Markenmanagement in der Automobilindustrie : die Erfolgsstrategien internationaler Top Manager Markenmanagement Grundlagen Was Automobilmarken wert sind Ergebnisse der Brand Management Studie von Mercer Management Consulting Corporate Identity und Corporate Design als Elemente des Markenkerns Premium versus Massenmarken Werbung als Hebel zur Markenpositionierung Erfolgsstrategien von Audi BMW DaimlerChrysler Ferrari Mercedes Maybach Ford Land Rover Jaguar Mini Opel Premier Automotive Group PSA Peugeot Citroen Rolls Royce Smart Volkswagen Strategiemuster und Handlungsempfehlungen