B to B Markenführung : Grundlagen – Konzepte – Best Practice Einer der großen Herausforderungen – gerade im Business to Business Branding – besteht darin den Wert von Marken zu ermitteln. Zwar liegen zahlreiche diesbezügliche Vorschläge vor die aber allesamt noch nicht gänzlich befriedigen können. Vor diesem Hintergrund ist es ein besonderes Verdienst dieses Handbuchs erstmals den aktuellen Erkenntnisstand in Wissenschaft und Praxis zusammenfassend zu dokumentieren. Insgesamt ist das Werk eine Fundgrube für den an Business to Business markenpolitischen Fragen Interessierten. Stets wird die praktische Verwertbarkeit der Überlegungen in den Vordergrund gestellt ohne den theoretischen Überbau zu vernachlässigen. National und international führende Experten aus Wissenschaft und Praxis […] bieten konkrete Lösungsvorschläge. Umfassender und kompakter kann man sich zum Thema Markenpolitik auf Business to Business Märkten nicht informieren. Ich wünsche dem Handbuch die schnelle und weite Verbreitung die es verdient.“ Prof. Dr. Dr. h. c. Klaus Backhaus Universität Münster und Technische Universität Berlin „Vertrauen ist unschlagbar. Ein Unternehmen das Vertrauen erzeugt – bei seinen Mitarbeitern bei seinen Kunden bei Banken Lieferanten der Öffentlichkeit – verfügt über einen Markenwert den es hegen und pflegen sollte wie einen kostbaren Schatz. Allen die ihr Unternehmen zur B to B Marke entwickeln wollen kann ich das vorliegende Buch nur wärmstens zur intensiven Lektüre empfehlen.“ Elmar Deegener CEO KEIPER GmbH & Co. KG „Erfreulicherweise ist in den letzten Jahren in das Thema „B to B Markenführung“ aber Bewegung gekommen. Das zeigt nicht zuletzt dieses Buch das einen wichtigen Beitrag leisten wird um die Perspektiven in diesem Bereich zu erweitern und dabei – hoffentlich – herkömmliche Denkhaltungen beeinflussen wird. Dem vorliegenden Buch ist eine große Verbreitung – und noch wichtiger – intensive Nutzung zu wünschen. […] Denn Markenführung ist das Thema des 21. Jahrhunderts und kein neuer Modetrend.“. Besonderheiten und Relevanz der B to B Marke Status quo und Besonderheiten der B to B Markenführung Markenführung für komplexe B to B Unternehmen Marken und Unternehmenswert im B to B Bereich Theoretische Perspektiven der B to B Marke Managementtheoretische Betrachtung von B to B Marken Verhaltenswissenschaftliche Betrachtung von B to B Marken Identitätsbasierte Betrachtung von B to B Marken B to B Markenführung Optionen der B to B Markenpositionierung Integration und Rebranding der Traktorsparte von Renault in die CLAAS Gruppe Markenarchitekturstrategien in B to B Märkten erfolgreich konzipieren und umsetzen Ingredient Branding Kaufverhaltensrelevanz von Ingredient Brands Weltweite Markenführung am Beispiel der Heidelberger Druckmaschinen AG KMUs zur B to B Marke entwickeln Markenorientierung und Interne Markenstärke als Erfolgstreiber von B to B Marken Von der Markenbotschaft zum Markenbotschafter Interne Verankerung eines Markenclaims B to B Branding Corporate Design als effektives Mittel zur Stärkung der Marke SEW EURODRIVE Design als Instrument der B to B Markenführung Rechtliche Absicherung Kommunikative Markenführung im B to B Bereich Klassische Werbung als Instrument der B to B Markenführung Interaktive Markenführung Relevanz und Ausgestaltung der Messebeteiligungen für B to B Marken Relevanz der neuen Werbeformen für die B to B Markenkommunikation Dialog Marketing im Kontext der B to B Markenführung Integration als Garant erfolgreicher Markenkommunikation B to B Markencontrolling Systematisches Markencontrolling am Beispiel der IT Branche Marktforschung und Markenwertmessung von B to B Marken Markenpersönlichkeitsmessung von B to B Marken Leitlinien der B to B Markenführung Aufbau starker B to B Marken.