειψη υποστήριξης του Adobe Flash από το iPad είναι ενοχλητική.

Στις αρχές του 2011, άνοιξε το δικό της κατάστημα εφαρμογών για Mac και ονομάστηκε Mac App Store. Παρομοίαζε με το iOS App Store που βρισκόταν στα iPhone και το iPad.

Στις 2 Μαρτίου 2011, η Apple παρουσίασε το iPad 2 με σημαντικά ταχύτερο επεξεργαστή και κάμερα μπροστά και πίσω. Πρόσθεσε επίσης υποστήριξη για προαιρετική υπηρεσία 3G που παρέχεται από τη Verizon εκτός από την AT&T. Η διαθεσιμότητα του iPad 2 περιορίστηκε αρχικά ως αποτέλεσμα ενός καταστροφικού σεισμού και τσουνάμι στην Ιαπωνία τον Μάρτιο του 2011.

2011-σήμερα: Υπό την διεύθυνση του Τιμ Κουκ 
Στα τέλη του 2011, ο Στηβ Τζομπς απεβίωσε και έδωσε τη θέση του στον Τιμ Κουκ που παραμένει ο CEO της Apple έως σήμερα. Παρουσιάστηκε το iPhone 4S με την ψηφιακό βοηθό Siri, τον επεξεργαστή A5 και κάμερα 8MP. 

Τον Σεπτέμβριο του 2014, η Apple παρουσίασε το Apple Watch, το πρώτο της νέο προϊόν μετά τον θάνατο του Τζομπς. Το ρολόι συμβάδιζε, φυσικά, με iPhone και είχε λειτουργίες όπως WiFi, Bluetooth και παρακολούθηση φυσικής κατάστασης.

Το 2016, κυκλοφόρησε το iPad Pro, μία ταμπλέτα με υποστήριξη Smart Keyboard και Apple Pencil. Όπως επίσης, και τα iPhone 7 και 7 Plus, τις επόμενες εκδόσεις του iOS, MacOS, WatchOS και tvOS. Επιπλέον, έφερε, για πρώτη φορά, ένα φθηνό iPhone, το iPhone SE με τα χαρακτηριστικά του iPhone 6S και την εμφάνιση του 5S.

Τον Σεπτέμβριο του 2017, η Apple ανακοίνωσε, εκτός από τα αναμενόμενα iPhone 8, ένα επετειακό iPhone ονόματι iPhone X, το πρώτο τηλέφωνο της εταιρείας στην ιστορία με full-view οθόνη, εγκοπή και αναγνώριση προσώπου. Τέλος, επετείασε το νέο τους αρχηγείο στο Κουπερτίνο, το Apple Park όπου κόστισε 5 δις δολλάρια.

Το 2018, η σειρά iPhone που ανακοίνωσε διέφερε από τις προηγούμενες. Όλα τα μοντέλα (XR, XS, XS Max) είχαν full-view οθόνη, όπως το iPhone X. Επίσης, τα XS μοντέλα πήραν και το module καμερών του επετειακού τηλεφώνου. Πολλοί έκριναν αρνητικά την τιμή του μεγάλου XS Max καθώς ξεπερνούσε τα 1300€ (στη βασική έκδοση). Φυσικά, δεν έλειψε και πάλι η νέα γενιά Apple Watch με το Series 4 να καταφτάνει. Τέλος, εγκαινίασε το Apple Park προς τιμήν του Στηβ Τζομπς.

Το 2019, ήταν ένα ιδιαίτερα επιτυχημένο έτος για την εταιρεία. Κυκλοφόρησε την έβδομη γενιά iPod Touch, το επόμενο iPad Air, μετά από χρόνια, ένα νέο iPad mini και δύο νέες υπηρεσίες, το Apple TV+ και το Apple Arcade. Επιπλέον, ανακοίνωσε τη σειρά iPhone 11 με σημαντικές αναβαθμίσεις στην κάμερα και τη μπαταρία. Η νέα σειρά περιλάμβανε τρία μοντέλα από τα οποία ένα, το iPhone 11, κατάφερε να γίνει το πρώτο κινητό τηλέφωνο σε πωλήσεις το 2020. 

