translate English to French: If you have a valid reason for wanting that distinctive element, the Director is less likely to conclude that you may be trying to trade on the goodwill of an existing business with a similar name. 
»? Si vous avez de bonnes raisons de vouloir un élément distinctif en particulier, le directeur sera moins porté à conclure que vous essayez de tirer parti de la cote d'estime d'une entreprise en place qui porte une dénomination semblable à celle que vous proposez.