Periklanan di televisi itu apa sih?

Televisi adalah sebuah media telekomunikasi yang dikenal sebagai penerima siaran gambar bergerak beserta suara, baik itu yang monokrom (hitam putih) maupun warna. Televisi merupakan media paling berpengaruh dalam kehidupan manusia. Hal ini disebabkan oleh pesatnya perkembangan televisi yang menjangkau masyarakat hingga ke wilayah terpencil. Unsur esensial dari televisi berupa penggunaan bahasa verbal dan visual, sekaligus dalam rangka menyampaikan sesuatu seperti pesan, informasi, pelajaran, ilmu, dan hiburan. Sajian dalam bahasa audio visual lebih mudah diingat daripada yang ditulis dan dibaca.

Televisi mulai ada di Indonesia sekitar tahun 1962 yaitu bertepatan pada pelaksanaan Asian Games IV di Jakarta. Peresmian televisi dengan nama Televisi Republik Indonesia (TVRI) dibuka oleh Presiden Soekarno pada tanggal 24 Agustus 1962. Tujuan utama dari pengadaan televisi itu adalah untuk meliput semua kejuaraan dan pertandingan selama pesta olahraga berlangsung. Perkembangan dunia pertelevisian Indonesia mulai marak sejak pemerintah mengeluarkan izin kehadiran televisi swasta untuk mengudara pada tahun 1989.

Hingga saat ini tak kurang dari 11 televisi swasta ada di Indonesia, di antaranya: RCTI (Rajawali Citra Televisi Indonesia), SCTV (Surya Citra Televisi), TPI (Televisi Pendidikan Indonesia) yang sekarang bernama MNCTV, ANTV, Indosiar, Metro TV, Trans TV, TV7 (sekarang bernama Trans7), Global TV, Lativi (sekarang bernama tvOne) dan NET.

Televisi memiliki karakteristik sebagai berikut:

Audio Visual: Televisi memiliki kelebihan dapat didengar (audio) dan dilihat (visual). Karena sifat audiovisual ini, selain kata-kata televisi juga menampilkan informasi-informasi yang disertai gambar. Baik gambar diam seperti foto, gambar peta, maupun film berita yaitu rekaman peristiwa.

Berpikir dalam Gambar: Ada dua tahap yang dilakukan dalam proses ini. Pertama; visualisasi yaitu menerjemahkan kata-kata yang mengandung gagasan yang menjadi gambar-gambar. Kedua; penggambaran yaitu kegiatan merangkai gambar-gambar individual sedemikian rupa sehingga kontinuitasnya mengandung makna tertentu.

Cara kerja yang kompleks: Dibandingkan dengan radio, pengoperasian televisi lebih lebih kompleks karena lebih banyak melibatkan orang.

Perbedaan karakter televisi, radio dan media cetak:

Televisi: Dapat didengar dan dilihat, Dapat dilihat dan didengar kembali (bila diputar kembali), Daya rangsang sangat tinggi, Elektris, Biaya sangat mahal, Daya jangkau besar.

Radio: Dapat didengar, Dapat didengar kembali (bila diputar kembali), Daya rangsang rendah, Elektris, Biaya relatif murah, Daya jangkau besar.

Media Cetak: Dapat dibaca di mana dan kapan saja, Dapat dibaca berulang-ulang, Daya rangsang rendah, Pengelolaan bisa mekanik dan bisa elektrik, Biaya relatif rendah, Daya jangkau terbatas.