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en opposition, dans le bas de cette annonce. Il y avait quelque chose de plus typique à faire. La faute en est-elle au dessinateur ou à l'Annonceur? CORICIDE RUSSE (réduit) C'est comme dans ce cliché. On n'y voit qu'une masse informe, noire, confuse, sans que l'idée d'un cor au pied puisse être éveillée, puisqu'on ne voit pas de cor et qu'on ne voit presque pas de pied. Le texte est, d'autre part, si pauvre, si peu saillant, qu'il n'est pas possible de deviner, à première vue, que cette annonce a pour but de présenter un coricide. CIGARETTES SUPERIEURES (réduit) Encore une annonce qui ne dit rien. Il y a des mots, cela ne fait qu'un peu plus que des lettres, c'est à peu près tout. CORICIDE Aucun mot ne ressort dans la rédaction. Je sais bien que l'auteur a compté sur ce pied encadré de noir pour attirer les regards; mais encore faudrait-il qu'on voie que c'est un pied, or, le voit-on? Voilà la question. Je trouve, pour ma part, qu'on le voit très mal. EAU DE LÉCHELLE (réduit) Encore, allez-vous dire, une nouvelle source d'eau minérale! Pas du tout! Il y a peut-être cinquante ans, on savait à peu près ce que c'était que l'Eau de Léchelle, car c'est une très ancienne spécialité pharmaceutique. Mais, aujourd'hui, personne ou presque personne ne le sait. Voilà le pas de clerc. Eau de Léchelle, cela ne dit rien à personne, si ce n'est eau minérale. Peut-être le propriétaire de ce produit se figure-t-il que son ancienne annonce servira à rappeler à la vieille génération qui le connut, qu'il existe encore. À cela, je dirai qu'on ne peut fonder sérieusement l'espérance de faire des affaires sur le passé. C'est le présent et l'avenir qu'il faut avoir en vue, et, l'Eau de Léchelle étant inconnue de la presque totalité des Français, ce remède doit être lancé, par la publicité, comme un produit neuf, si l'on veut le répandre chez les acheteurs de nos jours. Remarquez, de plus, que la confusion avec une eau minérale s'affirme encore par le fait qu'on ne dit pas chez
près ce que c'était que l'Eau de Léchelle, car c'est une très ancienne spécialité pharmaceutique. Mais, aujourd'hui, personne ou presque personne ne le sait. Voilà le pas de clerc. Eau de Léchelle, cela ne dit rien à personne, si ce n'est eau minérale. Peut-être le propriétaire de ce produit se figure-t-il que son ancienne annonce servira à rappeler à la vieille génération qui le connut, qu'il existe encore. À cela, je dirai qu'on ne peut fonder sérieusement l'espérance de faire des affaires sur le passé. C'est le présent et l'avenir qu'il faut avoir en vue, et, l'Eau de Léchelle étant inconnue de la presque totalité des Français, ce remède doit être lancé, par la publicité, comme un produit neuf, si l'on veut le répandre chez les acheteurs de nos jours. Remarquez, de plus, que la confusion avec une eau minérale s'affirme encore par le fait qu'on ne dit pas chez quels commerçants — pharmaciens ou épiciers — l'Eau de Léchelle se vend. PILOGENOL (réduit) Pilogenol! C'est un beau mot, mais ce n'est franchement qu'un mot et ce mot est à tous les points de vue insuffisant. Je pense que les Annonceurs auraient tout avantage, pour faire leurs affaires, à ignorer le latin et le grec. Cheveux Régénérés et Fortifiés 2 fr. 50 à 6 fr. 50 les 200 grammes. Peste soit des gens qui ont fait leurs humanités pour baptiser un médicament ou un produit quelconque. Ils sont toujours tentés de faire blanc de leur science, s'imaginant, sans doute, que tout le monde en France est bachelier, et cela les mène aux plus fâcheuses erreurs. Il y a encore des bacheliers en France, c'est entendu. Mais il y a longtemps qu'ils ont oublié leur latin et leur grec. Alors, pourquoi Pilogenol? Ce néologisme a besoin d'être commenté pour que la publicité puisse porter. AUCUNE SOIE (réduit) J'ai déjà dit quelques mots des annonces de Messieurs Schweizer, de Lucerne. J'y reviens parce qu'il me semble que cette maison, avec son parti pris de présenter sa publicité à l'allemande, fait fausse route en France. Les mots Aucune soie n'ont, en vérité, aucune
