Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers : Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage Klappentext: Die Wahl der richtigen Markenstrategie ist einer der zentralen Erfolgsfaktoren bei der Einführung neuer Produkte. Diese werden in der betrieblichen Praxis oftmals nicht unter einer neuen eigenständigen Marke sondern unter einer im Markt bereits etablierten und beim Verbraucher bekannten Marke eingeführt. Hierbei müssen sowohl die Auswirkungen auf das neue Produkt als auch die Folgen für die verwendete Marke berücksichtigt werden. Grundlage für einen erfolgreichen Einsatz der Markentransferstrategie ist daher das Wissen über zentrale Einflussfaktoren auf die Verbraucherwahrnehmung und beurteilung des Transferproduktes und des Markenimages. Stephan Günther stellt den aktuellen Forschungsstand zum Markentransfer systematisch dar und unterzieht ihn einer kritischen Beurteilung. Er analysiert die unterschiedlichen Erklärungsansätze und Erfolgsfaktoren und präsentiert ein theoretisch fundiertes Modell zur Verbraucherwahrnehmung und beurteilung von Markentransfers das die zentralen Einflussfaktoren aufzeigt und ihre Wirkungszusammenhänge verdeutlicht.