Marketing Intelligence : ein Lehrbuch für die Praxis Die Bereitstellung aktueller entscheidungsrelevanter und reliabler Informationen ist ein entscheidender Erfolgsfaktor im globalen Wettbewerb des 21. Jahrhunderts. Entsprechend wächst die Bedeutung der Marketing Intelligence für die unternehmerische Performance. Sie sammelt und analysiert Informationen über Kunden Märkte Produkte Konkurrenten und Rahmenbedingungen die fundierte Entscheidungen des Marketing Managements vorbereiten sollen. Das Lehrbuch ist als Einführung für den Einsatz in (fortgeschrittenen) Bachelor bzw. Masterveranstaltungen gedacht wobei insbesondere die analytischen Instrumente und ihre praktische Anwendung eingehend behandelt werden.(Verlagstext)