Digital Marketing : Grundlagen der Absatzpolitik in der Digitalen Wirtschaft Der digitale Wettbewerb über das Internet und die damit zunehmende Nutzung von Online Medien durch die Nachfrager hat die Unternehmen längst dazu gezwungen über strategische und operative Massnahmen für das Digital Marketing nachzudenken. Dieses Lehrbuch das bis zu dieser Neuauflage den Titel Online Marketing trug beschäftigt sich mit den Grundlagen Funktionen und Wirkungsweisen absatzpolitischer Instrumente über elektronische Informationstechnologien. Die 3. Auflage berücksichtigt darüber hinaus u.a. die neuen Formen des Social Media Marketing (z.B. Influencer Marketing Live Stories Messenger Marketing) und behandelt ferner aktuelle Entwicklungen wie DSGVO User Experience Dynamic Pricing Predictive Analytics u.v.m.(Verlagstext)