Jabarkan 1970–1980 dari Silja Line

Pada tahun 1967 tiga perusahaan saingan Silja telah membentuk perusahaan pemasaran dan koordinasi bersama, Viking Line, yang kemudian menjadi saingan utama Silja Line selama dua dekade berikutnya. FÅA, Bore dan Svea segera menyadari bahwa pengaturan serupa akan lebih baik daripada gambaran terfragmentasi mereka saat ini, dan pada tahun 1970 perubahan besar dilakukan dalam organisasi: Silja Line didirikan sebagai perusahaan pemasaran dan koordinasi bersama antara FÅA, Bore dan Svea, dan kapal Siljavarustamo dibagi di antara ketiganya. Semua kapal Silja Line dicat dengan skema warna yang sama, dengan lambung dan bangunan atas berwarna putih, dengan Silja Line dan logo kepala segel di sisinya berwarna biru tua. Setiap perusahaan mempertahankan warna corongnya sendiri, sehingga mudah untuk membedakan kapal mana yang dimiliki perusahaan mana bahkan dari kejauhan: corong Svea berwarna putih dengan huruf S hitam besar, corong FÅA berwarna hitam dengan dua pita putih, dan corong Bore berwarna kuning dengan tanda silang biru/putih.

Sebelum reorganisasi, Silja telah memesan dua kapal baru dari Dubigeon-Normandie S.A. dari Nantes untuk memulai layanan sepanjang tahun antara Helsinki dan Stockholm (hingga saat itu rutenya hanya musim panas). Pada tahun 1972 ini dikirim ke FÅA dan Svea masing-masing sebagai  dan . Jumlah penumpang pada rute Helsinki bertambah pesat dan pada tahun 1973 diputuskan bahwa ketiga perusahaan masing-masing akan memesan kapal dengan desain yang sama dari galangan kapal yang sama untuk menggantikan kapal Helsinki–Stockholm saat ini. Ini dikirimkan pada tahun 1975, pertama  dan MS Wellamo, diikuti oleh  pada bulan Desember. Namun, jumlah penumpang musim dingin tidak mencukupi untuk tiga kapal, dan akibatnya Bore Star disewa ke Finnlines selama musim dingin tahun 1975–76 dan 1976–77.<ref name="Ympäri vuoden" / > Pada tahun 1976 Finlandia SS Co mengubah namanya menjadi Effoa (ejaan fonetik Finlandia dari FÅA). Pada bagian akhir tahun 1970an, feri tua Effoa  dan  berlayar di Baltik, fjord Norwegia, dan Atlantik (dari Málaga) dengan nama pemasaran Silja Cruises.