translate English to French: The Court, in its judgment of 9 July 1997, first notes that fair trading and the protection of consumers in general are overriding requirements of general public importance which may justify - under certain conditions - obstacles to the free movement of goods and the free provision of services.(20) In the case of television advertising, the Television without frontiers Directive guarantees "a set of provisions specifically devoted to the protection of minors".(21) Compliance with these provisions must be ensured by the broadcasting State alone.(22) Consequently, the receiving State may no longer apply to programmes emanating from another Member State provisions specifically designed to control the content of television advertising with regard to minors.(23) However, Article 3 of the Directive allows Member States to apply stricter rules to the broadcasters under their jurisdiction.
Dans les trois affaires, la publicité télévisée en cause était diffusée par un radiodiffuseur relevant de la compétence d'un autre Etat membre (TV3 - UK) et parallèlement par des diffuseurs relevant de la compétence suédoise (TV4 dans l'affaire C-34/95 et Homeshopping Channel dans les affaires C-35/95 et C-36/95) La Cour, dans son arrêt du 9 juillet 1997, rappelle d'abord que la loyauté des transactions commerciales et la protection des consommateurs en général constituent des exigences impératives d'intérêt général pouvant justifier - sous certaines conditions - des entraves à la libre circulation des marchandises et à la libre prestation de services.(20) Dans le cas de la publicité à la télévision, la directive "télévision sans frontières" assure "un ensemble complet de dispositions spécifiquement consacrées à la protection de mineurs"(21).