le latin et le grec. Cheveux Régénérés et Fortifiés 2 fr. 50 à 6 fr. 50 les 200 grammes. Peste soit des gens qui ont fait leurs humanités pour baptiser un médicament ou un produit quelconque. Ils sont toujours tentés de faire blanc de leur science, s'imaginant, sans doute, que tout le monde en France est bachelier, et cela les mène aux plus fâcheuses erreurs. Il y a encore des bacheliers en France, c'est entendu. Mais il y a longtemps qu'ils ont oublié leur latin et leur grec. Alors, pourquoi Pilogenol? Ce néologisme a besoin d'être commenté pour que la publicité puisse porter. AUCUNE SOIE (réduit) J'ai déjà dit quelques mots des annonces de Messieurs Schweizer, de Lucerne. J'y reviens parce qu'il me semble que cette maison, avec son parti pris de présenter sa publicité à l'allemande, fait fausse route en France. Les mots Aucune soie n'ont, en vérité, aucune éloquence pour des lecteurs français. On ignore encore dans beaucoup de pays, que l'on fabrique des soies de bonne qualité à des prix réduits, en Suisse, en Italie, etc., et la grande majorité des femmes croit encore que la soie se fait à Lyon, et pas ailleurs. Comme l'annonce ne fait pas l'éducation du public sur ce point, il doit arriver que les acheteurs, ignorant la production en soie, de N'achetez aucune Soie sans demander auparavant les échantillons de nos hautes nouveautés garanties solides. Boutiques Spéciales Etoffes de Soie pour le mariage, de bel or, de rouge et autres pour blouses, doublures, etc., en noir, blanc et couleur de 1 fr. 50 à 18.50 le mètre. Nous vendons directement aux particuliers et envoyons à domicile franco pour Commandes dès 10, U de Schweitzer & Co., Lucerne (Suisse) Exportation de Soieries. la Suisse, en général, et de la maison Schweizer en particulier, doivent hésiter à s'adresser à cette dernière pour leurs achats, surtout s'il leur faut envoyer de l'argent, par mandat ou autrement. Il y a donc, pour vendre de la soie étrangère en France, autre chose à dire que ce que disent MM. Schweizer, et je souhaite qu'ils adoptent cette
fait pas l'éducation du public sur ce point, il doit arriver que les acheteurs, ignorant la production en soie, de N'achetez aucune Soie sans demander auparavant les échantillons de nos hautes nouveautés garanties solides. Boutiques Spéciales Etoffes de Soie pour le mariage, de bel or, de rouge et autres pour blouses, doublures, etc., en noir, blanc et couleur de 1 fr. 50 à 18.50 le mètre. Nous vendons directement aux particuliers et envoyons à domicile franco pour Commandes dès 10, U de Schweitzer & Co., Lucerne (Suisse) Exportation de Soieries. la Suisse, en général, et de la maison Schweizer en particulier, doivent hésiter à s'adresser à cette dernière pour leurs achats, surtout s'il leur faut envoyer de l'argent, par mandat ou autrement. Il y a donc, pour vendre de la soie étrangère en France, autre chose à dire que ce que disent MM. Schweizer, et je souhaite qu'ils adoptent cette idée puisque les soyeux lyonnais, réfractaires à la publicité, ne savent ni ne veulent rien dire pour eux-mêmes. FLY CEMETERY (réduit) Cette annonce est particulièrement flatteuse pour notre amour-propre national. L'auteur s'est dit que, puisque les Français étaient, à présent, les meilleurs amis des Anglais, ils devaient savoir tous la langue que l'on parle dans les Îles Britanniques. Aussi a-t-il appelé son produit Fly Cemetery. Fly veut dire mouche, et cemetery se traduit par cimetière. C'est donc le cimetière des mouches, et, lorsqu'on sait l'anglais, on comprend tout de suite. Mais combien y a-t-il de