Die Rolle der Markenpersönlichkeit für die kommunikative Führung einer Marke : Eine Analyse aus systemtheoretischer Perspektive Das persönlichkeitsorientierte Markenverständnis ist ein viel diskutiertes Thema der strategischen Markenführung. Es ist inzwischen integraler Be standteil von großen Teilen der gegenwärtigen Markenforschung und erfährt vor allem in der Beratungspraxis seit einigen Jahren besonderen Auf schwung. Nicolas Schindler untersucht erstmals die Bedeutung des Konzepts der Markenpersönlichkeit für die kommunikative Führung einer Marke aus der Perspektive der Luhmannschen Systemtheorie und stellt dabei die Marken persönlichkeit in einen kommunikativen und gesellschaftlichen Gesamtzu sammenhang. Darüber hinaus untermauert er den theoretischen Rahmen und die Erkenntnisse einer systemischen Analyse mit Beispielen aus der Pra xis um auf dieser Grundlage Handlungsempfehlungen für die strategische Markenführung im Bereich des Marketing abzuleiten. Die Arbeit wurde im Rahmen des Horizont Awards 2008 mit dem Förderpreis der Horizont Stiftung ausgezeichnet. Nicolas Schindler studierte Publizistik und Kommunikationswissenschaften Betriebswirtschaftlehre und Psychologie an der Freien Universität Berlin und der Universität Sorbonne Paris. Er ist als Strategieberater bei einer internationalen Werbeagentur tätig.