CSR und Produktmanagement : Langfristige Wettbewerbsvorteile durch nachhaltige Produkte Vorwort des Reihenherausgebers 1. Das Spannungsfeld von CSR und Produktmanagement 2. Verantwortungsbewusstes Produktmanagement aus der Perspektive des Nachhaltigen Designs 3. Integriertes Produktmanagement als Basis für „Nachhaltige“ Produkte 4. Nachhaltige Gütesiegel und ihre Rolle im Verbraucherverhalten 5. Spitzenmannschaft für Spitzenprodukte – Die Ausbildung der Mitarbeiter als entscheidender Faktor für soziale Nachhaltigkeit und erfolgreiche Produkte in China 6. Verantwortungsvoll handeln – Umweltbezogene Effizienzsteigerungen bei Deutsche Post DHL 7. CSR als Markenkern eines Fußballclubs 8. Nachhaltige Markenführung und sozial ökologische Produktleistungen 9. Nachhaltige Produktgestaltung 10. CSR Politik in der Pflegeproduktebranche – Ein Erfolgsbeispiel 11. Soziale Produktattribute in der Produktpolitik 12. CSR und Produkttraceability am Beispiel Spielwaren 13. Corporate Social Responsibility in Energieversorgungsunternehmen: Chancen und Herausforderungen zwischen sozialer Verantwortung Unternehmens kommunikation und ökonomischer Betrachtungsweise 14. CSR – Herausforderungen eines Pharmakonzerns 15. Soziale Verantwortung gegenüber dem Verbraucher bei Produkten aus China. Konsumenten entscheiden bei ihrer Produktwahl heutzutage immer häufiger aufgrund sozial ökologischer Produktattribute. Das vorliegende Buch befasst sich vor diesem Hintergrund mit theorie und praxisrelevanten Fragestellungen rund um die verknüpften Themen „CSR“ und „Produktmanagement“. Produkte verantwortungsvoll (gemäß eines professionellen CSR Ansatzes) zu planen und zu gestalten erfordert in erster Linie eine integrierte und ganzheitliche Betrachtung des kompletten Produktlebenszyklus. Um Glaubwürdigkeit im Bereich CSR zu erreichen ist ein durchdachtes und entsprechend ausgelegtes Produktmanagement eine essentielle Grundvoraussetzung für Erfolg. Die Autoren und Experten dieses Buches zeigen wie man sozial ökologische Aspekte im Produktmanagement berücksichtigen kann und liefern Einblicke in die Herausforderungen und Lösungsansätze einzelner Funktionsbereiche Branchen und Forschungsfelder. Der Inhalt Die Bedeutung von CSR für das Produktmanagement – und umgekehrt Nachhaltige Produktgestaltung Sozial ökologisches Produktdesign Nachhaltigkeitslabel CSR und Markenmanagement Cause Related Marketing Transparenz in der Wertschöpfungskette von Produkten Der Herausgeber Prof. Dr. Torsten Weber ist Professor für Marketing and Sustainable Communication sowie Dekan für den Bereich General Management an der Cologne Business School (CBS) in Köln. Die Reihe In der CSR Managementreihe werden bestehende Ansätze durch neue Ideen und Konzepte ergänzt um so dem Paradigma eines nachhaltigen Managements gerecht zu werden. Damit soll ein neuer Standard in der unternehmerischen Praxis sowie Managementliteratur gesetzt werden. (René Schmidpeter).