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sur des touches qui correspondent à des lettres, toutes les phrases possibles et dans toutes les langues, et cela, en caractères énormes. L'originalité de l'affaire, c'est que l'appareil ne reproduit pas que des annonces. Entre chaque apparition d'un texte lumineux, il donne à la foule assemblée en bas, sur le boulevard, des nouvelles, des informations, et il peut annoncer presque simultanément le résultat des élections et le meilleur chocolat pour cuire. Cette création ne valait-elle pas qu'on la signale, après tant de combinaisons de publicité nocturne dont les effets n'ont pas toujours été ceux qu'on en attendait ! Procédé de Publicité parlée. Le Mont Saint-Michel est un but poursuivi chaque année par un très grand nombre de touristes, et, comme le territoire de la commune du Mont Saint-Michel est exigu, c'est tout juste s'il y a place pour deux hôtels, l'un tenu par Rouiard aîné, l'heureux époux de la belle Mme Poulard, si habile à confectionner de délicieuses omelettes ; l'autre, par la veuve de Poulard jeune. L'origine de ces deux maisons est même assez curieuse pour que nous la dévoilions : Il n'y avait autrefois qu'une seule maison Poulard, au Mont Saint-Michel, celle de Poulard ainé, à l'entrée du Mont. Poulard ainé avait avec lui son frère, Poulard jeune, et, à côté de lui, un autre hôtelier dont les affaires étaient fort mauvaises, mais dont la fille était jolie... Poulard jeune s'éprit de la fille du concurrent de son frère, l'épousa, et, nouveau Guelfe, contre son Gibelin de frère, il créa, dans l'enceinte du Mont, une nouvelle hôtellerie Poulard, tandis que son beau-père faisait faillite dans la sienne. La rivalité la plus âpre s'établit dès ce moment entre les deux maisons Poulard, et elle s'est perpétuée jusqu'à nos jours, alors que Poulard jeune, mort, a laissé sa veuve exploiter sa maison sous la double raison sociale de Veuve Poulard et de Poulard jeune. Chez Poulard jeune, le repas ne coûte que 2 francs, tandis qu'il coûte 2 fr. 50 chez Poulard aîné, et c'est le sujet d'une publicité parlée tout à fait extraordinaire que parle Poulard jeune, aux dépens
Mont. Poulard ainé avait avec lui son frère, Poulard jeune, et, à côté de lui, un autre hôtelier dont les affaires étaient fort mauvaises, mais dont la fille était jolie... Poulard jeune s'éprit de la fille du concurrent de son frère, l'épousa, et, nouveau Guelfe, contre son Gibelin de frère, il créa, dans l'enceinte du Mont, une nouvelle hôtellerie Poulard, tandis que son beau-père faisait faillite dans la sienne. La rivalité la plus âpre s'établit dès ce moment entre les deux maisons Poulard, et elle s'est perpétuée jusqu'à nos jours, alors que Poulard jeune, mort, a laissé sa veuve exploiter sa maison sous la double raison sociale de Veuve Poulard et de Poulard jeune. Chez Poulard jeune, le repas ne coûte que 2 francs, tandis qu'il coûte 2 fr. 50 chez Poulard aîné, et c'est le sujet d'une publicité parlée tout à fait extraordinaire que parle Poulard jeune, aux dépens de Poulard aîné... qui, je m'empresse de le dire, ne s'en porte que mieux. Poulard jeune, en effet, subventionne, de Genets à Pontorson, tous les guides, conducteurs, cochers qui escortent ou conduisent les visiteurs au Mont Saint-Michel. Il y a, dans les trains, de faux touristes à la solde de Poulard jeune, et tout ce monde s'évertue, sur tout le parcours, qu'on l'accomplisse en voiture en partant de Genets, ou en chemin de fer, de Pontorson, à chanter en majeur les éloges de Poulard jeune et l'ignominie de Poulard aîné : Chez Poulard aîné, les œufs sont pourris ; chez Poulard aîné, cela coûte cher et on quitte la table avec la faim ; chez Poulard aîné, les voyageurs sont estampés dans les grands prix, etc., etc. Et il y a la reprise, au refrain : « Allez tous chez Poulard jeune ! » Le procédé de publicité est des plus amusants à observer, et je le recommande aux touristes qui veulent s'amuser et se distraire en voyage. — A. H. Un beau coup double. Ceci n'est pas une histoire de chasse. Il existe à Andernos et à Arcachon, plusieurs maisons importantes qui se livrent au commerce des huîtres, par
