Grundlagen des Software Marketing : Von der Softwareentwicklung zum nachhaltigen Markterfolg Wer glaubt dass die Entwicklung und die Markteinführung von Software weitgehend getrennt erfolgen kann sollte umdenken. Immer kürzere Entwicklungszyklen und ein verschärfter Wettbewerb erfordern Anpassungen bei klassischen Marketing Instrumenten und Softwareentwicklungsprozessen. Das Buch zeigt Zusammenhänge auf die für eine erfolgreiche Positionierung innovativer Software Produkte und die Bearbeitung des Software Marktes relevant sind. Moderne Strategien und Ansätze des Software Marketing sowie fundamentale rechtliche Fragen sind kompakt dargestellt eine grundlegende Orientierung für Studenten und Praktiker. Grundlagen des Software Marketing Gegenstand und Besonderheiten des Software Marketing Merkmale und Klassifikation von Software Entwicklung von Software Einsatz von Software im Software Marketing Rahmenbedingungen und Funktionen im Software Marketing Rahmenbedingungen des Software Marketing Software Markt und Marktteilnehmer Strategische Planung Entscheidungsfelder im Software Marketing Management und Organisation des Marketing Marketing Controlling Spannungsfelder zwischen Software Marketing und Recht Rechtsgrundlagen Datenschutz und Marketing Urheber und Wettbewerbsrecht Produkthaftung und Vertragsrecht Rechtsaspekte des Software und E Marketing.