Coba jelasin 1900–1999 dari Tiffany & Co. dong

Pada tahun 1919, Tiffany menjadi pihak yang merevisi Medali Kehormatan untuk Departemen Angkatan Laut Amerika Serikat. Versi "Tiffany Cross" ini jarang karena hanya diberikan untuk pertempuran tetapi menggunakan desain sebelumnya untuk penghargaan non-perang. Pada tahun 1942, Angkatan Laut membentuk versi Tiffany untuk kepahlawanan non-perang juga, tetapi pada bulan Agustus 1942, Angkatan Laut kemudian menghapuskan Tiffany Cross dan sistem dua medali lainnya.

Pada tahun 1956, desainer legendaris Jean Schlumberger bergabung dengan Tiffany, dan Andy Warhol berkolaborasi dengan perusahaan untuk membuat kartu liburan Tiffany (sekitar tahun 1956-1962). Pada tahun 1968, Lady Bird Johnson, Ibu Negara AS pada saat itu, menugaskan Tiffany untuk mendesain porselen Gedung Putih yang menampilkan 90 bunga.

Pada November 1978, Tiffany & Co. dijual ke Avon Products Inc. dengan harga sekitar US$104 juta lewat penjualan saham. Namun, dalam artikel Newsweek 1984, toko utama Tiffany di Fifth Avenue disamakan dengan toserba Macy selama white sale (penjualan putih), karena tingginya jumlah barang murah yang dijual; selanjutnya, pelanggan mengeluh tentang penurunan kualitas dan layanan. Pada Agustus 1984, Avon menjual Tiffany ke grup investor yang dipimpin oleh William R. Chaney dengan harga US$135,5 juta dalam bentuk tunai. Tiffany melakukan penawaran umum lagi pada tahun 1987 dan mengumpulkan sekitar US$103,5 juta dari penjualan 4,5   juta saham biasa.

Akibat resesi 1990-1991 di Amerika Serikat, Tiffany mulai mengubah strategi menjadi perdagangan massal. Ekspedisi baru diluncurkan yang menekankan cara Tiffany bisa menjangkau semua kalangan; misalnya, perusahaan mengiklankan bahwa harga cincin pertunangan berlian mulai dari US$850. Brosur yang bertuliskan "cara membeli berlian" diberi kepada 40.000 orang, yang menyebut nomor bebas pulsa yang khusus dibuat untuk menargetkan kalangan yang lebih luas. Namun, untuk mempertahankan citranya sebagai perusahaan barang mewah, pajangan mode kelas atas tetap dipajang di toko Tiffany.