Jabarkan 2. Meminimalisir kejahatan dari Media dalam kampanye pemilihan presiden 2014

Mencari kebenaran dan melaporkannya mengandung arti bahwa sebagai jurnalis harus jujur, adil, dan berani dalam mengumpulkan, menuliskan, dan menjelaskan informasi maupun berita yang didapat. Meminimalisir kejahatan memberikan pengertian bahwa etika jurnalistik memperlakukan nara sumber, subjek, dan kolega sebagai manusia yang pantas dihormati. Tidak menghormati mereka sama artinya dengan melakukan kejahatan. Bertindak independen berarti seorang jurnalis seharusnya tidak terikat dengan kepentingan apa pun, sehingga seorang jurnalis harus menghindari konflik kepentingan.

Dalam kampanye pemilihan presiden Indonesia 2014, selain dari berita yang ditulis berdasarkan fakta dan kode etik jurnalistik yang benar, ada juga berita-berita yang ditulis oleh penulis dadakan yang tidak diketahui identitasnya dan menulis tidak berdasarkan kode etik jurnalistik. Pemberitaan semacam ini disebut sebagai kampanye hitam. Teknologi Internet yang sudah berkembang di masyarakat membuat kampanye hitam saat ini menggunakan media sosial dan jaringan sosial dalam menyebarkan pemberitaan negatifnya.

Etika dalam Jaringan Sosial di Internet

Teknologi Internet memungkinkan pertukaran berita, ide, pendapat, rumor, maupun informasi di seluruh dunia. Aksesibilitas yang luas, diskusi terbuka, dan anonimitas membuat Internet sebagai media komunikasi yang luar biasa. Ini memberikan kemudahan dengan biaya yang murah bagi pembicara untuk mengirim pesan banyak penerima, bahkan berpotensi ribuan atau jutaan orang di seluruh dunia. Selain itu, dengan adanya e-mail, pembicara dapat mengirim pesan dengan cepat. Teknologi ini yang kemudian bisa digunakan untuk menyebarkan publikasi, promosi, bahkan pengaruh kekuasaan dengan cepat. Oleh karena itu seorang individu harus sering membuat keputusan etis tentang bagaimana menggunakan teknologi tersebut terlepas dari kebebasan yang dimilikinya. Organisasi dan pemerintah pun turut membangun kebijakan dan hukum terkait penggunaan akses Internet (Reynolds, 2007).

Kemudahan dan kecepatan penggunaan teknologi Internet ini digunakan secara maksimal oleh dua kubu capres-cawapres dalam proses pemilihan dan kampanye. Ketika satu kubu mengeluarkan pemberitaan, dalam hitungan detik akan terlihat respon dari kubu lawan dan bahkan akan muncul berita tandingannya. Perang di media sosial di antara dua kubu seperti tidak ada hentinya. Satu bulan masa kampanye menjadi masa yang paling panjang dalam menghadapi media sosial di Internet bagi yang bukan merupakan pendukung fanatik salah satu kubu.

Etika dalam Berkampanye di Media

Hak untuk kebebasan berekspresi dibatasi ketika ekspresi, apakah lisan atau ditulis, adalah tidak benar dan merugikan orang lain. Membuat pernyataan baik lisan atau tertulis, dugaan fakta palsu yang merugikan orang lain adalah pencemaran nama baik. Hal ini bisa berdampak pada bidang ekonomi yang bersifat keuangan, misalnya dapat mengurangi kemampuan seseorang untuk mencari nafkah atau bekerja. Setiap individu memiliki hak untuk mengekspresikan pendapat namun tetap harus berhati-hati terutama dalam komunikasi online. Organisasi juga harus waspada dan siap untuk mengambil tindakan jika mereka percaya seseorang telah membuat pernyataan yang tidak benar terhadap organisasi (Reynolds, 2007).

Ada banyak cara dalam berkampanye di media, terlebih dengan adanya teknologi Internet yang saat ini bisa diakses dengan mudah kapan pun dan di mana pun, bahkan melalui telepon seluler. Baik kubu Jokowi maupun kubu Prabowo pada masa pemilihan presiden Indonesia 2014 memiliki relawan yang jumlahnya banyak dan mampu berkampanye dengan mudah melalui status yang ditulis di media sosial. Cara berkampanye di era Internet ini sangat bervariasi sehingga menguntungkan para pendukung untuk menyampaikan informasi dan materi kampanye dengan cepat. Semakin kreatif materi kampanye tersampaikan, maka semakin mendalam kesan atas informasi yang diterima. Dunia tanpa batas di Internet ini juga yang membuat kampanye pemilihan presiden Indonesia 2014 ini sulit dikendalikan. Masa kampanye yang hanya sebulan bahkan masih bisa diselipkan materi kampanye secara terselubung di media sosial di saat masa kampanye sudah berakhir. Disebutkan ada 33 laporan dugaan pelanggaran selama masa kampanye pemilihan umum presiden Indonesia 2014 yang didalamnya termasuk pelanggaran berkampanye dalam media sosial.

Etika Personal Terhadap Pemberitaan Media

Menerapkan etika pada diri sendiri merupakan sebuah integritas. Integritas adalah melakukan hal yang benar, walaupun tidak ada orang yang melihatnya (Reynolds, 2007). Dimulai dari menerapkan etika pada diri sendiri, maka untuk selanjutnya seorang individu akan terbiasa melakukan etika di tempat kerja, pada kegiatan bisnis, maupun dalam setiap kegiatan sehari-hari yang dilakukan, termasuk akan terbiasa beretika di dunia maya saat mengakses Internet.

Etika personal dapat dilakukan dengan Proses Pendekatan Etika Potter Box yaitu sebuah proses pendekatan yang dilakukan untuk menentukan tindakan etis, dikembangkan oleh seorang Profesor dari Harvard bernama Ralph Potter. Proses ini terdiri dari empat tahap model yang di setiap tahapnya akan membantu menjelaskan sebuah aspek dari permasalahan etis dengan mudah. Potter merepresentasikan tahap-tahap tersebut dalam empat kuadran pada sebuah kotak (Straubhaar, LaRose, Davenport, 2011).