Урок 27. Le rôle de la publicité
Предмет: Французский язык, 11 класс

Конспект урока

Название предмета: Французский язык

Класс: 11

Номер урока: 27

Название темы: Le rôle de la publicité

Цель урока:

Научиться распознавать в тексте и употреблять в речи лексические единицы по теме. Совершенствование навыка употребления местоимений “en” и “y”.

Задачи урока:

- актуализировать лексические единицы по теме «Роль рекламы»,

- изучить новых лексические единицы по теме урока

- обобщить и закрепить умение употребления местоимений “en” и “y”.

Оригинал

Перевод

La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l’attention d’un consommateur, utilisateur ou électeur pour vendre un produit, un projet, une idée ou une action. Pour y arriver, la publicité essaie à convaincre, à persuader ou même à manipuler.

Il est difficile de déterminer la naissance de la publicité. Des archéologues ont retrouvé des fresques datant de l’Antiquité, qui annonçaient les combats de gladiateurs.

Au Moyen Âge, la publicité orale faite par les crieurs est apparue, ils vendaient les produits d’un marchand.

Au XIXe siècle, lors de la Révolution industrielle, le progrès technique a permis à la publicité de communiquer à travers médias.

Le 16 juin 1836, Émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal, « la Presse », des annonces commerciales, ce qui lui permet d’en abaisser le prix et optimiser la rentabilité.

Cette formule est immédiatement copiée. La publicité média est née.

Avec la radio en 1920, ensuite la télévision en 1968, la publicité exploite le répertoire de la chanson et met au point l’association entre un slogan et un visuel. Le XXe siècle ouvre l’ère de campagnes publicitaires coûteuses et la publicité a pris beaucoup d’importance .

Aujourd’hui la publicité est partout : à la télé, à la radio, sur Internet, sur les murs des édifices. On ne peut pas y échapper.

Du matin au soir, de la maison au travail, dans la rue, sur les murs ou sur le transport, dans les voitures du métro les affiches colorées attirent notre attention.

On distingue deux grandes catégories de supports publicitaires : les médias et le hors-média.

Le terme de publicité média désigne généralement les actions de communication publicitaire entreprises sur les 6 médias publicitaires :

•	Affichage

•	TV

•	Presse

•	Cinéma

•	Radio

•	Internet

La publicité hors-média désigne les actions publicitaires n’utilisant pas les grands médias publicitaires.

Voici quelques formes de publicité hors-média:

•	PLV ça signifie la publicité sur le lieu de vente.

•	Guérilla marketing. C’est un concept de stratégie de publicité déstiné aux petites entreprises afin de promouvoir leurs produits ou services de façon non conventionnelle en dépensant peu d’argent. Des grandes entreprises ont repris les techniques mais avec des budgets beaucoup plus importants.

•	Événementiel. Сe type de marketing consiste à monter des événements plus ou moins inhabituels ou exceptionnels pour promouvoir une marque, un produit ou une organisation.

•	ISA c’est à dire «imprimé sans adresse». La forme d’ISA est le prospectus.

La publicité a des avantages et des inconvénients :

D’un côté :

* La publicité donne des informations utiles aux gens. Elle leur permet de connaître des produits et des offres qu’ils ne connaissent pas. Souvent la publicité peut rivaliser avec les œuvres d’art.

* La publicité peut promouvoir les valeurs humaines positives et le soutien des causes humanitaires et sociales. Par exemple, inciter les gens à respecter le code de la route, à protéger l’environnement etc.

* La publicité sert à informer les gens des événements intéressants culturels et sportifs.

Mais d’un autre côté

* La publicité peut être mensongère. Elle trompe le consommateur et le fait acheter des produits qui ne conviennent pas à ses attentes.

* La publicité peut manipuler de l’esprit de consommateur.

* La publicité peut profiter des faiblesses des gens pour réaliser des profits (cela concerne des enfants).

* La publicité peut devenir trop envahissante. Elle détruit le paysage urbain (les panneaux publicitaires, les affiches collées sur les murs, les enseignes des magasins, etc), et aussi à la radio, à la télé ou sur Internet la publicité interrompt les émissions et empêche de regarder les sites.