Το 2020, ήταν μία χρονιά για τον αμερικάνικο κολοσσό ιδιαίτερη. Αρχικά, ανακοίνωσε το iPad Pro τέταρτης γενιάς με τον A12Z chip, την προσθήκη LiDAR Scanner και νέα γκάμα αξεσουάρ.  Στη συνέχεια, έφερε την δεύτερη γενιά του iPhone SE, με 4,7 ίντσες οθόνη, τον Α13 Bionic, μονή κάμερα και τιμή $399 που μετατράπηκαν σε 499€ στην Ελλάδα. Επιπλέον, κυκλοφόρησε τα πρώτα της iPhone με υποστήριξη δικτύων επόμενης γενιάς 5G και τον πρώτο της επεξεργαστή για Mac, τον M1.

Το 2021, η Apple παρουσίασε νέα iMac με ριζική αλλαγή στον σχεδιασμό, πολλά χρώματα και, όπως ήταν αναμενόμενο, με το ARM chip που η Apple πρόσθεσε στα υπόλοιπα Mac πέρυσι. Επιπλέον, έφερε στην αγορά ένα iPad Pro με τον επεξεργαστή M1.

Προϊόντα 
Η Apple, κατασκευάζει ηλεκτρονικές συσκευές και λογισμικό και διαθέτει ηλεκτρονικό κατάστημα.

Macintosh 

Τα iMac είναι από τα πιο επιτυχημένα μηχανήματα της Apple. Ο πρώτος της οικογένειας αυτής βγήκε στην αγορά το 2005, με λειτουργικό σύστημα το macOS (Macintosh Operating System). Τα iMac δεν έχουν πύργο, δηλαδή έχουν μονάχα μια μονάδα με την οθόνη, ποντίκι-πληκτρολόγιο και τίποτα άλλο. Ο επεξεργαστής, οι κάρτες και τα υπόλοιπα εξαρτήματα είναι μέσα στην μονάδα αυτή. Ανήκουν στην κατηγορία All-In-One PC. Ένα άλλο σημαντικό στοιχείο είναι ότι οι υπολογιστές αυτοί δεν έχουν οδηγό δισκέτας καθώς ο Στηβ Τζομπς, από τα μέσα της δεκαετίας του 1990, θεωρούσε τις δισκέτες ξεπερασμένη τεχνολογία αποθήκευσης. Η παρουσίαση του iMac έφερε, για πρώτη φορά στην αγορά, την έννοια του πολύχρωμου, αισθητικά προσεγμένου υπολογιστή (το iMac με το ημιδιαφανές πλαστικό του και το 'ρετρό' σχήμα του κυκλοφορούσε σε πράσινο, μπλε, μοβ, κίτρινο, λαχανί και φούξια). Στα χρόνια που ακολούθησαν, βασική χρωματική επιλογή της Apple έγινε το λευκό χρώμα. Νεότερες εκδόσεις του iMac συμπεριλαμβάνουν την δυνατότητα ασύρματης σύνδεσης στο διαδίκτυο, μια σημαντική καινοτομία της Apple. Πρόσφατα, σταμάτησε να κυκλοφορεί ο iMac Pro, ένας υπολογιστής που ουσιαστικά είχε περισσότερη ισχύ από τους υπόλοιπους iMac.

Τα Macbook είναι φορητοί υπολογιστές οι οποίοι τρέχουν και αυτά το λειτουργικό σύστημα macOS. Αντικατέστησαν τα iBook και PowerBook, ενώ χωρίζονται σε δύο κατηγορίες, τα Air και τα Pro. Οι κύριες διαφορές τους εντοπίζονται στο μέγεθος, την οθόνη, την αυτονομία της μπαταρίας, τα ηχεία και τη συνδεσιμότητα.

Τα Mac Mini είναι μικρού μεγέθους υπολογιστές. Δε συμπεριλαμβάνουν ποτέ πληκτρολόγιο και ποντίκι. Το πιο πρόσφατο ενσωματώνει τον Apple M1. 

Το Mac Studio είναι ένας μικρός σε μέγεθος υπολογιστής για επαγγελματική χρήση, αποτελεί έναν από τους τέσσερις επιτραπέζιους υπολογιστές της σειράς Macintosh και είναι ανώτερο από τα Mac Mini και iMac και κατώτερο από το Mac Pro. Κυκλοφορεί είτε με το σύστημα Apple M1 Max είτε με το σύστημα M1 Ultra.

