Konsumentenentscheidungen im Mobile Commerce : Eine empirische Untersuchung des Einflusses von mobilen Services auf das Kaufverhalten Einführung in die Thematik Grundlagen des Mobile Commerce und die Rolle von mobilen Anwendungen im Kaufprozess Theoretische Grundlagen und empirische Untersuchung zur Bedürfnisweckung und Problemerkennung mit Mobile Commerce Theoretische Grundlagen und empirische Untersuchung zur Informationssuche und bewertung mit Mobile Commerce Theoretische Grundlagen und empirische Untersuchung zur Informationssuche und zu Kaufentscheidungen im Mobile Commerce Zusammenfassung der Ergebnisse und Empfehlungen für die Marketing Praxis. Mit Hilfe moderner Mobiltelefone werden Konsumenten auf interessante Produkte und Dienstleistungen aufmerksam gemacht können Informationen darüber beschaffen und sie möglicherweise sogar bestellen. Auf der Basis von drei empirischen Studien analysiert Philipp Broeckelmann anhand von mobilen Services ob Konsumenten durch Informationen aus dem mobilen Internet beeinflusst werden. Er untersucht welche Wirkung ortssensitive Werbe SMS und in einem Ladengeschäft abgefragte Preisvergleiche haben und ob Konsumenten anders einkaufen wenn sie etwas in einem mobilen Online Shop statt in einem Ladengeschäft bestellen. Der Autor zeigt dass die teils enthusiastischen Erwartungen an das mobile Internet differenziert betrachtet werden sollten.