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déjà public, sont hardies, vivantes et productives. Elles apparaissent nettement orientées vers les désirs de l'opinion, qui demande plus de simplicité dans la paperasserie, plus d'initiative et de responsabilité de la part des administrations locales, et qui réclame aussi des économies productives. Il y a là, vraiment, un courant d'air frais. Sans doute le corps très respectable des Ponts et Chaussées se sentira un peu troublé dans ses coutumes et prérogatives. Mais l'administration des Travaux Publics a trop le souci de ménager son renom d'administration modèle pour que finalement tout ne s'y arrange pas à la perfection. Le ministre du
ne s'y arrange pas à la perfection. Le ministre du Commerce, M. Bokanowski, nous présente aussi une excellente réforme, faite avec soin. Continuant l'œuvre de régionalisme, qui est de tradition déjà ancienne dans son ministère, il remplace les directions départementales des PTT par dix-sept directions régionales. Il a fait preuve de bon sens en adaptant le cadre de chaque région postale, non à des vues théoriques ou simplement administratives, mais aux exigences actuelles du service. Enfin le ministre de l'Agriculture, bien que son département ne se prête guère à de grandes économies et appelait plutôt un surcroît de dépenses utiles
grandes économies et appelait plutôt un surcroît de dépenses utiles pour "moderniser" la production agricole, a montré un zèle méritable. Puisqu'il n'y a pas de "petites économies", réjouissons-nous que l'on supprime 37 vétérinaires et ramène le nombre des chevaux de trait de 3.500 à 3.200. La Chine à la S.D.N. La Journée industrielle approuve la présence de la Chine au Conseil de la S.D.N., mais se demande quel gouvernement la représentera : La France est entourée d'amis au Conseil de la Société des Nations. Le bloc des Allies se retrouve et prédomine : Angleterre, Italie, Japon, Pologne, Roumanie, Belgique et
et prédomine : Angleterre, Italie, Japon, Pologne, Roumanie, Belgique et Tchécoslovaquie. On peut, lui rattacher, sans trop forcer la note, le Chili, la Colombie, et le Salvador, les États d'Amérique centrale démocratiques. Il serait très difficile, par contre, de classer la Chine qui n'a pas été moins surprise de se voir attribuer un siège. On se demande quel gouvernement le malheureux diplomate qui l'occupera pourra se faire de représenter. Celui du Nord ? Celui du Sud ? Pékin ? Canton ? Quel général appuiera ? Et pour combien de jours ? Peu importe ce sont là des détails d'intérêt secondaire.
? Peu importe ce sont là des détails d'intérêt secondaire. Il paraît que, pour garder à la S.D.N. son caractère d'universalité, il fallait absolument que l'Asie fût représentée dans le Conseil. Soit. Une enquête sur l'Allemagne M. Henri Béraud publie, dans le Journal, les impressions qu'il a apportées d'Allemagne, où il vient de procéder à une enquête. Voici comment il dépeint le pacifisme apparent du Reich et son esprit belliqueux imparfaitement dissimulé : On me croira si je dis que j'allais au-delà des frontières chercher une Allemagne pacifique. Je l'ai trouvée. Malheureusement, à côté de cette Allemagne, dans son ombre,
trouvée. Malheureusement, à côté de cette Allemagne, dans son ombre, j'en ai trouvé une autre. On me la cachait. C'est cela qui est grave. On m'empêcher d'y parler je regarde, on fit le possible et, finalement, on m'imposa. La haute courtoisie de mes hôtes, à laquelle je veux tout de suite rendre hommage, n'affaiblissait nullement leur zèle. Le Reich possède, dans ses bureaux de la Wilhelmstrasse, les fonctionnaires les plus habiles du monde, et quant à orienter les démarches d'un reporter, cet indiscret de profession, ils ne craignent de rivaux dans aucune chancellerie. Ce qui, malgré leurs très bons soins,
