Verantwortliche Unternehmensführung überzeugend kommunizieren : Strategien für mehr Transparenz und Glaubwürdigkeit Das Spannungsfeld zwischen dem Gewinnstreben und der Moral ist die zentrale Herausforderung der modernen Unternehmens und Markenkommunikation. Dies gilt besonders vor dem Hintergrund der Bemühungen von Unternehmen gesellschaftlichen Ansprüchen durch eine verantwortliche Unternehmensführung gerecht zu werden. Verantwortung übernehmen ist das eine sie überzeugend zu kommunizieren das andere. Die Erfolgsrezepte der Kommunikation aus der Vergangenheit werden mangels Glaubwürdigkeit als „Greenwashing verurteilt. Wesentliche Voraussetzung für den Erfolg der Kommunikation ist ein stimmiges Wertesystem des Unternehmens das in erster Linie von der internen Kommunikation getragen wird. Bernd Lorenz Walter bietet einen umfassenden Überblick über die Kommunikation verantwortlicher Unternehmensführung. Das Buch ist klar strukturiert pointiert geschrieben und bietet dem Leser viele praktische und wissenschaftlich fundierte Tipps zur Umsetzung. Gewinn und Moral – Herausforderung für die Kommunikation Corporate Social Responsibility – ein neues Kommunikationsinstrument CSR Communication – Strategie und Konzept CSR Communication – Instrumente Maßnahmen und Kanäle Ethik der Kommunikation CSR Communication – vom Stakeholder zur Ziel Dialoggruppe Corporate Philanthropy – Erträge gesellschaftlich investieren und davon profitieren.