Markenbewertung in der Unternehmenspraxis : Empirische Analyse der Bedingungen und Schlüsselkonzepte der Bewertung Eine umfangreiche empirische Datensammlung und Analyse bildet die Grundlage für dieses Werk. Der Autor erläutert anhand dieser Grundlage die Implikationen für die Theorie und Praxis der Markenbewertung und gibt wertvolle Empfehlungen zur Durchführung von Markenbewertungen in Unternehmen.