Marketing : Prozess und praxisorientierte Grundlagen Im Gegensatz zu sogenannten Klassikerlehrbüchern mit zu hohem Umfang ist dieses Marketingbuch leicht anwendbar klar strukturiert und stellt den relevanten Lerninhalt kompakt dar. Dieses bei Studierenden beliebte Lehrbuch führt praxisorientiert in das Marketing ein. Im Fokus steht dabei das (klassische) Konsumgütermarketing. In Teil I (Grundlagen des Marketings) werden Basisbegriffe und Entwicklungen der Marketingtheorie und praxis aufgezeigt. Teil II (Marketinganalyse) stellt die Notwendigkeit einer ausführlichen Analyse von Unternehmen Markt und Umwelt als Basis für Marketingkonzepte dar The textbook covers the basic elements of conceptual marketing. The focus is on the marketing of consumer goods and the fourth edition places special emphasis on brand marketing. The sub strategic dimension of brand policy is examined in the context of marketing tools. The chapter on contracting policy has been completely restructured. The section on internet marketing has been updated and expanded. Prof. Dr. Peter M. Runia (FOM); Frank Wahl (FOM); Olaf Geyer (Kienbaum); Dr. Christian Thewißen(FOM)