Реклама — это форма общения, целью которой является сосредоточить внимание потребителя, пользователя или избирателя на продаже продукта, проекта, идеи или действий. Чтобы добиться этого, реклама пытается убедить, уговорить или даже манипулировать.

Трудно определить точную дату появления рекламы. Археологи нашли фрески, датируемые Античность., которые объявили о поединках гладиаторов.

В Средние века появилась устная реклама, созданная крикунами, они продавали продукты торговца.

В девятнадцатом веке, во время промышленной революции, технический прогресс позволил рекламе общаться через СМИ.

16 июня 1836 года Эмиль де Жирардин впервые включил в свою газету «Ла Пресс» коммерческую рекламу, которая позволяет ему снизить цену и оптимизировать прибыль.

Эта формула немедленно была копирована. Так появилась медиареклама.

На радио – в 1920 году, затем в 1968 году – на телевидении, в коммерческих целях используется песенный репертуар и развивается связь между слоганом и визуальной картинкой. Двадцатый век открывает эпоху дорогостоящих рекламных кампаний, и реклама становится очень важной.

Сегодня реклама повсюду: по телевизору, по радио, в Интернете, на стенах зданий. Мы не можем убежать от неё.

С утра до вечера, от дома до работе, на улице, на стенах или на транспорте, в вагонах метро, ​​красочные плакаты привлекают наше внимание.

Существуют две основные категории рекламных носителей: СМИ и вне СМИ.

Термин «реклама в средствах массовой информации» в целом относится к рекламным коммуникационным действиям, сконцентрированным на 6 рекламных носителях:

• Расклейка

• ТВ

• Пресса

• Кино

• Радио

• Интернет

Немедийная реклама относится к тем рекламным действиям, которые не используют основные рекламные носители.

Вот некоторые формы рекламы в средствах массовой информации:

• POS-материалы означает, что это реклама в местах продаж.

• Партизанский маркетинг. Это рекламная стратегия, направленная на то, чтобы малые предприятия могли продвигать свои продукты или услуги нетрадиционным способом, тратя мало денег. Крупные компании приняли эти методы, но с гораздо большим бюджетом.

• Событийная реклама. Этот тип маркетинга заключается в создании более или менее необычных или исключительных мероприятий для продвижения бренда, продукта или организации.

• ISA, т.е. «печатается без адреса». Формой ISA являются проспекты или флаеры.

Реклама имеет свои преимущества и недостатки:

С одной стороны:

* Реклама дает людям полезную информацию. Это позволяет им узнать продукты и предложения, которые они еще не знали. Реклама часто может конкурировать с произведениями искусства.

* Реклама может способствовать развитию позитивных человеческих качеств и поддерживать гуманитарные и социальные ценности. Например, мотивировать людей уважать правила дорожного движения, защищать окружающую среду и т. Д.

* Реклама служит для информирования людей о интересных культурных и спортивных событиях.

Но, с другой стороны:

* Реклама может вводить в заблуждение. Он обманывает потребителя и заставляет его покупать продукты, которые не устраивают его.

* Реклама может манипулировать сознанием потребителя.

* реклама может воспользоваться слабостями людей для получения прибыли (это касается детей).

* Реклама может стать слишком навязчивой. Он разрушает городской пейзаж (рекламные щиты, плакаты на стенах, знаки магазина и т. д.), А также по радио, телевидению или интернет-рекламе прерывает передачи и мешает просмотру сайтов.

Разбор заданий:

1.Vous voulez organiser une campagne publicitaire d’un nouveau produit. Reconstituez des actions.

Inventer un slogan publicitaire

Faire une affiche, réaliser un film publicitaire

Etudier la présentation du produit

Identifier les attentes du consommateurs

Trouver un nom au produit

Distribuer des autocollants, des affichettes à une exposition

Правильный ответ:

1.	Identifier les attentes du consommateurs

2.	Etudier la présentation du produit

3.	Trouver un nom au produit

4.	Inventer un slogan publicitaire

5.	Faire une affiche, réaliser un film publicitaire

6.	Distribuer des autocollants, des affichettes à une exposition

2. Trouvez une bonne définition.

Affiche

Logo

Slogan

Consommateur

Pub

Celui qui achète des produits, par opposition à producteur.

