Digitale Medien im Unternehmen : Perspektiven des betrieblichen Einsatzes von neuen Medien Die Nutzung von digitalen Medien ist für die verschiedenen Funktionsbereiche eines Unternehmens nicht mehr wegzudenken. Das Marketing erfolgt zunehmend crossmedial also klassisch nicht digital und zunehmend digital. Der Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen erfolgt immer mehr international und auf digitalem Wege. Die Optimierung von unternehmensinternen Prozessen erfolgt auf digitalen Netzwerken. Produkte und Dienstleistungen werden von Kunden und Fans mitgestaltet (Crowdsourcing). Existierende Geschäftsmodelle werden digitalisiert neue digitale Geschäftsmodelle sind auf dem Vormarsch. Trotz oder gerade wegen dieser rasanten Entwicklung werden digitale Medien in Unternehmen wenig systematisiert und häufig aktionistisch eingeführt. Der Professionalisierungsgrad in Unternehmen kommt bei den technischen Entwicklungen nicht hinterher. Umso wichtiger ist es von praktischen Ansätzen zu profitieren und konzeptionelle Hinweise zu bekommen die mit weniger Aufwand den Einstieg und die Optimierung von digitalen Nutzungskonzepten und Geschäftsmodellen ermöglichen. Das Buch gibt zahlreiche Ansätze des praktischen Einsatzes und seiner Reflektion. Theoretischer Teil: Weltenwandler Veränderungen im Zeitalter digitaler Medien unternehmerische Kommunikation mit High Speed Faktor Zukunft Netzwirtschaft Neue und alte Unternehmensorganisationen nach der Internetrevolution Strategische Positionierung auf Informations und Medienmärkten Web 2.0 und digitale Geschäftsmodelle Praxisbeispiele für die Einführung vo Digitalen Medien: Project Governance oder: Über die Art und Weise Medienprojekte zum Erfolg zu führen Neue Wertschöpfungsoptionen für Unternehmen am Beispiel von Crowdsourcing Optimierung von Geschäftsprozessen in Produktmanagement Marketing und Vertrieb durch den Einsatz von Product Information Management und Sales Management Erfolgsfaktoren für die Einführung einer Enterprise 2.0 Lösung am Beispiel der ESG GmbH Welche Voraussetzungen braucht das Unternehmen: Reflexionen zur unternehmerischen Social Media Nutzung Enterprise 2.0: Mitarbeitermotivation für vernetztes Arbeiten State of the Art und Herausforderungen von Enterprise 2.0 in Unternehmen Social Media für mittelständische Unternehmen Thesen und Handlungsempfehlungen Changing the Mindset: Die Bedeutung des Digital Leadership für die Enterprise 2.0 Strategieentwicklung.