Jabarkan Struktur dari Pengurusan pemasaran dalam bahasa melayu

Pengurusan pemasaran menggunakan alat dari ekonomi dan strategi kompetitif untuk menganalisis konteks industri di mana firma beroperasi. Ini termasuk lima kuasa Porter, analisis kumpulan strategi pesaing, analisis rantaian nilai dan lain-lain.

Dalam analisis pesaing, pemasar membina profil terperinci setiap pesaing di pasaran, memberi tumpuan kepada kekuatan dan kelemahan yang relatif kompetitif mereka menggunakan analisis SWOT. Pengurus pemasaran akan mengkaji setiap struktur kos pesaing, sumber keuntungan, sumber dan kecekapan, kedudukan kompetitif dan pembezaan produk, tahap integrasi menegak, tindak balas sejarah terhadap pembangunan industri, dan faktor lain.

Pengurusan pemasaran sering menjalankan penyelidikan pasaran dan penyelidikan pemasaran untuk menjalankan analisis pemasaran. Pemasar menggunakan pelbagai teknik untuk menjalankan penyelidikan pasaran, tetapi beberapa perkara yang lebih umum termasuk:

Penyelidikan pemasaran kualitatif, seperti kumpulan fokus dan pelbagai jenis wawancara

Penyelidikan pemasaran kuantitatif, seperti tinjauan statistik

Teknik eksperimen seperti pasaran ujian

Teknik pemerhatian seperti pemerhatian etnografi (di tapak)

Pengurus pemasaran juga boleh merekabentuk dan mengawasi pelbagai proses pengimbasan dan proses perisikan yang kompetitif untuk membantu mengenal pasti trend dan memaklumkan analisis pemasaran syarikat.