Interkulturelles Marketing Angehörige unterschiedlicher Kulturen unterscheiden sich darin wie sie Produkte nutzen wie viel sie dafür zu zahlen bereit sind wie sie sich informieren wo sie gerne einkaufen ja sogar warum sie ein Produkt kaufen. Die Autoren stellen diese Unterschiede systematisch dar und erläutern wie Unternehmen ihren Marketing Mix anpassen müssen um erfolgreich verkaufen zu können. Im Vergleich zur ersten Auflage wurde der Grundlagenteil einerseits nachhaltig gestrafft andererseits aber um zwei Kulturkonzepte erweitert die in der interkulturellen Management Forschung eine wichtige Rolle spielen: die Schwartz Value Survey sowie die GLOBE Studie. Der Schwerpunkt der zweiten Auflage liegt jedoch auf den vier Marketing Instrumenten.(Verlagstext)