Tolong jelaskan mengenai Pengurusan media dari Kempen politik dalam bahasa melayu

Pengurusan media merujuk kepada keupayaan kempen politik untuk mengawal mesej yang disiarkan kepada orang ramai. Bentuk media yang digunakan dalam kempen politik boleh diklasifikasikan kepada dua kategori berbeza: "media berbayar" atau "media diperoleh".

Media berbayar merujuk kepada sebarang perhatian media yang dijana secara langsung daripada perbelanjaan. Bentuk media ini biasanya ditemui melalui iklan politik dan acara dianjurkan. Kelebihan media berbayar ialah ia membenarkan kempen politik untuk menyesuaikan mesej yang mereka tunjukkan kepada umum dan dikawal apabila orang ramai melihatnya. Kempen selalunya mengutamakan perbelanjaan di wilayah yang dipertandingkan dan meningkatkan perbelanjaan media berbayar mereka apabila menjelang pilihan raya. Kempen pilihan raya selalunya diakhiri dengan "iklan hujah penutup", iklan yang meringkaskan tema teras kempen dan menerangkan visi calon untuk masa depan. Pada pilihan raya presiden Amerika pada 2020, iklan "Rising" Joe Biden bermula dengan beliau berkata "kami dalam pertempuran untuk jiwa negara ini" dan seorang pekerja dalam iklan Pennsylvania bagi Donald Trump menyatakan "itu akan menjadi pengakhiran tugas saya dan beribu-ribu yang lain" jika Trump kalah.

Para pakar mengatakan bahawa pengurusan media yang berkesan adalah komponen penting dalam kempen politik yang berjaya. Kajian menunjukkan bahawa calon yang mendapat perhatian media yang lebih tinggi cenderung untuk mencapai kejayaan yang lebih besar dalam pilihan raya. Ia juga penting untuk diperhatikan bahawa setiap bentuk media boleh mempengaruhi yang lain. Media berbayar mungkin meningkatkan kelayakan berita sesuatu acara yang boleh membawa kepada peningkatan dalam media yang diperoleh. Kempen juga mungkin membelanjakan wang untuk menekankan cerita yang beredar melalui rangkaian media. Penyelidikan menunjukkan bahawa kedua-dua bentuk media itu sememangnya unggul. Kajian 2009 mendapati bahawa liputan media tidak jauh lebih berkesan daripada iklan berbayar.