jeanflop/post_ocr_correction2 huggingface dataset:
dissemblance égale à celle qui fait distinguer le jour de la nuit. Et cela prouve pertinemment, qu’en publicité, comme en bien d’autres choses, tous les genres sont bons sauf le genre ennuyeux. "Avoir-2efrançais" Principes Si vous vous habillez comme votre grand-père, vous serez sûrement ridicule. Soyez d’aujourd’hui et même presque de demain. La publicité n’est une loterie que pour ceux qui le veulent bien. Pour les autres, c’est la meilleure des spéculations. C’est par l’annonce que le client est entré chez vous, n’en demandez pas davantage à l’annonce. C’est à vous de retenir l’acheteur et de le garder. Une annonce doit être habile ; elle doit aussi être loyale. Les deux ne sont pas incompatibles. Ne dites pas que la publicité coûte trop cher, si vous savez la faire payer par vos clients. La meilleure des circlules pour le public est encore un journal qui circule. La meilleure annonce est celle dont on se souvient le mieux. N’osez rien en publicité sans confiance ; mais que cette confiance ne soit pas aveugle ; et qu’elle voie, au contraire, très loin devant elle. Lisez et relisez vingt fois votre annonce avant de la faire paraître. Nulle lecture ne peut être plus profitable. Ne puisez pas vos inspirations d’annonces dans les œuvres de Victor Hugo ; les journaux et votre Livre Journal contiennent des enseignements plus féconds, parce qu’ils sont plus pratiques. Notes et Échos On sait combien l’Espagne est un champ d’affaires pour tout ce qui est produits pharmaceutiques français. Un grand nombre de nos spécialités sont aussi réputées en los montes que chez nous, et d’aucunes, presque inconnues en France, jouissent, dans la Péninsule, d’une réputation des mieux assises. Or, nous apprenons que le Parlement espagnol se dispose à voter une loi qui frapperait de droits absolument prohibitifs les spécialités pharmaceutiques étrangères. Ceux de nos lecteurs qui seraient intéressés par cette information feront bien d’aviser au plus tôt au moyen d’échapper aux conséquences de cette loi ; et nous sommes à même d’affirmer que ce moyen existe, et peut être facilement mis en œuvre. Notre confrère berlinois Modern Reklame consacre
profitable. Ne puisez pas vos inspirations d’annonces dans les œuvres de Victor Hugo ; les journaux et votre Livre Journal contiennent des enseignements plus féconds, parce qu’ils sont plus pratiques. Notes et Échos On sait combien l’Espagne est un champ d’affaires pour tout ce qui est produits pharmaceutiques français. Un grand nombre de nos spécialités sont aussi réputées en los montes que chez nous, et d’aucunes, presque inconnues en France, jouissent, dans la Péninsule, d’une réputation des mieux assises. Or, nous apprenons que le Parlement espagnol se dispose à voter une loi qui frapperait de droits absolument prohibitifs les spécialités pharmaceutiques étrangères. Ceux de nos lecteurs qui seraient intéressés par cette information feront bien d’aviser au plus tôt au moyen d’échapper aux conséquences de cette loi ; et nous sommes à même d’affirmer que ce moyen existe, et peut être facilement mis en œuvre. Notre confrère berlinois Modern Reklame consacre son dernier Numéro (N° 11) aux œuvres du peintre-dessinateur d’affiches Knut Hansen, le Chéret allemand. Certaines affiches, d’un caractère particulièrement original, retiennent l’attention, et les productions du Maître sont commentées dans un texte très littéraire et d’un puissant intérêt artistique. Le corps législatif de l’Etat de Massachusetts discute en ce moment une loi bien curieuse sur la publicité. Son but est d’interdire les annonces contenant des promesses irréalisables ou des affirmations fausses. La loi en question qualifie de délit punissable d’amende le fait de publier quoi que ce soit qui, tout en semblant être une offre avantageuse pour l’acheteur, puisse être fausse et induire le lecteur en erreur, que cette offre se rapporte à la qualité, à la valeur, à la méthode de production ou de fabrication, ou aux raisons spéciales invoquées pour expliquer la mise en vente, etc. Quel est le législateur scrupuleux qui osera faire la même besogne de police sanitaire chez nous ? La sincérité, et par suite, la respectabilité de la publicité y gagnerait considérablement, au détriment de pas mal de fumistes. Le journal « Armes et Sports » vient d’entreprendre un concours tout à fait louable. Il attribue des prix à l’iodure de fer et