dans aucune chancellerie. Ce qui, malgré leurs très bons soins, m'a permis certaines découvertes, c'est le hasard beaucoup plus qu'une perspicacité dont je ne me flatte pas. Je dois dire, pour tout préciser, que ces messieurs, en s'efforçant de dissimuler mon attention, ne se rendaient point toujours coupables de duplicité. Certaines manifestations du pangermanisme renaissant — si importantes et tapageuses qu'elles puissent être — n'ont point l'adhésion du gouvernement, responsable. Donc, lorsque les agents du pouvoir, jetant sur ces choses un voile pudique, s'efforçaient de les dérober aux recherches d'un voyageur français, ils pouvaient considérer qu'ils agissaient avec une certaine
voyageur français, ils pouvaient considérer qu'ils agissaient avec une certaine loyauté. L'on veut croire qu'ils n'approuvent pas certaines provocations de seigneurs casques enfourés d'injures porte-drapeau ; l'on veut croire, de même, que M. Stresemann, dans son attachement à la paix, blâme les démarches de certains généraux trop enclins à voyager entre Doorn-en-Hollande et Potsdam-en-Prusse. Ce blâme, je l'eusse aimé l'entendre de sa bouche... Toutefois, je ne doute point qu'il soit dans son cœur. Oui, mais lorsqu'un gouvernement désapprouve certains actes sans les interdire, qu'est-ce qu'il faut penser ? Dans l'Allemagne de 1926, il y a de grandes forces pacifiques. Mais
de 1926, il y a de grandes forces pacifiques. Mais il y a aussi un élément profondément et violement bellicieux, appuyé sur toutes les forces militaires dont le pouvoir n'a pas le maître. Ces gens sont fiers. Ils sont audacieux. Ils innovent et provoquent notre pays. Je les manque à voir, ces que je les ai vus. La colonie italienne en Gascogne Une enquête encore, celle de M. Louis Roubaud, du Quotidien, sur l'organisation de la colonie italienne en Gascogne. Il nous fournit, notamment, les curieux détails qui suivent touchant l'organisation religieuse de cette colonie : Sur les soixante mille
l'organisation religieuse de cette colonie : Sur les soixante mille Italiens en Gascogne, les deux tiers sont des catholiques pratiquants. On ne peut leur reprocher d'avoir une religion non plus qu'une patrie, ni de vouloir rester fidèles à toutes deux. Ainsi, avec les banquiers, les agents consulaires, les directeurs d'office, des prêtres sont venus. La colonie italienne de Gascogne n'a pas encore de communes ni de départements autonomes, mais elle possède déjà ses paroisses et son évêché. Les paroisses groupent plusieurs villes, mais les missionnaires italiens en France ont un casuel qui leur permet l'usage des voitures rapides. Trois coadjuteurs
casuel qui leur permet l'usage des voitures rapides. Trois coadjuteurs italiens doivent être désignés à l'archevêque français d'Auch. M. l'abbé Bobini, en attendant cette nomination, dirige la colonie, dans le Gers, au spirituel et au temporel. Il surveille les âmes pour le ciel. Sur la terre, il trouve des places d'ouvriers agricoles et de métayers, qu'il surveille de la bonne exécution des contrats, conseille dans les litiges. M. Bobini et ses vicaires forment les cadres d'une organisation administrative et religieuse italienne dans un département français. Mgr Tornicella, évêque in partibus infidelium, est, à Agen, le chef d'une province. R. M.
