Selbstkongruenz im Multichannel Retailing : Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstähnlichkeit Modell zur Analyse des Einflusses der Selbstkongruenz auf die Absatzkanalwahl von Multichannel Shoppern Empirische Überprüfung der Entstehung und Wirkung der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz Implikationen zur systematischen Entwicklung eines integrierten identitätsbasierten Multichannel Markenmanagements. . Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel Shoppern. Ferner überprüft sie ob es sich bei der Offline und Online Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten identitätsbasierten Multichannel Markenmanagements auf. Der Inhalt Modell zur Analyse des Einflusses der Selbstkongruenz auf die Absatzkanalwahl von Multichannel Shoppern Empirische Überprüfung der Entstehung und Wirkung der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz Implikationen zur systematischen Entwicklung eines integrierten identitätsbasierten Multichannel Markenmanagements Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Markenmanagement Führungskräfte des Markenmanagements von Multichannel Store Brands Die Autorin Ramona Platt promovierte bei Univ. Prof. Michael Lingenfelder an der Professur für Allgemeine BWL insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der Philipps Universität Marburg.