Location based Advertising im Kontext von Big Data : Determinanten der Konsumentenakzeptanz Big Data und Kundenakzeptanz im Spannungsfeld Determinanten der Konsumentenakzeptanz von LBA und deren Einfluss auf Privatsphäre Bedenken als zentrale Forschungslücke Akzeptanzfaktoren von Location based Advertising Empirische Analyse der Wirkung der Determinanten der Akzeptanz von LBA. Claudius Warwitz zeigt dass Privatsphäre Bedenken bei der Entscheidung Location based Advertising (LBA) zu nutzen für den Konsumenten kaum eine Rolle spielen. Dagegen tragen Brand Attachment und Markenvertrauen gegenüber dem LBA Anbieter und der beworbenen Marke entscheidend dazu bei dass Konsumenten Location based Advertising akzeptieren und nutzen. Als weitere wichtige Determinanten identifiziert der Autor Markenauthentizität Markenimage sowie Nützlichkeit Unterhaltungswert Einstellung und persönliche Relevanz. Im Zuge der Untersuchung wurden 1.237 Smartphone Nutzer hinsichtlich ihres LBA Nutzungsverhaltens zu 14 Marken befragt. Der Inhalt Big Data und Kundenakzeptanz im Spannungsfeld Determinanten der Konsumentenakzeptanz von LBA und deren Einfluss auf Privatsphäre Bedenken als zentrale Forschungslücke Akzeptanzfaktoren von Location based Advertising Empirische Analyse der Wirkung der Determinanten der Akzeptanz von LBA Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing Online und Mobile Marketing sowie Advertising Praktiker die in den Bereichen Location based Advertising und Mobile Marketing tätig sind Der Autor Dr. Claudius Warwitz promovierte bei Univ. Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.