Präferenzmessung in der Online Medien Distribution : Sharing Verhalten und individuelle Zahlungsbereitschaft für Filme im Internet Das Internet ist zum bedeutenden Absatzkanal für Medieninhalte z. B. digitalisierte Musik und Kinofilme geworden. Hierzu trug die starke Verbreitung von Filesharing Tauschbörsen und Breitbandzugängen wesentlich bei. Die Medienindustrie arbeitet zur Zeit intensiv an kommerziellen Online Angeboten. Um erfolgreich zu sein müssen sich diese von der kostenlosen Konkurrenz abgrenzen. Qualitätsschwankungen und die ungewisse Wartedauer bei Tauschbörsen bieten mögliche Ansatzpunkte. Am Beispiel von Kinofilmen analysiert Thomas Nitschke die präferenzdeterminierenden Eigenschaften der Online Medien Distribution und leitet die individuelle Zahlungsbereitschaft der Konsumenten für Video on Demand im Internet ab. Grundlage sind direkte Befragungen Conjoint Analysen sowie Feld und Laborexperimente. In einem vom Autor entwickelten Modell wird das Sharing Verhalten in Tauschbörsen durch Reziprozität monetäre Anreize und Kosten erklärt. Die Ergebnisse eines mit einem neuen Messverfahren für Reziprozität durchgeführten empirischen Tests leisten einen grundlegenden methodischen Beitrag zur Präferenzmessung sowie zur Forschung im Konsumentenverhalten