gens, en France, qui savent l'anglais ? Un sur cent, et encore. Il y a donc un lecteur sur cent qui pourra comprendre les mots mis en vedette dans cette annonce. Est-ce cela qu'ont voulu MM. Navarre et Cie ? Je ne puis le croire. NOUVEAUTÉ (réduit) Le mot est joli, mais manque de précision. Il y a des nouveautés dans la mode, le costume, les articles de Paris, la bijouterie, la chemise, les étoffes, la bonneterie, etc. Par conséquent, le mot Nouveauté seul, même avec un point d'exclamation, ne veut rien dire, ne signifie rien de précis. Il parait qu'il s'agit de bijoux spéciaux
langue que l'on parle dans les Îles Britanniques. Aussi a-t-il appelé son produit Fly Cemetery. Fly veut dire mouche, et cemetery se traduit par cimetière. C'est donc le cimetière des mouches, et, lorsqu'on sait l'anglais, on comprend tout de suite. Mais combien y a-t-il de gens, en France, qui savent l'anglais ? Un sur cent, et encore. Il y a donc un lecteur sur cent qui pourra comprendre les mots mis en vedette dans cette annonce. Est-ce cela qu'ont voulu MM. Navarre et Cie ? Je ne puis le croire. NOUVEAUTÉ (réduit) Le mot est joli, mais manque de précision. Il y a des nouveautés dans la mode, le costume, les articles de Paris, la bijouterie, la chemise, les étoffes, la bonneterie, etc. Par conséquent, le mot Nouveauté seul, même avec un point d'exclamation, ne veut rien dire, ne signifie rien de précis. Il parait qu'il s'agit de bijoux spéciaux dans cette annonce. Fort bien. Mais pourquoi m'obligez-vous à la lire en entier pour savoir ce que l'on doit entendre par Nouveauté ? Avertissez, au contraire, le lecteur que vous lui proposez des bijoux et des pierres d'Auvergne ! HUILES D'OLIVE (réduit) Ici, c'est encore mieux. Il n'y a pas un mot qui soit Dans le but de faire apprécier ses excellences. HUILES D'OLIVE, JF SAURIN, Propriétaire à Salon (Provence), offrira une TRÈS BELLE ÉDITION MUSICALE à toute personne qui lui réservera une commande en se recommandant de lui. Huile d'olive tiquée, fr. 2 par le f, 1 Expéditions La maison est "l'agence sérieuse". suffisamment mis en relief pour accrocher l'attention. Cette annonce est un désert, une steppe, d'où le regard, ce voyageur des pages d'annonces, s'écartera forcément pour aller aux mots chatoyants, aux phrases attirantes, aux vocables énergiques. J'ai pu lire les mots Huiles d'olive parce que je les ai cherchés. Combien y en aura-t-il qui les chercheront ? TIME IS MONEY (réduit) Je faisais remarquer à propos de l'annonce du Fly Cemetery, que, la grande majorité des Français ignorant la langue anglaise, son texte péchait par la base. On pourrait songer à faire le même reproche à cette
un mot qui soit Dans le but de faire apprécier ses excellences. HUILES D'OLIVE, JF SAURIN, Propriétaire à Salon (Provence), offrira une TRÈS BELLE ÉDITION MUSICALE à toute personne qui lui réservera une commande en se recommandant de lui. Huile d'olive tiquée, fr. 2 par le f, 1 Expéditions La maison est "l'agence sérieuse". suffisamment mis en relief pour accrocher l'attention. Cette annonce est un désert, une steppe, d'où le regard, ce voyageur des pages d'annonces, s'écartera forcément pour aller aux mots chatoyants, aux phrases attirantes, aux vocables énergiques. J'ai pu lire les mots Huiles d'olive parce que je les ai cherchés. Combien y en aura-t-il qui les chercheront ? TIME IS MONEY (réduit) Je faisais remarquer à propos de l'annonce du Fly Cemetery, que, la grande majorité des Français ignorant la langue anglaise, son texte péchait par la base. On pourrait songer à faire le même reproche à cette annonce, et je crois qu'on aurait tort. Les mots « Time is money » sont tellement employés, même chez nous, que, à exceptionnellement, ils sont compris de tous. Il en est de cette locution britannique comme de beaucoup d'autres du même genre tels que