moment une loi bien curieuse sur la publicité. Son but est d’interdire les annonces contenant des promesses irréalisables ou des affirmations fausses. La loi en question qualifie de délit punissable d’amende le fait de publier quoi que ce soit qui, tout en semblant être une offre avantageuse pour l’acheteur, puisse être fausse et induire le lecteur en erreur, que cette offre se rapporte à la qualité, à la valeur, à la méthode de production ou de fabrication, ou aux raisons spéciales invoquées pour expliquer la mise en vente, etc. Quel est le législateur scrupuleux qui osera faire la même besogne de police sanitaire chez nous ? La sincérité, et par suite, la respectabilité de la publicité y gagnerait considérablement, au détriment de pas mal de fumistes. Le journal « Armes et Sports » vient d’entreprendre un concours tout à fait louable. Il attribue des prix à l’iodure de fer et de quinine. Institutant par cela l’efficacité des fébrifuges. Boucle : 3 fr. Envoi franco par poste. — Schmitt, pharmacien, 75, rue La Boëtie, Paris et toutes Pharmacies. — La Boîte : 3 fr. Envoi franco par poste. Publicité 12.000 francs de prix aux auteurs de la meilleure affiche capable de concourir à son lancement. Un jury, composé de MM. Ed. Détaillé, Grün, Chéret, Berger, etc., sera appelé à désigner les lauréats, et les dessins soumis au Concours seront exposés dans une salle spéciale du Grand Palais des Champs-Elysées, mise à la disposition d’Armes et Sports par la Commission du Cycle et de l’Automobile. Des prix, d’une valeur respective de 5.000, 2.000, 1.000, 500, 300, 200 francs, et 30 prix de 100 francs, seront distribués aux auteurs des projets primés. Nous tiendrons nos lecteurs au courant de cette intéressante innovation. Il nous revient qu’un certain nombre d’agences de publicité connues auraient aliéné leur indépendance au profit d’une rivale et d’une concurrente puissante. Une sorte de fédération en serait résultée, dont le but serait d’élever, à l’avenir, les prix de la publicité que d’aucuns trouvent, paraît-il, trop bon marché. Nous avions toujours cru le contraire; mais il n’importe, les annonceurs feront bien
concourir à son lancement. Un jury, composé de MM. Ed. Détaillé, Grün, Chéret, Berger, etc., sera appelé à désigner les lauréats, et les dessins soumis au Concours seront exposés dans une salle spéciale du Grand Palais des Champs-Elysées, mise à la disposition d’Armes et Sports par la Commission du Cycle et de l’Automobile. Des prix, d’une valeur respective de 5.000, 2.000, 1.000, 500, 300, 200 francs, et 30 prix de 100 francs, seront distribués aux auteurs des projets primés. Nous tiendrons nos lecteurs au courant de cette intéressante innovation. Il nous revient qu’un certain nombre d’agences de publicité connues auraient aliéné leur indépendance au profit d’une rivale et d’une concurrente puissante. Une sorte de fédération en serait résultée, dont le but serait d’élever, à l’avenir, les prix de la publicité que d’aucuns trouvent, paraît-il, trop bon marché. Nous avions toujours cru le contraire; mais il n’importe, les annonceurs feront bien de se méfier. Un teinturier de Boston a trouvé un original procédé pour avoir, gratuitement, une publicité bien placée dans les principaux journaux de la ville : Ce teinturier avait un cheval qu’il attelait à sa voiture de livraison. Un matin il le teignit en un rouge éclatant, et le fit