Innovativer Einsatz digitaler Medien im Marketing : Analysen Strategien Erfolgsfaktoren Fallbeispiele Dieses Buch zeigt fundiert wie digitale Medien für unterschiedliche Zielsetzungen im Marketing passgenau eingesetzt werden können. Digitalexperten aus Wissenschaft und Praxis geben wertvolle Einblicke in die aktuellen Nutzungsmöglichkeiten. Neben neuesten Forschungsergebnissen zu den Themen Dynamic Pricing Einsatz von Bots Transmediales Marketing Recruiting oder Mobile Marketing liefern sie wichtige Erkenntnisse und konkrete Praxisbeispiele aus unterschiedlichen Branchen. Ein inspirierendes Werk das kluge Wege aufzeigt um Ziele und Zielgruppen auch in einer zunehmend dynamischen Welt erfolgreich und nachhaltig zu erreichen Social Media in KMU Dynamic Pricing Online Recruiting der DAX 30 Unternehmen Bots und die Mensch Maschine Interaktion Vertrauen und Nutzerverhalten auf Facebook Transmediales Marketing in der Fernsehwirtschaft Digitale Krisenkommunikation in einer öffentlichen Verwaltung Digitale Strategie in der B2B Kommunikation Social Media Selling im IT Dienstleistungssektor Digitale Medien in der Hochschullehre Mobile Marketing am Point of Sale