Jabarkan Merek terkemuka: Coca-Cola dari Agensi penjenamaan

Selama beberapa dekade sekarang, Coca-Cola telah sering dianggap sebagai yang paling sukses dan banyak merek yang diakui di dunia. Dalam sebuah survei yang dilakukan oleh Interbrand, Amerika branding konsultasi, ditemukan bahwa Coca-Cola adalah merek ekuitas senilai $63.5 miliar, yang mewakili hanya di bawah setengah dari perusahaan nilai pasar sebenarnya. Seorang eksekutif di Coca-Cola menyatakan, "Jika Coca-Cola yang kehilangan semua produksi-aset terkait dalam penanggulangan bencana, perusahaan akan bertahan hidup. Sebaliknya, jika semua konsumen yang memiliki selang tiba-tiba memori dan melupakan segala sesuatu yang berhubungan dengan Coca-Cola, perusahaan akan keluar dari bisnis."

Coca-Cola telah berkolaborasi dengan sejumlah branding lembaga selama bertahun-tahun. Baru-baru ini, dalam cahaya baru di kampanye global, Coca-Cola telah bermitra dengan sepuluh lembaga (termasuk WPP, Wieden+Kennedy dan McCann) dengan tujuan, seperti Coca-Cola juru bicara menyatakan, "mengungkap ide-ide terbaik dan menikahi mereka untuk keunggulan executional". Juru bicara melanjutkan untuk menambahkan, "pendekatan ini memungkinkan kita untuk memanfaatkan berpikir dari beberapa lembaga pikiran kita dalam industri dan melihat pekerjaan besar yang datang dari bekerja sama". pernyataan mengakui kolaboratif dan proses kreatif yang terlibat dalam manajemen merek, yang umumnya merupakan bagian integral konsep yang terlibat dalam branding.

Hal ini juga penting untuk dicatat bahwa bahkan yang paling sukses merek akan mencari dukungan merek. Jelas ini biasanya tidak akan datang dalam bentuk besar strategi rebranding, tapi sering akan lebih difokuskan pada daerah-daerah tertentu, dan khususnya orang-orang yang terkait untuk meraih, menarik dan mempertahankan target pasar.