Οι Mac Pro αποτελούν τους πιο σκριβούς και ανώτερους υπολογιστές της εταιρείας, διαδέχονται το Power Mac G5.

Κινητές συσκευές

iPhone 

Τα iPhone αποτελούν τα κινητά τηλέφωνα της Apple. Η πρώτη έκδοση κινητού τηλεφώνου iPhone κυκλοφόρησε τον Ιούνιο του 2007, το οποίο διέθετε διέθετε για πρώτη φορά οθόνη αφής, περιηγητή ιστού και ενσωματωμένο iPod Player. Οι χώρες που το διέθεσαν στην αγορά τους μετά τις ΗΠΑ ήταν το ΗΒ, η Γαλλία και η Γερμανία το Νοέμβριο του 2007 ενώ η Ιρλανδία και η Αυστρία το διέθεσαν την άνοιξη του επόμενου έτους.

Έναν χρόνο μετά την κυκλοφορία του, τον Ιούλιο του 2008, κυκλοφόρησε το iPhone δεύτερης γενιάς, το iPhone 3G, που περιελάμβανε την υποστήριξη κινητής τηλεφωνίας 3G, σε 22 χώρες, μέσα σε αυτές και οι έξι πρώτες, ενώ αργότερα ξεπέρασε τις 80. Ακόμα μία εξέλιξη του iPhone, το iPhone 3GS, κυκλοφόρησε τον Ιούνιο του 2009 σε Αμερική και Ευρώπη.

Στις 2 Νοεμβρίου 2012, κυκλοφόρησε στην Ελλάδα το iPhone 5, έπειτα το 5S και 5C τον Νοέμβριο του 2013. Το iPhone 5S λάνσαρε μια ακόμα καινοτομία για την εποχή του, το Touch ID για αναγνώριση δακτυλικού αποτυπώματος.

Το 2016, παρουσιάστηκε ένα μοντέλο με τον σχεδιασμό του αγαπημένου iPhone 5S τον επεξεργαστή και την κάμερα του iPhone 6S και ονομάζεται iPhone SE, ενώ λίγο αργότερα εκείνη τη χρονιά κυκλοφόρησαν τα iPhone 7 και 7 Plus με δυο κάμερες και αντοχή στο νερό καθώς και το νέο πολυπόθητο χρώμα: Jet Black.

Το 2017, κυκλοφόρησαν τα iPhone 8 και iPhone 8 Plus που έφεραν την ασύρματη φόρτιση και ένα νέο χρώμα, το κόκκινο, στο iPhone και το iPhone X που έφερε την «edge to edge» οθόνη με εγκοπή για την κάμερα, την τεχνολογία OLED, Face ID και μεγαλύτερη οθόνη στις 5,8 ίντσες. Πολλοί χρήστες έγιναν επικριτικοί απέναντι στην εγκοπή αλλά, ορισμένοι, ακόμη και στη μπάρα αρχικής οθόνης.

Αυτή τη στιγμή, η Apple κυκλοφορεί επίσημα τα iPhone 14, τα απλά iPhone 13, το iPhone 12 και το οικονομικότερο SE.

iPad 

Το iPad είναι η σειρά υπολογιστών ταμπλέτων της εταιρείας.   

Η πρώτη γενιά ανακοινώθηκε στις 27 Ιανουαρίου του 2010.  

Στις 23 Οκτωβρίου 2012, κυκλοφόρησε το iPad τέταρτης γενιάς της Apple, το οποίο κυκλοφόρησε ως "iPad με οθόνη Retina". Πρόσθεσε τον αναβαθμισμένο επεξεργαστή A6X και αντικατέστησε την παραδοσιακή υποδοχή σύνδεσης 30 ακίδων με την ψηφιακή υποδοχή Lightning. Παρουσιάστηκε επίσης το iPad Mini. Περιέχει μειωμένη οθόνη 7,9 ιντσών και πολλές από τις ίδιες εσωτερικές προδιαγραφές με το iPad 2. 

Στις 9 Σεπτεμβρίου 2015, η Apple ανακοίνωσε το iPad Pro, ένα iPad με οθόνη 12,9 ιντσών που υποστηρίζει δύο νέα αξεσουάρ, το Smart Keyboard και το Apple Pencil. 

