Edward Bernays

Edward Louis James Bernays adalah seorang pionir Austria-Amerika dalam bidang hubungan masyarakat dan propaganda, merujuk dalam obituarinya sebagai "bapak hubungan masyarakat". Bernays diangkat menjadi salah satu dari 100 orang Amerika paling berpengaruh pada abad ke-20 oleh majalah Life. Ia adalah subyek dari biografi jangka penuh karya Larry Tye berjudul The Father of Spin (1999) dan kemudian sebuah dokumenter tahun 2002 pemenang penghargaan untuk BBC karya Adam Curtis berjudul The Century of the Self. Kampanye-kampanye paling terkenalnya meliputi sebuah upaya tahun 1929 untuk mempromosikan perempuan perokok dengan rokok-rokok bermerek khusus feminis "Torches of Freedom" dan karyanya pada United Fruit Company berkaitan dengan pelengseran pemerintahan Guatemala pada 1954. Ia bekerja untuk puluha perusahaan Amerika besar yang meliputi Procter & Gamble dan General Electric, dan untuk badan-badan pemerintahan, politikus dan organisasi nirlaba. Dari beberapa buku buatannya, Crystallizing Public Opinion (1923) dan Propaganda (1928) meraih perhatian khusus sebagai upaya-upaya awal untuk mendefinisikan dan menteorisasikan bidang hubungan masyarakat. Ia banyak mengutip karya-karya dari para penulis seperti Gustave Le Bon, Wilfred Trotter, Walter Lippmann, dan pamannya sendiri Sigmund Freud.