football, garden-party, rallye-paper, qui sont passées dans le langage courant. L'emploi de l'expression « Time is money » n'est donc plus ici un défaut, surtout si l'on réfléchit qu'il s'agit de l'enseignement des langues étrangères. Les mots « Vous gagnerez de l'argent », et « Vous gagnerrez du temps » sont bien disposés au centre du cliché, et se lisent parfaitement. La disposition typographique en est claire, simple et suggestive. Ce cliché est donc, à mon avis, le meilleur de toute cette revue. NEARINE (réduit) J'ai beaucoup réfléchi pour savoir quel intérêt pouvait avoir, aux yeux de M. Poyet, le motif extrêmement décoratif qui domine son annonce. Mes réflexions ne m'ont NEARINE et du La NÉARINE un NEARINE garantit pur BÉ en étant l'épouse la plus aimée, la meilleure compagne, la plus fiable sur et autour du feu. Elle est votre meilleure amie. PRIX 6 FRANCS D'ENTRÉE GÉNÉRAL. 1 no color, POYET donné aucun résultat. Des
dans le langage courant. L'emploi de l'expression « Time is money » n'est donc plus ici un défaut, surtout si l'on réfléchit qu'il s'agit de l'enseignement des langues étrangères. Les mots « Vous gagnerez de l'argent », et « Vous gagnerrez du temps » sont bien disposés au centre du cliché, et se lisent parfaitement. La disposition typographique en est claire, simple et suggestive. Ce cliché est donc, à mon avis, le meilleur de toute cette revue. NEARINE (réduit) J'ai beaucoup réfléchi pour savoir quel intérêt pouvait avoir, aux yeux de M. Poyet, le motif extrêmement décoratif qui domine son annonce. Mes réflexions ne m'ont NEARINE et du La NÉARINE un NEARINE garantit pur BÉ en étant l'épouse la plus aimée, la meilleure compagne, la plus fiable sur et autour du feu. Elle est votre meilleure amie. PRIX 6 FRANCS D'ENTRÉE GÉNÉRAL. 1 no color, POYET donné aucun résultat. Des fleurs, du feuillage, c'est très bien, et je ne saurais en médire en principe. C'est très joli, dans un tableau, dans une lithographie ; mais dans une annonce, et surtout dans celle-ci, je trouve que cela tient beaucoup de place pour ne pas servir à grand-chose. Les images, les dessins et autres ornements peuvent être utiles et même nécessaires dans un cliché lorsqu'ils se rapportent intimement à l'objet de la publicité. J'ai toujours préconisé l'illustration des annonces, mais je ne l'admets que si cette illustration a une relation directe, immédiate, avec le sujet de l'annonce elle-même. Or, ici, je vois beaucoup de noir, beaucoup de lignes, mais je ne conçois pas comment ce luxe imagier peut éclairer, définir ou compléter l'idée que peut faire naître le mot : Néarine. C'est, en somme, beaucoup de place perdue pour rien, alors qu'au prix où est la ligne, dans les journaux, cet espace aurait pu être utilisé pour faire savoir une foule de choses que l'annonce, faute de place, ne dit pas. RHUM SAINT-JAMES (réduit) Pour un commerçant vendant une marchandise liquide, l'idée de reproduire, dans ses annonces, le flacon dans lequel son produit est vendu, est fréquemment mise en pratique. Elle l'est
et autres ornements peuvent être utiles et même nécessaires dans un cliché lorsqu'ils se rapportent intimement à l'objet de la publicité. J'ai toujours préconisé l'illustration des annonces, mais je ne l'admets que si cette illustration a une relation directe, immédiate, avec le sujet de l'annonce elle-même. Or, ici, je vois beaucoup de noir, beaucoup de lignes, mais je ne conçois pas comment ce luxe imagier peut éclairer, définir ou compléter l'idée que peut faire naître le mot : Néarine. C'est, en somme, beaucoup de place perdue pour rien, alors qu'au prix où est la ligne, dans les journaux, cet espace aurait pu être utilisé pour faire savoir une foule de choses que l'annonce, faute de place, ne dit pas. RHUM SAINT-JAMES (réduit) Pour un commerçant vendant une marchandise liquide, l'idée