Jabarkan Proses pembuatan dari Daisy (iklan politik)

Sebelum 1964, kampanye dengan menggunakan iklan hampir selalu positif. Kandidat lawan atau kebijakannya jarang disebutkan.Pada pertengahan Juni, John P. Roche, Presiden ADA (Americans for Democratic Action), sebuah kelompok advokasi progresif, menulis surat kepada Bill Moyers, sekretaris pers Johnson, yang mengatakan bahwa Johnson berada dalam "posisi yang sangat strategis", dan bahwa mereka bisa menjalankan "serangan mematikan" terhadap Goldwater. Dia menyarankan agar papan reklame akan dirancang membaca "Goldwater di nomor 64—Hotwater di nomor 65?" dengan awan jamur di latar belakang. Johnson setuju untuk mengucurkan dana yang cukup besar untuk kampanye media elektronik—$3 juta (setara $25.033.000 pada tahun 2020) untuk iklan radio lokal, dan $1,7 juta lainnya (setara $14.186.000 pada tahun 2020)  untuk iklan program jaringan televisi.Hasilnya, pada 10 Juli, jajak pendapat menunjukkan Johnson memimpin dengan 77% dan Goldwater 18%. Akan tetapi, pada akhir Juli, suara Johnson menurun menjadi 62%.

Kemitraan antara biro iklan Doyle Dane Bernbach (DDB) dan Tony Schwartz, seorang perancang suara dan konsultan media ditunjuk untuk mengerjakan proyek iklan "Daisy".Tim DDB terdiri dari direktur seni Sid Myers, produser Aaron Ehrlich, pembuat naskah iklan senior Stanley R. Lee, dan juniornya Gene Case. Tujuan iklan tersebut adalah mengkampanyekan posisi anti-perang dan anti-nuklir Johnson. Schwartz merancang konsepnya berdasarkan iklan layanan masyarakat sebelumnya yang dibuat untuk Perserikatan Bangsa-Bangsa.DDB menangani pemilihan peran (casting) dan pembuatan film, sementara Schwartz mengelola integrasi audio.Baik Schwartz dan tim DDB sama-sama mengklaim hak cipta elemen visual iklan, meskipun pembuat aslinya tidak diketahui.