Marketing Management Direct Marketing im Wandel CRM als Führungsinstrument für Marketing und Vertrieb Wenn die Wertschöpfung weiter sinkt stirbt die Marke! Unternehmenskultur und geistiger Wandel Prospect Theorie und Marketing Das Unternehmerische in der Theorie der Unternehmung Zur Preispolitik bei neuen Produkten unter Unsicherheit und Kommunikation Preisdeterminanten bei Business to Consumer Auktionen im Internet Ausgleich zwischen Innen und Außensicht: Das Konzept der Wertangebote (Value Propositions) Neuere Entwicklungen im Marketing Controlling Josef Kloock und Stefan Dierkes.