Jabarkan Pemasaran Hijau manuruik ahli dari Pamasaran hijau dalam bahasa minangkabau

Manuruik Polinsky (1994), green marketing atau bisa disabuik jo environmental marketing didefinisian sabagai konsistensi dari aktivitas nan mandisain palayanan jo fasilitas kabutuahan jo kainginan manusia, nan indak menimbuakan dampak pado lingkuangan alam.

Menurut Salmon dan Stewart (dalam Irandust and Bamdad, 2014), green marketing adolah strategi pamasaran nan mandukuang lingkuangan dengan manciptakan kauntuangan tahadap lingkuangan, hal iko didasarkan dek apo nan konsumen harokkan.

ManuruikLozada (2000), pemasaran hijau (green marketing) marupakan aplikasi dari alaik pemasaran untuak memfasilitasi parubahan nan maagiahan kapuasan organisasi jo tujuan individual dalam malakukan pamaliharoan, palinduangan, jo konservasi pado lingkuangan fisik

Peattie mandefinisikan green marketing sabagai proses manajemen holistik nan batangguang jawab untuak mengidentifikasi, mangantisipasi jo mamuehkan kainginan konsumen jo masyarakatik jo jalan nan manguntuangkan sarato bakalanjutan (Karna, Hansen jo Juslin 2001).

Tujuan jo Manfaaik Green Marketing

Tujuan dari green marketing indak hanyo mancaliak profit sabagai satu-satunyo tujuan parusahaan, tapi adonyo tambahan kapadulian tahadap lingkuangan hiduik. John Grant (2007) dalam bukunyo The Green marketing Manifesto mambagi tujuan green marketing ka dalam 3 tahap, yaitu:

Green. Batujuan ka arah untuak bakomunikasi kalau merek atau parusahaan adolah peduli lingkuangan hidup. Tahapan iko marupokan tahapan awal bagi perusahaan nan manerapkan konsep green marketing.

Greener. Salain untuak komersialisasi sabagai tujuan utamo parusahaan, tapi untuak mancapai tujuan nan bapangaruah kapado lingkuangan hiduik. Parusahaan mancubo marubah gaya konsumen mangkonsumsi/mamakai produk. Misalnyo panghematan karateh, manggunokan karateh bekas maupun karateh recycle. Mahemat aia, listrik, panggunoan AC, dll.

Greenest. Perusahaan barusaha marubah budayo konsumen ka arah nan labiah peduli lingkuangan hiduik. Budaya konsumen nan diarokkan adolah kapedulian tahadap lingkuangan dalam kasado aktivitas tanpa tapangaruah dek produk perusahaan nan ditawarkan.

Konsep green marketing marupakan suatu alternatif nan dapek digunokan pemasar dalam melaksanakan aktivitas pemasaran dengan mamanfaaikkan sumber daya nan tabateh sacaro efisien jo efektif. Malalui konsep green marketing akan diperoleh manfaatik sabagai barikuik:

Mahasiakan produk nan ramah lingkuangan.

Para produsen jo pamasang iklan mangambangkan produk nan baliau upayokan untuak mamanuahi kainginan masyarakaik nan paduli akan lingkuangan.

Inovasi. Kecintaan tahadap lingkuangan akan mambuek perusahaan manjadi labiah inovatif, elok inovatif dalam input, process, output, ataupun strategi marketing/pemasaran.