Mobilität Wirtschaft Kommunikation : Wie die Mobilität von Unternehmen Personen Kapital Waren und Dienstleistungen die Kommunikation verändert Mobilität ist ein Hauptcharakteristikum des Wirtschaftslebens: Unternehmen stehen nicht nur vor sprachpolitischen Herausforderungen sondern müssen sich auch mit dem Spannungsfeld zwischen lokaler Realität und Internationalisierungsprozessen auseinandersetzen und sich dabei der Frage stellen wie sie in einer von Mobilität getriebenen Welt ihre Kunden Investoren und andere Stakeholder (besser) erreichen können. Die physische und virtuelle Mobilität von Unternehmen Personen Kapital Waren und Dienstleistungen führt zu neuen Markt und Kommunikationsbedingungen in denen die Mobilität mitunter auch selbst in Form von Mobilitätslösungen als Produkt fungiert. Sie wirkt sich unmittelbar auf den Inhalt und die Art der Wirtschaftskommunikation aus die dieser interdisziplinär ausgerichtete Band aus den Blickwinkeln von Theoretikern und Praktikern ausleuchtet. Die Herausgeber Sara Matrisciano forscht und lehrt am Institut für Romanische Sprachen der Wirtschaftsuniversität Wien in den Bereichen italienische und französische Sprach und Kulturwissenschaft sowie Wirtschaftskommunikation. Edgar Hoffmann ao. Universitätsprofessor an der Wirtschaftsuniversität Wien im Bereich Wirtschaftskommunikation Diskursanalyse und Cultural Studies unter besonderem Bezug zum Russischen und Russland. Elisabeth Peters promovierte Romanistin mit postgradualem Master in Wirtschaft & Recht arbeitet am Department für Fremdsprachliche Wirtschaftskommunikation der Wirtschaftsuniversität Wien. Unternehmenskommunikation zwischen Explorations und Exploitationsanforde rungen: Vision Communication als Mittel zur Überwindung des Ambidextrie Di lemmas Business Model Innovation: Technische Produktliteratur als Instrument der Marken kommunikation im B2B Geschäft Wie Digitalisierung Industrien auf den Kopf stellt: Steht der Automobilindustrie dasselbe Schicksal wie der Musikbranche bevor Ist „Industrie 4.0“ gleich „Industry 4.0“ Die Bedeutung kultureller Kontexte für die internationale Wirtschaftskommunikation: Technologiebezeichnungen in Deutsch land und Norwegen im Vergleich Mobilität und der Umgang mit sprachlicher Vielfalt: Zu Spracheinstellungen und Sprachgebrauch im Tourismus Erwartungen an die Sprachkompetenz in der fremdsprachlichen Wirtschaftskommu nikation: Befunde einer empirischen Untersuchung. Sprachgebrauch in migrantischen Social Media Gruppen: Eine soziolinguistische Fallstudie zur Verwendung digitaler Kommunikationsmittel durch italienische Mig ranten Sprachbeherrschung als integrativer Faktor: Eine Studie zu Migration Spracher werb und Kommunikation im akademischen Bereich Mobilität von Kapital als Motor für Veränderungen in der Unternehmenskommuni kation: Zur Dynamik von Fachwortschätzen durch Internationalisierung Kapitalmarktkommunikation Sprachenregime und Anlegermobilität Einsatz von Content Marketing Strategien in Schweizer Unternehmen: Nutzener wartungen – Inhalte – Erfolgsgrundlagen Mobility as a challenge in relationship marketing: The application of mediatized in teraction rituals and symbols for relationship maintenance Kult und Mobilität: Zur Markenkommunikation bei VW Käfer (New) Beetle und Fiat (Nuova) 500 Wirtschaftskommunikation am Beispiel „autonome Mobilität“: Exemplarische Ana lysen von Werbespots aus sprach und medienwissenschaftlicher Sicht The Danish Way: Eine Carlsberg Kampagne die Grenzen überschreitet Anonymisierung und Hyperlokalität der Studierenden App „Jodel“: Eine Fallstudie zu Funktionsweise und Anwendungsmöglichkeiten des sozialen Netzwerks am Bei spiel der Studierendenwerke Translators as digital nomads: Constructing professional identity online Sind Sie mein neuer Kollege“ Employee Advocacy im Recruiting.