Strategisches Affinity Group Management : Entwicklung serviceorientierter Community Geschäftsmodelle Welche Marktbearbeitungsstrategien sind in Zukunft besonders erfolgversprechend Für diese zentrale Fragestellung des Strategischen Managements leitet Walter Schertler auf Basis aktueller Forschungsergebnisse eine effektive Segmentierungslogik für Märkte ab. Im Mittelpunkt des Affinity Group Managements steht ein neues Zielgruppenverständnis das die Marktsegmentierung an der Gruppensoziologie von Szenen orientiert und deren Affinitäten mit den virtuellen Möglichkeiten von Internet und Social Media kombiniert. Die zweite Auflage beinhaltet die Überarbeitung und Aktualisierung des Affinity Group Ansatzes und seines Bezugsrahmens. Außerdem wurde das Lehrbuch um die aktuellen Themenkomplexe Service Design und Service Engineering im Rahmen des Strategischen Dienstleistungsmanagements erweitert. Diese werden darüber hinaus in den grundlegend neu konzipierten Ansatz für serviceorientierte Affinity Group Geschäftsmodelle von Communities integriert. Der Inhalt Affinitätsgruppen: Entwicklung eines neuen Zielgruppenverständnisses (Communities) Strategisches AFG Management Service Design und Service Engineering Serviceorientierte Geschäftsmodelle.