Instagram als Marketing Kanal : Die Positionierung ausgewählter Social Media Plattformen Manuel Faßmann und Christoph Moss führen eine empirische Untersuchung der Charakterisierungen von Instagram Facebook und Twitter aus der Sicht von Nutzern und Unternehmen durch. Das essential enthält einen ausführlichen Vergleich der Kerneigenschaften dieser Plattformen. Die ausgewählten Social Media Kanäle werden anhand der analysierten Eigenschaften der Plattformen im Kommunikationsmix des Social Media Marketing (SMM) positioniert. Auf diese Weise vermittelt das essential die elementaren Grundlagen für eine effektive und adäquate SMM Strategieformulierung. Der Inhalt Moderne Markenführung Instagram als Marketing Kanal: Strukturen Funktionsweise und Relevanz Charakterisierung und Positionierung der Social Media Plattformen Instagram Facebook und Twitter Die Zielgruppen Studierende und Dozierende der Sozial und Kommunikationswissenschaften sowie der Betriebswirtschaftslehre Fach und Führungskräfte im Bereich Marketing und Kommunikation sowie Unternehmer und Selbstständige Die Autoren Manuel Faßmann B.A. absolviert ein PR Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn. Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation. . Moderne Markenführung Instagram als Marketing Kanal: Strukturen Funktionsweise und Relevanz Charakterisierung und Positionierung der Social Media Plattformen Instagram Facebook und Twitter. .