circuler ainsi par les rues. Quelques jours ne s’étaient pas écoulés que toutes les Sociétés et Associations protectrices des animaux de Boston (et elles sont, paraît-il, nombreuses) entonnaient un concert de vociférations dans la presse et dans les réunions ; submergeant de plaintes les autorités pour qu’enfin cessât le supplice cruel infligé par le teinturier à son cheval, lequel, affirmaient les plaignants, ne pouvait manquer de mourir sous l’influence nocive de la teinture dont il était couvert. L’habile teinturier n’attendait que cela. Il prit alors sa bonne plume et, de sa meilleure encre, il écrivit à tous les journaux de Boston pour protester contre l’accusation de cruauté dirigée contre lui. Il avait soin de souligner, dans sa protestation, que ses nombreux ouvriers travaillaient toute la journée les mains dans la teinture sans que leur santé s’en altérât, qu’il servait l’élite de la société de Boston et que jamais personne
fit circuler ainsi par les rues. Quelques jours ne s’étaient pas écoulés que toutes les Sociétés et Associations protectrices des animaux de Boston (et elles sont, paraît-il, nombreuses) entonnaient un concert de vociférations dans la presse et dans les réunions ; submergeant de plaintes les autorités pour qu’enfin cessât le supplice cruel infligé par le teinturier à son cheval, lequel, affirmaient les plaignants, ne pouvait manquer de mourir sous l’influence nocive de la teinture dont il était couvert. L’habile teinturier n’attendait que cela. Il prit alors sa bonne plume et, de sa meilleure encre, il écrivit à tous les journaux de Boston pour protester contre l’accusation de cruauté dirigée contre lui. Il avait soin de souligner, dans sa protestation, que ses nombreux ouvriers travaillaient toute la journée les mains dans la teinture sans que leur santé s’en altérât, qu’il servait l’élite de la société de Boston et que jamais personne ne s’était trouvé incommodé par les étoffes qu’il avait teintes grâce à des moyens particuliers qu’il s’avouait modestement l’inventeur. Tous les journaux, qui avaient inséré les plaintes, durent insérer la rectification, et le brave teinturier de Boston eut, pour rien, une publicité qui, s’il avait dû la payer, lui aurait coûté un nombre considérable de dollars. Il nous revient qu’un certain nombre de lecteurs de notre premier numéro nous ont priés de recouvrer le montant de leur abonnement par la poste, et nous nous sommes ainsi rendu compte qu’il était souvent fort gênant, et parfois difficile même, de prendre un mandat ou de contracter cet abonnement par le canal de l’Administration des postes, qui, on le sait — ou on ne le sait pas — reçoit les abonnements pour tous les journaux, dans tous ses bureaux. Aussi, pour éviter à nos futurs “fidèles abonnés” un dérangement et une peine, nous joignons à ce numéro une carte postale imprimée qu’il leur suffira de remplir, en indiquant nom et adresse lisiblement, pour être inscrits sur nos contrôles. Ce montant de l’abonnement (cinq francs) sera ensuite recouvré par nos soins, sans frais, dans la huitaine. Nous sommes certains d’aller ainsi au devant de
coûté un nombre considérable de dollars. Il nous revient qu’un certain nombre de lecteurs de notre premier numéro nous ont priés de recouvrer le montant de leur abonnement par la poste, et nous nous sommes ainsi rendu compte qu’il était souvent fort gênant, et parfois difficile même, de prendre un mandat ou de contracter cet abonnement par le canal de l’Administration des postes, qui, on le sait — ou on ne le sait pas — reçoit les abonnements pour tous les journaux, dans tous ses bureaux. Aussi, pour éviter à nos futurs “fidèles abonnés” un dérangement et une peine, nous joignons à ce numéro une carte postale imprimée qu’il leur suffira de remplir, en indiquant nom et adresse lisiblement, pour être inscrits sur nos contrôles. Ce montant de l’abonnement (cinq francs) sera ensuite recouvré par nos soins, sans frais, dans la huitaine. Nous sommes certains d’aller ainsi au devant de leurs désirs car ce système, mis en pratique dès notre second numéro, nous a procuré un nombre d’abonnements si considérable qu’il nous a été impossible d’en faire recouvrer le montant dans les délais indiqués, ce dont nos abonnés ne nous tiendront pas rancœur, espérons-le. BUREAU DE COUPURES DE JOURNAUX 21, Boulevard Montmartre, PARIS (18e) fondé en 1889 Direction : A. GALLOIS Adresse Télégr. : COUPURES PARIS — Téléph. 