Internationales Direktmarketing : Grundlagen Best Practice Marketingfakten Grenzenloses Direktmarketing Bestandsaufnahme Trends und Ausblick 1. Kapitel 1 Lokale Punktlandung durch globale Planung Integrierte Direktmarketing Kampagne der DHL Global Mail für 14 Länder 2 Ausgetretene Wege mit Erfolg verlassen Inteligo erschließt neue Adresspotenziale in Polen 3 Internationaler Dialog für die erfolgreiche Neukundengewinnung 4 Segmentspezifisches Ethnomarketing Internationales Direktmarketing in Inlandsmärkten 5 Die HP HypeGallery Eine inszenierte eventorientierte Multimedia Kampagne 6 Robinson Listen für effizientes Direktmarketing 2. Kapitel Dialogmarketing International: Übergreifende Trends aus Konsumentensicht Direktmarketing — Daten und Fakten aus 18 Ländern Neue EU Mitglieder 1 Polen 2 Slowakei 3 Tschechien 4 Ungarn Europa und USA 5 Belgien 6 Dänemark 7 Deutschland 8 Finnland 9 Frankreich 10 Großbritannien 11 Italien 12 Niederlande 13 Norwegen 14 Österreich 15 Schweden 16 Schweiz 17 Spanien 18 USA. In allen großen Industrienationen nimmt das Direktmarketing mittlerweile eine zentrale Stellung innerhalb des gesamten Marketing ein. Dem Trend der zunehmenden Globalisierung des Welthandels folgt auch das internationale Direktmarketing. Im weltweit ersten Fachbuch zu diesem Thema zeigen erfahrene Marketing Entscheider aus der Praxis und Experten aus der Wissenschaft was bei der Planung und Realisierung internationaler Dialogkampagnen beachtet werden muss. Internationales Direktmarketing liefert eine aktuelle Bestandsaufnahme zu allen Aspekten des grenzüberschreitenden Direktmarketing: Grundlagenwissen Nationales versus internationales Direktmarketing Rahmenbedingungen Entwicklungen Prozesse und Erfolgsfaktoren Internationale Direktmarketingstrategien von Unternehmen Interessante und grundlegende Länderfakten Erfolgreiche Beispiele aus der Praxis vermitteln wertvolle Hinweise für das effiziente Dialogmarketing über Grenzen hinweg. Ein Serviceteil mit aktuellen Marketingfakten aus 17 europäischen Ländern und den USA kann als hilfreiches Arbeitsinstrument für den eigenen internationalen Marketingerfolg herangezogen werden. Zielgruppe sind Marketingverantwortliche und Berater die sich mit dem internationalen Kundendialog beschäftigen. Wissenschaftler und Studenten erhalten einen konzentrierten Überblick und Anregungen.