Coba jelasin Pengaruh emosi terhadap pujukan dari Imbau emosi dalam bahasa melayu dong

Satu-satunya emosi yang dikaji secara meluas, berkenaan dengan pujukan, ialah ketakutan. Ketakutan telah didapati untuk memaksa individu "berhenti daripada rutin dan memberi perhatian yang teliti kepada dunia luar," termasuk mesej persuasif. Selain itu, ketakutan telah didapati untuk menggalakkan penglibatan politik:

"rakyat lebih cenderung untuk terlibat dalam bidang politik apabila mereka bimbang tentang calon. Kegelisahan tentang pilihan politik yang ada menyebabkan orang ramai memberi perhatian yang lebih dekat kepada persekitaran politik. [...] orang ramai lebih banyak meneliti calon (iaitu mereka memperoleh pengetahuan baru dan tepat) apabila mereka cemas, tetapi tidak apabila mereka bersemangat tentang calon yang menguasai bidang politik."

Secara umum, "ketakutan dikaitkan dengan kedua-dua sikap dan perubahan tingkah laku." Walau bagaimanapun, "empat pemboleh ubah yang mungkin berinteraksi untuk mempengaruhi kedalaman pemprosesan mesej yang menimbulkan ketakutan: (a) jenis ketakutan (kronik vs. akut), (b) jangkaan mesej yang mengandungi maklumat yang meyakinkan, (c) jenis tingkah laku yang dianjurkan (cth, pengesanan penyakit berbanding promosi kesihatan), dan (d) isu kebiasaan."