Jabarkan Medium adalah pesan dari Marshall McLuhan

McLuhan menyatakan bahwa media tidak hanya mempengaruhi masyarakat dari konten yang disampaikan melalui media, tetapi juga oleh karakteristik media itu sendiri.

Media panas dan media dingin (hot and cool media)

Media dingin membutuhkan keterlibatan konsumen yang tinggi. Surat kabar, majalah, buku, permainan video, dan internet termasuk dalam media dingin karena khalayak bersifat lebih aktif. Sementara itu, dalam media panas keterlibatan konsumen rendah. Radio, televisi dan film merupakan contoh dari media panas karena khalayak bersifat pasif.