Στις 20 Απριλίου 2021, η Apple παρουσίασε iPad Pro 5ης γενιάς με σχέδιο ίδιο με την τελευταία γενιά εκτός από την έκδοση 12,9" που είναι ελαφρώς παχύτερη και βαρύτερη. Το μοντέλο 12,9 ιντσών διαθέτει μια νέα οθόνη Mini-LED που διατίθεται στην αγορά ως «Liquid Retina XDR». Η μπροστινή κάμερα είναι μια κάμερα υπερύθρων που μετακινεί αυτόματα την κάμερα για να διατηρεί το χρήστη στο κέντρο της οθόνης όταν κινείται κατά τη διάρκεια μιας βιντεοκλήσης. Η Apple αποκαλεί αυτή τη λειτουργία «Center Stage».

Το τρίτο τρίμηνο του 2021, η Apple είχε μερίδιο αγοράς στα tablet 34.6%.

Αυτή τη στιγμή, η Apple κυκλοφορεί επίσημα τα iPad Pro 5ης γενιάς, το iPad Air 5ης γενιάς, το iPad Mini 6ης γενιάς και το οικονομικότερο iPad 9ης γενιάς.

Apple Watch  
Το πρωτότυπο έξυπνο ρολόι της Apple ανακοινώθηκε από τον Τιμ Κουκ στις 9 Σεπτεμβρίου 2014, το οποίο παρουσιάστηκε ως προϊόν με παρακολούθηση υγείας και φυσικής κατάστασης. Κυκλοφόρησε στις 24 Απριλίου 2015. 

Τον Σεπτέμβριο του 2016, η Apple παρουσίασε το Apple Watch Series 2 με το λειτουργικό σύστημα watchOS 3. Εάν και ο σχεδιασμός παρέμεινε σχεδόν ο ίδιος, το εσωτερικό ανανεώθηκε. Προστέθηκε νέος επεξεργαστής, αδιαβροχοποίηση έως 50 m και GPS. Στις 12 Σεπτεμβρίου 2017, η Apple παρουσίασε το Apple Watch Series 3 με δυνατότητα σύνδεσης LTE, παρέχοντας ανεξαρτησία από το iPhone, εκτός από τη διαδικασία εγκατάστασης. 

Στις 12 Σεπτεμβρίου 2018, η Apple παρουσίασε το Apple Watch Series 4, με νέα οθόνη, ηλεκτροκαρδιογράφημα και ανίχνευση πτώσης.  

Στις 10 Σεπτεμβρίου 2019, η Apple παρουσίασε το Apple Watch Series 5, το οποίο διαθέτει ένα νέο μαγνητόμετρο, έναν ταχύτερο επεξεργαστή και δυνατότητα always-on οθόνης. Η Series 4 διακόπηκε. Το επόμενο έτος, παρουσίασε το Apple Watch Series 6, με έμφαση στο γυμναστήριο, με μέτρηση οξυγόνου αίματος και ΗΚΓ, μεταξύ άλλων χαρακτηριστικών φυσικής κατάστασης. Παρουσίασαν επίσης το Apple Watch SE στις 18 του ίδιου μήνα. 

Αυτή την στιγμή, κυκλοφορεί επίσημα τα Watch Ultra, Watch 8 και Watch SE 2.

Τηλεόραση και ήχος

Apple TV 

Το Apple TV παρουσιάστηκε στα τέλη Μαρτίου 2007 (στο συνέδριο Macworld εκείνου του έτους) στην πρώτη του έκδοση από τον Στηβ Τζομπς.  

Στην εκδήλωση της 9ης Σεπτεμβρίου 2015, η Apple παρουσίασε μια αναθεωρημένη Apple TV, η οποία τώρα εκτελεί μια επόμενη παραλλαγή του iOS που ονομάζεται tvOS και περιέχει 32 GB ή 64 GB NAND Flash για αποθήκευση παιχνιδιών, προγραμμάτων και προσωρινή αποθήκευση της τρέχουσας αναπαραγωγής πολυμέσων . Η κυκλοφορία συνέπεσε επίσης με το άνοιγμα ενός ξεχωριστού Apple TV App Store και ενός νέου Siri Remote με γυάλινη επιφάνεια αφής, γυροσκόπιο και μικρόφωνο που επικρίθηκε έντονα. 

