Placebo Effekte im Marketing : Zur Abhängigkeit des Produktnutzens von Marketing Maßnahmen Produktnutzen als zentrales Analysekonzept von Austauschprozessen Begriffliche und theoretische Grundlagen zu Placebo Effekten Forschungsstand: Placebo Effekt als Phänomen im Marketing Placebo Effekt der Marke Fazit und Ausblick. Das Phänomen des Placebo Effektes ist bereits seit der Antike bekannt die wissenschaftliche Forschung im Bereich der Medizin befasst sich seit Anfang des 20. Jahrhunderts mit dem Placebo Effekt. Vor wenigen Jahren sind Placebo Effekte als Forschungsgegenstand der Marketingwissenschaft entdeckt worden. Anja Fell befasst sich mit dem Produktnutzen als zentralem Analysekonzept von Austauschprozessen und stellt unterschiedliche Konzepte den Erkenntnissen der Placebo Forschung im Marketing Kontext gegenüber. In zwei experimentellen Studien zeigt sie dass auch die Marke die Wirkung eines Produktes mitbestimmen kann.