Finanztango : wirtschaftliche Beziehungen und ihr Management in der Wirtschaftskommunikation Wirtschaftskommunikation ist eine vielfältige Managementaufgabe. Gegenstände der Steuerung sind zweifelsohne die Inhalte und Instrumente der Kommunikation. Management in der Wirtschaftskommunikation bedeutet aber mehr: Vielfältige Beziehungen der Akteure im Kommunikationsprozess sind von Kommunikationsmanagern aktiv und bewusst zu gestalten. Im „Finanztango“ dieser Wirtschaftsbeziehungen sind daher für zielorientierte Kommunikation die Parkettbeschaffenheit zu prüfen die gemeinsamen Schrittfolgen genau zu planen und mögliche Hindernisse abzuschätzen. Dieses Buch bündelt und systematisiert Wissen zum Beziehungsmanagement damit die Pflicht nicht zur Bürde und die Kür ohne Abzug in der B Note absolviert wird Management Beziehungskonstellationen und gestaltung in der Wirtschaftskommunikation Die Begriffe Akteure Zielgruppen Stakeholder & Co und ihre Implikationen für das Beziehungsmanagement Vertrauen oder von der Kunst Pferden etwas einzuflüstern Lügentypen über den Nutzen und Schaden von Unaufrichtigkeit in wirtschaftlichen Beziehungen Fairness und Gerechtigkeit in Sozialbeziehungen Beziehungswetter Einfluss und Beeinflussung von Stimmungen und Atmosphären Marken Bildbeziehungen Gefühlsanarchisten und Emotionssimulanten PR Berater und ihre Klienten Das Verhältnis von Journalisten und PR Beratern Neurowissenschaftliche Aspekte der Finanzberatung Ein Kunde ist (k)ein König Die Beziehungspflege im Marketing Strategische Beziehungskommunikation zwischen Mathenbildung und technischer Konditionierung Sozialpsychologie der Affiliation Schönheit Wirtschaftsgut und Beziehungskatalysator Realität und Virtualität in und von Beziehungen