Jabarkan Masa depan dari Xbox

Microsoft baru-baru ini bekerja untuk meningkatkan branding "Xbox" di luar perangkat keras konsol tetapi sebagai merek video game umum, tercermin dalam penggantian nama Microsoft Studios menjadi Xbox Game Studios pada tahun 2019. Phil Spencer telah menyatakan dalam Juni 2019 itu untuk Microsoft, "Bisnisnya bukan berapa banyak konsol yang kamu jual. Bisnisnya adalah berapa banyak pemain yang memainkan game yang mereka beli, bagaimana mereka bermain." yang telah diambil oleh jurnalis sebagai rute untuk tidak menekankan perangkat keras konsol dan memprioritaskan game, langganan, dan layanan untuk pemain. Kemudian pada Februari 2020, Spencer mengatakan bahwa ke depan, perusahaan tidak melihat "perusahaan game tradisional" layanan seperti Amazon dan Google. Spencer mengidentifikasi bahwa Microsoft Azure adalah komponen utama dari rencana mereka ke depan, yang mendukung layanan streaming game xCloud. Spencer juga menyebut game mobile sebagai area potensial, dan di mana Microsoft mencoba memposisikan dirinya dengan layanannya jika ini menjadi bentuk yang lebih disukai untuk game. Spencer mengatakan "Saya tidak berpikir itu 'hardware agnostic' melainkan 'di mana kamu ingin bermain'", dalam menggambarkan bagaimana Microsoft menyusun strategi branding Xbox untuk masa depan.