infidelium, est, à Agen, le chef d'une province. R. M. CHEMINS DE FER D'ALSACE ET DE LORRAINE l'administration des Chemins de fer d'Alsace et de Lorraine a l'honneur d'informer le public qu'elle vient de mettra à la vente une nouvelle collection, très artistique, d'affiches « d'Alsace », dessinées par l'Administration qui appelle à cette occasion qu'elle dispose d'un certain nombre d'exemplaires des affiches suivantes : Obenval (les Vosges); Colmar, de Hans; Ribeauville, de Hans; Kaysersberg, d'Alsace; Vieux Mulhouse, de Marks; Metz (bords de la Moselle), de Thiry; Strasbourg (cathédrale), de Greiller; Strasbourg (Petite France), de Blumer; le Donnam (de Frémont);
Greiller; Strasbourg (Petite France), de Blumer; le Donnam (de Frémont); les Vosges, de Constantinval; l'Alsace (la plaine), de Ivauffmann; l'Alsace (la montagne), de Kauffmann; la Lorraine, de Lainval; Châteaux et Curiosités, de Kauffmann; le Haut-Rhin, de Sollié. Le prix de ces affiches est de 4 francs l'exemplaire. Elles sont expédiées franco sous enveloppe contre l'envoi préalable de leur valeur à notre compte chèque postal (A. L., Paris, n° 2, 898). Pour recevoir les affiches SOUS rouleau de carton, joindre le prix du colis postal (93 ou domicile). Ecrire ou s'adresser aux Chemins de fer d'Alsace et de Lorraine, à Paris,
aux Chemins de fer d'Alsace et de Lorraine, à Paris, 5, rue de Florence (8e). Informations financières Union d'Electricité (Anciennement Compagnie générale de distribution d'énergie électrique.) Société anonyme au capital de 200 millions de francs, 57, rue Pierre-Charron, Paris Le coupon no 38 des obligations 5 % de l'Union d'électricité, anciennement Compagnie générale de distribution d'énergie électrique, sera payé à partir du 1er octobre 1926, à raison de 11 fr., net, pour les obligations nominatives, et de 9 fr. 9-2 pour les obligations au porteur, aux caisses des établissements ci-après et de leurs agences : Comptoir national d'escompte de Paris,
et de leurs agences : Comptoir national d'escompte de Paris, Société Marseillaise de crédit industriel et commercial, Banque de Paris et des Pays-Bas, Crédit commercial de France, Banque de l'Union parisienne, Crédit Lyonnais, Société générale, Banque nationale de crédit, Banque des pays du Nord, Crédit mobilier français. Ces mêmes établissements rembourseront à la même date les 250 obligations 5 % amorties au tirage du 1er septembre 1926, aux taux nets d'impôts de 497 fr. 30 pour les obligations numérotées de 1 à 24.000 et 29.001 à 42,000; et de 499 fr. 10 pour les obligations numérotées de 24.001 à 29.000,
fr. 10 pour les obligations numérotées de 24.001 à 29.000, savoir : 4,281 à 4.290; 6,671 à 5.680; 5.851 à 5.860; 6.801 à 6.810; 9.231 à 9.240; 9.881 à 9.890; 14.601 à 14.610; 17.511 à 17.520; 17.591 à 17.600; 18.341 à 18.350; 20.561 à 20.570; 21.011 à 21.020; 21.111 à 21.120; 21.611 à 21.620; 24.701 à 24.705; 25.031 à 25.035; 26.541 à 26.545; 27.056 à 27.060; 27.116 à 27.120; 28.001 à 28.005; 29.241 à 29.245; 29.266 à 29.270; 29.326 à 29.330; 30.231 à 30.235; 31.466 à 31.470; 31.716 à 31.720; 32.221 à 32.225; 33.406 à 33.410; 34.981 à 34.985; 35.806
32.221 à 32.225; 33.406 à 33.410; 34.981 à 34.985; 35.806 à 35.810; 36.351 à 36.355; 37.386 à 37.390; 37.651 à 37.655; 39.136 à 39.140; 40.231 à 40.235; 41.841 à 41.845. Société Commerciale de l'Ouest-Africain. — Le chiffre d'affaires des quatre premiers mois de l'exercice en cours (mai, juin, juillet, août) est sensiblement le double de celui de la période correspondante de 1925. À signaler que la Société vient d'acquérir les Établissements Ryff, par suite du décès de leur fondateur. Cette affaire, connue sous la dénomination de Compagnie des Canaux Nigériens, a son siège à Kano, dans la Région la plus
