Grundlagen des Marketing Diese Auflage bietet neue und überarbeitete Inhalte wie Fallbeispiele über die faszinierenden neuen digitalen Marketingtechnologien welche moderne Marketingstrategien und methoden heute prägen. Dazu gehören zum einen die Bedeutung der Technologien der Online mobilen und sozialen Medien das Listening in Echtzeit und die Big Data Marktforschungsinstrumente. Zum anderen auch der Online Einfluss und die Marken Communitys sowie das location based Marketing. Hier insbesondere die Nutzung sozialer Medien und Social Selling im B2B Marketing sowie die Verbindung von Verbrauchern dem Internet den sozialen Medien dem mobilen Marketing und anderen neuen Kommunikationstechnologien.