Bildsemiotik : Grundlagen und exemplarische Analysen visueller Kommunikation Frontmatter 01_Theorie und Begründung 02_Kommunikation mit Bild und Text 03_Was heißt »Semiotik« 04_Sechs Beispiele aus dem werblichen Bereich 05_Vier Beispiele aus anderen Bereichen 06_Visuelle Rhetorik 07_Die strukturale Analyse der Rhetorik des Bildes 08_Ausblick: Zur Semiotik des bewegten Bildes Diese Einführung vermittelt in gut verständlicher Weise die theoretischen Grundlagen der drei Bereiche Syntaktik Semantik und Pragmatik und erläutert dann in exemplarischen Bildanalysen didaktisch geschickt die unterschiedlichen Strategien visuellen Gestaltens. Die wichtigsten Grundbegriffe und die produktivsten Analysemethoden werden nachvollziehbar und anregend dargestellt ohne dass dabei ihre Komplexität über Gebühr reduziert würde. In ausführlichen Beispielanalysen insbesondere aus dem Bereich der Werbung wird die Anwendung der Grundlagen und Methoden verdeutlicht. Thomas Friedrich (Professor am Institut für Designwissenschaften der Hochschule Mannheim) und Gerhard Schweppenhäuser (Studiendekan der Fakultät für Gestaltung an der Hochschule Würzburg) legen ein in Text und Bild konzises Bildsemiotik Lehrbuch für Studierende und Lehrende im Bereich der visuellen Kommunikation vor das es so auf dem deutschsprachigen Markt noch nicht gab