Think Content! : Content Strategie Content fürs Marketing Content Produktion Für erfolgreiches Marketing benötigen Sie Content und das Wissen darüber wie Sie Content Strategien für Ihr Unternehmen entwickeln planen und umsetzen. In der lang erwarteten Neuauflage finden Sie praxisnahe Ideen und neue Anregungen für effizientes Marketing mit Content und erfolgreiche Umsetzungen – mit Lösungen für B2B und B2C. Randvoll mit Wissen für Content Produzenten: Storytelling SEO Texte Grafiken Video Audio Sprachassistenten Virtual und Augmented Reality User Generated Content sowie Live Content. Aus dem Inhalt: Website Content aus allen Blickwinkeln Unterschiedliche Content Arten Zielgruppen relevante Content Ideen Content Marketing Aktionen aus der Praxis Die richtige Content Strategie Launch und Relaunch Projekte Zielgerichteter Auf und Ausbau von Web Inhalten Content im Tagesgeschäft organisieren Gute Texte erstellen – Usability und Design Essenzielles Content Wissen Tools und Tipps für Texter Neu: Strategische Bedeutung der Zielgruppe der Unternehmensziele und der Marke Neu: Customer Experience Voice Search und Content Modelle Neu: Content Produktion für verschiedene Content Formate Neu: Agiles Arbeiten Und jede Menge neue aktuelle Praxisbeispiele. Content verstehen und effizient einsetzen von der Planung über die Produktion bis zur Evaluierung. Essenzielles Content Wissen für die Praxis: Tools Texter Tipps anschauliche Praxis Beispiele und neue Content Formate. Ideal für Social Media Manager Texter Blogger und Mitarbeiter aus Marketing und PR. Think Content! ist schon jetzt ein moderner Klassiker unter den Online Marketing Büchern und zu Recht eines der bestverkauften Marketingbücher der letzten Jahre! Denn ob Sie neue Zielgruppen ansprechen in der PR arbeiten oder Produkte und Dienstleistungen anbieten: Für erfolgreiches Marketing benötigen Sie Content und das Wissen darüber wie Sie Content Strategien für Ihr Unternehmen entwickeln planen und umsetzen. In der lang erwarteten neuen stark erweiterten und aktualisierten Auflage bieten Ihnen Miriam Löffler und Irene Michl praxisnahe Ideen und neue Anregungen für effizientes Marketing mit Content und deren erfolgreiche Umsetzung mit Lösungen für B2B und B2C. Dabei kommen auch die neuen Tools nicht zu kurz. Das Buch ist randvoll mit Wissen für Content Produzenten: Storytelling SEO Texte Grafiken Video Audio Sprachassistenten wie Alexa Virtual und Augmented Reality User Generated Content sowie Live Content. Dieser Leitfaden gibt Ihnen nicht nur einen Überblick wie Content Marketing funktioniert. Er versetzt Sie in die Lage eigene Content Strategien zu entwickeln und erfolgreich durchzuführen. Think Content! ist der praxisnahe Leitfaden der Sie bei der Umsetzung Ihrer eigenen Content Projekte von Anfang an unterstützt. Das Buch ermöglicht Berufseinsteigern einen schnellen Zugang zur Thematik Profis finden viele Impulse und Anregungen für die eigene Arbeit. (Verlagstext) Intro Geleitwort des Fachgutachters Geleitwort von Bloomstein und Bailie Vorwort 1 Einführung in »Think Content!« 1.1 Nicht nur Menschen brauchen Content 1.2 Content ist ein wertvolles Gut 1.3 Content ist die Basis für Ihren Erfolg 1.4 Drei wichtige Bereiche vereint zwischen zwei Buchdeckeln 1.4.1 Erster Buchteil: Content Strategie 1.4.2 Zweiter Buchteil: Content und Marketing 1.4.3 Dritter Buchteil: Content Formate und Content Produktion 1.5 An wen richtet sich »Think Content!« 1.6 Ziele dieses Buches 1.7 Was bietet dieses Buch nicht 1.8 Guter Content ist (k)ein Glücksfall! TEIL I Content Strategie 2 Einführung in die Content Strategie 2.1 Content Strategie was ist das eigentlich 2.2 Was ist überhaupt alles Content 2.3 Content in Unternehmen Ein Trauerspiel 2.3.1 Die »Offlinewelt« geht online 2.3.2 »Think Content« durch alle Unternehmensbereiche! 2.3.3 SEO ist nicht mehr das was es einmal war … 2.3.4 »Content darf nichts kosten!« 2.3.5 Design vs. Content außen hui innen pfui 2.4 Die größten Stolpersteine im Umgang mit Content 2.5 Argumente für eine Content Strategie 2.6 Der Aufbau einer Content Strategie 2.6.1 Das Content Strategie Haus 2.6.2 Ein Content Strategie Konzept für alle 2.7 Fazit 3 Recherche und Analyse Ihre stetigen Begleiter 3.1 Ist Analyse Ihr Ausgangspunkt 3.2 Recherchequellen 3.2.1 Unternehmen 3.2.2 Studien bzw. Typologien 3.2.3 Internetrecherche 3.2.4 Austausch mit der Zielgruppe 3.2.5 Datenanalyse 3.2.6 Content Audit 3.3 Workshops und User Research 3.3.1 Workshop zur Datenerhebung 3.3.2 Empathy Mapping 3.3.3 Customer Journey die Reise Ihrer Kunden 3.3.4 Thinking Aloud Methode 3.4 So verkaufen Sie die Analyseergebnisse 3.5 Fazit 4 Unternehmensziele.