Jabarkan Riset dari Lego Ninjago

Fokus pada ninja juga merupakan hasil langsung dari penelitian etnografi tentang minat anak-anak. Tim pengembangan produk Ninjago di Fort Lee, New Jersey menghabiskan beberapa hari memantau kelompok anak laki-laki berusia delapan hingga sepuluh tahun untuk mengukur reaksi mereka terhadap berbagai konsep dan papan cerita, termasuk ninja, petualangan bawah laut, dan kota futuristik. Konsep yang dipilih kemudian melalui beberapa putaran pengujian untuk menyempurnakan produk akhir agar menghasilkan lini yang sukses. Pengujian dan pengembangan yang ketat ini mengakibatkan lini Ninjago tertunda satu tahun. Cerim Manovi, Manajer Desain Senior untuk tema tersebut menyatakan, "Ninja mengkristal karena kami, seperti: 'Apa titik masuk pahlawan terbesar?' Kami menunjukkan kepada mereka pahlawan super, semuanya – tetapi ninja hanya menangkap anak-anak di sana.”

Selama proses pengembangan, tim Ninjago melakukan perjalanan ke Museum Ninja Iga yang terletak tiga jam di sebelah utara Tokyo, Jepang untuk mendapatkan inspirasi tema. Hal ini memungkinkan para desainer untuk mengumpulkan detail bersejarah dari bangunan ninja abad ke-15, sementara juga mengembangkan ide tentang bagaimana memberikan elemen bersejarah ini daya tarik kontemporer.