de reproduire, dans ses annonces, le flacon dans lequel son produit est vendu, est fréquemment mise en pratique. Elle l'est rarement avec autant de raison que dans la publicité du Rhum Saint-James. D'abord, la forme originale de la bouteille s'y prête merveilleusement. Mais un fait évident, c'est que la publicité du Rhum Saint-James acquiert, par sa continuelle reproduction, une vigueur, une efficacité remarquables. A ce titre, je trouve cette annonce presque parfaite. Je crois bien que la place occupée par le flacon gène un peu l'Annonceur et l'oblige à disposer son texte d'une manière quelque peu irrégulière et c'est le seul défaut que je vois à cette composition. On peut y remédier facilement, et faire de cette annonce, un cliché tout à fait excellent. THE ADVERTISING WORLD, 3, Arundel Street (Strand) Londres (W. C.) DANS SON GENRE La plus Intéressante et la plus Artistique Publication du Monde 61 pages de texte et de gravures. Couverture lithographiée. Un No : UN FRANC, franco contre timbres-poste. 3, Arundel Street (Strand) London (W. C.) THE ADVERTISING Notes & Échos En France Un Mort-né. Le Magazine. Nous avons signalé ici-même Nos Loisirs, le magazine populaire publié sous les auspices du Petit Parisien, et nous avons dit que son succès avait été considérable et de bon aloi. Or, le bien de l'un fait toujours le
presque parfaite. Je crois bien que la place occupée par le flacon gène un peu l'Annonceur et l'oblige à disposer son texte d'une manière quelque peu irrégulière et c'est le seul défaut que je vois à cette composition. On peut y remédier facilement, et faire de cette annonce, un cliché tout à fait excellent. THE ADVERTISING WORLD, 3, Arundel Street (Strand) Londres (W. C.) DANS SON GENRE La plus Intéressante et la plus Artistique Publication du Monde 61 pages de texte et de gravures. Couverture lithographiée. Un No : UN FRANC, franco contre timbres-poste. 3, Arundel Street (Strand) London (W. C.) THE ADVERTISING Notes & Échos En France Un Mort-né. Le Magazine. Nous avons signalé ici-même Nos Loisirs, le magazine populaire publié sous les auspices du Petit Parisien, et nous avons dit que son succès avait été considérable et de bon aloi. Or, le bien de l'un fait toujours le mal de l'autre... Et c'est ce qui vient d'arriver à propos de Nos Loisirs, car, avant lui, le Petit Parisien avait projeté une autre publication qui devait s'appeler Le Magazine et dont on disait merveilles. Le succès de Nos Loisirs a fait renoncer à l'idée de publier Le Magazine. On dit que la résolution prise à ce sujet par la direction du Petit Parisien a coûté les yeux de la tête à M. Pierre Laffitte. Mais que ne dit-on pas? L'Affaire des Sacs à Pain. L'hygiène fait, en ce moment, tant de progrès chez nous qu'il n'est plus de lieu et de circonstances où elle ne soit devenue la préoccupation de tous. Voici que des industriels se sont avisés que le pain, tel qu'il était remis à domicile, jusqu'à présent, dans une grande ville comme Paris, était le véhicule d'une foule de microbes et le réceptacle d'un tas de petites saletés. On voit d'ici de quoi nous voulons parler et l'on s'imagine sans peine l'élégant pain de fantaisie laissé à la porte de tel appartement du cinquième dont les locataires se lèvent tard, et y demeurant durant que le concierge fait ses escaliers et que le toutou de l'artiste du
