Pembajakan merek

Pembajakan jenama atau pembajakan merek adalah aktivitas di mana seseorang memperoleh atau mengambil identitas online entitas lain untuk tujuan memperoleh ekuitas jenama orang atau bisnis tersebut. Istilah ini menggabungkan pengertian 'merek' dan ' pembajakan ', dan telah digunakan setidaknya sejak tahun 2007 ketika muncul di Business Week merujuk pada istilah yang digunakan dalam publikasi oleh firma MarkMonitor. Taktik ini sering dikaitkan dengan penggunaan identitas individu dan perusahaan di media sosial atau situs Web 2.0, seperti yang dijelaskan dalam buku Brandjack Quentin Langley tahun 2014, dan dapat digunakan bersamaan dengan aktivitas kampanye yang lebih konvensional (luring). Meskipun mirip dengan penumpangan nama maya, pencurian identitas atau pengelabuan dan dalam kemungkinan taktik, pembajakan merek biasanya khusus untuk politisi, selebritas, atau bisnis dan sifatnya lebih tidak langsung. Pembajakan jenama mungkin mencoba menggunakan reputasi targetnya untuk alasan egois atau berusaha merusak reputasi targetnya untuk alasan bermusuhan, jahat, atau politik atau kampanye. Alasan-alasan ini mungkin tidak secara langsung bersifat finansial, tetapi pengaruhnya terhadap pemegang merek asli seringkali termasuk kerugian finansial - misalnya, publisitas negatif dapat mengakibatkan penghentian kesepakatan penaja selebriti, atau, bagi perusahaan, berpotensi menyebabkan hilangnya penjualan. atau penurunan harga saham.