Novita Hotel Jambi

Novita Hotel Jambi adalah hotel berbintang 4 yang terletak di jantung kota Jambi, tepatnya di Jalan Gatot Subroto No.44, Kelurahan Sungai Asam, Kecamatan Pasar Jambi. Hotel ini pertama kali dibuka pada tanggal 29 September 1996 sebagai Novotel Jambi, bagian dari jaringan hotel Novotel milik Accor. Saat dibuka, hotel yang berlantai 12 ini berjumlah kamar sebanyak 148, ditambah dengan fasilitas standar hotel berbintang seperti balai riung, ruang pertemuan, kolam renang, rumah makan, dan bar. Selain penginapan, gedung dimana hotel ini terletak juga berisi Matahari Department Store dan beberapa gerai rumah makan seperti Pizza Hut. Pada tahun 1998, pemilik hotel menutup keseluruhan kamar-kamar di Lantai 5 untuk dijadikan diskotek dan karaoke, alhasil menyusutkan jumlah kamar menjadi 126. Saat hotel terakhir kali beroperasi, terdapat 116 kamar yang tersebar dalam beberapa tipe, mulai dari Standard Room hingga Executive Suite. Pada tanggal 30 Mei 2010, PT Tirta Mas Jaya selaku pemilik hotel mengakhiri kontrak kerja dengan Accor. Novotel Jambi selanjutnya bersalin nama menjadi Novita Hotel Jambi, yang terinspirasi dari salah satu jenis bunga anggrek. Hotel ini sempat mengalami kontroversi menjelang Natal tahun 2016, akibat ukiran di ornamen Natal yang dianggap menistai agama. Menanggapi protes massa di depan hotel pada tanggal 23 Desember 2016, Walikota Jambi Syarif Fasha mencabut izin pengoperasian hotel selama tiga minggu. Pada tanggal 9 April 2018, Novita Hotel mengalami kebakaran yang menghanguskan keseluruhan gedung hotel dan baru berhasil dipadamkan keesokan harinya. Tidak ada korban jiwa dalam insiden tersebut. Pasca kebakaran, hotel ini ditutup secara permanen. Pihak pemilik hotel sempat berencana untuk mengadakan renovasi yang dilansir akan mengubah hotel menjadi salah satu gerai Harris Hotels. Per bulan Oktober 2019, gedung sedang dalam proses pembongkaran.