Nutzung virtueller Welten zur Kundenintegration in die Neuproduktentwicklung : Eine explorative Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie Die Kundenintegration in die Neuproduktentwicklung stellt einen zentralen Faktor für den wirtschaftlichen Erfolg von Innovationen dar. Dennoch scheinen die Potenziale vor allem in der technologiegetriebenen Automobilindustrie nicht ausgeschöpft zu sein. Julia Daecke untersucht vor diesem Hintergrund das Konzept der interaktiven Wertschöpfung zwischen Unternehmen und Kunden. Sie überprüft was das neuartige Phänomen der internetbasierten 3D Welten in diesem Zusammenhang leisten kann und welche organisatorischen Voraussetzungen dafür förderlich sind. Als empirische Grundlage für das explorative Forschungsdesign dienen Interviews mit Managern deutscher Automobilhersteller und branchennaher Institutionen. Grundlagen Empirische Untersuchung Nutzen virtueller Welten zur Kundenintegration Organisation der virtuellen Kundenintegration Schlussfolgerungen und Ausblick.