Innovationen im sektoralen Marketing : Festschrift zum 60. Geburtstag von Fritz Scheuch Sektorales Marketing — Impulsgeber für Wissenstransfer und Innovation im Marketing Marketing Fast Moving Consumer Goods — Der Nukleus der sektoralen Sichtweise Handel im Spannungsfeld von Marketing Distribution und Kooperation Investitionsgütermarketing bzw. Business to Business Marketing — Zentrale Erklärungs und Managementansätze Dienstleistungsmarketing — Entwicklung und künftige Perspektiven Internationales Marketing — Entwicklung Status und Trends Entwicklungen und Trends im Nonprofit Marketing Marketing für Klein und Mittelbetriebe — Spezifische Betrachtungslinien im Objektbereich Heuristiken in der Produktpolitik Zur qualitativen Konsumentenforschung Daten und Messäquivalenz in der internationalen Marktforschung Kundenbindung bei elektronischen Geschäftsbeziehungen Formalisierung qualitativer internationaler Marketingforschung — Grundsätze und Anwendungsfall Management von Marketingevent Projekten Marketing für den Immobilien Bereich — Ein Plädoyer für alternative Ansätze BauMax: Profilierung im „Do It Yourself“ Handel durch professionelle Kommunikationspolitik Wie innovative Marken Märkte gestalten — Das Beispiel Nescafé Pricing Strategien in hochkompetitiven Märkten — Eine Case Study aus der Mobilfunkbranche in Österreich Location Based Services — Geschäftsmodelle und Einsatzfelder Transaktionsfernsehen Erlebniswelten als innovatives Instrument des Kulturmarketing Codico: Mit Fokussierung und Kundennähe zum Erfolg in der Distribution von elektronischen Bauelementen. Das sektorale Marketing berührt auf zentrale Weise das Verhältnis von Marketingwissenschaft und Praxis. Die Autoren zeigen in ihren Beiträgen auf dass das sektorale Marketing zum einen eine wesentliche Transferaufgabe bei der Erschließung von Marketing Neuland leistet zum anderen mit der sektorspezifischen Forschung im Konsumgüter Dienstleistungs Investitionsgüter Handels Nonprofitbereich und internationalen Marketing wichtige Erkenntnisse zur allgemeinen Marketingtheorie beisteuert. In diesem Buch wird erstmals eine Bestandsaufnahme der Forschung im sektoralen Marketing vorgenommen und seine beträchtliche Bedeutung für den wissenschaftlichen Fortschritt im Marketing dokumentiert.