Jelaskan Selektivitas Pesan dari Efek media massa

Ada tiga macam selektivitas pesan yang dapat terjadi pada setiap penerima, yaitu sebagai berikut:

Selective perception: penerima memberi arti pada pesan atau informasi yang diterimanya menurut persepsi mereka masing-masing. Persepsi adalah suatu proses ketika seseorang menyadari bahwa ada objek yang menyentuh salah satu panca inderanya (mata atau telinga). Persepsi juga terbentuk karena, adanya rangsangan yang diorganisir lalu diberi interpretasi berdasarkan pengalaman, budaya, serta tingkat pengetahuannya.

Selective exposure: orang cenderung memilih informasi atau pesan berdasarkan pada liputan yang disukainya. Pilihan terhadap informasi atau pesan dapat berdasarkan ideologi, agama, suku dan juga pekerjaan.

Selective retention: pemilihan informasi atau pesan yang memberikan kesan tersendiri secara pribadi kepada khalayaknya (penerima).