Poulard jeune, et tout ce monde s'évertue, sur tout le parcours, qu'on l'accomplisse en voiture en partant de Genets, ou en chemin de fer, de Pontorson, à chanter en majeur les éloges de Poulard jeune et l'ignominie de Poulard aîné : Chez Poulard aîné, les œufs sont pourris ; chez Poulard aîné, cela coûte cher et on quitte la table avec la faim ; chez Poulard aîné, les voyageurs sont estampés dans les grands prix, etc., etc. Et il y a la reprise, au refrain : « Allez tous chez Poulard jeune ! » Le procédé de publicité est des plus amusants à observer, et je le recommande aux touristes qui veulent s'amuser et se distraire en voyage. — A. H. Un beau coup double. Ceci n'est pas une histoire de chasse. Il existe à Andernos et à Arcachon, plusieurs maisons importantes qui se livrent au commerce des huîtres, par la poste. Elles expédient directement à la clientèle et font, pour recueillir des commandes, une importante publicité dans les journaux et par envoi de prospectus. L'une de ces maisons a eu une idée géniale. Etant donné que le complément nécessaire d'une douzaine d'huîtres est une bonne bouteille de vin blanc, elle ajoute à chaque bourriche, un échantillon de vin blanc qui lui est fourni par une maison de Bordeaux. De nombreuses commandes sont ainsi reçues par cette dernière qui paie ensuite, au marchand d'huîtres, une commission raisonnable pour le client qui lui est ainsi procuré. C'est bien l'art de tuer deux oiseaux avec une seule pierre. Le moderne Robespierre. Le Matin est un journal qui entend merveilleusement la publicité, surtout la sienne. Rien n'est amusant comme d'observer la tactique de l'administration de la presse française, comme chacun sait, dès qu'une attaque quelconque est dirigée contre son intangible probité. C'est pour cela que, comme Robespierre, on ne l'appelle plus que l'Incorruptible. Dernièrement, l'Eclair eut le tort d'exprimer à ce sujet quelques doutes, combien audacieux, et aussitôt arguant de son droit de réponse, le Matin l'obligeait à publier... une rectification, croyez-vous? Non pas !... Le tarif de sa publicité, avec quelques fautes
elle ajoute à chaque bourriche, un échantillon de vin blanc qui lui est fourni par une maison de Bordeaux. De nombreuses commandes sont ainsi reçues par cette dernière qui paie ensuite, au marchand d'huîtres, une commission raisonnable pour le client qui lui est ainsi procuré. C'est bien l'art de tuer deux oiseaux avec une seule pierre. Le moderne Robespierre. Le Matin est un journal qui entend merveilleusement la publicité, surtout la sienne. Rien n'est amusant comme d'observer la tactique de l'administration de la presse française, comme chacun sait, dès qu'une attaque quelconque est dirigée contre son intangible probité. C'est pour cela que, comme Robespierre, on ne l'appelle plus que l'Incorruptible. Dernièrement, l'Eclair eut le tort d'exprimer à ce sujet quelques doutes, combien audacieux, et aussitôt arguant de son droit de réponse, le Matin l'obligeait à publier... une rectification, croyez-vous? Non pas !... Le tarif de sa publicité, avec quelques fautes d'orthographe par-dessus le marché. L'Eclair, qui le publia sans rire, fut, ma foi, de bonne composition. Par les quelques lignes de charabia qui précédaient, dans la rectification demandée à l'Eclair, le tarif en question, l'intègre organe du Boulevard Poissonnière affirmait que, dans ses colonnes, la publicité était la publicité; que tout un chacun pouvait en profiter en payant; mais que le public était toujours