Jabarkan Kritikan dari Singapore Girl dalam bahasa melayu

Konsep pemasaran Gadis Singapura (Singapore Girl) telah dikritik sebagai seksis - selain dari ketidaktepatan istilah Girl, konsep tersebut telah dituduh sebagai stereotaip wanita Asia sebagai tunduk.  Walau bagaimanapun, konsep pemasaran tidak mungkin diganti sama sekali dalam kempen pemasaran masa depan:

"Untuk mengeluarkan ikon Singapore Girl dari SIA adalah seperti mengeluarkan Mickey Mouse dari Disneyland ..."

- The Straits Times, Singapura

Pada Tarikh 16 April 2007, ejen pengiklanan yang berpusat di New York TBWA Worldwide mengalahkan dua calon lain yang disenarai pendek, DDB Worldwide dan Publicis, untuk menjadi agensi pengiklanan utama Syarikat Penerbangan SIA. Kontrak bernilai S$ 50 juta setahun selama lima tahun berikutnya, menjadikannya kemenangan terbesar TBWA sejak ia mula beroperasi di Asia pada akhir Tahun 1990-an. Perubahan itu tidak mempengaruhi agensi media pembelian SIA, yang kini MEC.

Walaupun strategi penjenamaan syarikat penerbangan diharapkan dapat menyesuaikan diri dengan zaman baharu, Syarikat Penerbangan SIA telah berjanji untuk mengekalkan Gadis Singapura (Singapore Girl) dan pakaian seragam tradisionalnya.