101.50 — Litt. découpe, traduit et fournit les articles de Journaux et Revues du Monde entier, sur tous sujets et personnalités. Est le collaborateur indispensable des Artistes — Littérateurs — Compositeurs — Savants — Hommes politiques — Diplomates — Commerçants — Industriels — Financiers — Jurisconsultes — Erudits — Inventeurs — Cens du Monde — Entrepreneurs — Explorateurs — Sportsmen, etc., en les tenant au courant de tout ce qui paraît dans les Journaux et Revues, sur eux-mêmes et sur tous les sujets qui les intéressent. TARIF : 0 fr. 30 par coupure Tarif réduit, par 100 Coupures, 25 francs, ment d’avance, 250 55 sans période de 500 105 1000 200 On traite à forfait pour 3 mois, 6 mois, 1 an TOUS LES ORDRES SONT VALABLES JUSQU’A NOUVEAU CASIER PARLEMENTAIRE Relevé
Boulevard Montmartre, PARIS (18e) fondé en 1889 Direction : A. GALLOIS Adresse Télégr. : COUPURES PARIS — Téléph. 101.50 — Litt. découpe, traduit et fournit les articles de Journaux et Revues du Monde entier, sur tous sujets et personnalités. Est le collaborateur indispensable des Artistes — Littérateurs — Compositeurs — Savants — Hommes politiques — Diplomates — Commerçants — Industriels — Financiers — Jurisconsultes — Erudits — Inventeurs — Cens du Monde — Entrepreneurs — Explorateurs — Sportsmen, etc., en les tenant au courant de tout ce qui paraît dans les Journaux et Revues, sur eux-mêmes et sur tous les sujets qui les intéressent. TARIF : 0 fr. 30 par coupure Tarif réduit, par 100 Coupures, 25 francs, ment d’avance, 250 55 sans période de 500 105 1000 200 On traite à forfait pour 3 mois, 6 mois, 1 an TOUS LES ORDRES SONT VALABLES JUSQU’A NOUVEAU CASIER PARLEMENTAIRE Relevé des Scrutin de votes et Nomenclature des Travaux des Sénateurs, Députés, Conseillers Municipaux et Conseillers Généraux RÉPERTOIRE du journal officiel de la république FRANÇAISE Publication mensuelle. La Publicité Les Marques et la Publicité Pas d’affaires qui soient, mieux que les marques, en général, tributaires de la publicité. Dans la guerre continuelle que se font entre elles les grandes marques, c’est la publicité qui joue le rôle de l’artillerie dans les combats modernes, et c’est sa grande voix, qui, comme celle du canon, couvre le bruit des troupes en marche, et les plaintes des blessés : c’est-à-dire de ceux qui n’ont pas réussi. Il me faut ici détruire un préjugé fâcheusement enraciné dans certains esprits, et qui place la publicité sous un jour défavorable. Beaucoup d’industriels, de gros commerçants propriétaires de marques de toute espèce, prétendent encore que le fait d’annoncer, d’une manière quelconque, un produit, indique au public que ce produit ne se vend pas ordinairement, et qu’il a besoin de réclame pour s’écouler. Si l’on veut bien réfléchir une seconde, la fausseté de cette idée sera visible pour tout le monde : Prenons les grands succès de vente de ces dernières années, et l’on n’y trouvera que les marques
