Kontextsensitive Services für mobile Endgeräte : Spezifizierung und Evaluation eines Steuerungsmodells im Mobile Marketing Charakteristika des Mobile Marketing Wesen und Formen der Kontextorientierung Einflussfaktoren für die Entwicklung mobiler Kampagnenmanagementlösungen Spezifikation von Softwarefunktionalitäten zur kontextorientierten Steuerung des Mobile Marketing Evaluierung der Softwarefunktionalitäten Handlungsempfehlungen und Ausblick. Mobiltelefone weisen durch eine Kontextberücksichtigung ein beträchtliches Potenzial für eine individuelle Kundenansprache auf. Wolfgang Lanzer geht der Frage nach wie Unternehmen vorgehen müssen um kontextsensitive Software Funktionalitäten für mobile Endgeräte zu spezifizieren und zu evaluieren. Er entwickelt eine Methode die es Entscheidungsträgern im Marketing erlaubt auf Basis eines vorgegebenen unternehmerischen Rahmens designierte Nachrichten Empfänger zweckdienlich über ein mobiles Endgerät ansprechen zu können.