Jabarkan Dalam Nusantara dari Muka (sosiologi) dalam bahasa melayu

Budaya orang Melayu mengaitkan air muka dengan maruah yang perlu dijaga demi "nama" (atau kehormatan) diri dan keluarga melalui pemeliharaan kesantunan semasa bergaul dengan orang ramai. Perkara ini dikekalkan melalui penerapan unsur yang halus melapik mengurangkan kesan dari tindakan yang dianggap mengancam air muka secara negatif kerana perbezaan kuasa dan jarak sosial antara penutur dan pendengar: percakapan yang menegur misalnya akan menerapkan "pelembut ayat" dan "ujaran bayangan".

Orang Thai mempunyai air muka ( naa) yang mesti dijaga agar "tidak hilang" ( sia naa), ataupun "dijual" disebabkan tingkah laku sendiri ( khai naa).