Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities : Einflussfaktoren Konsequenzen und Gruppenunterschiede Basierend auf einer Gegenüberstellung bisheriger Brand Community Studien untersucht Melanie Hoppe sowohl den Einfluss von Motiven für die Partizipation auf die informelle Mitgliedschaft in Brand Communities als auch deren Auswirkungen auf Verhaltensintentionen der Markenfans. Die Autorin zeigt ob Brand Community Mitglieder nach ihrer Persönlichkeitsstruktur und soziodemographischen Determinanten unterschieden werden können und ob auf Basis dieser potenziellen Differenzierungsmerkmale Gruppenunterschiede in den zuvor erläuterten Effekten der Antezedenten und Konsequenzen der Mitgliedschaft in Brand Communities bestehen. Einführung in die Themenstellung Brand Communities Stand der Forschung Theoretischer Bezugsrahmen Empirische Studie Resümee.