Jabarkan Mendirikan Elzatta dari Elidawati Ali Oemar

Pada 2012, Elidawati memilih untuk merintis usaha sendiri dengan mendirikan brand fashion hijab Elzatta. Mulanya, nama mereka yang diusung adalah Zatta, diinspirasi dari nama anaknya. Namun, setelah mendapat gugatan dari ZARA, brand lini pakaian dari Spanyol, Elidawati memutuskan untuk menambahkan nama panggilannya “El” sehingga menjadi Elzatta. Keputusan ini dimaksudkan agar nama Zatta tetap bisa dipakai. Dalam memperjuangkan hak merek Zatta, ia menunjuk Farida Mardiati dari kantor Warents International Patent. Dua tahun berselang, hak terhadap merek Zatta tetap disetujui oleh Dirjen HKI.

Pada awal kehadiran Elzatta, Elidawati melihat belum banyak brand yang kuat di penutup kepala. Padahal banyak perempuan yang senang mengoleksi kerudung. Merasa adanya peluang di ceruk ini, ia memfokuskan Elzatta untuk menjual hijab dan aksesorinya sebagai produk utama. Untuk mengembangkan Elzatta, ia bersinerji dan kolaborasi dengan berbagai pihak, di antaranya dengan membangun sistem kemitraan toko jaringan dan mensponsori berbagai acara. Elzatta memulai kolaborasi promosi dengan mensponsori sinetron religi Tukang Bubur Naik Haji (TBNH). Promosi ini melambungkan nama Elzatta. Melalui tokoh Rumana yang diperankan Citra Kirana, Elzatta menjadi ikon baru di dunia fashion hijab.

Seiring tumbuhnya kesadaran untuk berhijab, muncul hijabers community yang membuat brand-brand fashion hijab baru, langsung diterima oleh mereka. Dalam kurun waktu dua tahun, Elzatta merambah hampir ke seluruh Indonesia. Tokonya telah bertumbuh dari 5 menjadi 63 buah (23 toko resmi dan 40 toko jaringan). Toko-toko ini berada di mal-mal besar, seperti Mal FX Jakarta, hampir di seluruh pusat perbelanjaan ITC di daerah, serta ruko di banyak jalan protokol di kota-kota besar.

Perkembangan Elzatta mendorong Elidawati melahirkan sister brand, DAUKY pada tahun 2013. DAUKY menyasar segmen remaja dan wanita preferensi busana gaya penuh warna dan konsep padu padan. Setahun kemudian, Elidawati mengeluarkan koleksi busana pria berkonsep casual-simple melalui brand Zatta Men untuk melengkapi produk fashion hijab yang ada di Elzatta maupun DAUKY.

Pada 2016, Elidawati melahirkan brand El n’ Bread, dan Two Element Café pada 2017, untuk memenuhi kebutuhan masyarakat Muslim akan makanan halal. El n' Bread menyediakan varian roti halal yang diproduksi mengikuti standar kehalalan MUI. Sementara Two Element Cafe merupakan kafe destinasi keluarga yang menyajikan berbagai menu berat maupun ringan. Mengikuti penamaan El n' Bread yang menggunakan El, kini Two Element Cafe berganti nama menjadi Elcafe. Setahun berikutnya, 2018, ia mengembangkan brand Mi’raj yang hadir sejak tahun 2013, untuk mengakomodir perjalanan ibadah haji-umrah maupun wisata halal ke mancanegara.

Sejak tahun 2018, Elidawati dibantu anak keduanya, Tika Mulya. Tika resmi bergabung di Elzatta di usianya yang ke-22 tahun dan menjabat sebagai Vice President Elzatta.

Kini, delapan merek telah bernaung dalam grup perusahaan Elcorps yang dipimpin Elidawati, dengan jumlah toko sebanyak 200, yang tersebar di 100 kota di Indonesia dan total karyawan mencapai 1100 orang dari 17 orang di awal merintis bisnis. Untuk memperkuat kiprah Elcorps dalam memenuhi kebutuhan gaya hidup halal di masyarakat, pada tahun 2019, Elidawati mendirikan Kawasan Bisnis Terpadu Muslim Lifestyle, Elcorps Building. Kawasan bisnis ini melingkupi keseluruhan proses manajemen dan supply chain dari 8 brand Elcorps sehingga terintegrasi satu sama lainnya.