Krankenkassenmarketing in Online Communities : Eine Feasibility Studie am Beispiel von studiVZ Kommunikation im Internet Nutzungsmöglichkeiten von Online Communities als Marketinginstrument Online Marketing als Kommunikationsmedium mit jungen Zielgruppen Marketing gesetzlicher Krankenkassen StudiVZ als Kommunikationsmedium und Marketingplattform Marketing in studiVZ aus Sicht gesetzlicher Krankenkassen Empirische Studie zum Nutzerverhalten und zu Marketingoptionen von Krankenkassen in Online Communities Diskussion Zusammenfassung und Ausblick. Seit der Einführung des Gesundheitsfonds im Januar 2009 hat sich der Wettbewerb zwischen den gesetzlichen Krankenkassen (GKV) intensiviert. Als Medium für innovative Marketingoptionen spielen Online Communities eine wichtige Rolle da sie insbesondere bei der jüngeren Bevölkerung einen hohen Bekanntheits und Nutzungsgrad erreicht haben. Die Autorinnen der Studie untersuchen die Potenziale von Marketingmaßnahmen gesetzlicher Krankenkassen im Rahmen von Online Communities mit Fokus auf studiVZ dem deutschen Marktführer unter den virtuellen sozialen Netzwerken. Die vorliegende Arbeit wurde mit dem Unikosmos Marketing Award 2009 ausgezeichnet.