Jabarkan Membeli-belah pengguna dari Beli-belah dalam bahasa melayu

Fenomena membeli-belah moden adalah berkait rapat dengan kemunculan masyarakat pengguna pada abad ke-18. Sepanjang dua abad dari 1600 dan seterusnya, kuasa pembelian daripada kebanyakan bangsa Inggeris semakin meningkat. Penggunaan gula berganda pada separuh pertama abad ke-18 dan ketersediaan pelbagai barangan mewah, termasuk teh, kapas dan tembakau menyaksikan peningkatan yang berterusan.

Pasar bertarikh seawal Zaman Pertengahan, berkembang sebagai pusat membeli-belah, seperti New Exchange, dibuka pada 1609 oleh Robert Cecil di Strand. Kedai mula menjadi penting sebagai tempat bagi warga London untuk bertemu dan bersosial dan menjadi destinasi popular di samping teater. Zaman Pengembalian London juga menyaksikan pertumbuhan bangunan mewah sebagai iklan untuk kedudukan sosial dengan arkitek spekulatif seperti Nicholas Barbon dan Lionel Cranfield.

Banyak penulisan risalah pada masa itu dikhaskan untuk mewajarkan penggunaan lagak untuk barangan mewah demi kebaikan awam. Baris ini yang kemudiannya dianggap pemikiran penuh skandal mencetuskan kontroversi hebat dengan penerbitan karya berpengaruh Bernard Mandeville, Fable of the Bees, pada 1714, di mana beliau berhujah bahawa kemakmuran sesebuah negara akhirnya terletak pada kepentingan diri pengguna.

Trend ini telah jauh dipercepatkan pada abad ke-18, kerana peningkatan kemakmuran dan mobiliti sosial yang meningkatkan bilangan orang dengan pendapatan yang boleh dibelanjakan untuk kegunaan. Perubahan penting termasuk pemasaran barangan untuk individu yang bertentangan dengan barang-barang untuk isi rumah, dan status barang-barang baru sebagai simbol status, berkaitan dengan perubahan dalam fesyen dan dikehendaki untuk daya tarikan estetika, berbanding hanya utiliti mereka. Pencipta dan usahawan tembikar, Josiah Wedgewood, merintis penggunaan teknik pemasaran untuk mempengaruhi dan memanipulasi arah cita rasa semasa.

Abad berlalu dengan pelbagai barangan dan barang pembuatan yang amat banyak telah disediakan untuk kelas-kelas atasan dan pertengahan di bandar. Pertumbuhan dalam penggunaan membawa kepada kebangkitan 'membeli-belah' - percambahan kedai-kedai runcit yang menjual barangan tertentu dan penerimaan membeli-belah sebagai kegiatan kebudayaan yang tersendiri. Jalan-jalan dan daerah tertentu pula dikhaskan kepada peruncit, termasuk Strand dan Picadilly di London.

Tingkap paparan pertama di kedai-kedai telah dipasang di London pada abad ke-18. Peruncit Francis Place adalah antara orang yang pertama untuk bereksperimen dengan kaedah peruncitan baru ini di premis jahitannya di Charing Cross, di mana dia memasang depan kedai dengan tingkap kaca besar. Walaupun ini dikutuk oleh ramai, beliau mempertahankan amalannya dalam memoirnya, mendakwa bahawa dia:

menjual lebih banyak barangan dari tingkap itu...berbanding gaji harian pekerja dan perbelanjaan rumah tangga.

Peruncit menyusun bahagian hadapan kedai dengan menarik untuk menarik orang, dengan menggunakan lampu terang, iklan dan susunan barangan. Barang-barang yang dalam tawaran sentiasa berubah, disebabkan perubahan fanatik dalam fesyen. Seseorang pelawat asing menyangka bahawa London adalah "Sebuah dunia pinggan emas dan perak, kemudian mutiara dan permata menumpahkan kilau mempesonakan mereka, rumah barangan perkilangan dengan citarasa yang paling indah, lautan cincin, jam tangan, rantai, gelang, minyak wangi, pakaian siap, reben, renda, anak tudung, dan buah-buahan dari semua zon dihuni di dunia".