Marketing für mittelständische Unternehmen Marketing geht heute weit über reine Werbung hinaus. Ausgehend von einer detaillierten Marktanalyse müssen neben einer operationalen Zielsetzung Strategien für Produkte und Leistungen Preise Absatzwege und Kommunikation entwickelt werden. Der Student erhält einen umfassenden Überblick über die Grundlagen des Marketings die Möglichkeiten der Marktinformationsbeschaffung sowie über die Gestaltung des Marketingmix mit der Produkt Kontrahierungs Distributions und Kommunikationspolitik. Daneben werden Grundlagen des Käuferverhaltens der Marketingplanung sowie von Marketingorganisation und controlling vermittelt.