Jabarkan Konvensional dari Periklanan di televisi

Pada awalnya periklanan di televisi hanya mengandalkan penjualan TVC (TV Commercials) atau spot di commercial break (jeda iklan di setiap program). Adapun spot yang dijual bisa berdurasi 60's, 30's, 15's dan 10's. Hal ini dianggap efektif oleh para advertiser (pengiklan) karena pada saat itu stasiun televisi di Indonesia masih terbatas serta teknologi yang ada masih belum berkembang dengan pesat seperti yang terjadi pada saat ini. Dengan adanya keterbatasan tersebut, maka khalayak tidak dapat menghindari munculnya iklan pada acara yang diselenggarakan oleh stasiun televisi dan khalayak yang dijangkau lebih luas.

Para advertiser (pengiklan) tidak sembarangan untuk melakukan placement iklan di semua stasiun televisi melainkan terlebih dahulu melihat rating dan share dari setiap acara yang diadakan oleh setiap stasiun televisi. Adapun pengertian dari rating adalah presentasi dari orang yang menonton suatu program terhadap seluruh populasi televisi (TV). Yang dimaksud dengan populasi TV di sini adalah semua orang yang berusia lima tahun ke atas yang mempunyai akses terhadap televisi di rumah tangganya masing-masing. Sedangkan share hanya menghitung orang yang saat itu sedang berada di depan TV karena selama 24 jam tidak mungkin semua populasi menonton TV bersama-sama. Bertahun-tahun rating dan share dihitung oleh sebuah perusahaan bernama Nielsen dan menjadi barometer atau tolak ukur dari keberhasilan suatu acara di stasiun televisi. Kedua hal tersebutlah yang menjadi patokan survei oleh para advertiser (pengiklan) dengan dibantu oleh agency iklan. Tak mengherankan apabila terdapat sebuah acara yang memiliki rating dan share yang tinggi maka jeda iklan yang diberikan akan semakin lama untuk mendapatkan keuntungan yang lebih banyak.