Europäisches Brand Management : Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher europäischer Marketingkonzepte Die Einführung des Euro und die damit verbundene Europäisierung der Markenartikelindustrie erhöht die Komplexität des internationalen Marketing. Imaan Bukhari zeigt wie das Brand Management die Entwicklung und Umsetzung von Marketingkonzepten für Marken erfolgreich europäisiert werden kann. Der Autor untersucht die Entscheidungsprozesse die dem europäischen Brand Management zu Grunde liegen anhand von 50 Interviews mit Marketing Managern internationaler Markenartikelhersteller. Konsequenterweise führt diese prozessuale Perspektive auch zu einer Auseinandersetzung mit der Frage wie ein europäisches Brand Management organisatorisch umzusetzen ist