Jabarkan Pengadopsian dari Cool Japan

Setelah disorot media internasional, termasuk harian New York Times yang memuat retrospeksi "Year in Ideas: Pokemon Hegemon" (Tahun Ide: Hegemoni Pokemon), pejabat pemerintah dan pemimpin bisnis di Jepang sadar pembaruan yang jumlahnya makin bertambah, mulai membicarakan soal "kekerenan nasional bruto" negara tersebut dan mengadopsi slogan tidak resmi "Cool Japan". Pada konferensi pers tahun 2005, Menteri Luar Negeri Jepang menghubungkan ide Cool Japan dengan konsep Bhutan mengenai kebahagiaan nasional bruto.

Frasa Cool Japan mendapat sorotan lebih besar pada pertengahan tahun 2000-an setelah NHK memulai seri Cool Japan Hakkutsu: Kakkoii Nippon! yang ketika berakhir pada tahun 2009 telah mencapai lebih dari seratus episode. Di antara inisiatif akademik termasuk pendirian proyek riset "Cool Japan" di Massachusetts Institute of Technology, sementara beberapa universitas di Barat melaporkan bahwa terjadi peningkatan dalam jumlah calon mahasiswa Kajian Jepang akibat dampak "Jepang keren".