Die Kunst moderner Markenführung : Die Marke Obama als Wegweiser für erfolgreiches Marketing Marken gehören zu den zentralen immateriellen Werten eines Unternehmens daher ist die professionelle Markenführung entscheidend für den Unternehmenserfolg. Sarah Antwerpes analysiert die Erfolgsfaktoren der Markenführung und leitet die Anwendbarkeit des „Obama Phänomens“ für Unternehmen ab: Die US amerikanische Präsidentschaftskandidatur gilt von jeher als wegweisend für Marketingtrends. Die Autorin zeigt wie es Barack Obamas Team in wenigen Monaten gegen eine etablierte Konkurrenz gelungen ist eine der wertvollsten Marken der Welt zu kreieren. Ein Blick auf die heutige Wertminderung der „Marke Obama“ zeigt was eine Abweichung von diesem Erfolgsrezept bedeutet.