Jabarkan Karier dari Elidawati Ali Oemar

Selepas lulus kuliah pada 1988, Elidawati sempat menjadi asisten dosen. Namun pada 1989, ia memutuskan untuk terjun ke dunia mode hijab setelah Feny Mustafa, temannya di Karisma, memintanya mengembangkan merek mode hijab yang sedang dirintis. Saat itu, pemakaian hijab baru dibolehkan oleh pemerintah dan hanya segelintir perempuan yang mengenakannya. Elidawati bertekad untuk membuka mata masyarakat akan hijab dan memudahkan mereka yang berhijab mendapatkan busana yang sesuai.

Mengikuti permintaan temannya untuk membuka toko busana muslim di Jakarta, ia mengontrak sebuah rumah yang dijadikan sebagai toko sekaligus tempat tinggal. Ia membawa busana hijab ke berbagai pengajian maupun bazar. Ia juga senantiasa menyiapkan diri melayani pembeli, meski jam buka toko belum dimulai. Seiring waktu, merek yang ia rintis diterima di Mal Sarinah, Thamrin. Ketua Majelis Ulama Indonesia periode 1990–2000 Ali Yafie membeli merek jilbabnya untuk dipakai sang istri dalam acara kenegaraan. Sejak 1995, ketika Poppy Dharsono membuat Asosiasi Pengusaha Perancang Mode Indonesia, Elidawati bersama merek yang dikembangkannya rutin menggelar fashion show.

Setelah 22 tahun membangun brand hijab bersama temannya–dimulai dari posisi sales manager hingga direktur utama–perusahaan melakukan regenerasi yang mengakhiri masa kerja Elidawati pada 2011.