CSR und Kommunikation : Unternehmerische Verantwortung überzeugend vermitteln Diese aktualisierte und überarbeitete 2. Auflage liefert einen fundierten praxisbezogenen Überblick über die Kommunikationsinstrumente und möglichkeiten sowie den Planungsprozess im Bereich CSR. Es ist ein Ideenkatalog und vermittelt zugleich auch das wissenschaftliche Hintergrundwissen. 20 Praxisbeiträge aus verschiedenen Branchen zeigen wie die CSR Kommunikation wirksam angewendet wird. Viele Unternehmen engagieren sich heute gesellschaftlich und übernehmen Verantwortung. Ein sinnvoller Schritt denn so leisten sie einen Beitrag zur gesamtwirtschaftlichen Nachhaltigkeit prägen ihr Image und generieren dabei gezielt Wettbewerbsvorteile. Ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg liegt dabei in der Kommunikation. „Tue Gutes und sprich darüber“ – es geht um die Kommunikation mit allen relevanten Dialoggruppen. In diesem Zusammenhang gibt dieses Buch den Menschen die sich mit CSR beschäftigen – ob auf Unternehmens oder Beraterseite ob als Newcomer oder als Experte – Orientierung Impulse und Handlungsempfehlungen für die tägliche Praxis. Der Inhalt Grundlagen einer wirkungsvollen CSR Kommunikation CSR als integrierter Bestandteil des Markenmanagements „Der ehrbare Kaufmann“ als Strategie für die Zukunft Der Stakeholderansatz als Fundament der CSR Kommunikation Strategien und Instrumente der CSR Kommunikation CSR Kommunikation in der Praxis Der Herausgeber Peter Heinrich ist geschäftsführender Gesellschafter von HEINRICH – Agentur für Kommunikation in Ingolstadt. Seit über fünfzehn Jahren berät und begleitet der Kommunikationsfachmann und CSR Experte mittelständische und große Unternehmen in Fragen der Public Relations und CSR. Zuvor war der studierte Betriebswirt 20 Jahre als Geschäftsführer in einem mittelständischen marktführenden Unternehmen mit über 500 Mitarbeitern tätig. Die Reihe „In der CSR Managementreihe werden bestehende Ansätze durch neue Ideen und Konzepte ergänzt um so dem Paradigma eines nachhaltigen Managements gerecht zu werden. Damit soll ein neuer Standard in der unternehmerischen Praxis sowie Managementliteratur gesetzt werden.“ (René Schmidpeter). Vorwörter Wirkungsvolle CSR Kommunikation – Grundlagen CSR Kommunikation und Marke Den Ehrbaren Kaufmann leben – Eine Strategie für die Zukunft der Wirtschaft CSR Kommunikation und soziale Innovationen Der Stakeholderansatz als Fundament der CSR Kommunikation CSR Kommunikation – die Instrumente CSR Kommunikation & Social Media CSR Maßnahmen in Zusammenarbeit mit Bloggern erfolgreich kommunizieren CSR Kommunikation und Nachhaltigkeitsreporting CSR Kommunikation im Handel. Scheinbare Gegensätze verbinden – Nachhaltigkeitskommunikation bei Porsche CSR Kommunikation in der Sanitärindustrie CSR Kommunikation in der Baubranche CSR im Bankenbereich CSR in der DIY Branche – Nachhaltigkeitskommunikation auf Verbandsebene CSR Kommunikation in der Fußball Bundesliga CSR Kommunikation in der Forstwirtschaft CSR Kommunikation in der Modebranche CSR Kommunikation in der Kosmetikbranche Wer Was Wann Wo Wie Warum Wozu.