Efek angka-ulang tahun

Efek angka ulang tahun adalah kecenderungan bawah sadar orang untuk lebih memilih angka pada tanggal ulang tahun mereka daripada angka lainnya. Pertama kali dilaporkan pada tahun 1997 oleh psikolog Jepang Shinobu Kitayama dan Mayumi Karasawa, efek angka ulang tahun telah direplikasi di berbagai negara. Ini berlaku lintas usia dan jenis kelamin. Efeknya paling menonjol untuk angka di atas 12. Kebanyakan orang menyukai diri mereka sendiri; ulang tahun dikaitkan dengan diri, dan karenanya angka-angka dalam ulang tahun lebih disukai, terlepas dari kenyataan bahwa angka-angka itu muncul dalam banyak konteks lain. Orang yang tidak menyukai diri mereka sendiri cenderung tidak menunjukkan efek angka ulang tahun. Efek serupa, efek nama-huruf, telah ditemukan untuk huruf: orang cenderung lebih memilih huruf yang merupakan bagian dari nama mereka. Efek nomor ulang tahun dan efek nama-huruf berkorelasi signifikan. Dalam penilaian psikologis, Tugas Preferensi Angka digunakan untuk memperkirakan harga diri implisit. Ada beberapa bukti bahwa efeknya memiliki implikasi untuk keputusan kehidupan nyata. Satu studi laboratorium mengungkapkan peningkatan sikap yang menguntungkan terhadap harga ketika mereka diam-diam dimanipulasi untuk mencocokkan tanggal ulang tahun subjek, sehingga menghasilkan peluang pembelian yang lebih tinggi. Namun studi kedua menggunakan tahun lahir sebagai harga tidak menghasilkan hasil yang sama. Sebuah studi tentang menyukai produk menemukan bahwa peserta dengan harga diri tinggi menyukai produk lebih baik jika nama produk tanpa sadar mencantumkan nomor ulang tahun dan huruf dari nama mereka. Beberapa penelitian lapangan tentang dampak efek angka ulang tahun pada keputusan hidup yang lebih besar masih kontroversial.