Jabarkan Latar belakang dari Daisy (iklan politik)

Setelah peristiwa pembunuhan John F. Kennedy, Lyndon B. Johnson dilantik sebagai presiden Amerika Serikat pada November 1963. Banyak yang melihat Johnson sebagai politisi efektif yang tak kenal ampun dalam memperoleh pengesahan undang-undang. Selama masa jabatannya sebagai ketua Senat Demokrat, ia disebut sebagai "Penguasa Senat". Dia sering menggunakan teknik retorika, termasuk "Perlakuan Johnson" yang terkenal, untuk mengumpulkan suara di Senat. Pada Juli 1964, ia berhasil mendesak Kongres untuk meloloskan Undang-Undang Hak Sipil.

Dalam Pilpres Amerika Serikat tahun 1964, calon presiden dari Partai Republik Barry Goldwater menantang Johnson. Sebagai buntut dari Krisis Rudal Kuba, wacana perang nuklir adalah salah satu isu sentral dari kampanye tersebut.Sebuah survei opini publik yang dilakukan pada tahun 1963 menunjukkan bahwa 90% dari responden percaya bahwa perang nuklir itu mungkin, dan 38% di antaranya berpikir itu mungkin sekali.Pada tahun yang sama, Goldwater memberikan suara menentang ratifikasi Perjanjian Larangan Uji Coba Nuklir, yang akhirnya disahkan oleh Senat dengan suara 80–14.Goldwater berkampanye dengan pesan sayap kanan untuk memotong program sosial dan mengejar kebijakan militer yang agresif. Bertentangan dengan kebijakan Johnson, ia menyarankan penggunaan senjata nuklir dalam Perang Vietnam, jika perlu.Kampanye Johnson menggunakan pidato Goldwater dan posisi politik ekstremnya yang  menyiratkan bahwa dia tak segan mengobarkan perang nuklir.Mereka menggambarkan dia sebagai seorang ekstremis yang berbahaya, terutama dengan mengejek slogan kampanye "Dalam hatimu, kamu tahu dia benar" dengan slogan tandingan "Dalam nyalimu, kamu tahu dia gila".

Dalam sebuah jajak pendapat bulan Agustus menunjukkan bahwa di atas kertas Johnson kemungkinan akan memperoleh dukungan yang terbatas dalam kampanye.Goldwater menayangkan iklan agresif di mana sekelompok anak-anak melafalkan Ikrar Kesetiaan sampai suara mereka ditenggelamkan oleh Nikita Khrushchev, pemimpin Soviet saat itu, yang menyatakan, "Kami akan menguburmu! Anak-anakmu akan menjadi komunis!"Kampanye Johnson menggunakan beberapa teknik retorika dalam kampanye. Mereka menekankan ekstremisme Goldwater dan bahaya mempercayai dia dengan memberikan kekuasaan kepresidenan.Jack Valenti, asisten khusus Johnson, menyarankan bahwa "kekuatan utama kami tidak terletak pada suara yang mendukung Johnson tetapi dalam menentang Goldwater".