dit que la résolution prise à ce sujet par la direction du Petit Parisien a coûté les yeux de la tête à M. Pierre Laffitte. Mais que ne dit-on pas? L'Affaire des Sacs à Pain. L'hygiène fait, en ce moment, tant de progrès chez nous qu'il n'est plus de lieu et de circonstances où elle ne soit devenue la préoccupation de tous. Voici que des industriels se sont avisés que le pain, tel qu'il était remis à domicile, jusqu'à présent, dans une grande ville comme Paris, était le véhicule d'une foule de microbes et le réceptacle d'un tas de petites saletés. On voit d'ici de quoi nous voulons parler et l'on s'imagine sans peine l'élégant pain de fantaisie laissé à la porte de tel appartement du cinquième dont les locataires se lèvent tard, et y demeurant durant que le concierge fait ses escaliers et que le toutou de l'artiste du sixième lève sur lui une patte sacrilège. Aussi, ont-ils eu l'idée géniale de fournir gratuitement aux boulangers des sacs dans lesquels ils placeraient à l'avenir les miches de tout format. Cette générosité trouverait sa récompense dans la publicité dont seraient garnis extérieurement les dits sacs. Seulement, il paraît que pour couvrir les frais de l'opération, il faudrait que chaque sac fût recouvert sur ses deux faces de réclames. La difficulté est assez grande déjà de rechercher les annonces destinées à couvrir cet espace, mais il n'y a pas que celle-là, car les inventeurs du sac de boulangerie craignent maintenant de n'avoir échappé à Charybde que pour être engloutis par Scylla, c'est-à-dire de n'avoir paré à la contamination du pain par les poussières, microbes, etc., que pour le contaminer encore avec l'encre d'imprimerie! Leur faudra-t-il encore aseptiser leurs sacs après le tirage? Une nouvelle Publicité lumineuse. Au-dessus de l'enseigne du journal Le Temps s'élève, en façade, sur la hauteur d'un étage, une construction singulière. On dirait qu'on a ouvert là de multiples petites fenêtres et l'on s'étonne, dans le jour, que ces fenêtres n'éclairent rien. Mais la nuit qui vient donne l'explication de l'énigme ; les fenêtres éclairent bien quelque chose,
couvrir les frais de l'opération, il faudrait que chaque sac fût recouvert sur ses deux faces de réclames. La difficulté est assez grande déjà de rechercher les annonces destinées à couvrir cet espace, mais il n'y a pas que celle-là, car les inventeurs du sac de boulangerie craignent maintenant de n'avoir échappé à Charybde que pour être engloutis par Scylla, c'est-à-dire de n'avoir paré à la contamination du pain par les poussières, microbes, etc., que pour le contaminer encore avec l'encre d'imprimerie! Leur faudra-t-il encore aseptiser leurs sacs après le tirage? Une nouvelle Publicité lumineuse. Au-dessus de l'enseigne du journal Le Temps s'élève, en façade, sur la hauteur d'un étage, une construction singulière. On dirait qu'on a ouvert là de multiples petites fenêtres et l'on s'étonne, dans le jour, que ces fenêtres n'éclairent rien. Mais la nuit qui vient donne l'explication de l'énigme ; les fenêtres éclairent bien quelque chose, et ce quelque chose, ce sont les yeux et les cerveaux des passants : c'est un appareil de publicité lumineuse. On l'appelle le Photo-lexigraphe. Sa disposition permet, par un procédé qui ressemble à celui du toucher des machines à écrire, de reproduire, en caractères lumineux, sans préparation, rien qu'en appuyant sur des touches qui correspondent à des lettres, toutes les phrases possibles et dans toutes les langues, et cela, en caractères énormes. L'originalité de l'affaire, c'est que l'appareil ne reproduit pas que des annonces. Entre chaque apparition d'un texte lumineux, il donne à la foule assemblée en bas, sur le boulevard, des nouvelles, des informations, et il peut annoncer presque simultanément le résultat des élections et le meilleur chocolat pour cuire. Cette création ne valait-elle pas qu'on la signale, après tant de combinaisons de publicité nocturne dont les effets n'ont pas toujours été ceux qu'on en attendait ! Procédé de Publicité parlée. Le Mont Saint-Michel est un but poursuivi chaque année par un très grand nombre de touristes, et, comme le territoire de la commune du Mont Saint-Michel est exigu, c'est tout juste s'il y a place pour deux hôtels, l'un tenu par Rouiard aîné, l'heureux époux de la belle