Eine Marketing Strategie für nachhaltigere Biokraftstoffe in Deutschland : Ein Ansatz zur Verbesserung der Konsumentenakzeptanz Redesigned Marketingstandard Zielgruppen sozioökologischer Produkte Determinanten sozioökologischen Konsumentenverhaltens Zertifizierung zur Erweiterung von Marketingkommunikation. Sven Bernigau untersucht wie die Absatzchancen für Biokraftstoff oder Flüge mit Biokerosin verbessert werden können. Die Komponenten einer Erfolg versprechenden Vermarktung von Nachhaltigkeitsinnovationen werden herausgearbeitet. Dazu beleuchtet der Autor grundlegend die Dimensionen Marketing und Nachhaltigkeit – unter Anwendung auf die Vermarktung von Biokraftstoffen. Der Inhalt Redesigned Marketingstandard Zielgruppen sozioökologischer Produkte Determinanten sozioökologischen Konsumentenverhalten Zertifizierung zur Erweiterung von Marketingkommunikation Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften des Wirtschaftsingenieurwesens und des Ressourcenmanagements Forschende in den Bereich Nachhaltigkeitsinnovation und Marketingwissenschaften Fach und Führungskräfte aus der Unternehmensberatung für Nachhaltigkeitsmarketing und Managerinnen und Manager aus den Bereichen Marketing und Kommunikation Energie und Ressourcenwirtschaft Der Autor Als Prokurist bei einer der „Big Four“ Wirtschaftsprüfungsgesellschaften befasst sich Sven Bernigau mit der Entwicklung zukunftsfähiger Geschäftsmodelle. Neben Themen der im Umbruch befindlichen Finanzindustrie beschäftigen ihn Fragestellungen einer nachhaltigen und für den Konsumenten annehmbaren Energie und Ressourcenwirtschaft.