continuelle que se font entre elles les grandes marques, c’est la publicité qui joue le rôle de l’artillerie dans les combats modernes, et c’est sa grande voix, qui, comme celle du canon, couvre le bruit des troupes en marche, et les plaintes des blessés : c’est-à-dire de ceux qui n’ont pas réussi. Il me faut ici détruire un préjugé fâcheusement enraciné dans certains esprits, et qui place la publicité sous un jour défavorable. Beaucoup d’industriels, de gros commerçants propriétaires de marques de toute espèce, prétendent encore que le fait d’annoncer, d’une manière quelconque, un produit, indique au public que ce produit ne se vend pas ordinairement, et qu’il a besoin de réclame pour s’écouler. Si l’on veut bien réfléchir une seconde, la fausseté de cette idée sera visible pour tout le monde : Prenons les grands succès de vente de ces dernières années, et l’on n’y trouvera que les marques qui se sont imposées par la publicité. Nous ne parlerons pas du chocolat Menier, par exemple, dont l’existence est ancienne, et qui fait de la réclame depuis quarante ans, peut-être, mais de marques nouvelles pour lesquelles la publicité a été le grand levier du succès. Rivoire et Carret, pour les pâtes alimentaires — Amieux, Saupiquet, pour les sardines — Louit frères, pour le chocolat — Van Houten, pour le cacao — Cusenier, pour l’absinthe — Dubonnet, pour le quinquina — Pernot, Lefèvre-Utile, Olibet, pour les biscuits — Michelin, pour les pneumatiques — De Dion-Bouton, pour les automobiles — Carvalho, pour les cafés — Remington, pour les machines à écrire — Auer, pour les becs d’éclairage et les manchons à gaz — Compagnie de Vichy, pour les eaux minérales — La Bénédictine, pour les liqueurs — et tant d’autres dont le nom ne vient pas sous ma plume. Sans compter les produits pharmaceutiques que j’ai, à dessein, écartés de cette nomenclature. Si je voulais maintenant confondre définitivement ceux qui pensent si mal de la publicité, je citerais ici les marques qui n’ont pas pu atteindre à la faveur du public, parce qu’elles n’ont pas fait de publicité, alors qu’elles le pouvaient,
pâtes alimentaires — Amieux, Saupiquet, pour les sardines — Louit frères, pour le chocolat — Van Houten, pour le cacao — Cusenier, pour l’absinthe — Dubonnet, pour le quinquina — Pernot, Lefèvre-Utile, Olibet, pour les biscuits — Michelin, pour les pneumatiques — De Dion-Bouton, pour les automobiles — Carvalho, pour les cafés — Remington, pour les machines à écrire — Auer, pour les becs d’éclairage et les manchons à gaz — Compagnie de Vichy, pour les eaux minérales — La Bénédictine, pour les liqueurs — et tant d’autres dont le nom ne vient pas sous ma plume. Sans compter les produits pharmaceutiques que j’ai, à dessein, écartés de cette nomenclature. Si je voulais maintenant confondre définitivement ceux qui pensent si mal de la publicité, je citerais ici les marques qui n’ont pas pu atteindre à la faveur du public, parce qu’elles n’ont pas fait de publicité, alors qu’elles le pouvaient, et qu’elles le devaient, et la liste en serait interminable. Cette autre objection a souvent été faite à la publicité par des propriétaires de marques : Mon produit n’est pas suffisamment demandé pour supporter des frais de réclame. Erreur encore, et voici pourquoi : Sur combien de tables rencontrait-on des biscuits secs, il y a dix ans? Fort peu. Sur combien en trouve-t-on aujourd’hui, après la publicité intense faite sur l’article ? Sur toutes ou à peu près. La publicité a donc eu pour effet de créer la demande du produit ; d’en faire une nécessité pour des quantités de gens qui ne le soupçonnaient même pas, qui y ont pris goût, s’en sont trouvé bien; et qui continuent. Il en résulte que : Tout produit, quel qu’il soit, s’il est de bonne qualité, s'il est bien présenté, s’il répond à une possibilité de consommation doit faire de la publicité. S’il ne se vend pas encore, il se vendra, parce qu’on le connaîtra et qu’on le demandera. S’il se vend déjà, raison de plus, car on le vendra davantage encore, et la notoriété plus ou moins grande dont il jouit déjà sera pour lui le point de départ solide d’une
