Beeline (merek) itu apa sih?

Beeline (), sebelumnya bernama Bee Line GSM () adalah merek perusahaan telekomunikasi yang dimiliki oleh PJSC VimpelCom, perusahaan yang didirikan di Rusia.

PJSC VimpelCom merupakan operator wireless terbesar ketiga dan operator telekomunikasi terbesar kedua di Rusia. Kantor pusat PJSC VimpelCom berada di Moskwa. Sejak 2009, PJSC VimpelCom menjadi anak perusahaan dari VimpelCom Ltd., yang berubah menjadi Veon di 2017 yang berbasis di Amsterdam. Kompetitor VimpelCom di Rusia adalah Mobile TeleSystems, MegaFon dan Tele2.

Layanan komersial diluncurkan dibawah merek Beeline, merek yang dikembangkan oleh Fabela diakhir 1993 untuk menunjukan bahwa perusahaan merupakan perusahaan yang berjiwa muda dan menyenangkan, bukan sebagai perusahaan teknik. Nama tersebut berasal dari istilah bahasa Inggris "beeline" yang berarti jalan langsung di antara dua titik.

VimpelCom meluncurkan kembali merek Beeline dengan karakteristik garis berwarna hitam dan kuning pada 2005 dengan kampanye merek yang mengasosiasikan diri dengan prinsip kecerdasan, keramahan, efektif, simple, dan emosi positif dengan slogan baru "Живи на яркой стороне" (Hidup di sisi terang/Live on the bright side). Kampanye rebranding ini sangat suskes dan berhasil mengasosiasikan "captured hearts and minds" kepada perusahaan.