Werbung in der Medien und Informationsgesellschaft : Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung Werbung als Forschungsgegenstand Rahmenbedingungen Meta Entwicklungen und Geschichte der Werbung Werbung zwischen Ökonomie und Publizistik Handlungsbereiche Akteursgruppen und Akteure in der Werbung Prozesse Akteurs und Interessenskonstellationen in der Werbung Vielfalt und Komplexität aktueller Werbeformen in systematischer Darstellung Werbung und gesellschaftliche Kommunikation Als grundlegende Einführung zeigt dieses Buch Werbung aus publizistik und kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Es thematisiert die „Werbung in der Medien und Informationsgesellschaft“. Fokussiert auf die Akteursperspektive trägt die dritte völlig überarbeitete Auflage aktuellen Veränderungen und Entwicklungen der Werbung Rechnung. Die in den vorangegangenen Auflagen erarbeitete eigene Systematisierung in Form der I P Matrix wird um die Dimension der Interaktivität zum IPI Cube weiterentwickelt. Nach wie vor vermittelt das Buch Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung. Praktiker finden darin einen alltagstauglichen Systematisierungsansatz. Die wissenschaftlich fundierte und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustrierte Aufbereitung macht das Buch zur geeigneten Basislektüre für Vorlesungen und Seminare. Der Inhalt Werbung als Forschungsgegenstand. Rahmenbedingungen Meta Entwicklungen und Geschichte der Werbung. Werbung zwischen Ökonomie und Publizistik. Handlungsbereiche Akteursgruppen und Akteure in der Werbung. Prozesse Akteurs und Interessenskonstellationen in der Werbung. Vielfalt und Komplexität aktueller Werbeformen in systematischer Darstellung. Werbung und gesellschaftliche Kommunikation Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Kommunikations und Medienwissenschaft Die Autoren Prof. Dr. Gabriele Siegert ist Professorin für Publizistikwissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienökonomie am IPMZ Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich. Dr. Dieter Brecheis ist Unternehmensberater für Marketing Werbung und Kommunikation. Als ausgebildeter Konzeptionstexter Marketingexperte und Redner vermittelt er sein Know how und seine Erfahrungen auch in Seminaren Workshops und im Rahmen verschiedener Lehraufträge