Jabarkan Pemasaran berorientasi pada remaja dari Iqos

Pada tahun 2019, Reuters melaporkan bahwa Philip Morris menggunakan para influencer media sosial di beberapa negara dan menjadikan mereka sebagai "duta" merek dan mempromosikan Iqos kepada audiens muda. PMI merespons akan berhenti menggunakan influencer. Menurut Matthew Myers, Presiden Lembaga Nirlaba Campaign for Tobacco-Free Kids, PMI "hanya akan mengubah sikap hanya jika sudah tertangkap basah."

Pada tahun 2020, laporan tentang strategi Philip Morris untuk implementasi Iqos di Australia menunjukkan bahwa "Philip Morris telah melobi pemerintah Australia secara intensif untuk melegalkan produk tembakau dipanaskan, sementara di saat yang sama membuat rencana untuk menjual Iqos di tempat-tempat yang sering dikunjungi orang dewasa muda seperti bar, klub, dan pub jika perubahan legislatif yang diajukan telah ditetapkan."