Optimierte Zielgruppenansprache : Werbende Kommunikation im Spannungsfeld von Kulturen und Stakeholder Interessen Die AutorInnen gehen der Frage nach wie zielgruppenspezifische Kommunikation optimiert werden kann. In detaillierten Analysen von Geschäftsberichten Pressemitteilungen sowie in Studien aus den Bereichen CSR Kommunikation Tourismus Marketing Location Based Services Guerilla Marketing und Sportsponsoring arbeiten sie die aktuellen Gestaltungsbedingungen innerhalb verschiedener Medien heraus. Anhand kulturvergleichender Beispiele werden Anregungen für die Systematisierung und Optimierung der Kommunikation im internationalen Wirtschaftsalltag gegeben. Der Inhalt · Kulturelle Stile als Bild Textstrategien in Jahresberichten · Unternehmensidentität und Nachhaltigkeitskommunikation · Marketing Communication – a study based on Finland’s travel brochure for the Chinese market · Guerilla Marketing für Creative Industries Die Zielgruppen · Dozierende und Studierende mit den Schwerpunkten Wirtschaftskommunikation Interkulturelle Kommunikation Marketing Werbung und Texttheorie · PraktikerInnen im Bereich Kommunikationsmanagement Der Herausgeber Christopher M. Schmidt ist Leiter des Instituts für Germanistik an der Universität Åbo Akademi sowie Mitbegründer der vorliegenden Reihe. Unternehmensidentität und Nachhaltigkeitskommunikation: Eine empirische Studie identitätsstiftender Kommunikationsstrategien deutscher und dänischer Pharmaunternehmen. Corporate Style im Geschäftsbericht: Eine Stilanalyse über 10 Jahre Deutsche EuroShop. Kulturelle Stile in der Unternehmenskommunikation Crisis communication in contrast: A translation analysis of German and English annual reports. Wechselnde und konsistente Selbstreferentialität in der Markenpräsentation: Strategien in Wort und Bild in Geschäftsberichten von deutschen und niederländischen Energieanbietern (2000 2010) Kulturelle Stile als Bild Textstrategien in JahresberichtenCause effect relationships in Dutch English and German English management statements. Cause effect relationships in Dutch English and German English management statements . .