Jelaskan Alternatif atau Oposisi dari Teori penerimaan pesan

Ketika khalayak sama sekali menolak pesan yang disampaikan media maka khalayak tersebut berada pada posisi oposisi. Mereka menolak pesan tersebut karena tidak sesuai dengan pengetahuan atau nilai yang dianutnya.

Ketiga tipe penerimaan ini bisa dijelaskan melalui contoh yang diberikan oleh Fiske dan O'Sullivan terkait representasi perempuan di dalam iklan. Perempuan digambarkan sebagai objek seks dan sebagai figur Ibu. Dalam hal ini, tipe dominan menerima dan setuju dengan penggambaran tersebut. Sementara itu, bagi wanita karier kelas menengah, penggambaran seperti itu merupakan hal biasa untuk wanita lain, tetapi tidak untuk dirinya sendiri. Pada keadaan ini, khalayak berada pada posisi negosiasi. Lalu, bagi para feminis, penggambaran tersebut sama sekali tidak terima.