Jabarkan Era Digital dari Periklanan di televisi

Seiring berjalannya waktu, televisi mengalami perkembangan. Kini mulai bermunculan televisi kabel maupun satelit sehingga menghadirkan stasiun televisi yang beragam tak hanya dari Indonesia melainkan dari berbagai negara di dunia. Pilihan khalayak kini pun menjadi beragam. Ditambah pada saat ini telah memasuki era digital, di mana teknologi internet semakin berkembang sehingga semakin menghadirkan berbagai jenis jejaring media sosial seperti Facebook, Twitter, Instagram, TikTok hingga Youtube. Fenomena yang terjadi kini adalah smartphone ataupun tablet menjadi salah satu kebutuhan primer bagi masyarakat perkotaan saat ini karena gadget tersebut tidak sekadar berfungsi sebagai alat komunikasi saja, melainkan sumber informasi, alat bantu kerja, hingga tempat berkeluh kesah yaitu dengan memanfaatkan jejaring media sosial yang ada dan bukan hanya digunakan karena fungsinya itu saja melainkan juga sudah menjadi lifestyle (gaya hidup) masyarakat.

Berdasarkan hal tersebut di atas, periklanan di media televisi kini dianggap mengalami penurunan kualitas. Beragamnya media informasi saat ini membuat khalayak dapat dengan mudah menghindari iklan karena khalayak dapat beralih ke media informasi lainnya. Dan khalayak seakan-akan tidak bisa lepas dari gadget dan penggunaan gadget ini seakan tidak mengenal waktu. Dari bangun tidur hingga kembali tidur yang selalu menemani adalah gadgetnya. Meskipun khalayak sedang menyalakan televisi, bukan berarti mereka sedang menonton televisi. Melainkan mereka bisa saja melakukan aktivitas lainnya, terutama yang saat ini sedang sering terjadi adalah khalayak tetap memainkan gadget mereka pada saat menonton televisi. Hal ini lah yang luput dari perhitungan rating dan share. Perilaku khalayak tidak diperhitungkan. Sehingga keefektifan penyampaian pesan melalui iklan di televisi mulai diragukan.

Apabila hal ini dibiarkan terus terjadi tentunya industri televisi akan kehilangan kepercayaan para pengiklan sehingga bukan tidak mungkin industri ini akan mengalami kerugian yang besar. Namun ternyata yang terjadi saat ini, justru industri televisi melihat perkembangan teknologi internet sebagai sebuah peluang yang besar. Dengan mengintegrasikan internet maka televisi menjadi media massa yang memiliki kekuatan yang lebih besar. Apalagi saat ini konsep pemasaran telah menuju kepada konsep IMC (Intergrated Marketing Communication) yaitu sebuah konsep pemasaran dengan memadukan dan mengkoordinasikan semua saluran komunikasi guna penyampaian pesan yang efektif. Sehingga tidak hanya mengandalkan iklan saja melainkan dengan menggabungkan aktivitas public relations dan menggunakan berbagai media massa hingga jejaring media sosial.