a son siège à Kano, dans la Région la plus septentrionale de la Nigeria Anglaise, à l'extrémité de la ligne du chemin de fer qui rejoint les ports de Lagos et de Cotonou. La Nigeria Anglaise étant la plus peuplée et la plus riche des possessions européennes en Afrique occidentale, la Société trouve dans un important et nouvel élément d'activité. Corocoro. — Production de cuivre du premier semestre 1926 : 3.450 tonnes, contre 3,217 tonnes pour le premier semestre 1925. Rentes 5 % amortissable. — Le 16 septembre 1926, à dix heures du matin, il a été procédé publiquement, dans
dix heures du matin, il a été procédé publiquement, dans l'une des salles du ministère des Finances, au tirage et au sort des deux séries de la rente 5 % amortissable qui devront être remboursées à partir du 2 novembre 1926. Le sort a désigné les séries 354 et 51. Les porteurs de titres sont, en conséquence, prévenus que le remboursement des inscriptions appartenant à ces séries aura lieu, à partir de la date précitée du 2 novembre prochain, savoir : Pour Paris, à la Caisse Centrale du Trésor. Et pour les départements, aux caisses des trésoriers payeurs généraux, des
pour les départements, aux caisses des trésoriers payeurs généraux, des receveurs particuliers des finances et percepteurs. METAUX PRECIEUX (Cours d'achat officiel) Or fin, le gramme 23.600, communiqué par la maison SIROP ET PAULIET, 22, rue St-Martin A signaler que mes informateurs d'expérience et en pratique jointes à mes informations personnelles émanant de sources généralement très autorisées, me permettent de fournir confidentiellement et GRATUITEMENT chaque semaine à mes correspondants, les conseils les plus clairs et les plus précis sur les opérations opportunes à effectuer et susceptibles de donner des résultats très intéressants. — Écrire AUÏ. LEMERCIER, 5, r. d'Amboise. Paris-7ème. Tél.
intéressants. — Écrire AUÏ. LEMERCIER, 5, r. d'Amboise. Paris-7ème. Tél. : Gut. 58-01. ACHAT CHER BIJOUX Payés de fidèle. Maison de confiance HAUT III ET IV. Chaussée d'Antin Pré: des Italiens EXPRESS VA PARTIR | | mais... Le courrier express n'est pas oblitéré Et ce retard vo.. cause quelquefois des désagréments dans vos affaires... Tel est le bilan du timbre volant qui oblige votre courrier à passer entre les mains de quatre employés avant d'être acheminé. Le seul remède, c'est la... MACHINE A AFFRANCHIR " HAVAS" imprime sur l'enveloppe un timbre oblitéré d'avance | Votre courrier est acheminé aussitôt et
timbre oblitéré d'avance | Votre courrier est acheminé aussitôt et vous arrivez le premier... Entreprise et Distribution AGENCE HAVAS 54, de l'Italien. PARIS La Publicité de France Petit annonceur deviendra grand... Grand, pourvu que sa Sagesse et Dieu lui prêtent vie !... Vous n'êtes pas sans savoir que beaucoup d'annonceurs ayant commencé "tout petit" sont néanmoins devenus des potentats de la Publicité après fortune faite. Vous n'êtes pas sans savoir non plus que beaucoup d'annonceurs ayant commencé "très grand" sont devenus des victimes de la Publicité, après faillite faite. Cela vous a sans doute donné à rire, et peut-être ne
vous a sans doute donné à rire, et peut-être ne vous déplaira-t-il pas que nous discussions ensemble, sur ce troublant sujet. La chance et la "cerise" Faisons justice d'une opinion trop facilement répandue : l'annonceur malheureux, devant ses insuccès, ne se fait jamais faute d'incriminer la "chance" à laquelle soi-disant il fut foncé, tandis qu'il porte tous les coups à son ami le succès de tel heureux concitoyen. Pour autant que l'on croie à la chance, on ne saurait cependant lui attribuer raisonnablement l'entière responsabilité d'un succès ou d'un échec. Nous avons tous eu des chances à courir. Nous avions
Nous avons tous eu des chances à courir. Nous avions la "chance", lorsque nous courions une seule chance, nous avions la "cerise", lorsque nous les courions deux. Alors, comme je regrette de n'être point champion du 100 mètres haies pour mieux courir ma chance, lorsqu'elle se manifeste !... Réhabilitons donc la Chance en l'éliminant et disons que certaine annonceurs heureux ont su profiter des circonstances favorables qui se sont offertes à eux et su habilement passer à travers les circonstances défavorables qu'ils n'ont pas manqué de rencontrer. Les erreurs dangereuses Petit annonceur deviendra grand ! s'il a, d'abord, le caractère
