Jabarkan Jepun dari Hari Valentine dalam bahasa melayu

Syarikat Morozoff Ltd. memperkenalkan perayaan ini di Jepun buat julung kalinya pada tahun 1936, dengan menyiarkan kempen iklan yang ditujukan kepada warganegara asing yang duduk di Jepun. Kemudian, pada tahun 1953, ia mulai mempromosikan coklat berbentuk hati; amalan ini dituruti oleh syarikat-syarikat konfeksi Jepun yang lain. Pada tahun 1958, gedung serbaneka Isetan mengadakan "jualan Valentine". Adat ini dilariskan lagi oleh kempen-kempen pemasaran pada 1960-an.

Adat bahawa hanya wanita yang memberikan coklat kepada lelaki mungkin berasal daripada kesilapan ketika menyediakan iklan sewaktu kempen-kempen yang terdahulu. Terutama sekali, office lady menghadiahkan coklat kepada rakan setugas mereka. Berbeza dengan negara barat, hadiah-hadiah seperti kad ucapan, gulla-gula, bunga, atau janji temu makan adalah jarang, sebaliknya penghadiahan tertumpu kepada menentukan bilangan coklat yang tepat untuk dihadiahkan kepada seseorang. Syarikat coklat Jepun memperoleh separuh hasil jualan tahunan pada musim Valentine. Di Jepun, adat janji temu makan yang dikaitkan dengan Hari Valentine disambut pada Malam Krismas.

Ramai wanita berasa terpanggil untuk menghadiahkan coklat kepada rakan sekerja lelaki pada 14 Februari, kecuali apabila hari itu jatuh pada hari Ahad iaitu hari cuti. Ini dipanggil giri-choko (義理チョコ) yang terdiri daripada giri ("kewajipan") dan choko, ("coklat"). Rakan sekerja yang kurang mesra pula hanya menerima coklat murahan yang "teramat wajib" atau chō-giri choko, sementara yang paling dikasihi menerima honmei-choko (本命チョコ, coklat kegemaran). Kawan-kawan, khususnya perempuan, juga menukar hadiah coklat yang dipanggil tomo-choko (友チョコ); daripada tomo yang bermaksud "kawan".

Pada 1980-an, Persatuan Industri Konfeksi Negara Jepun menjayakan sebuah kempen untuk menjadikan 14 Mac sebagai "hari membalas", yang mana kaum lelaki diharapkan supaya membalas budi mereka yang menghadiahi mereka dengan coklat pada Hari Valentine, dengan nama Hari Putih sempena coklat putih. Sebelum itu, pernah ada cubaan yang tidak menjadi oleh sebuah syarikat pengilang marshmallow untuk menyeru lelaki untuk membalas hadiah perempuan dengan menghadiahkan marshmallow.

Lelaki diharapkan membalas dengan hadiah yang dua tiga kali lebih bernilai daripada yang diterima oleh mereka pada Hari Valentine. Jika tidak, lelaki itu akan dianggap sebagai meninggi diri walaupun telah membuat alasan. Membalas dengan hadiah yang sama nilai dianggap sama seperti berniat untuk memutuskan hubungan. Mula-mula, hanya coklat yang dijadikan hadiah, tetapi lama-kelamaan, barang kemas, aksesori, pakaian dan pakaian dalam turut menjadi buah tangan pilihan pada Hari Putih. Menurut tapak sesawang rasmi Hari Putih, warna putih dipilih sebagai warna ketulenan yang "pure, sweet teen love", and because it's also the color of sugar. The initial name was "Ai ni Kotaeru White Day" (Answer Love on White Day).

Masyarakat Jepun mempunyai perayaan cinta tersendiri yang disambut berkurun-kurun lamanya, iaitu Tanabata yang jatuh pada 7 Julai setiap tahun dalam takwim Gregory. Ia dianggap serupa dengan Hari Valentine, tetapi kedua-duanya langsung tiada persamaan selain meraikan cinta dan berbeza sekali asal-usulnya.