translate English to French: These are key elements for competing on world markets and there is therefore a growing temptation to use ISO's name - much more so than, say, 20 years ago - to support the image of products or services and to demonstrate their quality to customers.
De là l'envie grandissante de certains de se servir du nom de l'ISO - comparé à il y a une vingtaine d'années - pour faire accepter des produits et des services dont on doit également démontrer qu'ils sont de qualité. Pour l'ISO, c'est la « rançon du succès ».