Mitarbeiterzeitschriften und das interne Web 2.0 : Eine empirische Vergleichsstudie zu gedruckten Mitarbeiterpublikationen Kommunikationsabteilungen in Unternehmen stehen aktuell unter starkem Veränderungsdruck: So sind Erwartungshaltungen an die interne und externe Kommunikation aufgrund der Digitalisierung bei Entscheidern und Belegschaft im Unternehmen sowie von anderen Anspruchs und Konsumentengruppen gestiegen. Die digitale Beschleunigung des Informationstransports „rund um die Uhr“ Verfügbarkeiten von Kommunikations bzw. IT Angeboten der immer kürzer werdende Zyklus von technischen Neuerungen ein „Informationswettbewerb“ diverser Angebote und vieles mehr führen dazu dass innerbetriebliche Kommunikationsangebote bezüglich Effizienz Effektivität und wirtschaftlichem Erfolgsbeitrag auf dem Prüfstand stehen. Ausgehend von der gedruckten Mitarbeiterzeitschrift als klassischem erfolgreichem Traditionsmedium vieler Betriebe wird in dieser Arbeit über einen Vergleich zweier repräsentativen Studien untersucht ob und wie sich das Medium – angesichts der digitalen Herausforderungen – formal inhaltlich und organisatorisch über zwölf Jahre hinweg verändert hat. Zusammenfassend lässt sich ausmachen dass die „gedruckte Mitarbeiterpublikation“ wenn sie strategisch und inhaltlich sinnvoll zum Unternehmen und den Kommunikationsbedürfnissen der Belegschaft passt immer noch ein starkes Kommunikations und Dialogmedium sein kann. Der Autor Christian Cauers Kommunikationsverantwortlicher im Volkswagen Konzern promovierte am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung (Hannover). Einleitung Die Mitarbeiterzeitschrift im Spannungsfeld mit digitalen Angeboten der internen Unternehmenskommunikation Einflüsse auf die Ausgestaltung der gedruckten Mitarbeiterzeitschrift Veränderungen und Herausforderungen durch unternehmensinterne digitale Web 2.0 Angebote Konkretisierung des Forschungsvorhabens Methodisches Vorgehen Ergebnisse: Konkurrenz oder Synergie zwischen Mitarbeiterzeitschrift und Web 2.0 Angeboten Diskussion und Ausblick: „Evolution statt Revolution!“.