Qualitative Markt und Konsumforschung : Einführung und Praxis Handbuch Grundlagen qualitativer Markt und Konsumforschung Vorbereitung Durchführung Auswertung und Präsentation der Studie Praxis Beispiele: Image und Positionierungsstudie – am Beispiel Nachhaltigkeit Usage & Attitdues am Beispiel Internetnutzung und Social Media Konzepttests und Wirkungsanalysen – am Beispiel einer Kampagne Triangulation und Mixed Methods Customer Insights aus identitätspsychologischer und konsumsoziologischer Perspektive. Die Autoren Thomas Kühn und Kay Volker Koschel geben in diesem Buch eine praxisnahe Einführung in Grundgedanken und Methoden der qualitativen Markt und Konsumforschung. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben und typische Fehler bei der Konzeption typischer Studien identifiziert und Lösungsmöglichkeiten angeboten. Was Sie in diesem Buch finden können: Einführung in Theorie und Praxis der Qualitativen Markt und Konsumforschung Grundlagen Grundgedanken Übersicht relevanter Methoden Techniken und Forschungsdesigns Tipps für die Praxis Zielgruppen Studierende und Lehrende der Sozialwissenschaften Psychologie Pädagogik Wirtschaftspsychologie Design Thinking etc. Praktiker in Markt Konsum und Sozialforschung Einsteiger Fortgeschrittene Interessierte etc. Die Autoren Professor Dr. habil. Thomas Kühn ist Inhaber der Erich Fromm Stiftungsprofessur für Sozial Arbeits und Organisationspsychologie und Leiter des Masterstudiengangs „Leadership und Beratung“ an der International Psychoanalytic University (IPU) Berlin. Kay Volker Koschel ist Sozialwissenschaftler und Marketing und Kommunikationswirt und seit über 30 Jahren in leitenden Positionen in der Marktforschung tätig. Darüber hinaus ist er Lehrbeauftragter für qualitative Methoden an verschiedenen Universitäten und Hochschulen.