Jabarkan Abad ke-20 dari Hotel Toegoe

Membuka awal abad ke-20, Hotel Toegoe terus mengklaim untuk menjadi hotel terbaik di kawasan Malioboro, menyaingi Hotel Mataram dari segi fasilitas dan pelayanan. Pada awal 1908, di dekat Hotel Toegoe yang saat itu sudah berpindah kepemilikan, dibuka sebuah toko roti dan kue. Saat manajemen Hotel Toegoe dipegang oleh A. Herscheit, manajemen hotel diperbaiki dan bangunannya dimodernisasi. Di bawah manajemennya, hotel yang terdiri dari 40 kamar ini mulai dilengkapi dengan bel listrik untuk memanggil pelayan hotel.

Pada tahun 1911, Grand Hotel te Djokja (sekarang Grand Inna Malioboro) mulai dibangun. Hotel-hotel yang telah lama beroperasi berusaha berinvestasi agar tetap mampu bersaing dengan Grand Hotel te Djokja. Pada 1912, Hotel Toegoe mulai menyelenggarakan bus pariwisata Fiat untuk mengantar wisatawan ke Borobudur dengan tarif 10 gulden.

Pada tahun 1917, Hotel Toegoe semakin terpuruk karena terus berkompetisi dengan Grand Hotel te Djokja, sehingga Herscheit menawarkan hotelnya itu kepada N.V. Grand Hotel te Djokja. Hotel itu ditawarkan sebesar 176.000 gulden, bertujuan untuk menambah kamar Grand Hotel te Djokja yang selalu penuh terutama selama puncak liburan. Pembelian disepakati pada 30 Januari. Dengan demikian, ketika hotel tersebut penuh, Hotel Toegoe siap menampung wisatawan.

Pada tanggal 6 Juni 1921, jaringan hotel bernama Nederlandsch-Indische Hotel Vereeniging (Perhimpunan Hotel Hindia Belanda/NIHV), mengakuisisi N.V. Hotel Toegoe dan N.V. Grand Hotel te Djokja sebagai perusahaan pengelola kedua hotel tersebut. NIHV dikenal sebagai operator hotel-hotel yang dibangun di kawasan pegunungan seperti Hotel Tosari, Nongkodjadjar, Tjisoeroepan, serta Ngamplang. NIHV terus menjadi induk dari perusahaan hotel tersebut hingga akhirnya bangkrut tahun 1932. Agar tetap beroperasi, manajemen mengangkat Stigter yang menjadi direktur Grand Hotel sebagai Direktur ad interim Hotel Toegoe.

Hotel Toegoe dan Grand Hotel te Djokja pun semakin diminati wisatawan karena masakan rijstaffel-nya yang sangat nikmat.

Memasuki Perang Dunia II, pada 10 November 1939, sirene dipasang di sudut-sudut Yogyakarta, dan diuji coba, termasuk satu di pucuk menara Hotel Toegoe. Selama masa pendudukan Jepang, hotel ini ditempati oleh para perwira dan tentara Jepang.