Jelaskan Sejarah dari Periklanan tampilan digital

Sejak awal munculnya teknologi, Internet telah benar-benar mengubah cara orang berhubungan dengan iklan. Ketika harga komputer menurun, konten online menjadi dapat diakses oleh sebagian besar populasi dunia. Perubahan ini telah mengubah cara orang terpapar media dan iklan dan telah mengarah pada penciptaan saluran online di mana iklan dapat menjangkau pengguna..

Jenis hubungan pertama antara situs web dan pengiklan adalah kemitraan langsung dan langsung. Model kemitraan ini menyiratkan bahwa pengiklan yang mempromosikan produk atau layanan membayar situs web (juga dikenal sebagai penerbit) secara langsung untuk sejumlah tayangan iklan tertentu. Seiring berjalannya waktu, penerbit mulai membuat ribuan situs web, yang mengarah ke jutaan halaman dengan ruang iklan yang tidak terjual. Ini memunculkan serangkaian perusahaan baru yang disebut Jaringan Iklan.. Jaringan iklan bertindak sebagai broker, membeli ruang iklan yang tidak terjual dari beberapa penerbit dan mengemasnya ke audiens untuk dijual kepada pengiklan. Gelombang kedua hubungan pengiklan-penerbit ini dengan cepat mendapatkan popularitas karena nyaman dan berguna bagi pembeli yang sering mendapati diri mereka membayar harga yang lebih rendah namun menerima kemampuan penargetan yang ditingkatkan melalui jaringan iklan.

Perkembangan besar ketiga dan terbaru yang membentuk ekosistem pengiklan-penerbit mulai terjadi pada akhir tahun 2000-an ketika adopsi luas teknologi RTB (penawaran waktu nyata) berlangsung. Juga disebut sebagai penawaran terprogram, RTB mengizinkan perusahaan yang mewakili pembeli dan penjual untuk menawar harga guna menampilkan iklan kepada pengguna setiap kali iklan spanduk dimuat. Saat halaman dimuat selama kunjungan pengguna, ada ribuan tawaran yang muncul dari pengiklan untuk menayangkan iklan kepada pengguna tersebut, berdasarkan algoritme individual masing-masing perusahaan. Dengan perubahan terbaru dalam industri ini, semakin banyak iklan yang dijual berdasarkan satu tayangan, dibandingkan dengan pembelian dalam jumlah besar.

Terprogram, real time bidding (RTB)

klan tampilan terprogram, atau Penawaran waktu nyata , mengubah cara iklan tampilan digital dibeli dan dikelola dalam beberapa tahun terakhir. Daripada melakukan pemesanan untuk beriklan langsung dengan situs web, pengiklan akan mengelola aktivitas mereka melalui ( demand side platform), dan menawar untuk beriklan kepada orang-orang secara waktu nyata, di beberapa situs web, berdasarkan kriteria penargetan. Metode periklanan ini dengan cepat menjadi populer, karena memungkinkan kontrol lebih besar untuk pengiklan (atau agensi), termasuk audiens target individu, bukan hanya situs web. Ini telah menjadi ancaman bagi operator situs web dan umumnya biaya yang dibayarkan untuk beriklan dengan cara ini lebih rendah daripada metode lama sehingga potensi penghasilan mereka berkurang.

Programmatic bukannya tanpa kekurangan, karena tanpa manajemen yang tepat, iklan dapat muncul melawan konten yang tidak pantas atau topik berita yang tidak pantas. Masalah ini menjadi berita halaman depan pada Februari 2017, ketika pengiklan di YouTube ditemukan ditampilkan di situs web kelompok teror dan situs berita palsu. Akibatnya, sejumlah pengiklan besar menghentikan semua iklan online mereka sampai mereka dapat mengambil tindakan yang tepat untuk mencegah hal ini terjadi lagi.