Représentation graphique d'une marque commerciale, du sigle d'un organisme, d'un produit.

Activité ayant pour but de faire connaître une marque, d'inciter le public à acheter un produit, à utiliser tel service, etc.; ensemble des moyens et techniques employés à cet effet.

Feuille écrite ou imprimée placardée dans un lieu public et portant une annonce officielle, publicitaire ou propagandiste, à laquelle une image peut être associée.

Phrase publicitaire concise et originale, conçue en vue de bien inscrire dans l'esprit du public le nom d'un produit, d'une firme.

Правильный ответ:

Consommateur

Celui qui achète des produits, par opposition à producteur.

Logo

Représentation graphique d'une marque commerciale, du sigle d'un organisme, d'un produit.

Pub

Activité ayant pour but de faire connaître une marque, d'inciter le public à acheter un produit, à utiliser tel service, etc.; ensemble des moyens et techniques employés à cet effet.

Affiche

Feuille écrite ou imprimée placardée dans un lieu public et portant une annonce officielle, publicitaire ou propagandiste, à laquelle une image peut être associée.

Slogan

Phrase publicitaire concise et originale, conçue en vue de bien inscrire dans l'esprit du public le nom d'un produit, d'une firme.

Глоссарий

publicité f – реклама ;

consommateur m – потребитель ;

utilisateur m – пользователь ;

vendre – продавать ;

produit m – продукт ;

convaincre – убедить ;

persuader – уговорить, склонить ;

manipuler – манипулировать ;

annonces pl commerciales – рекламные объявления ;

slogan m – слоган ;

campagne f publicitaire – рекламная кампания ;

affiche f – афиша ;

affichage m – расклейка ;

TV f – телевидение ;

presse f – пресса ;

cinéma m – кино ;

radio f – радио;

Internet – Интернет ;

PLV (la publicité sur le lieu de vente) – POS-материалы, материалы, способствующие продвижению продукта в месте продажи ;

guérilla marketing – партизанская реклама ;

événementiel m – событийная реклама ;

ISA (imprimé sans adresse) – безадресное распространение рекламы ;

prospectus m – флаер, буклет ;

promouvoir – продвигать ;

inciter – побуждать ;

informer – информировать ;

profiter – воспользоваться ;

envahissant(e) – зд. назойливый(ая) ;

détruire – разрушать ;

interrompre – прерывать .

Список обязательной и дополнительной литературы для углублённого изучения темы

1. Кулигина А. С., Щепилова А. В. Французский язык. 11 класс. Учебное пособие для общеобразовательных организаций. Базовый уровень. [Текст]. / А. С. Кулигина, А. В. Щепилова. – М.: Просвещение, 2018. – 188 с.

2. Кулигина А. С, Щепилова А. В. Французский язык. 11 класс. Рабочая тетрадь для общеобразовательных организаций. Базовый уровень. [Текст]. / А. С. Кулигина, А. В. Щепилова. – М.: Просвещение, 2018.

3. Кулигина А. С., Щепилова А. В. Французский язык. 11 класс. Аудиокурс. [Аудио]. – М.: Просвещение.

Интернет-ресурсы:

1. Издательство «Просвещение» // URL http://www.prosv.ru, свободный. – Дата обращения: 15.08.2018.

2. Федерация Интернет-образования, сетевое объединение методистов // URL http://www.som.fio.ru, свободный. – Дата обращения: 15.08.2018.

3. Российская версия международного проекта « Сеть творческих учителей » // URL http://www.it-n.ru , свободный. – Дата обращения: 15.08.2018.

. Российский общеобразовательный портал // URL http://www.school.edu.ru, свободный. – Дата обращения: 15.08.2018.

5. Единая коллекция цифровых образовательных ресурсов // URL http://www.school-collection.edu.ru, свободный. – Дата обращения: 15.08.2018.