Quo vadis Zeitschriften : Änderung der Medienlandschaft und Auswirkungen auf den Pressekäufer Derzeit befindet sich die deutsche Zeitschriftenlandschaft im Umbruch. Insbesondere der Zeitschriftenverkauf ist diesem Wandel unterworfen. Verschiedene renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis beleuchten aus unterschiedlicher Sichtweise die Ursachen auf die sinkenden Verkäufe. Neben der theoretischen Beleuchtung werden Handlungsmöglichkeiten aufgezeichnet. Die Beschreibung der Verlagsstrategien sowie der Zeitschriftensegmente h sichtlich ihrer Titelzahlen und Auflagenentwicklungen lässt relevante Entwi lungsbedingungen für das Zeitschriftenangebot deutlich werden. Segmente die mit nur wenigen Titeln besetzt sind bergen potenziell Raum für neue Titel so dass sich hier erleichterte Wettbewerbsbedingungen finden lassen könnten. Das Potenzial spiegelt sich recht gut in der Veränderung der Titelzahlen über die Jahre hinweg wider. Dabei fällt auf dass einige Segmente trotz geringer Titelzahlen offensichtlich den Teilmarkt schon hinreichend unter sich aufgeteilt haben: Die Titel wie auch die Auflagenzahlen bleiben verhä nismäßig konstant. Dies ist der Fall bei den Illustrierten Titeln zu Themen der Unterhaltung und Gesellschaft der Männerpresse sowie der politischen Presse. Anders hingegen verhält es sich bei der Technikpresse: Die anfangs wenigen im Verlauf aber steigenden Titelzahlen und die damit einhergehende positive Auf genentwicklung lassen auf Segmente mit Marktpotenzial und günstigen Wett werbsbedingungen schließen so dass mit neuen Titeln noch Marktlücken besetzt werden können. Dr. Sven Dierks ist Medienforscher und Geschäftsführer des Hamburger IFCom Institutes das vom Verband Deutscher Zeitschriftenverleger und dem Bundesverband Presse Grosso mit der Herausgabe dieser Analyse beauftragt wurde.