translate English to French: If, instead, the company advertises its own goods, it does not sell any service to a third party: the merchandise that it sells are its own goods and not the advertising activity. Therefore, the distinctive sign over which it has exclusive rights is a product mark, not a service mark.
Si, par contre, elle fait la publicité de ses propres produits, elle ne vend aucun service à des tiers : les marchandises qu’elle vend sont ses propres produits et non l’activité publicitaire ; le signe distinctif sous lequel l’exclusivité lui revient est donc une marque de produit et non une marque de service.