Jabarkan Pembangunan dan pembentukan dari Teknologi dan masyarakat

Masyarakat juga mengendalikan teknologi melalui pilihan-pilihan yang ada. Pilihan-pilihan tersebut tidak hanya mencangkup tuntutan konsumen, tetapi juga:

Kanal distribusi bagi produk mulai dari bahan mentah sampai menjadi barang konsumsi hingga proses pembuangannya.

Keyakinan kultural yang menyangkut gaya, kebebasan memilih, materalisme, konsumerisme, dan lain-lain.

Penghargaan secara ekonomis bagi lingkungan hidup, kesejahteraan individu, kendali pemerintah, kapitalisme, dan lain lain

Menurut Williams dan Edge, konsep pilihan (dan tidak harus pilihan yang sadar) sudah dimasukan dalam proses pembangunan dan pembentukan teknologi. Pilihan itu melekat baik di desain masing-masing artefak dan sistem, maupun di pembuatan artefak dan sistem tersebut.

Idenya di sini adalah bahwa suatu teknologi mungkin tidak muncul dari terungkapnya logika yang telah ditentukan sebelumnya atau penentuan tunggal, teknologi bisa menjadi taman dengan jalan yang bercabang, dimana jalan-jalan yang berbeda itu berpotensi memunculkan teknologi lain yang berbeda. Ini adalah posisi yang telah dikembangkan secara rinci oleh Judy Wajcman. Oleh karena itu, pilihan bisa memiliki implikasi yang berbeda-beda bagi masyarakat dan kelompok sosial tertentu.