Jelaskan Kompetisi dari Inca Kola

Pada 1995, Coca-cola memiliki pangsa pasar minuman soda mencapai 32% di Peru sementara itu Inca Kola memiliki pangsa pasar 32,9% sejak saat itu pangsa pasar Inca Kola terus naik karena beberapa restoran waralaba cepat saji memasukannya ke dalam menu makanan. Bembos, restoran waralaba cepat saji dari Peru mengganti Coca-cola ke Inca Kola pada 1995 karena tingginya permintaan, McDonald's juga mulai menyajikan Inca Kola pada restorannya di Peru pada 1995, sebelum Coca-Cola memiliki merek Inca Kola (saat itu, Peru merupakan satu-satunya tempat dimana Coca-Cola setuju dengan perjanjian semacam itu).

Lindley menjalankan restrukturisasi perusahaan pada 1997. Ekspansi yang dilakukan mendatangkan banyak hutang yang memakan banyak korban, Lindley rugi hampir $5 juta pada 1999. Inca Kola mencari pertolongan, mereka mendatangi Coca-Cola Co., yang kemudian membeli setengah saham Inca Kola Peru dan seperlima saham Corporación José R. Lindley S.A. dengan harga yang tidak disebutkan tetapi diperkirakan total transaksi mencapai $200 juta. Johnny Lindley Taboada, cucu dari pendiri dan Direktur Utama Corporación José R. Lindley S.A., ditunjuk menjadi Direktur Utama perusahaan patungan antara Inca Kola dan Coca-Cola. Coca-Cola menjadi pemilik tunggal dari merek Inca Kola diluar Peru sedangkan di Peru perjanjian kerja sama dibuat. Sampai sekarang, Ekuador dan Amerika Serikat (sebagian besar di New York dan wilayah timur laut Amerika Serikat) merupakan dua negara dimana Inca Kola diproduksi oleh Coca-Cola Company

Saat dua entitas besar itu bernegosiasi, beragam perusahaan kecil mulai muncul di Peru, berusaha untuk menjual minuman yang menyaingi Coca-Cola (Peru Cola, Cola Nacional, Inti Cola, Kola Real, dll.) dan Inca Cola (Isaac Kola, Triple Kola, Concordia, Oro, dll.). Penjulan utama perusahaan ini adalah fakta bahwa Inca Kola sudah bukan menjadi perusahaan Peru, setelah dijual kepada perusahaan asing, sehingga Inca Kola tidak layak untuk menerima uang masyarakat Peru.

Selama 2004, Corporación José R. Lindley S.A. memulai pembicaraan untu membeli Embotelladora Latinoamericana S.A., sebuah perusahaan pembotolan yang melakukan pembotolan Inca Kola sejak 1973. Embotelladora Latinoamericana S.A. komplain karena harga konsentrat Inca Kola yang naik drastis sejak merger dengan Coca-Cola akibatnya, mereka membatalkan kontrak pembotolan Inca Kola di 2000. Hasilnya, pada 2005 Corporación José R. Lindley S.A. membeli dua per tiga saham Embotelladora Latinoamericana S.A. senilai $215 juta. Corporación José R. Lindley S.A. saat ini melakukan pembotolan untuk produk Inca Kola dan Coca-Cola dimana pangsa pasar gabungan mencapai 60%.