Jabarkan Pengaruh dari YouTuber

Menurut beberapa penelitian, para YouTuber telah menjadi sumber informasi dan hiburan penting bagi generasi milenial. YouTuber yang berpengaruh sering dideskripsikan sebagai mikroselebritas. Karena YouTube secara luas dipahami sebagai platform video media sosial dari bawah ke atas, mikroselebritas tampaknya tidak terlibat dengan sistem komersial dan budaya selebritas yang sudah mapan, melainkan tampak memerintah sendiri dan independen. Penampilan ini, pada gilirannya, menyebabkan YouTubers dipandang lebih relatable dan otentik, yang juga dipupuk oleh koneksi langsung antara artis dan pemirsa menggunakan media YouTube.

Dalam survei tahun 2014 yang dilakukan oleh University of Southern California di kalangan anak-anak berusia 13-18 tahun di Amerika Serikat tentang apakah 10 selebritas YouTube atau 10 selebritas tradisional lebih berpengaruh, tokoh YouTube mengambil lima tempat teratas, dengan Smosh sebagai selebritas paling berpengaruh. Ketika diulangi pada tahun 2015, survei menemukan enam YouTuber di peringkat pertama, dengan KSI sebagai yang paling berpengaruh.

Beberapa YouTuber terkemuka dan pengaruhnya adalah subjek untuk studi ilmiah, seperti Zoella dan PewDiePie. Karena tingkat pengaruh ini, Robert Hovden berpendapat untuk pembuatan indeks baru yang mirip dengan indeks-g dan indeks-h untuk mengevaluasi keluaran dan dampak seseorang di YouTube.