Auslaufmodell Fernsehen : Perspektiven des TV in der digitalen Medienwelt Fernsehen im Wandel: Woher und wohin Fernsehen im Wandel: Woher und wohin Der Weg in den konvergenten Medienmarkt Faktoren des Wandels Medienbranche im fundamentalen Umbruch Der konvergente Medien und Telekommunikationsmarkt Internet TV – das Fernsehen der Zukunft Vom passiven Zuschauer zum aktiven Fernsehkonsumenten Digitales Fernsehen – am Start für neue Dienste Nebenbeimedium: Die künftige Rolle des Fernsehens Der Couch Potato ein zähes Wesen! Programmdirektor dringend gesucht Fernsehveranstalter – heute und morgen Regional – National – Digital Die Digitalisierung als Chance Zukunft Fernsehen – Content ist King Kong Premium Pay TV in Deutschland Pay TV Programme Die Kraft der Heimat Emotion und Digitalisierung Mit Innovation die Chancen der digitalen Medienwelt nutzen Rechte als Treibstoff der digitalen Medienwelt Teleshopping: Geschäftsmodell und zukünftige Herausforderungen Die Zukunft des (Tele )Shoppings Von der Fernsehwerbung zur digitalen Markenführung Markenführung im digitalen Zeitalter Fernsehmarken Mission 360° – Innovation als Auftrag Markenführung der Zukunft Von der analogen Verbreitung zu digitalen Distributionsplattformen Der Weg zum Triple Play im Breitbandkabel – Erfolgsfaktor für die Zukunft Klassische Geschäftsmodelle auf der Probe Die Rolle des Satelliten im Wettbewerb der Infrastrukturen Vision und Realität Unterhaltungs Portal auf dem Fernseher Den Konsumenten in den Mittelpunkt stellen Die digitale Medienwelt als Herausforderung für die Regulierung Der Rundfunkbegriff im Kontext der neuen Medienordnung Der Regelungsrahmen für konvergente audiovisuelle Angebote Medienpolitik und Regulierung vor den Herausforderungen der Digitalisierung Der Weg zu einer neuen Medienordnung Auslaufmodell Fernsehen Ein Ausblick auf das Jahr 2028 …. Das traditionelle Fernsehen ist unter Druck. Herausgefordert wird es durch das Internet das mit 40 Millionen Nutzern in Deutschland längst zu einem Massenmedium geworden ist. Stetig steigende Bandbreiten und immer günstigere Flatrate Zugänge steigern die Attraktivität des Mediums für Anbieter und Nachfrager weiter. Einen entscheidenden Beitrag zur Steigerung der Breitenwirkung des Internets leisten dabei audiovisuelle Inhalte. Angebote wie IPTV Web TV oder Videoportale treten zunehmend in Konkurrenz zum herkömmlichen Fernsehen. Vor dem Hintergrund dieser Entwicklungen stellt sich die Frage nach der Zukunft des Fernsehens in einer digitalen Medienwelt. Ist das traditionelle Fernsehen ein Auslaufmodell im Wettbewerb mit Online Angeboten oder bieten sich neue Perspektiven Diese Frage diskutieren renommierte Praktiker und Wissenschaftler in dem vorliegenden Band. Zu den Schwerpunktthemen gehören: – Die Entwicklung zum konvergenten Medienmarkt – Veränderungen im Zuschauerverhalten – Strategien und Geschäftsmodelle von Fernsehveranstaltern – Neue Formen und Aufgaben von Fernsehwerbung – Der Wandel der Distributionsmodelle – Digitale Medienwelt und Regulierung Mit Beiträgen von: Marc Adam Stefan Barchfeld Dr. Carsten Baumgarth Wolf Bauer & Dr. Susanne Stürmer Michael Börnicke Peter Boudgoust Hagen Bossert Borris Brandt Guillaume de Posch & Dr. Marcus Englert Jürgen Doetz Prof. Harald Eichsteller Dr. Bernhard Engel Dr. Ulrich Flatten Dr. Adrian von Hammerstein Dr. Dieter Hege Prof. Dr. Thomas Hess Dr. Konrad Hilbers & Dr. Thomas Wilde Robert Hoffmann Dr. Klaus Holtmann Hans Joachim Kamp Ferdinand Kayser Dr. Christoph Kuhlmann Dr. Andrea Malgara Parm Sandhu Prof. Markus Schächter Dr. Tobias Schmid Dr. Wolf gang Schulz Prof. Dr. Norbert Schneider Prof. Dr. Helmut Thoma Uli Veigel Prof. Dr. Norbert Walter & Dr. Stefan Heng Philipp Welte Wolfram Winter Andre Zalbertus.