Κατά τη διάρκεια της παρουσίασης του Σεπτεμβρίου του 2017, η Apple λάνσαρε το Apple TV 4K. 

Το φθινόπωρο του 2019, η Apple ανακοίνωσε το Apple TV+, μία τηλεοπτική υπηρεσία διαδικτυακής τηλεοπτικής συνδρομής. Το TV+ διαθέτει αποκλειστικές πρωτότυπες εκπομπές, ταινίες και ντοκιμαντέρ. Μάλιστα, για κάθε αγορά Apple συσκευής, ο χρήστης δικαιούται έναν χρόνο δωρεάν συνδρομή.  

Η τελευταία έκδοση της συσκευής, που παρουσιάστηκε σε μία διαδικτυακή παρουσίαση το 2021, διαθέτει τον επεξεργαστή Apple A12 Bionic. Επιπλέον, έχει, μετά από πολλά χρόνια, διαφορετικό τηλεχειριστήριο, το Apple TV Remote.

AirPods και HomePod 

Τα AirPods είναι ασύρματα ακουστικά Bluetooth που σχεδιάστηκαν από την Apple. Είναι οι διάδοχοι των πασίγνωστων ενσύρματων EarPods. Κυκλοφόρησαν για πρώτη φορά στις 7 Σεπτεμβρίου 2016, με τη 2η γενιά να κυκλοφόρησε τον Μάρτιο του 2019 και την τρίτη τον Οκτώβριο του 2021. Πρόκειται για ασύρματα ακουστικά κατώτερου επιπέδου της Apple, που πωλούνται παράλληλα με τα AirPods Pro όπου είναι τα καλύτερα handsfree που διαθέτει και τα AirPods Max τα οποία είναι ακουστικά κεφαλής. 

Τα προϊόντα αυτά είχαν αξιοθαύμαστα μεγάλη επιτυχία. Αξίζει να σημειωθεί ότι αν τα AirPods ήταν ξεχωριστή εταιρεία, θα ανήκε στις 200 πλουσιότερες στον κόσμο.
Το πρώτο έξυπνο ηχείο της Apple, το HomePod,  κυκλοφόρησε στις 9 Φεβρουαρίου 2018, αφού καθυστέρησε από την αρχική του κυκλοφορία τον Δεκέμβριο του 2017. Διέθετε επτά tweeter στη βάση, ένα γούφερ τεσσάρων ιντσών στην κορυφή και έξι μικρόφωνα για φωνητικό έλεγχο και ακουστική βελτιστοποίηση. Στις 12 Σεπτεμβρίου 2018, η Apple ανακοίνωσε ότι το HomePod προσθέτει νέες δυνατότητες— αναζήτηση με στίχους, ρύθμιση πολλαπλών χρονομέτρων, πραγματοποίηση και λήψη τηλεφωνικών κλήσεων, εύρεση iPhone, συντομεύσεις Siri και γλώσσες Siri. Το 2019, η Apple, η Google, η Amazon και η Zigbee Alliance ανακοίνωσαν μια συνεργασία για να συνεργαστούν τα έξυπνα προϊόντα τους. Το 2020, κυκλοφόρησε το HomePod Mini όπου ήταν μικρότερου μεγέθους συγκριτικά με του πρώτου. Επίσης, πρόσφερε καλύτερο ήχο και άλλες λειτουργίες. Αργότερα, η εταιρεία σταμάτησε την παραγωγή του πρώτου HomePod. Το 2021, παρουσίασε ένα ανανεωμένο HomePod Mini με χωρικό ήχο (spatial sound) και πολλές επιλογές χρωμάτων.

Λειτουργικά συστήματα 
Η Apple σε όλες τις συσκευές της εκτελεί δικό της λειτουργικό σύστημα. 