Petit annonceur deviendra grand ! s'il a, d'abord, le caractère de l'homme qui réussit. C'est-à-dire s'il peut allier ces trois qualités, parfois contradictoires : prudence, audace et ténacité. Car l'une ou l'autre lui évitera la plupart des erreurs fatales à sa croissance et au développement normal de son affaire. Erreurs que nous allons passer en revue ensemble, si tel est votre agrément, La plus élémentaire prudence met en garde le futur annonceur contre cette suffisance, propre à beaucoup de mortels, qui nous incite à croire que pour n'importe quoi nous sommes plus qualifiés que n'importe qui. Il est assez rare
sommes plus qualifiés que n'importe qui. Il est assez rare qu'un commerçant ou un industriel passe toutes ses journées au musée du Louvre. Aussi nous n'en voyons guère qui soient prêts à s'écrier : "Et moi aussi, je suis peintre !" De même il n'en est point, par définition, qui assistent quotidiennement aux grands concerts dominicaux. Cela, beaucoup plus que l'ignorance de l'harmonie, du contrepoint, de la fugue, de l'instrumentation, etc., les défend contre l'envie malsaine d'écrire une symphonie en trois couplets. Baigné dans la publicité Malheureusement, il n'en est pas de même en ce qui touche la publicité. Depuis
pas de même en ce qui touche la publicité. Depuis son réveil jusqu'à son sommeil, le commerçant ou l'industriel, futur annonceur, trempe, à son insu ou à son corps défendant, dans un véritable bain de publicité. Deux ou trois fois par jour les annonces, articles ou placards l'assiègent à tous les coins de ses journaux quotidiens. Et il ne peut promener ses regards au long des revues ou magazines plus ou moins hebdomadaires sans que son libre arbitre ne risque le coup du père François. Dans la rue, le métro, l'autobus et même le taxi, notre homme flotte sur une
l'autobus et même le taxi, notre homme flotte sur une mer multicolore de publicité tandis que tous les phares qu'il verra s'illuminer la nuit (oh doux farniente !) lui transmettront impérativement leurs mille et un commandements publicitaires. Pas d'oasis pour se rafraîchir. À son bureau, comme chez lui, l'attendent circulaires, dépliants, brochures, catalogues, etc., à la suite desquels tant de lettres viendront battre le rappel. -^ Je vous fais grâce de la nomenclature chaque jour plus longue des moyens de publicité secondaires qui lui apporteront les instructions formelles de cette tyrannique "dictatresse" par le truchement de sa boite d'allumettes, de
tyrannique "dictatresse" par le truchement de sa boite d'allumettes, de son paquet de cigarettes, de son carnet de timbres, des présenter-chronos, etc., etc... L'éternel mirage Il n'est donc point surprenant qu'un homme qui, avant de songer à "faire" de la publicité, aura mijoté des années et des années dans toutes les sauces publicitaires, tantôt fortement épicées, tantôt à la colle de pâte, qui aura vu de la publicité de toutes les couleurs, de la meilleure et de la pire, se croie tout à fait dans son élément au moment même où il aura décidé : "Et moi aussi je suis
où il aura décidé : "Et moi aussi je suis annonceur !" Certes, du moment où le commerçant-industriel en question aura pris la décision de vendre par publicité ou à l'aide de la publicité et aura mis la main à sa poche, il aura véritablement le droit de revendiquer le titre d'annonceur, si tant est que ce soit un titre. Mais s'il s'imagine, comme le cas est si fréquent, que le titre d'annonceur est suffisant pour permettre à son détenteur de "concevoir, diriger et exécuter une campagne de publicité dans tous ses détails et avec chances de succès, les faits
tous ses détails et avec chances de succès, les faits lui montreront bientôt qu'il s'est laissé leurrer par la plus dangereuse des illusions. Faire de la publicité, c'est-à-dire écrire : "Le. Machin X est le meilleur », ou plus simplement : « Machin X » et payer l'insertion de ce texte en grandes capitales dans les journaux, c'est à la portée de toutes les capacités publicitaires, sinon de toutes les bourses. Mais établir un plan de campagne qui éliminera ou tournera les causes d'insuccès et mettra en lumière les raisons et les moyens propres à assurer le succès final, exécuter