biscuits secs, il y a dix ans? Fort peu. Sur combien en trouve-t-on aujourd’hui, après la publicité intense faite sur l’article ? Sur toutes ou à peu près. La publicité a donc eu pour effet de créer la demande du produit ; d’en faire une nécessité pour des quantités de gens qui ne le soupçonnaient même pas, qui y ont pris goût, s’en sont trouvé bien; et qui continuent. Il en résulte que : Tout produit, quel qu’il soit, s’il est de bonne qualité, s'il est bien présenté, s’il répond à une possibilité de consommation doit faire de la publicité. S’il ne se vend pas encore, il se vendra, parce qu’on le connaîtra et qu’on le demandera. S’il se vend déjà, raison de plus, car on le vendra davantage encore, et la notoriété plus ou moins grande dont il jouit déjà sera pour lui le point de départ solide d’une véritable popularité. Beaucoup de ménages qui prenaient du café au lait, le matin, par haine du chocolat, ont adopté le cacao le jour où la publicité a fait ressortir ses avantages. On s’éclairait tant bien que mal autrefois, et l’on a pris le goût de la lumière éclatante le jour où le bec Auer survint avec une publicité puissante. Tous les menus bourgeois ne comportaient jadis que les liqueurs courantes : cognac, rhum, marc, kirsch; à présent la bénédictine, et d’autres liqueurs encore, sont sur toutes les tables. Cacao, lumière, liqueur, autant de besoins nouveaux, inconnus de nos pères, et que, seule, la publicité a fait naître. Pourquoi n’en serait-il pas de même d’une foule d’autres marques, qui justifient par leur qualité, leur prix, leur utilité hygiénique, etc., la légitime ambition que devraient avoir leurs propriétaires de les faire connaître alors qu’on les ignore ? D’ailleurs, des produits nouveaux ne sont pas les seuls à lancer par la publicité. Le besoin n’a pas toujours lieu d’être imposé ; la demande existe souvent pour le produit, et dans ce cas, c’est la préférence de la marque qu’il faut provoquer. Tout le monde, je suppose, a l’habitude de porter des chaussures aux
où le bec Auer survint avec une publicité puissante. Tous les menus bourgeois ne comportaient jadis que les liqueurs courantes : cognac, rhum, marc, kirsch; à présent la bénédictine, et d’autres liqueurs encore, sont sur toutes les tables. Cacao, lumière, liqueur, autant de besoins nouveaux, inconnus de nos pères, et que, seule, la publicité a fait naître. Pourquoi n’en serait-il pas de même d’une foule d’autres marques, qui justifient par leur qualité, leur prix, leur utilité hygiénique, etc., la légitime ambition que devraient avoir leurs propriétaires de les faire connaître alors qu’on les ignore ? D’ailleurs, des produits nouveaux ne sont pas les seuls à lancer par la publicité. Le besoin n’a pas toujours lieu d’être imposé ; la demande existe souvent pour le produit, et dans ce cas, c’est la préférence de la marque qu’il faut provoquer. Tout le monde, je suppose, a l’habitude de porter des chaussures aux pieds. La majorité des citoyens est familiarisée avec l’idée de se couvrir d’un veston, d’un pardessus, de se coiffer d’un chapeau; la montre est dans tous les goussets; la porcelaine et la faïence sont d’usage presque immémorial, et l’on écrivait de tout temps avec de l’encre. Or, nous avons vu des marques de chaussures, des façons de vêtements, de chapeaux ; des firmes de montres ou de porcelaine et des étiquettes d’encres s’imposer aux acheteurs par la publicité, et cela d’une manière si impérieuse que ceux-ci ne chausseront que des brodequins X..., n’endosseront que des vêtements de chez Z..., vendront leur vieille montre pour en acheter une de chez Y..., casseront leurs vieilles assiettes pour les renouveler avec la marque de W.., et n’écriront plus qu’avec l’encre de Y. Pourquoi ? Parce que ces marques ont su répandre, dans le public, l’idée obsédante qu’elles étaient supérieures, qu’en dehors d’elles, toutes les hésitations étaient permises sur le choix de tel ou tel objet, et aussi, parce qu’elles ont su mériter la haute idée qu’elles ont elles-mêmes donnée de leur marque et de leur fabrication. Quant au commerçant qui voudrait trouver dans la publicité le moyen de vendre de mauvaises marchandises, écoulées