Coba jelasin Sirkuit Tengah Malam dari The Room dong

The Room ditayangkan di Laemmle Fairfax dan Fallbrook selama dua minggu berikutnya, menghasilkan total  sebelum ditarik dari peredaran. Menjelang akhir penayangannya, teater Laemmle Fallbrook menampilkan dua papan pemberitahuan di bagian dalam loket tiket sehubungan dengan film tersebut: satu bertuliskan "Tidak ada pengembalian uang" dan satu lagi mengutip uraian dari tinjauan awal: "Film ini seperti mendapatkan tusukan di kepala." Pada salah satu pertunjukan di minggu kedua penayangannya, salah satu dari sedikit penonton yang hadir adalah Michael Rousselet dari 5-Second Films, yang menemukan humor yang tidak disengaja dalam dialog dan nilai produksi film yang buruk. Setelah memperlakukan pemutaran film tersebut sebagai "Mystery Science Theater miliknya sendiri", Rousselet mulai mendorong teman-temannya untuk bergabung dengannya dalam pertunjukan berikutnya untuk mengejek film tersebut, memulai kampanye dari mulut ke mulut yang mengakibatkan sekitar 100 orang menghadiri pemutaran akhir film tersebut. Rousselet dan teman-temannya menonton film "empat kali dalam tiga hari," dan dalam pemutaran awal inilah banyak tradisi The Room lahir, seperti melempar sendok dan bola rugby selama film.

Setelah film tersebut ditarik dari bioskop, mereka yang telah menghadiri pertunjukan terakhir mulai mengirim surel ke Wiseau untuk memberitahukan betapa mereka menikmati film tersebut. Terdorong oleh banyaknya pesan yang diterimanya, Wiseau memesan pemutaran tunggal The Room pada bulan Juni 2004 tengah malam, yang terbukti cukup berhasil sehingga Wiseau memesan pertunjukan kedua pada bulan Juli, dan yang ketiga pada bulan Agustus. Pemutaran ini terbukti lebih sukses, dan diikuti oleh pemutaran bulanan pada hari Sabtu terakhir setiap bulan, yang mulai terjual habis dan berlanjut hingga teater tersebut terjual pada tahun 2012. Wiseau sering muncul di pemutaran ini, dan sering terlibat dengan penggemar setelah filmnya selesai. Pada ulang tahun kelima pemutaran perdana film itu, setiap penayangan terjual habis di Sunset 5 dan baik Tommy Wiseau maupun Greg Sestero melakukan sesi tanya jawab sesudahnya. Film ini ditampilkan pada tur Range Life 2008, dan diperluas ke pemutaran tengah malam di beberapa kota lain segera setelahnya. Selebriti yang menggemari film ini termasuk Paul Rudd, David Cross, Will Arnett, Patton Oswalt, Tim Heidecker, Eric Wareheim, Seth Rogen, dan James dan Dave Franco. Kristen Bell mendapatkan gulungan film dan menyelenggarakan pesta tontonan pribadi; pencipta Veronica Mars, Rob Thomas juga akan menyelipkan referensi-referensi film ke episode Mars "sebanyak mungkin." Film ini akhirnya mengembangkan status kultus nasional dan internasional, dengan Wiseau mengatur pemutaran di seluruh Amerika Serikat dan di Kanada, Skandinavia, Inggris, Australia, dan Selandia Baru.

Film ini memiliki pertunjukan reguler di beberapa teater di seluruh dunia, dengan beberapa acara bulanan. Para penggemar berinteraksi dengan film dengan cara yang serupa dengan The Rocky Horror Picture Show; para penonton memakai pakaian dengan karakter kesukaan mereka, melempar sendok plastik sebagai referensi kepada foto pajangan sendok di meja ruang keluarga Johnny yang tidak pernah dijelaskan, melempar bola kepada satu sama lain dalam jarak dekat, dan meneriakkan komentar yang menghina tentang kualitas filmnya serta dialog dari dalam film itu sendiri. Wiseau telah mengklaim bahwa itu merupakan tujuannya supaya para penonton mencari humor dalam filmnya, walaupun penonton dan beberapa anggota pemeran memiliki pandangan menjadi drama yang dibuat dengan buruk.