Markenführung und Markenkommunikation in der Immobilienwirtschaft : Grundwissen für Einsteiger Einleitung Markenführung in der Immoblienwirtschaft Kommunikation für Immobilien und Immobilienunternehmen Ausblick und Fazit. Dieses essential gibt einen Einblick in die Markenführung für Immobilienunternehmen. Die zwei erfahrenen Autorinnen zeigen Beispiele für erfolgreiche Markenbildung geben einen Überblick über die wichtigsten Kommunikationsinstrumente und sprechen mit Branchenexperten. Die zunehmende Wettbewerbsintensität verschärft die Notwendigkeit zur Entwicklung eindeutiger und imageprägender Markenpositionierungen. Eine Marke sollte ein eigenständiges klares und langfristig tragfähiges Markenprofil aufbauen das eine emotionale Bindung zum Unternehmen schafft. Dieses essential zeigt Wege dazu auf. Der Inhalt Markenidentität und Positionierung in der Immobilienwirtschaft Kommunikation strategisch planen Kommunikationsinstrumente und ihre Bedeutung Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Immobilienwirtschaft Praktiker aus Maklerunternehmen und der Immobilienbranche Die Autorinnen Prof. Dr. Frauke Bender ist Professorin für Marketing & Communications Management an der ISM International School of Management. Dr. Cathrin Christoph ist PR Beraterin. Ihre Agentur Cathrin Christoph Kommunikation berät vor allem Unternehmen und Verbände der Immobilienbranche.