Maratonton itu apa sih?

Maratonton (lakuran dari kata "maraton" dan "tonton") atau tonton maraton () adalah perbuatan menonton konten hiburan atau informasi, biasanya satu acara televisi, dalam jangka waktu yang lama. Dalam tinjauan yang dilakukan Netflix pada Februari 2014, 73% orang mendefinisikan maratonton sebagai "menonton antara 2–6 episode beberapa acara TV dalam sekali duduk". Beberapa peneliti berpendapat bahwa maratonton seharusnya didefinisikan berdasarkan konteks dan konten sebenarnya acara TV. Yang lain mengusulkan bahwa yang biasanya disebut maratonton mengacu kepada lebih dari satu jenis perilaku menonton TV (dan pengalaman). Mereka mengusulkan bahwa pengertian maratonton seharusnya diperluas dengan mencakup perbuatan duduk lama (menonton 3 atau lebih episode secara berturut-turut dalam sekali duduk) dan menonton seluruh musim sebuah acara, satu episode pada suatu waktu, yang dipercepat selama beberapa hari.

Maratonton sebagai fenomena budaya yang diamati telah menjadi populer dengan munculnya layanan pengaliran video, seperti Netflix, Amazon Prime Video, dan Hulu yang dapat digunakan untuk menonton acara televisi dan film sesuai permintaan. Misalnya, 61% peserta tinjauan Netflix mengatakan bahwa mereka sering melakukan maratonton. Penelitian terbaru berdasarkan data video sesuai permintaan dari penyedia pengaliran video utama Amerika Serikat menunjukkan bahwa lebih dari 64% pelanggan melakukan maratonton sekali selama satu tahun.