prévenu de la nature des insertions, de telle sorte que leur caractère intéressé ne pouvait échapper à personne. Pas de publicité déguisée, pas de pièges, pas de chaussures-trappes, dans les colonnes du Matin ! Or, que voyons-nous à la dernière page du Matin du 15 septembre dernier?... Le fameux tarif et, dans ce tarif, la mention suivante : PUBLICITÉ POUR ÉMISSIONS En dehors des Communiqués la ligne Annonces 6e page 15 fr. Réclames 5" Il 24 » Faits-Paris 4" » 60 » Communiqués 2° » 150 » Alors nous comprenons bien, cela signifie que, moyennant 150 francs la ligne (excusez du peu !), on peut faire dire au Matin tout ce qu'on veut, en dehors des communiqués, c'est-à-dire dans la partie rédactionnelle. Mais il n'y a pas que cela. On s'imagine sans doute que la cote
tout un chacun pouvait en profiter en payant; mais que le public était toujours prévenu de la nature des insertions, de telle sorte que leur caractère intéressé ne pouvait échapper à personne. Pas de publicité déguisée, pas de pièges, pas de chaussures-trappes, dans les colonnes du Matin ! Or, que voyons-nous à la dernière page du Matin du 15 septembre dernier?... Le fameux tarif et, dans ce tarif, la mention suivante : PUBLICITÉ POUR ÉMISSIONS En dehors des Communiqués la ligne Annonces 6e page 15 fr. Réclames 5" Il 24 » Faits-Paris 4" » 60 » Communiqués 2° » 150 » Alors nous comprenons bien, cela signifie que, moyennant 150 francs la ligne (excusez du peu !), on peut faire dire au Matin tout ce qu'on veut, en dehors des communiqués, c'est-à-dire dans la partie rédactionnelle. Mais il n'y a pas que cela. On s'imagine sans doute que la cote de la Bourse est destinée à renseigner les lecteurs du journal le plus... etc., sur le cours des valeurs, et que cette rubrique, comme le reste du journal, est gouvernée par les principes d'incorruptibilité qui sont non seulement d'habitude mais de tradition dans cette maison de verre. Encore une illusion qui s'évanouit! Formez une société sans le sou, et demandez au public de vous fournir des capitaux en s'intéressant à vos titres, et le taux plus ou moins truqué de vos papiers véreux sera publié dans le Matin. Il suffit de payer le prix. Et ce prix, le voici: COTE DE LA BOURSE Inscription d'une valeur dans le tableau 500 fr. de Bourse par mois. MINIMUM 6 MOIS Alors?... Et Robespierre ? Un nouveau Syndicat. L'élévation, sans cesse croissante, du tarif de la publicité des journaux, notamment des journaux qui passent de la liberté à l'esclavage, est sur le point d'avoir sa conséquence naturelle : aux coalitions de fermiers et de journaux, des Annonceurs ont concerté d'opposer un Syndicat d'intérêt général dont le but sera de peser sur les prix par tous les moyens, de façon à les ramener à des taux plus accessibles. On ira, paraît-il, jusqu'à la grève
qui s'évanouit! Formez une société sans le sou, et demandez au public de vous fournir des capitaux en s'intéressant à vos titres, et le taux plus ou moins truqué de vos papiers véreux sera publié dans le Matin. Il suffit de payer le prix. Et ce prix, le voici: COTE DE LA BOURSE Inscription d'une valeur dans le tableau 500 fr. de Bourse par mois. MINIMUM 6 MOIS Alors?... Et Robespierre ? Un nouveau Syndicat. L'élévation, sans cesse croissante, du tarif de la publicité des journaux, notamment des journaux qui passent de la liberté à l'esclavage, est sur le point d'avoir sa conséquence naturelle : aux coalitions de fermiers et de journaux, des Annonceurs ont concerté d'opposer un Syndicat d'intérêt général dont le but sera de peser sur les prix par tous les moyens, de façon à les ramener à des taux plus accessibles. On ira, paraît-il, jusqu'à la grève générale. Cette nouvelle ne circule que très discrètement jusqu'à présent. Il ne nous a pas été possible de savoir quelles personnes ont formé ce beau projet. Toutefois, nous