Moderne Presse und Öffentlichkeitsarbeit für KMU : Strategie Umsetzung Tools und Evaluation Dieses Buch liefert kleinen und mittelständischen Unternehmen alle wesentlichen Grundlagen für eine zeitgemäße Pressearbeit – von der Strategieentwicklung bis zur Echtzeit Medienevaluation von klassischen PR Maßnahmen bis hin zu SEO PR. Denn gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten rückt die Rolle der Kommunikation für KMU immer stärker in den Mittelpunkt. Zudem vollzieht sich in den Medienhäusern ein Wandel der die Arbeit von Kommunikator*innen stark beeinflusst und das Aufgabenspektrum deutlich erweitert. Die Autorin erläutert wie bedeutend gute Pressefotos Bewegtbild und multimedialer Content sind was Framing bedeutet und warum Storytelling immer wichtiger wird. Darüber hinaus werden die wichtigsten Stakeholder*innen Kanäle sowie effiziente Tools vorgestellt und durch Stimmen aus der Praxis ergänzt. Ein pragmatischer Leitfaden mit allen erfolgsentscheidenden und vor allem realisierbaren Maßnahmen für Mitarbeiter*innen kleiner und mittelständischer Pressestellen Start ups Gründer*innen Vereine Verbände und NGOs. Auszug aus dem Inhalt • Pressestelle: Aufgabe Abgrenzung und Organisation • Medien: Gattungen Formate und Media Relations • PR Konzept: Analyse Festlegung und Umsetzung • Klassische Maßnahmen: Pressemappe konferenz Hintergrundgespräch Kooperationen u. v. m. • Digitale PR Online Kommunikation: Bewegtbild Kommunikation SEO Plattformen CommTech u. v. m. • Pressearbeit und Recht: Urheber Medien und Presserecht DSGVO • Extras: Interne Kommunikation und Krisenkommunikation Die Autorin Christiane Stenzel ist seit 20 Jahren in der Kommunikationsbranche tätig. Sie arbeitete im Tourismus in der Modebranche im Kultur und Umweltsektor und verantwortet heute die Kommunikation eines sozialen Trägers. Sie hält auch Presse Workshops und moderiert Veranstaltungen. Pressestelle: Aufgabe Abgrenzung und Organisation Medien: Gattungen Formate und Media Relations PR Konzept: Analyse Festlegung und Umsetzung Klassische Maßnahmen: Pressemappe konferenz Hintergrundgespräch Kooperationen u. v. m. Digitale PR Online Kommunikation: Bewegtbild Kommunikation SEO Plattformen CommTech u. v. m. Pressearbeit und Recht: Urheber Medien und Presserecht DSGVO Extras: Interne Kommunikation und Krisenkommunikation.