Empirische Mastertechniken : eine anwendungsorientierte Einführung für die Marketing und Managementforschung Die empirische Forschung in der BWL hat eine große Relevanz. Speziell die zunehmende Bedeutung von Zeitschriftenbeiträgen erfordert es dass die theoretischen Modelle mit Hilfe einer empirischen Studie untermauert werden. Daher benötigt jeder Forscher im Bereich BWL heute notwendiges Rüstzeug um empirisch arbeiten zu können. Die Autoren liefern eine komprimierte Darstellung der 15 wichtigsten Mastertechniken der Empirischen Forschung und schließen damit die Lücke zu Büchern der so genannten Hilfstechniken wie Onlinebefragungen oder Multivariate Auswertungsroutinen. Unter Mastertechnik (Synonym für Forschungsroutine Forschungsstrategie) wird eine Gruppe von Ansätzen verstanden die sich durch Ähnlichkeiten in der Erkenntnisgewinnung auszeichnet und regelmäßig für verschiedene inhaltliche Problemstellungen innerhalb eines Wissenschaftsgebietes (hier: BWL) Anwendung findet Explorative Mastertechniken (z. B. Expertengespräch Grounded Theory) Explikative Mastertechniken (z. B. Erfolgsfaktorenforschung Eventstudien) Generalisierende Mastertechniken (z. B. Mixed Methods Replikation). Forschen mit Strategie.