Public Marketing : Marketing Management für den öffentlichen Sektor Der öffentliche Sektor steht unter anhaltendem Reformdruck. Das betriebswirtschaftliche Marketing Management bietet für diesen Reformprozess ein großes Unterstützungspotenzial allerdings nur wenn die Besonderheiten des öffentlichen Sektors genügend berücksichtigt werden. Stefanie Hohn entwickelt gut verständlich und anhand vielfältiger Praxisbeispiele eine Marketing Konzeption für den öffentlichen Sektor: Übungsfragen zur Überprüfung des eigenen Wissens runden jedes Kapitel ab Leitbild und Corporate Identity Kundenzufriedenheit und Imageverbesserung Kunden und Bürgerbefragungen Zielgruppenanalyse Positionierung im Wettbewerbsumfeld Produktpolitik und Markenmanagement Werbung Public Relations und Event Marketing Qualitätsmanagement und Beschwerdemanagement Fundraising und Sponsoring. Die 2. Auflage wurde überarbeitet um neue Beispiele sowie um ein Kapitel zum Fundraising der Einwerbung von Spenden und Sponsorengeldern erweitert. „Public Marketing“ wendet sich an Dozenten und Studenten wirtschafts und sozialwissenschaftlicher Studiengänge mit Bezug zum Marketing sowie an Entscheidungsträger in Städten und Gemeinden in öffentlichen Unternehmen und Nonprofit Organisationen sowie an Wirtschaftsförderungs und Stadtmarketing Gesellschaften. Prof. Dr. Stefanie Hohn lehrt Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing für den öffentlichen Sektor an der Fachhochschule Osnabrück. „Das Lehrbuch ist besonders für die kommunale Praxis interessant. Es ist sehr gut aufbereitet die Fachbegriffe vorwiegend aus dem Englischen werden verständlich erklärt die Möglichkeiten der außenwirksamen Darstellung der öffentlichen Verwaltung und deren Betriebe werden realistisch aufbereitet.“ NdsVBI Niedersächsische Verwaltungsblätter 01 2007 „Es [das Buch] bietet einen umfassenden aktuellen und praxisorientierten Überblick über Marketingmaßnahmen für den öffentlichen. Grundbegriffe des Marketing Marketing Konzeption Qualitätsmanagement Fundraising Spenden und Sponsoring im Public Marketing.