Markenmanagement in Medienunternehmen : Ansatzpunkte zur Professionalisierung der strategischen Führung von Medienmarken Einführung Marken in der Medienindustrie Marken als zentrale Gestaltungsvariable in Medienunternehmen Empirischer Prolog: Methodologie und Untersuchungsdesign der Empirischen Studie Strategien für die Entwicklung und das Management von Medienmarken. Marken spielen in der Medienindustrie aufgrund des steigenden Wettbewerbsdrucks und der Angebotsvielfalt und sowie der anhaltenden Dynamik der Rahmenbedingungen eine immer bedeutendere Rolle. Philipp Bode zeigt die Relevanz der Marke als eine zentrale Gestaltungsvariable für Medienunternehmen auf und arbeitet zahlreiche Ansatzpunkte für die Ausschöpfung von Markenpotenzialen heraus. Er stellt die Konfigurationsoptionen für ein strategisches Marken Portfoliomanagement die Möglichkeiten von Markenleitbildern als Identifikationsanker und die Realisierung von Synergien sowie die Ausgestaltung strategischer Marken Managementsysteme in den Mittelpunkt seiner Untersuchung.