Coba jelasin Dampak dari Midnights dong

Billboard menyebut pengumuman Swift tentang album ini yang tak terduga di Pernghargaan Video Musik MTV 2022 sebagai momen "penarik tajuk utama". Bruce Gillmer, produser penghargaan tersebut, mengatakan Midnights memberikan "peningkatan besar" pada peringkat acara tersebut. Situs web resmi Swift juga mogok karena lalu lintas yang padat menyusul unggahan media sosial pertamanya tentang album ini. Sampul album ini menjadi tren di media sosial, ditiru dan diparodikan oleh para pengguna media sosial, termasuk akun resmi beberapa merk, organisasi, dan selebritas. Apple Fitness+ merilis tiga program latihan baru didesain di sekitar musik Swift, menampilkan lagu-lagu dari Midnights, dikurasi untuk latihan yoga, treadmill, dan HIIT. Sebuah hotel butik bintang lima di Prancis—Royal Champagne Hotel & Spa—menawarkan sebuah paket mewah istimewa terinspirasi oleh album ini bernama "The Royal Sleep Experience"; diskon 13 persen akan diterapkan selama 13 hari setelah perilisan albumnya. Peladen Spotify mogok selama beberapa menit ketika Midnights dirilis.

Kesuksesan komersial Midnights di seluruh format konsumsi musik belum pernah terjadi sebelumnya di era streaming. Financial Times mempertimbangkan apakah Swift adalah "superstar pop yang terakhir", menggaris bawahi penjualan minggu pertama album ini yang mencapai 1,5 juta—jumlah yang belum pernah diraih sejak era "boy band 1990-an", yang diangggap sebagai puncak bisnis musik AS. Penerbit musik Matt Pincus mengatakan Swift kini "pada dasarnya adalah sebuah waralaba kekayaan intelektual. Seperti sebuah film DC". Fortune membandingkan sang penyanyi dengan Marvel. Mengutip sebuah artikel 2021 The New York Times yang menanyakan "jika Adele tidak bisa menjual lebih dari sejuta album dalam seminggu, apakah ada artis lain yang bisa?" setelah albumnya, 30, gagal melakukannya, Rolling Stone merespons bahwa Swift "telah sekali lagi memindahkan tiang gawang mengenai apa yang industri musik lihat sebagai mungkin dilakukan oleh seorang bintang pop besar". Jurnalis bisnis Greg Jericho memuji kemampuan Swift untuk tetap relevan dan sukses selama 18 tahun dalam karier musiknya, menyorot bagaimana Bob Dylan, Bruce Springsteen, David Bowie, dan The Rolling Stones telah melewati masa emas mereka pada tahap tersebut.