IT Marketing : Produkte anders denken denn nichts ist wie es scheint Sie arbeiten selbst im Marketing bei einem IT Unternehmen möchten in diesen Bereich einsteigen bzw. planen den Bereich Marketing in Ihrer Firma zu stärken Oder aber Sie leisten von anderer Stelle aus etwa als produktverantwortlicher Ingenieur in der Entwicklungsabteilung einen wesentlichen Beitrag zum Marketingerfolg Ihres Unternehmens Dann sind Sie hier richtig. In dem vorliegenden Buch finden Sie das komplette Rüstzeug um Ihre Ansprüche erfolgreich umsetzen zu können. Beispielsweise werden Sie ein völlig neues Produktverständnis entwickeln. Auch erhalten Sie Einblicke in notwendige Methoden Tools und Instrumente für eine verbesserte Markt und Kundenorientierung. Die Inhalte sind systematisch in Form von Prozessdarstellungen aufbereitet und damit extrem praxisnah (Marketing to go Ansatz). Zudem wird die Tauglichkeit der Methoden anhand von vielen Anwendungsbeispielen aus verschiedenen Bereichen der IT verdeutlicht. Der Inhalt Kundennutzen richtig verstehen Möglichkeiten der Kundenintegration in Ideenfindung und Produktkonkretisierung Die wichtigsten Marketingprozesse als Fahrplan Besonderheiten der operativen Umsetzung Online Werbung und Social Media sinnvoll einsetzen Der Autor Prof. Dr. Norbert Gerth vertritt das Fachgebiet Marketing und E Commerce an der Fakultät für Informatik der Hochschule Augsburg. Vorwörter 1. Marketing und die IT Branche 2. Das richtige Marketing Verständnis 3. Zum Kaufverhalten von Privat und Geschäftskundenmärkten 4. Produkt und Geschäftsarten in der IT Branche 5. Prozesse im IT Marketing Quellen und Sachverzeichnis.