Το macOS (πρώην OS X) είναι μια σειρά γραφικών λειτουργικών συστημάτων που συμπεριλαμβάνεται σε κάθε καινούριο υπολογιστή Macintosh (Mac). Το Mac OS X είναι η εξέλιξη του αρχικού Mac OS το οποίο ήταν το αρχικό λειτουργικό σύστημα της Apple την περίοδο 1984-1999. Σε αντίθεση με το αρχικό Mac OS, το Mac OS X είναι ένα UNIX λειτουργικό σύστημα το οποίο άρχισε να αναπτύσσεται στην εταιρεία NeXT από τα τέλη του 1980 και μέχρι την εξαγορά της από την Apple το 1997. Η πρώτη έκδοσή του κυκλοφόρησε το 1999 ως Mac OS X Server 1.0, ενώ η πρώτη έκδοσή του για επιτραπέζιους και φορητούς υπολογιστές, Mac OS X v10.0 "Cheetah" (Τσίτα), ακολούθησε τον Μάρτιο του 2001. Σήμερα, βρισκόμαστε στην δέκατη ένατη έκδοση που ονομάζεται macOS Ventura.

Το iOS είναι το λογισμικό που, αρχικά, παρουσιάστηκε το 2007 για το iPhone, ενώ αργότερα, άρχισε να υποστηρίζει και άλλες συσκευές όπως το iPod touch (Σεπτέμβριος 2007), το iPad (Ιανουάριος 2010) και το Apple TV (δεύτερης γενιάς) (Σεπτέμβριος 2010). Το 2015, σταμάτησε το iOS στα Apple TV ανακοινώνοντας το tvOS. Παρόμοια κινήθηκε, το 2019, και με το iPad παρουσιάζοντας το iPadOS, μία ανανεωμένη έκδοση του iOS αποκλειστικά για τις ταμπλέτες της. 

Το watchOS είναι το λειτουργικό σύστημα που εκτελείται στα Apple Watch και κυκλοφόρησε τον Απρίλιο του 2015.

Υπηρεσίες 
Η αμερικανική εταιρεία διαθέτει μία μεγάλη σειρά υπηρεσιών.

 Apple One, πακέτο υπηρεσιών
 iCloud, πρόγραμμα αποθήκευσης και συγχρονισμού αρχείων
 iCloud Plus*
 App Store, πλατφόρμα εφαρμογών
 Apple Arcade, συνδρομητική υπηρεσία που παρέχει πολλά αποκλειστικά παιχνίδια
 Apple Music, συνδρομητική εφαρμογή αναπαραγωγής μουσικής
 iTunes Store, ηλεκτρονικό κατάστημα
 Ταινίες
 Τηλεοπτικές εκπομπές*
 Μουσική
 Κουδουνίσματα και τόνοι
 Εφαρμογή Apple TV
 Apple TV+, συνδρομητική τηλεόραση
 Apple Books, εφαρμογή ανάγνωσης και αποθήκευσης ηλεκτρονικών βιβλίων
 Βιβλία
 Ηχοβιβλία
 Apple Podcasts*, εφαρμογή αναπαραγωγής podcast
 Apple News*, εφαρμογή συλλογής ειδήσεων
 Apple Fitness+*, συνδρομητική εφαρμογή γυμναστικής
*Δεν διατίθενται στην Ελλάδα

Όνομα και λογότυπο 
Σύμφωνα με τον Στηβ Τζομπς, το όνομα της εταιρείας ήταν εμπνευσμένο από την επίσκεψή του σε μια φάρμα μήλων ενώ έκανε δίαιτα φρούτων. Ο Τζομπς πίστευε ότι το όνομα "Apple" ήταν "διασκεδαστικό, πνευματικό και όχι τόσο τρομακτικό". Το πρώτο λογότυπο της Apple, που σχεδιάστηκε από τον Ron Wayne, απεικονίζει τον Ισαάκ Νεύτωνα να κάθεται κάτω από μια μηλιά. Αντικαταστάθηκε σχεδόν αμέσως από το "Rainbow Apple" του Ρομπ Τζέινοφ, τη γνωστό τώρα μήλο με ένα δάγκωμα. Ο Τζέινοφ παρουσίασε στον Τζομπς πολλά διαφορετικά μονοχρωματικά θέματα για το λογότυπο "δαγκωμένο" και ο Τζομπς αμέσως του άρεσαν. Ωστόσο, ο Τζομπς επέμεινε να χρωματιστεί το λογότυπο. Το λογότυπο σχεδιάστηκε με ένα δάγκωμα έτσι ώστε να μην συγχέεται με ένα κεράσι. Οι χρωματιστές ρίγες σχεδιάστηκαν για να κάνουν το λογότυπο πιο προσβάσιμο και να αντιπροσωπεύει το γεγονός ότι η Apple II θα μπορούσε να παράγει γραφικά σε χρώμα. Αυτό το λογότυπο συχνά αναφέρεται λανθασμένα ως αφιέρωμα στον Άλαν Τούρινγκ, με το δάγκωμα να αναφέρεται στη μέθοδο αυτοκτονίας του. Τόσο ο Janoff όσο και η Apple αρνούνται κάθε φόρο τιμής στον Turing στο σχεδιασμό του λογότυπου. 