croyons que M. Canonne, le Dufayel de la pharmacie au rabais, n'y serait pas étranger... Nous aurons l'occasion d'en reparler. Toujours la pièce de Bordeaux. Labiche a fait jouer La pièce de Chambertin, on pourrait également faire un vaudeville avec toutes les histoires de pièces de vins de Bordeaux, qui courent les rues, et qui ont sur le vaudeville de Labiche l'avantage d'être vraies. En voici encore une bien bonne : Un négociant de Bordeaux fait des affaires à trois domiciles différents et sous trois raisons sociales différentes en apparence. Il y a Machin et Cie, Chose et frères et Untel père et fils. Chacune de nos firmes fantaisistes a, pour chaque région de la France, un voyageur, et chacun de ces trois voyageurs visite les mêmes villes à quinze jours d'intervalle. Le premier est le représentant de Machin et Cie. Il a réussi à coller une pièce de camelotte à un bon bourgeois de Quimper-Corentin, sur la dégustation d'un échantillon excellent. À la réception, le bon bourgeois goûte et constate que
pièce de Bordeaux. Labiche a fait jouer La pièce de Chambertin, on pourrait également faire un vaudeville avec toutes les histoires de pièces de vins de Bordeaux, qui courent les rues, et qui ont sur le vaudeville de Labiche l'avantage d'être vraies. En voici encore une bien bonne : Un négociant de Bordeaux fait des affaires à trois domiciles différents et sous trois raisons sociales différentes en apparence. Il y a Machin et Cie, Chose et frères et Untel père et fils. Chacune de nos firmes fantaisistes a, pour chaque région de la France, un voyageur, et chacun de ces trois voyageurs visite les mêmes villes à quinze jours d'intervalle. Le premier est le représentant de Machin et Cie. Il a réussi à coller une pièce de camelotte à un bon bourgeois de Quimper-Corentin, sur la dégustation d'un échantillon excellent. À la réception, le bon bourgeois goûte et constate que le vin qu'on lui adresse n'est pas conforme. Refus. La pièce reste en souffrance à la gare. Arrive alors le voyageur de la maison Chose et frères. —Oh ! dit le bon bourgeois, je la connais ! On vient de me la faire ! J'ai commandé une pièce après avoir goûté un échantillon qui me convenait et l'on m'a envoyé de l'eau rougie. — Oh! cela m'étonne ! dit le voyageur. À quelle maison vous êtes-vous adressé ? — A la maison Machin et Cie ! — Alors, je comprends ! Mais la maison Machin et Cie, cela n'existe pas! C'est une boite infecte qui n'a pas une pièce de vin dans sa cave. Je crois bien qu'on a voulu vous voler ! Mais aussi, Monsieur, chez nous cela n'est pas la même chose ! Je suis le voyageur en titre de la grande maison Chose et frères, honorablement connue, je puis le dire. Laissez-moi vous noter une pièce de notre qualité à 150 francs et vous m'en donnerez des nouvelles, etc.... Le bon bourgeois commande une pièce à la maison Chose et frères... et on lui livre la même, celle en souffrance à la gare et qu'il a refusée
goûté un échantillon qui me convenait et l'on m'a envoyé de l'eau rougie. — Oh! cela m'étonne ! dit le voyageur. À quelle maison vous êtes-vous adressé ? — A la maison Machin et Cie ! — Alors, je comprends ! Mais la maison Machin et Cie, cela n'existe pas! C'est une boite infecte qui n'a pas une pièce de vin dans sa cave. Je crois bien qu'on a voulu vous voler ! Mais aussi, Monsieur, chez nous cela n'est pas la même chose ! Je suis le voyageur en titre de la grande maison Chose et frères, honorablement connue, je puis le dire. Laissez-moi vous noter une pièce de notre qualité à 150 francs et vous m'en donnerez des nouvelles, etc.... Le bon bourgeois commande une pièce à la maison Chose et frères... et on lui livre la même, celle en souffrance à la gare et qu'il a refusée huit jours auparavant. Si le bon bourgeois refuse encore celle-là, le troisième voyageur survient pour sauver définitivement