Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point of Sale : eine Untersuchung des Zusammenspiels von Out of Store Werbung und Instore Displays Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore Displays die Schlüsselmotive aus TV Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden. Die Arbeit liefert einen Beitrag zu den drei Forschungsbereichen Shopper Marketing Integrierte Kommunikation und Imagery Forschung und die Autorin zeigt auf wie die Wirkung von Instore Displays erhöht werden kann ohne dass diese mit einer Preisreduktion und den damit verbundenen Risiken einhergehen müssen. Der Inhalt Wirkung von Instore Displays am Point of Sale Die Bedeutung der Ansätze des Shopper Marketing und der Integrierten Kommunikation für das Zusammenspiel verschiedener Kommunikationsmaßnahmen Imagery Prozesse als Erklärungsansatz bei weniger bekannten Marken Bedeutung der Markenbekanntheit Vorteilhaftigkeit der Markenassoziationen Processing Fluency und Brand Interest als Erklärungsansatz der Wirkung integrierter Instore und Out of Store Maßnahmen bei bekannten Marken Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing insbesondere Handelsmarketing und Konsumentenverhalten sowie der Psychologie Fach und Führungskräfte aus Konsumgüterindustrie und Handel Die Autorin Dr. Jennifer Helfgen promovierte bei Prof. Dr. Andrea Gröppel Klein am Institut für Konsum und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes Saarbrücken Wirkung von Instore Displays am Point of Sale Die Bedeutung der Ansätze des Shopper Marketing und der Integrierten Kommunikation für das Zusammenspiel verschiedener Kommunikationsmaßnahmen Imagery Prozesse als Erklärungsansatz bei weniger bekannten Marken Bedeutung der Markenbekanntheit Vorteilhaftigkeit der Markenassoziationen Processing Fluency und Brand Interest als Erklärungsansatz der Wirkung integrierter Instore und Out of Store Maßnahmen bei bekannten Marken