Jabarkan Latar belakang e-Choupal dari E-Choupal

Secara tradisional, komoditas dibeli di Siram (pusat pemasaran utama pertanian di daerah pedesaan India). Dalam hal ini, tengkulak memperoleh sebagian besar keuntungan. Tengkulak ini menggunakan perhitungan yang tidak ilmiah dan kadang-kadang sangat tidak adil untuk menilai kualitas produk dan menetapkan harga. Perbedaan harga antara kualitas yang baik dengan kualitas rendah sangat kecil, oleh karena itu tidak ada dorongan bagi petani untuk berinvestasi dan menghasilkan produk yang berkualitas baik. Dengan e-Choupal, para petani yang memiliki pilihan dan kekuatan eksploitatif dari tengkulak dapat dinetralisasi.

Pernyataan seorang petani yang merupakan anggota dari e-choupal: "Sebelum ITC memperkenalkan kita kepada e-Choupal, kami dibatasi untuk menjual produk kami di Siram. Kami harus menjual melalui tengkulak dan dengan harga yang rendah. ITC melatih saya untuk mengelola kios internet dan saya menjadi Sanchalak e-Choupal di desa saya. Hari ini kami adalah komunitas e-petani dengan akses ke harga harian dari berbagai tanaman di India dan luar negeri. Hal ini membantu kita untuk mendapatkan harga terbaik. Kami juga dapat mencari tahu tentang hal-hal penting lain - prakiraan cuaca, teknik pertanian terbaru, asuransi tanaman, dll. e-Choupal tidak hanya mengubah kualitas hidup kita, tetapi seluruh pandangan kami."