la situation par un boniment approprié aux circonstances, car il représente, lui, la firme Untel père et fils... Un grand journal d'Australie a eu une réclame idée mirifique : vivante. Ce journal a ses bureaux dans une rue très fréquentée. À l'heure où la foule était la plus nombreuse, on vit soudain la porte s'ouvrir avec fracas, et l'on aperçut deux Arabes, dans leur costume bien connu, et une femme mauresque dont le visage était recouvert du voile imposé à toute musulmane. Un des Arabes tenait fortement cette femme par le bras et semblait l'entraîner, malgré sa résistance, tandis que l'autre suivait, les yeux hagards. Après avoir fait quelques pas dans la rue, le groupe s'arrêta. L'Arabe qui tenait la femme et qui, d'après l'aspect de son épaisse barbe noire, paraissait plus âgé que son compatriote au visage juvénile, brandit un poignard en renversant à moitié la malheureuse, tandis que le jeune homme braquait sur lui un pistolet. Epouvantés, croyant à une tragédie sanglante, les assistants poussaient des cris, certains prirent la fuite ; mais, à la surprise générale, les trois personnages demeurèrent
ses bureaux dans une rue très fréquentée. À l'heure où la foule était la plus nombreuse, on vit soudain la porte s'ouvrir avec fracas, et l'on aperçut deux Arabes, dans leur costume bien connu, et une femme mauresque dont le visage était recouvert du voile imposé à toute musulmane. Un des Arabes tenait fortement cette femme par le bras et semblait l'entraîner, malgré sa résistance, tandis que l'autre suivait, les yeux hagards. Après avoir fait quelques pas dans la rue, le groupe s'arrêta. L'Arabe qui tenait la femme et qui, d'après l'aspect de son épaisse barbe noire, paraissait plus âgé que son compatriote au visage juvénile, brandit un poignard en renversant à moitié la malheureuse, tandis que le jeune homme braquait sur lui un pistolet. Epouvantés, croyant à une tragédie sanglante, les assistants poussaient des cris, certains prirent la fuite ; mais, à la surprise générale, les trois personnages demeurèrent immobiles, faisant ainsi un tableau vivant. Alors, en excellent anglais, le pseudo-meurtrier s'écria que ceci était une scène du grand roman que le journal commençait le jour même. Enfoncée, la gravure sensationnelle distribuée dans les rues pour le lancement d'un roman-feuilleton ! En Alsace-Lorraine. Les journaux de Metz publient la note suivante qui corrobore les avis que nous avons publiés sur la publicité des produits pharmaceutiques en Alsace-Lorraine : Arrêté préfectoral. Un arrêté préfectoral, pris à la demande de la société des médecins de la ville, interdit toute annonce ou publicité en faveur de la « thérapeutique à distance », c'est-à-dire de tout traitement médical sans auscultation préalable. Il interdit en outre toute publicité en faveur de remèdes, d'objets ou de méthodes destinés à préserver ou à guérir de maladies aussi bien les gens que les animaux. Enfin il proscrit spécialement la vente des remèdes dits spécifiques ou secrets. » Dans notre région, où on emploie beaucoup de remèdes importés de France, cette décision donnera sans doute lieu à de nombreuses contraventions. Quelques chiffres suggestifs. Un simple chiffre vous montrera le développement prodigieux qu'a pris la branche publicité aux États-Unis, dans l'industrie et le commerce, auxquels elle est devenue à
