Events und E Commerce : Kundenbindung und Markenführung im Internet Unternehmen die sich als kompetente Partner präsentieren wollen müssen im Umfeld leistungsfähiger interaktiver Medien neue und anspruchsvollere Dialoge anbieten. In Verbindung mit netzgestützter Kommunikation kann Event Marketing Dimensionen entwickeln die einen Mehrwert an Unterhaltung Information und aktiver Teilnahme bieten. Dabei entscheidet die gelungene Aufnahme und Setzung kultureller konzeptioneller und ästhetischer Standards über den Markterfolg. Die Perspektiven netzbasierten Event Marketings werden hier für Kommunikationsplaner Marketing Verantwortliche Projektentwickler und Event Manager erstmals zusammenfassend dargestellt. Angesprochene Aspekte sind u.a. Community Building Profiling Clienting Permission Marketing Digital Branding One to one Marketing und Customer Relationship Management. Aus dem Inhalt: Medienkulturelle Hintergründe: Digitale Wirtschaft und Eventkultur Hypermärkte Strategien Surfing Events als Soziodesign Meme und Designer Viren Issue Management Best Practice: Prägnante Texte und Abbildungen informieren in 21 Fallstudien über die Entwicklung wegweisender Projekte stellen Aufgabe Konzept Arbeitsansatz Durchführung und Ergebnis dar und geben Ausblicke auf mögliche Folgeprojekte sowie übertragbare Erfahrungen Führende Argenturen zeigen die Hintergründe ihrer Arbeit u.a. Pixelpark Kabel New Media Intershop Pixelfactory Ricardo ebay iXL Popnet und Triad für Auftraggeber wie Daimler Crysler Ford Sat 1 ZDF Deutsche Bank und Toyota Branchenkurzprofile: Automobil Sport Fernsehen Kultur Einzelhandel Auktionen und Börsen Expertenstatements: Analysen und Ausblicke Zahlreiche Abbildungen weiterführende Web Adressen und Literaturangaben