Markenbewertung : Der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach Marken und Markenwert als Gegenstand der Untersuchung Unternehmenswertorientierte Konzepte der monetären Markenwertmessung Ermittlung des erwarteten markenspezifischen Cashflow Ermittlung des erwarteten risikoadäquaten markenspezifischen Kapitalisierungszinses Ermittlung des Tax Amortization Benefit. Trotz der herausragenden Bedeutung von Marken für Unternehmen mangelt es bisher an einer ökonomisch fundierten und zugleich nachprüfbaren Herangehensweise bei der Ermittlung des Markenwertes. Denise Pauly Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung indem sie im Rahmen eines interdisziplinären Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der Markenbewertung unter Beachtung der neusten marketing und unternehmensbewertungstheoretischen Erkenntnisse sowie der aktuellen steuerrechtlichen und juristischen Rahmenbedingungen entwickelt. Sie arbeitet praktikable Bewertungsgrundsätze für eine objektivierte Markenbewertung heraus.