Στις 27 Αυγούστου 1999 (το έτος μετά την εισαγωγή του iMac G3), η Apple εγκατέλειψε επίσημα το σχέδιο του ουράνιου τόξου και άρχισε να χρησιμοποιεί μονόχρωμα λογότυπα σχεδόν πανομοιότυπα με την προηγούμενη ενσάρκωση του ουράνιου τόξου. Μια έκδοση με θέμα Aqua του μονόχρωμου λογότυπου χρησιμοποιήθηκε από το 1998 έως το 2003 και μια έκδοση με θέμα το γυαλί χρησιμοποιήθηκε από το 2007 έως το 2013. 

Μπορεί ο Steve Jobs και ο Steve Wozniak να ήταν οπαδοί των Beatles,  αλλά η Apple Inc. είχε ζητήματα εμπορικών σημάτων ονόματος και λογότυπου με την Apple Corps Ltd., μια δισκογραφική εταιρεία που ξεκίνησε από τους Beatles το 1968. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα μια σειρά αγωγών και ένταση μεταξύ των δύο εταιρειών. Αυτά τα ζητήματα έληξαν με τη διευθέτηση της αγωγής τους το 2007.

Διαφημίσεις 
Το πρώτο σλόγκαν της Apple, «Byte in an Apple», δημιουργήθηκε στα τέλη της δεκαετίας του 1970. Από το 1997 έως το 2002, το σύνθημα «Think Different» χρησιμοποιήθηκε σε διαφημιστικές καμπάνιες και εξακολουθεί να σχετίζεται στενά με την Apple. Η Apple έχει επίσης συνθήματα για συγκεκριμένες σειρές προϊόντων - για παράδειγμα, το «I think, therefore iMac» χρησιμοποιήθηκε το 1998 για την προώθηση του iMac, και το «Say hello to iPhone» έχει χρησιμοποιηθεί σε διαφημίσεις iPhone. Το "Hello" χρησιμοποιήθηκε επίσης για την εισαγωγή των αρχικών Macintosh, Newton, iMac ("hello [again]") και iPod.

Από την εισαγωγή του Macintosh το 1984, με τη διαφήμιση Super Bowl του 1984 έως τις πιο σύγχρονες διαφημίσεις Get a Mac, η Apple έχει αναγνωριστεί για τις προσπάθειές της για αποτελεσματική διαφήμιση και μάρκετινγκ για τα προϊόντα της. Ωστόσο, οι ισχυρισμοί που έγιναν από μεταγενέστερες καμπάνιες επικρίθηκαν,  ιδίως οι διαφημίσεις Power Mac του 2005. Οι διαφημίσεις προϊόντων της Apple κέρδισαν πολλή προσοχή χάρη στα εντυπωσιακά γραφικών και τις ελκυστικές μελωδίες τους. Οι μουσικοί που επωφελήθηκαν από ένα βελτιωμένο προφίλ ως αποτέλεσμα των τραγουδιών τους να συμπεριληφθούν στις διαφημίσεις της Apple περιλαμβάνουν την Καναδή τραγουδίστρια Feist με το τραγούδι "1234" και τον Yael Naïm με το τραγούδι "New Soul".

Πλέον, η Apple διαθέτει κανάλι στο YouTube, όπου κυκλοφορούν διαφημίσεις, αλλά και συμβουλές για τις συσκευές τους.

Μετοχές

Δείτε επίσης 

 Στηβ Τζομπς
Macintosh
 iPhone

Παραπομπές

Εξωτερικοί σύνδεσμοι 
 

 Ιστοσελίδα της Αpple (αγγλικά)
Ιστοσελίδα της Apple (ελληνικά)
 Ιστοσελίδα της iSquare διανομέα των προϊόντων της Apple στην Ελλάδα και Κύπρο

Επιχειρήσεις υπολογιστών
Κατασκευαστές κινητών τηλεφώνων