Ambient Marketing für Printmedien : Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen Y X und 50plus Die Interviewstudie fokussiert Ambient Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs Zeitschriften sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmaßnahme in der „Generation Y“ „Generation X“ sowie in der Altersgruppe „50plus“. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews. Der Inhalt Markt und Kommunikationsbedingungen für Verlage Ambient Marketing als Option der Zielgruppenansprache Altersspezifisches Mediennutzungsverhalten Akzeptanz und Bewertung von Ambient Marketing durch die Generationen Y X sowie 50plus Implikationen für die Marketingpraxis Die Zielgruppen Dozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing und Kommunikation Praktiker aus Printmedien (Marketing Kommunikations und Eventmanager) sowie aus der Branche der Werbe und Kommunikationsanbieter (PR Werbe oder Eventagenturen Kommunikationsdienstleister Kreativagenturen) Die Autoren Prof. Dr. Christoph Kochhan Professur für Medienmarketing Hochschule RheinMain Wiesbaden Annkathrin Reiter B.A. Media Management Hochschule RheinMain Wiesbaden Prof. Dr. Holger Schunk Professur für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing Hochschule RheinMain Wiesbaden. Markt und Kommunikationsbedingungen für Verlage Ambient Marketing als Option der Zielgruppenansprache Altersspezifisches Mediennutzungsverhalten Akzeptanz und Bewertung von Ambient Marketing durch die Generationen Y X sowie 50plus Implikationen für die Marketingpraxis. .