Jabarkan Perselisihan dengan Wal-Mart dari Nicolas Loufrani

Pada tahun 2001 Smiley Company mengalami perselisihan hukum yang panjang di Amerika Serikat dengan merek pasar swalayan Wal-Mart, yang mengklaim merupakan pemilik hak atas merek figuratif asli.[3] Konflik ini tidak melibatkan perselisihan apa pun atas hak ikon-ikon yang diciptakan oleh Nicolas Loufrani, atau nama merek Smiley.[10] Kasus ini akhirnya diselesaikan kedua belah pihak pada tahun 2010, di hadapan pengadilan Federal di Chicago, dengan ketentuan yang tidak diungkapkan.

Perpaduan dari karya sebelumnya dari perusahaan dan profil yang dihasilkan oleh kasus pengadilan mengakibatkan tingginya kesadaran akan logo Smiley, dan mitra-mitra baru diberikan lisensi untuk produk bermerek seperti pakaian, parfum, plush, alat tulis dan untuk menjalankan kampanye promosi.[11]