Internet Ökonomie : Grundlagen und Fallbeispiele der vernetzten Wirtschaft Seit Beginn der 1990er Jahre haben Informations und Kommunikationstechnologien sowie das Internet einen tief greifenden Wandel hin zur Wissensgesellschaft ausgelöst. Wissen ist der einzige Produktionsfaktor der sich durch Gebrauch vermehrt. Mit dem Web 2.0 werden innovative Formen der Interaktion zwischen Nutzern möglich. Aus diesem Wandel entstehen neue Fragestellungen: • Welche Regeln prägen die Internet Ökonomie und worin unterscheiden sich diese von realen Märkten • Wie lässt sich das für ökonomische Transaktionen wichtige Vertrauen schaffen • Sind elektronische Märkte transparenter und werden Kunden mündiger • Wie generieren Unternehmen auf elektronischen Märkten Wertschöpfung • Werden elektronische Märkte von wenigen Unternehmen beherrscht Das Buch führt den Leser in die Grundlagen der Internet Ökonomie ein und erläutert anhand von praxisnahen Fallbeispielen und Übungsaufgaben ihre Funktionsweise. Lösungs und Bearbeitungshinweise finden sich im Web. Einführung Elektronische Platttformen der Internet Ökonomie Basiswissen Elektronische Märkte Beurteilungskriterien elektronischer Märkte Prinzipien der Internet Ökonomie Basiswissen Digitale Güter und Informationsgüter Netzeffekte IT Standards Lock In und Switching costs „Die Macht der Ringe“ Wertschöpfung in der Internet Ökonomie Basiswissen Informationen als Basis der Wertschöpfung Anbahnungs und Informationsphase – Wege und Instrumente der Kundenansprache Aushandlungsphase – Preisbildung in der Internet Ökonomie Vermittlungsphase – Leben und Tod der Mittelsmänner Zusammenfassung und Ausblick.