et les moyens propres à assurer le succès final, exécuter ce plan selon les procédés et la technique publicitaires les plus sûrs et les plus avantageux, ça, ce n'est pas facile. Il y faut un savoir, fait d'études et d'expériences, qui ne s'acquiert pas en quelques jours ni à l'ombre de la fumée d'un bon cigare. Vouloir d'autorité, parce que l'on paye, mettre sur pied une campagne de publicité, c'est vouloir composer une symphonie sous prétexte qu'en sifflotant on a trouvé trois mesures de réminiscences que l'on croit inédites. La grande symphonie S'attaque à la composition de la symphonie «
grande symphonie S'attaque à la composition de la symphonie « Campagne de publicité », c'est s'attaque à l'impossible si l'on n'a pas la pratique et les dispositions requises pour : 1° Le solfège. C'est-à-dire la connaissance de tous les papiers — qualités et défauts — sur lesquels on imprime du noir et de la couleur ; des encres nécessaires à l'impression ; de la fabrication de tous les clichés et leurs combinaisons ; de la composition typographique et de ses lois ; du dessin et de tous ses procédés utilisables en publicité. 2° L'harmonie. C'est-à-dire la connaissance de la psychologie
en publicité. 2° L'harmonie. C'est-à-dire la connaissance de la psychologie en général et des psychologies particulières nécessaires pour accorder en une seule clientèle (celle que vous visez!) les diverses clientèles représentées par les moyens et les supports de publicité qu'il vous sera possible d'utiliser. 3° Le contrepoint. C'est-à-dire savoir composer un chant harmonique suggestif en plusieurs parties qui se chevaucheront heureusement pour venir se fondre au point d'orgue de la vente. 4° La fugue. C'est-à-dire l'art, étant donné un budget restreint, de broder des variantes de plus en plus suggestives sur un thème unique, d'être assez maître de sa technique
sur un thème unique, d'être assez maître de sa technique et de son imagination pour tirer d'un seul moyen de publicité, annonce par exemple, tous les effets que ce moyen soit capable de fournir à un artiste véritable. 5° L'orchestration et son complément l'instrumentation. C'est-à-dire la connaissance de tous les instruments composant l'orchestre publicitaire, leur ton, leur timbre, leur tessiture, etc. ; les bien posséder dans l'oreille (ou dans l'œil) afin de les voir, les entendre, les sentir en présence seulement de la simple feuille de papier blanc ; avoir assez de goût, d'imagination et de savoir pour confier tel
assez de goût, d'imagination et de savoir pour confier tel chant à l'annonce-violon pendant que l'affiche-contre-basse tiendra les pédales fondamentales, pour trouver un timbre inédit en synthétisant ceux du dépliant, de la lettre et du tableau-publicité sur des accords leur convenant, pour faire donner judicieusement les cordes en douceur ou les cuivres en fortissimo suivant les crises ou les reprises des affaires. A l'aide de cette comparaison plutôt exacte, vous voyez qu'un plan de campagne et son exécution, ce n'est pas si facile que ça. Et vous vous rendez compte que si chacun est capable, pour se loger, de construire
que si chacun est capable, pour se loger, de construire soi-même une hutte des premiers âges, nous n'aurions, ni vous ni moi, la prétention de faire sortir, de notre cerveau d'abord et de nos mains ensuite, une maison moderne parée de tout le confort que peuvent nous offrir diverses corporations du bâtiment de la décoration travaillant sous la conduite d'un éminent architecte. (A suivre.) Louis SERRE. AMEUBLEMENTS. MÉNAGE, CHAUFFAGE Chez SERRE, 23, rue des Saints-Pères, Paris (8e) Richelieu Téléphone 98-98 Vend et achète tous fonds Des Capitaux — Offres des Emplois intéressés Prête pour complément d'achat de Fonds AUX MEILLEURES
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