Mobile Shopping : Eine konsumentengerichtete empirische Akzeptanzanalyse zentraler Einflussgrößen Charakteristika des Mobile Shoppings Theoretische Grundlagen der Akzeptanzmessung Darstellung eines Modellansatzes zur Akzeptanzermittlung Methodische Grundlagen zur Akzeptanzerforschung Ergebnisse zur empirischen Akzeptanzuntersuchung. Michael Groß erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum und Kaufverhaltens mittels einer modellgestützten empirischen Untersuchung Hinweise um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations und Vertriebskanal für (Handels )Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und barrieren heraus identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings und beschreibt Ansatzpunkte für gezielte akzeptanzfördernde (Marketing )Maßnahmen die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren. Der Inhalt • Charakteristika des Mobile Shoppings • Theoretische Grundlagen der Akzeptanzmessung • Darstellung eines Modellansatzes zur Akzeptanzermittlung • Methodische Grundlagen zur Akzeptanzerforschung • Ergebnisse zur empirischen Akzeptanzuntersuchung Die Zielgruppen • Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaft insbesondere Handelsmarketing und Innovationsmanagement • Praktiker und Praktikerinnen im Offline und Online Handel Der Autor Michael Groß’s Forschungstätigkeiten fokussieren den Mobile Commerce insbesondere den Bereich des Mobile Shoppings. Neben verschiedenen beruflichen Stationen im Handels und IT Dienstleistungsumfeld ist er derzeit als Consultant im Telekommunikationsbereich mit dem Schwerpunkt Digitale Transformation tätig.