Barang konsumen yang bergerak cepat

Barang konsumen yang bergerak cepat adalah produk-produk yang dapat terjual secara cepat dengan harga yang relatif murah, dan biasanya merupakan kebutuhan sehari-hari. Contoh barang konsumen yang bergerak cepat antara lain barang-barang seperti minuman ringan, kosmetik perawatan tubuh, dan barang kelontong. Meskipun keuntungan yang didapat dari setiap barangnya kecil, barang-barang ini biasanya dijual dalam kuantitas yang sangat besar sehingga keuntungan totalnya besar. Karakteristik utama barang konsumen yang bergerak cepat antara lain: Dari perspektif konsumen:
Pembelian yang sering dan berulang
Keterlibatan (involvement) yang rendah, konsumen tidak berpikir lama untuk memilih produk tertentu, kecuali bila konsumen memiliki loyalitas yang kuat terhadap sebuah merek
Harga rendah Dari perspektif pemasar:
Volume sangat besar
Margin kontribusi yang rendah
Jaringan distribusi yang ekstensif
Perputaran persediaan yang sangat tinggi