Media Reloaded : Mediennutzung im digitalen Zeitalter Klassische Medien wie Fernsehen oder Print stehen durch das Aufkommen interaktiver partizipativer und selbstbestimmter Formen der Mediennutzung wie sie das Internet ermöglicht vor großen Herausforderungen. Für diesen Band sind die wichtigsten Protagonisten des Medienmarktes zusammengekommen um die Entwicklung tradierter Geschäftsmodelle zu beurteilen und die Möglichkeiten und Chancen die sich aus den neuen Techniken ergeben zu diskutieren. Das Buch gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Mediensektor in den Bereichen Werbung und Interaktion. Es skizziert den Wandel der Geschäftsmodelle und diskutiert die Herausforderungen die sich aus den Veränderungen für den digitalen Konsumenten ergeben. 1 Das Internet als Medien Transformator 1 Prof. Dr. Jörg Eberspächer Technische Universität München DIGITALE MEDIEN MEDIENNUTZUNG IM UMBRUCH Moderation: Prof. Dr. Jörg Eberspächer Technische Universität München 2 Digitale Medien – Der Kampf ums Wohnzimmer und darüber hinaus 5 Dr. Martin Fabel A.T. Kearney GmbH Berlin 3 Mediennutzung im Wandel – Analyse und Aussichten 19. Dalia Das Bertelsmann AG Gütersloh. 4 Neue Kanäle neue Inhalte: User Generated Content oder wie man sich die Energie der Kunden zunutze machen kann 33 Prof. Dr. Thomas Hess LMU München 5 ROUNDTABLE: Broadcast vs. On Demand – Das Ende des klassischen Medienkonsums 43 Moderation: Dr. Martin Fabel A.T.Kearney GmbH Berlin Teilnehmer: Robert Amlung ZDF Mainz Barbara Daliri Freyduni Google Germany GmbH Hamburg Florian Landgraf Kabel Deutschland GmbH Unterföhring Andreas Müller Schubert Microsoft Deutschland GmbH Unterschleißheim Marc Schröder RTL Interactive GmbH Köln NEUE GESCHÄFTSMODELLE – MEDIENLANDSCHAFT IM UMBRUCH Moderation: Dr. Andreas Bereczky Zweites Deutsches Fernsehen Mainz 6 Die Medienlandschaft in 10 Jahren 67 Sascha Lobo adnation Social Media Advertising Berlin VIII Inhalt 7 Digitale Werbung – Schöne neue Welt! 77 Dr. Peter Figge Tribal DDB GmbH 8 Neue Geschäftsmodelle aus der Konvergenz der Medien – Transaktions und Werbeumsätze treiben das Zusammenwachsen der Medien und Kommunikationsindustrie 85 Jochen Apel Alcatel Lucent Deutschland AG Berlin. 9 Von Obama lernen heißt siegen lernen Rahmenbedingungen für Wahlkämpfe in Deutschland 95 Matthias Jung Forschungsgruppe Wahlen e.V. Mannheim. 10 ROUNDTABLE: Der digitale Konsument – Herausforderungen für Politik und Gesellschaft 103 Moderation: Prof. Dr. Arnold Picot Ludwig Maximilians Universität München Teilnehmer: Marc Jan Eumann MdL SPD Landtagsfraktion NRW Düsseldorf Karl Michael Friedrich Vodafone Group Research & Development München Prof. Peter Kabel Unternehmer Hamburg Dr. Clemens Riedl StudiVZ Limited Berlin Rainer Tief Bayerischer Rundfunk München. 11 Schlusswort 123 Prof. Dr. Arnold Picot Ludwig Maximilians Universität München. Anhang 125. Liste der Referenten und Moderatoren.