Narrative Praktiken von Unternehmen : Imagefördernde Selbstdarstellungen im Internet Einführung: Erzählen eine Ressource zur imagefördernden (Selbst)Darstellung von Unternehmen Das Korpus Linguistische Spezifizierung des Untersuchungsgegenstandes Ausgewählte linguistische Entwicklungen in der Erzählforschung Erzähltheoretische Grundlagen für uRE Methode: Qualitativer Forschungsansatz Situativer Kontext: „text“ externe und „text“ interne Einflussfaktoren Narrativ gestützte Typen zur imagefördernden (Selbst)Darstellung Ausgewählte narrative Vermittlungsvorkommen von Erzählungen zur imagefördernden (Selbst)Darstellung Zentrale Ergebnisse. Diese Open Access Publikation befasst sich mit dem Erzählen im Unternehmenskontext was spätestens seit der Einführung des Storytelling in den 1999er Jahren allgegenwärtig ist. Der Band zeigt in diesem Zusammenhang wie Unternehmen das Erzählen explizit im Internet nutzen um sich nach außen positiv darzustellen (= Imageförderung). In der Veröffentlichung wird deutlich dass für die (Selbst)Darstellung bestimme Spezifika von Erzählungen von besonderer Bedeutung sind. Mit ihrer Hilfe können Unternehmen bspw. Konzepte – wie Corporate Responsibility – als gelebte Werte den Zielgruppen diskret veranschaulichen oder den Arbeitsalltag zu einem besonderen Erlebnis stilisieren. Insgesamt identifiziert die Autorin vier Grundtypen der (Selbst)Darstellung mit jeweils spezifisch narrativer Rhetorik sowie bezeichnende narrative Realisierungsformen um diese Typen im WWW an die gewünschten Zielgruppen zu kommunizieren. Hierbei zeichnen sich die sprachwissenschaftlich analysierten Erkenntnisse durch ihre interdisziplinäre Einbettung aus. Dadurch eröffnen sich Anschlussmöglichkeiten zu anderen Fachdisziplinen. Die Autorin Nachdem sich Ulrike Ackermann 2021 in der Germanistischen Linguistik unter einer interdisziplinären Perspektive in dem Themenbereich Erzählen an der Albert Ludwigs Universität Freiburg promovierte wendet sie heute ihre anwendungsbezogenen linguistischen Erkenntnisse als selbständige Partnerin im Empfehlungsmarketing praktisch an.