note suivante qui corrobore les avis que nous avons publiés sur la publicité des produits pharmaceutiques en Alsace-Lorraine : Arrêté préfectoral. Un arrêté préfectoral, pris à la demande de la société des médecins de la ville, interdit toute annonce ou publicité en faveur de la « thérapeutique à distance », c'est-à-dire de tout traitement médical sans auscultation préalable. Il interdit en outre toute publicité en faveur de remèdes, d'objets ou de méthodes destinés à préserver ou à guérir de maladies aussi bien les gens que les animaux. Enfin il proscrit spécialement la vente des remèdes dits spécifiques ou secrets. » Dans notre région, où on emploie beaucoup de remèdes importés de France, cette décision donnera sans doute lieu à de nombreuses contraventions. Quelques chiffres suggestifs. Un simple chiffre vous montrera le développement prodigieux qu'a pris la branche publicité aux États-Unis, dans l'industrie et le commerce, auxquels elle est devenue à peu près indispensable. Avant la guerre de Sécession, qui sépara les États-Unis en deux patries ennemies, un fabricant de balances, la maison Ferbank and Co, dépensait 3.000 dollars par an, soit 15.000 francs. Aujourd'hui, elle en dépense 750.000, soit 3 millions et demi de francs. Le fabricant de savon de Sapolio, qui, il y a quelques années, consacrait 30.000 dollars à sa publicité, soit 150.000 francs, dépense aujourd'hui 26 millions, soit 120 millions de francs. Les annonces sont reçues au bureau du journal 69-71, rue Molière, à Lyon et dans toutes les Agences de Publicité. A l'Étranger aujourd'hui 1.000 dollars par jour, soit 5.000 francs. Dernièrement, un magasin de détail envoya des catalogues pesant jusqu'à 4 livres et ayant un millier de pages. Le port seul d'une édition de ce catalogue coûta 40.000 dollars. Il n'y a pas de maison, en Amérique, qui ne consacre au moins 5 % de ses bénéfices à sa publicité. Mais c'est un taux fort bas, car nous connaissons en France une maison de vins qui consacre régulièrement à sa publicité le quart de ses bénéfices de l'année précédente. C'est ainsi qu'ayant gagné environ 2 millions l'an dernier, elle dépense aujourd'hui, en réclame, près de
Sapolio, qui, il y a quelques années, consacrait 30.000 dollars à sa publicité, soit 150.000 francs, dépense aujourd'hui 26 millions, soit 120 millions de francs. Les annonces sont reçues au bureau du journal 69-71, rue Molière, à Lyon et dans toutes les Agences de Publicité. A l'Étranger aujourd'hui 1.000 dollars par jour, soit 5.000 francs. Dernièrement, un magasin de détail envoya des catalogues pesant jusqu'à 4 livres et ayant un millier de pages. Le port seul d'une édition de ce catalogue coûta 40.000 dollars. Il n'y a pas de maison, en Amérique, qui ne consacre au moins 5 % de ses bénéfices à sa publicité. Mais c'est un taux fort bas, car nous connaissons en France une maison de vins qui consacre régulièrement à sa publicité le quart de ses bénéfices de l'année précédente. C'est ainsi qu'ayant gagné environ 2 millions l'an dernier, elle dépense aujourd'hui, en réclame, près de 500.000 francs. Un coup de Publicité coûteux mais fructueux. Une réclame vraiment originale vient d'être imaginée et mise en pratique par le directeur d'un grand magasin de Berlin. Cet homme ingénieux fit savoir à sa clientèle que tous les acheteurs qui, un jour donné, auraient dépensé un mark au moins dans ses magasins, seraient invités à une fête champêtre. Naturellement il y eut foule. Le commerçant tint parole. Il loua un grand établissement public des environs de Berlin, dont les jardins peuvent contenir plusieurs milliers de personnes, et où il avait organisé des concerts, un bal et un feu d'artifice suivis de promenade aux flambeaux. Cette innovation a eu un succès considérable, et durant toute la soirée, la foule des visiteurs se répandit en « hurlements » bruyants en l'honneur du magasin qui avait su trouver cette réclame à l'américaine si bien dans les goûts de sa clientèle. Réclame un peu chère, sans doute, mais excellente! La campagne de silence des Beef-Packers Ad Sense, de Chicago, fait connaitre que les Beef-Packers (fabricants de conserves) de cette ville mènent et paient en ce moment une formidable campagne de publicité pour réagir, auprès du public, contre la fâcheuse impression que produisent les