Online Mediaplanung für Einsteiger : Grundlagen Begriffe Arbeitsschritte und Praxisbeispiele für B2C und B2B Dieses Buch vermittelt die Grundkenntnisse der Online Mediaplanung und ist für Mediaplaner ein kompetenter Ratgeber und Begleiter in ihrem Mediaalltag. Welche Vorteile bietet Online Werbung Was bedeuten die vielfältigen Fachbegriffe im Online Marketing Welche Online KPIs und Media Leistungskennziffern gibt es Vom Briefing über Wettbewerbsanalyse zu Werbeträger und Platzierungsauswahl bis zum finalen Mediaplan – welche Schritte beinhaltet der Online Mediaplanungsprozess außerdem Wie funktionieren Kampagnen Tracking und Conversion Optimierung Welche Daten werden in einem Kampagnen Reporting verarbeitet Welche Aufgaben kann eine Mediaagentur übernehmen Wie unterscheidet sich B2B von B2C Mediaplanung Antworten zu diesen und weiteren Fragen die in langjähriger Berufspraxis bei der Durchführung der Online Workshops in zahlreichen Kundengesprächen sowie beim Anlernen von Media Nachwuchs erarbeitet wurden bietet dieses Buch. Es erläutert die wichtigsten Online und Media Begriffe stellt den digitalen Werbemarkt vor zeigt den gesamten Mediaplanungsprozess und gibt Hilfestellung anhand mehrerer Praxis Beispiele. Zahlreiche Checklisten Tipps und übersichtliche Abbildungen unterstreichen den Ratgeber Charakter. Das Buch richtet sich an Berufsanfänger im Bereich Mediaplanung und Studierende sowie an Marketing Werbe und Mediaverantwortliche in Unternehmen die bereits über Kenntnisse des digitalen Marketings verfügen und dazu ein spezielles Fachwissen im Bereich der Online Mediaplanung erwerben wollen. Auch erfahrene Mediaplaner können hier hilfreiche Daten nachschlagen. Die Autorinnen Janna Ivanova betreute in diversen Mediaagenturen namhafte deutsche und internationale Kunden und führte Workshops zur Mediaplanung durch. Sie beschäftigt sich verstärkt mit den Themen Online Mediaplanung für B2B und Performance Marketing. Anna Gawenda betreute als Mediaplanerin europäische Werbekampagnen von internationalen und nationalen Kunden und war Gewinnerin diverser Awards für ihre Mediastrategien. Der Schwerpunkt ihrer aktuellen Arbeit liegt in der digitalen Media Unternehmensberatung des Mittelstands. Wie sich das Internet von anderen Mediengattungen unterscheidet und welche Vorteile Online Werbung bietet Der Online Werbemarkt im deutschsprachigen Raum Grundwissen Online Media: Basis Vokabular Begriffe Kostenkennzahlen KPIs und Leistungskennziffern Kampagnenziele: Branding versus Performance Digitale Mediakanäle Online Marktforschung und Studien zum Online Mediamarkt Der Online Planungsprozess: Ablauf Phasen und Arbeitsschritte Das Online Mediabriefing Wettbewerbsanalyse Online Mediazielgruppe Online Mediastrategie und Ableitung der Kampagnenziele Online Kanäle Werbeträger und Platzierungsauswahl Werbemittel Selektion Werbemittel Gestaltung Aussteuerung der Online Kampagne Umsetzung und Bewertung der Online Kampagne Ablauf der operativen Planung und der Post Analyse Kampagnenmanagement und Grundlagen für die technische Abwicklung Grundlagen des Kampagnen Trackings Kampagnen Analyse Bewertung und –Optimierung Besonderheiten der B2B Online Mediaplanung .